googleupdate

Продвижение Google UGC: Салливан объясняет сдвиг в результатах поиска

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем двадцатилетним опытом работы в сфере цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что недавние выводы Дэнни Салливана о растущей популярности пользовательского контента (UGC) в результатах поиска затронули меня. За свою карьеру я видел эволюцию поисковых алгоритмов и растущий спрос на аутентичный, экспериментальный контент.

Недавно Дэнни Салливан, специалист по поиску Google, поговорил с Алейдой Солис о растущем значении контента, созданного пользователями (пользовательский контент или UGC), в результатах поисковых систем.

Салливан оправдывает это изменение, указывая на растущую потребность в пользовательском контенте (UGC) в сочетании с тенденцией к росту некачественного маркетингового контента, который он описывает как низкое качество.

Салливан рассказал, как Google намерен предоставлять пользовательский опыт, выдвигая на передний план пользовательский контент (UGC), обогащая стандартные веб-страницы дополнительными точками зрения.

Он заявил:

Существует сильное желание чего-то, и одна из причин этого спроса связана с обилием доступного контента низкого качества. Этот некачественный контент создан в рамках контент-маркетинга.

Вот еще от Салливана о переходе Google к отображению большего количества пользовательского контента в результатах поиска.

Рост количества пользовательского контента в результатах поиска

За последние двенадцать месяцев произошло заметное увеличение количества обсуждений на форумах, тем Reddit и различных форм пользовательского контента, появляющегося в результатах поиска Google.

Этот контент часто занимает высокие позиции, иногда даже превосходя авторитетные веб-сайты и бренды.

По словам Салливана, Google развивается, чтобы удовлетворить потребности и ожидания поисковиков:

Мы стремимся предоставлять подлинную информацию, которая ценится людьми на основе их личного опыта. Мы намерены предоставлять такую ​​информацию, когда она уместна, качественна и потенциально полезна.

Салливан признал проблемы реализации этого подхода, ориентированного на пользовательский контент:

Мы будем отображать пользовательский контент (UGC), который может быть не доработан, иногда взят с форумов и иногда может быть неудобным. Было много случаев, когда такие ситуации происходили, и я ожидаю, что эта тенденция сохранится.

Салливан отметил, что сложно определить актуальность и уровень контента, создаваемого пользователями в больших масштабах.

Ценность нишевых форумов

Салливан поделился личным анекдотом, чтобы проиллюстрировать ценность пользовательского контента в результатах поиска.

Занимаясь устранением неполадок в своей установке HVAC, он наткнулся на специализированное интернет-сообщество, которое обслуживало исключительно его конкретную модель и бренд.

Салливан вспоминал:

Я преобразовал эту форму в первую очередь для любителей каршеринга, которые щедро делились своими идеями. Один человек даже подробно описал свой собственный метод достижения этой цели, поразив меня его великолепием. Информация не обязательно была экспертного уровня, но она была глубоко личной и практической, оказав на меня значительное влияние. Я уверен, что другие тоже нашли это полезным, и оно не распространялось на большом и известном форуме.

Пользовательский контент в медицинских поисках

Салливан обратился к продолжающейся дискуссии о пользовательском контенте (UGC) в медицинских поисковых запросах, теме, которая вызвала серьезные споры.

Он заявил:

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что для тех, кто лично столкнулся с каким-либо заболеванием, невероятно полезно иметь возможность общаться с другими людьми, оказавшимися в аналогичных ситуациях. Рассказы о пути лечения, обмен опытом, связанным с лечением заболевания, и обсуждение стратегий преодоления трудностей могут стать неоценимыми источниками поддержки и понимания.

Салливан не верит в исключение пользовательского контента из целой категории поисковых запросов.

Он продолжил:

Уточнение сигналов

Салливан заявил, что Google планирует и дальше совершенствовать и настраивать свои системы сигналов и алгоритмов для решения проблем и повышения уровня пользовательского контента в результатах поиска.

Он заявил:

Что касается поиска, постоянно стремитесь повысить его качество, настраивая и совершенствуя его. Узнайте, как улавливать более сильные сигналы и собирать более точную информацию для оптимального представления.

Салливан утверждает, что включение UGC в результаты поиска не означает приоритетность определенного контента.

