AI-поиск переживает насыщенное начало года, и область искусственного интеллекта быстро развивается. Однако большая часть дискуссий наполнена преувеличениями и беспокойством. В действительности, технология поиска просто продолжает эволюционировать, как она постоянно делала на протяжении последних трех десятилетий – постоянно улучшаясь и обновляясь.
Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.
Купить на падении (нет)Как и многие другие веб-сайты, Search Engine Journal зафиксировал значительное снижение трафика из поисковой выдачи Google. Последние несколько лет были трудными для компаний, которые полагаются на публикацию информации и новостей в интернете.
Мы знали об этих проблемах и работали над их решением в течение нескольких лет. Хотя ситуация недавно обострилась, наши предыдущие усилия помогли нам более эффективно справиться с ней сейчас.
Недавно я выступил на первом мероприятии SEJ Live, обсудив текущее положение дел в 2026 году – какие стратегии оказываются эффективными и от каких подходов нам следует отказаться.
Я поделюсь тремя ключевыми областями, на которых следует сосредоточиться в 2026 году, основываясь на моей речи. Это стратегии, которые вы можете использовать для адаптации к изменениям, которые ИИ вносит в нашу индустрию.
Что вам нужно оставить позади
Прежде чем мы обсудим, какие шаги предпринять, давайте сначала убедимся, что вы отпустили старые способы мышления, которые могут тормозить ваш прогресс.
Постоянно беспокоиться о своих позициях в поисковой выдаче – это бессмысленное занятие, подобно внесению небольших улучшений в то, что в конечном итоге обречено на провал.
Рейтинг 2016; видимость 2026.
Исторически успешный поиск был сосредоточен на понимании вашей аудитории – кто они и где находятся – и затем использовании релевантного контента для привлечения их и побуждения к желаемому действию. Традиционно это взаимодействие происходило непосредственно на странице результатов поиска, на которой мы и сосредотачивали все свои усилия.
К 2026 году люди, уверенно владеющие цифровыми технологиями, будут плавно переключаться между различными способами поиска информации перед принятием решения, и искусственный интеллект станет ключевой частью этого процесса.
То, что вы занимаете первое место в результатах поиска, не гарантирует, что люди действительно перейдут по вашей ссылке. Страница результатов поиска может быть настолько перегружена, что ваша запись может быть отодвинута вниз, даже за пределы первой страницы.
Согласно данным Advanced Web Ranking, когда AI Overview от Google расширяется, лучший органический результат поиска опускается вниз по странице примерно на 1 674 пикселя – то есть он часто скрыт ниже того, что вы видите на экране без прокрутки. Кроме того, с учётом рекламы, каруселей изображений, картографических списков и других функций, занимающих место, даже нахождение на первом месте не гарантирует видимость.
Мы наблюдали значительные изменения в том, как продукты отображаются в результатах поиска за последние несколько лет. Поскольку простое стремление к высоким позициям в рейтинге больше не работало, мы переключили свое внимание на поиск инновационных способов охватить клиентов.
2026 год посвящен намерениям и стратегиям, основанным на действиях.
Давайте сосредоточимся на реальных маркетинговых стратегиях: поиске вашей целевой аудитории там, где она уже находится, и предоставлении ей убедительных причин для взаимодействия с вашим брендом. Этот подход принесет пользу всем нам, сделав нас более эффективными маркетологами.
Что вам нужно, чтобы двигаться вперёд – стратегия, которая может выжить в условиях ИИ.
Наличие технически грамотного веб-сайта сейчас имеет решающее значение для обнаружения через поиск на основе искусственного интеллекта, такой как большие языковые модели. SEO не устарело – на самом деле, оно важнее, чем когда-либо.
Отличное содержание остаётся необходимым для привлечения внимания в сети — без него ваш веб-сайт не будет виден.
Работая в веб-разработке долгое время, я видел множество изменений в поисковых алгоритмах. Но этот сдвиг в сторону ИИ ощущается иначе. Я выделил три ключевые стратегии, которые, на мой взгляд, абсолютно необходимы для поддержания стабильного присутствия в сети во время этого перехода. Именно на них я сейчас сосредоточен, и думаю, вам тоже следует.
1. Контент, защищённый от ИИ
Что я имею в виду здесь — это контент, который не будет поглощён/синтезирован ИИ.
