Обновления Гугл

Дрейф терминов в SEO – почему это важно

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность понимания и управления дрейфом терминов в контент-стратегии. Эта концепция была блестяще придумана Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) и подтверждена проницательным тематическим исследованием Гленна Гейба о влиянии дрейфа терминов на поисковые рейтинги.

Значения слов и брендов могут меняться со временем. Термины могут иметь разные значения. Дрейф терминов случается, хотя это редкость среди слов и менее редко при ребрендинге, но тем не менее это случается.

Когда дело доходит до SEO, управление сдвигом терминов в вашем старом контенте может оказаться важной задачей.

Похоже, что термин «дрейф термина» был придуман Дартом Автократом (Линдон, Северная Каролина) на платформе X после короткого тематического исследования, проведенного Гленном Гейбом на той же платформе. Этот практический пример подчеркнул и продемонстрировал важность устранения дрейфа терминов в вашем контенте.

Гленн продемонстрировал случай, когда основной вопрос на странице был адаптирован из-за недавних изменений в том, как люди относятся к основной теме. Он объяснил: «Первоначальный контент был основан на старой терминологии. Это был первоклассный контент, но больше не использовалась текущая или точная формулировка.

Итак, что изменилось, так это обновление контента в зависимости от того, как мир ссылается на новое значение этого слова. Он сказал: «Контент был обновлен, чтобы отразить новую формулировку в теге заголовка, в заголовке страницы (h1), а затем, когда на него ссылались по всему контенту. По сути, просто нужно было убедиться, что контент не ссылается на старый формулировка».

Выяснилось, что позиция этой веб-страницы в поиске Google осталась неизменной, в отличие от предыдущих периодов, когда она сильно колебалась. Гленн продемонстрировал эту диаграмму, чтобы проиллюстрировать контраст между исходным состоянием и результирующим эффектом.

Гленн отметил: «Вы можете видеть, что рейтинг для этого поискового запроса оставался стабильным после того, как страница была изменена, и, что интересно, он изменился в тот же день, когда была произведена ревизия. Просто будьте бдительны в отношении таких случаев. Качество страница была превосходной. Просто требовалось использовать правильную и актуальную терминологию.

Затем Дарт Автократ (Линдон, штат Северная Каролина) ответил фразой «дрейф термина».

Вот эти посты:

Недавно обнаружил этот классный пример. Это так просто и очевидно, но мощно. Основной запрос для этой страницы изменился в зависимости от того, как люди СЕЙЧАС ссылаются на основную обсуждаемую тему. Исходный контент ссылался на старый способ ссылки. Это был высококачественный контент»…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

«Дрейф сроков». Мне нравится, что. 🙂

» Гленн Гейб (@glenngabe) 8 ноября 2024 г.

Другие люди тоже это заметили:

100%

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Я бы не стал рассматривать возможность обновления URL-адреса из-за такой проблемы, потому что, честно говоря, конкретный URL-адрес не является существенным фактором при определении рейтинга в поисковых системах. Google неоднократно подчеркивал этот момент, и мой личный опыт совпадает с их утверждением. Изменение URL-адресов сопряжено с риском, поэтому я предпочитаю не делать этого без крайней необходимости. Если во время процесса что-то пойдет не так…

» Гленн Гейб (@glenngabe), 8 ноября 2024 г.

Какие примеры могут быть для некоторых фраз? Я предполагаю, что это может быть что-то из следующего:

  • Из Google AdWords в Google Рекламу
  • Из Google Мой бизнес в профили компаний в Google
  • Создание ссылок на контент-маркетинг
  • Связи с общественностью могут быть связаны с маркетингом роста.

Я имею в виду, что за прошедшие годы, вероятно, были сотни подобных примеров.

Существует также «дрейф запроса»:

Полагаю, что @darth_na имеет в виду Query Drift, цитируемый в документах IR, таких как

— Педро Диас (@pedrodias), 12 ноября 2024 г.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Возможно, появится новый формат фида Google Travel Ads

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последний шаг Google по интеграции новостей о путешествиях в их поисковые объявления является не чем иным, как революцией. Будто вынули страницу из машины времени и перенесли нас прямиком в будущее интернет-рекламы.

Примерно две недели назад Google представил последние дополнения к своей поисковой рекламе для путешествий благодаря связи с потоками данных о путешествиях. Теперь эти улучшения были запущены, поскольку мы наблюдаем за рекламой отелей в поиске Google, отображающей цены и другую подробную информацию.

