Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что плагин Progress Planner от соучредителей Yoast меняет правила игры для всех, кто управляет сайтами WordPress. Поскольку я одновременно совмещал множество задач и проектов, я слишком хорошо знаю, как сложно сохранять концентрацию и мотивацию, особенно при удаленной или независимой работе.
Создатели Yoast представили инструмент, призванный помочь пользователям в организации задач, преодолении прокрастинации и минимизации отвлекающих факторов, что в конечном итоге облегчает им путь к успеху. Этот инструмент упрощает управление такими важными задачами, как обслуживание веб-сайта, публикация публикаций и обновление контента.
Почему этот плагин помогает пользователям добиться успеха
Одной из возможных причин, по которой некоторые веб-сайты не раскрывают весь свой потенциал, является отсутствие последовательности и постоянного развития. Создатели, которые придерживаются хорошо спланированной стратегии, как правило, видят лучшие результаты при поисковой оптимизации. Хотя достижение успеха может быть приятным, путь к нему не всегда бывает усыпан розами.
Немедленное вознаграждение является мощным мотиватором успеха. Этот новый плагин мгновенно приносит удовлетворение от достижений, поэтому он заслуживает серьезного внимания.
Ясность, фокус и достижения
Работать самостоятельно или с удаленной командой иногда может быть сложно из-за множества отвлекающих факторов. Хотя люди обычно сосредоточены на задаче, они, естественно, не могут придерживаться мысленного контрольного списка. Легче, когда задачи распределены, но правда в том, что мы должны взять на себя ответственность и ставить перед собой задачи, чтобы совершить великие дела.
Выдающаяся особенность последнего плагина Progress Planner заключается в его способности помогать пользователям разрабатывать путь к достижениям непосредственно на своем сайте WordPress, легко интегрируя этот инструмент в рабочее пространство, которое они уже используют.
Один из умных аспектов Progress Planner заключается в использовании геймификации, выдаче значков за выполненные задачи. Это служит мягким толчком, напоминая пользователям об их достижениях и мотивируя их продолжать работу. По сути, он предлагает положительное подкрепление, признавая выполнение задачи, действуя как мысленное «дай пять».
Управление вашим веб-сайтом становится более простым, поскольку он предлагает комплексное представление о ваших задачах, отслеживает ваш прогресс и поощряет вас с помощью функций, повышающих мотивацию.
Деньги — хороший мотиватор, но немедленная положительная обратная связь — мощный мотиватор для продвижения от достижения к достижению.
Бета-версия Планировщика прогресса
Плагин в настоящее время находится на стадии бета-тестирования, что делает шаг вперед от стадии альфа-версии, на которой проблемы решаются. Это означает, что плагин работает на полную мощность, собирая отзывы пользователей. Однако Планировщиком прогресса можно воспользоваться сразу, и он готов к выпуску 3 октября 2024 года.
Плагин можно использовать совершенно бесплатно, при этом в какой-то момент будет представлена расширенная, многофункциональная версия.
Как энтузиаст SEO, я рад сообщить, что Progress Planner, инструмент, созданный совместно с провидцами Yoast, прямо сейчас можно легко получить из официального репозитория плагинов WordPress. Кроме того, он также удобно расположен на панели инструментов вашего плагина в области администрирования WordPress.
Прочитайте больше и загрузите плагин: Плагин Progress Planner на WordPress.org
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я считаю, что интеграция новейших функций Google с Wayback Machine Интернет-архива меняет правила игры. Это обновление, которое позволяет пользователям получать доступ к архивным версиям веб-страниц непосредственно из результатов поиска Google, напоминает времена, когда дискеты правили цифровым миром.
Google представляет новое дополнение, позволяющее получить прямой доступ к Wayback Machine Интернет-архива из результатов поиска.
Сегодняшнее обновление позволяет пользователям получать заархивированные страницы веб-сайтов прямо из окна поиска Google.
Как получить доступ к этой функции
Новая функция является частью существующей функции Google «Об этой странице».
Чтобы получить доступ к ссылке Wayback Machine для определенного результата поиска, просто нажмите на три точки рядом с ней, затем выберите «Об этом результате», а затем «Подробнее об этой странице», где вы найдете ссылку.
