Техническое руководство по распространенным SEO-проблемам Magento (Adobe Commerce)

от

Magento, также известный как Adobe Commerce, по-прежнему является надёжной платформой электронной коммерции, хотя управлять ею может быть сложно, особенно с новой версией Magento 2.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Adobe Commerce (Magento) может значительно улучшить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска при правильной настройке и оптимизации. Однако, крайне важно сосредоточиться на технических аспектах SEO, таких как скорость сайта и структурированные данные. Это руководство подробно описывает распространенные SEO-проблемы для магазинов Adobe Commerce и предоставляет стратегии, которые помогут вам достичь устойчивого успеха в 2026 году.

Magento — это высокоадаптируемая платформа с мощными функциями для управления большими каталогами продуктов и предлагает широкие возможности настройки — поэтому известные компании, такие как RadioShack и The National Gallery, продолжают ее использовать. Однако оптимизация Magento для поисковых систем может быть сложной, если структура, дизайн и добавленные функции веб-сайта не управляются тщательно.

Создание успешного магазина Magento сегодня требует больше, чем просто базовое SEO. Хотя такие вещи, как обеспечение лёгкой индексации вашего сайта поисковыми системами и использование понятных URL-адресов, по-прежнему важны, вам также необходимо сосредоточиться на более новых факторах, таких как Core Web Vitals, оптимизация для мобильных устройств, использование структурированных данных, чтобы помочь людям найти ваши продукты, и обеспечение отображения вашего магазина в результатах поиска, работающих на основе искусственного интеллекта.

Magento имеет потенциал для высоких позиций в органической выдаче, но требует тщательной настройки и оптимизации. Хотя изначально он не оптимизирован для поисковых систем, распространенные проблемы можно решить с помощью квалифицированной разработки и продуманной SEO-стратегии.

Общие проблемы SEO Magento/Adobe Commerce

Как SEO-эксперт, могу сказать, что Magento 2 *может* быть невероятно быстрым, но это не происходит автоматически. Достижение максимальной производительности означает тщательный выбор хостинга, темы и, особенно, правильную настройку кэширования. В современном мире, ориентированном на мобильные устройства, и с учетом того, что Google уделяет приоритетное внимание Core Web Vitals, скорость и стабильность – это не просто ‘приятные дополнения’ – они напрямую влияют на ваши позиции в поисковой выдаче, на то, насколько хорошо ваш магазин преобразует посетителей в клиентов, и даже на то, насколько эффективно Google может сканировать и индексировать ваш сайт.

Чтобы ваш веб-сайт Magento загружался быстро, отдавайте приоритет надёжному хостингу и используйте такие инструменты, как полностраничное кэширование, Varnish и Redis. Также оптимизируйте свой сайт, минимизируя ненужный JavaScript из расширений, сжимая изображения в эффективные форматы, такие как WebP или AVIF, и откладывая загрузку больших файлов до тех пор, пока они не понадобятся. Регулярно проверяйте производительность своего сайта с помощью инструментов, таких как Lighthouse и PageSpeed Insights, чтобы убедиться, что он соответствует стандартам Google Core Web Vitals.

Насколько легко поисковым системам исследовать ваш сайт, имеет решающее значение. Поскольку Google в основном использует мобильную версию вашего сайта для индексации, ему необходимо быстро находить и загружать весь ваш важный контент и ссылки. Хорошо организованная структура веб-сайта и использование серверного рендеринга для ключевых страниц помогут поисковым системам понять ваш контент. Регулярная проверка файлов журналов вашего веб-сайта также может показать вам, как Google видит ваш сайт, и выявить любые потенциальные проблемы с его обходом.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, могу вам сказать, что быстрая работа сайта имеет решающее значение. Чтобы этого добиться, я всегда использую CDN – он быстро доставляет контент пользователям по всему миру. Кроме того, поддержание всего в актуальном состоянии с последними версиями – например, PHP 8 или выше и MySQL 8 – кардинально меняет ситуацию как для скорости, так и для безопасности. Я также добавляю кэширование на стороне сервера, чтобы обеспечить стабильно высокую скорость и надежность.

Проблемы со скоростью работы сайта Magento/Adobe Commerce

Я обнаружил, что веб-сайты Magento часто замедляются из-за громоздких тем и слишком большого количества дополнений. Прежде чем устанавливать какую-либо новую функцию, спросите себя, действительно ли она необходима, и подумайте о том, как она может повлиять на скорость веб-сайта и сколько кода она добавляет.

Медленные веб-сайты могут привести к меньшему количеству посетителей и упущенным продажам. Более быстрые сайты работают лучше, привлекая больше клиентов и чаще попадая в поле зрения Google.

