Фасетная навигация: лучшие практики для SEO

от

Как опытный SEO-специалист с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что разобраться в тонкостях фасетной навигации — это все равно, что идти по канату без страховки. Привлекательность предоставления исключительного пользовательского опыта часто затмевает потенциальные SEO-ловушки, которые подстерегают.

В сфере обширных веб-сайтов, таких как платформы электронной коммерции с десятками тысяч страниц, не следует упускать из виду или недооценивать значение таких факторов, как краулинговый бюджет.

Создание хорошо структурированного веб-сайта с интеллектуальной схемой ссылок имеет решающее значение для таких веб-сайтов.

С другой стороны, правильное решение этой проблемы часто порождает новые препятствия, поскольку требует учета множества характеристик, которые часто являются общими для онлайн-покупок (например, размеры, цвета и ценовые диапазоны).

Фасетная навигация может помочь решить эти проблемы на крупных веб-сайтах.

Тем не менее, тщательное планирование и реализация фасетной навигации имеют решающее значение для обеспечения удовлетворения как пользователей, так и сканеров поисковых систем.

Что такое фасетная навигация?

Для начала давайте углубимся в то, что на самом деле представляет собой фасетная навигация.

Во многих случаях фасетная навигация находится вдоль боковых панелей интернет-магазинов и предлагает различные разделы, подкатегории и фильтры.

По сути, это дает пользователям возможность адаптировать свой поиск в соответствии с их конкретными интересами на сайте.

Например, посетитель может захотеть фиолетовый кардиган среднего размера с черной отделкой.

Функции или категории — это инструменты, которые помогают фильтровать список продуктов и служат дополнительными подкатегориями к основным классификациям веб-сайта.

В оптимальных сценариях каждый представленный аспект должен предлагать различную ценность для каждого сделанного выбора, а для повышения доступности обнаружения важно, чтобы каждый аспект веб-сайта содержал важные характеристики в содержимом страницы, тем самым отправляя сигналы релевантности поисковым системам.

Фильтры используются для сортировки элементов на странице списков.

Хотя этот инструмент позволяет пользователям уточнять поиск, конкретный контент, отображаемый на странице, не меняется.

Это потенциально может привести к тому, что несколько URL-адресов будут создавать дублирующийся контент, что является проблемой для SEO.

Как специалист по цифровому маркетингу, я сталкивался со сценариями, в которых фасетная навигация может создавать проблемы для поисковой оптимизации (SEO). Вот ключевые области, которые потенциально могут вызвать проблемы:

  • Дублирующийся контент.
  • Напрасно потраченный краулинговый бюджет.
  • Разбавленный ссылочный капитал.

Как эксперт по SEO, я часто наблюдаю, что количество контента, тесно связанного с определенной темой, со временем существенно увеличивается. Такое разнообразие может привести к появлению множества ссылок, указывающих на различные итерации одной и той же веб-страницы. Такая ситуация может снизить ссылочный вес, что потенциально повлияет на способность страницы иметь хороший рейтинг и непреднамеренно создаст бесконечное пространство для сканирования поисковыми системами.

Чтобы сканеры поисковых систем не тратили ценные ресурсы на незначительные страницы, важно следовать определенным стратегиям.

Канонизация

Преобразование отдельных страниц результатов поиска, связанных с конкретными аспектами поиска, в оптимизированные уникальные URL-адреса, ведущие на основные страницы коллекции, является типичной тактикой SEO.

Чтобы эффективно сосредоточиться на ключевом слове «серые футболки», не рекомендуется сосредотачивать контент вокруг конкретной серой футболки, учитывая ее широкий контекст. Вместо этого используйте ключевое слово на странице, на которой представлены все доступные серые футболки. Этого можно достичь путем преобразования параметров фильтра в удобные URL-адреса и обеспечения согласованности с помощью канонизации.

Например, фасеты Zalando — отличный пример использования фасетов в качестве страниц коллекций.

При поиске в Google [серые футболки] вы можете увидеть рейтинг фасетной страницы Zalando на 10-м месте.