Представитель Google объяснил причину обновления:
Понятно, что многие люди, даже те, кто работает в исследовательском секторе, ценят доступ к предыдущим версиям веб-страниц, если они доступны. Чтобы удовлетворить это предпочтение, мы включили ссылки на Wayback Machine Интернет-архива в раздел «Информация о странице».
Роль Интернет-архива
Как преданный своему делу профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда восхищался Интернет-архивом — этой замечательной некоммерческой организацией, выполняющей функции цифровой библиотеки. На протяжении более двух с половиной десятилетий компания тщательно сохраняет «фотографии» веб-сайтов с помощью своей машины Wayback Machine, гарантируя, что эти цифровые артефакты будут сохранены для потомков.
Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть свою точку зрения на важность этой интеграции, следуя комментариям Марка Грэма, директора Wayback Machine в Интернет-архиве.
Грэм отметил, что Интернет стареет, и многие ссылки теперь ведут на пустые цифровые пространства, например, на остатки прошлых предприятий или правительств. Природные явления, такие как катастрофы, и технологические достижения, такие как обновленные системы управления контентом, могут привести к исчезновению огромной части онлайн-истории. Это означает, что наш обычный опыт просмотра превращается в путешествие по исторической временной шкале Интернета.
Ограничения
Важно отметить, что эта функция будет доступна не для всех веб-сайтов.
Архивные ссылки не будут отображаться, если владелец авторских прав решит не разрешить архивирование или если веб-страница содержит контент, нарушающий политику платформы.
Подразумеваемое
Благодаря своему партнерству Google и Интернет-архив продвигаются вперед в повышении доступности исторических веб-материалов для публичного использования.
Такие инструменты полезны как исследователям, так и обычным пользователям, которые стремятся изучить эволюцию онлайн-данных в разные периоды.
Доступность
Пользователи могут сразу же использовать эту новую функцию, поскольку у них будет возможность получить доступ к архивным ссылкам через поиск Google из любой точки земного шара.
Как опытный веб-мастер с более чем десятилетним стажем за плечами я полностью согласен с советом Джона Мюллера. За прошедшие годы я видел бесчисленное количество случаев, когда владельцы сайтов были встревожены, казалось бы, резкими изменениями в трафике, но позже понимали, что это была всего лишь статистическая аномалия или всплеск, вызванный внешними факторами.
Недавно на Reddit старший поисковый аналитик Google Джон Мюллер предоставил утешительные рекомендации для людей, обеспокоенных изменениями в трафике веб-сайта.
Его идеи — напоминание о необходимости сохранять перспективу при анализе показателей эффективности сайта.
Проблема: нестабильность трафика
Пользователь Redditor выразил обеспокоенность по поводу производительности своего веб-сайта, упомянув несоответствия как в количестве посещений (кликов), так и в количестве его показов (показов).
Это беспокойство заставляет некоторых интерпретировать каждый скачок или падение как повод для тревоги.
Мюллер ответил обнадеживающим тоном, пояснив, что «количество щелчков совершенно минимально, поэтому даже небольшое увеличение на один или два кажется значительным, напоминающим большой пик».
Он сослался на математическую концепцию, известную как «Сильный закон малых чисел», цитируя Википедию: «Недостаточно малых чисел, чтобы удовлетворить многочисленные требования, предъявляемые к ним».
Что это значит?
Объяснение Мюллера подразумевает, что, казалось бы, небольшие корректировки могут иметь более существенное влияние при работе с относительно небольшими цифрами или количествами.
На сайтах с небольшим количеством посетителей в день даже один или два дополнительных клика могут привести к заметным скачкам или падениям при отображении на графике, создавая преувеличенное впечатление об активности.
Это явление менее заметно при использовании больших чисел. Как отметил Мюллер:
Вы заметите, что в этих результатах это значительно менее заметно, поскольку средние точки данных составляют около 150, поэтому колебания на несколько более или менее не вызывают значительного пика.
