Почему поиск (и пользователь) по-прежнему важен для SEO

Как опытный веб-мастер, который более двух десятилетий ориентируется в цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что SEO не только жив и работает, но и более важен, чем когда-либо прежде. На протяжении всей своей карьеры я был свидетелем эволюции поисковых систем: от скромного начала простого поиска по ключевым словам до сложных семантических моделей, которые мы имеем сегодня.

Несмотря на все технологические достижения, существует повторяющаяся тенденция, когда люди предсказывают упадок SEO и поисковых систем.

Несмотря на прогнозы экспертов о том, что SEO скоро упадет, похоже, что SEO оказывается удивительно устойчивым. Цель этой статьи — изучить непрерывную трансформацию SEO и обсудить, почему ее продолжающаяся эволюция подчеркивает ее непреходящую актуальность.

Конечно, вместо того, чтобы просто констатировать, что многие онлайн-транзакции начинаются с поиска или что большинство онлайн-действий связаны с поиском, давайте углубимся в значение этой тенденции: поиск играет важную роль в формировании опыта онлайн-покупок и влияет на поведение пользователей в различных сферах. цифровые сессии.

Давайте углубимся в значение поисковой оптимизации (SEO) и поисковых запросов, проследив их корни. Сначала мы должны понять мотивацию пользователей (что заставляет людей искать) и эволюцию того, как работают поисковые системы.

SEO не мертво

Статьи, утверждающие, что «SEO устарело», обычно появляются после обновлений поисковых алгоритмов, которые делают данные более доступными для пользователей. Это произошло с избранными фрагментами, это произошло с мгновенными ответами, и это происходит снова с появлением ИИ.

Несмотря на частые заявления об упадке SEO на новых платформах, таких как Meta, TikTok и других, важно отметить, что ежегодный веб-поиск в традиционных поисковых системах постоянно рос за последние десять или более лет.

Это не значит, что поиск угасает; вместо этого появление новых платформ социальных сетей и передовых технологий, таких как искусственный интеллект, побуждает людей искать еще больше. Фактически, поиск стал важной частью, если не важнейшей характеристикой нашей повседневной деятельности в Интернете.

SEO, хотя его обычно связывают с созданием ссылок или обманом поисковых систем с помощью спам-методов, представляет собой нечто гораздо большее. Короткие пути могут принести временный успех, но они не являются устойчивыми для настоящего бизнеса или брендов в долгосрочной перспективе. Вместо этого, устойчивый рост SEO должен уделять приоритетное внимание аспектам, выходящим за рамки ключевых слов и трюков.

От ключевых слов к намерению

Есть замечательная цитата Билла Гейтса, сделанная в 2009 году: «Будущее поиска — за глаголами».

Суть того, почему люди ищут, четко выражена в этой цитате. По сути, они стремятся выполнить задачу или выполнить действие.

При оценке SEO и поиска крайне важно учитывать цель поиска (намерение поиска). Не каждый пользователь ищет веб-сайты; некоторые вместо этого могут искать ответы, продукты или услуги. Первоначально, на заре поиска, ссылки на веб-сайты были нашим основным ресурсом, но теперь в нашем распоряжении есть множество вариантов.

Однако сегодня поисковые системы и искусственный интеллект стали лучше отвечать на распространенные вопросы.

Как опытный пользователь Интернета, потративший бесчисленное количество часов на просмотр результатов поиска, я полностью согласен с тем, что пользователи хотят быстрых и простых ответов, не отвлекаясь на ненужные вопросы. Процесс прохождения нескольких шагов, чтобы наконец найти нужную информацию, может быть разочаровывающим и отнимать много времени. По моему опыту, я обнаружил, что хочу более оптимизированного процесса поиска, который бы быстро давал точные ответы и позволял бы мне максимально эффективно использовать свое время в Интернете. В идеале поисковые системы должны учиться на поведении пользователей и размещать соответствующую информацию в верхней части результатов, чтобы каждому было легче найти то, что ему нужно, без лишней суеты.

Если вы считаете, что оптимизация веб-сайтов с минимальным содержанием и обилием рекламы для ответа на общедоступные запросы является определением SEO, тогда действительно SEO развилось за пределы этого понятия. В настоящее время SEO включает в себя широкий спектр стратегий, в которых приоритет отдается качеству контента, пользовательскому опыту и технической оптимизации.

