Как опытный веб-мастер с десятилетним опытом работы в области цифрового маркетинга и поисковой оптимизации, я воочию стал свидетелем эволюции поисковых алгоритмов и их влияния на онлайн-бизнес. Недавнее исследование, проведенное Рэдом Фишкиным, проливает свет на неожиданные последствия внедрения обзоров искусственного интеллекта Google, которые я нахожу одновременно интригующими и тревожными.
Недавние результаты исследования гуру цифрового маркетинга Рэнда Фишкина показывают, что внедрение сводок искусственного интеллекта Google в мае привело к заметному падению поискового трафика, особенно значительно на мобильных платформах.
Анализ более миллионов поисковых запросов Google, проведенных в США и ЕС, показывает удивительные последствия внедрения ИИ.
Обзоры ИИ Развертывание и откат
В мае 2024 года Google представила на рынке США сводки, созданные с помощью искусственного интеллекта, по многочисленным поисковым запросам.
Реакция на эту функцию разделилась, что привело к ее отзыву к концу месяца.
В сообщении в блоге от 30 мая Google признал, что предоставляет неправильные или непродуктивные сводки ИИ, особенно для запросов, которые отклоняются от нормы.
Google заявляет, что в ответ реализовала более десятка технических улучшений в своих системах.
В ходе последующего расследования, проведенного SE Ranking, было обнаружено, что появление сводок ИИ в результатах поиска уменьшилось, что затронуло примерно 8% запросов. Положительным моментом является то, что эти обзоры стали длиннее и полнее, включая в среднем 25% дополнительного контента.
Согласно выводам SE Ranking, после расширения сводки ИИ обычно связаны с меньшим количеством источников, в среднем примерно с четырьмя.
Снижение количества мобильных поисков
Согласно выводам Фишкина, появление AI Reviews было связано с заметным падением количества поисковых запросов с мобильных устройств в мае.
Поисковые запросы на настольных компьютерах продемонстрировали минимальный рост, но снижение количества поисковых запросов на мобильных устройствах было существенным, учитывая, что мобильные устройства составляют примерно две трети всех поисковых запросов Google.
Подразумевается, что пользователи с меньшей вероятностью будут выполнять поиск на мобильных устройствах, столкнувшись вместо этого со сводками, сгенерированными ИИ.
Фишкин прокомментировал:
В мае наблюдалось заметное снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств, что существенно повлияло как на ЕС, так и на США. Это сокращение могло бы стать причиной того, что Google изменила ситуацию, если бы их к этому подтолкнули какие-то опасения.
Он добавляет:
Как эксперт по SEO, я могу вам сказать, что если бы я руководил Google, снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств, на которые приходится примерно две трети всех запросов в Google, стало бы поводом для серьезного беспокойства со стороны акций. ценовая перспектива.
Влияние на общее поведение поиска
Как специалист по цифровому маркетингу, я сделал интересный вывод из недавнего исследования. Хотя во время внедрения обзоров искусственного интеллекта (ИИ) мобильный поиск немного пострадал, общее поведение поиска существенно не изменилось.
Поиск на мобильных устройствах привел к небольшому увеличению среднего количества кликов, в то время как количество кликов после поиска на компьютере осталось неизменным.
Некоторых пользователей, возможно, отговорили начинать поиск, но пользователи, которые взаимодействовали с обзорами AI, продемонстрировали сопоставимую или даже немного повышенную тенденцию нажимать на результаты поиска по сравнению с прошлыми периодами.
Последствия для Google и поисковой индустрии
Как опытный веб-мастер, я заметил, что недавние исследования пролили свет на сложности, с которыми сталкивается Google при включении контента, созданного искусственным интеллектом (ИИ), в свои страницы результатов поисковых систем (SERP). Это непростая задача, поскольку материалы, созданные ИИ, часто могут существенно отличаться от контента, созданного человеком, с точки зрения качества, актуальности и надежности. Задача заключается в том, чтобы обеспечить соответствие контента, создаваемого ИИ, миссии Google по предоставлению пользователям высококачественных, актуальных и достоверных результатов.
Кроме того, исследование выявило и другие тревожные тенденции в поисковом поведении Google:
- Низкий рейтинг кликов: только 360 из каждых 1000 поисковых запросов Google в США приводят к переходам на веб-сайты, не принадлежащие Google. В ЕС дела обстоят немного лучше: 374 клика на 1000 поисковых запросов.
- Преобладают поиски с нулевым кликом: почти 60% поисковых запросов в обоих регионах заканчиваются без кликов, что классифицируется как «поиск с нулевым кликом».
- Трафик саморефералов Google. Около 30 % кликов при поиске в США приходится на ресурсы, принадлежащие Google, а в ЕС этот процент несколько ниже.
Почему SEJ заботится
Это исследование подчеркивает необходимость адаптируемых стратегий SEO.
В сфере бизнеса нам, возможно, придется скорректировать наши приоритеты, активизировав усилия по обеспечению поиска с нулевым кликом и расширив круг генераторов трафика за пределами Google.
Результаты также поднимают вопросы о будущем ИИ в поиске.
Несмотря на значительные инвестиции крупных технологических компаний в технологии искусственного интеллекта (ИИ), это исследование показывает, что результаты внедрения ИИ могут не всегда соответствовать ожиданиям.
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
- Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
2024-07-04 16:49