Путеводитель по 301 Vs. 302 редиректа для SEO

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не подчеркнуть важность понимания и правильной реализации перенаправлений. В своей повседневной работе я видел бесчисленное количество случаев, когда простое непонимание редиректов 301 и 302 приводило к кошмарам SEO и разочарованию пользователей.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность выбора идеального типа перенаправления при наблюдении за веб-сайтом. Правильный выбор в значительной степени способствует обеспечению оптимального пользовательского опыта и сохранению эффективности SEO.

Что касается изменения местоположения веб-страницы, существует несколько методов, но наиболее часто используемые перенаправления — 301 (постоянный) и 302 (временный).

Неправильный выбор между ними может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и количество посетителей, поскольку каждый из них выполняет уникальную функцию.

В этом уроке мы разъясним различия между редиректами 301 и 302, представим реальные сценарии их использования и обсудим, как каждый из них влияет на вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Обзор таблицы: 301 против. 302 редиректа

Критерии	301-перенаправление	302-перенаправление
Определение	Постоянное перенаправление на новый URL.	Временное перенаправление на новый URL.
Влияние на поисковые системы	Передает ссылочный вес (ранжирование) новому URL-адресу.	Не передает долю ссылки на временный URL-адрес.
Когда использовать	Перемещение доменов, миграция контента, консолидация URL-адресов.	A/B-тестирование, обслуживание сайта, предложения с ограниченным сроком действия.
Трансфертная стоимость SEO	Передаёт SEO-ценность и рейтинг.	Исходная страница сохраняет ценность SEO.
Индексация в Google	Новый URL-адрес индексируется.	Исходный URL-адрес остается проиндексированным.

Теперь давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое коды состояния HTTP-ответа?

Каждый раз, когда вы заходите на веб-сайт, ваш интернет-браузер (например, Chrome или Safari) инициирует запрос к серверу веб-сайта на передачу содержимого веб-страницы. Таким образом, браузер сможет отобразить страницу для просмотра.

Поисковые системы также запрашивают эту информацию для индексации и ранжирования веб-страницы.

Сервер отвечает сообщением, которое позволяет браузеру или поисковой системе узнать, был ли запрос успешным или возникла проблема.

Эти сообщения, называемые кодами состояния ответа HTTP, служат рекомендациями для веб-браузеров. Они определяют, следует ли отображать веб-страницу, указывать на ошибку или выполнять альтернативные действия, например перенаправлять вас на другую веб-страницу.

Проще говоря, эти коды указывают поисковым системам, как им следует обращаться с веб-страницей, например, включать ли ее в свою базу данных поиска (индекс), переходить по ссылкам на другие страницы (сканирование), перенаправлять на другую страницу или исключать ее из поиска. результаты.

Существует пять основных типов кодов состояния HTTP-ответа:

Информационные ответы (1xx). Это означает, что сервер получил запрос и работает над ним, но процесс еще не завершен.
Успешные ответы (2xx): Все прошло хорошо. Сервер получил запрос, понял его и предоставил веб-страницу, как и ожидалось.
Ответы на перенаправление (3xx): веб-страница переместилась в другое место, и браузеру или поисковой системе необходимо перейти в новое место, чтобы получить ее (т. е. перенаправление).
Ответы клиента об ошибках (4xx). Возникла проблема с запросом браузера, например страница не найдена (например, 404 Not Found).
Ответы сервера об ошибках (5xx): серверу не удалось выполнить запрос, обычно из-за того, что на его стороне что-то пошло не так.

Что такое редиректы 301 и 302?

Перенаправления 301 и 302 сигнализируют браузерам и поисковым системам о том, что указанная веб-страница была перемещена или изменена соответственно.

Как специалист по SEO, я бы посоветовал, когда веб-страница перемещается на другой URL-адрес, крайне важно, чтобы браузеры и поисковые системы могли легко перейти к новому местоположению страницы. Обычно это достигается путем реализации процесса, известного как перенаправление, обеспечивающего бесперебойную работу пользователя и минимизирующего потенциальную потерю трафика.

