Google утверждает, что предоставляет больше видео, форумов и пользовательского контента (UGC).

от

Google обновил результаты поиска, чтобы показывать больше коротких видео, онлайн-форумов и контент, созданный пользователями, основываясь на том, как люди сейчас ищут информацию в сети.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как эксперт по поиску, я был очень заинтересован услышать Лиз Рид, вице-президента и главу Google Search, говорящую о недавних обновлениях в недавнем интервью на подкасте Bold Names от Wall Street Journal. Это дало много понимания того, на чем Google сейчас сосредоточена.

Что сказал Рейд

Рейд описал изменение в том, куда люди обращаются с определенными вопросами, особенно среди молодых пользователей:

Люди меняют способы поиска информации с развитием ИИ. Вместо того, чтобы полагаться на традиционные веб-сайты, они все чаще обращаются к коротким видео, онлайн-форумам и контенту, создаваемому другими пользователями.

Она добавила:

Нам необходимо предоставлять пользователям то, что они ищут. Мы стремимся предоставлять ценную информацию, но также крайне важно, чтобы это была информация, которую люди активно ищут. Со временем мы усовершенствовали алгоритмы ранжирования контента, чтобы показывать им больше того, что они хотят, основываясь на их отзывах.

Чтобы проиллюстрировать изменение поведения, она привела пример из образа жизни:

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже долгое время, я заметил, что люди меняют способ, которым они ищут рецепты. Раньше все было о газетах и кулинарных книгах, но теперь я все чаще вижу, как люди обращаются к онлайн-источникам – особенно YouTube – в поисках вдохновения для готовки. Это действительно заставляет задуматься о том, где люди *на самом деле* берут свои рецепты в наши дни.

Рейд также выделил закономерность с обновлениями поиска:

Google Search постоянно развивается, и с каждым обновлением некоторые веб-сайты наблюдают улучшения, а другие — снижение в рейтингах. Это просто закономерность результатов поисковой системы.

Реклама и запросы

Рейд сказал, что влияние AI Overviews на рекламу компенсируется тем, что люди в целом делают больше поисковых запросов:

AI Overviews не оказали существенного влияния на наш общий доход. Хотя количество кликов по рекламе может немного уменьшиться, они также приводят к большему количеству поисковых запросов в целом, эффективно компенсируя влияние.

Она отметила, что большинство запросов не содержат рекламы.

«Большинство запросов вообще не содержат рекламы… этот запрос, по сути, на нее не реагирует.»

Как цифровой маркетолог, я своими глазами убедился в том, что упрощение работы для пользователей – например, такие вещи, как функция Google Lens или их новые AI Overviews, которые предоставляют ответы на нескольких страницах – на самом деле приводит к большему общему количеству поисковых запросов. По сути, когда поиск информации требует меньше усилий, люди ищут чаще.

Атрибуция & Персонализация

Рейд выделил работу над заметностью ссылок и связями с постоянными читателями:

Теперь мы используем больше ссылок непосредственно в тексте, чтобы легко указывать источники – ссылка ведет непосредственно к человеку или организации, на которых мы ссылаемся. Это помогает повысить узнаваемость этих источников и побуждает людей переходить по ссылкам, чтобы узнать больше.

Сигналы качества и контент с низкой ценностью

О качестве и защите от спама:

«Мы… расширили это понятие спама до, своего рода, контента с низкой ценностью.»

Она сказала, что более насыщенный и глубокий контент, как правило, стимулирует переходы из AI-опыта.

Как Google тестирует изменения

Спросили, есть ли «толчок», а также «притяжение», Рейд описал цикл «оцени-и-учись»:

Мы собираем информацию из исследований пользователей, чтобы понять, что им нужно, а затем тестируем эти идеи. Наблюдая за тем, как пользователи фактически ведут себя, система учится и совершенствуется с течением времени.

Почему это важно

В некоторых случаях ваши страницы могут столкнуться с повышенной конкуренцией со стороны форумных тем и коротких видео.

Простое улучшение качества контента и технического SEO может не полностью объяснить изменения в трафике веб-сайта, если изменились и типы публикуемого контента.

Если рейтинг вашего сайта падает из-за обновления Google, сначала выясните, где вы потеряли видимость и какие виды поисковых запросов затронуты. Затем посмотрите, появляются ли ваши конкуренты теперь с сообщениями на форумах или короткими видео вместо традиционных веб-страниц.

Открытые вопросы

Рейд не сказал, когда были внесены изменения или насколько они были значительными.

Неясно, какие категории пострадали больше всего или расширится ли влияние в дальнейшем.

Заглядывая в будущее

Комментарии Рейда подтверждают, что Google скорректировал ранжирование, чтобы отразить меняющееся поведение пользователей.

Принимая это во внимание, нам следует изучить возможность создания дополнительных типов контента, таких как короткие видео, при этом продолжая сосредотачиваться на подробных и всесторонних статьях там, где они работают лучше всего.

Смотрите также

2025-10-15 22:10