Объединение бронирования в Google с профилями компаний и рекламой местных услуг

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы, я видел, как Google приходит и уходит, но это последнее объявление об объединении бронирований в Google Business Profiles (GBP) и Local Services Ads (LSA), безусловно, привлекло мое внимание.

Google недавно уведомил некоторые местные компании о том, что они начнут интегрировать параметры бронирования в бизнес-профили Google (GBP) и рекламу местных услуг (LSA), стремясь обеспечить «более плавное взаимодействие» как для ваших клиентов, так и для их покровителей.

В сообщении от X Бен Фишер поделился электронным письмом, в котором подробно описано, что некоторые партнеры по интеграции планируют переход в ближайшие недели, тогда как у других в настоящее время нет четкого графика.

Вот что это значит:

  • Уже используется резервирование LSA: Никаких изменений не требуется. Они могут продолжать управлять бронированиями так же, как сегодня, с помощью LSA. Устаревшая функция бронирования с временными интервалами будет заменена удобной системой бронирования, которую вы видите в фунтах стерлингов.
  • Включено бронирование в фунтах стерлингов, а не в LSA. Если они используют Service Titan или Jobber, бронирования через рекламу местных услуг будут автоматически включены через две недели. При желании они могут отказаться от участия в настройках LSA. В это письмо я включил список ваших CID.
  • Различные партнеры по бронированию для LSA и GBP: Они перейдут к партнеру по бронированию GBP для унифицированного опыта.

Вот график по партнерам по интеграции:

  • Интеграция Jobber & Service Titan: следующие 1–2 недели.
  • Другие партнеры: миграция в ближайшие месяцы

Вот преимущества по мнению Google:

  • Упрощенное управление бронированием. Все бронирования, будь то через GBP или LSA, теперь будут обрабатываться через одного и того же партнера по бронированию, который связан с профилем GBP. Это означает меньше хлопот для ваших клиентов и централизованный просмотр их встреч.
  • Расширенные возможности бронирования. Клиенты, которые раньше использовали бронирование только в фунтах стерлингов, теперь могут автоматически подключаться к бронированиям LSA, что позволяет им привлечь больше клиентов.
  • Постоянное качество обслуживания клиентов. Используя одного и того же партнера по бронированию на всех платформах, клиенты смогут воспользоваться знакомым и простым процессом бронирования, где бы они ни нашли ваших клиентов.

Вот электронная почта:

Дополнительные новости LSA: Бронирование по LSA и GBP объединяется.

— Бен Фишер (@TheSocialDude), 27 августа 2024 г.

Смотрите также

2024-08-29 14:43

Google: мы не считаем слова или ссылки в ваших сообщениях в блоге

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте поисковой оптимизации, я могу с уверенностью сказать, что последние заявления Google относительно количества слов и количества ссылок укрепили мою веру в то, что качество всегда превосходит количество.

Уже довольно давно Google ясно дал понять, что количество слов в сообщении для них не имеет значения. В прошлом году они еще сильнее подчеркнули этот момент. Недавно Джон Мюллер из Google подтвердил эту позицию, указав, что ни текстовый контент, ни ссылки на странице не учитываются Google при ранжировании результатов поиска.

Согласно сообщению Джона Мюллера на LinkedIn, Google не подсчитывает ссылки или количество слов в ваших записях блога.

Вот один из способов перефразировать данное утверждение естественным и простым для чтения языком:

Он сказал: «И даже если бы они это сделали, я бы все равно рекомендовал писать для вашей аудитории. Я не знаю вашу аудиторию, но я еще не встречал *кого-либо*, кто считает слова, прежде чем прочитать часть контента».

Это был ответ на заданный вопрос:

Среди SEO-специалистов принято считать, что добавление в общей сложности 2–5 внутренних ссылок и примерно 1–3 внешних ссылок в сообщение блога объемом 1000 слов полезно. Они также считают, что добавление большего количества ссылок может нанести вред их сайту, а добавление меньшего количества ссылок может не принести большой пользы. Не могли бы вы уточнить, действительно ли количество ссылок имеет значение?

Вот скриншот этих сообщений:

Вот более простой способ выразить это:

Смотрите также

2024-08-29 14:44

Диагностика тегов и новая настройка управления согласием в Google

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что последние объявления Google меняют правила игры в стратегии обработки данных и готовности к измерению. Внедрение диагностики тегов и упрощенной настройки управления согласием — это глоток свежего воздуха в нашей отрасли, где важна каждая деталь.

Google представил стратегию, которую они называют «улучшением методологий первоначального сбора данных с помощью новых инструментов». Эти инновационные инструменты включают диагностику тегов и обновленную систему управления согласием, интегрированную в Google Ads, Google Analytics и Менеджер тегов.