Ключевые выводы для веб-мастеров
Учитывайте масштаб. Прежде чем паниковать из-за внезапного изменения трафика, примите во внимание реальные цифры. Падение на 50% может показаться тревожным, но если оно представляет собой изменение с 4 кликов до 2, это не повод для беспокойства.
Ищите долгосрочные тенденции. Вместо того, чтобы зацикливаться на повседневных изменениях, сосредоточьтесь на долгосрочных тенденциях. Они с большей вероятностью указывают на реальные изменения в эффективности вашего сайта.
Контекст решает все. Помните, что на ежедневный трафик могут влиять многие факторы: от сезонных изменений до текущих событий. Данные за один день редко рассказывают всю историю.
Понимание нормальных колебаний. Некоторые изменения в трафике являются нормальными и ожидаемыми. Идеально стабильные модели трафика встречаются редко, особенно на небольших сайтах.
Хотя данные жизненно важны для понимания эффективности веб-сайта, не менее важно и то, как мы их интерпретируем.
Слишком резкая реакция на незначительные корректировки может вызвать нежелательный стресс и привести к принятию стратегических решений, которые могут быть не совсем целенаправленными.
Заключение
Идеи Мюллера представляют собой важнейшее руководство по эффективному анализу данных. Распознавание тонкостей небольших наборов данных и сохранение комплексной точки зрения помогает предотвратить неоправданную тревогу и позволяет вам делать более разумный выбор, располагая более качественной информацией.
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как ситуация резко изменилась, особенно когда дело касается страниц результатов поисковых систем (SERP). Рост присутствия большего числа брендов в конкурентных пространствах ключевых слов — это тенденция, свидетелем которой я лично являюсь и которой я следую по отношению к многочисленным клиентам.
Google недавно увеличил видимость «брендов»?
В каждой презентационной презентации консалтинга есть слайд «Создайте сильный бренд». Мы все знаем, что «бренд» важен для SEO.
Мы все слышали цитату Эрика Шмидта: «Бренды — это решение, а не проблема. Бренды — это то, как вы сортируете помойную яму».
Влияние брендинга не ограничивается SEO. Вся индустрия бренд-маркетинга существует потому, что потребители ищут бренды, которым они доверяют.
Однако стоит отметить, что настроения, выраженные цитатой Шмидта в 2008 году, отражают разочарование, которое сегодня испытывают пользователи результатами поиска. В то время Google не был так хорош в понимании контента, как сейчас, и вместо этого больше полагался на поведение пользователей и базовые сигналы обратных ссылок.
Действительно, бренды добились роста, хотя и ограниченного определенными отраслями. Но давайте уточним, что именно представляет собой бренд? Бренд можно рассматривать как имя, символ, дизайн или их комбинацию, используемые в маркетинге продуктов или услуг, чтобы отличить их от других и создать уникальную индивидуальность в сознании потребителей.
Определение
В контексте SEO я определяю «бренд» как домен, который получает:
Значительный объем поиска бренда.
CTR выше ожидаемого.
Карта знаний.
Высокая запоминаемость бренда/NPS.
Растущее количество ключевых слов бренда.
Значительное количество релевантных обратных ссылок с якорным текстом бренда.
Как это может реализоваться в Поиске:
У брендов коэффициенты конверсии выше среднего, потому что пользователи больше доверяют брендам.
Пользователи ищут ключевые слова, сочетающие бренды, например «генератор названий брендов Shopify».
Вполне вероятно, что сигналы бренда перевешивают другие сигналы, поскольку крупным брендам сходит с рук больше.
Google предоставляет брендам преференции, потому что:
Пользователи хотят их. В том же интервью о выгребной яме Шмидт сказал: «Связь с брендом явно заложена жестко. Это настолько важно для человеческого существования, что никуда не денется. У этого должен быть генетический компонент».
Агрегаторы могут выступать в роли посредников, что менее полезно для поисковиков (например, метапоисковых систем).
Google конкурирует с большим количеством агрегаторов (вспомните Amazon/ритейлеров).
Последствия для SEO-агрегаторов могут быть серьезными.
