Google Реклама: сообщения WhatsApp по клику

от

Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним опытом практического цифрового маркетинга за плечами, я должен сказать, что последняя разработка Google Ads — реклама Click-to-WhatsApp, или CTWA, как мы ее с любовью называем, — меняет правила игры. . Это похоже на то, что телефон звонит прямо в ваш офис, даже не нуждаясь в стационарном телефоне!

Google Реклама позволяет определенным рекламодателям создавать ресурсы сообщений, которые связывают клики по их объявлениям непосредственно с WhatsApp. Ресурсы сообщений позволяют настраивать рекламный ресурс или кнопку в вашей кампании Google Реклама, что может направлять некоторых пользователей прямо в WhatsApp.

На X PPCGreg поделился уведомлением от Google Ads относительно рекламы в WhatsApp. В уведомлении говорится, что эти объявления способствуют привлечению потенциальных клиентов, поскольку они позволяют пользователям мгновенно общаться с вашей компанией через WhatsApp внутри самой рекламы. Чтобы начать этот процесс, просто укажите свой номер телефона и сообщение.

Как эксперт по SEO, я недавно получил первое уведомление о долгожданной функции Click-To-WhatsApp (CTWA), которая официально вышла из бета-фазы.

Это приводит к этому справочному документу, который гласит:

Ресурсы сообщений позволяют вам настроить рекламный ресурс или кнопку для адаптивных поисковых объявлений в Google Рекламе. После завершения настройки клики пользователей перенаправляются в WhatsApp, чтобы клиенты могли начать общение с вашей компанией. Ресурсы сообщений можно использовать в кампаниях с максимальной эффективностью и в поисковой сети в Бразилии и Индии.

Он мог бы находиться в Бразилии или Индии, но фраза «в настоящее время находится в стадии бета-тестирования» подразумевает, что он все еще находится в стадии разработки. Может ли он сейчас выйти из фазы тестирования?

Мы видели, как интеграция WhatsApp в бизнес-профили Google появляется тут и там.

Чтобы эффективно использовать ресурсы сообщений, обязательно выполните следующие шаги. Руководство по настройке ресурсов сообщений вы найдете в разделе «Инструкции» ниже.

  • Настройте приложение WhatsApp для бизнеса или платформу WhatsApp для бизнеса, чтобы указать номер телефона для объекта сообщения.
  • В конфигурации ресурсов сообщений Google Рекламы выберите страну для вашего номера WhatsApp и в поле «Ввод номера телефона WhatsApp» укажите активный номер WhatsApp Business.
  • В разделе «Начальное сообщение» введите сообщение, соответствующее правилам Google Рекламы.
  • Убедитесь, что в ваших заголовках не упоминается WhatsApp. Упоминание WhatsApp в заголовке может привести к перенаправлению кликов на вашу веб-страницу.

Дополнительную информацию вы можете узнать в этом справочном документе.

Смотрите также

2024-07-31 15:44

Google Ads запускает новые обновления отчетов PMax и инструменты создания искусственного интеллекта

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последние обновления Google в инструментах отчетности и создания ресурсов с максимальной эффективностью произвели на меня большое впечатление. Добавление отчетов о конверсиях на уровне активов меняет правила игры, позволяя нам получить более глубокое представление об эффективности наших активов и оптимизировать их для достижения лучших результатов.

Google представляет несколько улучшений, в том числе добавление подробных отчетов о конверсиях на уровне объектов для кампании с максимальной эффективностью, расширение создания ресурсов для рекламных кампаний в приложениях и медийных объявлениях, а также расширение возможностей редактирования изображений, как они заявили.

Обновления отчетов по максимальной эффективности

Вот изменения в отчетах с максимальной эффективностью:

  • Отчеты о конверсиях на уровне объектов теперь доступны рекламодателям по всему миру, чтобы «помочь вам лучше понять, что работает хорошо и где вы можете оптимизировать свои активы для улучшения».
  • Видео YouTube в отчете о местах размещения распространяется по всему миру. Здесь вы можете проверить пригодность бренда и при необходимости исключить его с помощью исключения мест размещения на уровне аккаунта.
  • Возможности сторонней проверки безопасности бренда для YouTube и медийных ресурсов в кампаниях с максимальной эффективностью уже доступны.

Используя отчеты на уровне активов, вы можете узнать подробную информацию о конверсиях для различных активов. Настраивая столбцы, вы можете отображать различные показатели конверсии.

Джинни Марвин, работающая с Google Ads, объяснила, что отчет о местах размещения для кампаний с максимальной эффективностью существовал всегда и предоставляет данные о том, где отображалась каждая кампания, включая сайты видеопартнеров Google. Однако начиная с этого момента мы также будем отображать определенные URL-адреса видео YouTube, где показывались ваши объявления PMax. Ранее эти показы были указаны в отчетах как «В собственности и управлении».

