Google Ads вводит конфиденциальное сопоставление

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в этом динамичном цифровом пространстве, я должен признать, что объявление Google о «конфиденциальном сопоставлении» пробудило у меня интерес. Возможность для предприятий безопасно использовать свои собственные данные, обеспечивая при этом конфиденциальность и прозрачность, действительно многообещающая.

Google Ads недавно представила новую функцию, которую они называют «безопасное сопоставление данных». Этот инструмент позволяет компаниям безопасно связывать свои собственные данные о клиентах с инструментами Google для измерения эффективности и таргетирования аудиторий. Эта функция будет использоваться в различных секторах Google Ads.

Google использует сложные инструменты, называемые Trusted Execution Environments (TEE), которые открывают перед компаниями инновационные возможности для использования собственных данных для охвата клиентов и оценки эффективности своих инициатив в области цифровой рекламы.

Если вы отправите в Google данные о своих клиентах, такие как адреса электронной почты, номера телефонов и т. д., эти данные будут доступны или использованы Google только в том случае, если они найдут соответствующую запись. В противном случае данные останутся скрытыми от просмотра Google.

Google обеспечивает повышенный уровень безопасности и открытости данных, разделяя информацию о вашей компании во время обработки, гарантируя, что ни Google, ни какая-либо другая сторона не получит доступа к обрабатываемым данным.

У Грега было хорошее резюме этого в начале нашего вчерашнего шоу «Это новое»:

И более подробно он написал на Marketing O’Clock:

С этого момента конфиденциальное сопоставление станет стандартной процедурой для всех новых подключений к данным, связанных со списками электронных адресов Google Рекламы. В ближайшие месяцы эта функция конфиденциального сопоставления также будет реализована для увеличения конверсий на веб-сайтах.

Джинни Марвин из Google сказала на X:

Теперь, когда вы подключаете свои собственные данные к Google Рекламе для списка электронных адресов, а вскоре и для расширенного отслеживания конверсий, они будут автоматически обрабатываться с использованием конфиденциального сопоставления. Никаких дополнительных действий с вашей стороны не требуется.

Безопасная обработка данных обеспечивается за счет технологии конфиденциальных вычислений, в которой используется уникальное программное обеспечение и защищенная область внутри оборудования, известная как доверенная среда выполнения (TEE). Этот компонент обсуждался ранее на нашей конференции GML в этом году.

Обеспечение конфиденциального сопоставления означает, что ваши данные будут надежно зашифрованы, что сделает их невидимыми не только для широкой публики, но и для таких компаний, как Google.

Рекламодатели могут выбрать безопасное кодирование своих данных, а затем получить подтверждение того, что их данные обрабатываются третьей стороной в соответствии с планом.

Конфиденциальное сопоставление теперь доступно всем клиентам по всему миру.

Вот еще некоторые разъяснения и подробности:

Чистые помещения предлагают схожие решения различных проблем, но их эффективность может сильно различаться из-за индивидуальных настроек поставщиков. Наша платформа «чистых помещений» Ads Data Hub позволяет рекламным агентствам и партнерам по измерению проводить индивидуальный анализ рекламных кампаний, обеспечивая при этом конфиденциальность пользователей.

Доверенные среды выполнения (TEE) — это системы, которые используют как аппаратное, так и программное обеспечение для обработки данных в безопасной, отдельной части, гарантируя, что ни одна организация, такая как Google в данном случае, не сможет получить доступ к обрабатываемым данным. Более того, TEE позволяют проверять код и обеспечивают техническую гарантию действий программного обеспечения.

Привет, Тэд! Позвольте мне немного уточнить: в настоящее время данные рекламодателей защищены надежными механизмами безопасности. Последние достижения в области технологий сохранения конфиденциальности обеспечивают безопасное сопоставление, обеспечивая повышенную прозрачность в отношении ссылок и найма собственных данных рекламодателей.

» AdsLiaison (@adsliaison), 12 сентября 2024 г.

Похоже, что система сверки идентификационных данных издателя-рекламодателя (PAIR) на DV360 — это система, использующая технологию «чистых помещений». Эта система обеспечивает безопасное и конфиденциальное сопоставление собственных данных между издателями и рекламодателями для лиц, которые взаимодействовали с обеими сторонами.