В сценарии «Давид против Голиафа» я тщательно изучил 1000 ведущих веб-сайтов-победителей и побежденных за предыдущий год и обнаружил, что более крупные сайты расширяются быстрее, чем меньшие; однако это может быть связано не с их размером, а с тем, что они определили стратегии роста, которые они могут поддерживать в течение длительного периода времени.
Примечательно: «Продавцы электронной коммерции и поставщики контента понесли значительные потери, с другой стороны, такие бренды, как Lenovo, Sigma, Coleman и Hanes, стали более заметными, как упоминалось в моей следующей статье.
Более тщательно углубившись в группу из примерно 10 000 ключевых слов, которые я отслеживаю с помощью Semrush Enterprise Suite, становится очевидным, что в некоторых секторах за последний год произошли изменения.
Путешествия: больше брендов
Мода: неоднозначная картина
Кровати: неоднозначная картина
Финансы: больше брендов
Здоровье: неоднозначная картина
SaaS: больше брендов
Примечание:
Этот сдвиг затронул не только потребительские сферы, но и B2B.
Влияние на электронную коммерцию оценить труднее из-за доминирования бесплатных списков продуктов.
В сфере финансов такие крупные игроки, как Nerdwallet, потеряли большую заметность (возможно, их будет больше).
Кроме того, за последние два года три выдающихся, высококонкурентных термина претерпели значительные изменения на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти небрендовые ключевые слова выделены красным:
Кредитные карты: больше брендов
Автострахование: больше брендов
Часы: больше брендов
Ответ
Вот как я работаю с компаниями, которые я не считаю признанными брендами:
Мы повышаем свою репутацию, анализируя отзывы с внешних платформ обзора, и если необходимы улучшения, мы создаем стратегию для решения этих проблем.
Google придает большое значение внешним мнениям рецензентов, как это обычно делают пользователи, и это видно по их практике включения этих обзоров в свою базу данных покупок или размещения их на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Мы инвестируем в маркетинг бренда и отслеживаем отзыв бренда/NPS по сравнению с конкурентами. Мы стремимся всегда быть немного лучше, и это является частью более широкой стратегии продукта.
С моей точки зрения, SEO и разработка продуктов тесно взаимосвязаны. Мы отслеживаем и инвестируем в случаи упоминания нашего бренда, а также в окружающий контекст, в котором он появляется (совместное появление).
Мы рассматриваем жесткие вызовы, когда речь идет о доменах с точным соответствием (EMD). Несмотря на то, что вы найдете множество примеров того, что они работают, а стоимость миграции очень высока, иногда переход на торговую марку является лучшим долгосрочным вариантом. Сколько запоминающихся EMD вы знаете?
Давайте рассмотрим баланс между посещениями брендовых и небрендовых веб-сайтов: наблюдается ли рост в обеих категориях? Если ваши брендовые поисковые запросы значительно отстают от небрендовых, это говорит о том, что ваш бренд, возможно, еще не устоялся.
Смотрим на ссылки и упоминания брендов. Хотя общие анкорные текстовые ссылки ценны, люди склонны недооценивать влияние ссылок брендов на главную страницу.
Один из способов перефразировать это в естественной и простой для понимания форме: действия, которые наиболее успешны в построении связей с брендом (в рамках этических норм), также помогают привлечь внимание к вашему бренду, что согласуется с более широкой маркетинговой стратегией вашего бизнеса. бренд.
Еще в 2008 году связи между брендами, вероятно, были решающим фактором бренда.
В настоящее время эти конкретные домены, как правило, связаны с поиском по торговым маркам, согласно исследованию Тома Кэппера на Moz. Похоже, что домены, пострадавшие во время обновлений полезного контента, имели значительный авторитет домена по сравнению с авторитетом бренда. Это предполагает большое количество ссылок, но относительно меньшее количество ссылок на сам бренд1.
Как опытный цифровой маркетолог с многолетним практическим опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что понимание и внедрение правил ценности конверсии меняет правила игры для любого бизнеса, стремящегося максимизировать отдачу от инвестиций в Google Рекламу.
На прошлой неделе мы решили настроить стратегию обработки данных для назначения ставок на основе ценности.
Важнейшим шагом является установка соответствующих значений для значимых конверсионных действий, имеющих значение для вашего бизнеса.