Создание объектов и расширение редактирования изображений

Вот что сюда придет:

  • Расширение типов кампаний: инструменты Google для создания объектов и редактирования изображений будут доступны во всех соответствующих типах кампаний. Создание объектов теперь распространяется на кампании для приложений и контекстно-медийной сети.
  • Дополнительные возможности редактирования изображений: добавляйте, удаляйте и заменяйте изображения на изображении, а также обрезайте их до различных соотношений сторон. Сейчас он доступен на английском языке по всему миру, а позже в этом году он будет доступен и на других языках.
  • Интеграция шрифтов. В дополнение к существующей интеграции с Canva, Smartly и Pencil, теперь пользователи Typeface могут переносить свои ресурсы непосредственно в Google Рекламу. В Typeface также есть шаблоны для создания изображений и текста в кампаниях с максимальной эффективностью.

Вы можете манипулировать изображениями, добавляя новые элементы, заменяя существующие или удаляя определенные объекты непосредственно с изображения. Вот пример его использования:

Смотрите также

2024-07-31 15:44

Функция поиска Google «Магазины скрытых драгоценностей»

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел, как Google внедряет больше функций, чем рождественская елка видит украшений. Последним дополнением к их арсеналу является функция поиска «Магазины скрытых драгоценностей». Хотя он имеет то же имя, что и неуловимый алгоритм Google Hidden Gems, я считаю, что это всего лишь ящик с умным названием для демонстрации списков покупок от различных продавцов.

Похоже, что Google может экспериментировать с новой функцией поиска под названием «Недооцененные магазины сокровищ». Кажется, что эта функция отображает списки покупок из различных магазинов и торговых марок, предлагая менее известные варианты, которые обычно могут не отображаться в результатах поиска. Вопреки тому, что можно было бы подумать, похоже, это не алгоритм обнаружения скрытых сокровищ Google, а скорее запоминающееся название для окна поиска.

Броди Кларк заметил на X в разделе SERPAlerts, что в результатах мобильного поиска появился новый раздел под названием «Магазины скрытых драгоценностей». Когда вы нажимаете на эти результаты, отображается список списков продавцов для каждого магазина. Работает ли это алгоритм Google «Скрытые жемчужины» или это просто функция с тем же названием?

Вот его скриншот:

Я сомневаюсь, что это часть алгоритма скрытых драгоценных камней, но кто знает.

Вы видели это раньше?

Вот еще скриншоты?

Как эксперт по SEO, я недавно заметил, что Google представил новый раздел в результатах мобильного поиска под названием «Скрытые магазины драгоценностей». При нажатии на эти результаты отображаются различные списки продавцов для каждого магазина. Интересно задаться вопросом, является ли это примером работы алгоритма Google «Скрытые жемчужины» или просто функцией с таким же названием.

— Оповещение SERP (@SERPalerts) 30 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-31 14:44

Доходы от рекламы в Microsoft Bing выросли на 19% (возврат к росту?)

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли, я должен сказать, что последний отчет Microsoft о доходах за четвертый квартал 2024 года произвел на меня большое впечатление. Рост доходов от поиска и рекламы на 19% (последний раз был достигнут почти три года назад) несомненно заслуживает внимания.

В четвертом квартале 2024 года Microsoft объявила о своих доходах, показав рост доходов от поиска и рекламы на 19%. Этот темп роста является самым высоким за последние десять квартальных отчетов подряд, причем последний раз такой значительный рост произошел в третьем квартале 2022 года.

Microsoft объявила, что их доходы от поисковой и новостной рекламы после вычета затрат на привлечение трафика выросли на 19%.

Вот основные моменты отчета:

  • Выручка составила 64,7 миллиарда долларов США и выросла на 15 % (рост на 16 % в постоянной валюте).
  • Операционная прибыль составила 27,9 млрд долларов США и выросла на 15 % (рост на 16 % в постоянной валюте).
  • Чистая прибыль составила 22,0 миллиарда долларов США и выросла на 10 % (рост на 11 % в постоянной валюте).
  • Разводненная прибыль на акцию составила 2,95 доллара США и выросла на 10 % (рост на 11 % в постоянной валюте)

Как опытный специалист по маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что стал свидетелем значительного роста доходов от рекламы в цифровой сфере, особенно в секторах поиска и новостей. Со временем я заметил тенденцию к увеличению квартал к кварталу, что просто впечатляет. Эти тенденции отражают развивающуюся среду онлайн-рекламы и постоянно растущий спрос на целевой, актуальный контент, отвечающий потребностям и предпочтениям пользователей. Приятно быть частью этой динамичной отрасли, где инновации и адаптируемость являются ключом к успеху.

