Google Ads для максимальной эффективности: новые инструменты управления и отчетности

от

Google представила несколько новых инструментов управления и отчетности для Google Ads, которые включают в себя ряд улучшений, таких как: 1. Списки негативных ключевых слов на уровне кампании, позволяющие рекламодателям блокировать определенные ключевые слова на уровне кампании. 2. Увеличение лимитов поисковых тем для предоставления большего количества вариантов в организации групп объявлений. 3. Расширенные возможности таргетинга по демографическим признакам для охвата более широкой аудитории. 4. Новые функции отчетности для привлечения клиентов, диагностики целей, конечных URL-адресов и рекомендаций по креативам, которые предоставляют информацию о показателях эффективности.

Вот новые функции Google Ads, о которых сообщила Google:

Охватите свою аудиторию с помощью новых инструментов управления: списки негативных ключевых слов на уровне кампании, увеличение лимитов поисковых тем, расширенные возможности таргетинга по демографическим данным.

Увеличьте рост новых клиентов с помощью улучшенной отчетности и диагностики.
Улучшена производительность и отчетность по привлечению новых клиентов.
Диагностика проблем, связанных с целями.

Примите меры по новым креативным отчетам и аналитическим данным:

  • Отчетность по расширению конечных URL
  • Новые креативные рекомендации для повышения эффективности канала

Как опытный веб-мастер, я рад новой функции Google, которая позволяет мне более эффективно управлять списками негативных ключевых слов на уровне кампаний для моих кампаний Performance Max. Это означает, что я могу исключать такие термины, как «дешевый» или «выгодный», сразу из нескольких кампаний, что значительно упрощает задачу для продавца предметов роскоши, такого как я, поддерживать наш имидж высокого класса во всех кампаниях. Google объясняет, что эта функция значительно упрощает управление исключениями в нескольких кампаниях, что является отличной новостью для нас!

Google увеличил количество поисковых тем, которые можно добавить в одну группу ресурсов, с 25 до 50.

Теперь таргетинг по демографическим признакам, таким как таргетинг по устройствам и исключение возрастных групп, полностью доступен в кампаниях Performance Max. Это также позволяет вам сосредоточиться на возрастном диапазоне, наиболее подходящем для ваших продуктов, целей и нормативных стандартов. Кроме того, Google представляет новую бета-функцию для исключения пола в демографическом таргетинге.

Google сообщила об улучшении оценки того, является ли клиент новым или вернувшимся, что означает, что термин

Google представила новые инструменты диагностики и рекомендаций, чтобы помочь вам устранять проблемы, связанные с достижением ваших целей. Эти инструменты предоставляют информацию, основанную на статусе настройки целей вашей кампании, и направляют вас в решении таких проблем, как отсутствующие или неработающие теги, цели и действия конверсии, которые могут влиять на эффективность вашей кампании.

Расширенная отчетность для активов с расширением конечной ссылки: Google включил функции, позволяющие пользователям просматривать созданные ими активы с текстовой настройкой и расширением конечной ссылки. Кроме того, пользователи могут при необходимости прекратить запуск этих активов. Проще говоря, Google теперь позволяет вам видеть все ваши настроенные активы, включая те, у которых есть расширения URL-адресов, и дает возможность остановить их работу при желании.

Улучшенные рекомендации по повышению эффективности вашего канала: Google будет предоставлять действенные советы, которые помогут улучшить качество изображения и общую производительность. Это включает в себя рекомендации по типам изображений, которые следует добавить или отредактировать в вашей существующей коллекции, чтобы они хорошо работали на различных каналах. Эти рекомендации будут напрямую связаны с редактором изображений на основе искусственного интеллекта Google Ads, что позволит вам мгновенно вносить изменения, как объясняет Google.

Вот несколько скриншотов:

Смотрите также

2025-08-08 15:19

Microsoft Copilot теперь использует GPT-5 от OpenAI (Получил ли Bing обновление?)

от

Вчера было объявлено, что GPT-5, последняя модель от OpenAI, теперь доступна всем пользователям через ChatGPT и различные другие платформы. Это обновление распространяется и на Microsoft Copilot, что подразумевает использование ими возможностей моделей GPT-5.

Возможно, Bing также получил обновление, учитывая интеграцию новых моделей в основную функциональность поиска и систему ранжирования. Я поинтересовался этим и сообщу вам, как только получу ответ.

Был ли GPT-5 добавлен в основную поисковую систему Bing для улучшения релевантности и ранжирования? @mikeschechter @JordiRib1 ? — Барри Шварц (@rustybrick) 8 августа 2025 г.