Большие языковые модели представляют собой сложную задачу: чтобы получить признание, им необходимо широкое согласие, но чтобы быть по-настоящему ценными, им также нужна уникальность и высокое качество. Компании, которые уже тестировали и собирали данные, находятся в лучшем положении для достижения успеха.
Я разговаривал с Грантом Симмонсом, и он подчеркнул кое-что действительно ценное: ваши личные данные, опыт и мнения – он назвал это «золотыми знаниями».
Контент, который не будет заменён резюме, созданными ИИ – и вместо этого будет в них использован, обычно обладает следующими характеристиками:
- Видео-интервью и форматы, основанные на личном опыте. Они привлекают внимание в социальных сетях, поисковых системах и больших языковых моделях, поскольку содержат человеческую перспективу, которую ИИ не может сгенерировать только из обучающих данных. Это вебинары, это IMHO.
- Оригинальные исследования и собственные данные. Обзор SEO и научных работ по ИИ
- Мнения и экспертный анализ. Например, состав лучших авторов, делящихся своим личным опытом.
Любой может использовать LLM для создания сводки запроса «Что такое SEO?»
Сильная контент-стратегия помогает вашему бренду добиться успеха на любой платформе и защищает вас от потери всего, если одна из платформ изменится или потерпит неудачу. Это наша цель в Search Engine Journal.
2. Ценностные клики
Хотя точные цифры различаются, отчеты постоянно показывают, что большие языковые модели привлекают трафик на веб-сайты.
Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за тем, как инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, влияют на трафик веб-сайтов. Недавние данные показывают, что пока еще рано, но мы начинаем видеть некоторые изменения. Данные Chartbeat, как сообщает Press Gazette, указывают на то, что ChatGPT в настоящее время составляет около 0,02% реферального трафика для издателей. Рассматривая более широкую картину, бенчмарки Conductor на 2026 год показывают, что трафик от всех Больших Языковых Моделей (LLMs) составляет около 1,08% трафика веб-сайтов в десяти различных отраслях. Это небольшой процент сейчас, но определенно за чем-то стоит наблюдать по мере развития этих инструментов!
Может показаться, что влияние Google сейчас меньше, чем мы привыкли, но даже небольшой процент от огромного количества поисковых запросов, которые они обрабатывают, всё ещё представляет собой значительную возможность.
Чтобы максимально использовать эту возможность, давайте подумаем о том, как мы можем привлечь посетителей из AI-моделей на наш веб-сайт. Рассмотрите следующие вопросы:
- Почему кто-то нажимает на ссылку в LLM?
- Почему кому-то захочется читать больше, чем сводку, предоставленную AI?
- Или, почему кто-то захочет узнать больше о моём бренде/продукте или услуге.
Как SEO-эксперт, могу сказать, что раньше всё было проще, до появления всех функций SERP! Получать клики было намного легче, когда ты занимал высокие позиции в рейтинге. Если ты был в числе 10 лучших результатов, ты почти всегда получал этот первый клик – люди быстро проверяли, соответствует ли твоя страница тому, что они искали. Теперь, с такими вещами, как карусели изображений, избранные сниппеты и AI-резюме, привлекающие внимание, гораздо сложнее выделиться и заслужить этот первый клик.
Подобно тому, как сложнее удержать чьё-то внимание, когда ты его уже завладел, ценный и релевантный контент всё ещё может привлекать клики, даже когда он представлен в качестве источника или краткого резюме в результатах поиска на основе искусственного интеллекта или больших языковых моделях.
Хотя выделенные сниппеты иногда могут приводить к уменьшению количества кликов, они не устранили клики полностью. Эти сниппеты предлагают ценную видимость, и специалисты по SEO активно нацеливаются на позицию #0 (выделенный сниппет) как способ быстро подняться в верхней части результатов поиска.
Что может побудить к клику в среде поиска с использованием ИИ:
- Глубина, которую не может охватить резюме, тематические исследования, детали реализации, нюансы, которые дают повод желать большего.
- Доверие и авторитет, согласно Amsive, брендовые запросы с AI Overviews на самом деле демонстрируют увеличение CTR на 18%.
Если вы можете отличить людей, ищущих быстрые ответы, от тех, кто хочет более глубокий контент, вы можете создать ценный бренд, который оценят пользователи.
