Google Ads добавляет настройку кампании по оптимизации валовой прибыли

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что новая настройка кампании Google Ads — оптимизация валовой прибыли — действительно меняет правила игры. Поработав над бесчисленными кампаниями и наблюдая за эволюцией рекламных платформ, я могу с уверенностью сказать, что эта функция является свидетельством постоянных усилий Google по повышению эффективности цифрового маркетинга для бизнеса.

Google представил новую настройку кампании под названием «Оптимизация валовой прибыли». Этот параметр позволяет вам установить собственную валовую прибыль, которую Google затем использует для расчета валовой прибыли для каждой конверсии.

Кейси Гилл обратил внимание на новую разработку в LinkedIn — она называется «Новая настройка оптимизации валовой прибыли», которая теперь доступна в некоторых учетных записях Google Ads, о чем ранее было объявлено во время Академии Google Ads. Предварительные тесты показывают увеличение прибыли кампании примерно на 15 % при активации этой настройки.

Чтобы настроить это, вам необходимо передать в Google Рекламу следующие данные:

  • Данные корзины и данные COGS (стоимость проданного товара) в фиде товаров.
  • Задайте цель оптимизации, чтобы получить прибыль от целевой рентабельности инвестиций в рекламу (также известной как POAS)

Вот скриншот/графика, которой она поделилась:

Смотрите также

2024-10-14 15:44

Поиск Google тестирует заголовок главных ссылок для дополнительных ссылок?

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в цифровой среде, я видел, как алгоритм Google развивался, как хамелеон, адаптируясь к окружающей среде. Последняя разработка, демонстрирующая «топ-ссылки» или «топ-ссылки из…» в фрагментах результатов поиска, является интригующим поворотом в этой бесконечной истории SEO.

Google экспериментирует с отображением фраз «топовые ссылки» или «топовые ссылки из…» в сводках результатов поиска. Эти фразы служат заголовками для дополнительных ссылок, представленных под каждой сводкой результатов поиска, как в обычных (бесплатных) результатах поиска, так и в платных объявлениях Google в Поиске Google.

Первоначально об этом узнал Шамим Адхикарат, которым он поделился со мной на выходных. Он разместил скриншот на платформе X.

Они также могут появляться в рекламе, как отметил Гаган в продолжение поста Шамима:

Позже Броди Кларк из SERPAlerts также заметил это:

— Оповещение о поисковой выдаче (@SERPalerts) 13 октября 2024 г.

Похоже, что они присваивают дополнительным ссылкам более удобный для пользователя ярлык, возможно, потому, что нынешнее название может показаться слишком техническим.

Смотрите также

2024-10-14 15:44

Почему поиск в Google не работает? Видео получает миллионы просмотров

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы, я видел эволюцию поисковых систем и должен признать, что видео Аруна Майни глубоко откликается во мне. Высказанные им замечания о поиске Google справедливы, и прискорбно видеть, как далеко мы отошли от тех дней, когда Google был любимой платформой.

Арун Майни, известный своим каналом Mrwhosetheboss на YouTube, недавно загрузил критическое видео под названием «Упадок поиска Google: объяснены 3 ключевые причины». В видео раскрываются три фактора, способствующие очевидному упадку Google Search: (1) проблемы со страницей результатов, (2) корректировки в стратегиях SEO и (3) изменения в технологии искусственного интеллекта.

Видео уже было просмотрено более миллиона раз на канале с почти 20 миллионами подписчиков. Вот видео:

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть обоснованность его опасений, хотя я не совсем согласен с его общими обвинениями в адрес специалистов по SEO. Однако нельзя отрицать, что определенные методы SEO, а не все, способствовали возникновению проблем, которые он выделил. Прекрасным примером является случай, когда в 2010 году владелец бизнеса манипулировал SEO, намеренно собирая негативные отзывы. Поначалу эта тактика была эффективной, но через несколько месяцев Google предприняла корректирующие действия. Поэтому, хотя я и не одобряю подобные практики, важно признать, что они существуют и могут принести краткосрочную выгоду, прежде чем их накажут поисковые системы, такие как Google.

Мне особенно нравится отрывок, в котором рассказывается об Эй Джей Коне, ветеране отрасли с обширным опытом. Примечательно, что он также является основателем YouTube-канала @Goog_Enough X.

Понятно, что Google сталкивается с многочисленными проблемами, и с этим трудно спорить. Google, которым когда-то восхищались многие, теперь имеет тенденцию восприниматься широкой общественностью негативно. Дело Министерства юстиции, конечно, не помогло, и если вы рассмотрите примеры Аруна Майни по поиску продуктов электронной коммерции, его наблюдения кажутся точными.

Просто удивительно, как быстро деградировал бренд Google Search, но большие вопросы заключаются в следующем: (1) не слишком ли поздно для Google изменить ситуацию, (2) хочет ли Google вообще этого и (3) сделает ли он разница в прибыли Google?

