Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем взлета и падения многочисленных поисковых систем и тенденций. Поэтому, когда я наткнулся на эту статью о новой поисковой системе OpenAI Search GPT, я не мог не поделиться своими мыслями.
Как специалист по цифровому маркетингу, я должен пояснить, что, несмотря на некоторые первоначальные опасения, ChatGPT не вытеснил важность поисковых систем, таких как Google. Напротив, Google Search процветает больше, чем когда-либо, о чем свидетельствуют его рекордные доходы во втором квартале. Поэтому становится все более разумным еще раз взглянуть на новую инициативу поисковой системы OpenAI, Search GPT.
5 миллиардов долларов США
Что могло бы побудить OpenAI, известную своими передовыми технологиями искусственного интеллекта, разработать поисковую систему, если ее существующие продукты представляют собой существенную угрозу доминирующему положению Google на этой арене?
1. Как опытный веб-мастер, внимательно следящий за тенденциями поиска, я заметил растущий интерес к запросам «LLM Search».
Как эксперт по SEO, я бы предложил перефразировать это так: я заметил, что ChatGPT OpenAI часто рассматривается иначе, чем поисковые системы, такие как Google, даже несмотря на то, что они имеют некоторые общие возможности. Чтобы извлечь выгоду из рынка поиска и расширить свою базу пользователей, OpenAI позиционирует Search GPT как жизнеспособную альтернативу Google.
С начала 2024 года ходили слухи о скором дебюте новой поисковой системы, предположительно приуроченной к вводу-выводу Google в этом году. Потенциальное открытие этой конкурирующей платформы подчеркнет решимость Alphabet конкурировать на конкурентном рынке поисковых систем.
По данным The Information, OpenAI несет ежегодные расходы в размере $5 млрд. Имея всего лишь 3% огромной выручки Google на поисковом рынке в 175 миллиардов долларов, OpenAI могла бы покрыть эти расходы.
Число поисковых запросов ChatGPT в Google быстро растет, приближаясь к частоте поисков самого слова «Google». Этот рост значительно опережает запросы других поисковых систем.
1. Для справедливого сравнения стоит отметить, что люди, как правило, вводят «Google» непосредственно в строку браузера, чтобы получить доступ к домашней странице, а не ищут ее в самом Google. Однако важно подчеркнуть, что объемы трафика между Google (465 миллиардов, по данным Likeweb) и ChatGPT (660 миллионов) по-прежнему сильно различаются по величине.
OpenAI имеет явное преимущество перед Google в сфере поиска: поскольку GPT от OpenAI не зависит от доходов от рекламы, он предлагает пользователям уникальный и потенциально менее разрушительный опыт по сравнению с поиском Google, который всегда должен учитывать рекламу при принятии любых связанных с этим решений. .
2/ OpenAI собирает данные из Интернета для своих учебных целей и фактически имеет половину компонентов, необходимых для функционирования поисковой системы. Идея поисковой системы уже хорошо известна пользователям, что увеличивает шансы на принятие.
Нет никаких сомнений в том, что OpenAI будет приветствовать большой приток новых регистраций для поиска GPT. Однако сохранение активности этих пользователей и возвращение к ним за новыми, несомненно, станет серьезным препятствием.
Рынок еще не определил окончательную форму больших языковых моделей (LLM). Первоначально чат-боты приобрели популярность благодаря своей способности оперативно реагировать, но ожидается, что голосовые устройства превзойдут их по эффективности для LLM.
3/ Поиск может предоставить лучшие сигналы пользователю , чем подсказки, поскольку это более конкретный вариант использования.
1. Привлекательность подсказок заключается в их универсальности, позволяющей исследовать бесчисленные возможности. Тем не менее, эта гибкость может быть сложной задачей, поскольку многим людям сложно определить желаемое направление и начать свой путь.
В результате успех и неудачу чат-ботов труднее измерить в масштабе, чем поисковых систем.
