Поисковый журнал

Как человек, который уже довольно давно ориентируется в цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что электронный маркетинг занимает особое место в моем сердце (и в почтовом ящике). Это как иметь надежного друга, который держит меня в курсе последних предложений, дает ценную информацию и время от времени отпускает пару шуток.

Только представьте: вы просматриваете свой почтовый ящик, чувствуя себя перегруженным рабочими письмами и уведомлениями в социальных сетях, как вдруг появляется дружеское письмо от вашего любимого бренда. Они как будто прочитали мои мысли! Они точно знают, что мне нужно, предлагая мне решение моей проблемы или специальную сделку, перед которой я не могу устоять.

Электронный маркетинг — невоспетый герой стратегий цифрового маркетинга, устраняющий разрыв между осведомленностью и конверсией. Это легкий толчок, который напоминает нам о необходимости вернуться, когда мы готовы совершить покупку, или дружелюбный информационный бюллетень, который удерживает нас в напряжении благодаря высококачественному контенту.

Итак, если вы еще не используете электронный маркетинг, я настоятельно рекомендую попробовать. Поверьте мне, ваш почтовый ящик (и ваш бизнес) скажут вам спасибо! И кто знает, может быть, однажды мы даже обменяемся шутками по электронной почте. Просто помните, пожалуйста, никаких пересылаемых видео с кошками – мы все были там!

Электронная почта служит чрезвычайно эффективным каналом прямого маркетинга, что делает ее современным эквивалентом традиционного маркетинга прямого ответа.

В современном цифровом маркетинге маркетинговые кампании по электронной почте служат жизненно важной тактикой. Многие предприятия преуспели, используя этот метод коммуникации в качестве своей основы.

«Электронный маркетинг предоставляет уникальную возможность установить и поддерживать личную связь с вашей аудиторией без какого-либо вмешательства третьих лиц или закрытия учетных записей. Создание высококачественного целевого списка адресов электронной почты поистине неоценимо!

В эпоху, когда поисковые системы усиливают свои рекламные стратегии, генерация искусственного интеллекта отвлекает органический веб-трафик, а некоторые сайты социальных сетей испытывают нестабильность, электронная почта служит для брендов надежным способом взаимодействия со своей аудиторией и развития доверительных связей.

Продолжайте читать, чтобы понять, как вы можете использовать электронный маркетинг для связи со своей аудиторией.

Что делает электронную почту таким эффективным маркетинговым каналом?

Email-маркетинг может быть очень эффективным благодаря множеству факторов:

• Принятие. Поскольку для получения автоматических электронных писем необходимо подписаться и иметь возможность отказа от рассылки, аудитория электронной почты часто очень вовлечена.
• Данные о взаимодействии и сегментация. Используя правильную платформу электронного маркетинга, вы можете использовать данные для улучшения создания и таргетирования электронных писем. Вы также можете спрашивать пользователей об их предпочтениях и организовывать кампании на основе ответов.
• Push-маркетинг. Вместо того, чтобы ждать, пока пользователи введут ключевые слова, вы можете предоставить им опыт на основе их истории активности или набора заявленных предпочтений.
• Личные и профессиональные особенности. Люди часто подписываются на рассылку, используя адрес электронной почты, наиболее подходящий для конкретного случая использования. Это отлично подходит для бизнеса B2B, поскольку позволяет вам обращаться к людям, когда они находятся в профессиональной среде и мышлении.
• Расширенная автоматизация. Платформы электронного маркетинга могут помочь вам создавать автоматизированные кампании и персонализированный опыт на основе того, что вы знаете о своих клиентах. Вы можете доставлять разные типы сообщений и электронных писем разным группам пользователей и переводить пользователей в разные автоматические треки в зависимости от их поведения.
• Тестирование. С помощью платформ электронного маркетинга невероятно легко протестировать обмен сообщениями, темы, сегментацию и т. д.

Сочетая сложные функции и прочную связь между вашей аудиторией и вашим брендом, различные виды бизнеса, от издателей до интернет-магазинов, могут проводить эффективные маркетинговые кампании, которые имеют эффективный отклик.

Как электронный маркетинг вписывается в ваши кампании

Электронная почта — это лишь один из способов связи, но даже информационные бюллетени, в которых для распространения используется только электронная почта, требуют дополнительных возможностей для привлечения новых подписчиков.