Для предприятий, которые в основном занимаются привлечением потенциальных клиентов, этот конкретный шаг, как правило, создает больше проблем по сравнению с теми, с которыми обычно сталкиваются компании электронной коммерции.
Проще говоря, насколько важна для вашей компании загрузка технического документа, подписка на информационный бюллетень или онлайн-запрос цен? Хотя у вас может не быть точных цифр, это нормально. Что вы понимаете, так это то, что каждое действие не имеет одинаковой ценности.
Посмотрите короткое двухминутное видео из следующей серии и продолжайте читать, пока мы изучаем, как распределять ценность конверсий, чтобы улучшить вашу стратегию результативного маркетинга на основе ценности.
Понимание ценности конверсии
Во-первых, давайте поговорим о том, что означает «ценность конверсии».
Желаемое действие, предпринятое пользователем, например отправка регистрационной формы, завершение транзакции или подписка на информационный бюллетень, называется конверсией.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что ценность конверсии по сути отражает денежную значимость каждой конверсии для вашего бизнеса. Проще говоря, он количественно определяет ценность действий, предпринятых посетителями на вашем сайте и способствующих увеличению вашей прибыли.
Оценка ценности каждой конверсии
В идеале вы должны иметь точное представление о том, какой доход приносит каждая конверсия.
Однако мы понимаем, что это не всегда осуществимо.
Как эксперт по SEO, я часто считаю полезным использовать «замещающие цифры» — это приблизительные значения, которые напрямую поддерживают мои бизнес-цели.
Крайне важно убедиться, что эти значения-заполнители точно отражают значимость различных типов конверсий для вашей компании.
Например, по сравнению с регистрацией на демонстрацию продукта загрузка технического документа может рассматриваться как имеющая меньшую ценность при рассмотрении предыдущих стратегий привлечения клиентов.
Установление прокси-значений
Давайте рассмотрим некоторые сценарии, чтобы проиллюстрировать, как можно установить прокси-значения.
В сценарии видео с флористом вы замечаете, что мероприятия с большим количеством гостей или большим бюджетом, как указано в онлайн-запросах, часто приводят к более прибыльным мероприятиям.
Исходя из этого понимания, уместно присвоить этим лидам более высокий балл, поскольку у них большее количество гостей или бюджет по сравнению с другими.
Точно так же, если вы рекламодатель автострахования, вы можете использовать свою текущую систему оценки потенциальных клиентов в качестве основы для оценочной стоимости. Лидам с более высокими оценками, предполагающими более высокую вероятность продажи, обычно присваивается более высокая ценность.
Чтобы сделать назначение ставок на основе ценности эффективным, не обязательно иметь точные значения ценности. Работайте со своими отделами продаж и финансов, чтобы определить ключевые факторы, влияющие на качество и ценность потенциальных клиентов.
Это поможет вам определить поведение пользователей, которое повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами, а также поведение, которое сигнализирует о потенциальном потенциале того, чтобы стать ценным клиентом для вашего бизнеса.
Передача ценности конверсий с помощью Google Ads
После определения прокси-значений для событий-конверсий необходимо передать эти данные в Google Рекламу. Это позволяет платформе сосредоточиться на действиях, которые приносят максимальную пользу вашему бизнесу.
Для выполнения этой задачи перейдите в раздел «Сводка», расположенный на странице «Конверсии» в вашей учетной записи. Это доступно через значок «Цели». После этого вы можете настроить параметры действия-конверсии, указав ценность для каждого из них. Более подробную информацию об этом можно найти здесь.
Точная настройка с помощью правил ценности конверсии
Чтобы добавить еще один уровень точности, вы можете использовать правила ценности конверсии.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы выделить важный инструмент для точной настройки вашей аналитики: правила ценности конверсии. Эти правила позволяют вам настроить ценность события-конверсии на основе уникальных атрибутов или условий, которые явно не определены в вашей учетной записи.
Вместо того, чтобы присваивать фиксированное значение каждой отправке формы для потенциальных клиентов, у вас есть возможность информировать Google Рекламу об относительной важности различных потенциальных клиентов, учитывая три ключевых фактора.