1. Поисковая система, хотя и многогранна, находит более практические применения, которые способствуют более широкому использованию, предоставляя более сильные индикаторы для освоения моделей большого языка (LLM). Эти знания впоследствии можно применить для улучшения качества ответов от чат-ботов, что вносит существенный вклад в поисковый GPT.
4/ OpenAI стремится предоставить издателям жизненно важный спасательный круг, гарантируя стабильную поставку контента для разработки и улучшения моделей больших языков (LLM). Эти модели полагаются на актуальную информацию для быстрого генерирования соответствующих ответов.
Запуск SearchGPT последовал за длинным списком лицензионных соглашений с издателями:
- News Corp (+250 миллионов долларов за пять лет): WSJ, New York Post, The Times, The Sun.
- Ассошиэйтед Пресс (АП)
- Аксель Спрингер: Bild, Politico, Business Insider
- Файнэншл Таймс
- Ле Монд
- Рейтер
- Приса Медиа
- Дотдаш Мередит
- Журнал Тайм
- Вокс СМИ
- Уайли (единовременный гонорар в размере $23 млн за ранее опубликованные научные статьи и книги)
Как опытный веб-мастер, я заметил, что Perplexity, хотя и является меньшим игроком, не следует недооценивать, поскольку у нее есть потенциал отвлечь внимание от устоявшихся платформ, таких как OpenAI. В такой конкурентной среде очень важно внимательно следить за новыми конкурентами.
«Я считаю, что OpenAI делает ставку на то, что регулирующие органы разорвут эксклюзивное соглашение Google с Apple в отношении поисковых систем. В таком случае OpenAI стремится быть включенным в качестве опции в выбор поисковых систем для устройств Apple».
Хотя это, возможно, и не является основным решающим фактором при создании поисковой системы, важно признать, что этот аспект потенциально может сыграть небольшую, но важную роль в общем процессе.
Издатель GPT
Функциональность поиска GPT очень похожа на функцию поиска ChatGPT. Помимо стандартных элементов страниц результатов поисковой системы (SERP), таких как информация о погоде и автоматические предложения, пользовательский опыт очень похож на диалоговый искусственный интеллект, такой как ChatGPT.
На первый взгляд, различия могут быть тонкими, но они имеют важное значение для получения дохода, противостояния Google и расширения возможностей OpenAI по интеллектуальному анализу данных.
Одним из заметных отличий является то, что Search GPT размещает более заметные ссылки на веб-результаты, обеспечивая должное признание издателей.
1. На главной странице нашей поисковой системы слово «издатель» подчеркивается 14 раз, подчеркивая его решающую роль в поддержании открытого Интернета. Будьте уверены, OpenAI полностью привержена тесному сотрудничеству с этими издателями.
OpenAI использует отдельные пользовательские агенты при навигации по веб-сайтам для своей поисковой системы, а не при обучении языковой модели (LLM). Организация поддерживает строгое разделение этих двух процессов.
Примечательно, что SearchGPT фокусируется на функциях поиска и работает независимо от базовых моделей OpenAI, используемых для генеративного обучения ИИ. Важно отметить, что веб-сайты могут появляться в результатах поиска, несмотря на то, что они не участвуют в процессе обучения генеративному ИИ.
Усилия OpenAI по восстановлению сильного присутствия в Интернете не случайны. Недавнее исследование показало, что примерно четверть всех слов (токенов) в Common Crawl происходят с веб-сайтов, на которых запрещены поисковые роботы с искусственным интеллектом, при этом OpenAI лидирует, внедряя ограничения robots.txt или Условия обслуживания.
SEO-последствия
Вариант 1. Каждый оптимизатор размышляет над этими двумя вопросами: стоит ли мне отдавать приоритет поиску GPT, и если да, то как он работает?
Популярность Chat GPT может в ближайшее время сделать Search GPT важным для SEO. Ожидаемая интеграция с Apple Intelligence и возможность появления новой модели телефона могут еще больше способствовать его распространению.
