Шаблон плана бесплатного содержания, адаптируемый под ваши потребности в этом году

от

Поддержание непрерывного потока контента важно для того, чтобы ваши клиенты были заинтересованы в вашем бизнесе и предлагаемых товарах, гарантируя их вовлеченность.

🎁 Любишь бесплатные токены?
Airdrop раздаёт крипту каждый день – успей получить свою!

Присоединиться в Telegram

Для достижения наилучших результатов критически важно разработать хорошо организованный план публикации, который соответствует маркетинговым целям вашего бизнеса, обеспечивая единообразие и эффективность ваших постов.

Наш план контента разработан с учетом этого процесса.

Другими словами, какие основные компоненты составляют план контента и как можно отличить эффективный от неэффективного?

Эта статья предоставляет подробное руководство по эффективному планированию контента, описывая ключевые элементы, и даже включает гибкий бесплатный шаблон для использования вашим контент-отрядом.

Что такое контент-план?

План контента служит тактическим руководством, описывающим кто, что, когда и где будет опубликован ваш контент, а также его роль в достижении конкретных целей.

Он охватывает разнообразные формы контента, начиная от коротких роликов на Instagram Reels до длинных статей в блоге объемом 2000 слов на нескольких платформах, подходящих для вашего маркетингового процесса.

Лучше всего, чтобы контент соответствовал одной из стадий воронки продаж: Осведомленность (представление продукта/услуги), Рассмотрение (сравнение и рассмотрение вариантов) или Конверсия (совершение покупки).

Зачем мне нужен план контента?

Стратегия контента гарантирует гармонию и единообразие среди членов команды, а также оптимизирует график публикаций для поддержания интереса аудитории.

Кроме того, это помогает как в SEO, так и маркетинговых инициативах, поддерживая главные цели под контролем. Ключевые аспекты включают оптимизацию для релевантных ключевых слов, создание высококачественного контента, отвечающего запросам пользователей, а также соблюдение регулярных сроков публикации.

Благодаря разработке и применению общей стратегии контента, ваша команда сможет более эффективно работать вместе и выполнять задачи.

Стратегия Контента Против Плана Контента: В Чем Разница?

Хотя они звучат взаимозаменяемыми, это не так.

Стратегия контентного маркетинга охватывает ваш всеобъемлющий план и цели по созданию и управлению контентом, который можно рассматривать как тщательно проработанную схему для маркетинга контента.

План контента — это тактический инструмент, который помогает реализовать вашу стратегию.

Вам понадобятся оба для успеха в контент-маркетинге.

В более простых словах, ваша стратегия контента определяет основные цели и причины создания контента в рамках вашего маркетингового подхода.

Альтернативно, стратегия контента определяет детали, включая решение о том, какой контент создавать, установление графика его выпуска и определение мест для размещения, чтобы усилить план и достигнуть целей.

Используйте свой график контента для достижения конкретных целей, подробно описанных в стратегии вашего контента, например, привлечения органических посетителей, увеличения вовлеченности пользователей на страницах и повышения конверсии.

Для создания эффективного контента важно сначала разработать стратегию, опираясь на контент-план как руководство и основу для реализации.

Какую информацию включает данный план содержания?

Структура стратегии контента сильно зависит от уникальных целей, а также требований команды и организации, в которой они работают.

В качестве специалиста по цифровому маркетингу мне крайне важно отслеживать кто выполняет какие задачи и находить возможности для создания высококачественного контента в рамках указанного временного периода – будь то еженедельно, раз в две недели, квартально или ежегодно.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо убежден(а), что надежная стратегия создания контента должна предоставлять все необходимые детали сжатым и удобным для пользователя способом, позволяя мне оперативно генерировать или управлять созданием контента с максимальной эффективностью.

