googleupdate

Как человек, который годами погружался в мир цифрового маркетинга и SEO, я не могу не испытывать волнения и трепета по поводу будущего нашей отрасли. Мне выпала честь поговорить с ветеранами отрасли, такими как Морди Оберштейн, который снова и снова видел, как меняется ситуация. И судя по нашему разговору, кажется, что мы находимся на пороге еще одного сейсмического изменения.

Раскрытие документов Google предоставило ценную информацию о работе сектора SEO. Хотя он и не раскрыл точную работу алгоритма, он подтвердил многие предположения, сделанные экспертами по SEO относительно его различных компонентов.

После тщательного изучения и дебатов, последовавших за этим открытием, меня особенно заинтересовала важность наличия сильного бренда.

Рэнд Фишкин, устранивший утечку, сказал следующее:

«Создайте выдающийся, широко известный бренд в своей отрасли за пределами результатов поиска Google».

Майк Кинг поддержал это заявление следующим наблюдением:

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с множеством возможностей понижения рейтинга в поисковых системах. Однако важно помнить, что эти неудачи могут послужить ценным опытом для совершенствования наших стратегий. В конечном счете ключом к успеху является создание исключительного контента с упором на удобство пользователей и развитие сильного бренда.

Морди Оберштейн, сторонник создания бренда в Интернете, написал в X (Twitter):

«Я ТАК рада, что разговор о SEO перешел к размышлениям о «бренде».

Обсуждение «бренда» в контексте SEO не является новой концепцией, которая приобрела значение примерно в 2012 году после появления обновлений Google, таких как Panda и Penguin. Эти изменения алгоритма показали, что Google уделяет больше внимания брендам.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге, я твердо верю, что появление искусственного интеллекта (ИИ) значительно сместило акцент в сторону более комплексного подхода к онлайн-маркетингу. Прошли те времена, когда было достаточно полагаться исключительно на страницы результатов поисковой системы Google (SERP). Поскольку алгоритмы искусственного интеллекта все больше влияют на результаты поиска и автоматизируют различные маркетинговые задачи, маркетологам крайне важно расширить свой кругозор и принять более целостную стратегию. Это означает инвестирование в контент-маркетинг, взаимодействие с социальными сетями, кампании по электронной почте и другие каналы, которые могут дополнить и усилить ваше присутствие в поисковых системах. Все дело в создании беспрепятственного взаимодействия с пользователем в различных точках взаимодействия, обеспечении единообразия сообщений о бренде и обеспечении ценности для вашей аудитории на каждом этапе ее цифрового путешествия.

Во время моего разговора с Педро Диасом он подчеркнул важность уделения приоритетного внимания созданию сообществ, ориентированных на идентичность нашего бренда, и взаимодействию с пользователями, которые разделяют схожие интересы.

Имея 15-летний опыт работы в маркетинге, дизайне и бизнесе, мой переход в SEO открыл мне уникальную перспективу. Я долгое время считал, что этот разнообразный опыт позволяет мне подходить к SEO с комплексной точки зрения, или, другими словами, я воодушевлен развитием в направлении создания сильного онлайн-бренда.

В своем посте в X/Twitter Морди также сказал:

Я невероятно рад тому, что обсуждение SEO перешло в сторону большего внимания к «бренду», и на это значительное изменение во многом повлияли проницательные рекомендации @randfish и @iPullRank после «утечек Google».

Обладая более чем десятилетним опытом работы на стыке бренд-маркетинга и SEO, я могу засвидетельствовать, что сфера брендинга представляет собой гораздо более серьезные проблемы, чем могут себе представить многие специалисты по SEO. Переход от SEO к брендингу потребует значительной адаптации.

Наткнувшись на последнее сообщение Морди Оберштейна в Твиттере, будучи руководителем отдела SEO в Wix, я связался с ним для увлекательного обсуждения стратегий брендинга и их пересечения с поисковой оптимизацией.

Что SEO-профессионалам нужно знать о «бренде», чтобы изменить мышление?

«Я поинтересовался у Морди его взглядом на то, что представляет собой бренд и на процесс его создания. Кроме того, мне было любопытно, способны ли специалисты по поисковой оптимизации принять эту точку зрения».

Морди объяснил: «Создание бренда по сути предполагает установление отношений между компанией и ее аудиторией».

Встреча двух людей положила начало развитию бренда. Этот процесс глубоко укоренен в построении отношений. Я считаю, что эта нелинейная концепция представляет собой проблему для профессионалов SEO, поскольку они привыкли к более прямолинейному мышлению и измерению результатов с помощью конкретных показателей.

«Вы действительно используете данные, и вы, безусловно, ими обладаете. Однако нарисовать полную картину, используя только данные, может оказаться непросто».

Вы пытаетесь уловить скрытые сигналы. Большая часть разговора происходит бессознательно.

Каждая крошечная деталь имеет большое значение для создания сильной идентичности бренда. Поэтому тщательно продумайте важность каждого действия и коммуникации, чтобы обеспечить последовательность.

В сообщении в блоге может обсуждаться концепция «подачи налоговой декларации». Хотя эта информация может быть ценной для тех, кто не знаком с этой темой, продвинутые специалисты в области бухгалтерского учета, такие как вы со степенью магистра, могут счесть ее излишней или слишком упрощенной.

Тонкие скрытые сигналы имеют решающее значение в SEO, отмечая значительные изменения в перспективе.

