Google обсуждает, допустимо ли вносить изменения с целью оптимизации поисковой системы (SEO)

от

Джон Мюллер и Мартин Сплит недавно обсудили модификацию веб-страниц, отметив их влияние на поисковую оптимизацию (SEO), и подчеркнув важность отслеживания этих изменений. На протяжении некоторого времени существовало беспокойство по поводу частых изменений SEO из-за старого патента, который предполагает контроль за частыми изменениями в целях обнаружения попыток манипулирования результатами поиска. Следовательно, ответ Мюллера на эту тему предоставляет ценные сведения о том, какие изменения считаются безопасными.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Говоря проще, можем ли мы постоянно изменять веб-сайт до тех пор, пока он не достигнет высоких позиций в рейтинге? Ответ кажется неоднозначным: возможно да, нет и может быть потенциальными вариантами ответа на основании недавнего подкаста Search Off the Record.

Можно ли вносить изменения в контент для тестирования SEO?

В данном сценарии мы рассматриваем небольшого предпринимателя, который управляет веб-сайтом, но плохо разбирается в оптимизации поисковых систем. С исследовательским настроем он заинтересован в эксперименте с потенциальными стратегиями для привлечения большего количества клиентов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно оказался перед дилеммой, играя роль владельца бизнеса и обращаясь за советом по обновлению одной из наших веб-страниц. Мнения, полученные мной, были разнообразными, что вызвало у меня сомнения относительно наилучшего подхода. Поэтому я задаюсь вопросом: можно ли безопасно продолжить обновление страницы, основываясь на собранных мною предложениях?

Я размышлял о том, чтобы что-то попробовать. Могу ли я провести эксперимент или это может навредить моему сайту?

Мюллер подчеркнул важность прогресса и экспериментирования, отметив, что многие системы управления контентом (CMS) позволяют пользователям легко изменять контент самостоятельно.

По большей части вы можете экспериментировать с разными вещами на вебсайтах, так как многие из них управляются системой управления контентом (CMS). Это означает, что после редактирования страницы она сразу становится доступной без необходимости выполнения сложной или трудоемкой работы для публикации.

В прежние времена Google обновлял свой индекс только раз в месяц. Это означало, что SEO-специалисты, как и я, вносили изменения на своих веб-страницах и ждали ежемесячного обновления для оценки их влияния. Однако время изменилось: теперь обновление индекса происходит непрерывно, в реальном времени, реагируя на появление нового контента по мере его индексации и обработки. Страницы результатов поиска (SERP) динамически перенастраиваются в ответ на изменения, включая тенденции пользователей, такие как реакция на новостные события или сезонные колебания. Именно этот алгоритм свежести начинает действовать при подобных обстоятельствах.

Работа над небольшими корректировками на сайте с минимальным количеством посетителей может быть не сложной задачей. Однако изменение веб-сайта, обеспечивающего средства к существованию для множества людей — будь то десятки, сотни или даже тысячи — представляет собой сложную задачу. Поэтому при тестировании важно сопоставить потенциальные преимущества с риском того, что изменения могут спровоцировать катастрофическую цепочку событий.

Отслеживание Эффекта SEO

Мюллер и Шплитт затем обсудили подготовку к мониторингу изменений.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю полезным экспериментировать с различными стратегиями и давать им проработать несколько недель для оценки их эффекта. Также важно следить за тем, достигли ли эти стратегии желаемых результатов. Для эффективного контроля прогресса убедитесь, что все необходимые инструменты отслеживания и аналитическое программное обеспечение настроены корректно, чтобы вы могли четко видеть результаты ваших усилий. Чтобы эффективно отслеживать производительность вашего веб-сайта и понимать поведение пользователей на нем, рекомендуется использовать Google Search Console для просмотра поисковых запросов людей. Кроме того, установите способ оценки достигнутых целей: это может быть через Analytics или другие средства, такие как личное отслеживание при наличии физической точки продажи (например, измеряя количество посетителей, которые физически приходят в ваш магазин). Хотя SEO-усилия могут принести пользу, критически важно иметь методы определения их эффективности для корректировки курса действий.

Аспект, который не затрагивается Мюллером, относится к влиянию измененного контента на действия пользователей внутри веб-страницы. Способствует ли отредактированный материал уменьшению прокрутки? Приводит ли он к непреднамеренным кликам? Существуют ли участки на странице, где пользователи часто покидают ее преждевременно?

Google Analytics не предоставляет такой тип информации, поскольку у него другое предназначение. Однако вы можете получить такие данные через бесплатную учетную запись Microsoft Clarify. Clarify — это программное обеспечение как услуга (SaaS) для аналитики поведения пользователей. Оно позволяет видеть местоположение и действия анонимных пользователей на веб-страницах, предоставляя ценные инсайты об эффективности ваших веб-страниц. По сути, это окно в понимание взаимодействий пользователей с вашим сайтом.

Абсолютно верно, ваше замечание справедливо. Для того чтобы оценить эффективность моих модификаций, мне нужен метод для оценки их влияния. Вот вопрос, который меня интересует: если я запущу обновлённую версию своего сайта с изменённым текстом, изображениями и общим дизайном, заметлю ли я немедленные изменения в Поисковой консоли или следует ожидать задержку?

Мюллер заявил, что продолжительность времени, требуемого для того, чтобы изменения, внесенные в Google Search Console, стали заметными, варьируется в зависимости от размера сайта и масштаба проводимых изменений.

Если обсуждается домашняя страница или лишь несколько дополнительных страниц, скорее всего, изменения будут заметны в результатах поиска примерно через неделю или две. Сначала можете самостоятельно выполнить поиск обновленного контента.

Bam разрешается исследовать и проверять свой собственный веб-сайт на предмет внесенных изменений. Например, если вы изменили заголовок для включения дополнительной информации, можно легко определить, видны ли эти изменения.

Когда изменения на сайте идут не так

Как опытный вебмастер, хочу подчеркнуть момент, который я упоминал ранее: когда обновления идут не так гладко. Важно различать технические изменения и изменения для пользователей. Технические модификации можно протестировать на стейджинге — это защищённая копия вашего сайта, к которой ни поисковые системы, ни пользователи не имеют доступа. Такой подход полезен перед обновлением плагинов WordPress или выполнением значительных задач, таких как замена шаблона. Стейджинг действует как страховка для проверки технических изменений и обеспечения плавной работы всех систем. Проведение сканирования Screaming Frog на этом стейджинге помогает обнаружить неработающие ссылки или другие проблемы с конфигурацией, обеспечивая более гладкий переход к реальному запуску обновлений.

Мюллер объяснил, что корректировки для поисковой оптимизации не могут быть оценены на тестовом сайте; следовательно, любые изменения следует вносить с пониманием того, что их влияние может быть непредсказуемо.

Прослушайте песню The Search Off The Record начиная примерно с 24-й минуты:

https://www.youtube.com/watch?v=BKDymFYpvL8

Смотрите также

2025-07-19 14:09