Глава отдела рекламы Google рассказывает о расширении UCP и новых рекламных объявлениях с использованием ИИ.

от

Видья Сринавасан, глава направления Реклама и Торговля в Google, недавно опубликовала свое ежегодное письмо для индустрии. В нем она объяснила планы Google на 2026 год, сосредоточив внимание на том, как они объединят рекламу, покупки и искусственный интеллект в Поиске, YouTube и Gemini.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Это обновление включает новости об автоматизированных торговых возможностях, новых форматах рекламы с использованием искусственного интеллекта, сотрудничестве с создателями контента и улучшенных инструментах для творчества. Многие из этих функций были впервые продемонстрированы на мероприятии NRF 2026 в январе и более подробно обсуждены в недавнем квартальном отчете Google.

Что нового

Принятие UCP

Я рад поделиться новостью о том, что мы расширяем Universal Commerce Protocol (UCP) для обеспечения покупок напрямую из Etsy и Wayfair для покупателей в США с использованием функций на базе искусственного интеллекта в Search и Gemini. С момента запуска UCP мы наблюдаем невероятный интерес – сотни ведущих технологических компаний, платёжных процессоров и розничных продавцов обратились к нам, чтобы узнать, как это может принести им пользу.

Google представила свой Универсальный Протокол Корзины (UCP) на выставке NRF, объяснив, что он был создан в партнерстве с Shopify и уже получил поддержку более чем от 20 предприятий.

Google объяснил, что Universal Cart Play (UCP) может использоваться не только для покупок, но и представляется ключевой технологией для создания полезных, автоматизированных сервисов во всех типах бизнеса.

Форматы рекламы в режиме AI

Google экспериментирует с новым типом рекламы в своем поисковом опыте на основе искусственного интеллекта. Эти объявления будут демонстрировать розничных продавцов, продающих продукты, связанные с вашим поиском, четко помечая их как спонсорские. По словам Сринивасана, этот новый формат призван помочь покупателям быстро найти, где купить вещи, и повысить видимость розничных продавцов, когда клиенты решают, что приобрести.

Письмо также обсуждало Direct Offers, новую рекламную функцию, которую Google тестировала на NRF. Она позволяет предприятиям отправлять персонализированные предложения покупателям, пока они используют поиск на основе искусственного интеллекта. Google планирует расширить Direct Offers, включив в них не только скидки, но и такие вещи, как программы лояльности и комбинированные предложения по продуктам.

Сопоставление создателей и брендов

По словам Шринивасана, авторы YouTube сейчас — это люди, которым зрители больше всего доверяют в отношении рекомендаций. Это наблюдение подтверждается недавним исследованием Google/Kantar, охватившим более 2100 постоянных зрителей видео. Генеральный директор YouTube Нил Мохан подробно описал аналогичные цели для авторов и онлайн-шопинга в своем ежегодном письме в прошлом месяце.

Письмо содержит информацию о новых инструментах искусственного интеллекта, которые помогают брендам находить создателей контента для сотрудничества. Эти инструменты анализируют контент и аудитории, чтобы находить наилучшие соответствия. Google уже начал использовать эту технологию в своей функции «open call» для поиска создателей контента, и они планируют расширить её возможности к 2026 году.

Статистика креативных активов

Google сообщила о утроении активов, созданных с помощью Gemini в 2025 году. В частности, почти 70 миллионов активов были использованы в кампаниях AI Max и Performance Max только в четвёртом квартале, согласно внутренним данным Google.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за разработками Google в области искусственного интеллекта, и я заметил кое-что интересное. Google только что добавил Veo 3, их новый инструмент для генерации видео, в Google Ads Asset Studio. Это означает, что рекламодатели теперь могут использовать Veo 3 наряду с Nano Banana – ещё один инструмент, выпущенный ими ранее – непосредственно в платформе. Это большой шаг для создания видеоконтента в рекламе!

Заявления о максимальной производительности ИИ

Сринивасан объяснил, что AI Max обеспечивает огромное количество дополнительных поисков – миллиарды, на самом деле – к которым рекламодатели не имели доступа ранее.

Google недавно запустила AI Max, новую функцию, разработанную для улучшения кампаний Search, и поделилась предварительными результатами во время отчета о квартальных доходах.

Почему это важно

Мы обсуждали каждое важное обновление по мере его поступления. Функция оформления заказов UCP была анонсирована на NRF в январе, за которой вскоре последовали вопросы о том, как это влияет на розничных продавцов. Проблема с ценообразованием возникла в ту же неделю, и детали того, как мы будем монетизировать AI Mode, были опубликованы во время нашего отчета о доходах.

Это письмо предоставляет более широкое понимание видения Google о том, как эти различные элементы работают вместе. По словам Сринавасана, в этом году агентская коммерция станет реальностью, а Universal Cart Protocol (UCP) станет ключом к объединению покупок, платежей и AI-помощников.

Рекламодателей заинтересуют новые функции для Direct Offers, которые теперь включают в себя не только снижение цен, но и тестирование рекламных форматов на основе искусственного интеллекта для путешествий. Для интернет-магазинов тот факт, что Etsy и Wayfair теперь используют UCP checkout, доказывает, что он обрабатывает реальные покупки от известных брендов. Однако некоторые важные вопросы, которые я поднял ранее в этом году о том, как продавцы могут контролировать свои объявления, как клиенты соглашаются участвовать и как сообщается о данных, до сих пор не были решены.

Заглядывая в будущее

Письмо Шринивасана не упоминало, когда новые функции будут выпущены в этом году. Скорее всего, мы получим более конкретные даты на Google Marketing Live, крупном рекламном мероприятии Google, которое проводится каждую весну.

Смотрите также

2026-02-11 19:39