Google защищает борьбу с SEO-паразитами, пока ЕС открывает расследование.

Google отвечает на опасения, высказанные Европейской комиссией, которая расследует, понижает ли Google несправедливо рейтинг новостных сайтов в результатах поиска. Google утверждает, что его действия соответствуют политике в отношении вредоносных или вводящих в заблуждение сайтов.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Компания ответила на расследование публикацией в блоге, утверждая, что оно отклоняется от курса и может негативно повлиять на миллионы пользователей в Европе. Они также заявили, что это может поощрять вредоносное поведение и снизить качество результатов поиска.

Ответ был написан Панду Наяком, главным научным сотрудником Google по поиску.

Background

Европейская комиссия изучает, не наносят ли правила Google по блокировке спама несправедливый ущерб способности законных новостных издателей зарабатывать деньги. Это расследование проводится в рамках Закона о цифровых рынках.

Издатели выразили обеспокоенность тем, что Google понижает рейтинг новостных веб-сайтов, на которых размещается спонсорский контент или реклама от других компаний. Тереза Рибера, европейский чиновник, отвечающий за вопросы антимонопольного регулирования, заявила:

Мы обеспокоены тем, что правила Google не дают новостным организациям справедливой и равной возможности появляться в его результатах поиска.

Эта политика фокусируется на бесполезном контенте, появляющемся на веб-сайтах, где он не подходит, например, на обзорах займов до зарплаты на образовательных сайтах, информации о казино на сайтах о здоровье или страницах с купонами на новостных сайтах. Google выделил примеры, такие как спам для таблеток для похудения и рекламу займов до зарплаты, как контент, нарушающий эту политику.

Вскоре после этого Google начал напрямую наказывать веб-сайты, нарушающие его правила. В ноябре 2024 года крупные издания, такие как Forbes, The Wall Street Journal, Time и CNN, получили эти штрафы.

Оборона Google

Ответ Google подчеркнул три момента.

Google отмечает, что немецкий суд ранее отклонил аналогичное дело, признав их политику борьбы со спамом справедливой, разумной и последовательно применяемой.

Google также утверждает, что его текущие правила введены для защиты людей от мошенничества и некачественных веб-сайтов. Они считают, что разрешение веб-сайтам платить за более высокие позиции в рейтинге позволит нечестным сайтам обойти легитимные, которые не используют эти манипулятивные методы.

Google также заявляет, что небольшие создатели контента поддерживают изменения. Они считают, что политика создает более справедливую среду, в которой веб-сайты с высококачественным контентом могут ранжироваться выше, вместо того, чтобы быть затмёнными теми, кто использует вводящие в заблуждение стратегии.

Наяк считает, что Закон о цифровых рынках уже снижает полезность Поиска для бизнеса и людей в Европе, и опасается, что это новое расследование на самом деле может помочь тем, кто пытается извлечь выгоду из системы.

До настоящего времени компания идентифицировала и решала проблемы только вручную. Google заявила в мае 2024 года, что не использовала автоматизированные системы для наказания веб-сайтов за попытки манипулировать их репутацией; все отзывы проводились людьми.

В январе 2025 года Google обновил свои Руководства по оценке качества поиска, включив новую проблему под названием «злоупотребление репутацией сайта». Это относится к контенту, созданному главным образом для использования существующих хороших позиций сайта в поиске.

Почему это важно

Расследование создает конфликт между борьбой со спамом и бизнес-моделями издателей.

Google утверждает, что «паразитический SEO» – когда люди извлекают выгоду из результатов поиска, не создавая оригинальный контент – вредит качеству поиска для всех. Между тем, издатели утверждают, что спонсорский контент, при надлежащем редактировании, предлагает реальную ценность для читателей и помогает поддерживать новостные организации в трудный финансовый период.

Эта разница важна. Если правила Google непреднамеренно включают стандартные, честные соглашения между издателями и рекламодателями, это ограничит способы заработка новостных сайтов. Но если правила сосредоточены исключительно на обманных практиках, они помогут поддерживать качество результатов поиска.

Представители Европейского Союза, похоже, считают, что Google может несправедливо наказывать конкурентов. Новые правила, называемые Digital Markets Act, не позволяют крупным технологическим компаниям делать это, и им могут грозить крупные штрафы – до 10% от их мирового дохода – в случае нарушения правил.

В декабре 2024 года Google отреагировал на опасения по поводу своей политики, заявив, что контент, четко идентифицированный как партнерские ссылки, не будет наказываться. Издатели, получившие штрафы, могут попросить Google пересмотреть свои сайты через Search Console.

Новая политика вызвала дискуссии среди SEO-специалистов, многие из которых задаются вопросом, следует ли Google наказывать веб-сайты, основываясь на их деловых сделках, вместо того, чтобы сосредотачиваться на качестве их контента.

Заглядывая в будущее

Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках. Теперь они будут собирать доказательства и определять, какие конкретные части закона рассматриваются.

Google скоро получит официальные уведомления, в которых будут подробно изложены обвинения в нарушении правил. Компания получит возможность объяснить свою позицию и защитить свою практику.

Закон о цифровых рынках позволяет проводить расследования быстрее, чем стандартные антимонопольные процедуры. Издатели могут подавать официальные жалобы, подробно описывающие, как на их веб-трафик и доходы повлияли действия других компаний.

Этот результат может либо заставить Google скорректировать свои методы борьбы со спамом в Европе, либо подтвердить, что его текущая система эффективно поддерживает качество поиска.

Смотрите также

2025-11-13 17:43