Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что появление обзоров ИИ — это не просто еще одна тенденция, а переломный момент. Это все равно, что наблюдать за троном Google, и довольно забавно наблюдать за гигантской борьбой за адаптацию!
В последнее время значительное внимание уделяется генеративному ИИ и интеграции сводок ИИ на страницах результатов поисковых систем (SERP). Фактически, этот сдвиг представляет собой изменение, произошедшее за последний год, которое больше, чем изменения, наблюдавшиеся за последнее десятилетие или даже два десятилетия.
Но вполне возможно, что многие из этих изменений произойдут несмотря на поколение ИИ, а не из-за .
В течение довольно долгого времени поисковая оптимизация (SEO) развивалась и сливалась с традиционными методами маркетинга. Однако искусственный интеллект (ИИ) послужил искрой, которая потребовала переоценки нашей тактики SEO, побуждая нас вместо этого принять комплексную перспективу цифрового маркетинга.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на появлении на страницах результатов поисковых систем (SERP), крайне важно учитывать видимость на различных платформах, таких как приложения общего искусственного интеллекта, социальные сети и любые другие места, где ваша целевая аудитория потенциально может взаимодействовать.
Поскольку поисковый трафик все больше распределяется между различными платформами, роль SEO-специалиста становится все более сложной. Времена, когда получение трафика было относительно простым, давно прошли.
За последние шесть месяцев у меня была возможность пообщаться со многими экспертами по SEO, обсуждая их идеи по теме оптимизации искусственного интеллекта (AIO).
Я задал всем один и тот же вопрос: «Что вы думаете об обзорах ИИ? Какое влияние они могут оказать на наш сектор и в каком направлении, по вашему мнению, движется эта тенденция?»
7 SEO-экспертов делятся своими мыслями об ИИ
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил интригующий аспект, когда задавал один и тот же вопрос разным людям: каждый из них дает уникальные ответы, часто рассматривая его с разных точек зрения.
Все приведенные ниже отрывки — это всего лишь выдержки и резюме, взятые из серии коротких видеороликов.
Чтобы полностью понять тонкости и детали того, о чем говорит каждый эксперт, полезно просмотреть все видео от начала до конца.
Педро Диас: ИИ поднимает планку знаний
Я начал с разговора с Педро Диасом в начале года.
Бывший сотрудник Google Педро постоянно уделяет приоритетное внимание пользовательскому опыту и утверждает, что продвинутый общий искусственный интеллект все больше отделяет специалистов широкого профиля от специализированных экспертов. Он утверждает, что подлинное мастерство будет необходимо, как никогда раньше, в то время как промежуточные знания могут постепенно исчезнуть.
Лучшая стратегия могла бы включать создание более подробных ресурсов. Было бы полезно, если бы доступ к этим ресурсам был ограничен поисковыми системами, такими как Google, чтобы мы могли направлять читателей, которые действительно заинтересованы в более глубоком понимании наших платформ. Этот метод защищает наши ресурсы и позволяет нам развивать преданную аудиторию, которая ценит больше, чем просто поверхностную информацию.
Проще говоря, эксперты должны выяснить, какой информацией они могут поделиться с ИИ для широкого круга открытий, не ставя под угрозу конфиденциальные данные, эксклюзивные для их клиентов. Каждому бизнесу необходимо найти это равновесие. Хотя соперничество может подтолкнуть некоторых к раскрытию более подробного контента, создатели должны решить, где установить границу между бесплатными и премиальными услугами.
ИИ значительно повышает стандарты получения знаний. Это расширяет пропасть между мастерами на все руки и действительно специализированными людьми, подчеркивая важность глубокого опыта больше, чем когда-либо прежде. Врачи общей практики, которые полагаются на поверхностное понимание, могут оказаться перед риском быть превзойденными.
Отрасль будет процветать за счет тех, кто инвестирует в исследования, инновации и специализированные знания. Другие могут согласиться на информацию, генерируемую ИИ, но всегда найдется аудитория, которая ищет более глубокое понимание и опыт».
Эрика Варангули: SEO не может быть независимым от бренда
Эрика считает, что раньше мы были избалованы, поскольку SEO не было таким сложным, как сегодня.