На моей памяти есть недавняя дискуссия с Педро Диасом, в которой он подчеркнул важность того, чтобы ставить пользователей на первое место и создавать контент, который находит у них отклик. Просмотр популярных ключевых слов не является эффективной стратегией для охвата вашей аудитории. Вместо этого подумайте, что их увлечет, заинтригует и развлечет.

В течение некоторого времени среди экспертов по SEO шли дебаты относительно перехода от подхода, ориентированного на ключевые слова. Хотя это изменение может заставить нас отказаться от неустанной погони за трафиком и кликами, важно понимать, что этот переход первоначально может привести к падению производительности.

Как профессионал SEO продает это заинтересованным сторонам – как они измеряют успех?

Я спросил Морди: «Как вы оправдываете такой подход для заинтересованных сторон – как они измеряют успех?»

Морди ответил: «Я считаю, что проблема продажи SEO будет расти в будущем. Однако важно не упускать из виду аспект бренда в этой дискуссии. более целенаправленным и ценным».

Хотя в настоящее время онлайн-посетителей может быть меньше, цель состоит в том, чтобы обеспечить сильное цифровое присутствие и обеспечить последовательную цифровую активность. В конечном итоге это со временем приведет к увеличению высококачественного веб-трафика.

Морди продолжил: «Отказ от этой привычки будет похож на соблюдение диеты ради долгосрочной пользы для здоровья».

Основываясь на моем многолетнем опыте в цифровом маркетинге и, в частности, в поисковой оптимизации (SEO), я твердо верю, что экосистема претерпевает значительные изменения, и эти изменения заставят нас соответствующим образом адаптировать наши подходы. Хотя некоторые SEO-специалисты, возможно, и не заметили недавние утечки документов Google, я убежден, что они скоро заметят, как меняется ландшафт – это не вопрос выбора, а скорее необходимость выживания в этой постоянно развивающейся области.

На уровне руководства важно не только общее количество посетителей. Вместо этого они ценят пользовательский опыт и восприятие уникальности своего бренда.

Как может сегментироваться отрасль и каковы будут важные роли?

Я прервал его, чтобы добавить, что SEO, как и ожидалось, все больше интегрируется в маркетинг.

Проще говоря, роль технического SEO сохранится из-за его фундаментального значения, в то время как платный или программный маркетинг продолжает сохранять свое значение, поскольку он обеспечивает ощутимые результаты.

Продвигаясь вперед в области SEO, я ожидаю, что границы между бренд-менеджментом, SEO и разработкой контента будут размыты, что приведет к появлению единой стратегии, охватывающей все три области.

В будущем традиционный подход к поисковой оптимизации (SEO) может перестать существовать, вместо этого ожидается, что методы SEO будут полностью интегрированы в маркетинговые стратегии.

Морди согласился, рассматривая SEO-трафик как компонент более широкого контекста или структуры, и, таким образом, он будет подпадать под действие бренда и коммуникаций.

Как специалист по SEO, интегрированный в более широкую маркетинговую команду, я концентрируюсь на получении дохода для бизнеса и содействии его расширению. Эффективно применяя стратегии SEO, я помогаю определить тип и степень роста, к которому приводят наши усилия.

Последняя тема, которую я поднял, связана с социальными сетями и их потенциальной ролью в качестве объединенного элемента поисковой оптимизации (SEO) и более широкой сферы онлайн-маркетинга.

Морди сравнил Google с мотыльком, которого привлекает самый большой цифровой свет.

Он сказал: «Социальные сети — это мощный инструмент для наращивания импульса и необходимого цифрового присутствия.

Чем чаще я пользуюсь платформами социальных сетей, тем большее количество незапланированных поисков моего бренда я наблюдаю в результатах поиска Google. Связь очевидна.

Я не думаю, что Google игнорирует брендовые запросы, и это создает семантическую связь».

SEO изменится и будет включать в себя бренд и маркетинг

Моя беседа с Морди представила наводящую на размышления идею о том, что SEO, возможно, придется претерпеть существенные преобразования, уделив больше внимания брендингу и маркетингу.

Истинная степень влияния ИИ на страницы результатов поисковой системы Google (SERP) еще не ясна, но специалистам по SEO важно начать применять подход, ориентированный на бренд, в своих стратегиях и создании контента.

Важно сосредоточиться на установлении и оценке связей с вашей аудиторией на основе ее взаимодействия с вашим брендом, а не придерживаться стратегии, ориентированной на таргетинг на большие объемы ключевых слов.

Подумайте о том, что будет делать пользователь, как только вы получите клик – именно в этом и заключается реальная ценность.

Будьте впереди грядущих перемен.

Спасибо Морди Оберштейну за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на ИМХО.

Смотрите также

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Оценка классификации AGC искусственно созданного контента Google?

• Обзоры ИИ от Google с дублирующими ссылками

• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг

• Обзор AI: Мы Провели Обратную Инженерию, Чтобы Вам Не Пришлось Это Делать [+ Что Нужно Сделать Дальше]

• Как разрешить конфликт плагинов в WordPress?

• Новое руководство по эффективности рекламных кампаний Google: лучшие практики

• ТикТок запускает Сноски: свой ответ на Комментарии Сообщества от X

• google сделал поиск гораздо быстрее — но насколько?

