Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти тенденции захватывающими. Сдвиг в сторону более точного и специализированного контента в Google AIO тесно связан с моими собственными наблюдениями о том, как поисковые системы развиваются, чтобы лучше удовлетворять намерения пользователей.
Недавние исследования BrightEdge показывают, что обзоры искусственного интеллекта Google претерпевают значительные изменения: по мере приближения сезона праздничных покупок все больше внимания уделяется веб-сайтам, специализирующимся на конкретных темах, и более выраженной концентрации на электронной коммерции.
Обновление Google Core и AIO
«Интригующее наблюдение из данных показывает, что существует более высокая степень сходства между результатами поиска AIO и органическим поиском Google. Действительно ли AIO имитирует результаты органического поиска Google, или результаты органического поиска Google более точно соответствуют этим результатам?» предоставлено AIO?
После обновления основного алгоритма Google в августе 2024 года как результаты обычного поиска, так и AIO претерпели изменения. Данные BrightEdge служат доказательством, указывая на изменения в результатах органического поиска Google.
<ул>
Совпадение URL-адресов, упомянутых в обзорах AI, с URL-адресами, входящими в топ-100, увеличилось с 37 % до 41 % после обновления. Это после основного обновления Google от 15 августа. Этот сдвиг указывает на то, что в обзорах ИИ больше внимания уделяется органическим результатам, чем раньше, и они используют результаты с более низким рейтингом для создания комплексных ответов.
Согласно данным BrightEdge, оптимизация искусственного интеллекта (AIO), похоже, отдает приоритет менее популярным веб-страницам для более конкретных ответов. Также стоит отметить, что как AIO, так и традиционные результаты поиска изменились, что позволяет предположить, что критерии ранжирования могли быть скорректированы аналогичным образом как для AIO, так и для органического поиска. Это может означать, что алгоритмы, лежащие в основе обоих, используют схожие стратегии.
Как эксперт по SEO, я заметил поразительный сдвиг в последнем обновлении Google: похоже, он отдает предпочтение небольшим специализированным нишевым сайтам крупным, хорошо зарекомендовавшим себя брендам. Интересно, что, согласно данным BrightEdge, это обновление также отдает приоритет веб-сайтам, которые более целенаправленно и точно относятся к выбранной теме.
Продолжайте читать, пока мы углубляемся в детали данных BrightEdge, раскрывая потенциальную информацию о тенденциях на страницах результатов обычных поисковых систем (SERP).
Набор данных BrightEdge
Исследование было проведено с использованием BrightEdge Data Cube X, универсального инструмента для исследования отраслей, специализирующихся на поисковой оптимизации (SEO) и анализе эффективности контента.
- Комплексное исследование ключевых слов
- Конкурентный анализ:
- Автоматизированное исследование контента и ключевых слов с помощью искусственного интеллекта
- Анализ колебаний трафика
Обзоры искусственного интеллекта без входа в систему
Google недавно сделал обзоры ИИ (AIO) доступными для пользователей, не вошедших в систему, что расширило возможности AIO для большего числа людей. Однако важно отметить, что это не универсальное изменение; AIO не реализуется одинаково во всех отраслях. Данные показывают, что способы интеграции AIO могут различаться.
В условиях электронной коммерции результаты поиска для пользователей, не вошедших в систему, дают значительно меньше результатов по сравнению с теми, кто вошел в систему, с поразительной разницей примерно в 90% при использовании системы «все в одном» (AIO).
Неавторизованные пользователи не видели AIO в следующих темах:
- Образование: относительное снижение на 21%.
- B2B Tech: относительное снижение на 17%
- Здравоохранение: относительное снижение на 16%.
Несмотря на снижение AIO (индикатора средней позиции), отображаемого для запросов электронной торговли незарегистрированным пользователям, количество сеток продуктов, отображаемых этим пользователям, увеличивается по сравнению с теми, кто вошёл в систему. BrightEdge предполагает, что Google может улучшить возможности таргетинга. ориентированы на зарегистрированных пользователей, что приводит к более точному отображению сеток продуктов для них, а не для незарегистрированных пользователей.
Больше сравнений продуктов
Данные BrightEdge показывают, что Google AIO показывает больше сравнений продуктов и визуальных эффектов.
Их данные показывают:
- В августе количество продуктовых каруселей по запросам, связанным с одеждой, увеличилось на 172%.
- Использование неупорядоченных списков в разных отраслях выросло на 42%.
Внесение этих изменений упрощает представление обзоров ИИ, позволяя пользователям с большей легкостью понимать и сравнивать сложные атрибуты продукта при принятии обоснованных решений.
Этот набор функций позволяет пользователям оценивать продукты не только по их внешнему виду, но и по цене. Другими словами, эти характеристики облегчают параллельное сравнение различных элементов. Ключевой вывод из этой информации заключается в том, что становится все более важным отображать аутентичные изображения продукта (если это возможно) и гарантировать, что представленные изображения имеют высочайшее качество, предлагая пользователям четкое понимание особенностей продукта.
Данные всегда важны, и это хороший способ выделить список продуктов или обзор продуктов среди конкурентов. Любая информация, которая улучшает процесс принятия решений потребителем, ценна.
Иллюстративный сценарий — с предметами одежды; просто обозначить их как маленькие, средние или большие недостаточно, поскольку размеры различаются у разных производителей, а иногда и в пределах ассортимента продукции одного и того же бренда. Чтобы помочь потребителям принимать более обоснованные решения при покупке одежды, было бы полезно включить сравнительную информацию о размерах в дюймах или метрических единицах для каждого предмета, чтобы они могли лучше понять, как тот или иной размер соответствует конкретной линейке продуктов.