Вот несколько причин, по которым может потребоваться перенаправление веб-страницы:

Чтобы указать каноническую (предпочтительную) версию URL-адреса (например, с «www» или без него), чтобы все посетители и поисковые системы направлялись на одну и ту же страницу.
Чтобы запустить новый веб-сайт или обновить определенную страницу и направить пользователей к правильному контенту.
Чтобы заставить браузер использовать безопасную версию вашего сайта (HTTPS), когда пользователи пытаются получить доступ к незащищенной версии (HTTP).
Чтобы временно отправить пользователей на другую страницу, пока исходная обновляется или исправляется.
Чтобы перенаправить устаревший контент на более новую, более релевантную страницу, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.
Чтобы исправить поврежденные или удаленные страницы, вместо этого отправляя посетителей на работающую страницу.

Следует ли вам использовать редирект 301 или 302, зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Выбор неправильного типа перенаправления может навредить вашему SEO. Однако выбор подходящего перенаправления поможет вам сохранить существующий рейтинг в поисковых системах.

Что такое редирект 301?

Перенаправление веб-страницы со статусом 301 означает информирование как браузеров, так и поисковых систем о том, что страница была перемещена на совершенно новый адрес, что указывает на то, что это перемещение является постоянным.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: «Я советую, чтобы старый URL-адрес устарел и вместо него весь веб-трафик был перенаправлен на его замену.

Полезный совет: Как опытный веб-мастер, я всегда поддерживаю 301 перенаправление в течение как минимум одного года, следуя совету Джона Мюллера из Google. Такая практика помогает свести к минимуму потенциальные проблемы и обеспечивает беспрепятственную навигацию как для пользователей, так и для поисковых систем.

Как опытный веб-мастер, я всегда гарантирую, что при удалении перенаправления со старого URL-адреса я сохраняю его активным в течение как минимум года после этого. Это очень важно, поскольку любые ссылки, указывающие на прежний URL-адрес, станут неработающими после прекращения перенаправления. Проще говоря, поддержание активности перенаправления помогает предотвратить потерю трафика, поскольку некоторые пользователи могут по-прежнему неосознанно ссылаться на старый URL-адрес.

Когда следует использовать перенаправление 301?

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что редирект 301 оказывается невероятно удобным, когда я планирую долговременные изменения в инфраструктуре или контенте моего сайта. Это помогает обеспечить плавный переход как для посетителей, так и для поисковых систем, сохраняя ценный SEO-качество исходной страницы.

Вот несколько распространенных сценариев, в которых редирект 301 является правильным выбором:

Изменение или перемещение URL-адреса страницы. Если вы обновляете URL-адрес страницы для лучшей организации или удобства чтения или перемещаете ее в другое место на своем сайте, используйте перенаправление 301, чтобы что посетители и поисковые системы по-прежнему смогут найти страницу по новому адресу.
Исправление неработающих страниц (ошибок 404). Если страница была удалена и больше не доступна, используйте перенаправление 301, чтобы направить посетителей на аналогичную страницу (или вашу домашнюю страницу), чтобы они не застряли. на странице ошибки.
Переход на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, в рамках ребрендинга), используйте переадресацию 301, чтобы перенаправлять трафик со старого домена на новый.
Очистка и объединение страниц. Если вы объединяете похожие страницы в одну, используйте перенаправление 301, чтобы каждый, кто посещает старые страницы, автоматически перенаправлялся на новую объединенную версию.
Целевые страницы кампании с перенаправлением. Если вы создали временные целевые страницы для рекламной акции или кампании, вы можете использовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей на более постоянную страницу после завершения кампании.
Перенаправление дополнительных доменных имен. Если вы купили дополнительные доменные имена (например, часто встречающиеся орфографические ошибки вашего бренда), используйте перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей, использующих эти домены, на ваш основной сайт.
Создание предпочтительного домена. Если вам нужно указать предпочтительную версию вашего веб-сайта (например, «www.example.com» вместо «example.com»), перенаправление 301 обеспечит всем посетителям и поисковые системы используют правильную версию.
Объединение веб-сайтов. Если вы объединяете два веб-сайта в один, используйте перенаправление 301, чтобы направлять трафик со старого сайта на новый.

Что такое редирект 302?

Перенаправление 302 означает как для браузеров, так и для поисковых систем, что указанная веб-страница была ненадолго перемещена, то есть ее можно найти по новому URL-адресу.