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

2024-07-18 15:14

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что создание хорошего пользовательского опыта (UX) так же важно, как создание высококачественного контента для поисковой оптимизации (SEO). Будучи свидетелем эволюции тенденций SEO и алгоритмов Google, я твердо верю, что сосредоточение внимания на UX значительно увеличит ваши шансы на успех.

Если и есть что-то, в чем мы, SEO-специалисты, хороши, так это усложнение ситуации.

Это не обязательно критика.

Такие задачи, как оптимизация алгоритмов поисковых систем, проектирование архитектуры веб-сайта и пользовательского опыта, определение ключевых показателей эффективности (KPI) и разработка контент-стратегий, требуют глубокого понимания сложных концепций и опыта в различных областях.

Несмотря на значимость различных факторов, важно понимать, что лишь ограниченное количество элементов существенно влияет на ваши достижения в области SEO.

В сфере поисковой оптимизации (SEO) есть три важнейших элемента или столпа, которые составляют основу для достижения желаемых целей SEO.

• Власть.
• Актуальность.
• Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).

По мнению экспертов по питанию, белки, углеводы и жиры являются важными элементами для поддержания хорошего здоровья. Недостаточное потребление любого из этих питательных веществ может со временем привести к ухудшению состояния организма.

В сфере эффективных практик SEO крайне важно найти гармонию между авторитетом, релевантностью и пользовательским опытом.

Авторитет: имеете ли вы значение?

В сфере поисковой оптимизации (SEO) понятие «авторитет» означает значимость или влияние, приписываемое конкретной веб-странице по сравнению с другими вероятными претендентами на конкретный поисковый запрос.

Современные поисковые системы, такие как Google, учитывают множество элементов, часто называемых «сигналами», для определения достоверности веб-страницы.

Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?

По большинству запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.

Google стремится размещать на первом месте результаты, которые лучше всего соответствуют целям поиска пользователя, предоставляя точную и достоверную информацию.

Авторитет на первом месте

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую пришлось решить поисковым системам.

На заре появления поисковых систем некоторые в значительной степени полагались на людей-оценщиков для получения точных результатов. Однако по мере того, как размер и сложность Всемирной паутины росли в геометрической прогрессии, полагаться на людей для обработки всех запросов стало непрактично.

Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели Google, затмили своих конкурентов, представив концепцию PageRank. Этот инновационный подход оценивал авторитет веб-страницы на основе ссылок с других сайтов в Интернете, что служило влиятельным подтверждением.

Пейдж и Брин обнаружили, что ссылки функционируют как естественный, постоянно меняющийся механизм голосования: авторитетные веб-сайты поддерживают страницы, которые они считают заслуживающими доверия и подходящими для своей аудитории.

Среди трех основных категорий, которые мы определили, концепция авторитетности возникла первой из-за преобладания гиперссылок в сети, что значительно упрощает понимание и навигацию.

Что касается двух других факторов, актуальности и пользовательского опыта, я рассмотрю их на более позднем этапе, когда будут разрабатываться передовые алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта.

Ссылки по-прежнему важны для авторитета

Большим нововведением, которое за короткий период сделало Google доминирующей поисковой системой, стало то, что она использовала анализ ссылок в сети в качестве фактора ранжирования.

Как эксперт по SEO, я бы описал это так: Мое путешествие в мир поисковой оптимизации началось с новаторской статьи Ларри Пейджа и Сергея Брина под названием «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете». Эта научная работа заложила основу для того, что впоследствии стало Google, совершив революцию в том, как мы находим информацию в Интернете.

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что в основе Интернета лежит идея о том, что документы связаны между собой гиперссылками. Данная статья проливает свет на эту фундаментальную истину.

Публикация ссылки на внешний сайт на собственной платформе может привести к потере трафика, поэтому издатели редко были мотивированы включать такие ссылки, если только связанный контент не значительно улучшал пользовательский опыт или не предлагал существенную ценность их аудитории.

По сути, чем большее количество голосов вы получаете, тем более авторитетным кажется ваш контент поисковым системам, что приводит к более высокой позиции в рейтинге.

Передача PageRank

Как эксперт по SEO, я бы описал это так: на заре существования Google важнейший компонент алгоритма поисковой системы был основан на идее PageRank. Эта гениальная система оценивала значимость веб-страниц, присваивая им баллы на основе количества и качества ссылок, полученных с других страниц.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что наличие значительного количества ценных ссылок, указывающих на вашу страницу, имеет важное значение для повышения ее PageRank. PageRank служит мерой важности веб-страницы в индексе Google. Заслужив расположение других авторитетных сайтов и получив их ссылки, вы увеличиваете свои шансы на получение более высокого рейтинга в результатах поисковых систем.

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.

Таким образом, страницы накапливают больший PageRank в зависимости от количества и качества полученных ссылок.

Не все ссылки созданы равными

Итак, чем больше голосов, тем лучше, верно?

Ну, в теории это верно, но все гораздо сложнее.

Оценки PageRank варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank имеют большую способность передавать PageRank, чем страницы с более низким PageRank. Одна ссылка со страницы с высоким PageRank потенциально может иметь большую ценность, чем миллион ссылок со страницы с низким PageRank.

При оценке веб-страницы для результатов поиска Google учитывает как тематику соединительной веб-страницы, так и слова, используемые в самой гиперссылке (называемой якорным текстом). Эти элементы способствуют актуальности ссылки и будут обсуждаться далее в следующем разделе.

