Google утверждает, что новая волна пользователей ИИ преобразует поиск.

Мартин Сплитт и Никола Тодорович из Google недавно поговорили о том, как ИИ меняет способ использования поиска людьми. Они заметили растущую тенденцию, когда пользователи взаимодействуют с Google Search совершенно новыми способами, отличающимися от того, как они делали это раньше.

Купил акции на все деньги, а они упали? А Илон Маск снова написал твит? Знакомо. У нас тут клуб тех, кто пытается понять этот цирк и не сойти с ума.

Купить на падении (нет)

Как digital-маркетолог, я внимательно слежу за развитием ИИ в поисковых системах. Легко подумать, что это совершенно новое явление, но, честно говоря, ИИ *всегда* был частью работы поисковых систем, тихо улучшая органические результаты. Что изменилось в последнее время, так это то, что он теперь выходит на первый план, помогая пользователям с действительно сложными запросами, включающими изображения, голос и многое другое. Интересно, что это улица с двусторонним движением – в то время как ИИ обеспечивает большую часть того, что вы видите в органическом поиске, данные органического поиска также питают то, как ИИ-поиск учится и улучшается.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Многие люди обсуждают ИИ в поиске, как будто это что-то совершенно новое, но на самом деле он уже некоторое время тихо работает в фоновом режиме.

Так что же отличает эти функции ИИ, которые люди используют сейчас и которые прогрессивно улучшают их опыт поиска, от функций, которые у нас были раньше?

Считаете ли вы эти новые функции революционными и совершенно отличными от того, что мы делали до сих пор?

Или это скорее эволюция того, что мы делали в прошлом?»

Никола Тодорович, директор по разработке программного обеспечения в Google Search, описал текущее состояние поиска как революционное, подчеркнув, насколько сильно оно эволюционировало за последнее десятилетие. Он также объяснил, что люди сейчас задают Google более сложные вопросы, поскольку они приобретают уверенность в его способности предоставлять ответы благодаря достижениям в области AI.

Я считаю, что эти новые технологии поистине революционны, и именно об этом говорит каждый. Хотя изменения происходят постепенно, разница между сегодняшним поисковым опытом и тем, каким он был десять лет назад, огромна. Это значительный скачок вперед и фундаментально меняет то, как люди ищут информацию.

Все, что касается того, как люди используют поиск, постоянно развивается. Например, по мере добавления большего количества визуального контента, такого как изображения и видео, пользователи все чаще обращаются к поиску изображений. Когда мы представили блоки изображений на главной странице, мы заметили изменение в том, как люди ищут, обнаружив, что поиск может обрабатывать более сложные запросы.

Как человек, который уже некоторое время управляет веб-сайтами, я определенно заметил тенденцию: люди вводят гораздо более длинные и подробные поисковые запросы. Это уже не просто несколько ключевых слов; они действительно объясняют, что ищут, и средняя длина этих поисковых запросов неуклонно увеличивается.

Мы замечаем всплеск трафика, и, похоже, пользователи рады новой функции, которую они обнаружили. Хотя это кажется большим шагом вперед, важно помнить, что это построено на множестве постоянных улучшений нашей поисковой функциональности.

Ключевые сведения о поведении при поиске сегодня:

Пользовательские запросы становятся длиннее и детальнее.
Пользователи открывают для себя новые возможности поиска.

Я заметил некоторые интересные изменения в трафике в последнее время, и думаю, что это связано с тем, как люди осуществляют поиск. Это уже не просто простые ключевые слова – люди действительно углубляются в более сложные запросы. Кроме того, я слышал, как Лиз Рейд упоминала в подкасте, что люди распространяют свои поиски по нескольким различным AI чат-платформам, что определенно объясняет, куда идет часть этого трафика. Он больше не попадает только в обычные места.

Некоторые SEO-специалисты считают, что AI Search переключил фокус на длиннохвостые ключевые слова, но это упрощение. Традиционные методы поиска все еще работают; AI, по сути, разбивает сложные запросы на несколько более простых. Хотя конкретные ключевые слова по-прежнему важны, они теперь функционируют как части более широкого, всеобъемлющего поискового запроса, который в целом напоминает длиннохвостый поиск.

Выводы

Искусственный интеллект в поиске — это не новость, но искусственный интеллект, стоящий во главе поискового опыта, меняет то, как люди используют Google.
Google утверждает, что поиск сегодня — это другой продукт, чем десять лет назад, потому что пользователи задают более длинные, подробные и сложные вопросы.
Пользователи обнаруживают, что поиск может обрабатывать вопросы, которые они, возможно, раньше не пробовали, что создает новое поведение при поиске.
AI Search может показаться поиском по длинным ключевым словам на поверхности, но Google может разбивать сложные запросы на более простые запросы типа «веер» за кулисами.
Классический поиск всё ещё имеет значение, поскольку AI-поиск зависит от извлечения. Органический поиск не исчез. Он отошёл на второй план в AI-опыте.
Ключевые слова не умерли. Они могут теперь функционировать как более мелкие части внутри более крупных запросов и более сложных поисковых сессий.
Контент должен работать на двух уровнях: быть доступным для классического поиска и полезным для более сложного поведения ИИ-поиска.

Основная мысль заключается не в том, что люди вводят более длинные запросы, а в том, что они разбираются в расширенных возможностях поисковых систем. Поскольку поиск на основе искусственного интеллекта обрабатывает все более сложные запросы, традиционные стратегии SEO становятся менее предсказуемыми. Стоит помнить, что поисковые системы по-прежнему могут быть в основном оптимизированы для базовых, широких запросов. Не забудьте также учитывать то, что узнается о «Browsy Queries» – запросах, которые изучают тему, а не ищут конкретный ответ.

Слушайте Search Off The Record

https://www.youtube.com/watch?v=_R04ySodhGE

Смотрите также

2026-05-05 14:40