Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я видел, как Google предпринимает шаги по улучшению пользовательского опыта с помощью различных обновлений и инноваций. Последнее объявление о тестировании рекламы Google в обзорах искусственного интеллекта — это еще один переломный момент, заслуживающий моего внимания.

В ходе телеконференции во вторник вечером старший вице-президент и главный бизнес-директор Google Филипп Шиндлер объявил, что Google начнет испытания показа поисковой и торговой рекламы в своих обзорах AI для пользователей из США.

Основываясь на моем обширном опыте работы в технологической отрасли и посещении различных конференций, я могу подтвердить, что Google действительно анонсировал что-то новое на своем мероприятии Marketing Live еще в мае. Мы в нашей команде были рады рассказать об этом развитии нашей аудитории. Однако я должен признать, что был немного удивлен, когда мы не увидели какого-либо значительного прогресса или продолжения ранних тестов, которые мы наблюдали в Обзорах ИИ (SGE). Нередко новая технология подвергается тщательному тестированию и доработке перед тем, как быть публичной, но внезапное исчезновение этих тестов вызвало у меня любопытство относительно того, что может быть дальше для Google в этой области.

Филипп Шиндлер сказал:

Мы объявили на GML, что скоро начнем тестировать поисковые и товарные объявления в обзорах ИИ для пользователей из США, и у них будет возможность фактически появиться в обзоре ИИ в разделе, помеченном как спонсируемый, когда они актуально как для запроса, так и для информации в обзоре ИИ и действительно дает нам возможность внедрять инновации и вывести это на новый уровень.

Он сказал это на отметке 38:46 в этом разговоре:

Я наткнулся на эту информацию из поста Гленна Гейба на X, а также из поста Гагана Готры. Кроме того, Дэнни Гудвин обсуждал это на Search Engine Land.

Вот копия моего репортажа о том, чего ожидать от рекламы в обзорах AI от GML несколько месяцев назад:

Обзоры рекламы в ИИ

Согласно объявлению Google, они будут добавлять рекламу в обзоры AI, как и планировалось. В частности, в этой функции начнут появляться поисковые и товарные объявления для пользователей из США. Google намерен осторожно проводить этот эксперимент, принимая во внимание отзывы пользователей, опыт рекламодателей и опасения издателей, прежде чем расширять его дальше.

На ранних этапах тестирования отзывы пользователей показывают, что они считают полезной рекламу, расположенную над и под сводкой, созданной ИИ.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге, я могу заверить вас, что последнее обновление Google меняет правила игры для компаний, использующих кампании в поисковой сети и кампании с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы создавать новые объявления специально для обзора ИИ, ваши существующие объявления получат шанс проявить себя. Это означает меньше работы для таких маркетологов, как я, но также и повышение узнаваемости брендов наших клиентов. Сложный алгоритм Google определит, какие объявления наиболее релевантны как запросу, так и информации в обзоре AI, и пометит их как «Спонсорские» в этом разделе. Это беспроигрышная ситуация!

Вот как выглядят эти объявления:

Когда друзья занимаются ремонтом своего дома и им требуются решения для краткосрочного хранения вещей, они могут поискать это в Интернете. Нажав на рекламу хранилища, они смогут отправиться в индивидуальное путешествие, в котором в игру вступит искусственный интеллект. Обмен информацией, такой как изображения мебели и бюджета, с системой позволит ей предложить оптимальные размеры складских помещений и порекомендовать подходящие упаковочные материалы. Также будет предоставлена ​​удобная ссылка для покупки этих товаров непосредственно с веб-сайта.

Реклама с рекомендациями на основе искусственного интеллекта

Согласно недавнему заявлению, Google представила «новые возможности, основанные на искусственном интеллекте и предлагающие индивидуальные предложения». Например, пользователи теперь могут более явно выражать свои предпочтения, используя различные способы ввода, например изображения, и получать в ответ индивидуально адаптированные рекомендации. Google планирует поэкспериментировать с этой расширенной рекламной функцией в США, сотрудничая с избранной группой рекламодателей в течение следующих нескольких недель.