В то время как многие факторы влияют на то, как хорошо работает ваш магазин, приоритезация скорости хостинга, кэширования и эффективной загрузки страниц даст вам надежную основу для развития.

Ключевые приоритеты, которые следует помнить:

  • Оптимизируйте хостинг и кэширование, чтобы ваш магазин быстро реагировал в любое время, особенно во время пиковой нагрузки.
  • Минимизируйте JavaScript и загрузку расширений, чтобы уменьшить задержки рендеринга и поддерживать здоровые Core Web Vitals.
  • Убедитесь, что контент и навигация полностью доступны на мобильных устройствах, поддерживая эффективность сканирования и удобство использования.
  • Используйте современные форматы изображений и отложенную загрузку, чтобы страницы оставались быстрыми, даже при насыщенной визуальной составляющей.

Общие проблемы SEO продуктов Magento/Adobe Commerce

Сегодняшнее SEO для Magento выходит за рамки простого устранения дублированного контента. Речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы действительно *понимают*, что представляет собой каждый продукт, создают контент, который может развиваться вместе с вашим бизнесом, и улучшают то, как и клиенты, и ИИ находят то, что они ищут.

Простые против Конфигурируемых продуктов

При продаже товаров с опциями основной акцент должен быть сделан на основном товаре. Отдельные вариации, такие как цвет, размер или стиль, следует рассматривать как вторичные.

  • Каноничный для родительского конфигурируемого продукта.
  • Избегайте индексации, если они не служат уникальному поисковому намерению (редкие случаи).
  • Переносите структурированные данные, соответствующие родительскому элементу.

Это позволяет избежать повторения одного и того же контента, усиливает ваши позиции в поисковой выдаче и соответствует рекомендации Google по наличию основной страницы для каждой важной темы.

Вам необходимо убедиться, что канонические URL-адреса рендерятся на стороне сервера и не зависят от JavaScript.

Заголовки продуктов & Контент на странице

Стандартные заголовки, которые Magento использует для страниц, часто слишком просты и могут быть улучшены для помощи в поисковой оптимизации.

При создании заголовков стремитесь к системе, которая может развиваться вместе с вашим веб-сайтом, оставаясь при этом понятной для посетителей. Хороший способ добиться этого — начать с базового шаблона, а затем настроить заголовки на ваших самых важных страницах, чтобы они были более конкретными и привлекательными.

[Type] [Key Attribute] [Brand] [Variant]

Какой бы сгенерировал заголовок, например: Мужской темно-синий шерстяной свитер – Средний.

Для более крупных каталогов вам следует:

  • Установите умные соглашения об именовании.
  • Оптимизируйте высокоценные SKU вручную.
  • Избегайте переспама ключевыми словами; ясность побеждает.

Заголовки Header

Теги заголовков важны, поскольку они помогают как людям, так и поисковым системам понять, о чём страница продукта. Я заметил, что некоторые темы Magento не используют их правильно – иногда они повторяют или неправильно используют их. Это может сделать контент страницы запутанным и затруднить поисковым системам определение организации страницы.

Использование чёткой структуры с одним основным заголовком для названия продукта облегчает поисковым системам понимание содержания страницы.

Используйте заголовки H2 для разделов, таких как детали, обзоры и информация о доставке. Это помогает как ИИ, так и поисковым системам, таким как Google, понимать и чётко организовывать ваш контент. Хорошо структурированная разметка также делает ваш сайт более удобным для всех, что приводит к повышению вовлечённости и улучшению позиций в поисковой выдаче, поскольку современные поисковые системы отдают приоритет пользовательскому опыту.

Структурированные данные

Magento включает в себя стандартный набор информации о продуктах, но современные технологии поиска и искусственного интеллекта требуют более подробных данных. Улучшая информацию о продуктах, поисковые системы могут точно понимать, что это за товар, его цену, наличие и другие ключевые характеристики.

Это важно, потому что современный поиск, работающий на основе ИИ, нуждается в четкой и организованной информации о продуктах для эффективной работы. Предоставление таких деталей, как бренд, идентификационные номера продукта (GTIN, SKU), из чего он сделан, и размер, помогает ИИ точно идентифицировать продукты и показывать их людям, которые ищут то, что им нужно.

Использование хорошо организованных данных помогает вашему контенту появляться в заметных функциях поиска, таких как расширенные результаты и AI Overviews. Это также позволяет поисковым системам легко понимать, суммировать и сравнивать информацию о вашем продукте в Интернете.

