Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Google недавно представил новые функции программы лояльности продавцов! Эти инновационные предложения позволяют таким ритейлерам, как мы, подчеркнуть преимущества, которые мы уже предоставляем нашим ценным участникам, облегчая им возможность ими пользоваться.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Продавцы, предлагающие особые преимущества, такие как уникальные цены, бесплатная доставка и бонусные баллы для своих клиентов, теперь могут демонстрировать эти преимущества как в бесплатных объявлениях о товарах, так и в спонсируемых рекламных объявлениях в разделе «Покупки».
Помимо стимула лояльности, Google Ads внедряет новую цель лояльности, чтобы помочь брендам уточнить свою направленность на более ценных клиентов, а не просто концентрироваться на немедленном количестве кликов в краткосрочной перспективе.
Запуск, запланированный на 26 августа 2025 года, указывает на то, что Google делает более значительные усилия по связыванию тактик удержания клиентов со своей коммерческой платформой, что свидетельствует об углублении инвестиций.
Для розничных продавцов, которые в настоящее время успешно реализуют программы лояльности, этот запуск может предоставить возможность повысить их узнаваемость и привлечь постоянных клиентов на платформах Google.
Что такое новое предложение лояльности?
Продавцы, использующие Торговый центр, теперь могут включить специальную функцию под названием «дополнение для программ лояльности» в своих аккаунтах, которая позволяет им демонстрировать эксклюзивные преимущества для участников при совершении покупок в Google.
Это включает в себя эксклюзивные скидки для участников, преимущества доставки и бонусные баллы, которые можно найти во всех наших результатах поиска, в разделе «Покупки», в бесплатных объявлениях и в разделе «Кошелек».
В дополнение к этому предложению о лояльности, Google Ads теперь предлагает цель лояльности.
Внедряя эту функцию, рекламодатели могут направить интеллектуальные ставки на аудитории с более высокой потенциальной долгосрочной ценностью. Этот переход в оптимизации кампаний уходит от краткосрочного внимания к отдельным транзакциям, вместо этого учитывая последующие покупки и удержание клиентов в течение более длительного периода.
Где отображаются преимущества программы лояльности?
Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что наши преимущества для постоянных клиентов расширились и теперь охватывают различные точки взаимодействия на нашей платформе. Теперь, просматривая наши предложения, вы можете заметить некоторые изменения, которые работают в вашу пользу. Например, вы можете увидеть цену для участников рядом со стандартной ценой или акцию по доставке, выделенную в описании продукта. Наслаждайтесь удобством и экономией!
В США розничные продавцы, использующие функцию Customer Match, могут отображать персонализированную информацию о программе лояльности для узнаваемых клиентов.
Google предлагает сниженные цены для неопознанных пользователей в Соединенных Штатах и Австралии, в то время как дополнительные страны тестируются в рамках экспериментальной фазы.
Это изменение подчеркивает аспект лояльности более заметно во время изучения и оценки продукта, поскольку потребители определяют предпочтительное место для совершения покупок.
Кто может воспользоваться программами лояльности?
В настоящее время к программному обеспечению можно получить доступ в таких странах, как Соединенные Штаты, Соединенное Королевство, Германия, Франция и Австралия. Для его использования продавцы должны уже иметь действующую программу лояльности и активировать расширение для программ лояльности в своем Торговом центре.
Чтобы иметь право на участие, скидки для участников должны составлять не менее 5%, что эквивалентно пяти единицам вашей местной валюты. В настоящее время мы предлагаем только программы лояльности на национальном уровне. Если действует общесайтовая акция, она будет иметь приоритет над любой ценой для участников, указанной в рекламе.
По сути, для ритейлеров крайне важно включать конкретный атрибут ‘loyalty_program’ в их описания товаров. Эта детализация позволяет предоставлять информацию, такую как:
1. Требования к членству или преимущества, связанные с программой лояльности.
2. Как начисляются или используются баллы в рамках программы.
3. Любые эксклюзивные преимущества, предлагаемые участникам, например, скидки или бесплатная доставка.
4. Правила и ограничения, регулирующие использование программы лояльности.
В итоге, использование этого атрибута помогает сделать описания товаров более полными и привлекательными для потенциальных клиентов, которые ценят программы лояльности.
- Цена для участников
- Очки
- Преимущества доставки
- Другие преимущества членства.
Google требует соответствия между отправленными данными ленты и тем, что отображается на сайте.
Отображение персонализированной рекламы для известных участников (постоянных клиентов) в Соединенных Штатах требует использования Customer Match. Кроме того, Google экспериментирует с этой функцией в своих бесплатных вариантах объявлений.
Как ритейлерам начать?
Для начала, розничным продавцам необходимо активировать функцию лояльности в своем Торговом центре. Важно четко обозначить уровни членства и вознаграждения, чтобы клиенты могли их понять.
Важно следить за тем, чтобы каналы регулярно обновлялись точными деталями ‘программы лояльности’. Также необходимо периодически загружать и поддерживать актуальные списки соответствий клиентов. Этот шаг позволит создать персонализированный опыт покупок для наших клиентов в США.
В дальнейшем крайне важно протестировать последнюю цель лояльности в Google Ads. Рекламодателям будет полезно оценить ее эффективность по сравнению с другими стратегиями назначения ставок и внимательно изучить отчетность о лояльности, предоставляемую Merchant Center, чтобы оценить ее результативность.
Подчеркивание ценности членства
Как эксперт по SEO, я бы сказал: использование программ лояльности Google позволяет ритейлерам подчеркнуть ценность своих программ членства в самый важный момент – на начальных этапах ознакомления. Демонстрируя преимущества в Поиске и Торговых площадках, бренды могут создать уникальную идентичность еще до того, как потенциальные клиенты совершат клик, тем самым укрепляя свои конкурентные преимущества.
Добавление целевого показателя лояльности может стимулировать разработку более разумных стратегий оптимизации. Это позволяет кампаниям сосредоточиться не только на количестве конверсий, но и на качестве и долгосрочной ценности клиентов.
Учитывая розничных продавцов, у которых уже есть программы лояльности, может быть полезно изучить эту новую реализацию, поскольку она предлагает возможность связать тактики удержания клиентов с методами привлечения. Это соединение потенциально может привести к заметным улучшениям.
Смотрите также
- Оптимизация кампании PPC: 6 новых способов легко управлять десятками кампаний PPC в разных секторах
- Анализ динамики цен на криптовалюту DOGE: прогнозы догекоина
- Google: файл robots.txt недоступен, доступность других страниц имеет значение
- Анализ динамики цен на криптовалюту METH: прогнозы METH
- Анализ динамики цен на криптовалюту OKB: прогнозы OKB
- Помимо рейтингов: важные показатели успеха SEO через @sejournal, @AdamHeitzman
- Google уточняет функциональность автозаполнения на фоне опасений пользователей
- Видео рейтинга магазина Google Обзоры популярных товаров
- Google обновляет документацию по политике в отношении спама
- Как вы можете измерить основные веб-жизненные показатели
2025-08-27 21:10