Вот ваша еженедельная сводка новостей PPC. На этой неделе мы освещаем последние обновления по рекламным материалам, управлению вашим бюджетом и настройкам поиска для Google Ads и Microsoft Ads.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Google подчеркнул необходимость разнообразных рекламных материалов по мере того, как Search продолжает меняться. Они также объявили об улучшениях в управлении бюджетами для кампаний, использующих расписание показов рекламы. Отдельно, Microsoft представила новую функцию, позволяющую пользователям легко блокировать нежелательные поисковые запросы, и теперь предлагает бета-доступ к ней для Performance Max кампаний.
Каждое обновление затрагивает различные операционные рычаги внутри аккаунта.
Вот что произошло на этой неделе и почему это важно для рекламодателей.
Google Подчёркивает Важность Разнообразия Активов
В последнем эпизоде подкаста Google’s Ads Decoded Джинни Марвин обсуждала дизайн Search-рекламы и то, как пользователи взаимодействуют с ней. К ней присоединились Эбби Батлер, менеджер по продуктам для пользовательского интерфейса рекламы, и Адам Буллок, который руководит пользовательским опытом для Search Ads.
В эпизоде обсуждалось, как поисковая реклама меняется на страницах результатов поиска Google. Батлер объяснил, что эти изменения в форматах рекламы направлены на показ наиболее релевантной рекламы пользователям и рекламодателям, но делают это в большом масштабе.
Батлер заявил:
Эти изменения разработаны для того, чтобы пользователи и рекламодатели видели максимально релевантный контент, и делали это эффективно в большом масштабе.
Она также связала наличие широкого спектра рекламных материалов с возможностью получения большего количества рекламных вариаций и результатов поиска. Это ключевой момент, который многие рекламодатели упускают из виду. Речь идет не только о том, насколько хорошо работает один заголовок; речь идет о предоставлении платформе достаточного количества ресурсов для создания и показа большего разнообразия рекламных дизайнов.
Позже в эпизоде она объяснила, что рекламодатели, предоставляющие больше креативных материалов, имеют больше шансов появиться в различных форматах рекламы и отвечать на более широкий спектр поисковых запросов.
Буллок подчеркнул этот момент с точки зрения дизайна. Он объяснил, что они не просто запрашивают больше рекламных материалов; эти материалы позволят команде дизайнеров создавать инновационные и перспективные рекламные кампании, даже те, которые они еще не представляли.
В эпизоде также обсуждалось, что рекламодателям необходимо учитывать в будущем, особенно по мере того, как поиск эволюционирует, становясь более похожим на разговор и становится более сложным. Батлер объяснил, что спрос на большее количество вариантов контента обусловлен тем, что пользователи теперь делают не просто простые, разовые поиски.
Имея больше ресурсов и данных от рекламодателей, мы можем более эффективно и быстро реагировать на их потребности.
Почему это важно для рекламодателей
Этот эпизод подчеркнул ключевой момент: наличие разнообразного набора ресурсов – это не просто хорошая творческая стратегия – это напрямую влияет на то, квалифицируетесь ли вы для определенных возможностей.
Если Google имеет возможность изменять место отображения заголовков, объединять их со ссылками и дополнительной информацией или использовать более качественные изображения, то повторное использование одного и того же ограниченного набора изображений и текста может ограничить способ и место отображения вашего контента.
Это также означает, что вы не должны оценивать ценность актива исключительно по количеству показов на актив.
Тот факт, что актив не полезен в *каждой* ситуации, не означает, что он не невероятно ценен в правильной. Мы должны сосредоточиться на том, чтобы сделать его адаптируемым к разным поисковым запросам и форматам, а не пытаться заставить его работать идентично везде.
Что говорят профессионалы PPC
Как PPC-специалист, я вижу много того, на что недавно обратила внимание Джинни Марвин – это действительно созвучно той повседневной работе, которой мы все занимаемся в управлении аккаунтами.
