Google заменяет Динамические поисковые объявления на AI Max.

Google объявила о прекращении поддержки Dynamic Search Ads (DSAs), интегрируя их основные функции в Performance Max кампании с поддержкой искусственного интеллекта.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Начиная с сентября, кампании, которые соответствуют требованиям и в настоящее время используют Динамические поисковые объявления, автоматически созданные ресурсы и широкие ключевые слова на уровне кампании, будут автоматически обновлены до AI Max.

Хотя рекламодатели уже несколько месяцев предполагали об этом изменении, обновление теперь официально подтверждено.

Если вы используете Динамические поисковые объявления, автоматически генерируемый контент или широкие ключевые слова на уровне кампании, пожалуйста, прочитайте, чтобы узнать, как эти изменения повлияют на вашу рекламу.

Функции DSA переходят в AI Max

Начиная с сентября, Google Ads прекратит разрешать создание новых кампаний Динамических поисковых объявлений (DSA) любым способом – через интерфейс Google Ads, Ads Editor или API. Однако любые существующие кампании DSA, которые соответствуют требованиям, будут обновлены автоматически.

Google позиционирует AI Max как следующее поколение DSA.

Динамические поисковые объявления (DSA) использовались для помощи рекламодателям в охвате большего числа потенциальных клиентов путем автоматического создания объявлений на основе контента их веб-сайтов. Это было особенно полезно для веб-сайтов с большим количеством страниц, предприятий с большими запасами и рекламодателей, которые хотели реагировать на более широкий спектр поисковых запросов.

AI Max сохраняет эту концепцию, но добавляет больше сигналов и элементов управления.

AI Max от Google использует ваши существующие рекламные материалы, контент сайта и запросы пользователей, чтобы показывать ваши объявления наиболее заинтересованным клиентам. Он также предоставляет вам больше контроля над тем, как отображаются ваши объявления.

Контроль брендов
Управление местоположением
Текстовые инструкции
Соответствие поисковому запросу
Настройка текста
Окончательное раскрытие URL

По данным Google, запуск кампаний с использованием всех функций AI Max приводит к в среднем на 7% большему количеству конверсий или дохода, без увеличения стоимости привлечения клиента или влияния на рентабельность рекламных инвестиций, по сравнению с использованием только стандартного подбора ключевых слов.

Google также разделяет переход на два этапа.

Фаза 1: Добровольные улучшения

Google объявила, что инструменты обновления для существующих пользователей DSA начинают развертываться на этой неделе.

Рекламодатели, использующие Динамические поисковые объявления, получат инструменты для переноса своих существующих настроек и данных в новый стандартный формат группы объявлений. Пользователи Автоматической аналитики кампаний и широкого соответствия ключевых слов на уровне кампании могут увидеть уведомления на платформе с предложением обновиться до AI Max.

Этап 2: Автоматические улучшения

Начиная с сентября, любые квалифицирующиеся кампании, все еще использующие устаревшие настройки, будут обновлены автоматически.

Google сообщает, что все соответствующие обновления, как ожидается, будут завершены к концу сентября.

Важно отметить, как устаревшие настройки будут автоматически перенесены в настройки AI Max:

Пользователям DSA будут включены по умолчанию все три функции AI Max (сопоставление поисковых запросов, настройка текста, расширение конечного URL).
Пользователи ACA получат по умолчанию включены две функции AI Max (сопоставление поисковых запросов и настройка текста)
Пользователи с широким соответствием на уровне кампании по умолчанию будут иметь включенное только соответствие поисковым запросам.

Что рекламодателям следует сделать, чтобы подготовиться к переходу к AI Max.

Если вы все еще используете Динамические поисковые объявления, стоит проверить, насколько хорошо они работают и стоят ли они дальнейших инвестиций.

Некоторые рекламодатели сильно полагаются на Динамические поисковые объявления для развития своего бизнеса, в то время как другие используют их как простой способ получить немного дополнительного роста с минимальными усилиями. Что вам следует сделать дальше, зависит от того, какой подход вы используете.

#1. Оцените свою производительность в структурах данных и алгоритмах прямо сейчас

Перед началом автоматических обновлений соберите последние данные о производительности для ваших DSA-кампаний.

Просмотрите свои показатели конверсии, ассистированные конверсии, поисковые запросы, которые используют люди, и какие целевые страницы наиболее эффективны, а также ключевые показатели эффективности. Установление этих первоначальных данных позволит вам определить, улучшатся ли ваши результаты, останутся ли прежними или ухудшатся после миграции.

#2. Обновление по Вашему Графику Перед Автоматическими Обновлениями

Google призывает рекламодателей действовать заранее, и на это есть практическая причина.

Выбор обновления вручную предлагает большую гибкость в настройке параметров, организации данных и запуске тестов, по сравнению с автоматическим обновлением системой.

Если DSA важен для вашего бизнеса, имеет смысл оценить обновление до сентября.

#3. Test AI Max Impact

Как цифровой маркетолог, я много слышал об однощелчковых экспериментах от Google, и они кажутся действительно полезными. Google предлагает использовать их, потому что они значительно упрощают получение четкого сравнения результатов перед полным запуском нового изменения. Я лично еще не тестировал их, но планирую провести несколько экспериментов с ними в ближайшие несколько месяцев, чтобы посмотреть, как они работают для моих кампаний.

Хотя AI Max может в целом улучшить производительность, это не обязательно принесет одинаковую пользу каждому рекламному аккаунту. Компании, ориентированные на генерацию лидов, онлайн-продажи, местные услуги или B2B-маркетинг, могут добиться различного уровня успеха.

Проводите контролируемые тесты, где это возможно, и сравнивайте результаты с вашей текущей базовой линией.

#4. Используйте дополнительные элементы управления

Рекламодатели хотели больше контроля над автоматическими поисковыми кампаниями Google, и Google ответил AI Max. Он предлагает значительно больше настроек и опций по сравнению со старыми Dynamic Search Ads.

Потратьте время на то, чтобы узнать, как работают настройки вашего бренда, параметры местоположения и текстовые инструкции. Эти детали могут быть столь же важны, как и автоматизированные инструменты, которые вы используете.

#5. Просмотр качества поиска совпадений и целевой страницы

После переноса ваших Динамических поисковых объявлений на AI Max, внимательно отслеживайте поисковые запросы, которые запускают ваши объявления. Затем сравните эти новые данные с тем, как ваши DSA работали ранее.

Также важно отслеживать страницы, на которые попадают пользователи (если вы отслеживаете конечный URL), насколько квалифицированы ваши лиды и шаги, которые люди предпринимают перед конвертацией.

Заглядывая в будущее

На протяжении многих лет, Динамические поисковые объявления позволяли рекламодателям охватить больше клиентов, выходя за рамки их обычных ключевых слов. Теперь Google интегрирует эту функцию в свою более мощную AI Max систему.

Теперь давайте проверим, где в вашей учётной записи всё ещё используется DSA. Вы можете самостоятельно переключиться, когда будете готовы, или дождаться, пока мы автоматически обновим вашу учётную запись.

Как человек, который давно занимается управлением веб-сайтами, моя главная забота при внедрении AI Max заключается не просто в том, чтобы запустить его, а в том, чтобы убедиться, что сайт не замедлится в процессе. Мне действительно нужно точно определить, где AI Max действительно *улучшает* ситуацию, а где мне нужно вмешаться и настроить его, чтобы все работало плавно.

Смотрите также

2026-04-15 16:11