SEO Панель согласна: Бренд — это новый бэклинка для AI SEO

от

На WordCamp Europe группа экспертов по SEO обсудила, как искусственный интеллект влияет на результаты поиска и что предприятия могут сделать, чтобы оставаться видимыми в сети. Хотя они не пришли к полному согласию относительно того, меняет ли ИИ принципиально SEO или является просто его следующим этапом, они в целом сошлись во мнении, что успех сейчас во многом зависит от четырех основных принципов, которые применимы как к AI-driven, так и к традиционной органической поисковой оптимизации.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

В панели участвовали:

  • Алекс Мосс, ведущий специалист по SEO в Yoast SEO
  • Пэм Онгст Кронин, владелица Pam Ann Marketing и Stealth Search and Analytics
  • Jovana Smoljanovic Tucakov, Content and SEO Lead at Melograno Ventures
  • David Cuesta, основатель и генеральный директор AMDSEO.es.
  • Ведущий панели: Kacper Bartoszak (LinkedIn)

Искусственный интеллект меняет SEO, но не все согласны с тем, насколько сильно.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за недавними изменениями в Google. Первый вопрос, заданный панели, касался объявления Google на I/O о новой, ‘интеллектуальной поисковой строке’. По сути, это означает, что поисковая строка теперь плавно переключается в AI Mode, предоставляя AI Overviews. Суть вопроса заключалась в следующем: как это повлияет на сообщество WordPress и, что более важно, на наши SEO-стратегии?

Скриншот Алекса Мосса из Yoast SEO

Алекс Мосс верит, что создание качественного контента и концентрация на людях остаются важными, даже несмотря на все происходящие изменения.

Отличный пример – создание контента. Если вы не уверены, стоит ли увеличивать свои усилия, вероятно, не стоит этого делать. Вместо этого сосредоточьтесь на создании оригинального, высококачественного контента, который предназначен для людей, как рекомендует Google – избегайте шаблонных или повторяющихся материалов.

Специалисты службы поддержки понимают, что они всего лишь связь с реальным клиентом, человеком, которому в конечном итоге нужна помощь. По этой причине взаимодействия все равно должны соответствовать основным принципам и быть удобными для пользователей.

Недавно Дэнни Салливан из Google объяснил, что простое создание базового, неоригинального контента может быть не самым лучшим подходом для успеха веб-сайта. Этот тип контента, часто называемый «commodity content», не предлагает уникальной точки зрения или какой-либо дополнительной ценности для читателей.

Дэвид Куэста из AMDSEO.es (Испания) считает, что поиск на основе искусственного интеллекта усложнил создание контента, который хорошо ранжируется, что означает, что контент должен быть гораздо более высокого качества, чтобы добиться успеха.

Скриншот Дэвида Куэсты

SEO становится все сложнее отделить от маркетинга.

Панелисты пришли к согласию, что SEO сейчас тесно связано с созданием сильного бренда, эффективным маркетингом и общей видимостью бизнеса. Многие из них также считали, что для достижения успеха с поиском на основе искусственного интеллекта требуется больше, чем просто высокие позиции в рейтинге и правильные ключевые слова; необходим более широкий спектр факторов.

Раньше SEO казался небольшим, отдельным элементом маркетингового мира. Команды сосредотачивались на SEO-тактиках, не учитывая общую картину. Теперь, чтобы добиться успеха с SEO, локальным SEO или попасть в результаты поиска на базе искусственного интеллекта, необходимо рассматривать SEO как неотъемлемую часть полной маркетинговой стратегии.

Рассматривайте это как применение нашей существующей стратегии бренда, маркетинга продуктов и SEO-навыков на гораздо более продвинутом уровне.

Я действительно рад этому, так как здорово видеть, что SEO наконец-то получает заслуженное признание.

