Как специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющейся сфере поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что недавнее обсуждение подкаста Google Search Off the Record об искусственном интеллекте и SEO оставило меня одновременно заинтригованным и обеспокоенным. .
За свою карьеру я видел бесчисленные обновления алгоритмов, изменения в лучших практиках, а также взлеты и падения популярных тактик. Единственной константой были перемены, и хотя верно, что SEO десятилетиями предсказывали его упадок, нынешняя интеграция ИИ в поисковые системы ощущается по-другому.
В подкасте говорилось о влиянии ИИ на SEO, но казалось, что они обсуждают важнейшую проблему: огромный ущерб, нанесенный алгоритмами на основе ИИ существенному сегменту веб-экосистемы. Я был свидетелем того, как многие издатели, как большие, так и маленькие, страдали от внезапных и необъяснимых изменений трафика из-за этих алгоритмов — ситуация, которую подкаст, похоже, замалчивал.
Я задаюсь вопросом, действительно ли Google осознает реалии веб-экосистемы. Это как если бы мы все играли в SEO-игру «Ударь крота», где одна проблема решается, а другая возникает где-то еще. Я надеюсь, что в 2025 году Google отнесется к этой ситуации с большим вниманием, чем их генеральный директор Сундар Пичаи, который временами кажется отстраненным от проблем, с которыми сталкиваются издатели.
В шутливой форме я не могу не подумать, что если бы SEO было игрой в шахматы, мы бы уже давно прошли первые ходы и перешли к эндшпилю — только чтобы обнаружить, что правила продолжают меняться в середине матча! Задача для нас, цифровых маркетологов, состоит в том, чтобы адаптироваться и развиваться вместе с постоянно меняющейся поисковой средой, сохраняя при этом наше чувство юмора.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, я был свидетелем эволюции поисковых систем от наполнения ключевыми словами и сбора ссылок к сложным алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте, которые мы видим сегодня. Хотя последний подкаст Google Search Off the Record поднял вопросы о том, находится ли SEO на пути к умиранию из-за поиска с помощью ИИ, мои личные наблюдения говорят мне об обратном.
Обсуждение в подкасте, казалось, предполагало, что внедрение AI-поиска не повлияет на SEO, но я обнаружил, что это не всегда так. Разрыв между взглядом на SEO «ничего не изменилось» и реальным опытом цифровых маркетологов и издателей весьма резок.
В своей повседневной работе я воочию вижу, как AI Search меняет ландшафт SEO. Например, поскольку голосовой поиск и семантическое понимание становятся все более распространенными, ключевые слова больше не представляют собой просто отдельные слова или фразы, а представляют собой длинные запросы, которые отражают цель поиска пользователя. Этот сдвиг требует нового подхода к исследованию и оптимизации ключевых слов.
Более того, AI Search позволяет пользователям быстро и точно находить то, что они ищут, а это означает, что веб-сайты необходимо оптимизировать не только для поисковых систем, но и для пользователей. Этот акцент на пользовательском опыте (UX) является важным аспектом SEO, который стал еще более важным с появлением AI-поиска.
В заключение, хотя SEO, возможно, и не умер, он определенно развился в ответ на появление AI-поиска. Для цифрового маркетолога или издателя быть в курсе этих изменений и соответствующим образом адаптировать свои стратегии SEO имеет решающее значение для успеха в сегодняшнем быстро меняющемся мире.
Google предполагает, что ИИ находится на пути к умиранию
Во время подкаста разговор перешел на искусственный интеллект, когда Джон Мюллер поднял тему того, как искусственный интеллект влияет на SEO.
«Как вы думаете, ИИ заменит SEO? SEO находится на пути к умиранию?»
Гэри Иллис выразил свои сомнения, заявив, что профессионалы в области SEO уже много лет предсказывают упадок SEO.