Основываясь на моем обширном опыте работы с поисковыми системами на протяжении многих лет, я могу сказать вам, что алгоритмы Google прошли долгий путь с момента появления PageRank. Когда я впервые начал работать в этой области, мы в значительной степени полагались на простое сопоставление ключевых слов и популярность ссылок для определения релевантности и рейтинга веб-страниц. Но все резко изменилось.

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые существенные изменения в том, как поисковые системы оценивают ссылки. Некоторые из этих модификаций прозрачны, а другие остаются для нас загадкой.

А как насчет доверия?

В мире поисковых систем доверие играет важную роль в определении рейтинга и оценке ценности ссылок.

По данным Google, идея доверия в отношении оценки ссылок (или рейтинга в поисковых системах) не используется ими явно. Поэтому к таким обсуждениям желательно подходить с осторожностью.

Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank.

Если вы начнете с небольшой группы авторитетных веб-сайтов, которые вы выбираете вручную, а затем подсчитаете количество кликов, необходимое для перехода с этих сайтов на ваш, то чем меньше кликов потребуется, тем более надежным окажется ваш сайт.

Google уже давно заявил, что не использует этот тип показателей.

В 2013 году Google получила патент на оценку надежности ссылок. Тем не менее, наличие выданного патента не обязательно означает его реализацию.

• Продавайте ссылки другим.
• Имейте не очень хороший контент.
• В противном случае не покажите себя уважаемым.

Возможно, Google не оценивает доверие так же, как вы, но вполне вероятно, что вместо этого другой фактор в его алгоритме понизит рейтинг этой ссылки.

Основы получения и привлечения ссылок

Поскольку SEO имеет важное значение для успеха вашего веб-сайта, важно начать разработку стратегии получения ценных обратных ссылок.

Ключом к успеху является понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Google категорически не одобряет и может даже наложить штрафы за попытки получить ссылки искусственно. Следующие действия считаются недопустимыми:

• Покупка ссылок для целей SEO.
• Переход на форумы и блоги и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
• Взлом сайтов людей и внедрение ссылок в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
• Предлагая коды скидок или партнерские программы как способ получить ссылки.
• И многие другие схемы, где образующиеся связи носят искусственный характер.

Как SEO-специалист, я бы посоветовал вам создать исключительный сайт и активно работать над его продвижением. Поступая так, вы естественным образом получите или привлечете ценные обратные ссылки с других авторитетных сайтов, которые Google высоко ценит.

Итак, как ты это делаешь?

Кто ссылается?

Первое ключевое понимание — это понимание того, кто может ссылаться на создаваемый вами контент.

Основываясь на моем обширном опыте в области исследований и анализа рынка, я хотел бы поделиться с вами некоторыми интригующими выводами из исследования, проведенного Университетом Оклахомы. Это исследование проливает свет на различные сегменты людей, населяющих тот или иной рынок. Позвольте мне объяснить вам это, используя аналогию.

Как вы думаете, кто те люди, которые могут внедрять ссылки?

Это, конечно, не отстающие и не раннее или позднее большинство.

Эти люди считаются новаторами и первопроходцами. Именно они размещают контент на различных медиа-платформах или ведут блоги, что делает их потенциальными кандидатами для обмена ссылками на ваш сайт.

Другой вариант может быть таким: Колледжи и университеты могут предложить вам соответствующие возможности, при условии, что их веб-страницы охватывают области, соответствующие вашей рыночной деятельности.

Актуальность: будут ли пользователи проводить пальцем прямо по вашей странице?

Вы должны соответствовать заданной теме.

Рассматривайте каждое посещение страницы как потенциальное совпадение в сценарии приложения для знакомств. Смогут ли пользователи найти ваш контент достаточно привлекательным, чтобы поставить ему «лайк» или продолжить интересоваться им?

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями относительно поисковой оптимизации (SEO) и важности тематического контента. Поясню это на личном примере.

Здесь изложено ограничение на влияние ссылок как фактора ранжирования, демонстрируя, что релевантность играет роль в определении ценности ссылки.

Если мы представим себе веб-страницу, демонстрирующую выставленный на продажу подержанный Ford Mustang, рассмотрим сценарий, в котором эта страница получает соответствующую гиперссылку из журнала Car and Driver.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал следующее: имея обширный опыт работы в цифровой сфере, я могу с уверенностью утверждать, что журнал Car and Driver обладает огромными знаниями, когда дело касается Ford Mustang. Интуитивно понятно, что для такого известного автомобильного издания совершенно логично иметь глубокое понимание этого культового американского маслкара.

Вместо того, чтобы думать об этом, рассмотрите перспективу спортивного веб-сайта, ссылающегося на страницу Ford Mustang. Сохраняет ли связь ценность?

Это возможно, но менее вероятно, учитывая, что на спортивном сайте не так много информации о подержанных Ford Mustang, которую Google мог бы извлечь.

Проще говоря, значимость соединительной страницы и исходного веб-сайта влияет на ценность данной ссылки.

Какими способами Google оценивает релевантность?

Роль якорного текста

Анкорный текст — еще один аспект ссылок, который важен для Google.

Текст привязки помогает Google подтвердить, о чем идет речь на странице, получившей ссылку.