Кажется, оно движется в правильном направлении.

Проще говоря, хотя Microsoft объявила о более высоких, чем ожидалось, прибылях и доходах за последний финансовый квартал, их акции упали во время торгов после закрытия, поскольку инвесторы были больше обеспокоены более низкими, чем ожидалось, доходами от Azure.

Как опытный инвестор с многолетним опытом работы за плечами, я всегда был заинтригован деятельностью таких технологических гигантов, как Microsoft (MSFT) и Google. Недавно у меня была возможность изучить их последние отчеты о доходах, и я здесь, чтобы поделиться своими мыслями.

Смотрите также

2024-07-31 14:44

Google: не делайте URL-адреса M-Dot каноническими

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем эволюции алгоритма Google и его влияния на веб-сайты. В свете недавнего совета Джона Мюллера я твердо убежден, что не рекомендуется превращать ваши URL-адреса m-dot в канонические URL-адреса, даже несмотря на то, что Google перешел на индексацию с приоритетом мобильных устройств.

В своем недавнем заявлении Джон Мюллер из Google повторил ранее высказанную рекомендацию не менять URL-адреса, специфичные для мобильных устройств (m-dot), на канонические URL-адреса, несмотря на то, что Google перешел на индексацию с приоритетом мобильных устройств. В первую очередь это связано с исторической практикой и потенциальными сложностями для крупных сайтов, если Google внесет такое изменение со своей стороны.

В 2017 году Google заявил, что для создания ссылок на разные мобильные URL-адреса (сайты m.-dot) никаких корректировок не требуется. Для веб-сайтов, использующих отдельные мобильные URL-адреса, сохраните текущие элементы link rel=»canonical» и link rel=»alternate» между этими версиями.

Джон поделился в LinkedIn: «Поскольку Google предпочитает для индексации мобильные URL-адреса, а не настольные, возникает вопрос о том, должны ли сайты, использующие URL-адреса m-dot, немедленно перейти к канонизации в мобильной версии. Короче говоря, мой ответ: «нет», не делайте этого. внесите изменения прямо сейчас».

Он начал объяснять причину этого: по сути, по традиции, изменение этой давно устоявшейся практики может создать серьезные проблемы для огромных веб-сайтов.

Это может иметь смысл: если Google выбирает мобильный URL как канонический, разве сайт не должен делать то же самое? (Еще раз: не делайте этого.) Во-первых, если у вас есть время и вы используете отдельные мобильные URL-адреса, я бы предложил поработать над адаптивным дизайном: использование одних и тех же URL-адресов значительно упрощает задачу, даже если это касается только некоторых частей. .

Если бы мы начинали заново, имело бы смысл инициировать процесс канонизации и индексации мобильной версии. Однако изменение канонических ссылок представляет собой серьезные проблемы. Смена канонических версий между мобильной и настольной версиями является сложной задачей, что приводит к неопределенности в их надежности в течение длительных периодов времени. Это требует введения нового тега «ссылка на альтернативный рабочий стол» и требует от поисковых систем соответствующей адаптации. Более практичным подходом было бы либо сохранить существующую настройку, либо постепенно переходить к адаптивному дизайну.

Действительно, позвольте мне перефразировать это для вас в более разговорной форме: под «каноническими» я имею в виду теги «rel=’canonical’ href=’URL’» в HTML, а также их аналоги в заголовках ответов HTTP. . С точки зрения технического SEO можно сказать, что это похоже на управление механизмами точно настроенной машины.

Когда его спросили о том, почему некоторые сайты не работают должным образом, он ответил: «Я надеюсь, что минимальное количество новых сайтов пытаются это сделать, но модернизация инфраструктуры на более крупных платформах, таких как Facebook и YouTube, которые, по моему мнению, используют m-dot, представляет собой проблему. значительно более сложная задача, чем мои простые публикации здесь».

Исходя из моего понимания текста, Джон поделился некоторой новой информацией о «вариативном заголовке», которая ранее была мне незнакома. Эта деталь была упомянута в его комментариях, и мне она показалась весьма интригующей. Удивительно, но даже после многих лет работы с заголовками все еще есть чему поучиться! Я ценю опыт Джона и благодарен за его глубокий вклад.

И случайный анекдот: проверяя это вместе с командой мобильного индексирования, мы поняли, что Google вообще не использует «вариативные» HTTP-заголовки для понимания взаимосвязи мобильных устройств и настольных компьютеров. Они не нужны для SEO (и мы поясним это в документации). Они предназначены исключительно для удобства использования, чтобы помочь с любыми HTTP-кешами. Вам не нужно их удалять, они просто не связаны с SEO.

Смотрите также

2024-07-30 15:44