Исходя из наших наблюдений, каждая стратегия контента, которую мы внедряли, состоит из основных компонентов, хотя они могут иметь различные названия. Вот как мы называем разделы нашего плана по контенту:

  • Статус: Проще говоря, текущая стадия вашего контента. Это может быть ‘не началось’, ‘в процессе’, ‘на стадии редактирования’, ‘завершено’ и т.д. Так вы сможете отслеживать прогресс и предоставлять обновления заинтересованным сторонам или членам команды во время встреч.
  • Название и Создатель/Владелец: Четкое название, созданное с основной темой/ключевым словом и отражающее содержание, крайне важно для каждого плана, чтобы вы могли легко ссылаться на него. Создатель/владелец является ответственным за разработку данного конкретного названия.
  • Основная тема/ключевое слово: Это фокус вашего контента на основе исследования ключевых слов. Они помогают обеспечить соответствие вашего контента целям релевантности, поисковой оптимизации и SEO-целям.
  • Цели маркетинговой воронки/Этапы пути клиента: Понимание стадий осведомленности, рассмотрения и конверсии (у других может быть четвертая стадия: лояльность или удержание в зависимости от целей вашей компании) позволяет адаптировать контент под нужды целевой аудитории и создавать наиболее эффективное сообщение для вовлечения.
  • Приоритетность: По шкале от 1 до 5 (где 1 — наивысший и 5 — наименьший), вы можете определить приоритет для контента в зависимости от потребности во внимании и распределении бюджета вашей команды.
  • Форматы и типы контента: Это блог-пост, белый документ, инфографика или видео? Здесь вы определяете как будет выглядеть ваш контент и что он будет содержать. Выбор должен зависеть от позиции вашей целевой аудитории в воронке продаж.
  • Распределительные платформы: Выберите из платформ социальных сетей и корпоративных сайтов.
  • Стратегии продвижения: независимо от того, используете ли вы комбинацию социальных сетей и email-маркетинга, платную рекламу или исключительно органический подход, наличие плана максимизирует видимость вашего контента.
  • Расписание публикации: целевая дата от создания до выпуска в эфир. Последняя может быть как дедлайном для автора по подаче контента, так и нет.
  • Заметки: Контекст для всего, что не обязательно вписывается в вышеперечисленное, например предложения от заинтересованных сторон, выводы из аналитики или другие инструкции, важные для создания данного контента.

Для того чтобы ваш контент был хорошо организованным, понятным и не содержал ненужных деталей, рекомендуется создать краткое изложение контента (content brief), которое описывает такие аспекты как тон повествования, структура, дизайн, объем текста, темы и ссылки на релевантные URL-адреса. Это поможет придерживаться стратегии создания контента.

Различные типы контента для включения

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу достаточно подчеркнуть важность обеспечения того, чтобы каждое произведение контента было органично связано с нашей маркетинговой воронкой и отвечало потребностям наших клиентов. Главное — создать для аудитории непрерывный и значимый путь от осведомленности до конверсии и далее.

Чтобы кратко резюмировать, давайте рассмотрим каждую фазу и исследуем виды контента, которые наиболее оптимально работают на каждом этапе пути покупателя.

осознание

Проще говоря, этот вид контента предназначен для привлечения потенциальных клиентов на ранней стадии, которую часто называют этапом «осознания» или «открытия». Цель состоит в том, чтобы сделать ваш бренд известным этим людям и возбудить их первоначальный интерес.

В идеальном сценарии контент TOFU должен быть легко усваиваемым и простым для распространения. Для некоторых бизнесов это может означать привлекательные визуальные предложения по оформлению дома или популярные тренды TikTok.

Типичные виды контента, повышающего осведомленность, следующие:

  • Контент в социальных сетях.
  • Высокочастотные ключевые слова для SEO.
  • Короткие видеоролики и прямые трансляции.
  • Небрендированные блоговые посты и статьи.

Рассмотрение

На этом этапе потенциальный клиент изучает ваш бренд вместе с другими вариантами решения его проблемы.

Клиент рассматривает возможность обращения к вам, однако ему требуется дополнительное убеждение, чтобы выбрать ваши услуги вместо предложений других поставщиков.

Эта ситуация требует дополнительных деталей, и предоставляет вам идеальную возможность продемонстрировать свой продукт как решение их проблемы. Следовательно, ваш контент должен углубиться и предоставить доказательства того, что он эффективно решает их беспокойства.

Контент, который хорошо работает на этапе рассмотрения (consideration), включает в себя следующее:

  • Блоги, подтверждающие ваш авторитет.
  • Руководства по использованию.
  • Сравнительный контент.
  • вебинары

Конверсия

На данном этапе мы достигли последней ступени воронки продаж, находящейся у основания этой структуры. Теперь потенциальный покупатель хорошо знаком с вашим брендом и тщательно изучил все доступные варианты. Он готов к принятию решения и действию.

