Google Analytics теперь предлагает Планировщик сценариев и Прогнозы, инструменты, которые помогают рекламодателям создавать и отслеживать свои рекламные бюджеты на различных платформах.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Это обновление связано с тестовой функцией в Google Analytics, называемой межканальным бюджетированием. В настоящее время она находится в бета-версии, что означает, что она пока недоступна для всех пользователей.
Читайте далее, чтобы узнать больше об инструментах, кто имеет право на их использование и как рекламодатели могут их использовать.
Представляем Scenario Planner и Projections
Этот запуск включает в себя два отдельных инструмента, разработанных для разных этапов планирования кампании.
Scenario Planner помогает планировать будущее, позволяя рекламодателям тестировать различные стратегии расходов по различным маркетинговым каналам. Он прогнозирует, как эти изменения могут повлиять на такие результаты, как продажи, доходы или общая прибыльность. Этот инструмент лучше всего использовать при создании медиапланов перед началом кампании или во время регулярных циклов планирования.
Как SEO-эксперт, я часто использую прогнозы, чтобы держать кампании моих клиентов на верном пути. По сути, это позволяет мне увидеть, идём ли мы по графику к достижению наших целей *до* окончания месяца. Я могу быстро проверить такие вещи, как прогнозируемые расходы на рекламу, количество конверсий, которые мы, вероятно, получим, и доход, который эти конверсии должны принести – всё это с разбивкой по каждому маркетинговому каналу. Это позволяет мне вносить разумные коррективы в середине кампании и максимизировать результаты.
Google разработала эти инструменты для бесперебойной совместной работы. Scenario Planner помогает создать бюджетный прогноз, а Projections позволяет отслеживать эффективность ваших кампаний по сравнению с этим прогнозом после их запуска.
Эта функция предназначена не только для Google Ads. Рекламодатели могут добавлять данные кампаний из всех своих источников платной рекламы – включая те, которые находятся за пределами Google – при условии, что информация о стоимости настроена правильно и установлены необходимые подключения.
Однако, определенные требования могут ограничить круг лиц, имеющих доступ к этому. Google заявляет, что для соответствия требованиям необходимо выполнить следующие критерии:
- Не менее одного года данных о конверсии
- Каналы с оплатой обязательны и должны быть совместимы по данным с Основной группировкой каналов.
- Как минимум один год данных кампании как минимум из двух каналов (Google и не-Google).
Google отмечает, что оба инструмента используют прогнозы, основанные на прошлых данных, поэтому результаты предназначены в качестве общих рекомендаций, а не твердых гарантий.
Я внимательно слежу за функцией межканального бюджета от Google – она все еще в бета-версии, поэтому пока не отображается для всех в Google Analytics. Google сообщает нам, что они активно работают над внедрением ее в большее количество аккаунтов, что является отличной новостью. Я тестирую ее всякий раз, когда это возможно, чтобы увидеть, как это влияет на эффективность кампаний и атрибуцию.
Почему это важно для рекламодателей
Для многих команд планирование бюджета и анализ производительности всё ещё происходят в разных местах.
Обычно маркетинговые планы создаются с использованием электронных таблиц и прогнозов, но результаты отслеживаются позже в таких инструментах, как рекламные платформы и Google Analytics. Этот разрыв затрудняет быстрое понимание того, эффективны ли ваши расходы.
Эти инструменты переносят часть этого рабочего процесса планирования в Google Analytics.
Это было бы полезно для команд, отслеживающих расходы на различных рекламных платформах, особенно когда они хотят увидеть, насколько хорошо работают разные платформы по сравнению друг с другом, а не просто полагаться на данные с одной платформы.
Насколько полезной окажется эта функция, будет зависеть от качества ваших данных и того, как они настроены. Если ваша информация о затратах неполная, у вас недостаточно данных за прошлый период или отслеживание конверсий осуществляется непоследовательно, вы можете неэффективно использовать инструменты, и прогнозы могут быть не очень точными.
Что будет дальше?
Если вы уже используете Google Analytics для отслеживания результатов, Scenario Planner и Projections могут быть полезным способом тестирования различных вариантов бюджета до и во время работы ваших кампаний.
Вероятно, насколько полезными эти инструменты окажутся для ежедневного планирования, будет зависеть от двух вещей: от того, сколько рекламодателей смогут ими воспользоваться, и от того, насколько точными окажутся их прогнозы в долгосрочной перспективе.
Смотрите также
- Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
- Дифференциация: выделяйтесь, получайте клики
- Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
- Google: получайте определения и переводы при поиске
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
- Google представляет собственное решение для обработки данных для пользователей аналитики
- Обновление бизнес-профиля Google нацелено на доставку продуктов с возрастными ограничениями
- Крипто Хаос: Сможет ли Конгресс наконец усмирить цифровую дикую западню? 💸
- Акции AFKS. АФК Система: прогноз акций.
2026-03-25 20:09