Наличие словосочетания «железные ванны» в анкорном тексте в сочетании с соответствующей ссылкой служит дополнительным указанием на то, что контент страницы ориентирован именно на эту тему.

Таким образом, ссылки оценивают как релевантность, так и авторитетность страницы.

Чтобы ваши усилия по созданию ссылок не выглядели слишком агрессивными, не защищайте ссылки с помощью основного ключевого слова в качестве якорного текста для каждого экземпляра. Вместо этого стремитесь к естественному и разнообразному набору описательных фраз или вариаций вашей ключевой фразы для использования в качестве якорного текста. Такой подход поможет сохранить подлинность и достоверность вашего профиля обратных ссылок.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях SEO.

Один из самых простых индикаторов — это то, выглядит ли ваш якорный текст обработанным вручную.

Внутренние ссылки

Появляется все больше свидетельств того, что Google полагается на связи между веб-страницами сайта, чтобы определить его соответствие конкретной теме.

Внутренние ссылки, которые тщательно организованы и соединяют соответствующий контент вашего веб-сайта, демонстрируют Google, что вы тщательно изучили тему с разных точек зрения. Это помогает укрепить авторитет вашего сайта по данному вопросу.

Добавляя в свой контент гиперссылки, которые направляют читателей на другие веб-сайты, обратите особое внимание на используемый вами якорный текст. Анкорный текст играет важную роль как в исходящих, так и во входящих ссылках.

Общая структура вашего сайта связана с внутренними ссылками.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно советую вам задуматься над размещением ваших веб-страниц в структуре вашего сайта. Поступая так, вы гарантируете, что и пользователи, и поисковые системы найдут такое расположение логичным и интуитивно понятным. Этот продуманный подход может привести к улучшению пользовательского опыта и, возможно, к улучшению рейтинга в поисковых системах.

Сам контент

Безусловно, контент на странице имеет большое значение при определении ее релевантности.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что оценка релевантности контента поисковому запросу значительно расширилась за пределы простого поиска ключевых слов, используемых пользователем.

Благодаря постоянному развитию технологий обработки естественного языка и машинного обучения поисковые системы, такие как Google, значительно расширили свои возможности по оценке и пониманию контента, представленного на веб-страницах.

«Какие факторы учитывает Google, решая, на какие поисковые запросы должна реагировать веб-страница?» или «Как Google определяет релевантность веб-страницы различным поисковым запросам?»

• Ключевые слова. Хотя времена, когда использование ключевых слов как эффективной тактики SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице по-прежнему имеет значение. У моей компании есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые часто встречаются на страницах с самым высоким рейтингом по определенной теме, часто бывает достаточно для увеличения органического трафика на страницу.
• Глубина. Страницы с самым высоким рейтингом по теме обычно раскрывают тему на нужной глубине. То есть у них достаточно контента, чтобы удовлетворить запросы пользователей, и/или они связаны со страницами, которые помогают конкретизировать тему.
• Структура. Структурные элементы, такие как H1, H2 и H3, выделенные жирным шрифтом заголовки тем и данные, структурированные по схеме, могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.

А как насчет E-E-A-T?

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что E-E-A-T — это сокращенный термин, используемый Google для обозначения ключевых факторов, на которые они обращают внимание при оценке надежности и авторитетности веб-сайта. Эти элементы:

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что Рекомендации для оценщиков качества поиска — это, по сути, план оценки качества результатов поиска, предоставляемых Google. Эти рекомендации служат ценным ресурсом для людей, которые оценивают релевантность и точность результатов поиска, чтобы гарантировать, что Google предоставляет своим пользователям высококачественную информацию.

Оценщики поиска оценивают веб-страницы, которые появляются в результатах поиска по конкретным темам, на основе рекомендаций E-A-T, чтобы определить, насколько эффективно каждая страница соответствует требованиям пользователя, ищущего решение своего запроса.

Рейтинги объединяются и используются для точной настройки алгоритмов поисковой системы, не влияя при этом на позиционирование конкретных веб-сайтов или страниц.

Конечно, Google выступает за то, чтобы владельцы сайтов создавали контент, который вселяет в посетителей чувство авторитета и доверия, подразумевая, что информация поступает из знающего источника.

Когда дело доходит до запуска веб-сайта, если ваш контент в значительной степени связан с деньгами или жизнью людей (YMYL), тогда крайне важно, чтобы вы отдавали приоритет экспертности, авторитетности, надежности и прозрачности (E-E-A-T) во всех аспектах.

Веб-сайты, оказывающие существенное влияние на здоровье, безопасность или финансовое положение пользователей, называются сайтами «Ваши деньги — ваша жизнь» (YMYL).

Если ваш веб-сайт посвящен темам, имеющим большое значение и влияющим на жизнь пользователей (YMYL), крайне важно приложить дополнительные усилия для обеспечения точности контента. Продемонстрируйте свой опыт, поручив квалифицированным специалистам создавать контент и контролировать его.

Создание плана контент-маркетинга

И последнее, но не менее важное: создайте реальный план вашего контент-маркетинга.

Не начинайте вдруг делать много случайных вещей.

Потратьте некоторое время на анализ стратегий ваших конкурентов в контент-маркетинге, чтобы эффективно распределить свои ресурсы и максимизировать прибыль.

Один из подходов к этому — получить профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.

Используя эти данные, вы можете определить типы обратных ссылок, которые получил их сайт. Понимая это, вы сможете определить, к какому типу обратных ссылок вам следует стремиться, чтобы превзойти их.