Вот как они выглядят:

Визуальная реклама профиля бренда

Как специалист по цифровому маркетингу, я с нетерпением жду возможности изучить новые возможности повышения узнаваемости бренда с помощью визуальных профилей брендов Google и рекламы, занимающей верхние строчки поисковых запросов. Эти инновационные функции позволяют нам рассказывать уникальные истории наших брендов в увлекательной форме, используя изображения, видео и рекламные акции. Важно отметить, что ваши объявления по-прежнему будут появляться на странице рядом с профилем вашего бренда. Следите за этим обновлением в ближайшие месяцы!

Вот как это выглядит:

Товарная реклама с искусственным интеллектом

Google объявил, что позднее в этом году рекламные видеоролики будут доступны ограниченному числу рекламодателей. Это нововведение призвано улучшить качество товарной рекламы для категорий одежды и красоты, позволяя покупателям просматривать короткие видеоролики, демонстрирующие ваш бренд, читать отзывы клиентов о конкретных продуктах и ​​изучать дополнительные предложения вашего бизнеса.

С помощью технологии виртуальной примерки в рекламе мужских и женских топов покупатели могут визуализировать, как эти предметы одежды сидят на разных типах фигуры. Эта функция призвана повысить их уверенность при принятии решения о покупке. (Google)

В ближайшие месяцы будет запущена новая функция под названием «360° View», которая позволит пользователям просматривать 3D-представление обуви, отображаемой в товарных объявлениях Google. Загрузив несколько изображений продукта, технология искусственного интеллекта Google создаст интерактивное разворот вашей обуви на 360 градусов. Кроме того, товарные объявления станут более информативными, поскольку они автоматически демонстрируют важную информацию о продуктах с вашего веб-сайта и положительные отзывы клиентов.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.

2024-07-25 15:44

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в отрасли, я был свидетелем эволюции поисковых систем и их влияния на взаимодействие с пользователем и посещаемость веб-сайта. Объявление Microsoft о новом генеративном поиске Bing вызывает у меня интерес и волнение.

Microsoft объявила о начале тестирования своего инновационного опыта генеративного поиска Bing (GSE). В отличие от Search Generative Experience (SGE) от Google, новое предложение Microsoft сочетает в себе возможности генеративного искусственного интеллекта и больших языковых моделей непосредственно на странице результатов поиска. В результате пользователи получают персонализированный и отзывчивый результат, адаптированный к их конкретным запросам.

Это тестируется на «небольшом проценте пользовательских запросов», пишет Microsoft.

Новый генеративный поиск Bing использует ИИ, чтобы не только создавать разделы и контент на странице результатов поиска, но и компоновать страницу с помощью ИИ. На скриншоте ниже вы видите следующие элементы AI и не AI:

• Сводка ответов
• Указатель документа
• Цитирование источников
• Связанные разделы
• Традиционные результаты поиска

Вот скриншот:

В этом видео вы можете увидеть, как пользователь спрашивает Bing: «Что такое спагетти-вестерн?» Вместо того, чтобы просто отображать стандартные результаты поиска, Bing предлагает интересный и информативный опыт. Эта функция на базе искусственного интеллекта углубляется в историю и характеристики поджанра фильмов, представляя примечательные примеры и справочную информацию в ясной и доступной форме. Для тех, кто хочет получить более подробную информацию или хочет изучить дальше, предоставляются удобные ссылки и источники. Традиционные результаты поиска остаются доступными на странице.

Я сам сделал это видео по этому запросу:

«Последняя инновация Microsoft объединяет надежную поисковую базу Bing с мощью больших и малых языковых моделей (LLM и SLM). Она интерпретирует поисковые запросы, сканирует обширные базы данных, адаптирует контент в соответствии с требованиями и выдает результаты поиска, разработанные с помощью искусственного интеллекта, чтобы лучше соответствовать запросам. намерения пользователя», — заявила Microsoft.

Как эксперт по SEO, я усовершенствовал наши методы для повышения точности поиска в Bing, используя эти знания по мере постепенной адаптации применения языковых моделей (LLM) при обработке запросов. В то же время мы по-прежнему внимательно следим за влиянием генеративного поиска на трафик издателей. Предварительные результаты показывают, что этот инновационный опыт поддерживает рейтинг кликов на веб-сайтах и ​​способствует процветанию веб-среды. Дизайн интерфейса генеративного поиска специально разработан с учетом этих целей — сохранение обычных результатов поиска при одновременном увеличении количества кликабельных ссылок, аналогичных цитированию в результатах.