1. Функционирование Search GPT остается неизвестным, поскольку он еще не активен, но ключевой фактор, который отличает его от других, может заключаться в том, охватывают ли его результаты поиска данные со всей сети или просто информацию, полученную от издателей, с которыми OpenAI поддерживает партнерские отношения.
1. В огромном онлайн-вселенной вполне вероятно, что поиск GPT будет уместен. И наоборот, если мы говорим только о сотрудничающих издателях, SEO не будет применяться к тем, кто не входит в это партнерство, поскольку круг потенциальных ответов ограничен.
Если Search GPT использует систему ранжирования, ответа и генерации (RAG) для ранжирования результатов, аналогичную обзорам искусственного интеллекта Google, мы можем использовать производительность AIO (автоинтеллектуальный вывод) в качестве эталона и прогноза эффективности SearchGPT.
Вполне возможно, что ответы ChatGPT на запросы, не требующие запроса «Запрос заслуживает свежести» (QDF), могут быть идентичными в SearchGPT. Это позволит нам оценить эффективность до его публичного запуска. Однако это сложно подтвердить, не имея доступа к SearchGPT.
1. Привлекая целевой трафик из поисковых запросов, Search GPT может победить в Интернете, предлагая владельцам веб-сайтов интуитивно понятный метод отправки контента, например, использование XML-карт сайта. Кроме того, он может предоставить удобную консоль для веб-мастеров. Такой подход укрепит позиции компании на рынке поисковых систем, поставив ее в прямую конкуренцию Google.
Новый способ поиска
Если получение дохода за счет взаимодействия с пользователем и данных является основным преимуществом модели OpenAI Search GPT, то для OpenAI может иметь смысл разработать веб-браузер на основе искусственного интеллекта в качестве следующего проекта.
1. Информация, собранная через браузеры, дает ценную информацию о действиях пользователей, настройке и обучении модели большого языка (LLM). Более того, эти данные не зависят от платформы, а это означает, что OpenAI может получать знания от пользователей независимо от того, используют ли они Perplexity, Chrome или любой другой браузер.
1. В контексте иска Google мы стали свидетелями существенного влияния данных о просмотре страниц. Было очевидно, что Google использовал данные Chrome для ранжирования на протяжении всего дела. Что касается более сильного определяющего фактора, то это уровень операционной системы и устройства.
Сообщалось, что Сэм Альтман объединяется с Джоном Айви для разработки нового телефона. Учитывая значительное влияние Apple в различных технологических сферах, такое сотрудничество неудивительно.
В прошлом создание Apple собственных моделей и интеграция их в свою операционную систему приводили к значительному снижению годовой прибыли Meta на 10 миллиардов долларов. Это представляет собой серьезную проблему для OpenAI, поскольку Apple контролирует уровень ОС. Использование браузера в качестве посредника может помочь частично снизить этот риск.
Bing представил обновление своей поисковой системы, которое дает представление о потенциальном дизайне Search GPT. В обновленном Bing на видном месте отображаются ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, а результаты поиска отображаются сбоку, символически представляя вечные синие ссылки.
1
Почему OpenAI может потерять 5 миллиардов долларов в этом году
2
Кто отправляет трафик в Интернет и сколько? Новое исследование от Datos и SparkToro
3
Согласие в кризисе: быстрый упадок общего доступа к данным ИИ
Смотрите также
- Почему контент важен для SEO
- Google о том, почему простые факторы не являются сигналами ранжирования
- Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
- Максимальная эффективность для привлечения потенциальных клиентов: передовые стратегии и подводные камни, которых следует избегать
- Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
- Google обновляет всю документацию по сканеру
- Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции NOMP. Новошип: прогноз акций.
- Акции RKKE. РКК Энергия им.С.П.Королева: прогноз акций.
2024-07-30 16:39