Потратьте необходимое время на выполнение этой задачи и идентифицируйте коррелирующие ссылки между веб-сайтами конкурентов, а также определите, на какие страницы ведут эти ссылки, и их соответствующий рейтинг в поисковых системах.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал создать сложную перспективу для формирования моей маркетинговой стратегии. Поступая так, я могу оценить масштаб своих усилий и определить потенциальные ключевые слова, которые потенциально могут вывести меня на первые позиции в результатах поисковых систем.

Это того стоит!

Кроме того, изучите контент-планы конкурента.

Узнайте, что они делают, и тщательно подумайте, что вы можете сделать по-другому.

Чтобы выделить в своем материале темы, популярные среди вашей потенциальной аудитории, приложите усилия к тому, чтобы каждая тема была уникальной для вас.

Это еще одна инвестиция времени, которая будет потрачена с пользой.

Опыт

Из своего опыта работы в качестве эксперта по SEO я заметил, что Google изначально отдавал приоритет ранжированию веб-страниц на основе их авторитета. Позже они также разработали методы оценки релевантности.

Третьим этапом эволюции поиска стала оценка удобства сайта и страницы.

Здесь существуют два отдельных, но взаимосвязанных элемента: техническое благополучие сайта и пользовательский опыт, который он обеспечивает.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил это так: техническое состояние веб-сайта существенно влияет на пользовательский опыт и эффективность поисковых систем. Хорошо структурированный сайт с удобной навигацией обеспечивает плавное взаимодействие с пользователями, а также позволяет ботам поисковых систем, таким как Google, эффективно сканировать, понимать и индексировать страницы. Этот первоначальный процесс имеет решающее значение для того, чтобы сайты имели право на ранжирование в результатах поиска.

Некоторые специалисты по SEO, в том числе и я, часто называют SEO не «поисковой оптимизацией», а скорее «поисковой оптимизацией».

Давайте сначала поговорим о человеческом (пользовательском) опыте.

Пользовательский опыт

Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел к пониманию того, что, хотя авторитетность и релевантность имеют значительный вес в результатах поиска, они не являются единственными факторами, которые принимают во внимание пользователи. Google осознал эту тенденцию и теперь уделяет внимание и другим элементам, стремясь обеспечить более полный и приятный поиск.

Пользователи также хотят получать хорошие впечатления от страниц и сайтов, на которые Google их отправляет.

Что такое «хороший пользовательский опыт»? Оно включает в себя как минимум следующее:

• Страница, на которую попадает поисковик, — это то, что он ожидает увидеть по своему запросу. Никакой приманки и переключателя.
• Содержимое целевой страницы очень соответствует запросу пользователя.
• Страница загружается быстро, соответствующий контент сразу виден, а элементы страницы быстро устанавливаются на свои места (все аспекты основных веб-показателей Google).

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность создания первоклассного контента, который не только привлекает и информирует вашу аудиторию, но и улучшает ее пользовательский опыт. Эти двое идут рука об руку. Вот несколько способов добиться этого:

Техническое состояние

В сфере SEO (поисковая оптимизация) техническое благополучие веб-сайта означает его способность легко и эффективно исследоваться поисковыми роботами Google.

Нарушения или задержки связей между элементами, которые могут затруднить продвижение бота, могут существенно сократить количество веб-страниц, индексируемых Google. Следовательно, это может ограничить объем органического поискового трафика, который способен получить ваш сайт.

Практика поддержания технически исправного сайта известна как техническое SEO.

Основываясь на моем обширном опыте в цифровом маркетинге и глубоко вникнув в тонкости поисковой оптимизации (SEO), я могу засвидетельствовать, что технические аспекты SEO — это сложная и интригующая область, выходящая за рамки этой статьи. Тем не менее, тем, кто хочет глубже изучить эту увлекательную территорию, я искренне рекомендую ознакомиться с расширенным техническим руководством по поисковой оптимизации Search Engine Journal. Опираясь на свой собственный опыт освоения SEO, я могу заверить вас, что их обширный ресурс предоставит ценную информацию и практические советы, которые помогут вам оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем и повысить его видимость в Интернете.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что Google определяет приоритет страниц в результатах поиска на основе нескольких ключевых факторов. Во-первых, он фокусируется на страницах, которые легко обнаруживаются его алгоритмами. Во-вторых, эти страницы должны точно отвечать на запрос, заданный пользователем. Наконец, они должны обеспечить четкое и понятное представление информации, чтобы искатель мог быстро определить и понять то, что он ищет.

А что насчет утечки Google?

Стало общеизвестным, что в Google произошла значительная утечка данных, включающая несколько тысяч помеченных запросов API и столь же большое количество связанных меток атрибутов для их контейнеров данных.

Принято считать, что эти документы содержат ответы на загадки поискового алгоритма Google. Однако оправдано ли это предположение?

Как эксперт по SEO, я с большим интересом просматривал документы, обнаруживая различные виды информации, которую Google мог хранить или хранил в прошлом. Тем не менее, существуют некоторые серьезные неопределенности, связанные с утечкой, которые требуют некоторого размышления.

