Хватит пытаться продвинуть GEO!

от

Прекрати пытаться реализовать GEO. Это не получится.

В дань уважения Гретхен Винерс и создателям фильма «Дрянные девчонки», я хотел бы начать с признания того, что обсуждаемая тема напоминает популярную фразу: GEO, которую некоторые утверждают, что она эволюционировала и теперь означает Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративных движков).

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Эта статья выросла из публикации в LinkedIn или искреннего обращения, которое я опубликовал недавно на эту тему и, к удивлению, получило значительный отклик – почти 10 000 показов, более 40 комментариев и множество смеха из-за неудачных предложений аббревиатур. Очевидно, что эта тема сильно отозвалась в SEO и маркетинговом сообществе.

На первый взгляд, идея понятна. Мы находимся в продвинутой эпохе, где искусственный интеллект играет значительную роль в поисковых системах, влияя на то, как информация находится, сжимается и представляется. Важно соответствующим образом скорректировать наши стратегии поисковой оптимизации; тем не менее…

Никто не скажет «Джи-И-О»

Аббревиатуры процветают, когда их можно произнести. Если их сложно выговорить, и случайно они образуют настоящее слово, люди склонны произносить их как слова.

Проще говоря, в обычной беседе не принято произносить аббревиатуру ‘G-E-O’ как ‘Generative Engine Optimization’. Вместо этого люди обычно сокращают её до ‘geo’, что может привести к путанице, поскольку ‘geo’ также часто используется для обозначения географии или геологических терминов. Эта неоднозначность создает проблему при обсуждении Generative Engine Optimization.

Термин ‘гео’ уходит корнями в глубокую древность. Он происходит от греческого слова ‘gē’, которое означает ‘земля’ или ‘почва’. Этот фундаментальный строительный блок заложен во многих повседневных словах, которые мы часто используем, таких как география, геология, геотермальный, геополитика, геопространственный, геотрекинг, геотегирование и геокартирование. В сфере технологий это важный компонент таких идей, как геотаргетинг и геозонирование, всегда представляющий собой ‘землю’ в той или иной форме.

Если выражаться более неформально, суть в том, что термин ‘джи-и-о’ слишком сильно ассоциируется с Землей, и попытка изменить его значение, чтобы относить его к чему-то другому, была бы сложной или даже невозможной.

Проблема брендинга: слова имеют значение.

Значения и сокращения слов не возникают из ниоткуда; они наполнены культурными, историческими и лингвистическими ассоциациями и отголосками, которые нельзя стереть простым распоряжением.

Слова и аббревиатуры имеют свою собственную историю и значение, которые нелегко изменить.

Чтобы сделать ‘GEO’ более понятным и уменьшить вероятность его путаницы с географией, рассмотрите возможность переименования его во что-то, что четко передает его назначение, например, ‘GenOpt’, сокращенно от Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративного движка). Это название легче понять с первого взгляда, что дает понять, что оно связано с оптимизацией искусственного интеллекта, аналогично SEO, но для искусственного интеллекта. Приняв более описательное название, вы можете помочь снизить когнитивную нагрузку на вашу аудиторию и сделать бренд более запоминающимся.

Один из способов перефразировать это, чтобы звучало более естественно и понятно: я всегда считал невозможным (и никогда бы не попытался) убедить нашу маркетинговую команду изменить название нашего SEO-плагина на ‘плагин ФБР’. Независимо от того, насколько креативно мы попытаемся представить ФБР как ‘For Better Indexing’ (Для лучшей индексации), мы просто не можем избавиться от давней ассоциации с Федеральным бюро расследований.

В данном случае, ГЕО не ограничивается несколькими десятилетиями традиционного использования; вместо этого, его значимость охватывает тысячелетия. Присваивать аббревиатуру с такими глубокими историческими корнями – это не проявление творчества, а введение в заблуждение и потенциальная путаница.

Проблема SEO: Конкуренция с устоявшимся смыслом

Давайте отложим брендинг в сторону и посмотрим на это исключительно с точки зрения поисковой оптимизации.

Поисковые системы склонны отдавать предпочтение веб-сайтам, которые считаются авторитетными, существуют уже некоторое время и соответствуют поисковому запросу. Термин ‘geo’ накопил множество обратных ссылок за несколько десятилетий, стабильно получает поисковые запросы и широко используется в географических или земных контекстах. Согласно системе Google, все показатели авторитетности указывают на то, что ‘geo’ означает географию, географический или относящийся к земле или смежным областям.

Концепция Генеративной Оптимизации неизбежно будет сталкиваться с устоявшимся пониманием, с которым она встречается. Никакое количество статей в блогах, провозглашающих ‘Генеративная Оптимизация как замена поисковой оптимизации’, не изменит этой реальности — поисковые результаты по запросу ‘geo’ будут преимущественно посвящены географическим терминам, а не генеративной оптимизации.