Перенаправление 301 навсегда отправляет пользователей на другую страницу, тогда как перенаправление 302 предполагает, что исходная страница может быть восстановлена в какой-то момент в будущем.

Когда следует использовать перенаправление 302?

Использование редиректа 302 может быть полезно, если вы хотите временно перенаправить посетителей сайта на другую страницу без внесения долгосрочных изменений в структуру вашего сайта.

Вам следует использовать 302 только в том случае, если вы планируете в конечном итоге вернуть старую страницу.

Вот некоторые распространенные случаи использования:

Тестирование или обновление страницы. Если вы работаете над страницей и вам необходимо временно перенаправить посетителей на другую версию, вы можете использовать перенаправление 302, пока не будут выполнены обновления.
Выполнение A/B-теста. Если вы хотите протестировать две разные версии страницы и посмотреть, какая из них работает лучше, вы можете использовать перенаправление 302 вместе с инструментом A/B-тестирования, чтобы направить некоторых посетителей на тестовую версию страницы, а остальные видят исходную версию.
Временное продвижение другой страницы. Если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы временно перенаправлять пользователей на целевую страницу для рекламной акции.
Обслуживание или простой. Если вам нужно отключить страницу для обслуживания, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы перенаправить пользователей на другую страницу, пока обслуживание будет завершено, и сохранить исходный URL-адрес на месте до завершения обслуживания.
Сезонный контент. Если у вас есть контент, который актуален только в определенное время года (например, праздничные распродажи), перенаправление 302 может временно перенаправлять посетителей на сезонную страницу.

Как редиректы 301 и 302 влияют на SEO?

Понимание разницы между редиректами 301 и 302 имеет решающее значение, поскольку поисковые системы обрабатывают их по-разному.

Когда вы реализуете перенаправление 301, Google перемещает авторитетность, рейтинг в поисковых системах и все входящие ссылки, связанные с предыдущим URL-адресом, в новое место. Следовательно, новый URL-адрес получает выгоду от SEO-ценности, которую первоначальная веб-страница накопила с течением времени.

Кроме того: редирект 301 заставляет Google пересматривать свой индекс (и, следовательно, результаты поиска) в соответствии с новым URL-адресом. Эта корректировка обычно происходит довольно быстро.

При реализации перенаправления 302 Google обычно не передает возможности SEO (авторитет ранжирования) или ссылки со старой веб-страницы на новую. Вместо этого начальная страница остается видимой в результатах поисковых систем, поскольку перенаправление рассматривается как краткосрочная корректировка.

Большинство проблем возникает только тогда, когда люди используют редирект 301 или 302 в неправильном контексте.

Использование редиректа 302 вместо постоянного, например 301, во время смены сайта может помешать Google перенести преимущества SEO на новый URL. Это может отрицательно повлиять на возможности ранжирования новой страницы и снизить ее видимость в поисковых системах.

Аналогичным образом, применение редиректа 301 для временной модификации может заставить Google считать начальную страницу постоянно перемещенной. Следовательно, это может привести к падению рейтинга, которое сохранится даже после того, как вы вернетесь на исходную страницу.

Как реализовать перенаправления

По данным Google:

Чтобы установить перенаправление на стороне сервера, вам потребуются разрешения на редактирование настроек сервера, в частности файлов конфигурации, таких как файл .htaccess в среде Apache. Альтернативно вы можете настроить перенаправления с помощью серверных скриптов, таких как PHP, соответствующим образом изменив их заголовки.
Вы можете создавать как постоянные, так и временные перенаправления на стороне сервера».

Если ваш сервер не управляется Apache, вам необходимо обратиться к своему поставщику услуг за индивидуальными рекомендациями, поскольку службы хостинга, такие как Nginx или Microsoft IIS, используют отдельные процедуры для установки перенаправлений.

Перенаправления влияют на видимость поиска

Очень важно понимать разницу между перенаправлениями 301 и 302, чтобы сохранить поисковую оптимизацию вашего сайта (SEO) и обеспечить приятный пользовательский опыт.

Выбор подходящего метода перенаправления, адаптированного к вашим требованиям, помогает поддерживать рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах, одновременно эффективно направляя пользователей на соответствующие страницы.

Смотрите также

2024-10-23 12:09