Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом, я твердо верю, что понимание Гэри Иллиесом из Google сигналов авторства и достоверности разметки, контролируемой SEO, неоценимо для всех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем.
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам из своего общения с Гэри Иллиесом из Google, что Google меньше доверяет сигналам, которыми напрямую манипулируют владельцы сайтов и специалисты по SEO. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на этих типах методов оптимизации, важно рассмотреть более широкую картину и сосредоточиться на создании высококачественного контента и обеспечении отличного пользовательского опыта для вашей аудитории. Поступая так, вы естественным образом привлечете обратные ссылки и другие положительные сигналы, которые ценит Google, что в конечном итоге приведет к повышению эффективности поисковых систем.
В прямом интервью во время поисковой конференции, состоявшейся в мае 2024 года, Джон Мюллер из Google поделился ценной информацией о цифровом маркетинге и алгоритме ранжирования веб-страниц Google. Хотя интервью прошло относительно незаметно, предоставленную информацию определенно стоит проверить всем, кто хочет оптимизировать свое присутствие в Интернете.
Сигналы авторства
Как опытный веб-мастер, я наблюдал дискуссии о возможности повторного введения Google сигналов авторства. Концепция авторства уже давно заинтриговала некоторых специалистов по SEO, поскольку Google уделяет особое внимание качеству поиска в своих рекомендациях для оценщиков качества поиска. Однако важно помнить, что Google задумал этот документ как руководство для оптимизаторов и владельцев сайтов в создании высококачественного контента. К сожалению, некоторые пошли еще дальше и попытались извлечь из руководящих принципов идеи сигналов ранжирования, что привело к непреднамеренному акценту на авторстве как потенциальном факторе ранжирования.
Специалисты по цифровому маркетингу признали, что алгоритмы Google оценивают экспертность, опыт, авторитетность и надежность (EEAT) как важные факторы ранжирования. Это понимание привело к убеждению, что сигналы авторства играют решающую роль в поисковой оптимизации.
Концепция сигналов авторства не является неправдоподобной, учитывая, что Google когда-то разработал метод, позволяющий менеджерам веб-сайтов и специалистам по SEO передавать информацию об авторстве страниц, но позже отказался от этого подхода.
SEO-контролируемая разметка ненадежна
Гэри Иллис из Google выразил обеспокоенность тем, что алгоритм Google может просматривать на веб-странице данные, обработанные SEO, такие как разметка авторства, со скептицизмом из-за прошлого опыта рассылки спама.
«Введет ли Google новую форму авторства на основе предыдущей реализации или они планируют сделать это в какой-то момент?»
«Извините, но я не припоминаю каких-либо конкретных планов в этом направлении и, честно говоря, не в восторге от них. Фактически, ничего напоминающего о практиках SEO, которые мы видели с 2011 по 2013 год. меня не волнует. Причина в том, что любая разметка, которой могут манипулировать оптимизаторы и владельцы веб-сайтов, скорее всего, будет использована для рассылки спама».
Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить: хотя SEO и разметка, контролируемая автором, могут быть важными элементами стратегии оптимизации веб-сайта, на них не следует полагаться как на единственные индикаторы релевантности или ценности страницы. Вместо этого рассмотрите возможность сосредоточиться на создании высококачественного контента, создании сильного профиля обратных ссылок и оптимизации взаимодействия с пользователем, чтобы максимизировать эффективность вашей поисковой системы.
Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: «По моему опыту, эти элементы, такие как канонические и метаописания, представляют собой скорее предложения, чем команды. Последнее слово остается за поисковыми системами, такими как Google, но им следует уделять этому внимание. Эти подсказки могут оказаться полезными для оптимизации видимости вашего сайта в результатах поиска.»
Иметь что-то подобное по авторству, думаю, было бы ошибкой».
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не подчеркнуть важность признания того, что данные, обработанные SEO, могут не иметь большой ценности в глазах поисковых систем. Многие специалисты в области поискового маркетинга питают заблуждение, что они могут обмануть Google, создавая ложные профили авторов с ложными сигналами об авторстве, сочиняя сфабрикованные обзоры под видом практического опыта и тщательно создавая заголовки и метаописания для ранжирования по определенным ключевым словам. Однако использование этой тактики потенциально может привести к серьезным последствиям, включая штрафы или даже постоянное исключение из индекса поисковой системы. Крайне важно придерживаться этических практик, направленных на предоставление высококачественного контента и пользовательского опыта, поскольку именно эти факторы в конечном итоге являются движущей силой долгосрочного успеха в цифровом маркетинге.
А как насчет алгоритмического определения авторства?
После этого Гэри переключил свое внимание на концепцию алгоритмически идентифицируемых атрибутов автора, что может быть неожиданным для некоторых, поскольку Гэри считает эти сигналы незначительными. Это открытие может разочаровать специалистов по SEO и менеджеров веб-сайтов, которые приложили значительные усилия для улучшения информации об авторстве своих веб-страниц.
Как эксперт по SEO, я заметил, что значение «сигналов авторства» в рейтинге поисковых систем — это идея, которую некоторые из нас в отрасли разработали самостоятельно, а не явно пропагандируют Google. Вопреки распространенному мнению, сотрудники Google, такие как Джон Мюллер и SearchLiaison, неоднократно подчеркивали, что профили авторов не важны для успеха SEO.
По моему мнению, наличие авторства, эквивалентного авторству алгоритмов, может быть бесполезным. Хотя это потенциально может привести к большей точности, я не совсем уверен в его ценности.
Как эксперт по SEO, я сталкивался с многочисленными случаями неправильного использования канонических тегов. Поэтому я рад узнать, что это всего лишь рекомендация, а не жесткое правило.
То, как Гэри реагирует на комментарии по поводу неадекватных канонических тегов, интригует, поскольку он признает важность «рекомендаций», но предполагает, что некоторые из них имеют больший вес, даже если они не представляют собой обязательную инструкцию. Google по-другому относится к директивам, таким как метатеги noindex, поскольку он обязан их соблюдать.
«Я имею в виду, что это сильное предложение, но все же это предложение».
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что Google уделяет большое внимание использованию издателями тегов rel=canonical. Эта рекомендация имеет вес из-за ее потенциального положительного влияния на рейтинг в поисковых системах. Важность правильного определения этого элемента заключается в том, что он приносит издателю больше пользы, чем другие данные, такие как авторство, которые могут быть подвержены манипуляциям или нечестности. Следовательно, зависимость Google от rel-canonicals является отражением присущей им надежности и потенциала для поддержания высококачественных результатов поиска.
Что все это значит?
Идеи, которыми поделились Гэри и другие представители Google, служат важной основой для определения правильных областей, которым следует расставить приоритеты при улучшении веб-страницы для поисковой оптимизации. Вопреки распространённому мнению среди SEO-специалистов, авторство не является значимым фактором, на который обращает внимание Google. Важно признать, что эта концепция была в первую очередь разработана внутри SEO-сообщества, а не была инициативой, одобренной самим Google.
Кроме того, он предлагает советы против придания чрезмерного значения метаданным, управляемым администратором веб-сайта или оптимизатором поисковых систем.
Посмотрите интервью, которое начинается примерно с двухминутной отметки:
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Победа на торгах: советы по эффективному управлению ставками в Google Shopping
- Как выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампаний по привлечению потенциальных клиентов
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-07-10 00:09