» AdsLiaison (@adsliaison), 12 сентября 2024 г.

Здравствуйте, Майкл! Категоризация деликатных интересов и все политики в отношении списков электронных адресов по-прежнему будут оставаться под ограничениями.

» AdsLiaison (@adsliaison), 12 сентября 2024 г.

Смотрите также

2024-09-13 15:14

Google тестирует обзор искусственного интеллекта с помощью небольшой ссылки «Еще»

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы, я был свидетелем неустанного стремления Google к инновациям и удобным пользовательским интерфейсам. После анализа недавних изменений во фрагменте обзора AI я лично отдаю предпочтение новому дизайну.

Google экспериментирует с уменьшением заметной кнопки «Показать больше» до компактной ссылки «Еще», расположенной внизу раздела «Сводка по искусственному интеллекту». Кроме того, они тестируют идею удаления или сокрытия заголовка «Обзор AI» и логотипа Gemini, расположенных в верхнем левом углу интерфейса.

Нажатие кнопки «Еще» развернет обзор ИИ, в котором для вашего удобства будет показан весь ответ вместе с карточками ссылок. Вы можете сжать его обратно, нажав «меньше».

Первоначально это явление наблюдал Шамим Адхикаратх, а позже они опубликовали видео, демонстрирующее это. Вот GIF фрагмента этого видео:

Броди Кларк позже опубликовал об этом на X со скриншотами обоих пользовательских интерфейсов.

Вот обычная кнопка «Показать больше» с заголовком AI Обзор Gemini:

Вот новый со ссылкой «подробнее»:

Что вам нравится больше?

Смотрите также

2024-09-13 15:14

Жалобы на мошенничество в сети поисковых партнеров Google Ads

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить тот факт, что опасения по поводу мошеннического трафика из сети поисковых партнеров Google Ads не новы, но они, безусловно, растут. За свою карьеру я видел множество случаев, когда, казалось бы, многообещающие сети оказывались рассадником спама и мошенничества, и это, похоже, один из таких случаев.

Среди членов сообщества PPC растет количество сообщений о мошенническом трафике на веб-сайты, исходящем из сети поисковых партнеров Google Ads. Некоторые рекламодатели утверждают, что заметили значительный всплеск мошеннической активности со стороны этой сети за последнюю неделю.

В поисковой сети Google ваши рекламные объявления могут отображаться на различных веб-сайтах и ​​в приложениях, связанных с поиском. Размещая рекламу в этой сети, ваше объявление становится видимым, когда поисковый запрос пользователя соответствует выбранным вами релевантным ключевым словам.

На X Джон Каган выразил беспокойство по поводу необычно большого объема потенциально мошеннического трафика в сети поисковых партнеров Google Ads в этом году. Он поинтересовался, сталкивается ли кто-нибудь еще с подобными проблемами.

И да, другие такие.

Харрисон Джек Хепп ответил:

Ранее в этом году это было для клиента. С включенными партнерами все работает нормально. Откуда ни возьмись тонны спам-лидов и огромные всплески трафика от партнеров.

Менахем Ани ответил:

Мы наблюдаем огромный приток спама среди многих клиентов

Бен Крюгер ответил:

Да, увидел это несколько недель назад и отключил

Джим ответил:

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, я все чаще отключаю сеть поисковых партнеров. Даже если оптимизировать действия-конверсии более низкого уровня, это не работает. Думаю, так уже как минимум год.

Насколько я знаю, Google еще не решил эти проблемы, пока я писал это.

Вот эти посты:

По моему опыту работы специалистом по цифровому маркетингу, я редко углубляюсь в сети поисковых партнеров. На первый взгляд эти сети кажутся эффективными, но полученные лиды в основном низкого качества или не имеют отношения к моим кампаниям. #ppcchat

» Мелисса Л. Макки (@beyondthepaid), 12 сентября 2024 г.

Samesies

» Джон Каган (@JonKagan), 12 сентября 2024 г.

Мы наблюдаем огромный приток спам-лидов среди многих клиентов

» Менахем Ани – Google Реклама ð¯ (@MenachemAni), 12 сентября 2024 г.