• Как отметил Google, нам не хватает контекста этих документов и того, как они использовались внутри Google, и мы не знаем, насколько они устарели.
• Это огромный скачок от «Google может собирать и хранить точку данных x» к «следовательно, точка данных x является фактором ранжирования».
• Даже если мы предположим, что документ действительно раскрывает некоторые вещи, которые используются в поиске, у нас нет указаний на то, как они используются или какой вес им придается.

Основываясь на заявлениях об отказе от ответственности, я считаю, что просочившиеся документы могут дать интригующую информацию с научной точки зрения, когда дело касается SEO. Однако эти документы могут не быть надежными источниками для создания надежной стратегии SEO.

Собираем все вместе

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: с моей точки зрения, поисковые системы отдают приоритет обеспечению удовлетворительных результатов для своих пользователей. Это связано с тем, что довольные пользователи с большей вероятностью будут продолжать использовать поисковую систему для своих запросов и возвращаться для будущих поисков.

Они создают и поддерживают радость, предлагая оптимальные решения, которые эффективно отвечают на запросы или отвечают требованиям.

Поисковым системам необходимо эффективно понимать и оценивать значимость или экспертность веб-сайтов по определенным темам, чтобы поддерживать удовлетворенность пользователей путем предоставления актуальной и точной информации.

Когда вы создаете ценный, увлекательный или забавный контент для своей аудитории, и они достаточно доверяют вашей информации, чтобы повторно посетить ваш сайт или рекомендовать его другим, вы зарекомендовали себя как авторитетный источник.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что поисковые системы постоянно стремятся расширить свои возможности в предоставлении точных и авторитетных результатов по запросам пользователей. Они стремятся имитировать человеческое понимание контекста и намерение предоставить наиболее актуальную информацию.

Чтобы добиться высокого рейтинга в поисковых системах по релевантным запросам, важно создавать и распространять тот же уровень ценного контента, который имеет тенденцию привлекать значимые обратные ссылки.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам сосредоточиться на создании высококачественного и привлекательного контента для вашего веб-сайта, который другие веб-сайты сочтут ценным и на который стоит ссылаться. В качестве альтернативы постарайтесь создавать контент, который другие авторитетные и релевантные сайты были бы заинтересованы в публикации, с правильными ссылками, направляющими трафик обратно на ваш сайт.

Концентрируясь на трех фундаментальных аспектах SEO – авторитете, релевантности и пользовательском опыте – вы можете расширить перспективы своего контента и облегчить процесс получения обратных ссылок.

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха в SEO, так что приступайте к работе!

Смотрите также

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Оценка классификации AGC искусственно созданного контента Google?

• Обзоры ИИ от Google с дублирующими ссылками

• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг

• Обзор AI: Мы Провели Обратную Инженерию, Чтобы Вам Не Пришлось Это Делать [+ Что Нужно Сделать Дальше]

• Как разрешить конфликт плагинов в WordPress?

• Новое руководство по эффективности рекламных кампаний Google: лучшие практики

• ТикТок запускает Сноски: свой ответ на Комментарии Сообщества от X

• google сделал поиск гораздо быстрее — но насколько?

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

2024-07-18 01:11

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в отрасли, я воочию стал свидетелем того, как поисковые системы развивались с годами. Последнее исследование BrightEdge по обзорам искусственного интеллекта Google и растущему присутствию Perplexity является еще одним напоминанием о быстрых темпах изменений в нашей области.

Недавние результаты BrightEdge, ведущей компании корпоративного поискового маркетинга, указывают на значительные изменения в веб-сайтах, появляющихся в результатах поиска Google «Discover», управляемых искусственным интеллектом. Хотя Google продолжает доминировать на поисковом рынке, данные указывают на ускоряющуюся тенденцию к использованию Perplexity, поисковой системы с искусственным интеллектом, которая быстро проникает в отрасль.

Быстрые и драматические изменения в триггерах AIO

Ключевые слова, которые инициируют сводки ИИ, развиваются с поразительной скоростью. Тенденции июня, возможно, уже изменились к июлю.

На пятьдесят процентов больше обзоров ИИ было инициировано на основе поисковых запросов, содержащих термин «лучший» между предыдущим и текущим периодами. Однако похоже, что Google, возможно, изменил эту схему с июля, поскольку такие фразы больше не вызывают ИИ-обзоров, когда они связаны с продуктами.

Другие триггеры AIO на июнь 2024 г.:

• Ключевые слова «Что есть» увеличились на 20% больше раз
• Количество запросов «Как сделать» увеличилось на 15 %
• Запросы с фразой «симптомы» увеличились примерно на 12%
• Запросы со словом «лечение» увеличились на 10%

Использование ИИ в электронной торговле растет, о чем свидетельствует почти 20-процентный рост количества ключевых слов, связанных с электронной коммерцией, в которых упоминается ИИ, с начала июля. Более того, по сравнению с последней неделей июня наблюдалось поразительное увеличение на 62,6% количества поисковых запросов о продуктах, содержащих как преимущества, так и недостатки из обзоров ИИ. Эта двойная тенденция предполагает не только более частое применение ИИ в результатах поиска в электронной торговле, но и растущее предоставление потребителям более обширной и ценной информации с помощью таких элементов, как модули плюсов и минусов.

Поиск Google и тенденции искусственного интеллекта

Используя свою эксклюзивную технологию BrightEdge Generative Parser (BGP), BrightEdge проанализировала обширные данные о поисковых тенденциях, чтобы выявить новые тенденции в сфере цифрового маркетинга, потенциально формируя стратегии на оставшуюся часть 2024 года. BGP — это сложный инструмент, который преобразует объемные поисковые данные в ценную информацию.