Гэри выразил оптимизм по поводу того, что SEO не умер, отметив:
Я имею в виду, что SEO умирает с 2001 года, поэтому меня это не пугает. А я нет. Ага. Нет. Я почти уверен, что в 2025 году первая статья, которая выйдет, будет о том, как SEO снова умирает».
Это точно. Примерно в 2004 году Google начал ужесточать правила в отношении широко используемых стратегий SEO. Эта тенденция получила распространение в 2005 году, когда значительную роль сыграли такие методы, как статистический анализ.
SEO-специалисты были ошеломлены, когда взаимные ссылки перестали быть эффективными. Некоторые отказались признать, что Google может пресечь такую тактику, и вместо этого выдвинули гипотезу о «песочнице», которая случайным образом не позволяла сайтам появляться в результатах поиска. По сути, спекуляции часто были ответом для оптимизаторов, которые не понимают, что происходит, что способствовало давнему страху, что SEO устаревает.
Вместо того, чтобы углубляться в эту тему, Google предпочел не упоминать многочисленных крупных и мелких издателей, прекративших свою деятельность в прошлом году.
Подробнее об этом ниже.
RAG — это то, как оптимизаторы могут подойти к SEO для поиска с помощью ИИ
Когда Гэри Иллис признался, что ему трудно это объяснить, Мартин Сплитт из Google предложил сравнение с использованием документов в качестве представления поискового индекса или базы знаний. Он пояснил, что этот процесс аналогичен поиску в этих документах, извлечению информации и затем представлению результатов или информации «из мешка».
Скорее всего, сейчас это можно продемонстрировать, просто предоставив эти пять документов. Как только они будут рассмотрены, вы получите что-то взамен.
А, понял. Судя по всему, вопрос касается методов и источников, с помощью которых объект получает свои знания, а также того, где он получает эти данные.
Джон Мюллер расширил тему обсуждения, объяснив, как Рекомендации по ранжированию и оптимизации (RAG) служат связующим звеном между методами SEO и поисковыми системами искусственного интеллекта. Он отметил, что, несмотря на то, что они основаны на искусственном интеллекте, даже продвинутые системы, такие как Perplexity AI, включают в себя такие элементы, как сканирование, индексирование и ранжирование, аналогичные более старому алгоритму Google PageRank.
Как опытный SEO-специалист с многолетним опытом работы за плечами, я часто сталкивался с заблуждением, что искусственный интеллект в результатах поиска — это своего рода загадочный черный ящик. С моей точки зрения, это убеждение проистекает из отсутствия прозрачности и понимания того, как работают эти продвинутые алгоритмы.
С годами я пришел к выводу, что искусственный интеллект в поисковых системах — это не волшебный трюк, а скорее сложная система, предназначенная для предоставления пользователям наиболее релевантных и полезных результатов. Хотя на первый взгляд это может показаться пугающим, время, потраченное на изучение внутренней работы этих систем, может оказаться невероятно полезным как для оптимизаторов, так и для поисковых специалистов.
Понимая, как ИИ обрабатывает ключевые слова, анализирует контент и ранжирует веб-сайты, мы, оптимизаторы по поисковой оптимизации, можем оптимизировать наши стратегии, чтобы лучше удовлетворять потребности поисковых систем и в конечном итоге улучшить нашу видимость в результатах поиска. По сути, речь идет о работе с системой, а не против нее, и я считаю, что изменение мышления имеет ключевое значение для тех, кто хочет добиться успеха в этой постоянно развивающейся области.
При обсуждении аспекта расширенного поиска он по существу относится к задачам, которые решают специалисты по поисковой оптимизации, например, к созданию контента, который легко доступен и доступен для поиска поисковыми системами. Этот принцип является неотъемлемой частью всех обзоров ИИ.
Я нашел этот подход полезным, чтобы успокоить специалистов по SEO, которые могут опасаться ИИ. Это демонстрирует, что, хотя у нас есть результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте, они, по сути, представляют собой смесь стратегий, которые вы уже используете. Это не означает, что сканирование и индексирование будут полностью заменены.