Раньше стратегии поиска в основном вращались вокруг ключевых фраз и кликов, что было довольно линейным методом по сравнению со сложностями, с которыми мы сталкиваемся сегодня.
Она также считает, что творчество и брендинг необходимы для продвижения вперед.
Двадцать лет назад написание контента об автостраховании, особенно с акцентом на «лучшее автострахование», было обычной практикой, обеспечивающей его присутствие на всех платформах.
По сути, то, что мы делали раньше, не было ориентировано на удовлетворение потребностей аудитории или повышение ее понимания. Однако по мере развития поведения, инструментов и возможностей в Интернете уже невозможно продолжать заниматься SEO таким же образом.
В дальнейшем ключевой способностью, которая, вероятно, окажется важной, является креативность. Хотя SEO традиционно вращается вокруг стратегии и критического мышления, в сегодняшнем контексте творчество становится все более важным. Это вполне может стать нашим конкурентным преимуществом перед искусственным интеллектом.
Становится все более очевидным, что эффективная поисковая оптимизация (SEO) основана на четком понимании фундаментальных маркетинговых стратегий, понимании человеческого поведения и разработке фирменного стиля.
Кажется очевидным, хотя, возможно, какое-то время упускалось из виду, что поисковая оптимизация (SEO) не является чем-то самостоятельным; это взаимосвязано с брендом. Однако его эффективность существенно не пострадала, если его игнорировали в течение длительного периода.
Кажется, мы достигли той стадии, когда больше не можем игнорировать этот вопрос. Традиционные показатели SEO, такие как рейтинги, клики и трафик, возможно, не рисуют благоприятную картину, но истинный потенциал SEO заключается в его интеграции с другими маркетинговыми стратегиями и общими бизнес-операциями.
Как опытный веб-мастер, я всегда напоминаю себе, что нужно уделять первоочередное внимание пониманию своей аудитории. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на количестве кликов, я предпочитаю вести содержательные разговоры. Я верю, что благодаря этому мое присутствие в Интернете будет процветать и быть успешным.
Джоно Олдерсон: понимание проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория, будет иметь решающее значение
Джон считает, что AI Summary представляет собой более масштабный сдвиг, и дело не в том, что Google стремился стать просто набором из десяти синих ссылок.
К чему они всегда стремились, так это понять, чего вы хотите, и решить вашу проблему.
В течение двух десятилетий использование поля ввода для ввода и получения списка ссылок было переходным этапом в нашей цифровой эволюции, а не оптимальным решением, к которому мы в конечном итоге стремились.
В настоящее время мы наблюдаем начальный этап их конечного предназначения, который влечет за собой существенные изменения. Заметные изменения включают растущую распространенность поиска с нулевым кликом, когда люди устно или текстово задают вопрос, а Google быстро решает проблему, не требуя перехода на другую страницу.
Изменения существенно влияют на экономическую структуру Интернета, затрагивая не только веб-сайты, которые зависят от коэффициентов конверсии, но и те, которые полагаются на доходы от рекламы, получаемые за счет кликов.
Это также затронет рекламную систему Google, которая зависит от посещения пользователями сайтов, на которых отображается реклама. На данный момент все, включая Google, пытаются понять последствия этих изменений.
Стратегия создания контента в первую очередь для привлечения трафика на веб-сайты становится менее эффективной, поскольку и алгоритмы Google, и пользователи перестали нуждаться в таком контенте.
Создание контента исключительно по ключевым словам с целью улучшения рейтинга в поисковых системах может не повлиять на будущее SEO. Поддержание актуальности, предоставление свежей информации и предложение реальной ценности остаются эффективными. Однако, если ваш подход основан исключительно на написании статей, это может сигнализировать о критической проблеме, которую необходимо решить.
Чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией, важно понимать проблемы, с которыми они сталкиваются. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на конкретных ключевых словах или желаемых продуктах, давайте сосредоточимся на болевых точках, с которыми они сталкиваются перед процессом поиска.
Я думаю, что традиционные исследования пользователей – опросы, задавание вопросов – будут более важными, чем построение таблиц ключевых слов. Ключевым моментом будет отказ от ключевых слов и понимание человеческих потребностей.
Давайте адаптируем наш подход; вместо того, чтобы просто вводить вопросы в Google, нам следует рассмотреть более широкий спектр методов поиска.