Исследователи обнаружили, что увеличение доли поискового рынка на один процент соответствует доходу примерно в 1,2 миллиарда долларов. Следовательно, даже, казалось бы, незначительный прирост ниже 10% по-прежнему имеет значительную ценность.

Не подлежит сомнению, что Google продолжает занимать значительную позицию на рынке, а достижения компании в области искусственного интеллекта имеют важное значение для бизнеса и маркетологов во всем мире.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: в этом постоянно развивающемся цифровом пространстве новые участники создают новые базы по мере того, как мы переходим в многомерную поисковую среду, в которой доминирует искусственный интеллект (ИИ). Учитывая постоянное развитие технологий искусственного интеллекта, маркетологи должны воспользоваться возможностью использовать их глубокие возможности. Внимательно отслеживая тенденции и готовясь к неизбежным изменениям, мы можем эффективно адаптироваться и процветать в этой динамичной среде.

Массовое снижение числа рефералов Reddit и Quora

В мае 2024 года Google принял меры против преобладания пользовательского контента (UGC) в результатах поиска AI Reviews. Ранее пользовательский контент в значительной степени способствовал нежелательным и негативным реакциям, что приводило к неблагоприятному освещению в СМИ. По данным BrightEdge, в июне число рефералов с Reddit и Quora через обзоры искусственного интеллекта Google резко сократилось, приблизившись к нулю.

По последним данным, произошло значительное снижение — примерно на 99,69% — количества цитирований Quora в обзорах ИИ. Для сравнения, на Reddit за тот же период наблюдалось немного менее выраженное снижение — около 85,71%.

«Google отдает приоритет авторитетному, экспертному контенту, а не пользовательским обсуждениям и форумам».

Bing, недоумение и влияние чат-бота

Доля рынка, которую захватывает Bing, хотя и незначительно, но увеличивается с 4,2% до 4,5%. Прогресс всегда предпочтительнее стагнации.

Увеличение растерянности происходит с ежемесячной скоростью 31%. Однако проценты могут быть обманчивыми, поскольку 31% от скромной первоначальной цифры остается скромной цифрой. Лишь немногие контент-провайдеры пока обсуждают весь свой трафик, полученный от недоумения. Тем не менее, ежемесячный темп расширения в 31% означает прогресс в желаемом направлении.

В настоящее время чат-боты, такие как Claude и ChatGPT, не вносят существенного вклада в увеличение трафика на веб-сайты. Вместо этого их основное внимание сосредоточено на другом. Статистика показывает, что эти чат-боты генерируют минимальный реферальный трафик.

OpenAI скрывает источники своего трафика при перенаправлении пользователей на различные веб-сайты, что затрудняет отслеживание влияния трафика LLM (Large Language Model). ChatGPT использует HTML-атрибут rel=»noreferrer», который скрывает происхождение всех посещений, поступающих из ChatGPT. Хотя эта практика распространена в отрасли для повышения конфиденциальности и безопасности, она может усложнить усилия по комплексной оценке воздействия трафика LLM на целевые веб-сайты.

С долгосрочной точки зрения результаты BrightEdge показывают, что трафик, генерируемый посредством схем ссылок или LLM, вероятно, будет приобретать все большее значение и в конечном итоге станет заметным маркетинговым приоритетом.

«Общее количество рефералов, генерируемых LLM, в настоящее время минимально, что оказывает ограниченное влияние на отрасль. Тем не менее, если эта тенденция сохранится, BrightEdge ожидает, что она может повлиять на то, как люди осуществляют поиск в Интернете, и повлиять на стратегии брендов по оптимизации различных поисковых запросов. двигатели.»

До появления iPhone существовало множество скептиков, отвергавших идею доступа в Интернет на мобильных устройствах. Учитывая этот исторический контекст, прогнозы BrightEdge относительно больших языковых моделей (LLM) не являются надуманными.

К июлю тенденции в области искусственного интеллекта (ИИ) значительно изменились, что подчеркивает необходимость использования актуальной информации, чтобы оставаться конкурентоспособными и адаптироваться к быстро развивающимся тенденциям ключевых слов ИИ. BrightEdge предоставляет данные в режиме реального времени, которые обновляются ежедневно, что позволяет маркетологам с легкостью принимать более обоснованные решения.

Понимание тенденций обзора ИИ:

Десять замечаний по поводу обзоров ИИ на июнь 2024 года

Смотрите также

• Акции DATA. Группа Аренадата: прогноз акций.

• Оценка классификации AGC искусственно созданного контента Google?

• Обзоры ИИ от Google с дублирующими ссылками

• Как выявить и сократить ресурсы, блокирующие рендеринг

• Обзор AI: Мы Провели Обратную Инженерию, Чтобы Вам Не Пришлось Это Делать [+ Что Нужно Сделать Дальше]

• Как разрешить конфликт плагинов в WordPress?

• Новое руководство по эффективности рекламных кампаний Google: лучшие практики

• ТикТок запускает Сноски: свой ответ на Комментарии Сообщества от X

• google сделал поиск гораздо быстрее — но насколько?

• Акции привилегированные KZIZP. Красногорский завод им. С.А. Зверева: прогноз акций привилегированных.

2024-07-17 21:09