Как опытный эксперт в области SEO, я недавно заметил интригующую тенденцию в мире рекламы отелей в Google. Новый формат, который я наблюдаю, похоже, объединяет детали номеров, цены и наличие мест – обо всем этом было объявлено всего несколько дней назад.

Вот эти скриншоты:

Google недавно объявил, что рекламодатели отелей теперь могут отображать подробную информацию о своих объектах прямо в объявлениях. Сюда входит такая информация, как название отеля, цена, даты, рейтинги и изображения. Они даже предоставили несколько примеров, чтобы дать вам представление о том, как это может выглядеть на практике. Однако эти образцы очень похожи на настоящую рекламу, с которой вы можете столкнуться.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Покупочные объявления Google с рейтингами продавцов и продуктов

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало изменений в отрасли — некоторые хорошие, некоторые не очень. В этом случае я считаю, что решение Google отображать как рейтинги продавцов, так и рейтинги продуктов в одном блоке товарных объявлений является чем-то вроде палки о двух концах.

В одном торговом объявлении Google отображается как рейтинг продавца, так и рейтинг продукта. Такое сочетание может показаться необычным, поскольку может привести к путанице, поскольку для одного и того же розничного продавца отображаются разные рейтинги. Однако важно отметить, что рейтинги различны: один относится к конкретному продаваемому продукту, а другой относится к компании в целом, продающей этот продукт, или к рейтингу продавца.

Хана Кобзова заметила это и поделилась этим на своей платформе PPC News, заявив, что Google теперь одновременно отображает рейтинги продавцов и рейтинги продуктов в товарных объявлениях. Это позволяет ритейлерам казаться более заслуживающими доверия, заметными и конкурентоспособными.

Вот как это выглядит:

Здесь гораздо больше подробностей об этом, но опять же, я не уверен, что мне это нравится.

Смотрите также

2024-11-12 16:15

Google Ads тестирует ссылки в подзаголовках под ссылками в заголовках поисковых объявлений

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровом маркетинге за плечами, я видел, как Google предпринял несколько неожиданных шагов, которые произвели революцию в сфере онлайн-рекламы. Последний тест, который они проводят – размещение второй ссылки непосредственно под заголовком основного объявления – не является исключением.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заинтригован последним экспериментом Google: размещением вторичной ссылки непосредственно под основной ссылкой в ​​заголовке объявления (часто называемой ссылкой в ​​заголовке). Этот новый элемент взят из наших ресурсов или расширений Google Рекламы и отображается в непосредственной близости от своего аналога. Обычно вы увидите эти дополнительные ссылки под описанием объявления, но такое расположение представляет собой новый поворот в обычном расположении.

Это заметил Энтони Хигман, опубликовавший это в LinkedIn и X — вот его скриншоты:

И этот вариант рабочего стола Джонатана Коттрелла на LinkedIn:

Это может показаться необычным, но потенциально может существенно повлиять на количество кликов по объявлению. Однако обратите внимание, что в настоящее время это только пробная версия.

Смотрите также

2024-11-12 16:16

Google Ads сегодня снова разрешает рекламу выборов в США

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом работы в цифровой среде, я должен сказать, что решение Google отменить паузу в предвыборной и политической рекламе в США сегодня кажется долгожданным глотком свежего воздуха. Пройдя через несколько избирательных циклов, я могу подтвердить важность своевременной и актуальной рекламы для формирования общественного мнения.

Сегодня, 11 ноября 2024 года, Google возобновил показ предвыборной и политической рекламы в США. Временная остановка показа этой рекламы была осуществлена ​​после закрытия выборов в США 5 ноября 2024 года. Теперь, когда пауза снята, вы можете продолжить показ этой рекламы, если захотите.

Как эксперт по SEO, я хотел бы сообщить вам, что любая реклама, временно приостановленная Google, возобновит работу сегодня. Чтобы предотвратить непреднамеренное возобновление показа объявлений, вам было бы разумно вручную приостановить их, если вы хотите сохранить текущий статус объявления.

В прошлую пятницу я обсуждал на Search Engine Land, что Google планирует внести изменения в свою политику в отношении политического контента с 11 ноября 2024 года. Эти обновления снимут текущие ограничения на рекламу, связанную с выборами в США.

Как пояснил Google, с 6 ноября 2024 г. Google больше не будет налагать ограничения на рекламу, связанную с выборами в США. Это относится как к прямой предвыборной рекламе в США, так и к рекламе, в которой обсуждаются процессы или результаты выборов в США.

Google объявил, что показ рекламы, показ которой ранее был приостановлен на территории США, будет возобновлен сегодня, а именно 11 ноября.

Смотрите также

2024-11-11 16:44