Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что недавние обновления Google Ads действительно пробудили у меня интерес! Возможность устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings меняет правила игры для местных предприятий сферы услуг, стремящихся оптимизировать свои расходы на рекламу.
Платформа Google Ads выпустила новую версию своего API, которая теперь имеет версию 18. В этой последней версии были внесены улучшения в различные функции, такие как управление учетными записями, группы объявлений, объявления, активы, кампании (включая PMax), отель/путешествие, местный поиск и отчетность. Это обновление знаменует собой существенную переработку Google Ads API.
Вот видео от команды Google Ads API, в котором рассказывается о некоторых новинках:
В хронологическом порядке последним выпуском является новая версия (не указана), за ней следует версия 13.1 в апреле 2023 г., затем версия 14.1 в августе 2023 г. и версия 15 в октябре 2023 г. До этого была версия 16, выпущенная в феврале 2024 г. до версии 16.1 также в феврале 2024 года. Затем появились версии 17.0 в июне 2024 года и 17.1 в августе 2024 года. До этого Google Ads API увидел версию 12.0 в октябре 2022 года, затем версию 11.0 в июне 2022 года и версию 11.1 в августе 2022 года. Примечательно, что Google прекратил работу API AdWords 27 апреля 2022 года, который перестанет работать после конца июля.
Вот полный журнал изменений:
Управление аккаунтом:
- (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен DataLinkService.CreateDataLink, который позволяет связать аккаунт Google Рекламы с видео автора, размещенными на его канале YouTube. Связь с видео позволяет аккаунту Google Рекламы показывать партнерскую рекламу с использованием видео авторов.
Группы объявлений:
- Добавлена AdGroup.exclude_demographic_expansion, которая позволяет исключить расширение демографических данных, если для параметра оптимизированный_таргетинг_enabled установлено значение true. Эта функция ранее поддерживалась только для формирования спроса.
Объявления:
- Добавлен параметр AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings, который позволяет включать или отключать автоматическое создание объектов для объявлений.
- В AssetAutomationType добавлены следующие значения:
- GENERATE_VERTICAL_YOUTUBE_VIDEOS
- GENERATE_SHORTER_YOUTUBE_VIDEOS
- Добавлен AdNetworkType.GOOGLE_OWNED_CHANNELS, который используется объявлениями, показываемыми на каналах, принадлежащих Google, таких как YouTube, Gmail и канал Discover.
Ресурсы:
- AssetType.DISCOVERY_CAROUSEL_CARD переименован в AssetType.DEMAND_GEN_CAROUSEL_CARD.
Кампании:
- Добавлена metrics.store_visits_last_click_model_attributed_conversions, которая возвращает количество посещений магазинов, связанных с моделью последнего клика кампании.
- Для кампании добавлены следующие показатели, связанные с просмотрами видео:
- metrics.video_view_rate_in_feed
- metrics.video_view_rate_in_stream
- metrics.video_view_rate_shorts
- Добавлен metrics.results_conversions_purchase, который возвращает покупки-конверсии для результатов унифицированных целей кампании.
- Изменено значение по умолчанию для DemandGenCampaignSettings.upgraded_targeting с false на true.
Критерий:
- Добавлен content_criterion_view, который возвращает показатели эффективности целевого контента, например ключевых слов, мест размещения и тем, для кампаний в контекстно-медийной сети, формирования спроса и видеокампаний.
Отель и путешествия:
- Поддержка фидов о путешествиях в поисковых объявлениях
- Добавлен ClickType.TRAVEL_ASSETS, позволяющий сегментировать показатели ленты путешествий в поисковых объявлениях.
- Добавлен AssetSetType.TRAVEL_FEED, который можно использовать для включения и отказа от использования ленты путешествий в поисковых объявлениях.
- (Только для аккаунтов из белого списка) Маршрут путешествия добавлен в качестве нового правила ценности конверсии со следующими новыми полями и значениями:
- ConversionValueRule.itinerary_condition с ValueRuleItineraryCondition, который позволяет указать окно предварительного бронирования, продолжительность маршрута и дни недели начала путешествия.
- ConversionValueRulePrimaryDimensionEnum.ITINERARY
- ValueRuleSetDimension.ITINERARY
- Добавлены следующие сегменты для отчетов кампании и группы объявлений, чтобы можно было сегментировать данные об эффективности на основе конкретных направлений (городов, стран и регионов) для гостиниц и поисковых кампаний:
- segments.travel_destination_city
- segments.travel_destination_country
- segments.travel_destination_region
Местные службы:
- PhoneCallDetails.call_recording_url будет пустым вместо предоставления недопустимого URL-адреса, если запись звонка не существует для данного разговора с ведущим специалистом в местных службах.