Смотрите также

2024-10-14 15:43

Microsoft отказалась от 27 функций Bing

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы, я видел бесчисленные изменения в поисковых системах, и недавний шаг Bing по упрощению интерфейса путем удаления 27 функций не является чем-то новым, но он определенно интригует.

Знаете ли вы, что Bing недавно отказался от нескольких ключевых функций согласно последнему заявлению их генерального директора Мустафы Сулеймана, сделанному в день X?

Он написал:

Простота — один из основных принципов, на которых я сосредоточен. Я так горжусь тем, что команда Bing выпустила 27 функций. Очень важно быть достаточно смелым, чтобы преодолеть сложность.

Я спросил, какие функции были «неотправлены» или удалены, но не получил ответа.

Кажется, что Bing мог бы внести некоторую корректировку, которая, судя по всему, и является целью этих недавних изменений, сделав пользовательский интерфейс Bing более рациональным и понятным.

Вот этот пост:

Я подчеркиваю одну фундаментальную концепцию — простоту. Для меня настоящая гордость, что команда @bing выпустила 27 новых функций, демонстрируя нашу приверженность этому принципу. На нашем пути решающее значение имеет смелость избавиться от сложности.

— Мустафа Сулейман (@mustafasuleyman), 10 октября 2024 г.

Смотрите также

2024-10-14 14:43

10 октября снова наблюдается нестабильность рейтинга в Google Поиске

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы, я видел больше обновлений алгоритмов Google, чем могу сосчитать по пальцам одной руки. Но нынешняя нестабильность подвергает испытанию даже таких опытных ветеранов, как я!

Удивительно, но прошло уже больше недели с тех пор, как я в последний раз делился информацией об обновлениях или колебаниях алгоритма ранжирования в Google Search. Однако за последние день или два дискуссия по этой теме активизировалась, и несколько инструментов мониторинга рейтинга в поиске Google также продемонстрировали признаки активности.

Похоже, что недавно произошло заметное изменение в рейтинге Google Поиска, и оно показалось особенно заметным примерно 10 октября, о чем свидетельствуют данные, которые я отслеживаю. Результаты поиска были довольно динамичными день ото дня.

Ранее мы в последний раз обсуждали эти события в знаменательный день 2 октября, который растянулся на пару дней. Базовое обновление Google за август 2024 года началось 15 августа и официально завершилось 3 сентября. Однако на следующий день и даже несколько недель спустя он оставался крайне нестабильным, и не было никаких признаков охлаждения.

Около или около дат 6, 10, возможно, 14 сентября, мы наблюдали значительную активность. Мы также заметили некоторое движение 18 сентября, в прошлые выходные, а также 25, 28 сентября или примерно в эти даты. Теперь, примерно начиная с 1 и 2 октября, мы наблюдаем новый всплеск волатильности и разговоров.

Итак, что мы видим сейчас?

Инструменты отслеживания Google

Вы можете увидеть, как некоторые инструменты снова начали расти за последние 24 часа:

Показатели поисковой выдачи:

Расширенные веб-рейтинги:

Аккуранкер:

Винчер:

Мозкаст:

Семраш:

Данные для SEO:

Когнитивное SEO:

Мангулы:

Алгору:

Похожие веб-сайты:

Систрикс:

Поисковая статистика:

SEO-болтовня

Вот некоторые обсуждения, происходящие за последний день на SEO-форумах, таких как здесь и WebmasterWorld:

В октябре в США и Канаде трафик становится все более ограниченным… сегодня в 11:30 у меня -48% для обеих стран. Эти два рынка, по сути, шли рука об руку на протяжении многих лет, поэтому я думаю, что Google интересуется одним большим рынком Северной Америки.

День за днем ​​происходят значительные колебания в моих основных поисковых запросах. Иногда я мог отказаться от более чем 10% моих ключевых слов из 10 самых популярных только за один день, но на следующий день снова их восстановил.

Что-то большое только начинается снова, мой конец! Видео на YouTube поднялись на самый верх буквально над всем, и результаты на настольных компьютерах и на мобильных устройствах сильно изменились, огромные колебания, всегда явный признак того, что что-то начинается, кто-нибудь еще?

Вчера мой трафик в США упал на 16 %, а поисковый трафик — на 7 %. Но Канада, Великобритания, Франция вчера были отключены, и я замечаю жесткое ограничение трафика США/Канады на этой неделе. Однако ураганная истерия 24/7 не помогает.

У меня в США тоже снизилось движение транспорта. Я не знаю, из-за ли это ураганов и массовых разрушений на юго-востоке или из-за недавнего обновления Google.

Да, сегодня я вижу 10% по сравнению с прошлым четвергом, так что что-то происходит либо с юго-восточными проблемами, либо с обновлениями. Я заметил, что мой рейтинг остался прежним.

Сегодня трафик упал, но я не вижу реальных изменений в рейтингах. Кто вообще знает.

Это лишь часть болтовни.

Что вы все видите?

Смотрите также

2024-10-11 16:14