Конференция Google Search Central APAC 2025: Все о третьем дне

Google Поиск Центральная Азия Тихоокеанский регион 2025 сосредоточился на трёх основных направлениях в течение трёх дней.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

В первый день тема была посвящена началу работы (кроулинг), а на второй день акцент сместился к организации данных (индексирование). Было интересно узнать о предстоящем релизе Приложения Програмного Интерфейса Google Trends (API) в его предварительной стадии (альфа).

Третий день продолжил разговор о том, как именно Google возвращает поисковые результаты.

Система, отвечающая за предоставление услуг, выполняет задачи, такие как понимание запросов, получение результатов, выбор правильного индекса, ранжирование итогов и реализация функций вроде улучшенных результатов перед их отображением пользователю.

Понимание пользовательских запросов

Черри Проммвавин предоставила детальное объяснение того, как Google интерпретирует запросы пользователей.

Не все запросы просты.

Когда речь идет о языках, таких как китайский и японский, они не разделяют слова пробелами. Поэтому поисковым системам, подобным Google, для определения границ между словами требуется анализировать предыдущие поисковые запросы и документы. Этот процесс называется ‘сегментацией’, и не все языки требуют этого шага.

После этого он удаляет общие слова (стоп-слова), если они не образуют значимую фразу или не относятся к объекту, например, ‘Властелин колец’.

Другими словами, он расширяет условия поиска, включая синонимы на разных языках, чтобы точно найти то, что ищет пользователь.

В Google контекст существенно влияет на интерпретацию и ответы на вопросы. Важной частью этого процесса является использование релевантных синонимов в контексте.

Это не обычные замены слов, которые вы найдете в словаре. Они созданы для улучшения результатов поиска, имитируя способ использования слов при повседневных онлайн-запросах и контенте.

Возможно, что в ходе анализа Google выяснит: страницы с пометкой ‘аренда автомобилей’ часто посещаются пользователями при поиске по запросу ‘прокат автомобиля’. В таких случаях Гугл считает эти фразы взаимозаменяемыми или связанными (так называемые синонимы или похожие термины в соответствующем контексте).

Эти связи, часто незаметные пользователям, играют решающую роль в связывании запросов пользователей с наиболее подходящей информацией, даже когда конкретные термины не совпадают идеально.

Как Google Понимает Качество

Алфин Хоторио Хо дал понятное объяснение, как Гугл оценивает качество результатов поиска.

Качество является лишь одним из множества сигналов, которые использует Google при ранжировании страниц, но это важный сигнал.

Со временем Google постоянно стремился понять, что значит «качество», регулярно акцентируя внимание на этих пяти ключевых аспектах: 1. Экспертность, авторитетность и достоверность (E-A-T) 2. Страницы YMYL (Your Money or Your Life) должны обладать высоким уровнем E-A-T. 3. Оценка качества страницы (PQR): Google оценивает качество каждой страницы исходя из PQR. 4. Контент — король: высококачественный контент является основой для качественной страницы. 5. Пользовательский опыт (UX) имеет значение: положительный пользовательский опыт способствует общему качеству.

Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей.
Экспертиза.
Содержание и качество.
Презентация и производство.
Избегайте создания контента, ориентированного на поисковые системы.

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я всегда слежу за меняющимися представлениями Google о качественном контенте. Когда происходят обновления, я приспосабливаю свои стратегии соответственно.

В руководящих принципах есть четыре основных столпа качества.

Усилия: контент должен создаваться для людей, а не поисковых систем. Он должен четко демонстрировать время, затраченное усилия и личный опыт автора.
Оригинальность: Содержание должно предложить что-то новое — оригинальное исследование, свежий анализ или репортажи, выходящие за рамки уже существующих данных.
Талант или мастерство: оно должно быть хорошо написано или произведено без явных ошибок и показывать высокий уровень мастерства. Вам также не обязательно быть экспертом в какой-либо области, если вы можете продемонстрировать проверяемый личный опыт.
Точность: она должна быть фактически верной, подкрепленной доказательствами и по возможности соответствующей экспертному или общественному согласию.

Другие ключевые выводы из сессии Хо включают:

Исходя из концепции E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность и Надежность), очевидно, что доверие играет самую важную роль.
Даже если тема не о здоровье, деньгах или безопасности («Ваши деньги или ваша жизнь»), Google все равно отдает предпочтение достоверному контенту.
Если страница сильно расходится с общим экспертным мнением, она может быть воспринята как менее надежная в целом.
Множество страниц с ошибками 404 или тегом noindex на сайте не является проблемой качества. Ошибки 404 и тег noindex — технические проблемы.

Что такое обновления качества?

