Google: Клики на сайты остаются относительно стабильными с обзорами ИИ (Есть ли изъяны?)

от

В ответ на многочисленные исследования третьих сторон Лиз Рид из Google опубликовала в своем блоге, что общее количество органических переходов из Google Search на веб-сайты остается довольно стабильным из года в год. Однако Google не предоставила никаких конкретных данных или диаграмм.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Мне любопытно сравнение линии Google «по сравнению с аналогичным периодом прошлого года для обзоров искусственного интеллекта, так как она была запущена более года назад в США. Не могли бы вы дать некоторое представление о том, как этот год сочетается с, возможно, два или три года назад?

Стоит отметить, что Google постоянно расширяет обзоры ИИ, которые в настоящее время используются впечатляющими 2 миллиардами ежемесячных пользователей. Кроме того, они ввели режим ИИ в течение прошлого года, что указывает на значительный рост за последние двенадцать месяцев. Тем не менее, я имею в виду другой момент: утверждение Google о том, что сторонние исследования были ошибочными из-за их сроков. Эта критика, кажется, повторяет ту же озабоченность с собственным заявлением Google относительно сравнения с течением времени …

Компания Google повторила свое заявление о том, что наблюдается рост «среднего качества кликов», что свидетельствует об увеличении числа высококачественных кликов. Для уточнения, под «высококачественными кликами» Лиз Рейд подразумевает пользователей, которые проводят больше времени на сайтах, не сразу возвращаясь к результатам поиска, что часто указывает на подлинный интерес к контенту сайта.

День за днем мы продолжаем обеспечивать миллиарды переходов на различные веб-сайты и по-прежнему убеждены, что ценность нашего поискового сервиса для сети остается высокой.

Я был бы признателен, если бы Google мог предоставлять более подробные объяснения при публикации заявлений, в идеале, разбивая показатели эффективности рекламы с использованием и без использования AI Overviews для лучшего сравнения.

После изучения многочисленных исследований, проведенных третьими сторонами, включая данные из авторитетных источников, Google заявил, что данные противоречат отчетам третьих сторон, которые вводят в заблуждение, подразумевая значительное падение общего трафика. Они часто основывают эти выводы на ошибочных методологиях, подобранных примерах или изменениях в моделях трафика, которые произошли до внедрения функций искусственного интеллекта в их поисковую службу. Ник Фокс из Google сделал аналогичные заявления, а Сундар Пичаи подтвердил, что веб-издательство живо и здорово, а интернет остается ярким пространством.

Я недавно обратился в Google по поводу Search Console и отсутствия в ней данных. Первоначально Google объяснил, что данные не отображаются в Search Console, потому что AI Overviews и AI Mode были частью Search Labs, бета-версии. Однако эти функции больше не являются эксклюзивными для бета-версии. Следовательно, Google Search Console объединяет данные AI Overviews и AI Mode с обычными веб-данными, лишая нас возможности их разделять. Когда вы наблюдаете «великое разъединение» в отчетах Search Console, а также слышите обсуждения этого термина от сотрудников Google, это ставит нас в замешательство, поскольку у нас нет фильтров для просмотра данных самостоятельно.

Оказывается, Google не ответил на запрос, касающийся проблемы с фильтрацией данных в Search Console, несмотря на то, что она уже вышла из бета-фазы.

Похоже, возникло недопонимание относительно снижения числа кликов по нашему контенту. Однако Google заверяет нас, что это не так. Объяснение может заключаться в меняющемся поведении пользователей при поиске. Поскольку онлайн-привычки людей меняются, клики теперь могут быть направлены на другие источники, а не на наш.

С помощью обзоров ИИ люди ищут больше и задают новые вопросы, которые часто длиннее и сложнее. Кроме того, с обзорами ИИ люди видят больше ссылок на странице, чем раньше. Больше запросов и больше ссылок означают больше возможностей для веб-сайтов, чтобы быть показанными и на них кликнули. Для некоторых вопросов, на которые люди ищут быстрый ответ, например, ‘когда следующее полнолуние’, люди могут быть удовлетворены первоначальным ответом и не кликать дальше. Это также верно для других функций ответов, которые мы добавили, таких как Knowledge Graph или спортивные результаты. Но для многих других типов вопросов люди продолжают переходить по ссылкам, так как хотят глубже изучить тему, узнать больше или совершить покупку. Именно поэтому мы видим увеличение качества кликов – ответ ИИ может дать общее представление о ситуации, но люди кликают, чтобы погрузиться глубже и узнать больше, и когда они это делают, эти клики становятся более ценными.

