Что ожидать на NESS 2025: Выживание в эпоху, где искусственный интеллект на первом месте

от

Если вы в настоящее время не уделяете внимания поисковой оптимизации новостей, полагая, что это не относится к вашей конкретной области, возможно, стоит пересмотреть этот подход. Ведь быть в курсе тенденций SEO может принести пользу всем типам контента, независимо от отрасли.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Проще говоря, основные принципы поисковой оптимизации (SEO) в значительной степени зависят от создания и распространения контента. Следовательно, поисковая оптимизация для новостей применима во всех областях SEO. По сути, каждый из нас может выступать в роли издателя в интернете.

Джон Шехата и Барри Адамс обладают обширным опытом в своих областях, сотрудничая со многими ведущими мировыми новостными организациями.

В сотрудничестве они основали саммит по SEO для новостей и редакционного контента (NESS) в 2021 году, что ознаменовало период беспрецедентных и стремительных изменений в области SEO – трансформацию, которая, пожалуй, является самой значительной за три десятилетия её существования.

Я побеседовал и с Джоном, и с Барри, чтобы узнать их мнение о некоторых проблемах, с которыми сталкиваются специалисты по поисковой оптимизации, о том, как SEO может процветать в эпоху, где доминирует искусственный интеллект, и чтобы дать предварительный обзор тем, которые будут обсуждаться на их пятом мероприятии NESS, которое состоится 21-22 октября 2025 года.

Вы можете посмотреть полное интервью в конце этой статьи.

SEO, переупакованное для эпохи искусственного интеллекта

Изначально, я хотел бы отметить, что на недавнем мероприятии под названием Google Search Central Live в Таиланде, Гэри Ильес поделился своими мыслями о том, что GEO, AEO и SEO по сути являются одним и тем же. Заинтересовавшись этим, я обратился к Барри за его мнением. Кроме того, я хотел узнать, приведет ли внедрение режима искусственного интеллекта к постоянной переадресации трафика издателей от них.

К удивлению всех, Барри поддержал точку зрения Google о том, что ‘мы здесь обсуждаем только SEO’. Фактически, он полностью согласился с командой Google по этому вопросу, и это случается нечасто, когда он так полностью с ними согласен.

Он также заявил, что пока не обнаружил ни одной стратегии оптимизации для программ обработки естественного языка (LLM), которая бы не была актуальна и для поисковой оптимизации (SEO). По сути, это те же самые тактики SEO, переупакованные для эпохи искусственного интеллекта. Агентства могут взимать более высокие тарифы, не предоставляя никакой дополнительной ценности, благодаря этому.

Режим искусственного интеллекта представляет угрозу для трафика издателей.

Пока активно обсуждаются обзоры на основе искусственного интеллекта, Барри указывает на режим ИИ как на потенциально большую угрозу для трафика издателей.

В отличие от обзоров на основе искусственного интеллекта, которые представляют собой смесь традиционных результатов поиска и сгенерированных ИИ кратких изложений, режим ИИ предлагает интерактивную среду для общения, побуждая пользователей к дальнейшему изучению их запросов в системе Google.

Барри предупреждает, что установка режима ИИ в качестве стандартного варианта поиска может оказаться крайне вредной для интернета. Это связано с потенциальной значительной потерей трафика, без возможности восстановления.

Вместо этого он отметил, что если вам удастся сохранить текущий трафик поиска, вы будете показывать результаты выше среднего по сравнению с многими другими.

Переход к более высокой добавленной стоимости

На NESS Джон обсудит стратегии процветания в эпоху, ориентированную на искусственный интеллект, и я спросил о возможности узнать его мнение о том, как специалистам по поисковой оптимизации адаптироваться к текущим событиям.

Прежде всего, специалисты по поисковой оптимизации должны стремиться подняться выше по лестнице качества. Уже довольно давно я утверждаю, что SEO – это не только про ключевые слова и позиции в поисковой выдаче; оно должно охватывать более широкий спектр.

После этого он перешел к обсуждению трех важных аспектов как потенциальных решений: развитие экспертности в конкретных темах, расширение источников трафика веб-сайта и налаживание прямых связей с аудиторией.

Издателям новостей следует рассмотреть возможность диверсификации источников дохода и пересмотреть традиционные методы, такие как организация мероприятий или синдикация контента. Создание прямых связей с пользователями через приложения или информационные бюллетени также имеет решающее значение. Интересно, что информационные бюллетени часто упускались из виду в различных брендах, с которыми я сталкивался, но сейчас они получают все большее признание. Важно подчеркивать их значимость.

Качественная журналистика имеет решающее значение для издателей.

Независимо от влияния искусственного интеллекта, и Джон, и Барри подчеркивают, что основополагающие принципы технической поисковой оптимизации по-прежнему важны, хотя и с определенными ограничениями.