Microsoft написала:

Microsoft Copilot — это ИИ-компаньон для повседневных задач, способный помогать пользователям находить ответы на сложные вопросы, улучшать их письменную речь или воплощать идеи в изображения. Сегодня люди могут бесплатно ощутить возможности GPT-5 в Copilot. Новый интеллектуальный режим использует последнюю модель GPT-5, чтобы помочь каждому найти наилучшие решения для своих запросов.

У людей есть возможность протестировать GPT-5 благодаря Microsoft Copilot бесплатно. Это можно сделать, посетив copilot.microsoft.com напрямую или загрузив приложение Copilot на устройствах Windows, Mac, Android и iOS.

Вот GIF с этим в действии:

Что касается ChatGPT, то его развертывание происходит медленнее. В примечаниях к выпуску OpenAI говорится:

GPT-5 постепенно становится доступным всем пользователям ChatGPT Plus, Pro, Team и Free во всем мире на веб-сайтах, мобильных устройствах и настольных компьютерах. GPT-5 скоро будет доступен для планов ChatGPT Enterprise и Edu.

Проще говоря, предстоящая модель на базе ChatGPT, известная как GPT-5, станет нашей основной моделью и стандартом для всех зарегистрированных пользователей. Эта новая модель объединяет лучшие функции наших предыдущих моделей в одну интеллектуальную и быструю систему, делая ее умнее и быстрее.

Все пользователи ChatGPT, независимо от их уровня подписки, могут использовать продвинутую модель GPT-5. Однако, только пользователи платных уровней — Plus, Pro и Team — имеют возможность выбирать конкретные модели с помощью выбора моделей. Эта функция позволяет вручную выбрать GPT-5 или GPT-5 Thinking. Для пользователей уровней Pro и Team есть дополнительная опция под названием GPT-5 Thinking Pro, которая обеспечивает более глубокий анализ сложных задач, но может занимать немного больше времени на генерацию ответов.

Сатья Наделла из Microsoft опубликовал в X:

Сегодня GPT-5 запускается на наших платформах, включая Microsoft 365 Copilot, Copilot, GitHub Copilot и Azure AI Foundry.

Эта модель — самая продвинутая на сегодняшний день, разработанная нашими партнерами в OpenAI. Она демонстрирует значительный прогресс в логическом мышлении, программировании и разговорных способностях, которые были обучены с использованием Microsoft Azure.

Удивительно, как быстро пролетело время с тех пор, как Сэм Альтман впервые продемонстрировал GPT-4 на Bing в Редмонде чуть больше двух с половиной лет назад. Прогресс, которого мы достигли с тех пор, поистине замечателен.

Скорость, с которой происходят открытия, продолжает нарастать, и я с нетерпением жду инноваций, которые разработчики, компании и пользователи создадут, используя это недавнее достижение.

Смотрите также

2025-08-08 14:16

Google: Клики на сайты остаются относительно стабильными с обзорами ИИ (Есть ли изъяны?)

от

В ответ на многочисленные исследования третьих сторон Лиз Рид из Google опубликовала в своем блоге, что общее количество органических переходов из Google Search на веб-сайты остается довольно стабильным из года в год. Однако Google не предоставила никаких конкретных данных или диаграмм.

Мне любопытно сравнение линии Google «по сравнению с аналогичным периодом прошлого года для обзоров искусственного интеллекта, так как она была запущена более года назад в США. Не могли бы вы дать некоторое представление о том, как этот год сочетается с, возможно, два или три года назад?

Стоит отметить, что Google постоянно расширяет обзоры ИИ, которые в настоящее время используются впечатляющими 2 миллиардами ежемесячных пользователей. Кроме того, они ввели режим ИИ в течение прошлого года, что указывает на значительный рост за последние двенадцать месяцев. Тем не менее, я имею в виду другой момент: утверждение Google о том, что сторонние исследования были ошибочными из-за их сроков. Эта критика, кажется, повторяет ту же озабоченность с собственным заявлением Google относительно сравнения с течением времени …

Компания Google повторила свое заявление о том, что наблюдается рост «среднего качества кликов», что свидетельствует об увеличении числа высококачественных кликов. Для уточнения, под «высококачественными кликами» Лиз Рейд подразумевает пользователей, которые проводят больше времени на сайтах, не сразу возвращаясь к результатам поиска, что часто указывает на подлинный интерес к контенту сайта.

День за днем мы продолжаем обеспечивать миллиарды переходов на различные веб-сайты и по-прежнему убеждены, что ценность нашего поискового сервиса для сети остается высокой.

Я был бы признателен, если бы Google мог предоставлять более подробные объяснения при публикации заявлений, в идеале, разбивая показатели эффективности рекламы с использованием и без использования AI Overviews для лучшего сравнения.