- Добавлен CategoryBid.target_cpa_bid_micro, который позволяет устанавливать целевую цену за конверсию для категории через Campaign.local_services_campaign_settings.
Максимальная производительность:
- PSПоддержка принципов бренда.
- Добавлен Campaign.brand_guidelines_enabled, который показывает, включены ли правила бренда для конкретной кампании с максимальной эффективностью. Если этот параметр включен, ресурсы с полем_type, установленным на BUSINESS_NAME, LOGO, LANDSCAPE_LOGO, должны быть связаны как ресурсы CampaignAsset, а не как ресурсы AssetGroupAsset.
- Добавлены ошибки CampaignError.REQUIRED_BUSINESS_NAME_ASSET_NOT_LINKED и CampaignError.REQUIRED_LOGO_ASSET_NOT_LINKED, которые указывают на то, что в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду нет необходимых ресурсов CampaignAsset, связанных с кампанией.
- Если правила бренда включены, по крайней мере один объект с полем type_type, установленным на BUSINESS_NAME, и хотя бы один с LOGO должен быть связан с кампанией в качестве ресурсов CampaignAsset. Кампании с максимальной эффективностью для онлайн-продаж с фидом товаров должны соответствовать этому требованию только при наличии объектов, связанных с группами объектов кампании.
- В AssetLinkError добавлены следующие значения:
- BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_ASSET_GROUP_LEVEL, который выдается при попытке связать активы бренда с кампаниями в качестве ресурсов CampaignAsset вместо ресурсов AssetGroupAsset в кампаниях с максимальной эффективностью, в которых не включены рекомендации по бренду.
- Ошибка BRAND_ASSETS_NOT_LINKED_AT_CAMPAIGN_LEVEL, которая возникает при попытке связать ресурсы бренда с кампаниями как ресурсы AssetGroupAsset вместо ресурсов CampaignAsset в кампаниях с максимальной эффективностью с включенными рекомендациями по бренду.
- Добавлено представление Performance_max_placement_view, которое возвращает показы мест размещения, где показывались объявления с максимальной эффективностью.
- Добавлен AssetGroupListingGroupFilterError.TREE_WAS_INVALID_BEFORE_MUTATION
Планирование:
- (Только для аккаунтов из белого списка) Добавлен новый сервис с методом ContentCreatorInsightsService.GenerateCreatorInsights, который позволяет пользователям получать информацию о лучших авторах YouTube. Это позволяет клиентам искать авторов по комбинации таргетинга на аудиторию и контент или получать информацию об авторах по списку идентификаторов каналов YouTube.
- Обновления AudienceInsightsService.GenerateSuggestedTargetingInsights:
- Аудитория, baseline_audience и data_month перемещены в Audience_definition.
- Добавлено Audience_description для генерации предложений по таргетингу на основе текстового описания в произвольной форме с использованием Gen AI.
- Добавлен AudienceInsightsService.GenerateTargetingSuggestionMetrics, который возвращает потенциальные показатели охвата для заданных комбинаций таргетинга на аудиторию.
Рекомендации:
- RecommendationService.GenerateRecommendations теперь можно использовать для создания рекомендаций по оптимизированному бюджету во время создания кампании, включив тип рекомендации CAMPAIGN_BUDGET в GenerateRecommendationsRequest.recommendation_types[]. Это работает для кампаний с максимальной эффективностью и кампаний в поисковой сети.
Отчетность:
- Поля summary_row_setting и return_total_results_count в SearchGoogleAdsRequest заменены на поле search_settings типа SearchSettings со следующими полями:
- опустить_результаты
- return_summary_row
- return_total_results_count
- Добавлены следующие новые показатели по общим недействительным кликам, например, созданным ботами или сканерами, а также по нестандартным шаблонам. Их можно запросить в отчете о кампании.
- metrics.general_invalid_clicks
- metrics.general_invalid_click_rate
- В QuotaError добавлены следующие значения:
- EXCESSIVE_SHORT_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION
- EXCESSIVE_LONG_TERM_QUERY_RESOURCE_CONSUMPTION
Вот и все, ребята.
Смотрите также
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
- Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
- Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
- Google объявляет об обновлении поиска на базе Gemini 2.0
- Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
- Обновление локального рейтинга Google, январь 2025 г. (не подтверждено)
- Фасетная навигация: лучшие практики для SEO
- OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое
- Акции BANE. Башнефть: прогноз акций.
2024-10-17 16:14