Большие языковые модели (БЯМ) были обучены на огромном количестве данных из разнообразных текстов, охватывающих тысячелетия, и уже хорошо знакомы со значением слов, таких как ‘гео’, которое обычно относится к Земле и географии. Поэтому нереалистично полагать, что это устоявшееся значение может быть значительно изменено за короткий период времени, например, за несколько кварталов блогов или выступлений, сгенерированных искусственным интеллектом. Эта идея, по сути, кажется чрезмерно оптимистичной.

Каша из аббревиатур: почему взлом терпит неудачу

Многократно предпринимались попытки создать модный термин, переосмысливая аббревиатуру, но эти усилия обычно оказывались безуспешными. Чтобы аббревиатура стала широко принятой, она должна быть:

1. Легко запоминающейся и произносимой.
2. Актуальной и значимой в контексте сообщества или отрасли, в которой она используется.
3. Последовательно применяемой и понятной ее целевой аудитории.

  • Уникальный (без устоявшихся ассоциаций).
  • Понятный (люди знают или могут легко догадаться, что это значит).
  • Произносимые (их легко произносить в разговоре).

Если их не использовать последовательно, они могут быстро превратиться в набор аббревиатур. Эта путаница препятствует широкому принятию, и концепция в конечном итоге не закрепляется.

Перерыв на юмор: Аббревиатуры, от которых мы можем безопасно отказаться сейчас

Вместо того, чтобы тратить время на поиск идей, которые могут превзойти GEO, я хотел бы ускорить процесс, заранее исключив некоторые привлекательные, но уже занятые варианты из списка для вашего удобства.

  • ФБР – Для лучшей индексации (все ваши запросы находятся под наблюдением).
  • PDF – Структура, управляемая запросами (оптимизирована для клиентов, которые никогда их не открывают).
  • BIO – Оптимизация взаимодействия с ботом (потому что большие языковые модели должны испытывать к вам симпатию).
  • Генеральный директор – Организация эффективности ползания (управляйте своими ботами как профессионал).
  • URL – Унифицированный слой извлечения (ранжирование начинается от корня).
  • GPS – Последовательное генеративное побуждение (вашему ИИ все еще нужны инструкции).
  • Интерфейс прикладного программирования (API) – автоматизированная инъекция подсказок (хотя, честно говоря, мой мозг всегда ассоциирует это с бронебойно-зажигательными снарядами, но, вероятно, это просто моя личная проблема).
  • HTML – Языковая модель, настроенная человеком (обучение ботов «говорить на языке поиска»).
  • INFO – Интеллектуальная оптимизация нейронной обнаружимости (сделайте ваш контент «обнаруживаемым» для ИИ).
  • PRO – Оптимизация быстрого ответа (победа в поле ответа в ИИ).
  • EV – улучшенная видимость (потому что, очевидно, в этом и заключается вся суть).
  • SEO – Оптимизация поисковой выдачи (да, мы вернулись к истокам).

Они забавные, но ни одно из этого не должно произойти по всем причинам, указанным выше.

Что на самом деле работает при именовании концепций

Итак, если GEO — это безнадежное дело, чем нам следует заняться вместо этого?

Начать уникальное

  • Не присваивайте слово или аббревиатуру, которая уже широко используется.
  • Наиболее удачные аббревиатуры придумываются, а не переиспользуются.

2. Сделайте название произносимым

  • SEO работает, потому что люди могут об этом говорить.
  • SaaS (Программное обеспечение как услуга) работает, потому что это коротко и фонетически легко запомнить («сэсс», если вы не знали).

3. Подкрепите это авторитетом

  • Собственные аббревиатуры Google, такие как О-О-О-Т (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Надежность), закрепились, потому что сама Google их продвигала.
  • Сообщество может объединиться вокруг термина, но только если оно чувствует поддержку со стороны авторитета или считает его полезным.

4. Сначала проверьте результаты поисковой выдачи

  • Прежде чем придумывать аббревиатуру, поищите её.
  • Если первые три страницы результатов посвящены чему-то совершенно другому, у вас могут возникнуть проблемы еще до начала.

Итог: Перестаньте пытаться воплотить GEO в жизнь.

Оптимизация генеративного движка как *концепция* имеет смысл, но GEO как *аббревиатура* обречена.

Ему не хватает лингвистической привлекательности (люди вряд ли будут использовать ‘G-E-O’ в обычной речи), у него есть исторические проблемы (термин устарел и уже ассоциируется с другим значением) и он тактически проблематичен (поисковые системы и языковые модели связывают ‘geo’ с географией, а не с генеративным поиском).

Чтобы новая терминология получила широкое распространение, лучше выбирать ту, которая еще не используется. Таким образом, вы действительно вносите вклад в развитие языка, а не добавляете к существующему набору аббревиатур. Действуя таким образом, вы избегаете ненужной путаницы и сразу же повышаете свою узнаваемость.

Пожалуйста, прекратите попытки реализовать GEO. Это не произойдет.

Смотрите также

2025-09-01 15:43