Очень важно сравнивать продукты при написании обзоров, особенно в Интернете. Один из советов, который часто дает Google для эффективных обзоров продуктов, — сравнивать рассматриваемый товар с другими аналогичными продуктами. Таким образом, читатели смогут получить более четкое представление и потенциально сделать более разумный выбор. По сути, Google предлагает издателям сравнивать продукты, чтобы помочь пользователям принимать обоснованные решения.
- «Опишите сопоставимые вещи, которые следует учитывать, или объясните, какие из них могут быть лучше для определенных целей или обстоятельств».
По мере приближения сезона праздничных покупок Google совершенствует результаты поиска с помощью искусственного интеллекта, чтобы сделать упор на сравнительном контенте. В августе этот тип контента вырос на 12%. Более того, карусели товаров с захватывающими визуальными эффектами стали более заметными, увеличившись на 172%. Даже неупорядоченные списки, в которые входят релевантные, но не обязательно ранжированные элементы (например, запросы «зимние ботинки» или «чехлы для iPhone»), выросли на 42 %.
Рейтинги Google AIO более точны
Важная информация для поисковых маркетологов заключается в том, что Google, похоже, отдает предпочтение более конкретному контенту в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, что потенциально может указывать на изменения, происходящие в системе алгоритмов органического поиска.
BrightEdge обнаружил, что веб-сайты, посвященные различным темам, значительно упали в рейтинге, в то время как веб-сайты, специализирующиеся в определенных областях, увидели улучшения. Термин «авторитетные сайты» часто используется для описания крупных, известных брендов. Однако быть крупным брендом не означает авторитета; это просто означает наличие широкого охвата.
Например, большинство людей считают новостные организации авторитетными сайтами. Но к кому бы вы обратились за информацией о SEO, журналом поисковых систем или крупными сайтами, такими как New York Times или Fox News? Данные BrightEdge показывают, что AIO аналогичным образом учитывает, какие сайты являются авторитетными в конкретной теме, а затем показывает эти сайты вместо сайтов крупных брендов.
Возможно ли, что последнее обновление Google в августе как-то связано с этим? Целью последнего обновления было добавление большего количества самоуправляемых веб-сайтов. Если тенденции в области оптимизации искусственного интеллекта (AIO) в некоторой степени совпадают с результатами органического поиска, то, возможно, алгоритмы Google распознают авторитетные сайты по определенной теме и отображают их вместо более крупных и всеобъемлющих брендовых сайтов.
По данным BrightEdge, рейтинги таких сайтов с обзорами технологий, как TechRadar.com (падение на 47,3%) и Tom’s Guide.com (падение на 16,4%), снизились. Та же тенденция наблюдается и в запросах, связанных со здоровьем: сайты, цитируемые AIO, становятся более специализированными по своей тематике.
Алгоритмы, основанные на искусственном интеллекте, сместились в сторону отображения веб-сайтов, связанных со здоровьем, а не веб-сайтов, ориентированных на потребителя, таких как блоги и сайты, не посвященные конкретно здоровью. Согласно данным BrightEdge, на таких платформах, как VerywellHealth.com, наблюдалось значительное снижение видимости (77,9%) результатов ИИ, а сайт EverydayHealth.com практически исчез из результатов ИИ с огромным падением на 95,6%.
Мы наблюдали значительный рост количества ссылок на веб-сайты, подобные MayoClinic.org – рост на 32,4%. Аналогичным образом, цитируемость AIO Министерства здравоохранения и социальных служб США выросла примерно на 83,2%. Речь идет не только об уходе от потребительских и общих новостных сайтов; это сдвиг в сторону более специализированного и заслуживающего доверия контента, созданного экспертами и властями.
BrightEdge отметил, что рост наблюдался на следующих узкоспециализированных сайтах:
- Spine-Health.com +266,7%
- Артрит.орг +89,5%
- В отчете BrightEdge отмечается:
«Это демонстрирует стремление Google к более подробному и фактическому содержанию в обзорах ИИ».
AIO и органические результаты поиска
Google заметно увеличил использование каруселей товаров для запросов, связанных с одеждой, показав рост на 172%. Эти карусели и сетки упрощают контрастность продуктов с помощью изображений, цен и спецификаций.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в последнее время заметил интригующее сходство между обзорами, созданными ИИ, и результатами органического поиска Google. Это может быть связано со сдвигом в сторону акцента на более точные и авторитетные ответы со специализированных сайтов по конкретным темам. Похоже, что нишевые веб-сайты набирают обороты как в органическом поиске, так и в обзорах ИИ, в то время как более широкие, общие сайты, похоже, стали менее заметными.
Узнайте больше о данных обзоров ИИ на сайте BrightEdge.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Вышло базовое обновление Google за декабрь 2024 г., и оно большое
- Акции KLSB. Калужская сбытовая компания: прогноз акций.
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP): все, что вам нужно знать
- Акции MOEX. Московская Биржа: прогноз акций.
- Microsoft Advertising: новый рекламный опыт, диагностика и снимок эффективности
- Руководство по SEO-стратегии: 14 вещей, которые нужно сделать к 2025 году
- Новый Google Shopping исследуется с помощью искусственного интеллекта и других торговых функций
2024-10-01 00:09