В дополнение к покупке продукта или услуги это может также включать получение чего-либо бесплатно, например скачивание, регистрацию в новостных рассылках или обращение к нашей команде продаж по телефону.

Целью сейчас является мотивировать клиентов к действиям, устраняя любые препятствия для беспроблемного опыта. В этом этапе могут помочь различные форматы контента: 1) пояснительные руководства; 2) чёткие инструкции; 3) разделы часто задаваемых вопросов (FAQ); 4) видео-уроки; 5) интерактивные демоверсии; 6) поддержка в реальном времени через чаты; 7) персонализированные электронные письма или сообщения; 8) вдохновляющие отзывы от довольных клиентов.

  • Продажи, промоакции и купоны.
  • Исследовательские кейсы и белые книги.
  • Отзыв клиентов и контент, созданный пользователями.
  • Предложения по консультации, демонстрации продуктов, бесплатные пробные версии, сравнительный контент.

Создание собственного плана контента: шаблон и советы

Скачайте шаблон плана контента здесь и отредактируйте его под вашу команду по контенту бренда.

Вы также можете настроить его так, чтобы он наилучшим образом соответствовал требованиям вашей команды. Вот несколько предложений:

Советы по настройке вашего контентного плана

Уточните цели содержания и сделайте их конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и своевременными.

Каждый элемент контента, который вы представляете, должен иметь четко определенную цель с самого начала — он должен соответствовать ожиданиям пользователей, подходить под заголовок, соблюдать требуемый формат, ориентироваться на целевую аудиторию и соответствовать компонентам общей стратегии.

При изучении каждого столбца убедитесь, что все элементы постоянно соответствуют своему предназначению.

Для эффективного определения ясных целей внутри вашей маркетинговой воронки всегда устанавливайте задачи, которые являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и ограниченными во времени (SMART).

2. Знайте, где находится целевая аудитория

Важно не только понимать, на каком этапе процесса покупки находится ваша аудитория (маркетинговый воронка), и выбирать подходящий формат общения, но также определить наиболее эффективные социальные медиа для успешного взаимодействия с ними.

Чтобы обеспечить попадание вашего контента к нужной аудитории, сначала определите её состав. Затем исследуйте различные онлайн и офлайн платформы, где они находятся. Наконец, выберите наилучшие места для размещения каждого фрагмента контента, чтобы максимально повысить его влияние на выбранных читателей.

Стоит отметить, что определённые форматы контента обычно успешно работают на конкретных платформах социальных сетей. Например, короткие видеофрагменты хорошо идут на таких платформах как TikTok, Instagram Reels и Facebook, в то время как вебинары получают больше внимания на LinkedIn.

Учитывайте свой бюджет

При создании и публикации контента вы можете использовать план для тщательного управления своим бюджетом.

Этот план поможет вам определить, где можно сократить расходы и эффективно распределить ваши средства для максимального эффекта.

Преимущество контентного плана заключается в обеспечении общего обзора текущих и будущих проектов, которые можно быстро оценить.

Установите свой график публикации.

Добавьте или вычтите столько строк, сколько нужно при корректировке этого плана контента.

Настраивание частоты размещения зависит от разных аспектов, характерных для каждой ситуации. Например, один бренд может добиться успеха с еженедельными обновлениями, тогда как другой новостной издатель мог бы процветать с несколькими постами в день.

Что касается социальных сетей, вы можете ежедневно делиться множеством видео из ТикТока или загружать всего несколько постов в Инстаграме еженедельно, исходя из особенностей конкретной платформы и множества других факторов.

Создание доверия и рост подписчиков требуют последовательного распространения новых, увлекательных материалов в оптимальное время размещения.

Как опытный веб-мастер, я бы порекомендовал связаться с нашими ценными клиентами, чтобы более глубоко понять их предпочтения. Мы могли бы достичь этого посредством проведения опросов и участия в обсуждениях отзывов. Таким образом, мы сможем определить оптимальную частоту показа нашего бренда, обеспечивая гармоничный баланс между нашими потребностями и их.

Наконец, решите частоту исходя из вашей основной цели содержания.