По словам Барри, крайне важно обеспечить надежную основу. Однако он подчеркивает, что полагаться исключительно на технические аспекты можно лишь до определенного момента. Впоследствии, сосредоточение внимания на инвестициях в контент становится решающим.

Когда основы для оптимизации уже прочны и дальнейшая оптимизация дает минимальную отдачу, на издателя ложится сложная задача создания контента, который укрепляет их бренд. Прочная основа может привести вас только до определенной точки; если же этой основы нет, вы по сути строите дом на зыбком грунте и не сможете набрать значительный импульс.

Кроме того, Джон подчеркнул важность уделять больше внимания техническим аспектам веб-сайта. Он далее пояснил: «Вам следует обращать внимание на такие факторы, как схема вашего сайта, скорость и все базовые компоненты, обеспечивая их хорошо структурированную организацию, чтобы любая платформа, с которой вы сотрудничаете, могла легко понимать и получать доступ к вашим данным».

Барри еще раз подчеркнул важность обеспечения первоклассного контента. «Именно контент должен действительно выделяться. Если вам не хватает отличительного фирменного стиля, превосходной журналистики, то в чем вообще смысл существования бизнеса?»

Вопрос об ИИ-агентах

На NESS 2025 Джеймс Карсон и Мари Хейнс обсуждали агентов искусственного интеллекта, и когда Барри и Джон спросили об интеграции этих агентов в новостные редакции, разговор продемонстрировал смесь оптимизма и осторожности.

Как опытный вебмастер, я не могу не видеть огромные перспективы использования искусственного интеллекта (ИИ) для решения исследовательских задач, сжатия информации в краткие обзоры и даже создания базового контента для обыденных отчетов, таких как обновления рынка и спортивные результаты.

Джон отметил, что многие SEO-команды сейчас используют искусственный интеллект для предложения привлекательных заголовков в Google Discover, одновременно оценивая конкретные SEO-аспекты на своих сайтах. Он подчеркнул, что искусственный интеллект все чаще используется не для непосредственного написания контента, а скорее для направления и оптимизации процессов создания контента в целом.

Тем не менее, Барри по-прежнему скептически относится к надежности современных ИИ-агентов для корпоративных сред.

Важно помнить, что агенты искусственного интеллекта, какими бы продвинутыми они ни казались, не могут обрабатывать информацию о вашей кредитной карте для совершения покупок от вашего имени. На данном этапе они могут не всегда делать точный выбор и в итоге могут приобрести товары неправильно, что может стоить вам значительной суммы денег. Текущий уровень развития агентов искусственного интеллекта все еще довольно ограничен, и у меня есть сомнения, что он когда-либо достигнет точки, когда он сможет надежно управлять вашими финансами без участия человека из-за присущих сегодняшним технологиям больших языковых моделей ограничений.

Джон утверждал, что ‘интеллектуальные агенты могут сэкономить нам значительное количество времени, до сотен часов’. Развивая эту мысль, он подчеркнул, что ‘трио, состоящее из автоматизации, интеллектуальных агентов и человеческого контроля, может быть невероятно эффективным, но важно помнить, что ни один интеллектуальный агент не способен работать самостоятельно’. Он также согласился с точкой зрения Барри, заявив, что полагаться исключительно на интеллектуального агента потенциально может привести к катастрофическим последствиям.

С нетерпением жду

Начало эпохи, управляемой искусственным интеллектом, требует открытого признания того, что наша реальность изменилась. Хотя дни легкого роста трафика веб-поиска, возможно, остались позади, у издателей, готовых вдумчиво корректировать свои стратегии, все еще есть много возможностей.

Достижение успеха предполагает сосредоточение внимания на уникальных преимуществах для клиентов, установление искренних связей со своей аудиторией, постоянное предоставление первоклассного качества и понимание того, что традиционные методы расширения могут быть больше не применимы.

Будущее за издателями, которые понимают, что долгосрочный успех достигается благодаря приоритету аудитории, развитию искренних отношений, основанных на их уникальных взглядах и профессиональных знаниях.

Посмотрите полное интервью ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=N4TfZsyFYvA

Для издателей или специалистов по поисковой оптимизации важно не пропустить предстоящее мероприятие NESS, запланированное на 21-22 октября 2025 года.

Для тех, кто читает SEJ, вы имеете право на эксклюзивную скидку 20% на ваши билеты! Используйте промокод ‘SEJ2025’ при оформлении заказа по этой ссылке. Наслаждайтесь своей экономией!

Среди приглашенных спикеров на мероприятии — Мари Хейнс, Майк Кинг, Лили Рей, Кевин Индиг, а также Джон Шехата и Барри Адамс.

В течение двух дней там будут присутствовать около двадцати ораторов, представляющих известные новостные издания, такие как Карли Стивен (Daily Mail), Мэдди Шепард (CBS), Кристин Лян (The New York Times), Джесси Вилмс (The Guardian) и другие.

Ознакомьтесь с полным расписанием здесь.

Смотрите также

2025-09-03 21:40