После изучения многочисленных исследований, проведенных третьими сторонами, включая данные из авторитетных источников, Google заявил, что данные противоречат отчетам третьих сторон, которые вводят в заблуждение, подразумевая значительное падение общего трафика. Они часто основывают эти выводы на ошибочных методологиях, подобранных примерах или изменениях в моделях трафика, которые произошли до внедрения функций искусственного интеллекта в их поисковую службу. Ник Фокс из Google сделал аналогичные заявления, а Сундар Пичаи подтвердил, что веб-издательство живо и здорово, а интернет остается ярким пространством.

Я недавно обратился в Google по поводу Search Console и отсутствия в ней данных. Первоначально Google объяснил, что данные не отображаются в Search Console, потому что AI Overviews и AI Mode были частью Search Labs, бета-версии. Однако эти функции больше не являются эксклюзивными для бета-версии. Следовательно, Google Search Console объединяет данные AI Overviews и AI Mode с обычными веб-данными, лишая нас возможности их разделять. Когда вы наблюдаете «великое разъединение» в отчетах Search Console, а также слышите обсуждения этого термина от сотрудников Google, это ставит нас в замешательство, поскольку у нас нет фильтров для просмотра данных самостоятельно.

Оказывается, Google не ответил на запрос, касающийся проблемы с фильтрацией данных в Search Console, несмотря на то, что она уже вышла из бета-фазы.

Похоже, возникло недопонимание относительно снижения числа кликов по нашему контенту. Однако Google заверяет нас, что это не так. Объяснение может заключаться в меняющемся поведении пользователей при поиске. Поскольку онлайн-привычки людей меняются, клики теперь могут быть направлены на другие источники, а не на наш.

С помощью обзоров ИИ люди ищут больше и задают новые вопросы, которые часто длиннее и сложнее. Кроме того, с обзорами ИИ люди видят больше ссылок на странице, чем раньше. Больше запросов и больше ссылок означают больше возможностей для веб-сайтов, чтобы быть показанными и на них кликнули. Для некоторых вопросов, на которые люди ищут быстрый ответ, например, ‘когда следующее полнолуние’, люди могут быть удовлетворены первоначальным ответом и не кликать дальше. Это также верно для других функций ответов, которые мы добавили, таких как Knowledge Graph или спортивные результаты. Но для многих других типов вопросов люди продолжают переходить по ссылкам, так как хотят глубже изучить тему, узнать больше или совершить покупку. Именно поэтому мы видим увеличение качества кликов – ответ ИИ может дать общее представление о ситуации, но люди кликают, чтобы погрузиться глубже и узнать больше, и когда они это делают, эти клики становятся более ценными.

По мере расширения интернета предпочтения пользователей приводят к перемещению веб-трафика между различными сайтами, в то время как некоторые испытывают спад, а другие — всплеск. Пользователи все больше тяготеют к платформам, предлагающим форумы, видео, подкасты и публикации, в которых представлены подлинные голоса и личные взгляды. Кроме того, пользователи склонны больше взаимодействовать с контентом, который обучает их, например, с подробными обзорами, оригинальными статьями, уникальными точками зрения или вдумчивыми анализами из первых рук. Сайты, которые соответствуют этим меняющимся предпочтениям пользователей, извлекают выгоду из этой тенденции и обычно наблюдают рост трафика.

Еще один важный аспект, который следует отметить, заключается в том, что данные, предоставляемые Google, не содержат подробностей о распространении запросов, а вместо этого фокусируются на самих конкретных поисках или запросах.

Google заканчивается этим:

Как поисковая компания, мы страстно заботимся о здоровье веб-экосистемы — возможно, даже больше, чем любая другая компания. Мы продолжаем отправлять миллиарды кликов на веб-сайты каждый день и верим, что обмен ценностями между поиском и веб-сайтами остается сильным…

Более трех десятилетий существует веб, и теперь мы вступаем в, возможно, его самый захватывающий период. По мере развития технологий происходят изменения, но также и невероятные возможности. Мы предполагаем, что искусственный интеллект (ИИ) ознаменует один из самых масштабных этапов развития сети, позволяя нам исследовать множество вопросов и давая возможность авторам подключаться к более преданной аудитории. Наша миссия — поддерживать предприятия, авторов и веб-сайты в освоении этих возможностей, совместно формируя это будущее.