Чтобы расширить свою аудиторию, рекомендуется чаще публиковать контент. Однако если вы хотите завоевать авторитет, стоит сосредоточиться на создании контента высшего качества.

Адаптируйте к интеграции в ваш рабочий процесс.

Тебе нужно знать, кто отвечает за каждую часть контента.

Для обеспечения более оптимизированного процесса крайне важно определить конкретные задания контента для каждого члена команды на каждом этапе. Далее создайте систему подачи, утверждения, публикации и распространения через платформы социальных сетей.

Попробуйте структурировать ваш бесплатный план содержания вокруг вашей команды, чтобы интегрировать его без значительных затруднений.

Для оптимизации макета рассмотрите возможность применения схемы цветовой маркировки для каждого члена команды в вашем производстве и при необходимости переупорядочивания колонок. Более того, если у вас есть конкретные числовые цели для различных типов контента, возможно, стоит включить формулы COUNTIF и соответствующим образом корректировать/вычитать.

Вы также можете объединить верхние ячейки и оставить инструкции о том, как люди должны добавлять теги, URL-адреса и т.д.

Сделайте это настолько детализированным или широким, насколько требуется для плавной интеграции.

Напоминания по планированию контента

После того как вы скачали шаблон, настроили его в соответствии с предпочтениями вашей команды и подготовили ввести соответствующие данные за каждый месяц, вы готовы!

Прежде чем приступить к разработке плана для всего вашего контента на этот год, позвольте поделиться несколькими дополнительными предложениями и советами:1. Заранее планируйте и организуйте ваш контент, чтобы максимально эффективно использовать время и ресурсы.2. Принимайте во внимание предпочтения и интересы вашей аудитории при создании стратегии содержания.3. Используйте разнообразные форматы контента (например, блоги, видео, инфографика), чтобы сохранять интерес и разнообразие.4. Оптимизируйте свой контент под поисковые системы для увеличения видимости и охвата широкой аудитории.5. Не забывайте регулярно анализировать результативность вашего контента и соответствующим образом корректировать стратегию.6. Сотрудничайте с экспертами или влиятельными лицами в вашей нише для создания высококачественного, распространяемого контента.7. Наконец, получайте удовольствие от процесса разработки идей для вашего контента и проявляйте креативность!

Держите в уме SEO

Важно обеспечить возможность поиска клиентами вашей организации, и органический поиск играет ключевую роль в этом.

Для обеспечения оптимальной видимости и охвата каждое создаваемое вами цифровое произведение должно соответствовать вашей стратегии SEO (поисковой оптимизации) и быть соответствующим образом оптимизировано.

Подберите ключевые слова и стремитесь создавать полезный контент, соответствующий намерениям поиска.

Кроме того, следите за конкуренцией постоянно, проводя анализ конкурентов и анализируя пробелы в контенте. Это поможет выявить потенциальные упущенные возможности.

Рассмотрите кросспостинг и переиспользование контента

Извлеките максимум пользы из инвестиций в контент и повторно используйте, где возможно.

Если у вас есть длинный обучающий видеоурок, подумайте о разбивке его на меньшие сегменты или просто изложите ключевые моменты в обзорном посте.

Кроме того, вы имеете возможность создавать шаблоны, которые приспособлены под различные популярные события, такие как Супербоул и День святого Валентина.

Следи за идеями

Идеи для контента часто возникают при организации других идей, поэтому записывайте их где-нибудь на будущее.

Как насчет этого вместо этого: Почему бы не добавить новую вкладку под названием «Идеи» или «Банк идей» в ваш план контент-планирования? На этой вкладке можно записывать потенциальные темы для будущего контента.

Вывод: Сделайте так, чтобы ваш план контента работал на вас

Разработка эффективной стратегии контента не гарантирует моментальной популярности бренда или огромного успеха через вирусность.

В области создания контента организация и структурированные рабочие процессы играют решающую роль. Они помогают нам эффективно реализовывать стратегии по контенту. По сути, это вопрос наличия хорошо продуманного плана.

Используя предоставленный шаблон, вы можете со временем адаптировать его под свои нужды.

Получите шаблон контентного плана и используйте его как отправную точку для разработки первоклассного контента на этот год.

Приятного планирования!

Смотрите также

2025-04-13 03:40