Обзоры Google AI встречаются в 74% запросов на решение проблем

Аукцион артефактов с «Титаника»: бронзовая статуя русалки с «Титаника» продана за 1,7 миллиона долларов на аукционе Julien’s Auctions.

Недавно опубликованные результаты показывают, что сводки искусственного интеллекта (ИИ) в результатах поиска Google встречаются сравнительно редко, но оказывают существенное влияние на видимость и взаимодействие пользователей с этими результатами.

Исследование Authoritas изучает влияние контента, созданного ИИ, на эффективность органических результатов поиска. В декабре они тщательно изучили тенденции поиска, связанные с 10 000 ключевых слов, распределенных по семи основным отраслям промышленности США.

В отчете подчеркивается растущее влияние искусственного интеллекта (ИИ) и дается анализ ключевых тенденций, пользовательских предпочтений и поисковых запросов, которые активируют ответы, генерируемые ИИ.

Основные выводы

1. Обзоры ИИ появляются менее чем в трети поисковых запросов

Обзоры ИИ появились в качестве ответа примерно на 29,9% из 10 000 исследованных ключевых слов, однако на их долю пришлось всего около 11,5% от общего числа поисковых запросов.

Ключевые слова, которые получают большой объем поиска, с меньшей вероятностью будут иметь обзор искусственного интеллекта (ИИ) по сравнению с теми, у кого объем поиска средний, который составляет от 501 до 2400 ежемесячных поисков. Примерно 42% ключевых слов в этом среднем диапазоне включают обзор ИИ.

Ключевое понимание: Хотя AI Summaries нечасто появляются в результатах поисковой системы, они более распространены для умеренно популярных поисков. Это предполагает потенциал для менее конкурентных ниш.

2. Главные факторы влияния — отрасль и намерения пользователей

Что касается ключевых слов, связанных с обзорами ИИ, то лидируют телекоммуникации с 56%, а вот на последнем месте — красота и косметика с 14%.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что запросы, направленные на решение проблем или поиск точных ответов, как правило, активируют обзоры ИИ примерно в 74% и 69% случаев соответственно.

Вместо этого вы обнаружите, что навигационные поиски, такие как поиск определенного веб-сайта, обычно не выдают сводки AI. Это указывает на то, что сводки AI в основном имеют дело с более широкой информацией, не связанной с навигацией.

Проще говоря, Контент, который отвечает на запросы или предлагает решения, как правило, отображается в сводках AI. Для компаний, работающих в менее сложных секторах, было бы полезно углубиться в темы, где есть ощущение сложности или предполагаемого риска, поскольку это может стимулировать исследования.

3. Небрендовые термины с большей вероятностью приведут к обзорам ИИ

Около 33,3% поисковых запросов, не относящихся к бренду, показывают обзор ИИ, тогда как для поисковых запросов, относящихся к бренду, он отображается только в 19,6%.

Обычно поиск бренда происходит ближе к моменту покупки, но комплексные обзоры ИИ для информационных запросов о бренде все равно могут повлиять на восприятие бренда людьми.

Перевод: Другими словами, сводки ИИ могут потенциально продлить процесс покупки для потенциальных клиентов, однако они играют важную роль в формировании того, как пользователи воспринимают бренд на начальном и среднем этапах принятия решения.

4. Влияние на традиционные органические результаты

Нажатие кнопки «Показать больше» для расширения обзора ИИ на рабочем столе приводит к прокрутке страницы примерно на 220 пикселей ниже, что часто смещает вниз естественные результаты поиска, отображаемые на экране.

На мобильных устройствах без прокрутки можно увидеть лишь несколько результатов органического поиска, что представляет собой проблему для специалистов по SEO, поскольку становится все сложнее обеспечить видимость их контента.

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что обзоры AI занимают лидирующие позиции на страницах результатов поисковой системы, что делает для брендов критически важным сохранение видимости. Чтобы добиться этого, важно разработать стратегию включения в избранные ответы обзора AI и последующие органические результаты.

5. Совпадение с традиционными рейтингами

Высокоранговые URL-адреса с большей вероятностью будут отображаться в обзорах ИИ, но это не всегда так.

Примерно половину веб-страниц с самым высоким рейтингом можно найти в AI Summaries, а иногда там также отображаются веб-страницы, не входящие в первую десятку.

Во многих случаях избранные фрагменты могут делить пространство с AI Summaries. Если ваш контент отображается как избранный фрагмент, скорее всего, он также появится в обзоре AI, с вероятностью, превышающей приблизительно 60%.

Итог: Получение высокого рейтинга или попадание в раздел «Сниппет» не приводит автоматически к ссылке «Обзор ИИ», но сосредоточение на этих аспектах может повысить вероятность. Чтобы оставаться впереди конкурентов, продолжайте последовательно создавать понятный и авторитетный контент.

6. Темы «Доверие и YMYL» (ваши деньги или ваша жизнь)

В обзорах об искусственном интеллекте часто упоминаются веб-сайты, которые особенно хорошо разбираются в теме финансов и здравоохранения.

Напротив, хотя эти сайты (Reddit и Quora) занимают высокие позиции в результатах поисковой выдачи, они реже обсуждаются в операционных системах на основе искусственного интеллекта (ОСИ).

Ключевой вывод: в обзорах по искусственному интеллекту часто упоминаются заслуживающие доверия веб-сайты, предлагающие достоверные голоса, аутентифицированные данные и надежный контент.

Заключение

Возможно, ИИ-сводки и появились недавно, но они уже оказывают существенное влияние, особенно когда речь идет об ответах на повседневные вопросы или решении проблем.

По моему опыту опытного веб-мастера, если ваш сайт работает в области, требующей сложных исследований или имеющей существенные последствия, вы можете столкнуться с увеличением числа обзоров искусственного интеллекта и более жесткой конкуренцией за желанные упоминания в известных источниках.

В будущем в вашем регионе может быть отмечен рост числа обзоров ИИ, учитывая, что Google продолжает совершенствовать свои языковые модели и накапливать больше пользовательских данных.

У SEO-специалистов и рекламодателей есть две основные проблемы:

Определите, какие термины или намерения пользователей привлекают AI Overviews, и соответствующим образом скорректируйте свой контент или рекламные стратегии.
Продолжайте фокусироваться на основных практиках, таких как оптимизация для избранных фрагментов и сигналов E-E-A-T. Это увеличит ваши шансы быть процитированными в контексте обзора AI.

Комплексное исследование и сопроводительный документ содержат подробный и глубокий анализ различных аспектов искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-01-29 04:39