Обновление ядра за декабрь: Больше брендов выигрывают запросы «Лучшее из».

от

Google выпустила крупное обновление своей системы ранжирования поиска между 11 и 29 декабря. Первоначальные наблюдения показывают, что веб-сайты, ориентированные на конкретные темы, показывают лучшие результаты, чем те, которые охватывают широкий спектр предметов, в различных отраслях.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Алейда Солис, международный эксперт по SEO и основательница Orainti, недавно поделилась публикацией в LinkedIn, анализирующей, как последнее обновление влияет на веб-сайты в издательском бизнесе, электронной коммерции и сфере программного обеспечения (SaaS).

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7413529900105629696

Что изменилось

Согласно примерам Солиса, недавнее обновление, похоже, благоприятствует страницам, которые напрямую отвечают на поисковый запрос пользователя, используя специализированные знания. Это наиболее заметно при запросах списков «лучших из» и когда люди изучают конкретные продукты.

Публикации

Веб-сайты, которые публиковали списки, такие как руководства ‘лучшее из’, теперь ранжируются ниже в результатах поиска Google, особенно для общих информационных запросов. Вместо этого Google теперь отдает приоритет брендам и веб-сайтам, которые напрямую продают продукты, которые ищут люди.

Я внимательно следил за результатами поиска и заметил действительно интересную тенденцию. Когда люди ищут такие вещи, как «Best Steam Deck Games», «Best Coop Games» или «Upcoming Video Games», руководства GamesRadar постоянно появляются вверху результатов. В то же время, я вижу больше трафика на официальные страницы каталогов Nintendo и Epic Games по тем же самым запросам – люди явно ищут варианты на этих платформах тоже.

Электронная коммерция

Крупные розничные продавцы наблюдают, что всё меньше покупателей находят их продукцию при исследовании вариантов, поскольку специализированные магазины и бренды со strong expertise в определенных областях набирают всё большую видимость.

Macy’s зафиксировала снижение поисковых запросов по женским зимним сапогам, зимним пальто и мужскому одеколону. Однако, поисковые запросы увеличились по Columbia, The North Face и Fragrance Market для тех же товаров.

SaaS

Когда люди искали такие термины, как «Accounting Software for Small Business» или «Sole Trader Accounting Software», мы наблюдали снижение трафика к Zapier, Adobe и CNBC. Однако Freshbooks и Xero испытали рост, вероятно, благодаря их целевым посадочным страницам, разработанным для этих конкретных запросов.

Солис описал это изменение как еще один шаг к приоритезации контента от брендов и специализированных розничных продавцов, которые демонстрируют экспертность, и уходу от контента, найденного на общих ecommerce-сайтах или в публикациях.

Издатели новостей сильно пострадали

Издатели новостей столкнулись с высокой волатильностью во время обновления.

Уилл Фланниган, старший редактор по SEO в The Wall Street Journal, сообщил, что индийские новостные организации всё реже появляются в результатах поиска Google в США, основываясь на данных из SISTRIX. В частности, видимость для Hindustan Times, India Times и Indian Express во всех случаях снизилась.

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:share:7411823773986963457

Гленн Гейб, из G-Squared Interactive, отслеживал, как обновление повлияло на новостные веб-сайты. Он заметил изменения в Google Discover, Google News и Top Stories.

Гейб отметил в LinkedIn, что обновление ядра в декабре вызвало значительные колебания для новостных издателей. Это не ограничивалось теми, кто базируется в Индии; издатели во многих странах, включая несколько крупных в США, испытали либо существенные выигрыши, либо потери в рейтингах.

После выпуска обновления несколько издателей заметили значительное падение трафика из Discover. По словам Гленна Гейба, который общался со многими издателями, они столкнулись с большой потерей видимости и трафика из Discover.

Мы ранее писали о Topic Authority, когда он впервые появился. Недавние колебания в декабре указывают на то, что Google по-прежнему отдает приоритет глубокому контенту в результатах новостей, хотя то, как он это делает, похоже, варьируется в зависимости от типа контента и поиска.

Почему это важно

Это изменение продолжает закономерность, которую мы наблюдаем в течение некоторого времени. Становится все сложнее для веб-сайтов, освещающих множество тем, поддерживать высокие позиции в рейтинге, когда бренды и специализированные сайты создают контент, напрямую ориентированный на конкретные продукты.

Согласно данным NewzDash, предоставленным John Shehata, трафик к новостным издателям из Google Web Search значительно снизился за последние два года – с примерно 51% до около 27%. В то же время Google Discover стал более крупным источником трафика.

Хотя это и не объясняет, *почему* Google изменила ситуацию, это проливает свет на то, почему результаты Discover так сильно колеблются при обновлении Google основного алгоритма.

Также похоже, что Google может менять способ понимания поисковых запросов типа «лучшие из». Кажется, они рассматривают эти запросы как запросы покупателей, желающих что-то купить, а не как людей, просто ищущих информацию.

Как SEO-эксперт, я вижу значительный сдвиг в сфере электронной коммерции. Нишевые ритейлеры последовательно обходят Amazon и другие огромные платформы, когда люди продвинулись дальше в своем покупательском пути – они действительно утверждаются в качестве *the* авторитета в своих конкретных категориях. И для тех из нас, кто создает контент, рекомендующий продукты, становится сложнее. Бренды теперь напрямую конкурируют с нами за те же поисковые позиции, что означает, что нам приходится работать еще усерднее, чтобы выделиться и предоставить реальную ценность.

Неизменчивая природа Google Discover затрудняет планирование для новостных издателей. Сайты, которые не специализируются на конкретной теме, могут испытывать внезапное падение трафика при изменении алгоритма Discover.

Заглядывая в будущее

Основное обновление декабря было завершено 29 декабря после 18-дневного развертывания.

Если на ваш веб-сайт повлияло недавнее обновление, вы можете найти полезную информацию в рекомендациях Google по основным обновлениям. Если обновление затронуло вас из-за акцента на специализированный контент, лучший подход — продемонстрировать глубокие знания конкретных тем, вместо того, чтобы пытаться охватить широкий спектр предметов.

Смотрите также

2026-01-05 19:10