Обычно электронной почтой пользуются те, кто в той или иной степени знаком с вами. Это может быть связано с покупкой продукта, загрузкой ресурса, использованием бесплатной пробной версии, подпиской на рассылку новостей или настройкой оповещений.

1) Люди из вашего списка адресов электронной почты активно решили быть там, что делает его жизненно важной платформой для построения отношений, направления пользователей к этапам принятия решений в воронке продаж и возрождения интереса от предыдущих взаимодействий.

Интегрируя такие тактики, как социальные сети, SEO, онлайн-рекламу (например, поисковый маркетинг) и продвижение по электронной почте, вы можете повысить свою способность связываться с целевой аудиторией и более эффективно конвертировать ее.

Создание маркетинговой кампании по электронной почте

Эффективное использование списка адресов электронной почты может значительно повысить как ваши маркетинговые стратегии, так и понимание вашей целевой аудитории, а также эффективность ваших подходов.

Имея список адресов электронной почты и правильную платформу, вы получаете доступ к:

• Информация, которую люди предоставляют вам о себе, подписываясь на предложения или рассказывая о своем опыте.
• Информация об электронных письмах, которые они открывают, и действиях, которые они предпринимают в этих письмах.
• Возможность связать действия, которые люди совершают на вашем веб-сайте, со своей электронной почтой, чтобы вы могли понять их потребности и мотивацию, отслеживать незавершенные действия и предоставлять персонализированный опыт.
• Возможность сегментировать аудиторию по персонажам и отмечать их на основе конкретных потребностей, ситуаций и демографической информации.

Кампании по электронной почте дают возможность представить актуальные и своевременные предложения вашей целевой аудитории, а также поощряют ее любопытство и укрепляют доверие к вам.

Как опытный эксперт по SEO, я твердо верю, что для успеха любой кампании крайне важно понимать потребности вашей аудитории и проблемы, которые они стремятся преодолеть. Для создания мощной email-кампании требуется:

1. Определение четких целей, которых вы стремитесь достичь со своей аудиторией.
2. Выявление конкретных проблем, которые пытается решить ваша аудитория, и соответствующая адаптация вашего контента.

Приняв этот подход, вы будете на верном пути к созданию эффективной кампании по электронной почте, которая найдет отклик у вашей аудитории и повысит вовлеченность.

1. Привлекательное предложение подписаться на электронную рассылку и предоставлять вам информацию.

Какое предложение настолько заманчиво, что кто-то взамен готов отказаться от своих личных данных (информации) и доступа к электронной почте? Это то, что вам следует определить, чтобы найти сделку.

• Отчет для скачивания.
• Информационный бюллетень.
• Возможность эксклюзивных или уникальных предложений.
• Обновления по конкретному продукту или выпуску.

<б>2. Отслеживание и пометка. Пометка — это истинная сила электронного маркетинга.

Попросите людей предоставить при регистрации важные данные, такие как возраст, предпочтения или масштаб бизнеса.

Кроме того, рассмотрите возможность выбора службы электронной почты, предлагающей функцию автоматической маркировки. Это означает, что конкретные действия, предпринятые людьми на вашем веб-сайте, такие как запуск или завершение задачи, будут автоматически классифицированы.

<б>3. Пользовательские кампании и «отслеживание» на основе информации и поведения.

Опираясь на свой многолетний опыт, я твердо верю, что адаптация кампаний к различным типам пользователей имеет решающее значение для успеха. Собирая данные и понимая индивидуальные предпочтения, мы можем создавать персонализированные кампании, которые находят отклик у каждого пользователя, делая его онлайн-путешествие более приятным и эффективным.

• Разная частота отправки электронных писем зависит от уровня их вовлеченности, поэтому вы не рискуете отпугнуть людей, общаясь слишком часто или слишком мало.
• Персонализированные предложения и напоминания на основе интересов и поведения.
• Уникальный контент для разных сегментов вашей аудитории, чтобы сосредоточиться на их конкретных потребностях.
• Автоматизированные реакции на действия и бездействия, которые меняют опыт пользователя. Например, перенаправить пользователей, которые не открывают электронные письма, на конкретную кампанию, предназначенную для их повторного вовлечения.