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал так: Чтобы идти в ногу с меняющимся цифровым ландшафтом, Гугл часто обновляет свои алгоритмы поиска. Эти изменения сосредоточены на трёх ключевых направлениях: 1) внедрение новых форматов контента; это означает, что Google постоянно готов адаптироваться к новым способам распространения информации онлайн; 2) улучшение качества контента; таким образом, Google гарантирует, что пользователи получают наиболее релевантные и полезные результаты из своих запросов; 3) борьба со спамом; регулярные обновления помогают Гуглу идентифицировать и фильтровать недостоверную или нерелевантную информацию, обеспечивая более чистый и надёжный опыт поиска для всех пользователей.

Эти улучшения помогают предоставлять ценные и индивидуальные результаты пользователям в процессе поиска информации, а также приспосабливаются к различным стилям контента.

С увеличением популярности различных форматов контента, таких как короткие видео или интерактивные визуальные материалы, пользователи привыкли находить подобные контентные элементы в результатах своих поисковых запросов.

Если достаточное количество людей проявит интерес, то Google может запустить новые функции, чтобы удовлетворить этот спрос.

Это может включать добавление новых вариантов фильтров или перспективы для отображения результатов поиска. Эти улучшения направлены на то, чтобы поиск оставался практичным и соответствовал предпочтениям пользователей в поиске информации.

Расширение и повышение релевантности контента

По мере постоянного расширения интернета, многие темы наполнены избытком информации. Этот переизбыток может затруднять поиск высококачественного контента.

Для улучшения она выпускает необходимые обновления. В отличие от некоторых улучшений, они не нацелены на конкретные веб-сайты или отдельные страницы.

Вместо этого они улучшают способ оценки веб-контента со стороны Google в рамках более широкой цели отображения результатов поиска лучшего качества.

Борьба с Низкокачественным и Спамерским Содержанием

Некоторые люди пытаются манипулировать системой, создавая некачественный контент, так как Google не совершенен и спамеры ищут возможности воспользоваться любыми лазейками, которые они обнаруживают.

Как SEO эксперт, я постоянно отслеживаю ответы от Google для поддержания высокой видимости качественного контента. Недавно Google выпустил специальные обновления, направленные на улучшение способности систем выявлять и подавлять спам или низкокачественный контент, обеспечивая богатый и актуальный опыт поиска.

Восстановление после обновлений от Google

Основные обновления

Вы технически не подвергаетесь штрафу, поэтому нет необходимости в восстановлении, как при обновлениях спама.

Google рекомендует, что вы должны:

Продолжайте фантастическую работу, обратите внимание на то, как преуспевают ваши соперники и извлекайте уроки из сайтов, которые превосходят вас.

Спамные обновления

Удалите тип спама, о котором Google упомянул в своих блогах.

Предостережения по использованию структурированных данных

Гугл разъяснил и опроверг распространенные заблуждения о структурированных данных, сосредоточив внимание на их связи с отображением результатов поиска и приоритетами.

Хотя эти концепции могут быть не новыми, на них неоднократно обращали внимание из-за постоянных запросов по поводу влияния и ценности включения структурированных данных.

Не является прямым фактором ранжирования

Включение структурированных данных на ваш сайт может не привести к мгновенному улучшению позиций в поисковой выдаче. Тем не менее, это может сделать ваши результаты более привлекательными для пользователей в поисковых системах, что потенциально увеличит количество кликов.

Это может способствовать более глубокому вовлечению пользователей на вашем сайте со временем.

Нет гарантий

Добавление структурированных данных не гарантирует, что Google покажет улучшенные результаты; алгоритмы определяют когда и где это будет уместно на основе релевантности и качества контента.

Google может добавлять расширенные результаты самостоятельно

Без явной структуры данных Google может все еще демонстрировать улучшенные результаты поиска, такие как название вашего сайта или навигационный путь (хлебные крошки), если он способен вывести эту информацию из содержимого вашей веб-страницы.

Ему требуется постоянное обслуживание

Поддержание актуальных структурированных данных — это непрерывный процесс, а не разовая задача. Важно регулярно пересматривать и обновлять данные для сохранения их точности и минимизации ошибок.

Поддерживать актуальность помогает оставаться квалифицированным для улучшенных функций поиска.

Подводя итоги выступления на Google Search Central Live в Таиланде, мы собрали массу знаний и сделали захватывающее открытие за последние три дня.

SEO-специалистам было бы полезно изучить последние три статьи и усвоить идеи, предложенные Google. Затем стоит подумать о внедрении этих идей в свои стратегии на будущее, особенно в год 2025.

Смотрите также

2025-07-25 12:39