Google: ИИ делает человеческий опыт более важным для контента

Недавний эпизод Search Off The Record с Мартином Сплиттом и директором по разработке программного обеспечения Google Search, Николой Тодоровичем, обсудил, как ИИ меняет способ поиска информации людьми. Они отметили, что всё больше пользователей теперь задают более длинные, разговорные вопросы. Хотя ИИ делает информацию легкодоступной, эксперты подчеркнули, что ценные, основанные на опыте идеи становятся всё более важными для привлечения внимания в результатах поиска на базе ИИ.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

ИИ делает человеческий опыт и мнения более важными.

Искусственный интеллект помогает нам находить информацию легче, но он также снижает ценность простого *знания* базовых фактов, поскольку ИИ может легко их предоставить. Например, детали о конкретном электронном компоненте, таком как операционный усилитель Texas Instruments OPA1656, уже доступны непосредственно от производителя и от розничных продавцов электроники, таких как DigiKey и Mouser.

Искусственный интеллект испытывает трудности с субъективными оценками и реальным опытом, например, с объяснением того, как различные электронные компоненты — например, OPA1656 по сравнению с гораздо более дорогой альтернативой — звучат. Этот вид тонкого понимания приходит из человеческого опыта и мнения, и именно это действительно отличает полезные ресурсы от тех, которые таковыми не являются.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Мартин Сплитт объяснил, что ИИ может связывать наш личный опыт с необработанными данными, найденными в системах и устройствах.

Похоже, некоторые люди неправильно поняли цель или предложение, сосредоточившись только на его сложных или неудобных аспектах.

Со временем моя работа сместилась к простому пересказу технических деталей от производителей — по сути, я просто повторял то, что уже было на упаковке продукта. Это не приносило удовлетворения, потому что я не добавлял никакой реальной ценности. Мне не нужно, чтобы мне говорили, что у нового процессора определенная скорость; эта информация легко доступна прямо на коробке.

Я помню, когда покупал джойстик для компьютерной игры, и наткнулся на что-то под названием ‘force feedback’. Я понятия не имел, что это значит. По сути, это меняет сопротивление, которое вы чувствуете, и джойстик может даже двигаться или вибрировать, чтобы имитировать происходящее в игре. На коробке просто было написано, что в нем есть ‘force feedback’, и мне было интересно.

Я спросил сотрудника магазина о продукте, в котором упоминался ‘force feedback’, ожидая, что он мне это объяснит. К моему удивлению, он просто сказал, что это означает, что в джойстике есть ‘force feedback’ – он просто повторил термин мне.

Интересно — я замечаю тенденцию, когда статьи и веб-сайты часто пропускают предоставление справочной информации. Они просто объясняют то, что очевидно из самих данных. Я думаю, что ИИ усугубляет это. Теперь проще просто перечислить факты, не представляя их в четком, разговорном формате, который люди могут действительно понять. По сути, это делают чат-боты.

Сплитт отметил, что веб-сайтам больше не нужно сосредотачиваться только на базовой, легко находимой информации. Хотя предоставление этой информации по-прежнему ценно, веб-сайты теперь могут предлагать более содержательный контент, основанный на человеческом опыте – даже объясняя простые концепции, такие как функция ‘force feedback’ на игровом джойстике.

Кажется странным, но даже несмотря на то, что у нас есть доступ к большему объему информации, чем когда-либо прежде, то, что люди *думают* об этой информации, сейчас еще более важно. Это связано с тем, что ИИ может собирать факты, но не может предлагать мнения или выносить суждения. В конечном счете, именно эта личная перспектива – субъективный взгляд – действительно добавляет ценности контенту.

Я считаю, что в интернете по-прежнему есть место для различных голосов и точек зрения. Однако нам нужно сосредоточиться на создании высококачественного контента, который действительно находит отклик у людей – контента, созданного *людьми*, *для* людей. Я думаю, что вместо того, чтобы заменять человеческие связи, ИИ на самом деле поможет нам более эффективно связываться друг с другом.

Martin Splitt утверждает, что простого наличия базовой информации недостаточно. Он считает, что реальное понимание и ценные идеи приходят с опытом – вещи, которые нельзя просто найти, выполнив поиск в интернете. Он подчеркивает, что именно человеческий опыт делает контент по-настоящему ценным.

Простое повторение общеизвестных фактов больше не так ценно, потому что ИИ может легко предоставить ту же информацию. Реальная возможность заключается в контенте, который делится уникальными наблюдениями, экспериментами, мнениями, вопросами, сравнениями и извлеченными уроками. Именно личный опыт добавляет реальную ценность – не только как личное прикосновение, но и реально меняя то, как читатель понимает тему.

Факты объясняют общеизвестную информацию.
Опыт объясняет, что значит быть человеком.
Что это значит, превращает информацию в руководство.
Руководство — это дополнительная ценность, которая делает веб-страницу достойной посещения.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что понимание этих факторов является ключевым для устранения неполадок с эффективностью контента. Мы можем использовать их, чтобы выяснить, почему контент не индексируется поисковыми системами или почему он не ранжируется так хорошо, как должен. Хотя пошаговые руководства полезны, когда вы только начинаете, я узнал, что полагаться исключительно на контрольные списки для SEO можно только до определенного момента. Чтобы действительно выделиться и достичь топ-позиций, вам нужно выйти за рамки основ и создавать действительно высококачественный контент.

Послушайте Search Off The Record здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=_R04ySodhGE

Смотрите также

2026-05-05 14:11