Она настоятельно посоветовала рекламодателям уделять приоритетное внимание общим результатам рекламы, а не слишком сосредотачиваться на том, сколько раз появлялась каждая отдельная реклама.
Сосредоточьтесь меньше на том, сколько раз каждое отдельное объявление было показано, и больше на том, насколько хорошо ваши объявления работают в целом.
То, что я слышу от экспертов, заключается в том, что иметь большое *количество* рекламы не так важно, как убедиться, что ваша реклама охватывает все различные вещи, которые люди могут искать. Это особенно актуально сейчас, когда Google показывает рекламу более разнообразными способами на страницах результатов поиска.
Google обновляет бюджетный темп для некоторых пользователей, использующих расписание показов рекламы.
Google недавно уведомила некоторых рекламодателей о том, что способ расходования дневных бюджетов для кампаний изменится, начиная с 1 марта.
В электронном письме объяснялось, что, хотя ваш ежемесячный лимит расходов остается прежним – 30,4 раза от вашего среднего дневного бюджета – Google теперь будет автоматически использовать всю сумму, даже если у вас есть существующий график показов рекламы.
Это не влияет на общие рекламные бюджеты, а скорее на скорость, с которой эти средства могут быть использованы в течение срока, указанного рекламодателями.
Почему это важно для рекламодателей
Компании часто используют планирование рекламы, если у них есть колл-центры, определенные часы работы магазинов или они знают, когда их реклама работает лучше всего.
Если расходы на рекламу будут более тесно привязаны к спросу в режиме реального времени, бюджеты могут быть израсходованы быстрее в периоды высокой активности. Это может помочь некоторым рекламодателям добиться лучших результатов, сосредоточившись на времени, когда люди наиболее склонны совершить покупку.
Однако это также означает, что дневные бюджеты могут исчерпаться раньше запланированного временного окна, чем ожидалось.
Если вы рекламодатель, тщательно контролирующий свой бюджет или внимательно следящий за эффективностью своих кампаний в течение дня, вам следует обратить внимание на это изменение. Планирование рекламы теперь влияет не только на *когда* показываются ваши объявления, но и на *скорость*, с которой тратятся ваши деньги.
Что говорят профессионалы PPC?
Джинни Марвин, работающая в Google и отвечающая за коммуникации по рекламе, подробно объяснила обновление в комментарии к публикации Marketing O’Clock в LinkedIn.
Марвин объяснил, что этот первый запуск предназначен не для всех. Если рекламодатель не получил электронное письмо от Google по этому поводу, его аккаунт еще не был изменен.
Она также объяснила, как обновление влияет на кампании, настроенные на запуск только по выходным.
В настоящее время, с ежедневным бюджетом в $100, предполагаемые ежемесячные расходы составляют $800, исходя из примерно 8 выходных дней в месяц. Это обновление увеличит ежедневный бюджет до $200 в те же 8 дней, что приведет к новому ежемесячному лимиту расходов в $1,600.
Чтобы оставаться в пределах вашего ежемесячного бюджета в $800, уменьшите свой ежедневный бюджет до $50. Поскольку ваша кампания показала, что может справиться с большим, стремитесь последовательно достигать двойной суммы каждый день.
Ами́т Хабра, основатель Hop Skip Media, обратился к Марвину с вопросом, есть ли какие-либо автоматические настройки или скрипты, которые можно использовать для временной остановки кампаний.
Относительно этой корректировки бюджета, меня беспокоит, что это может вызвать проблемы в работе системы под капотом. Если мы внезапно сократим бюджет, пока она пытается потратить двойную сумму, Smart Bidding, вероятно, снизит ставки, чтобы компенсировать это. Я думаю, более эффективным решением было бы настроить автоматическое правило или скрипт, который просто приостанавливает кампании, как только мы достигнем желаемого лимита расходов. Это кажется более чистым подходом.
Microsoft Ads запускает списки отрицательных ключевых слов с самостоятельным управлением.