<б>4. Тестирование и экспериментирование. Электронная почта – один из лучших способов протестировать ваши сообщения.

Экспериментируя с различными темами, предложениями и рекламой на соответствующей платформе, вы соберете необходимые данные о взаимодействии для точной настройки и улучшения ваших маркетинговых кампаний.

Разделите группу на отдельные этапы тестирования, чтобы можно было сравнить результаты каждой кампании. Таким образом, мы можем постоянно совершенствовать наши стратегии и узнавать больше о нашей целевой аудитории.

Списки рассылки по электронной почте — это ваша заинтересованная аудитория. Воспользуйтесь возможностью познакомиться с ними.

Различные типы электронных писем в электронном маркетинге

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что создание эффективных email-кампаний предполагает их адаптацию к различным бизнес-моделям и аудиториям. Это означает использование различных типов электронных писем и творческих комбинаций для достижения максимального эффекта.

Некоторые кампании будут носить скорее рекламный характер, тогда как другие будут сосредоточены на информации.

Чтобы определиться с типом электронных писем, подходящим для подписчика, важно понять его первоначальную мотивацию для подписки. Этого понимания можно достичь путем мониторинга процесса регистрации. Зарегистрировались ли они через предложение, цифровую загрузку или рекламу в социальных сетях?

Полезно собирать предпочтения пользователей в процессе регистрации, а также в приветственных письмах, чтобы более точно понять их требования.

Когда вы поймете цель подписки на электронную рассылку и его личные вкусы, это позволит вам выбрать для него наиболее подходящие типы электронных писем.

Удобный для пользователя инструмент электронного маркетинга должен иметь автоматическую функцию, которая сортирует пользователей по различным категориям, гарантируя, что они будут получать персонализированные электронные письма в соответствии с выбранными ими интересами или предпочтениями.

Рекламные письма

Проще говоря, рекламные электронные письма предназначены для поощрения покупок у определенных групп людей, которые были идентифицированы как потенциальные покупатели. Этим людям могут потребоваться дополнительные стимулы для завершения своих транзакций.

Как человек, который провел бесчисленные часы, просматривая интернет-магазины, я могу подтвердить привлекательность заполнения виртуальной корзины товарами, которые бросаются в глаза, но в конечном итоге не совершаю покупку. Соблазн настроить продукт и представить его в своем доме или гардеробе заманчив, но сам факт добавления его в корзину часто упускается из виду. Я оказываюсь вовлеченным в этот процесс, но позже понимаю, что упустил возможность завершить транзакцию. Это обычное явление в наш быстро развивающийся цифровой век, когда удобство и выбор иногда могут омрачить наш процесс принятия решений.

Вы могли бы опознать их как человека, ожидающего распродажи или совершающего покупки.

Разумный подход при отправке рекламных писем — предложить подписчикам дополнительные преимущества, чтобы им было выгодно оставаться в списке адресов электронной почты.

Как человек, который сам был там, я могу подтвердить силу стимулов, когда дело доходит до совершения покупок. По моему собственному опыту, я часто оставлял товары в корзине по разным причинам только для того, чтобы вернуться позже, когда мне предложили скидку или вознаграждение. Если вы хотите побудить своих клиентов довести до конца брошенные покупки, рассмотрите возможность отправки им дружеского напоминания о коде скидки, который им был предоставлен изначально, или пообещайте будущую скидку в знак признательности за их интерес. Этот небольшой жест может сыграть решающую роль в завершении продажи и повышении лояльности клиентов.

Будьте внимательны при отправке таких писем, поскольку они часто попадают в папки, предназначенные для рекламных акций, где могут легко затонуть среди множества других рекламных сообщений.

Стратегия, позволяющая убедить вашу аудиторию включить эти электронные письма в список надежных отправителей, может заключаться в проведении кампании по развитию, которая может оказаться весьма успешной.

Информационные бюллетени и служебные электронные письма

Информационные информационные бюллетени и электронные письма, если они составлены эффективно, могут функционировать как самостоятельные услуги или даже как прибыльные бизнес-модели.

Вы также можете использовать эту услугу как средство оставаться на связи со своей аудиторией и поддерживать ее интерес к вашему бренду, независимо от того, работает ли ваш бизнес в основном через информационные бюллетени или нет.