Диагностика тегов

Здесь вы можете найти уведомления о потенциальных проблемах с настройкой измерений и способах их устранения, например:

  • Если вам нужен тег связывания конверсий, чтобы связать данные вашей рекламы с действиями-конверсиями на сайте.
  • Если на вашем сайте/страницах отсутствует тег Google.
  • Если события и команды настройки тега Google не в порядке

Это обеспечивает быстрый обзор состояния вашей учетной записи, предупреждает вас о потенциальных проблемах, влияющих на ваши измерения, и дает рекомендации по их решению. Google упрощает процесс, позволяя вам проверить свою готовность к измерению в одном месте, что позволяет вам более эффективно разрабатывать и активировать свои собственные данные.

Теперь это доступно во всех аккаунтах по всему миру.

Вот как это выглядит:

Настройка управления согласием

Google представляет упрощенную систему, которая без проблем работает с несколькими партнерами платформы управления согласием (CMP), чтобы вам было проще управлять баннером согласия и настройками режима. Эта унифицированная настройка CMP позволяет вам создавать и внедрять баннер согласия и настройки непосредственно в интерфейсе тега Google в Google Ads, Google Analytics и Диспетчере тегов Google. Этот оптимизированный процесс уменьшает препятствия и сложность.

Новая интегрированная установка CMP обеспечивает:

  • Внутреннее руководство: четкие инструкции, адаптированные к вашим конкретным настройкам.
  • Интеграция CMP: легко подключайтесь к различным поставщикам CMP (перечисленным ниже) или используйте наши пошаговые инструкции.
  • Упрощенная установка баннера: установите выбранный баннер вручную или непосредственно в интерфейсе Диспетчера тегов Google в несколько кликов.

Полностью интегрированные CMP доступны у следующих партнеров по запуску:
<ул>

  • Cookiebot от Usercentrics
  • юбенда
  • Пользователь

    • В течение следующих нескольких недель эта функция будет распространяться на все учетные записи по всему миру.

    Смотрите также

    2024-08-29 14:44

    Yelp подает в суд на Google из-за несправедливого преимущества в локальном поиске

    от

    Как опытный эксперт по SEO, ставший свидетелем эволюции поисковых систем и цифрового ландшафта за последние два десятилетия, я считаю иск Yelp против Google интригующим событием. Обвинения в монополизме и корыстных предпочтениях для меня не новы, поскольку в прошлом я видел подобные обвинения против других технологических гигантов.

    Yelp подал в суд на Google, обвинив их в злоупотреблении своим доминированием в поисковых сервисах для получения неоправданного преимущества в локальном поиске и рекламе. По словам главного юрисконсульта Yelp Аарона Шура, «в течение долгого времени Google эксплуатировала свою монополию на общий поиск, чтобы увеличить собственную прибыль за счет потребителей, инноваций и честной конкуренции».

    Аарон Шур сказал нам:

    Антимонопольный иск Yelp против Google касается того, как Google злоупотребляет своей незаконной монополией в общем поиске, участвуя в антиконкурентном поведении, в том числе в самостоятельных предпочтениях собственного низкокачественного местного продукта, чтобы доминировать на местном поисковом рынке и рынках местной поисковой рекламы. В течение многих лет Google использовал свою монополию в общем поиске, чтобы увеличить свою прибыль за счет того, что лучше для потребителей, инноваций и честной конкуренции. Умышленно участвуя в притесняющем и антиконкурентном поведении, Google отвлекает трафик и доходы от конкурентов, усложняет им масштабирование и увеличивает их затраты, одновременно ограничивая выбор потребителей, чтобы увеличить свою собственную рыночную власть.

    Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю недавнее решение Амита Мехты по антимонопольному делу правительства против Google, в котором было установлено, что Google незаконно сохранила свою монополию в общем поиске, новаторским решением, которое усиливает собственное антимонопольное дело Yelp. Помимо требования о судебном запрете, Yelp настаивает на средстве, которое не позволит Google отдавать предпочтение себе в результатах местного поиска, поскольку пагубные последствия самопредпочтения свойственны не только Yelp. Мы с нетерпением ожидаем представления нашего дела в суде, чтобы пролить свет на эти вопросы.

    Вы можете прочитать полный документ в формате PDF на 66 страниц, чтобы ознакомиться с подробным описанием иска.

