Reddit представляет Max Campaigns, новый автоматический тип кампаний.

Reddit тестирует новую функцию под названием Max campaigns. Эти кампании автоматически оптимизируются для привлечения большего количества людей на ваш сайт (трафик) или для стимулирования конкретных действий (conversions).

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Запуск Reddit происходит в то время, когда всё больше рекламодателей присоединяются к платформе, благодаря растущему числу ежедневных пользователей и увеличивающемуся успеху в превращении этих пользователей в клиентов.

Как человек, который годами занимается управлением платной рекламой, я видел, как автоматизация стала нормой на таких платформах, как Google и Facebook. Но новые кампании Max от Reddit интересны тем, что они обещают упростить процесс *без* привычного компромисса – потери контроля над тем, как работают ваши объявления или на кого вы нацеливаетесь. Они действительно делают акцент на прозрачности, что является большим плюсом для тех из нас, кто любит оставаться в курсе происходящего.

Как работают Reddit Max Campaigns (Кампании Reddit Max).

Max campaigns упрощают рекламу, автоматизируя многие решения, которые рекламодателям обычно приходится принимать самостоятельно, снижая как начальную настройку, так и ежедневное управление.

Это включает в себя следующее, всё в рамках ограничений, определённых рекламодателем:

Таргетинг аудитории
Креативный отбор и ротация, размещения
Распределение бюджета

Эта система использует информацию, полученную из Reddit – анализируя более 23 миллиардов постов и комментариев – для мгновенной оценки ценности каждого просмотра рекламы. Это позволяет рекламным кампаниям автоматически улучшать свои результаты по мере поступления данных, вместо того, чтобы быть ограниченными фиксированными настройками или нуждаться в постоянной ручной корректировке.

С кампаниями Max мы добавляем действительно полезные инструменты для создания контента. Теперь я могу получать идеи для заголовков на основе того, что популярно на Reddit, автоматически создавать миниатюры, которые отлично смотрятся на платформе, и в ближайшее время мы запускаем обрезку видео на основе искусственного интеллекта. Это значительно упростит моим клиентам возможность повторного использования видеоконтента, который они уже используют в других местах.

Reddit объявил, что в раннем тестировании приняли участие более 600 рекламодателей. Эти тесты, которые проводились с июня по август 2025 года, показали, что рекламодатели добились снижения стоимости привлечения каждого клиента на 17% и увеличения конверсий на 27% по сравнению с их обычными рекламными кампаниями.

Brooks Running отметила значительное улучшение в эффективности своей онлайн-рекламы. Во время недавней 21-дневной кампании они достигли снижения стоимости за клик на 37% и увеличения количества кликов на 27% – и всё это без каких-либо ручных корректировок кампании.

Почему это важно для рекламодателей

Google и Meta уже несколько лет призывают рекламодателей использовать инструменты кампаний на основе искусственного интеллекта. Эти инструменты, такие как Performance Max и Advantage+, объединяют выбор аудитории, дизайн рекламы и управление ставками в одну оптимизированную систему и теперь часто предлагаются как лучший способ улучшить результаты и развивать кампании.

Рекламные усилия Reddit, как и усилия Google и Meta, движутся в похожем направлении, но с ключевым отличием. В то время как Google и Meta сосредоточены на результатах и сохраняют детали аудитории в некоторой степени скрытыми, Reddit пытается сочетать автоматизированные системы с лучшим пониманием *кто* видит рекламу.

Как цифровой маркетолог, я заметил, что с Google и Meta мы часто оцениваем AI-кампании, основываясь на общих цифрах, не зная на самом деле *кто* отвечает. Новые Max-кампании Reddit отличаются. Они разработаны для автоматизации, но также дают нам гораздо более четкое представление о пользователях, которые взаимодействуют с нашей рекламой – что их интересует и как беседы влияют на их реакцию. Речь идет о понимании ‘кто’ стоит за результатами, а не только ‘что’.

Подход Reddit к пониманию своей аудитории фокусируется на том, как люди на самом деле взаимодействуют с рекламой. Вместо того, чтобы просто гадать, основываясь на демографии или предполагаемых интересах, Reddit смотрит на то, что происходит внутри его сообществ и разговоров, чтобы выявить тенденции. Эта информация касается не *кого* таргетировать, а скорее того, как создавать более эффективную рекламу, разрабатывать правильное сообщение и определить наилучшее место для Reddit в более широком рекламном плане.

Рекламодатели, обеспокоенные тем, что автоматизированные системы слишком сосредоточены на скорости и недостаточно на реальном понимании, могут найти этот новый уровень детализации особенно ценным – он может дать им конкурентное преимущество.

Что рекламодателям следует делать дальше

В настоящее время мы тестируем кампании ‘Max’ с ограниченной группой рекламодателей. Эти кампании разработаны, чтобы помочь вам получить больше трафика и конверсий, и мы планируем сделать их доступными для всех в ближайшие месяцы. Вскоре вы также сможете использовать подробные отчёты о ваших лучших профилях клиентов.

Как опытный эксперт по SEO и Reddit Ads, вот мое мнение: если вы уже рекламируетесь на Reddit, рассматривайте кампании Reddit Max как разумный эксперимент. Я рекомендую запускать их *вместе с* вашими текущими кампаниями, а не заменять ими. Это позволит вам четко увидеть, где автоматизация в кампаниях Max повышает эффективность, и — что более важно — где ваш собственный опыт, особенно когда речь идет о создании привлекательной рекламы и понимании конкретных сообществ subreddit, по-прежнему имеет реальное значение. Речь идет о поиске правильного баланса между тем, чтобы позволить AI работать, и добавлением этого человеческого прикосновения.

Если вы привыкли к рекламе с Performance Max или Advantage+, вы обнаружите некоторые похожие функции на Reddit, но здесь всё работает немного по-другому. Поскольку Reddit фокусируется на беседах и о чём говорят люди, тестирование различных дизайнов рекламы и обеспечение соответствия вашего сообщения контексту беседы будет важнее, чем просто таргетинг на определенные группы людей.

Запустив множество веб-проектов, я понял, что бета-версии всегда развиваются – и это нормально! Прямо сейчас, с этой новой автоматизацией Reddit, речь идет не только о быстром повышении производительности. Я действительно сосредоточен на понимании *как* это работает, в чем заключаются его сильные стороны и как он может наилучшим образом интегрироваться со всей остальной AI-powered рекламой, которую я уже использую. Речь идет о поиске правильного баланса и обеспечении бесперебойной работы всего вместе.

Смотрите также

2026-01-06 07:40