Как эксперт по SEO, я в восторге от предстоящего прогресса в поиске и имел удовольствие быть частью преданной своему делу команды, неустанно работающей над его достижением. Нам не терпится услышать ваши ценные отзывы об этом следующем шаге вперед».

» Михаэль Шехтер (@mikeschechter), 24 июля 2024 г.

Как опытный веб-мастер, я заметил последний шаг Microsoft в ответ на обзоры передовых технологий искусственного интеллекта от Google. В настоящее время они тестируют новый генеративный поиск в Bing».

» Гленн Гейб (@glenngabe), 24 июля 2024 г.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.

2024-07-25 15:44

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в области SEO и нестабильности рейтингов Google, я видел свою долю обновлений и колебаний. Однако недавние события, начавшиеся с вечера понедельника, 22 июля, до вчерашнего дня, 23 июля, и до сегодняшнего дня, 24 июля, были особенно примечательны.

Начиная с вечера понедельника, 22 июля, я заметил усиление нестабильности рейтинга, которое продолжалось до 23 июля и продолжалось до сегодняшнего дня, 24 июля. Неясно, является ли эта волатильность продолжением тенденций прошлой недели или чем-то новым.

Последняя корректировка рейтинга в поисковой системе Google, о которой мы говорили, произошла 18 июля. До этого были обновления 9 июля. Впоследствии было множество выходных, отмеченных нестабильностью рейтинга Google.

Среди специалистов по SEO заметно активизировались дискуссии, а различные инструменты также указывают на повышенную нестабильность.

Такое ощущение, что Google что-то тестирует…

Мы знаем, что следующее основное обновление ожидается в ближайшие недели…

Инструменты отслеживания волатильности рейтинга Google

Судя по данным наших инструментов, за последние несколько дней произошло значительное увеличение колебаний рейтинга Google, на что стоит обратить внимание.

Расширенные веб-рейтинги:

Когнитивное SEO:

Семраш:

Алгору:

Мозкаст:

Поисковая статистика:

Аккуранкер:

Мангулы:

Винчер:

Похожие веб-сайты:

Показатели поисковой выдачи:

SEO-болтовня

Вот некоторые разговоры в сообществе SEO от WebmasterWorld и здесь:

Трафик резко вырос в течение всего дня в воскресенье, а объем поисковых запросов сегодня также увеличился на 27%… даже в США вчера день закончился на 16% выше. Серьезных запросов на продажу нет, интересно…

Что-то странное. Трафик моего сайта значительно увеличился с субботы. Больше посетителей приходит из Google, и в консоли поиска он выглядит лучше.

Со мной происходит то же самое. Но я вижу, что Semrush показывает, что я продолжаю падать, Hrefs показывает рост и небольшой рост от Google до GA.

Странное наблюдение на сайте, затронутом HCU, на котором во время этого обновления наблюдается значительный рост трафика. (+150 % в день в отслеживании SEMR и GA)

— ВСЕ набирающие популярность страницы старые, в настоящее время 301 перенаправленный URL-адрес.

Примерно 3-4 месяца назад я внес существенные изменения в архитектуру сайта и полностью отказался от предыдущей структуры URL. Все старые URL-адреса были правильно перенаправлены с помощью 301-перенаправления на соответствующие новые страницы. Однако в настоящее время я наблюдаю 100%-ный всплеск трафика, который связан со страницами с устаревшими URL-адресами, которые сейчас занимают высокие позиции в результатах поисковых систем.

Не знаю, что с этим делать на данный момент.

Временные достижения вчерашнего дня, кажется, исчезли. Как и ожидалось.

Похоже, постоянные перетасовки теперь стали нормой, и это просто душераздирающе. Качество становится хуже. Раньше перетасовка происходила по четвергам и пятницам, а может быть, и по выходным. Вот уже около 8 дней идет постоянная перетасовка. Каждый день.

Определённо, обновление находится в разработке. Один из моих конкурентов просто исчез полностью.

Я наблюдаю хороший прирост в 20% за последние несколько часов.

Посмотрим, приживется ли. Сомневаюсь, но готов хоть раз положительно удивиться.