Люди все чаще изучают бренды через такие платформы, как TikTok, Instagram и даже с помощью голосовых команд в своих умных домах. В результате важность видимости и узнаваемости бренда будет расти. Чтобы идти в ногу со временем, нам следует сосредоточиться на создании полезного, актуального и надежного контента.
Марк Уильямс-Кук: Брендированный поиск — золотой стандарт
Марк считает, что мы находимся в своеобразной ситуации, балансируя на грани двух технологий. По его словам, похоже, существует разрыв между тем, что ожидают пользователи, и тем, что поисковые системы могут предоставить в настоящее время.
Основная идея заключается в том, что, используя модели искусственного интеллекта, такие как модели изучения языка (LLM) и резюме, мы создали новый подход и установили новые стандарты взаимодействия с пользователем.
В настоящее время пользователи могут задавать вопросы помощникам, таким как ChatGPT, так же, как они задавали бы другому человеку, и получать взамен немедленный ответ.
Опасность заключается в том, что большинство людей не понимают, как работает ИИ, и не осознают, что он может совершать ошибки.
За последние два десятилетия Google заработал репутацию надежной компании, что заставило многих людей поверить в то, что предоставляемая ею информация верна. Однако в некоторых случаях данные, полученные с помощью Обзоров ИИ, оказывались неточными.
Проблема в том, что пользователи не знают об ограничениях ИИ, поэтому, когда Обзор дает ошибочную информацию, защита людей снижается. Они доверяют Google и полагают, что ИИ по своей сути «умный», не осознавая, что он может давать предвзятые или неточные ответы.
В некоторых областях существуют стабильные или устоявшиеся массивы знаний, которые Джоно Олдерсон часто называет «устоявшимися знаниями». Хорошим примером является рецепт лазаньи. Обзоры ИИ могут быть полезны в этих областях, поскольку они могут уменьшить объем трафика на веб-сайты, ориентированные на этот тип контента. Действительно приятно видеть меньше избыточной информации, заполняющей Интернет.
Вместо того, чтобы пытаться навязать традиционные методы в среду, находящуюся под влиянием ИИ, для пострадавших отраслей могло бы быть более выгодно перенаправить свое внимание и адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту.
Проще говоря, объединенные страницы результатов поисковой системы (SERP) будут подчеркивать общее присутствие бренда в Интернете, а не только оптимизацию отдельных страниц. Это похоже на традиционные связи с общественностью в цифровом мире, где основное внимание уделяется тому, где и как часто ваш бренд цитируется в Интернете. Этот подход приносит пользу брендам, имеющим широкое цифровое присутствие.
По сути, поисковые запросы, которые напрямую связаны с названием вашего бренда, представляют собой идеальную ситуацию, и я убежден, что сводки искусственного интеллекта потенциально могут помочь нам достичь этого показателя.
Дэн Тейлор: Поиск ChatGPT заложит основу для значительных изменений
Через несколько дней после запуска поиска ChatGPT у меня состоялся разговор с Дэном. Он провел предварительное расследование и испытания, чтобы изучить, как поисковая система, управляемая искусственным интеллектом, реагирует на различные запросы.
Он считает, что в своем нынешнем состоянии поиск ChatGPT не понравится массовому рынку, поскольку его не хватает. Он считает, что он все еще сырой и надежный и, возможно, не совсем готов для широкой аудитории нетехнических пользователей.
Однако он считает, что эта ситуация может напоминать запуск Ask Jeeves, если кто-то помнит. Подобно Ask Jeeves, который своим уникальным подходом произвел революцию в моделировании поиска, ожидается, что поиск ChatGPT также окажет значительное влияние.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что производительность поиска ChatGPT может существенно различаться в зависимости от характера запроса. В частности, когда дело доходит до локального поиска, я заметил, что результаты не столь удовлетворительны. Однако для нишевых или более специализированных запросов он, похоже, демонстрирует более сильную логическую структуру и дает более релевантные результаты.
В недавнем поиске спортивных результатов Google придал большее значение широко понимаемому значению, чем самым последним результатам.
Модель искусственного интеллекта ChatGPT на этот раз сумела более четко уловить первоначальную цель вопроса. Хотя это, возможно, и не было так привлекательно визуально, предоставленные данные были точными и подробными.