If you try to add another filter over a gray t-shirt, let’s say the brand name ‘Adidas,’ you will get a new SEO-friendly URL with
canonical meta tags
and proper
hreflangs for multiple languages
https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/

Если вы решите добавить дубликат на эти страницы, не забудьте изменить тег H1 и соответствующий текст, чтобы предотвратить дублирование ключевых слов и возможные штрафы.

Ноиндекс

Теги Noindex могут быть реализованы для информирования ботов о том, какие страницы не следует включать в индекс.

Например, если вы хотите включить в индекс запись для «серой футболки», но не хотите, чтобы в индекс были включены страницы с ценовым фильтром, тогда примените тег «noindex» ко второму результату поиска. будет гарантировать, что он исключен из индекса.

Например, если у вас есть ценовые фильтры с этими URL-адресами…

https://www.exampleshop.com/t-shirts/grey/?price_from=82

Если вы предпочитаете, чтобы определенные страницы не отображались в результатах поиска, вы можете применить метатег robots «noindex» в разделе «» этих конкретных страниц.

Этот метод сообщает поисковым системам «не индексировать» страницу, отфильтрованную по цене.

Обратите внимание: даже если этот подход удаляет страницы из индекса, на них все равно будет потрачен бюджет сканирования, если роботы поисковых систем найдут эти ссылки и просканируют эти страницы. Для оптимизации бюджета сканирования лучше всего использовать файл robots.txt.

Роботы.txt

Самый эффективный метод регулирования бюджета сканирования — запрет страниц фасетного поиска через robots.txt. Чтобы запретить сканирование страниц, содержащих параметры цены, например ‘/?price=50_100’, вы можете использовать эту директиву robots.txt:

Запретить: *price=*

Эта инструкция сообщает поисковым системам избегать доступа к веб-страницам с параметром Price= в URL-адресе. Таким образом, он экономит бюджет сканирования, пропуская такие страницы.

Даже если есть ссылки, ведущие на URL-адреса с этим конкретным параметром, Google все равно может их проиндексировать. Если эти обратные ссылки хорошего качества, было бы полезно использовать стратегии «noindex» и «canonical», чтобы направить ценность ссылки на предпочтительный URL-адрес.

В противном случае вам не нужно об этом беспокоиться, поскольку Google подтвердил, что со временем они исчезнут.

Другие способы получить максимальную отдачу от фасетной навигации

  • Реализуйте нумерацию страниц с помощью rel=»next» и rel=»prev», чтобы сгруппировать свойства индексации от страниц до серии в целом.
  • Каждая страница должна быть связана с дочерними и родительскими страницами. Это можно сделать с помощью панировочных сухарей.
  • Используйте канонические URL-адреса в файлах Sitemap только в том случае, если вы решите канонизировать свои страницы поиска по фасетам.
  • Включите уникальные теги H1 и контент в случае канонизированных URL-адресов фасетов.
  • Фасеты всегда должны быть представлены в едином, логическом порядке (т. е. в алфавитном порядке).
  • Внедрите AJAX для фильтрации, чтобы пользователи могли видеть результаты без перезагрузки страницы. Однако всегда меняйте URL-адрес после фильтрации, чтобы пользователи могли добавить в закладки искомые страницы и посетить их позже. Никогда не внедряйте AJAX без изменения URL-адреса.
  • Убедитесь, что фасетная навигация оптимизирована для всех устройств, включая мобильные, благодаря адаптивному дизайну.

Заключение

Хотя фасетная навигация может быть полезна для UX, она может вызвать множество проблем для SEO.

Наличие идентичного контента, чрезмерное использование бюджета сканирования вашего веб-сайта и слишком малое распределение ссылочной массы могут привести к серьезным проблемам для вашего сайта. Но не волнуйтесь! Вы можете решить эти проблемы, реализовав одно из решений, описанных в этой статье.

Чтобы обеспечить удобство работы пользователя с фасетной навигацией, важно тщательно спроектировать и выполнить ее настройку, поскольку это может помочь предотвратить многочисленные потенциальные осложнения, которые могут возникнуть в дальнейшем.

Смотрите также

2024-09-27 13:08