Скорее, он формулирует это как предоставление наиболее актуальной и полезной информации для каждого запроса.

Салливан заявляет:

«Баланс действительно должен заключаться в том, можем ли мы лучше показывать лучший контент в целом, не имеет значения, с большого сайта или с маленького сайта».

Разъяснение прошлых заявлений

Салливан пояснил, что включение пользовательского контента (UGC) в результаты поиска — это не просто «предоставление пользователям того, что они желают», поскольку в прошлом это утверждение могло быть неверно истолковано.

Он уточнил:

«Всякий раз, когда я обсуждаю с вами нюансы какой-либо темы, люди часто берут небольшую часть того, чем вы поделились, и используют это против меня. Например, фразу «Это то, чего хотят люди» я слышал неоднократно. . Спасибо всем, кто до сих пор участвовал в обсуждении, и я уверен, что вы сможете добавить больше информации, но это не совсем то, что я имел в виду во всем своем объяснении.

Как специалист по цифровому маркетингу, я подчеркиваю важность обмена актуальной и достоверной информацией с нашей аудиторией. Они жаждут получить информацию от людей, которые были на их месте и доверяют этому опыту. Мы стремимся выделять такой контент, если он уместен, качественен или полезен для наших зрителей.

Заглядывая в будущее

Поддержка Google пользовательского контента (UGC) в настоящее время продолжается, но, по словам Салливана, это часть естественного «прогресса» или фазы развития, которая будет продолжаться.

Акцент на пользовательском контенте (UGC) подчеркивает важность для владельцев веб-сайтов и производителей контента развивать активные сообщества и стимулировать разговоры, связанные с их брендом или сферой деятельности. Такой подход подчеркивает важность привлечения пользователей и содействия живому диалогу по интересующим их темам.

Послушайте полные заявления Салливана в интервью ниже:

Смотрите также

2024-09-30 20:38

Google наложил на советника Forbes штраф за поиск за злоупотребление репутацией сайта?

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы, я видел свою долю SEO-махинаций и санкций Google. Недавние события, связанные с советником Forbes, кажутся классическим случаем «слишком хорошего».

Похоже, что Google оштрафовал Forbes Advisor за нарушение политики репутации своего сайта. Это было предложено в статье Ларса Лофгрена под названием «Рынок Forbes: компания-паразит SEO, пытающаяся одолеть своего хоста», опубликованной 18 сентября, и впоследствии на веб-сайт, похоже, повлияло ручное действие Google.

Ларс написал:

В 2020 году совершенно другая компания из Forbes стала партнером Forbes для ведения партнерского SEO-бизнеса. Они создали новую компанию, представили ее как часть Forbes (это не так), а затем отправились в город, эксплуатируя все уголки Google.

Публично они называют себя советниками Forbes, но официальной организацией является Forbes Marketplace.

Затем он рассказал о взрывном росте Forbes Advisor в поиске Google.

Впоследствии Гленн Гейб опубликовал два графика, иллюстрирующие резкое снижение транспортного потока, спустя несколько дней после публикации статьи Ларса.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вчера заметил интригующее событие: рейтинг Forbes Advisor значительно упал в поисковых рейтингах. Похоже, что более 1,7 миллиона запросов были исключены или пропали из результатов поиска. Неясно, связано ли это с недавним обновлением документации по политике в отношении спама и возможными ручными действиями, или с сейсмическими сдвигами в алгоритмах, которые мы наблюдали после завершения августовского основного обновления. В любом случае, интересно наблюдать за временем этих событий.

Вот этот график:

Вчера он раскрыл дополнительную информацию, заявив: «Согласно сообщению Forbes Advisor от 25 сентября, вот некоторые категории из этого конкретного раздела веб-сайта. Существенный спад наблюдался в таких областях, как здравоохранение, кредитные карты, банковское дело, автострахование. и других. Однако я пока не заметил подобного падения на нескольких других сайтах, так что на данный момент это, похоже, характерно для Forbes.

Гленн также прислал мне диаграмму тенденций всего каталога:

Обратите внимание: политика Google в отношении злоупотребления репутацией сайта не является автоматической; это требует вмешательства человека. Эта практика началась в мае, и, по словам Дэнни Салливана, представителя Google по поиску, такое ручное применение, вероятно, будет продолжаться в течение длительного периода.