Microsoft Ads недавно добавила новую функцию: пользователи теперь могут создавать и управлять своими собственными списками отрицательных ключевых слов непосредственно в платформе, как объявила Navah Hopkins в LinkedIn.
Последнее обновление позволяет рекламодателям добавлять до 5000 отрицательных ключевых слов в каждый список, которые затем могут быть использованы для конкретных кампаний или во всей учетной записи. Мы также запускаем бета-тестирование для Performance Max кампаний с этой функцией.
Согласно справочной документации Microsoft, вы можете создать единый список до 1000 отрицательных ключевых слов, который применяется к вашей учетной записи.
Она также уточнила, что негативные ключевые слова будут работать идентично в кампаниях Performance Max, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Почему это важно для рекламодателей
Отрицательные ключевые слова — один из самых простых способов защиты эффективности в Поиске.
Как веб-мастер, который годами управляет рекламными кампаниями, я очень рад видеть, что Microsoft предоставляет нам больше контроля над отрицательными ключевыми словами. Они только что запустили функцию самообслуживания, которая позволяет нам напрямую добавлять и управлять списками терминов, для которых мы *не* хотим, чтобы показывалась наша реклама, для всех типов кампаний – даже для новых кампаний Performance Max, которые все еще находятся в бета-тестировании. Раньше это было хлопотно, нужно было обращаться в поддержку, чтобы настроить исключения. Теперь все делается прямо в платформе, что значительно экономит время и дает нам гораздо более быстрый контроль.
Как человек, который управлял большим количеством онлайн-рекламных кампаний, я внимательно следил за этим изменением. Оно действительно приближает платформу Microsoft к тому, к чему мы привыкли в Google Ads – наконец-то давая нам надежную базовую степень контроля. Хотя автоматизация по-прежнему является ключевым фактором при запуске кампаний, самая большая победа заключается в том, что *мы*, как рекламодатели, теперь имеем гораздо более четкие способы указать, где *мы не* хотим, чтобы появлялась наша реклама. Это возвращает больше ответственности – и контроля – в наши руки.
Что говорят профессионалы PPC
Пост Хопкина в LinkedIn получил положительные реакции и комментарии от многочисленных рекламодателей, таких как Науман Юнис Лодхи, который является директором в Sorcim.
Nauman предоставил полезные отзывы Microsoft Ads:
Хотя фразовые и широкие негативные ключевые слова могут быть полезны, легко допустить ошибки, которые повлияют на эффективность вашей рекламы, особенно при анализе большого количества поисковых запросов. Начинать с точных негативных ключевых слов – самый безопасный подход. При необходимости рекламодатели могут позже настроить их до негативных ключевых слов Root Single Word.
Хопкинс ответила, что намерена передать этот отзыв команде Microsoft для дальнейшего рассмотрения.
Тема Недели: Гибкость Требует Лучшего Ввода
Каждое из обновлений этой недели повышает гибкость внутри рекламных платформ.
Google хочет, чтобы рекламодатели загружали более широкий спектр рекламных элементов – такие как изображения и текст – чтобы их система могла создавать больше рекламы для различных поисковых запросов и в различных форматах. Они также совершенствуют способы расходования бюджетов при планировании рекламы. Тем временем Microsoft позволяет рекламодателям иметь более точный контроль над отрицательными ключевыми словами, которые они используют, чтобы предотвратить показ их рекламы по нерелевантным запросам.
Эти изменения показывают, что эффективность рекламы все больше и больше зависит от качества информации, используемой для ее создания, и от четких правил, которые устанавливают рекламодатели.
Смотрите также
- Акции AGRO. РусАгро: прогноз акций.
- Уточнение запросов: как Google помогает пользователям быстрее находить товары
- Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
- Какой самый низкий курс доллара к рублю?
- Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO
- Анализ динамики цен на криптовалюту STX: прогнозы STX
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
2026-02-27 15:12