Да, увидел это несколько недель назад и выключил

» Бен Крюгер (@Ben__Kruger), 12 сентября 2024 г.

Со временем я постепенно отключаю сеть поисковых партнеров в целях привлечения потенциальных клиентов. Независимо от тонкой настройки в сторону менее интенсивных конверсионных действий, это кажется неэффективным. Похоже, такая ситуация сохраняется уже как минимум год».

» Джим — Генерация лидов PPC с помощью HubSpot и Zapier (@JimLeadGen), 12 сентября 2024 г.

Смотрите также

2024-09-13 15:14

Тестирование Google для окна поиска по ссылке

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как Google во время праздников внедрял больше функций, чем рождественская елка. Однако время от времени мое внимание привлекает что-то новое и пробуждает любопытство — например, это окно поиска «для справки», которое они тестируют.

Google экспериментирует с новой панелью поиска под названием «Для справки», расположенной под группой результатов поиска. Эта новая функция отображает дополнительные новостные статьи, соответствующие поисковому запросу, что похоже на некоторые тесты функций Google в прошлом.

Я пытался это повторить, но мне это не удалось. Но Шамим Адхикарат заметил это и опубликовал скриншот на X — вот этот скриншот:

Полезно ли это для запроса? Я имею в виду, недостаточно ли фрагментов выше или ниже?

Смотрите также

2024-09-13 15:14

Мартин Сплитт из Google: мы не используем данные Exif для ранжирования

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в этой области, я видел столько танцев Google, что мне хватит на всю жизнь. Последние слова Мартина Сплитта об использовании данных Exif для ранжирования добавили еще одну главу в эту бесконечную сагу.

На протяжении многих лет Google колебался в вопросе, используют ли они или не используют данные Exif (заменяемый формат файлов изображений) для ранжирования. В 2014 году Мэтт Каттс из Google заявил, что Google может анализировать данные и оставляет за собой право их использовать. Но в 2019 году Гэри Иллис из Google заявил, что он не используется для ранжирования. Теперь, в 2024 году, Мартин Сплитт из Google заявил, что он не используется для ранжирования.

Как цифровой маркетолог, я делюсь некоторыми мыслями Мартина Сплитта, члена команды Google Search. Вчера на конференции SMX Advanced в Лондоне он пояснил, что Google Search не использует данные Exif для своего алгоритма ранжирования.

Грег Гиффорд получил цитату и разместил ее на X:

Раз и навсегда было официально подтверждено, что Google не использует данные Exif изображений в своих поисковых рейтингах. Поэтому все, кто утверждает обратное, теперь могут быть уверены, что эта практика больше не действительна.

— Грег Гиффорд (@GregGifford), 11 сентября 2024 г.

Это похоже на то, как цитировали Гэри Иллиса из Google в 2019 году на PubCon:

Похоже, что данные EXIF ​​активно не используются, но они все еще находятся на рассмотрении. С другой стороны, в этом контексте IPTC используется главным образом в целях авторского права. @method #Pubcon

— Патрик Стокс (@patrickstox) 6 марта 2019 г.

Вопрос: Данные EXIF ​​по-прежнему актуальны для поиска изображений?
Ответ: Да. Это может помочь людям находить изображения, например, с определенной лицензией. Но это не всегда работает должным образом. Инженеры Google работают над этим. @methode #pubcon

— Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 6 марта 2019 г.

В 2014 году Мэтт Каттс из Google высказал известную цитату о том, что Google может интерпретировать ее и сохраняет за собой право ее использовать. Позже, в 2017 году, это утверждение еще раз подтвердил Джон Мюллер из Google.

Данные Exif для этого изображения выглядят следующим образом:

Напоминаем, что формат файлов сменных изображений (EXIF) — это стандарт, который определяет, как изображения, аудио и дополнительная информация, такая как теги, должны форматироваться для использования такими устройствами, как цифровые камеры, сканеры и программное обеспечение, управляющее записанными цифровой камерой. изображения и звуковые файлы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я нахожу удивительным, что Мартин Сплитт задал вопрос о рейтингах — в конце концов, он обычно придерживается политики воздержания от дискуссий о рейтингах.

Смотрите также

2024-09-12 15:44