По мере расширения интернета предпочтения пользователей приводят к перемещению веб-трафика между различными сайтами, в то время как некоторые испытывают спад, а другие — всплеск. Пользователи все больше тяготеют к платформам, предлагающим форумы, видео, подкасты и публикации, в которых представлены подлинные голоса и личные взгляды. Кроме того, пользователи склонны больше взаимодействовать с контентом, который обучает их, например, с подробными обзорами, оригинальными статьями, уникальными точками зрения или вдумчивыми анализами из первых рук. Сайты, которые соответствуют этим меняющимся предпочтениям пользователей, извлекают выгоду из этой тенденции и обычно наблюдают рост трафика.

Еще один важный аспект, который следует отметить, заключается в том, что данные, предоставляемые Google, не содержат подробностей о распространении запросов, а вместо этого фокусируются на самих конкретных поисках или запросах.

Google заканчивается этим:

Как поисковая компания, мы страстно заботимся о здоровье веб-экосистемы — возможно, даже больше, чем любая другая компания. Мы продолжаем отправлять миллиарды кликов на веб-сайты каждый день и верим, что обмен ценностями между поиском и веб-сайтами остается сильным…

Более трех десятилетий существует веб, и теперь мы вступаем в, возможно, его самый захватывающий период. По мере развития технологий происходят изменения, но также и невероятные возможности. Мы предполагаем, что искусственный интеллект (ИИ) ознаменует один из самых масштабных этапов развития сети, позволяя нам исследовать множество вопросов и давая возможность авторам подключаться к более преданной аудитории. Наша миссия — поддерживать предприятия, авторов и веб-сайты в освоении этих возможностей, совместно формируя это будущее.

Впоследствии Дебби Костин В., занимающая должность президента Google в регионах, включая Европу, Ближний Восток и Африку, поделилась кратким обзором в LinkedIn, которым я также хотел бы поделиться здесь:

Трафик стабилен: в целом общий объем органических кликов из Google Search на веб-сайты оставался относительно стабильным по сравнению с прошлым годом.
Клики более качественные: среднее качество кликов увеличилось, и мы отправляем на веб-сайты немного больше качественных кликов, чем год назад (под качественными кликами мы подразумеваем те, в которых пользователи не быстро возвращаются назад – обычно это сигнал того, что пользователь заинтересован в веб-сайте).
Больше ссылок, больше возможностей: наши AI-решения созданы для выделения веб-страниц, с AI Overviews люди видят больше ссылок на странице, чем раньше.
Люди хотят подлинный контент: люди ищут сайты, которые удовлетворяют меняющиеся потребности пользователей в подлинных голосах, уникальных точках зрения и вдумчивом анализе.

Вот несколько интересных публикаций в социальных сетях на эту тему, которыми я хочу поделиться:

Хотя в некоторых конкретных, узкоспециализированных случаях некоторые части могут быть правдивыми, в более широком смысле то, что здесь происходит, можно отнести к газлайтингу. Грег Стерлинг 6 августа 2025 года.

google буквально роет себе могилу Paty ðï’ Kerry’¨ (@vvviolblck) 6 августа 2025 г.

Как эксперт по SEO, я перефразировал бы это заявление следующим образом: Хотя наш AI-поиск в настоящее время генерирует меньше трафика, качество кликов, которые мы получаем, значительно улучшилось! Майк Элган (@MikeElgan) 6 августа 2025 г.

Этот нарратив становится немного утомительным

Вместо «Включают ли «недостаточные методологии» тысячи скриншотов из аккаунтов Google Search Console?» можно сказать: «Являются ли тысячи скриншотов из аккаунтов Google Search Console частью проблематичных подходов, которые используются?» Эта версия сохраняет исходный смысл, звуча при этом более естественно и легко читается.

Искусственный интеллект в Поиске Google приводит к увеличению числа запросов и переходу к более качественным кликам, несмотря на потенциальное снижение общего трафика. Это говорит о том, что пользователи находят более релевантные результаты с помощью искусственного интеллекта, что приводит к сокращению времени пребывания на страницах.

«Да, но» понравилось эти @mrdannygoodwin ð

«Gagan Ghotra (@gaganghotra_) 6 августа 2025 г.

Представьте себе, как использовать это на презентации для клиента лол. Лили Рей (@lilyraynyc) 6 августа 2025 г.

Лиз Рид из Google объясняет, что значительное падение трафика, о котором говорилось ранее, может быть обманчивым, поскольку оно может происходить из отчетов третьих лиц, использующих ошибочные методологии, косвенные доказательства или изменения, вызванные факторами, отличными от ИИ в поиске. Aleyda Solis (@aleyda) 6 августа 2025 г.

Смотрите также

2025-08-07 15:24