SEO — это маркетинг

Как опытный специалист по SEO, я хотел бы прояснить распространенное заблуждение: когда некоторые утверждают, что поиск и SEO исчезают, они часто имеют в виду фактоидный поиск. Однако существует динамичный сектор поиска, который продолжает процветать: использование глаголов! Сила языка, слов-действий и семантического понимания в поисковых алгоритмах сегодня более актуальна, чем когда-либо прежде.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом, я могу с уверенностью сказать, что SEO стало более важным, чем когда-либо прежде. За свою карьеру я был свидетелем эволюции поисковых систем от простых систем, основанных на ключевых словах, до сложных платформ, которые отдают приоритет намерениям пользователей и маркетинговым стратегиям. Сегодня поиск — это не только вводимые пользователями слова, но и предоставление значимого опыта, адаптированного к их потребностям. Сосредоточив внимание на SEO, компании могут обеспечить эффективный охват своей целевой аудитории, повышение видимости и, в конечном итоге, стимулирование роста.

SEO-специалисты могут помочь понять намерения и характер пользователей.

Опытный специалист по SEO может помочь вам понять не только термины, которые пользователи вводят в поисковые системы, но и основные причины их поиска. Эти знания позволяют маркетологам создавать контент или продукты, которые эффективно удовлетворяют конкретные требования пользователей.

Так же, как развивались поисковые системы, развивалось и SEO.

Сегодня акцент на плотности ключевых слов и метатегах для поисковой оптимизации устарел. Современные поисковые системы больше не работают в первую очередь на основе этих факторов.

Вместо этого они перешли к семантической модели, которая использует векторы для понимания смысла, и маркетологам было бы полезно последовать этому примеру и понять намерения пользователей.

Эволюция потребительского пути

В общепринятом понимании мы часто представляем себе путь потребителя похожим на воронку, однако прямая линейная воронка, изображенная в учебниках по бизнесу, не является точной. Настоящий путь потребителя больше похож на те замысловатые соломинки, которые вы, возможно, помните из коробки с хлопьями в детстве, с изобилием изгибов, петель и поворотов.

Сегодня потребители выполняют поиск на различных устройствах, интерфейсах, сетях, приложениях и веб-страницах чаще, чем когда-либо прежде. Рассредоточенный характер этой поисковой деятельности подчеркивает важность партнерства с опытным экспертом по SEO.

Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на выборе правильных слов для страницы, теперь важно понять не только намерения пользователя, но и конкретный контекст или платформы, на которых эти намерения реализуются.

Техническая сторона тоже имеет значение

Как эксперт по SEO, я заметил, что, хотя многочисленные платформы и фреймворки хвалятся своей SEO-дружественностью, остается множество нерешенных технических вопросов SEO и потенциальных оптимизаций.

Многие широко используемые сегодня фреймворки веб-сайтов обычно не имеют мощных возможностей SEO по умолчанию, и они часто требуют корректировок и тонкой настройки для достижения оптимальной производительности поисковых систем.

Универсального решения, подходящего всем, до сих пор не существует, и я не уверен, что оно когда-либо появится.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы подчеркнул, что наличие надежных методов SEO имеет решающее значение для поддержания четкого, эффективного и действенного присутствия в Интернете. Хорошая стратегия SEO гарантирует, что каждая страница вашего сайта уникальна, избегая путаницы из-за дублирующихся версий. Это также гарантирует, что поисковые системы смогут легко понять содержание страниц, которые вы хотите проиндексировать, повышая их видимость. Наконец, он защищает ваш текущий веб-трафик, обеспечивая плавный переход при редизайне или смене платформы, поэтому ваше присутствие в Интернете продолжает процветать.

Так почему же поиск все еще важен?

Поиск важен, потому что важны пользователи.

Независимо от того, переключаются ли пользователи между веб-сайтами, используют приложения или взаимодействуют с системами искусственного интеллекта, эти действия по сути сводятся к поиску определенного контента. Крайне важно, чтобы наш бренд или продукты появлялись на видном месте в этих поисках, чтобы обеспечить максимальную видимость.

Независимо от того, вводит ли пользователь веб-форму, разговаривает с устройством, взаимодействует с искусственным интеллектом, использует камеру или даже общается через смарт-контакт, все они пытаются выполнить действия. Пока у пользователей есть задачи, которые нужно выполнить, эксперты по SEO будут рядом, чтобы направлять их и влиять на них.

Смотрите также

2024-08-05 13:39