AI Поиск и Понимание Продуктов

Современные поисковые системы, работающие на базе ИИ, выходят за рамки простого сопоставления ключевых слов. Они отдают приоритет чёткой, полной и понятной информации. Платформы, такие как Google AI Overviews и Perplexity, полагаются на подробную информацию о продуктах – включая характеристики, описания, обзоры и надёжные атрибуты – чтобы уверенно демонстрировать продукты в своих результатах. Магазины Magento могут улучшить свой рейтинг в поиске, используя хорошо организованные сведения о продуктах, часто задаваемые вопросы, чёткие характеристики и подлинные отзывы клиентов. Это помогает ИИ понять, что вы продаёте, увеличивая вероятность того, что ваши продукты появятся в сводках, генерируемых ИИ, и будут рекомендованы во время голосового или чатового поиска.

URL-адреса продуктов

Структура URL-адресов вашего продукта играет значительную роль в эффективности обхода и ясности.

Magento позволяет создавать URL-адреса на основе категорий продуктов или напрямую для каждого продукта. Однако использование прямых URL-адресов продуктов обычно лучше для поисковой оптимизации (SEO) и помогает системам искусственного интеллекта понимать ваш сайт. Простые, последовательные URL-адреса предотвращают дублирование контента и концентрируют силу ранжирования на одной, четкой версии каждой страницы. Когда URL-адреса меняются с путями категорий, поисковые системы могут разделить свое внимание между несколькими версиями одной и той же страницы или тратить время на сканирование ненужных дубликатов.

При создании поисковой системы на основе искусственного интеллекта, согласованные веб-адреса (URLs) имеют решающее значение для помощи ИИ в точном определении продуктов в сети. Использование чётких URL-адресов верхнего уровня, в сочетании с хорошими внутренними ссылками и правильными ‘canonical’ тегами, гарантирует, что как поисковые системы, так и системы ИИ всегда будут указывать на правильную страницу продукта.

Гранистая навигация и эффективность сканирования

Фильтры веб-сайтов могут непреднамеренно генерировать множество похожих или повторяющихся страниц. Двигаясь вперед к 2026 году, акцент будет сделан на контроле над тем, как поисковые системы исследуют сайт, и обеспечении доступности важных страниц категорий, а не просто на попытках скрыть параметры URL.

Некоторые хорошие лучшие практики включают в себя:

  • Блокировать URL-адреса фильтров из XML-карт сайта.
  • Разрешить сканирование основных страниц категорий.
  • Используйте канонические теги, указывающие на основную категорию.
  • Используйте «noindex, follow» на страницах фильтров, если они должны быть доступны.
  • Избегайте бесконечных комбинаций параметров.

Старый инструмент параметров Google Search Console устарел. Обрабатывайте параметры с помощью:

  • Роботы правят (осторожно).
  • Канонические теги.
  • Логика внутренних ссылок.
  • Умное управление картой сайта.
  • AJAX-фильтрация допустима, если вы сочетаете ее с доступными для сканирования резервными ссылками.
  • Убедитесь, что существуют stateful URL для важных отфильтрованных представлений (например, фильтры по размеру для одежды).

Когда покупатели фильтруют товары, важные детали не должны быть скрыты. Системам искусственного интеллекта всё ещё требуется доступ к информации, такой как размер, ткань, цена и наличие товара на складе.

Перезаписи URL и дублирующиеся пути

Система Magento для создания перенаправлений и URL-адресов является надёжной, но при неправильном обращении она может легко привести к тому, что к одному и тому же контенту можно будет получить доступ по нескольким ссылкам. Эти дублирующиеся URL-адреса ослабляют авторитет вашего веб-сайта, вводят в заблуждение поисковые системы и затрудняют понимание вашего контента системами на основе искусственного интеллекта. Распространённые проблемы, такие как отображение страниц категорий в нескольких местах, появление старых версий URL-адресов или нумерованные копии страниц, обычно происходят из-за неправильных настроек перенаправлений или при массовом импорте продуктов.

Наличие нескольких URL-адресов для одной и той же страницы продукта может навредить вашим позициям в поисковых системах. Это заставляет поисковые системы тратить время на сканирование ненужных страниц и рискует показать клиентам неверную версию. Для поиска на основе искусственного интеллекта непоследовательные URL-адреса затрудняют точное сопоставление деталей продукта, таких как отзывы и цены. Чтобы избежать этих проблем, регулярно проверяйте свой веб-сайт на наличие дублированного контента, настраивайте чёткие перенаправления и предотвращайте доступ к внутренним системным путям. Последовательные и предсказуемые URL-адреса являются ключом к поддержанию сильного присутствия в Интернете с течением времени.

Пагинация

Поскольку Google перестала полагаться на теги ‘rel=next/prev’, сейчас важнее убедиться, что каждая страница серии понятна, легко сканируется поисковыми системами и отправляет последовательные сигналы о своём содержимом. Каждая страница в серии должна иметь уникальный заголовок и основной заголовок (H1), чтобы поисковые системы распознавали их как отдельные части темы, а не копии друг друга. Использование само-ссылающихся канонических тегов помогает предотвратить неправильное объединение страниц поисковыми системами, позволяя при этом находить весь ваш контент.