Поскольку популярность поиска ChatGPT растет, специалисты по SEO должны быть готовы скорректировать свои стратегии для оптимизации контента для этого инновационного формата. Хотя сводки обзоров ИИ уже упрощают взаимодействие с пользователем, достоверность и надежность этих сводок остаются решающими аспектами по мере развития этой технологии.
Кажется многообещающим, что это может стать первопроходцем в области поиска, основанного на искусственном интеллекте. Возможно, мы являемся свидетелями прорыва в сфере поиска ИИ, подобного «Спроси Дживса», прокладывающего путь к новой эре соперничества и инноваций.
В новых условиях OpenAI имеет существенную финансовую поддержку. Независимо от того, продолжит ли он лидировать или его сменит другой крупный конкурент, ChatGPT Search наверняка проложит путь к значительным изменениям в сфере поиска.
Элли Берри: Сочетание искусственного интеллекта с сильным чувством бренда приведет к будущему
В первую очередь профессиональная деятельность Алли сосредоточена на финансовом секторе, а это означает, что ее опыт пострадал меньше, чем у других специалистов в других отраслях. В настоящее время Google ограничивает подробные сводки ИИ на страницах результатов поисковых систем, связанных с личными финансами («Ваши деньги или ваша жизнь» — YMYL), из-за их деликатного характера.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я тоже выступаю за стратегический поворот в сторону более сильного брендинга. Я твердо убежден, что для малого бизнеса крайне важно налаживать прямые связи со своей аудиторией, а не сильно полагаться на поисковые системы, такие как Google. Такой подход не только усиливает индивидуальность бренда, но и создает более персонализированный и привлекательный клиентский опыт.
Как специалист по цифровому маркетингу, я нахожу эти обзоры интригующими. Они представляют собой потенциальную волну инноваций на вершине страниц результатов поисковых систем (SERP), которые могут изменить нынешнюю ситуацию и открыть новые возможности для взаимодействия и видимости.
Давайте, как профессионалы, продумаем способы максимизировать их потенциал. Лично я видел положительные результаты от использования избранных фрагментов и оптимистично настроен на то, что мы сможем добиться аналогичного успеха с помощью обзоров AI.
Кажется, что пространство может нуждаться в изменении. В настоящее время финансовый сектор, похоже, в значительной степени сосредоточен на индивидуальных транзакциях, при этом меньше внимания уделяется укреплению прочных связей или сообществ.
Не многие финансовые веб-сайты эффективно справляются с этим аспектом, и это дает значительный шанс. Чтобы процветать, малый бизнес должен сосредоточиться на сборе пользовательских данных, прямом взаимодействии со своей аудиторией и минимизации зависимости от Google в плане трафика.
Чтобы бренды выживали и процветали, они должны быть гибкими и развиваться со временем. Сами по себе краткосрочные решения не помогут им сохранить свою актуальность на протяжении многих лет. Независимо от сектора – финансов, технологий или любого другого – бренды должны уделять приоритетное внимание созданию сильной идентичности бренда и расширению своего охвата среди целевой аудитории.
Создание чего-то, что вдохновляет на общение, требует тщательного рассмотрения и тяжелой работы. Хотя это может быть сложно, эта трансформация укрепит устойчивые бренды.
Мы прошли полный круг классического маркетинга. Повышение узнаваемости бренда имеет жизненно важное значение.
Первоначально цифровой маркетинг имел тенденцию отвергать традиционную рекламу как трудно поддающуюся количественной оценке отдачу от инвестиций. Однако текущие тенденции делают упор на создание связей с брендом, поддержание видимости и доставку значимого контента непосредственно аудитории с помощью таких средств, как информационные бюллетени.
В будущем лидерство возьмут на себя бренды, которые эффективно интегрируют искусственный интеллект (ИИ) с надежной идентичностью. Это слияние необходимо для прогресса.
Арноут Хеллеманс: Речь идет больше об оптимизации опыта
Арнут считает, что серьезные преобразования неизбежны. Однако похоже, что в настоящее время Google больше сосредоточен на соперничестве с Amazon, а не на переопределении себя.
Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ищу достижения, которые улучшат взаимодействие с пользователем. Одной из интересных возможностей является интеграция Google своих учетных записей, позволяющая совершать прямые покупки в интерфейсе поиска. Проще говоря, это означает, что в будущем вы сможете покупать товары прямо из результатов поиска!
Он видит, что молодое поколение использует TikTok и Snapchat вместо Google. Он также считает, что для создания спроса на объем поиска необходимо создать ажиотаж на этих платформах.
Помимо стремления к превосходному пользовательскому опыту, Арноут отдает приоритет конверсиям, а не простым переходам по кликам. Его философия вращается вокруг оптимизации веб-сайтов не только для увеличения трафика, но и в первую очередь для облегчения успешных конверсий среди пользователей.
У Google была возможность разработать модель, аналогичную ChatGPT, до OpenAI, но они предпочли этого не делать, поскольку предвидели потенциальное негативное влияние на свое финансовое положение. Однако общественный интерес к ChatGPT заставил их действовать. Теперь, оказавшись в ситуации с многочисленными конкурирующими вариантами, Google должен соответствующим образом развивать свою стратегию.
Ожидается, что с появлением ChatGPT Search он сможет захватить значительную часть поискового рынка. Такие конкуренты, как Brave, Perplexity и другие, могут постепенно подорвать нынешнее рыночное превосходство Google.
Многие из этих запросов предназначены в первую очередь для информации, то есть поначалу они не могут напрямую влиять на доходы от рекламы. Однако по мере того, как пользователи переходят от поиска информации к сравнению вариантов и, в конечном итоге, к совершению покупок, влияние станет более существенным.
Как эксперт по SEO, я заинтригован возможностью того, что Google может обеспечить сопоставимый пользовательский опыт, хотя они кажутся осторожными из-за соображений акционерной стоимости. Мне не терпится проанализировать первоначальную статистику доли рынка, как только они внедрят эту новую функцию.
Если они снизятся лишь на минимальную сумму, с этим потенциально можно справиться, но если они упадут на 10% или более, потребуются срочные меры. Первоначально долгосрочный рост доходов от рекламы может произойти за счет повышения ставок CPC, но со временем конкуренция остается жесткой.
Как эксперт по SEO, мне интересно наблюдать, как молодежь все чаще получает информацию из TikTok. Значительная часть их базы знаний, по-видимому, получена с этой платформы. Более того, наиболее заметные пики Google Trends сегодня связаны с тенденциями TikTok, что указывает на растущее влияние и влияние на цифровой ландшафт.
Чтобы вызвать интерес и привлечь поисковый трафик, важно продвигать свои решения на популярных платформах, таких как YouTube, Instagram и TikTok. Это ключевая стратегия создания спроса.
Интересно задуматься о привычках молодого поколения. Теперь они даже используют Snapchat вместо Google Maps. Нам трудно представить, но это их реальность.
Кажется, мы вступаем в период, когда упор делается на высококачественный, персонализированный опыт, а не просто на большой объем трафика. Традиционная эра SEO, похоже, уходит.
Речь идет больше об оптимизации опыта — действительно обеспечении наилучшего опыта. «
Что мы можем сделать из обзоров ИИ
В ходе различных дискуссий по одной и той же теме возникают некоторые повторяющиеся идеи и ключевые выводы. К ним относятся:
- Используйте свой опыт и глубокие знания со своей аудиторией.
- Сосредоточьтесь на построении бренда и расширении своей аудитории.
- Создавайте сообщества вокруг своего бренда.
- Создавайте контент, который решает проблемы.
- Используйте TikTok на пути пользователя к поиску информации.
- AIO в основном отбирает информационные запросы, которые не несут никакой конверсионной ценности.
- Сосредоточьтесь на конверсии, а не на кликах.
Спасибо всем экспертам, которые появились в качестве гостей на ИМХО и поделились своим временем и мнениями.
Смотрите также
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Получение поддержки на уровне руководителей для SEO-инициатив
- 10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период
- Как маркетологи могут адаптироваться к тому, чтобы поставить качество выше количества
- Отслеживайте Санту с помощью NORAD и Google в канун Рождества 2024 года
- Основные плагины WordPress, которые должен иметь каждый сайт
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.
2024-12-09 14:10