Видим некоторые изменения.

Такое ощущение, что огромное обновление вот-вот положит конец нам всем.

Это лишь часть болтовни, которую я заметил.

Что вы все замечаете?

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.

2024-07-24 15:14

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я видел свою долю обновлений Google и их влияние на веб-сайты. Основываясь на моем личном опыте и наблюдениях за сообществом, легко увлечься мрачными повествованиями, которые доминируют на онлайн-форумах и в социальных сетях. Однако я считаю, что в точке зрения Джона Мюллера есть доля правды.

Основываясь на моих наблюдениях и опыте в области поисковой оптимизации (SEO), я считаю, что результаты опроса Алейды Солис, показывающие, что 54% ​​респондентов заметили положительное влияние обновлений Google в последние годы, согласуются с моим собственным опытом и теми многих других специалистов по SEO. Однако важно помнить, что не все веб-сайты созданы равными, и некоторые действительно могли столкнуться с проблемами из-за изменений алгоритмов.

Да, если вы посмотрите на комментарии на этом сайте и на многих на X, вы увидите в основном гибель и мрак.

В опросе было всего 109 ответов, так что имейте это в виду.

Основываясь на моем обширном опыте работы в качестве цифрового маркетолога и веб-разработчика, я стал свидетелем значительного влияния обновлений Google на веб-сайты за последние несколько лет. Недавно я наткнулся на интригующий опрос в LinkedIn, в котором задавался именно этот вопрос: «Повлияло ли обновление Google на веб-сайты, с которыми вы консультировались за последние пару лет, положительно или отрицательно?»

• 54 % отметили в основном положительный эффект.
• 25 % заявили, что их это не затронуло.
• 18 % отметили преимущественно отрицательный эффект.
• Остальные 3% чего-то не знали…

Джон Мюллер из Google ответил на эту тему, сказав:

Обычно так оно и есть – социальные сети привлекают тех, кому есть на что пожаловаться. Над отличными веб-сайтами работает много людей. Было бы здорово иметь возможность чаще праздновать победы! Хотя есть исключения, жизнь SEO-специалиста или работы в Интернете не является обреченной и мрачной. Спасибо за создание и помощь в создании замечательных сайтов!

Как эксперт по SEO, я заметил тенденцию, когда большинство голосов, высказанных в дискуссиях об обновлениях Google, как правило, выражают недовольство и делятся негативными результатами. Хотя понятно, что люди с большей вероятностью высказываются, когда сталкиваются с проблемами, я считаю, что хранить молчание имеет смысл для тех, кто продолжает процветать. Рассказ о конкретных историях успеха может непреднамеренно предоставить конкурентам ценную информацию, поэтому важно действовать осторожно и придерживаться стратегического подхода при обсуждении побед в области SEO.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.

2024-07-24 15:14

Как опытный веб-мастер, имеющий многолетний практический опыт управления кампаниями Google Рекламы для различных компаний, я рад поделиться своими мыслями о последнем обновлении Google, касающемся рекламы местных услуг (LSA).

Google ввел новые корректировки в Рекламу местных услуг, позволяющие некоторым учетным записям устанавливать ежемесячный лимит расходов на рекламу.

Нейт недавно обнаружил обновление X и поделился некоторыми снимками последних функций рекламных бюджетов Google LSA. В своем посте он упомянул: «Наткнулся на новую функцию Google LSA по рекламным расходам. Теперь можно установить максимальный предел ежемесячных расходов для каждого месяца. Раньше эта функция была доступна только для одной учетной записи, которой мы управляем».

Он добавил: «Он даже скажет вам, сколько у вас осталось бюджета».

Когда люди ищут услуги, которые вы предоставляете в местах, которые вы выбрали в Google, ваш раздел «Местные услуги» будет отображаться в верхней части результатов поиска. Заинтересованные клиенты могут легко связаться с вами, нажав на ваше рекламное объявление, чтобы позвонить или отправить сообщение (доступно только в США). Кроме того, у них есть возможность назначить встречу с вами прямо из вашего объявления.

Смотрите также

• Почему контент важен для SEO
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
• Patchstack WordPress Security получает финансирование в размере 5 миллионов долларов и добавляет в совет директоров соучредителя Yoast
• Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
• Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.

2024-07-24 15:14