Некоторым компаниям может быть сложно предоставлять ценную информацию непосредственно в почтовые ящики людей, поскольку не каждая компания имеет необходимые настройки для такого подхода. Однако электронные письма с полезным контентом или обновлениями, как правило, хорошо работают для организаций, которые ранее инвестировали в образовательные ресурсы или материалы, связанные с новостями.

Имейте в виду, что если у вас нет действующей системы создания контента, эти письма потребуют значительных усилий.

Аудитория, как правило, постоянно взаимодействует с электронными письмами, когда контент предлагает им подлинную ценность, например, через хорошо продуманный информационный бюллетень.

Установив прочное доверие со своей аудиторией, вы не только эффективно привлечете ее, но и, если информационный бюллетень будет процветать, это может открыть путь к дополнительному источнику дохода за счет рекламных объявлений по электронной почте.

Информация о компании и электронные письма с обновлениями

Можно составлять электронные письма с подробной информацией о вашем бизнесе, но группы, которые обычно с ними взаимодействуют, могут быть относительно небольшими.

Исходя из моего личного опыта опытного инвестора, я могу с уверенностью сказать, что очень заинтересован в получении регулярных обновлений от компаний, в которые я инвестировал. Эти электронные письма служат спасательным кругом для прогресса и эффективности моих инвестиций, предоставляя мне ценную информацию, которая помогите мне принять обоснованные решения относительно моего портфолио. Как инвестор, я понимаю, как важно оставаться в курсе событий, и электронные письма с новостями компании играют решающую роль в удовлетворении этой потребности.

Будьте осторожны с их частотой, потому что они могут потеряться, как и рекламные электронные письма.

Приветственные письма

Первоначальные электронные письма играют решающую роль в формировании ожиданий, сборе подробностей и запуске процессов совершенствования.

В своем вступительном электронном письме не стесняйтесь делиться с пользователями такими подробностями, как их текущий прогресс, частота будущих сообщений, типы информации, которая будет предоставлена, и т. д.

Кроме того, вы можете использовать приветственные электронные письма как средство подсказки пользователей к последующим действиям и предоставления инструкций по персонализации их путешествия.

Развитие электронной почты

В электронных письмах используется медленный и постепенный подход к вовлечению и получению конверсий.

Важным аспектом каждой стратегии электронного маркетинга является их способность устанавливать точки взаимодействия с пользователями. Эти взаимодействия могут помочь пользователям достичь бизнес-цели, например совершить покупку или совершить конверсию.

Эти электронные письма предназначены для того, чтобы помочь пользователям пройти различные этапы принятия решений, помогая им взвесить свои варианты и эффективно сравнить альтернативы.

Как опытный пользователь различных онлайн-платформ и сервисов, я обнаружил, что регулярные напоминания, обновления о бесплатных ресурсах и регистрация для обновления коммуникационных предпочтений являются важными функциями, которые значительно улучшают мой общий пользовательский опыт. Эти уведомления держат меня в курсе, помогают максимально эффективно использовать службу и обеспечивают соблюдение моей конфиденциальности, предоставляя мне контроль над тем, как я получаю сообщения. По моему мнению, эти продуманные решения могут существенно изменить ситуацию в обеспечении беспрепятственного и приятного цифрового путешествия.

Письма о повторном взаимодействии

Повторное вовлечение очень похоже на заботу, но происходит, когда пользователь становится холоднее.

Если пользователи какое-то время не активно рассылали электронные письма, рассмотрите возможность перевода их в кампанию, предназначенную для их повторного вовлечения. Эта кампания может включать целевые напоминания или стимулы, направленные на то, чтобы побудить их возобновить свое участие в качестве активных пользователей.

Важно поддерживать чистоту списков адресов электронной почты, удаляя пользователей, которые не участвовали в работе в течение длительного времени.

Основываясь на моем собственном опыте управления кампаниями цифрового маркетинга, я твердо убежден, что крайне важно поддерживать точные и надежные данные. В своей работе я на собственном горьком опыте усвоил, что завышенные или ненадежные данные могут привести к напрасной трате ресурсов и упущенным возможностям. Вот почему, когда дело касается списков адресов электронной почты или продаж рекламы, я всегда проверяю, чтобы данные, с которыми я работаю, были максимально точными.