3. Возможности SERP, устойчивые к ИИ
Несмотря на опасения, что ИИ убьёт Google, поисковая система никуда не денется.
Сила Google в конкуренции с большими языковыми моделями заключается в её давнем знании своих пользователей и умении предоставлять удовлетворительные ответы на их вопросы. У них уже есть большая пользовательская база, надёжная технологическая система и огромное количество данных.
Я разрабатываю веб-сайты уже долгое время, и, хотя все сейчас бросаются в AI и большие языковые модели, я по-прежнему вижу огромный потенциал в хорошем старом поисковом продвижении. Легко увлечься шумихой, но поиск никуда не денется, и все еще есть много возможностей для увеличения трафика и охвата аудитории таким образом.
Согласно Brightedge, чуть более половины всех поисковых запросов в Google теперь отображают функции на базе искусственного интеллекта. Исследования Conductor показывают, что эти функции появились более чем в четверти проанализированных ими поисковых запросов – а именно, в 21,9 миллионах уникальных поисковых запросов в Google.
Как цифровой маркетолог, я внимательно изучал AI обзоры в результатах поиска, и кажется, что значительная часть – где-то между 50% и 75% – поисковых запросов *не* имеют их. Это большая возможность для нас! Это означает, что многие люди все еще переходят на веб-сайты, чтобы получить то, что им нужно. Таким образом, если мы создаем контент, который действительно отвечает на вопросы этих пользователей и побуждает к определенному действию, мы можем обойти потенциальную проблему кражи наших кликов AI обзорами.
Подумайте о том, что устойчиво к LLM (большим языковым моделям):
- Новости – последние новости, которые происходят слишком быстро для LLM.
- Брендинг – сосредоточьтесь на доверии и создайте сообщество, которое активно ищет вас.
- Загрузки – мой любимый инструмент для конвертации, который работает годами.
Моё убеждение в том, что AIO может отнять объём трафика, но не ценный трафик.
Создайте консенсус с помощью своего веб-сайта как центра.
Если бы я мог дать всего один совет, который действительно изменил бы ситуацию, я бы посоветовал стремиться к консенсусу.
Публикация вашего контента на платформах, таких как Reddit, LinkedIn, YouTube и соответствующих отраслевых веб-сайтах, укрепит сообщение вашего бренда и повысит его шансы на включение в большие языковые модели.
Превратите свой веб-сайт в центральное место для всего, что вы делаете в сети. Делитесь своим лучшим контентом на различных платформах, чтобы охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость.
3 изменения, которые мы внесли в Search Engine Journal
Самой большой проблемой издателей в первом квартале был не сам искусственный интеллект, а скорее их реактивный подход к нему. Они сосредоточились на ИИ как на силе, действующей на них, вместо того чтобы рассматривать его как нечто, чем они могли бы активно управлять и использовать в своих интересах.
В Search Engine Journal мы внесли три конкретных изменения в ответ:
- Мы переориентировали редакционную политику в сторону форматов, основанных на опыте, с интервью, анализом и оригинальными исследованиями.
- Мы перешли от программных доходов к спонсорству, основанному на активах.
- Мы сделали увеличение прямой аудитории нашим главным приоритетом, чтобы владеть собственной аудиторией.
Если вы до сих пор используете те же SEO-стратегии, которые использовали в 2020 году, пришло время переоценить, что ищет ваша аудитория, где она проводит время в интернете и что делают ваши конкуренты.
К 2026 году успешное SEO будет означать возможность быть найденным на всех платформах, которые люди используют для поиска информации. Чтобы оставаться в курсе событий, необходимо активно участвовать в соответствующих обсуждениях.
Смотрите также
- Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
- WP Engine обостряет юридическую битву с Automattic и Mullenweg
- WP Engine против Automattic: судья склонен вынести предварительный судебный запрет
- Биткоин Продажи: Паника или Гениальность? Вы не поверите, что произошло дальше! 😱
- Акции VKCO. ВК: прогноз акций.
- Snapchat-маркетинг: подробное руководство для бизнеса
- Google: SEO-специалисты могут помочь сформировать политику и решения клиентов с помощью ботов с искусственным интеллектом
- Акции PHOR. ФосАгро: прогноз акций.
- Акции MTLR. Мечел: прогноз акций.
- Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
2026-03-23 17:42