При использовании бесконечной прокрутки на вашем сайте важно также иметь традиционные номера страниц или аналогичную систему. Это помогает Google и AI-инструментам находить *все* ваши продукты, а не только те, которые отображаются изначально. Использование правильной пагинации обеспечивает видимость ваших категорий в результатах поиска, предотвращает скрытие продуктов и предоставляет AI полное и точное представление обо всем, что вы продаете.

Adobe Commerce Page Builder (ACP)

Adobe Commerce Page Builder становится все более важным в рамках платформы Adobe Commerce, предоставляя более простой и адаптивный подход к управлению контентом.

Как SEO-эксперт, я вижу много шума вокруг Adaptive Content Platform (ACP), и на то есть веские причины. Я считаю, что это станет все более важным как для традиционного SEO *и* для видимости в эпоху ИИ. Вот почему: ACP помогает вам создавать более чистый, организованный контент с использованием повторно используемых компонентов. Это облегчает поисковым системам – и особенно системам ИИ – понимание того, о чем ваш контент. Подумайте о согласованных страницах продуктов, стандартизированных макетах категорий и легко повторяемых разделах мерчендайзинга. По сути, ACP создает основу для создания контента, который является структурированным, надежным и семантически богатым – именно то, что нужно системам на базе ИИ для точной интерпретации и ранжирования вашего контента.

ACP приносит пользу владельцам магазинов, предотвращая захламление и замедление макетов страниц. Он использует согласованные и эффективные блоки контента, что улучшает производительность веб-сайта и помогает поддерживать хорошие Core Web Vitals – важные факторы для поисковых рейтингов и того, насколько легко поисковым системам обнаруживать ваши продукты. Даже если у вас сейчас нет доступа к ACP, подготовка к нему поможет поддерживать ваш магазин в хорошей форме в будущем.

Agentic Commerce Protocol (ACP)

Протокол агентской коммерции (ACP) – это новая и значимая технология для онлайн-шопинга, и предприятиям, использующим Adobe Commerce, следует начать готовиться к ней. Он отличается от Page Builder от Adobe – ACP – это система, которая позволяет ИИ-помощникам напрямую взаимодействовать с интернет-магазинами и совершать покупки в них.

AI-ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity и новые системы от Google, становятся всё лучше в помощи пользователям с задачами, связанными с покупками – например, сравнение товаров, проверка наличия товаров на складе и даже завершение заказов. Чтобы упростить это, был создан новый стандарт под названием Agentic Commerce Protocol, чтобы обеспечить этим ассистентам постоянный доступ к точной информации о продуктах, ценах, наличии и деталям оформления заказа.

Для SEO и видимости в AI, ACP представляет собой значительный сдвиг. Это позволяет AI-системам:

  • Получите информацию о продукте в режиме реального времени.
  • Оцените соответствие продукта потребностям пользователя.
  • Выполняйте действия, такие как добавление продуктов в корзины.
  • Убедитесь, что данные о продукте точны и заслуживают доверия.

Если вы продавец, использование ACP позволит клиентам находить, сравнивать и покупать ваши продукты через ИИ-помощников, выходя за рамки типичных результатов поиска. Компании, которые начнут использовать ACP сейчас, будут опережать конкурентов, поскольку все больше людей начинают совершать покупки посредством бесед с ИИ.

Несмотря на то, что внедрение ACP все еще находится в стадии развития, командам Adobe Commerce следует начать готовиться к:

  • Более чистые и структурированные данные о продуктах.
  • Точная, машиночитаемая доступность и ценообразование.
  • Последовательная таксономия и атрибуты.
  • Техническая готовность к раскрытию API и взаимодействию с агентами.

Вам следует планировать внедрение коммерции на основе искусственного интеллекта (AI-powered Commerce — ACP) в будущем, поскольку это значительно изменит способы, которыми клиенты обнаруживают и приобретают продукты в развивающемся ландшафте покупок на основе искусственного интеллекта.

Итог

Magento/Adobe Commerce может обеспечить отличные результаты поиска, если он настроен с соблюдением лучших практик поисковой оптимизации (SEO). Это означает создание прочной основы с удобной навигацией для поисковых систем, высокой скоростью загрузки, четкой организацией данных и контентом, который легко понять как людям, так и ИИ.

Используйте это руководство как чертёж, чтобы помочь вам – независимо от того, настраиваете ли вы свой магазин Adobe Commerce самостоятельно или с командой разработчиков – чтобы обеспечить его хорошее положение для долгосрочного органического роста, начиная с 2026 года.

Смотрите также

2026-01-02 16:18