Скриншот Йованы Смолянкович Туцаков

С самого начала SEO казалось тесно связанным с общими маркетинговыми усилиями. Ещё в 2004 году я уже был сосредоточен на создании брендов для компаний, занимающихся бизнес-программным обеспечением. Компания, работающая с крупными корпорациями, такими как те, что входят в Fortune 500, не могла полагаться на простые линк-обмены, которые были распространены в то время. Это подтолкнуло меня к поиску инновационных решений, и я обнаружил, что стратегии создания брендов, которые я разработал для этих крупных компаний, также хорошо работали для помощи небольшим компаниям расти до точки выхода на IPO.

Бренд — это новый бэклинк.

Пэм Онгст Кронин согласилась, отметив, что, хотя многие считают, что SEO в настоящее время меняется, это всегда была область постоянной эволюции. Она объяснила, что GEO не заменяет традиционный SEO, а скорее добавляет к нему еще один уровень.

Скриншот Пэм Онгст Кронин

Затем она начала говорить о важности брендинга для SEO и поиска с помощью ИИ:

Однако, мы считаем, что наиболее значимым аспектом этой новой стратегии является брендинг. Мы всегда сосредотачивались на привлечении трафика и продолжаем это делать, но теперь брендинг является ключевым приоритетом.

Если ИИ напрямую предоставляет пользователям необходимую им информацию, вместо того, чтобы требовать от них поиска и сборки ее самостоятельно, то фокусировка на получении кликов становится менее важной.

Нам нужно следить за источниками, которые ИИ выделяет в своих сводках. Это расширяет рамки нашей работы, особенно когда речь идет о таких вещах, как брендинг, как вы отметили.

Я подчеркиваю сейчас, что создание сильного бренда важнее получения обратных ссылок. Именно на этом вам следует действительно сосредоточиться.

Брендинг выходит за рамки простого узнавания; речь идет о том, чтобы люди знали о вашей компании. Эта повышенная осведомленность является ключевым фактором для того, чтобы ИИ-системы предлагали ваш бренд другим.

Бизнесу необходимо стать проще для понимания ИИ.

Панелисты согласились с тем, что предприятиям следует уделять первостепенное внимание помощи ИИ в понимании их основной идентичности. Они подчеркнули важность четкого информирования о том, чем занимается предприятие, что делает его уникальным, и обеспечения того, чтобы эта информация была точной и последовательной на всех платформах.

Алекс Мосс подчеркнул:

  • структурированные данные
  • Сущности
  • И целостность данных.

Целостность данных означает, насколько легко информация воспринимается. Когда информация ясна и понятна, системы искусственного интеллекта реже допускают ошибки при её обработке.

Идея, которую он упомянул, называется дезамбигуацией – по сути, это создание веб-страницы максимально понятной. Это включает в себя все, от использования правильного HTML-кода и четких заголовков, до хорошо организованного контента и логичной структуры сайта.

Йована Смольянович Туцаков подчеркнула важность чёткого объяснения ценности продукта. Она считает, что ключевые веб-страницы должны подробно описывать, что это за продукт, для кого он предназначен, какие проблемы он решает и почему клиенты могут рассчитывать на его обещания.

Она также подчеркнула важность использования одинаковых сообщений везде – на веб-сайтах, в пресс-релизах, в социальных сетях и в любых других публичных коммуникациях.

Дэвид Куэста рассмотрел, как это влияет на малый бизнес. В то время как известные бренды уже имеют прочную репутацию, более мелким компаниям необходимо приложить дополнительные усилия, чтобы выделиться. Он предложил создавать оригинальный контент, сосредоточиться на местных клиентах, усилить свое присутствие в социальных сетях и разработать что-то действительно уникальное, что конкуренты не смогут скопировать.

Человеческий опыт становится все более важным.

Обсуждение постоянно возвращалось к тому, как ИИ становится лучше в выявлении высококачественного контента и оценке информации от настоящих экспертов. Это вызвало разговор о фокусе Google на реальном опыте и о том, почему доказательство того, что вы действительно *сделали* что-то, может оказаться самым сложным для конкурентов и ИИ, что можно скопировать.

Пэм Онгст Кронин подчеркнула недавний акцент Google на ‘experience’ – что демонстрируется добавлением второй ‘E’ в фреймворк E-E-A-T – как доказательство того, что практический опыт теперь является более критичным фактором ранжирования.