Вот пост Ларса:

Если вы заметили, что в последнее время Forbes часто появляется в результатах поиска Google, то, скорее всего, это связано с их агрессивной стратегией SEO, которую они называют «программой-паразитом». Весь этот подход кажется весьма необычным».

» Ларс Лофгрен (@LarsLofgren), 18 сентября 2024 г.

Вот сообщения Гленна:

По данным журнала Forbes Advisor от 25 сентября, мы обнаружили в этом разделе несколько категорий, в которых наблюдается значительный спад. К ним относятся здравоохранение, кредитные карты, банковское дело, автострахование и другие. Интересно, что я пока не наблюдал подобного падения на многих других сопоставимых сайтах, что позволяет предположить, что на данный момент это снижение может быть уникальным для Forbes Advisor».

» Гленн Гейб (@glenngabe), 29 сентября 2024 г.

Как эксперт по SEO, я хочу подчеркнуть, что на прошлой неделе Google пересмотрела свою политику в отношении спама, предоставив дополнительную информацию о манипулировании репутацией сайта.

Думаю, Forbes плыли на волне настолько далеко, насколько могли…

Смотрите также

2024-09-30 15:45

TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)

от

Как опытный веб-мастер с многолетним практическим опытом цифрового маркетинга за плечами, я должен сказать, что последний шаг Google по назначению целевой цены за лид (tCPL) для рекламы местных услуг действительно интригует! Всегда приятно видеть новые стратегии назначения ставок, направленные на оптимизацию результатов и оптимизацию процесса.

Похоже, Google представляет новую опцию назначения ставок для рекламы местных услуг под названием «Целевая цена за потенциального клиента» (tCPL). По сути, эта стратегия назначения ставок tCPL позволяет вам указать предпочитаемую среднюю цену за потенциального клиента, после чего система Рекламы местных услуг автоматически корректирует ставки, чтобы достичь этой целевой цены.

Энтони Хигман рассказал об этой интригующей возможности торгов, когда опубликовал об этом на X. Вот скриншот выделенного им варианта:

Google объясняет, как работает этот новый вариант назначения ставок:

Целевая цена за клик автоматически определяет оптимальную ставку для вашего объявления каждый раз, когда оно может быть показано, используя историческую информацию о вашей кампании и оценивая контекстные сигналы, которые присутствуют во время аукциона Google Рекламы.

Проще говоря, хотя некоторые преобразования могут превышать желаемую стоимость, а другие не дотягивают, в целом цель Рекламы местных услуг — поддерживать цену за лид на уровне указанной вами целевой цены за лида (CPL).

Например, если вы выберете целевую цену за клик в размере 10 долларов США, Реклама местных услуг автоматически установит ваши ставки так, чтобы попытаться привлечь как можно больше потенциальных клиентов по цене в среднем 10 долларов США.

Чтобы использовать эту функцию, перейдите к настройкам ставок, выберите «Максимальное количество потенциальных клиентов (автоматическое назначение ставок)» и при желании установите целевую стоимость за потенциального клиента. Вы можете выбрать предложенную нами цель или установить ее самостоятельно. Выбранная вами цифра повлияет на расчетную среднюю сумму, которую вы заплатите за каждого потенциального клиента.

Смотрите также

2024-09-30 15:44

Интерфейс Google Shopping обновлен с расширяемыми улучшениями

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я был свидетелем эволюции поисковых систем, таких как Google, с близкого расстояния. Последнее изменение в интерфейсе поиска Google Shopping вызвало у меня интерес, и я должен сказать, что это освежающее изменение.

Всего несколько недель назад я поделился новостями о тестировании Google нового макета Google Shopping Search. Похоже, что они могли недавно выпустить это обновление. Новый внешний вид включает в себя логотип и интерфейс, больше напоминающий электронную коммерцию, а также заметные разделы для уточнения поиска.

Сейчас я вижу как старый, так и новый интерфейс для настольных компьютеров, так что, возможно, он еще не полностью развернут.

Исходный пост был основан на SaadAK на X, но этот новый — от Хушала Бхервани на X.