Местоположение. Ценность конверсий можно изменить в зависимости от географического местоположения пользователя. Например, если пользователи в определенном регионе склонны к более высокой конверсии или приносят больший доход.
Аудитория. Вы можете адаптировать ценность конверсий на основе определенных сегментов аудитории, например собственных данных или списков аудитории Google.
Устройство. Рассмотрите возможность корректировки ценности конверсии в зависимости от устройства, которое использует пользователь. Возможно, пользователи мобильных устройств совершают более высокую конверсию — чтобы отразить это, вы могли бы увеличить ценность их конверсии.
По мере того, как вы применяете эти рекомендации на практике, наши подходы к назначению ставок, ориентированные на ценность (стратегии, которые отдают приоритет ценности конверсии, одновременно допуская указанную рентабельность инвестиций в рекламу в качестве опции) будут автоматически адаптироваться и настраиваться в соответствии с новыми правилами.
Значения для отслеживания конверсий можно корректировать на этапе аккаунта или кампании. Эти настройки применяются к кампаниям в поисковой сети, торговым, контекстно-медийной сети и кампаниям с максимальной эффективностью.
Google Реклама ориентирована на показ вашей рекламы пользователям, у которых, по оценкам, больше шансов привлечь ценных потенциальных клиентов, которые вы отдаете приоритет.
Правила ценности конверсии и отчетность
Эти правила также влияют на то, как вы сообщаете о ценности конверсий в своем аккаунте.
Например, если вы присвоите лиду стоимость в 5 долларов США, важно отметить, что лиды из Калифорнии обычно имеют двойную ценность. С помощью правил ценности конверсии вы можете настроить это так, чтобы Google Реклама автоматически умножала значения для пользователей из Калифорнии на два и соответствующим образом отображала скорректированные данные в столбце объема конверсий вашего аккаунта.
Кроме того, вы можете разделить правила ценности конверсий в отчете «Кампании», чтобы лучше понять их влияние, перейдя в раздел «Конверсии» > «Изменение правила ценности».
Есть три варианта сегмента:
Исходная ценность (применено правило): общая исходная ценность конверсий, к которым затем было применено правило ценности.
Исходная ценность (правило не применялось): общая зарегистрированная ценность конверсий, к которым не применялось правило ценности.
Аудитория, Местоположение, Устройство или Без условий: Чистая корректировка при применении правил ценности.
Вы также можете добавить столбец правил ценности конверсии в свои отчеты. Эти столбцы называются «Все корректировки значений» и «Корректировка значений».
Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что правила отчетности по ценности конверсий выходят за рамки столбца «Конверсии». Другими словами, под эти правила подпадает каждый экземпляр конверсии, независимо от его конкретного местоположения.
Рекомендации по правилу ценности конверсии
Вы также можете создавать более сложные правила, комбинируя условия.
Например, если вы заметили, что пользователи из Техаса, которые также подписались на вашу рассылку, представляют собой исключительную ценность, вы можете создать правило, которое еще больше увеличит ценность их конверсии.
При использовании правил ценности конверсии помните:
Начните с простого. Начните с внедрения нескольких основных правил ценности конверсии, основанных на наиболее важных атрибутах потенциальных клиентов.
Аддитивный характер правил. Правила ценности конверсии являются аддитивными. Если к одному и тому же пользователю применяется несколько правил, их эффекты будут объединены.
Влияние на отчетность. Для отчетов также используется то же скорректированное значение, определенное во время торгов.
Регулярная проверка для корректировки. По мере развития вашего бизнеса и сбора большего количества данных пересматривайте ценности конверсий и правила, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим целям.
Собираем кусочки вместе
Определение подходящей ценности конверсий — важная часть достижения максимальной эффективности тактики назначения ставок, основанной на ценности.
Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что предоставление Google Ads точных и точно настроенных сведений о конверсиях дает платформе интеллектуальные возможности, необходимые для принятия проницательных решений, улучшения моих стратегий назначения ставок и, в свою очередь, получения более значимых результатов для моего предприятия.
Далее мы поговорим о том, какая стратегия назначения ставок подойдет именно вам. Следите за обновлениями!