Она объяснила, что многие компании не совсем понимают, что Google подразумевает под словом ‘experience’ (опыт) в отношении онлайн-контента. Простого добавления биографии автора недостаточно. Вместо этого контент должен демонстрировать реальный, личный опыт – такие как проекты, над которыми работали, мероприятия, которые посещали, и примеры из реальной жизни – которые демонстрируют, как кто-то получил свой опыт.

Кронин предполагает, что именно так компании могут разрабатывать уникальный контент, который сложно скопировать искусственному интеллекту.

Главный вывод заключается в том, что, хотя ИИ может создавать контент, он не может воспроизвести реальный, прожитый опыт.

Тактики повышения видимости в AI-поиске

По мере того, как поиск на основе искусственного интеллекта становится все более распространенным, появляется множество стратегий, которые утверждают, что могут повлиять на результаты, предоставляемые ИИ. Эксперты на панели в основном согласились, что быстрые решения не приведут к устойчивому улучшению в поисковой выдаче, хотя они не полностью согласились с тем, могут ли определенные рекламные методы все еще быть полезными.

Йована Смолянкович Тучаков советует компаниям уделять приоритетное внимание созданию высококачественных продуктов и сосредоточению на своих клиентах и маркетинге, а не пытаться манипулировать результатами поиска.

Дэвид Куэста считает, что даже сейчас рекламные усилия могут повысить осведомленность и создать ажиотаж. Он конкретно упомянул связи с общественностью, называя их кампаниями по созданию бренда, и отметил, что, хотя они не всегда создают прямые ссылки, они все же улучшают видимость бренда.

Часто, ссылки, отмеченные как ‘nofollow’, всё ещё хорошо работают в поисковой выдаче, управляемой ИИ.

AI Agents Могут Стать Следующим Интерфейсом Поиска

Большая часть дискуссии была сосредоточена на представлении о том, каким может быть поиск информации в будущем – через пять, десять или даже пятнадцать лет. Хотя эксперты не во всем соглашались в деталях, большинство из них разделяли убеждение, что AI-ассистенты, вероятно, станут гораздо более важными для поиска информации, проведения исследований и принятия решений.

Пэм Онгст Кронин считает, что ИИ вскоре возьмет на себя такие задачи, как исследования, сравнение цен и совершение покупок за нас. Это может означать, что веб-сайты станут меньше ориентированы на просмотр пользователями и больше на то, чтобы выступать в качестве точки подключения для программ ИИ.

Алекс Мосс считает, что то, насколько мы будем полагаться на ИИ в будущем, будет зависеть от ситуации. Люди, возможно, не будут возражать против того, что ИИ покупает повседневные вещи, но когда дело доходит до крупных покупок – тех, которые связаны с большими деньгами, рисками или личным вкусом – они, вероятно, все равно захотят участия человека.

Дэвид Куэста считает, что ИИ может справляться с большим количеством планирования и назначения встреч в будущем, хотя окончательные решения, вероятно, будут принимать люди.

Панель пришла к единому мнению: никто точно не знает, как будет выглядеть поиск через десять лет.

Выводы

Как цифровой маркетолог, самое главное, что я вынес из панельной дискуссии, это то, что SEO никуда не денется. Однако, он становится все менее самостоятельной тактикой и все более глубоко интегрируется со всем, что мы делаем – например, с созданием сильного бренда, общей маркетинговой стратегией, управлением онлайн-репутацией и, самое главное, с созданием отличного пользовательского опыта. Теперь все взаимосвязано.

Системы искусственного интеллекта все чаще вознаграждают:

  • Clarity
  • Consistency
  • Уникальность
  • И продемонстрировал экспертность

Панелисты пришли к согласию, что компании, создающие сильные, запоминающиеся бренды и делящиеся полезным, практичным контентом, будут показывать лучшие результаты как в стандартных результатах поиска, так и в тех, которые работают на основе искусственного интеллекта.

Посмотрите панель WordCamp Europe по SEO: Будущее SEO

https://www.youtube.com/watch?v=fyIMfRz1mDg

Смотрите также

2026-06-10 13:42