Вот новый интерфейс:

Вот старый интерфейс:

Вот новый большой блок уточнений после того, как я его расширил:

Смотрите также

2024-09-30 15:44

Еще одно интервью со специалистом Google по поиску: крупные бренды, пользовательский контент, обзоры искусственного интеллекта и будущее

от

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что просмотр интервью Дэнни Салливана с Алиедой Солис был одновременно поучительным и интересным. Это напомнило мне мои собственные интервью с Google Search Liaison, хотя и записанные на этот раз, что является плюсом для тех, кто предпочитает визуальный контент тексту.

Недавно Дэнни Салливан, который занимается поиском в Google, дал еще одно интервью – на этот раз Алиеде Солис. Хотя есть некоторые сходства с моим предыдущим интервью с той же должностью в Google, уникальность этого интервью заключается в том, что оно записано и доступно для просмотра всем.

Продолжительность интервью, которое я провел, составляет около 45 минут. Первоначально многие выразили желание, чтобы интервью было записано. К сожалению, несмотря на мое намерение сделать это, в тот раз это было невозможно. Однако теперь я рад предоставить запись этого взаимодействия, позволяющую вам полностью ощутить его.

Вот видео интервью:

Вот мои корявые заметки:

  • Крупные бренды не получают развития.
  • Но есть ощущение, что это происходит
  • Google не хочет, чтобы только крупные бренды имели хорошие позиции, и Google делает все возможное для небольших сайтов.
  • Основной задачей является получение самой полезной, полезной и актуальной информации.
  • В целом дела идут хорошо, но есть случаи, когда Google может улучшить ситуацию.
  • Салливан рекомендовал малым предприятиям, у которых нет узнаваемого бренда, поработать над этим. Но не потому, что у Google есть сигнал ранжирования бренда, а потому, что это может помочь косвенно.
  • Масштабное злоупотребление контентом и его применимость к большим и маленьким сайтам.
  • Изменение рейтинга Google может занять время, поэтому Google потребуется время, чтобы улучшить ситуацию.
  • Google необходимо следить за тем, чтобы результаты поиска были хорошими, потому что в противном случае люди будут меньше использовать Google.
  • Пользовательский контент; Reddit, Quora и т. д., а также что случилось с видимостью, которую Google предоставляет этим игрокам.
  • Салливан привел пример того, где пользовательский контент может быть потрясающим и иметь ценность.
  • Google хочет показывать пользовательский контент только тогда, когда он актуален и полезен.
  • Но да, есть примеры, когда Google показывает пользовательский контент, и это не лучший вариант.
  • Обычный контент-маркетинг — это то, чего большинству людей не нужен, и контент-маркетологи знают, что это такое.
  • Но да, есть создатели контента, которые делают отличные вещи, и Google нужно работать над этим лучше.
  • Мне жаль, что нам потребовалось больше времени, чтобы добраться туда, — сказал Салливан.
  • Обсуждение обзоров Google AI
  • Салливан не знает, почему обзоры ИИ не отображаются в Search Console, за исключением того, что они новые и могут измениться.
  • Он рассказывает о том, как оптимизаторам нужны избранные фрагменты и обзоры ИИ.
  • Внутренне Google называет их AIO.
  • Будущее поиска? Он понятия не имеет, что снаружи все изменится и меняется всегда.
  • SEO не умирает. SEO – это помощь пользователям в доступе к имеющейся у вас информации, независимо от того, на какой платформе.
  • Полезно иметь конструктивную обратную связь, и он может использовать ее, чтобы привлечь внимание команды. Но он выслушивает все отзывы и называет сайты, пострадавшие от HCU.

Алейда написала на X, у меня была прекрасная возможность взять интервью у представителя Google по поиску Дэнни Салливана, чтобы узнать, как он видит проблемы Большого бренда и пользовательского контента в последних обновлениях и что Google делает с ними, состояние обзоров ИИ, как они проходят испытания и их будущее; чего ожидать дальше от поиска и SEO и многое другое! Огромное спасибо Дэнни за уделённое время и открытость в непринуждённом интервью! Это была замечательная беседа, которая позволила более глубоко взглянуть на то, как он и Google видят многие ключевые текущие проблемы, тенденции и будущее SEO».

Что вы думаете?

Смотрите также

2024-09-30 15:44