    Джереми Стоппельман, создатель Yelp, утверждал, что Google, будучи крупнейшим хранителем информации, несправедливо склонил чашу весов, чтобы подавить конкуренцию и удержать пользователей в своем автономном цифровом пространстве, известном как «огороженный сад». Вместо того, чтобы придерживаться своей заявленной миссии по предоставлению пользователям первоклассной информации, Google, как утверждается, злоупотребил своей монополией на общие поисковые услуги для контроля над локальным поиском и рынками локальной поисковой рекламы. Такое поведение включало антиконкурентные действия, которые, как сообщается, снизили качество результатов поиска и понизили в должности конкурирующие компании, чтобы усилить их доминирование на рынке.

    Напомним, что в декабре 2009 года Yelp и Google вели переговоры о покупке Yelp компанией Google, но эти переговоры не увенчались успехом. Google предложила сделку на сумму около 500 миллионов долларов, но она не сработала. Впоследствии Yahoo выступила с предложением в размере 1 миллиарда долларов, но предложения обеих сторон в конечном итоге были отменены из-за разногласий между руководством Yelp и советом директоров по поводу предложений. С тех пор отношения между Yelp и Google стали натянутыми, поскольку после неудачной попытки приобретения они не пришли к единому мнению.

    К вашему сведению, еще в 2013 году Yelp лидировал в результатах поиска Google, примерно так же, как мы ожидаем, что Reddit будет делать это в 2024 году, аналогично тому, как до этого эту позицию занимала Википедия.

    Газета «Нью-Йорк Таймс» хорошо освещает этот иск.

    Вот некоторые взгляды на X:

    Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы перефразировал это так:

    » Адам Ковачевич (@adamkovac), 28 августа 2024 г.

    Похоже, что Yelp сталкивается с проблемой, связанной с тем, что они в значительной степени полагаются на Google в плане веб-трафика, и они утверждают, что практика Google, отдающая предпочтение другим результатам поиска, отрицательно влияет на Yelp. Однако важно отметить, что действующая правовая система не препятствует возникновению такой конкуренции между этими двумя компаниями.

    » Адам Ковачевич (@adamkovac) 28 августа 2024 г.

    Хорошо подходит Yelp. Трудно придумать более подходящего или этически честного истца в судебном разбирательстве с Google. JeremyS возглавляет борьбу с монополиями. Желаю ему успехов!» Лютер Лоу (@lutherlowe), 28 августа 2024 г.

    Генеральный директор Yelp:

    Джереми Стоппельман (@jeremys) 28 августа 2024 г.

    Стоит отметить, что, поделившись этой темой на X, я не получил широкой поддержки Yelp от поисковых маркетологов и SEO-специалистов. Чтобы всесторонне ознакомиться с их мнением, прочтите комментарии к моему посту на X.

    Yelp даже создал этот микросайт для этого иска.

    Смотрите также

    2024-08-29 14:44

    Опрос Google по влиянию основного обновления за август 2024 г.

    от

    Как опытный ветеран SEO, который за эти годы пережил множество обновлений алгоритмов Google, я могу с уверенностью сказать, что каждое из них приносит новый набор проблем и возможностей. Недавнее обновление ядра от августа 2024 года не стало исключением.

    Недавно читатель задал вопрос: было бы полезно, если бы я провел опрос среди нашей аудитории, чтобы понять, как последнее обновление поискового алгоритма Google, в частности основное обновление от августа 2024 года, повлияло на них как на профессионалов в области SEO? Поэтому я приглашаю вас принять участие в опросе, представленном ниже или на X, чтобы поделиться своим опытом и знаниями о том, как это основное обновление повлияло на сообщество SEO.

    Для справки: сравните посещаемость вашего сайта до и после 15 августа (даты объявления основного обновления). Проверьте, улучшились или снизились с тех пор трафик и рейтинг в поисковых системах. В настоящее время до выхода обновления прошло около двух недель, и еще примерно две недели осталось до его развертывания. Имейте в виду, что за этот период все еще может измениться…

    Вместо того, чтобы углубляться дальше в сложности, которые могут озадачить многих читателей, я решил не спрашивать о вашем конкретном опыте работы с предыдущими основными обновлениями и сентябрьским полезным обновлением контента, поскольку ранее мы обсуждали сложные аспекты, связанные с резким ростом, связанным с этими обновлениями.

    Вот опрос здесь:

    Вот тот же опрос на X:

    ОПРОС: Влияние основного обновления Google за август 2024 г.

    » Барри Шварц (@rustybrick), 28 августа 2024 г.

    Я объединю результаты и поделюсь ими позже.

    Стоит отметить, что за последние 24 часа как на WebmasterWorld, так и здесь произошли значительные обновления, указывающие на продолжающиеся изменения. Кроме того, устройства слежения за последние две недели продемонстрировали необычно высокую активность.

    Вот Semrush как один из примеров, показывающих общую волатильность за последние пару недель:

    Смотрите также

    2024-08-28 15:43