Однако, прежде чем я решу удалить кого-то из своего списка адресов электронной почты, я всегда сначала даю ему возможность возобновить общение. Это может показаться дополнительным шагом, но в долгосрочной перспективе это может помочь мне сохранить ценных подписчиков и улучшить общую эффективность моих кампаний. Фактически, я видел случаи, когда хорошо продуманная кампания по повторному вовлечению возвращала ушедших подписчиков, которые были на грани отказа от подписки. Итак, если вы обнаружите, что подумываете об удалении кого-то из своего списка адресов электронной почты, сначала подумайте о том, чтобы дать ему возможность возобновить взаимодействие — это может иметь решающее значение для ваших маркетинговых усилий.

Обратная связь, опрос и обзор электронных писем

Прямая обратная связь — один из лучших способов получить информацию о вашей аудитории.

Опросы позволяют получать информацию непосредственно от пользователей (данные из первых рук), которую затем можно использовать при создании контента. Кроме того, опросы обратной связи помогают еще точнее адаптировать взаимодействие с пользователями. Мнения, высказанные в обзорах, служат подтверждением со стороны других (социальное подтверждение).

Как маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что сочетание информативных электронных писем с кампаниями по продажам и развитию изменило для меня правила игры. Предлагая поощрения, такие как вознаграждения или скидки, тем, кто оставляет отзывы, я наблюдал заметное увеличение показателей конверсии и удержания. Речь идет не только о продаже; речь идет о построении долгосрочных отношений с клиентами, ценя их мнение и вклад. Такой подход не только способствовал моему собственному успеху, но и помог мне создать более значимые связи с людьми, которым я служу, и это то, чем я дорожу в своей жизни как маркетолог.

Выбор вашей почтовой платформы

При выборе почтовой платформы учитывайте ее особенности, ваши требования и возможность расширения в будущем.

Вот некоторые из основных функций, на которые вам следует обратить внимание:

• Тегирование и сегментация. Вам необходимо уметь работать с имеющимися у вас данными о вашем списке и разделять пользователей на группы. Это поможет вам создавать индивидуальные кампании.
• Автоматические кампании и время. Платформы электронной почты должны давать вам возможность создавать набор правил и электронных писем и применять их к группе. Сюда входят все отправляемые электронные письма, время отправки писем и результаты отслеживания.
• Тегирование событий на веб-сайте. Вам может понадобиться платформа, позволяющая связывать поведение веб-сайта с учетными записями электронной почты. Это может иметь решающее значение для понимания поведения пользователей и создания эффективных кампаний по развитию и повторному вовлечению.
• Анализ поведения электронной почты. Платформа должна сообщать такие показатели, как процент открытий и конверсии в электронной почте, а также отслеживать конверсии из электронной почты на веб-сайт, чтобы видеть, какие действия предпринимают пользователи.
• Возможности тестирования. Ваша платформа электронного маркетинга должна позволять вам тестировать различные кампании, разные сообщения, темы, изображения и предложения в определенных сегментах аудитории и составлять отчеты о сравнительной эффективности.

Email-маркетинг — мощная «срединная» стратегия

Между осведомленностью и продажей часто есть электронная почта. Или два или три. Или больше.

Использование подходящей платформы с подходящими функциями, а также надежной контент-стратегии может значительно повысить скорость конвертации аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

Благодаря автоматизации вы можете настроить автоматическое выполнение этих процессов.

Часто задаваемые вопросы по электронному маркетингу

Что такое электронный маркетинг?

Каковы преимущества электронного маркетинга?

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2025-01-01 15:10

Как специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющейся сфере поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что недавнее обсуждение подкаста Google Search Off the Record об искусственном интеллекте и SEO оставило меня одновременно заинтригованным и обеспокоенным. .

За свою карьеру я видел бесчисленные обновления алгоритмов, изменения в лучших практиках, а также взлеты и падения популярных тактик. Единственной константой были перемены, и хотя верно, что SEO десятилетиями предсказывали его упадок, нынешняя интеграция ИИ в поисковые системы ощущается по-другому.