Впоследствии Дебби Костин В., занимающая должность президента Google в регионах, включая Европу, Ближний Восток и Африку, поделилась кратким обзором в LinkedIn, которым я также хотел бы поделиться здесь:

Трафик стабилен: в целом общий объем органических кликов из Google Search на веб-сайты оставался относительно стабильным по сравнению с прошлым годом.
Клики более качественные: среднее качество кликов увеличилось, и мы отправляем на веб-сайты немного больше качественных кликов, чем год назад (под качественными кликами мы подразумеваем те, в которых пользователи не быстро возвращаются назад – обычно это сигнал того, что пользователь заинтересован в веб-сайте).
Больше ссылок, больше возможностей: наши AI-решения созданы для выделения веб-страниц, с AI Overviews люди видят больше ссылок на странице, чем раньше.
Люди хотят подлинный контент: люди ищут сайты, которые удовлетворяют меняющиеся потребности пользователей в подлинных голосах, уникальных точках зрения и вдумчивом анализе.

Вот несколько интересных публикаций в социальных сетях на эту тему, которыми я хочу поделиться:

Хотя в некоторых конкретных, узкоспециализированных случаях некоторые части могут быть правдивыми, в более широком смысле то, что здесь происходит, можно отнести к газлайтингу. Грег Стерлинг 6 августа 2025 года.

google буквально роет себе могилу Paty ðï’ Kerry’¨ (@vvviolblck) 6 августа 2025 г.

Как эксперт по SEO, я перефразировал бы это заявление следующим образом: Хотя наш AI-поиск в настоящее время генерирует меньше трафика, качество кликов, которые мы получаем, значительно улучшилось! Майк Элган (@MikeElgan) 6 августа 2025 г.

Этот нарратив становится немного утомительным

Вместо «Включают ли «недостаточные методологии» тысячи скриншотов из аккаунтов Google Search Console?» можно сказать: «Являются ли тысячи скриншотов из аккаунтов Google Search Console частью проблематичных подходов, которые используются?» Эта версия сохраняет исходный смысл, звуча при этом более естественно и легко читается.

Искусственный интеллект в Поиске Google приводит к увеличению числа запросов и переходу к более качественным кликам, несмотря на потенциальное снижение общего трафика. Это говорит о том, что пользователи находят более релевантные результаты с помощью искусственного интеллекта, что приводит к сокращению времени пребывания на страницах.

«Да, но» понравилось эти @mrdannygoodwin ð

«Gagan Ghotra (@gaganghotra_) 6 августа 2025 г.

Представьте себе, как использовать это на презентации для клиента лол. Лили Рей (@lilyraynyc) 6 августа 2025 г.

Лиз Рид из Google объясняет, что значительное падение трафика, о котором говорилось ранее, может быть обманчивым, поскольку оно может происходить из отчетов третьих лиц, использующих ошибочные методологии, косвенные доказательства или изменения, вызванные факторами, отличными от ИИ в поиске. Aleyda Solis (@aleyda) 6 августа 2025 г.

Смотрите также

2025-08-07 15:24

Отчёт о производительности Bing Webmaster Tools добавляет списки по устройствам и странам

от

Microsoft представила две новые функции в отчете о поисковой производительности Bing Webmaster Tools. Теперь вы можете просматривать данные, сегментированные по «устройству» и «стране», в дополнение к существующим категориям «ключевые слова» и «страницы».

Во всех скриншотах, которые я просмотрел, как за этот год, так и за предыдущие, я не встречал эти конкретные опции. Я не уверен, когда Microsoft представила эти две новые функции.

Как эксперт по SEO, я недавно наткнулся на несколько интересных новостей, о которых мне сообщил Фрэнк Зандтманн. Он поделился ими в Mastodon, и при первом ознакомлении они кажутся чем-то новым и инновационным. Хотя я обратился в Microsoft за подтверждением, информация кажется новой в сфере цифрового маркетинга, добавляя захватывающий поворот в наши стратегии.

Вот эти два новых варианта:

Вот как выглядят эти списки, когда вы на них нажимаете:

Кажется, это хорошее дополнение!

Смотрите также

2025-08-07 14:25

Google тестирует значок вкладки режима ИИ с разделителем

от

Google экспериментирует с размещением эмблемы и визуального разделителя для вкладки AI Mode, которая находится под строкой поиска. Ранее вкладка AI Mode всегда располагалась крайним левом положении, но теперь они изучают возможность сделать её более заметной, добавив значок и этот разделитель.

Броди Кларк указал на эту находку через скриншот, которым он поделился на X и SERP Alerts. К сожалению, мне не удалось воспроизвести тот же результат, но я приложил скриншот для вашего ознакомления.

Вот что я вижу:

Броди заявил, что эта функция выделяет вкладку в строке поиска, напоминая обновленный макет на главной странице Google.

Как опытный вебмастер, я заметил, что Google активно побуждает пользователей изучать режим искусственного интеллекта в результатах поиска. Это просто еще один… шаг в продолжающейся эволюции поисковых технологий, направленный на улучшение пользовательского опыта и предоставление более точной, релевантной и полезной информации.

Смотрите также

2025-08-06 14:44