Действительно, традиционный подход к индексированию, сканированию веб-страниц и ранжированию продолжает использоваться. Это означает, что поисковая оптимизация (SEO) остается решающей и незаменимой, поскольку она помогает обеспечить легкость поиска веб-сайтов и их хорошую настройку для запросов поисковых систем.
Тем не менее, команда Google решила не решать сегодня очевидную проблему: многочисленные крупные и мелкие онлайн-издатели, которым грозит исчезновение из-за скрытых алгоритмов Google, управляемых искусственным интеллектом.
Реальное влияние ИИ на поиск
Важнейший аспект ИИ в поиске сместился (и пока остается без внимания) из того, что видно заранее, например, обзоры ИИ. Вместо этого он находится за кулисами, где ИИ принимает решения на основе сложных сигналов, таких как авторитетность, релевантность и интересный поворот — этот искусственный интеллект сам определяет, предназначен ли контент для поисковых систем или для зрителей.
Органические результаты поиска явно устарели
Примерно за последние 15 лет обычные десять синих ссылок постепенно в неявном смысле устарели. Однако с появлением ИИ они явно устарели.
Поисковые запросы на естественном языке
Переход от традиционных поисковых запросов, ориентированных на ключевые слова, к более диалоговым и интерактивным поискам, выполняемым в несколько этапов, является серьезным изменением в том, как пользователи поиска задают вопросы. Bing утверждает, что это изменение упрощает интерпретацию поисковых запросов и повышает точность предоставляемых ответов. Однако эта эволюция вызывает беспокойство среди специалистов по SEO и создателей контента, поскольку большая часть существующего контента была разработана для ранжирования на основе поиска по ключевым словам, которые становятся менее распространенными, поскольку пользователи предпочитают более сложные запросы. Определить, как оптимизировать контент для этих сложных запросов, является серьезной проблемой.
Внутренние алгоритмы искусственного интеллекта
Термин «капризный» относится к склонности к непредсказуемым и, казалось бы, произвольным изменениям в поведении. Эта черта не является тем, к чему стремятся издатели или специалисты по SEO, когда дело касается поисковых систем. Однако непредвиденные колебания в серверных алгоритмах, приводящие к неожиданному сокращению трафика с последующей отменой решений через несколько месяцев, — это печальная реальность, с которой мы часто сталкиваемся.
Оторван ли Google от реальности веб-экосистемы?
Во многих отраслях ущерб от постоянного совершенствования алгоритмов на основе искусственного интеллекта, несомненно, негативно влияет на значительную часть веб-инфраструктуры. Трафик издателям всех размеров заметно снизился из-за более широкого внедрения искусственного интеллекта в серверные операции Google. Эта тема не рассматривалась в недавнем обсуждении Google Search Off The Record.
Многие ожидают, что Google может подойти к этому вопросу более деликатно в 2025 году, в отличие от своего генерального директора Сундара Пичаи, которому было сложно четко объяснить, как Google поддерживает веб-экосистему, и который выглядит несколько оторванным от проблем, с которыми сталкиваются тысячи издателей.
Может быть, вместо того, чтобы задаваться вопросом, движется ли SEO к исчезновению, нам следует рассмотреть вопрос о том, испытывает ли традиционная издательская деятельность упадок из-за растущего присутствия ИИ не только в серверных системах, но и в результатах поиска, отображаемых Google, как в его поисковой системе, так и в результатах поиска. Приложения Gemini?
Ознакомьтесь с этими статьями по теме:
Стратегия генерального директора Google в области искусственного интеллекта на 2025 год не уделяет особого внимания окну поиска
Глубокие исследования Google Gemini могут подорвать доходы веб-сайта
Генеральный директор Google: Поиск сильно изменится в 2025 году
Смотрите также
- Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Акции LENT. Лента: прогноз акций.
- Акции T. Т-Технологии: прогноз акций.
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.
- Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center
2024-12-31 21:40