Спросите SEO-специалиста: Цифровой PR или традиционное наращивание ссылок, что лучше?

Вопрос этой недели для SEO-специалиста:

«Должны ли SEO-специалисты уделять больше внимания цифровому PR, чем традиционному линкбилдингу?»

В наши дни ‘digital PR’ часто просто означает ‘link building‘ – это способ, которым SEO-специалисты перебрендировали существующую услугу. Однако подлинные связи с общественностью, будь то онлайн или через традиционные СМИ, оказывают большее влияние, поскольку они сосредоточены на налаживании контактов с целевыми клиентами и конкретными группами людей. Это создает реальную ценность и помогает увеличить доход.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Вот как бы я объяснил клиенту разницу между цифровым PR и линкбилдингом.

Digital PR: Получение освещения бренда и упоминаний в СМИ, нишевых публикациях, отраслевых журналах, нишевых блогах и на веб-сайтах, которые не допускают гостевые публикации, оплаченные ссылки или непроверенные публикации, с целью повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика из контента.
Линкбилдинг: Получение ссылок с веб-сайтов как способ попытаться повысить позиции в поисковой выдаче (SERP). Трафик по ссылкам, продажи по ссылкам и т.д. не отслеживаются, и качество веб-сайта может быть сомнительным.

Сосредоточение на цифровом PR постоянно превосходит традиционное наращивание ссылок, потому что это настоящая бизнес-стратегия, а не способ быстро улучшить позиции в поисковой выдаче. Хотя ссылки по-прежнему важны, старые тактики наращивания ссылок стали неэффективными и даже вредными по мере развития поисковых систем. Мы отошли от активного *создания* ссылок и теперь уделяем приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который естественным образом привлекает ссылки и освещение в СМИ. Этот органический подход повышает ценность веб-сайта для пользователей, что поисковые системы признают и вознаграждают более высокими позициями.

Создание ссылок на ваш веб-сайт без отслеживания их влияния на трафик и продажи — рискованный шаг, который в конечном итоге может навредить вашему сайту. Хотя быстрое получение большого количества ссылок — подобно быстрому созданию контента с помощью AI-инструментов или путем спиннинга статей — может привести к первоначальному росту, этот рост часто неустойчив и может быстро исчезнуть.

Поэтому, прежде чем мы купим ссылку, опубликуем спонсорский контент или вступим в партнерство, мы всегда рассматриваем следующие вопросы:

Есть ли активная аудитория на этом веб-сайте, которая также возвращается на него через брендовый поиск информации?
Является ли аудитория этого веб-сайта частью нашей клиентской базы?
Будет ли статья, которую мы предлагаем или в которой нас упоминают, полезна пользователю, и является ли наш продукт или услуга естественной частью публикации, а не навязанной?
Нас устраивает, если ссылка будет nofollow или sponsored, если мы платим за её включение?

Если все вышеперечисленные пункты верны, мы можем уверенно поделиться ссылкой. Сильная и возвращающаяся аудитория говорит о том, что люди доверяют этому источнику информации. И если их читатели или посетители похожи на нашу целевую аудиторию, то разумно охватить их через сайт, который они уже посещают.

У нас может быть ценная информация, но делиться ею не привлечет клиентов, если она не связана с тем, что их в данный момент интересует. Мы предпочитаем предлагать наш опыт и продвигать наш веб-сайт только тогда, когда существует четкая связь между рассматриваемой темой и тем, что мы предлагаем, гарантируя, что люди обращаются к нам, потому что это напрямую связано с их потребностями.

Когда речь заходит о нашей конечной цели, мы сосредотачиваемся на привлечении людей на веб-сайт и привлечении клиентов – а не просто на получении ссылок. Владельцы веб-сайтов контролируют это, и мы призываем их следовать рекомендациям Google. Мы рады, если они помечают ссылки как спонсорские или nofollow, если они так решают. Это самое важное, что нужно запомнить. Попытки манипулировать результатами поиска с помощью ссылок неэффективны; создание сильного бренда, который люди активно ищут, гораздо мощнее. Это всегда наша главная цель с Digital PR и линкбилдингом – увеличить количество поисковых запросов самого бренда.

Итак, это заставляет задуматься, куда нам обратиться за цифровым PR?

Источники для получения цифровых PR-упоминаний и ссылок

Перед запуском кампании Digital PR мы выявляем и составляем списки ключевых людей и веб-сайтов для связи.

Средства массовой информации: Известные бренды, такие как журналы, новостные сайты и местные СМИ, которые известны каждому в регионе, среди клиентов или в стране и мире. Единственное условие, которое мы применяем, — это наличие у них активной категории, а не просто нескольких статей. Активная категория означает, что это что-то достаточно интересное для их читательской аудитории, во что они инвестируют, поэтому наши клиенты могут быть там.
Отраслевые издания: Конференции, ассоциации и некоммерческие организации, а также инсайдеры отрасли будут иметь веб-сайты и печатные издания, распространяемые среди членов. Search Engine Journal можно считать отраслевым изданием для SEO и PPC индустрии, то же самое относится к SEO Roundtable и некоторым сообществам, таким как Webmaster World. Они публикуют контент, непосредственно релевантный для специалистов по поисковой оптимизации, и имеют активных пользователей, поэтому, если бы я был поставщиком услуг SEO или инструментов, я бы искал возможности для публикации здесь и в идеале для получения ссылок.
Нишевые Сайты и Блогеры: Нет недостатка в нишевых сайтах и создателях контента. Трюк заключается в том, чтобы найти те, которые публично не разрешают гостевые публикации, рекламные статьи и т. д., и которые не ссылаются на не нишевые веб-сайты и контент. Это включает в себя сайты, которые были взломаны и подверглись внедрению ссылок. Даже если их «авторитет» равен нулю, есть ценность, если они осуществляют контроль качества, и все ссылки и упоминания заслужены.

Несмотря на то, что вы можете слышать, построение ссылок не устарело – ссылки по-прежнему важны для онлайн-видимости. Однако вам больше не нужно активно *искать* ссылки. Вместо этого сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который привлекает заинтересованную аудиторию и стимулирует трафик и доход. Эта долгосрочная стратегия действительно улучшит ваши позиции в поисковых системах и поможет вам расти.

Смотрите также

2025-12-09 17:17