Недавний опрос Adobe Express показал, что в США больше людей используют TikTok для поиска информации по сравнению с прошлым годом. Однако, несмотря на растущие показатели, TikTok может оказаться не таким сильным конкурентом Google, как кажется.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Почти половина потребителей (49%) теперь используют TikTok для поиска вещей, что на 8% больше, чем в прошлом году, согласно недавнему отчету Adobe.
Поколение Z Отходит в Сторону
В 2024 году 8% поколения Z предпочитали TikTok Google для получения информации, но к 2026 году это число упало до 4%.
Несмотря на то, что 65% поколения Z все еще используют TikTok для поиска информации, и четверть из них считают это полезным, он не становится их предпочтительным поисковым движком в той же степени, что и два года назад. Хотя многие все еще используют его, TikTok не заменяет Google для этого поколения.
Это соответствует отчёту Axios за 2024 год. Их данные показали, что Google остаётся самой популярной поисковой системой для поколения Z, при этом 46% людей в возрасте от 18 до 24 лет начинают свои поиски там.
ChatGPT вырывается вперед как альтернатива Google
Более чем в два раза больше людей (14%) сейчас предпочитают использовать ChatGPT для поиска по сравнению с TikTok (7%), что указывает на растущую предпочтительность поиска на основе искусственного интеллекта по сравнению с традиционными платформами социальных сетей, такими как TikTok. Это говорит о том, что ChatGPT набирает популярность как инструмент поиска для значительной части потребителей.
ChatGPT был одинаково популярен среди разных возрастных групп, им пользовались 12% представителей поколения Z, 15% миллениалов, 15% поколения X и 14% бэби-бумеров. Когда речь зашла о выборе TikTok вместо Google, цифры были в целом невысокими, особенно среди бэби-бумеров (2%). Интересно, что миллениалы (8%) чаще выбирали TikTok вместо Google, чем представители поколения Z (4%).
В недавнем опросе люди заявили, что Google — их лучший выбор для поиска информации, причем 85% считают его полезным. Другими популярными платформами были Reddit (29%), ChatGPT (26%), YouTube (24%) и TikTok (16%).
Деловые инвестиции охлаждаются.
Недавний опрос 200 владельцев бизнеса показал, что более половины (58%) сейчас используют TikTok для маркетинга. В среднем, они выделяют около 16% своих общих маркетинговых средств и 15% бюджета на поисковую оптимизацию (SEO) на контент TikTok и улучшение его поисковой видимости.
Лишь 38% маркетологов сейчас планируют увеличить инвестиции в TikTok партнерский маркетинг, что является снижением по сравнению с 53%, которые придерживались этого мнения в прошлом году.
Самой большой проблемой для владельцев бизнеса было превращение лайков и просмотров в TikTok в реальные покупки (38%). Увеличение числа подписчиков и поддержание вовлеченности аудитории заняли близкое второе место (36%).
Всё больше малых предприятий обращаются к TikTok-инфлюенсерам, чтобы помочь продавать продукты или проводить акции. Фактически, 38% сейчас их используют, что является увеличением по сравнению с 25% в прошлом году.
Почему это важно
Идея о том, что TikTok становится основным поисковым движком, появилась еще в 2022 году, но недавние данные опровергают это утверждение. Хотя поиск в TikTok по-прежнему ценен для охвата более молодой аудитории, похоже, что поколение Z использует смесь платформ – включая Google – вместо того, чтобы полностью переключаться на TikTok.
Растущая популярность ChatGPT заслуживает внимания. Если 14% людей всех возрастов предпочитают использовать ChatGPT вместо Google, это указывает на значительную конкурентную угрозу – одну, которая выходит за рамки популярности TikTok среди более молодых поколений.
Заглядывая в будущее
Как SEO-эксперт, я всегда углубляюсь в детали отчётов, таких как отчёты Adobe, и в этом есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание. Данные получены из опроса 1007 человек – смеси из 807 потребителей и 200 владельцев бизнеса – проведённого через SurveyMonkey. Они собрали эти данные в январе 2026 года, что кажется немного странным уже сейчас! Я всегда ищу – и не нашёл здесь – погрешность, которая имеет решающее значение для понимания надёжности результатов. Также опрос сильно склонялся к миллениалам (53%), при этом только 15% составляли потребители поколения Z. Этот демографический перекос – это то, что я бы обязательно учитывал при интерпретации результатов, поскольку он может не в полной мере отражать всех пользователей.
Как digital-маркетолог, я всегда воспринимаю эти годовые статистические данные с осторожностью. Они основаны на внутренних данных Adobe, поэтому результаты не были проверены независимой группой. Кроме того, когда мы говорим о поколенческих тенденциях, речь идет скорее об определении общего направления, в котором всё движется, а не о наличии неопровержимых доказательств. Это полезно для понимания того, куда всё *может* двигаться, но к этому не следует относиться как к абсолютной истине.
Данные подтверждают то, что мы наблюдаем в отрасли: люди все чаще используют различные платформы для поиска информации, хотя Google все еще является лидером. Согласно этому опросу, главной угрозой доминированию Google в поиске могут стать AI-чат-боты, а не платформы социальных видео.
Смотрите также
- Анализ динамики цен на криптовалюту BTC: прогнозы биткоина
- Уточнение запросов: как Google помогает пользователям быстрее находить товары
- Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг
- Какой самый низкий курс доллара к рублю?
- Какой самый низкий курс евро к турецкой лире?
- Акции FLOT. Совкомфлот: прогноз акций.
- Вышло обновление Google December 2025 Core Update — вы удивлены?
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
- Акции AGRO. РусАгро: прогноз акций.
2026-02-26 01:09