В подкасте говорилось о влиянии ИИ на SEO, но казалось, что они обсуждают важнейшую проблему: огромный ущерб, нанесенный алгоритмами на основе ИИ существенному сегменту веб-экосистемы. Я был свидетелем того, как многие издатели, как большие, так и маленькие, страдали от внезапных и необъяснимых изменений трафика из-за этих алгоритмов — ситуация, которую подкаст, похоже, замалчивал.

Я задаюсь вопросом, действительно ли Google осознает реалии веб-экосистемы. Это как если бы мы все играли в SEO-игру «Ударь крота», где одна проблема решается, а другая возникает где-то еще. Я надеюсь, что в 2025 году Google отнесется к этой ситуации с большим вниманием, чем их генеральный директор Сундар Пичаи, который временами кажется отстраненным от проблем, с которыми сталкиваются издатели.

В шутливой форме я не могу не подумать, что если бы SEO было игрой в шахматы, мы бы уже давно прошли первые ходы и перешли к эндшпилю — только чтобы обнаружить, что правила продолжают меняться в середине матча! Задача для нас, цифровых маркетологов, состоит в том, чтобы адаптироваться и развиваться вместе с постоянно меняющейся поисковой средой, сохраняя при этом наше чувство юмора.

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в индустрии цифрового маркетинга, я был свидетелем эволюции поисковых систем от наполнения ключевыми словами и сбора ссылок к сложным алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте, которые мы видим сегодня. Хотя последний подкаст Google Search Off the Record поднял вопросы о том, находится ли SEO на пути к умиранию из-за поиска с помощью ИИ, мои личные наблюдения говорят мне об обратном.

Обсуждение в подкасте, казалось, предполагало, что внедрение AI-поиска не повлияет на SEO, но я обнаружил, что это не всегда так. Разрыв между взглядом на SEO «ничего не изменилось» и реальным опытом цифровых маркетологов и издателей весьма резок.

В своей повседневной работе я воочию вижу, как AI Search меняет ландшафт SEO. Например, поскольку голосовой поиск и семантическое понимание становятся все более распространенными, ключевые слова больше не представляют собой просто отдельные слова или фразы, а представляют собой длинные запросы, которые отражают цель поиска пользователя. Этот сдвиг требует нового подхода к исследованию и оптимизации ключевых слов.

Более того, AI Search позволяет пользователям быстро и точно находить то, что они ищут, а это означает, что веб-сайты необходимо оптимизировать не только для поисковых систем, но и для пользователей. Этот акцент на пользовательском опыте (UX) является важным аспектом SEO, который стал еще более важным с появлением AI-поиска.

В заключение, хотя SEO, возможно, и не умер, он определенно развился в ответ на появление AI-поиска. Для цифрового маркетолога или издателя быть в курсе этих изменений и соответствующим образом адаптировать свои стратегии SEO имеет решающее значение для успеха в сегодняшнем быстро меняющемся мире.

Google предполагает, что ИИ находится на пути к умиранию

Во время подкаста разговор перешел на искусственный интеллект, когда Джон Мюллер поднял тему того, как искусственный интеллект влияет на SEO.

«Как вы думаете, ИИ заменит SEO? SEO находится на пути к умиранию?»

Гэри Иллис выразил свои сомнения, заявив, что профессионалы в области SEO уже много лет предсказывают упадок SEO.

Гэри выразил оптимизм по поводу того, что SEO не умер, отметив:

Я имею в виду, что SEO умирает с 2001 года, поэтому меня это не пугает. А я нет. Ага. Нет. Я почти уверен, что в 2025 году первая статья, которая выйдет, будет о том, как SEO снова умирает».

Это точно. Примерно в 2004 году Google начал ужесточать правила в отношении широко используемых стратегий SEO. Эта тенденция получила распространение в 2005 году, когда значительную роль сыграли такие методы, как статистический анализ.

SEO-специалисты были ошеломлены, когда взаимные ссылки перестали быть эффективными. Некоторые отказались признать, что Google может пресечь такую ​​тактику, и вместо этого выдвинули гипотезу о «песочнице», которая случайным образом не позволяла сайтам появляться в результатах поиска. По сути, спекуляции часто были ответом для оптимизаторов, которые не понимают, что происходит, что способствовало давнему страху, что SEO устаревает.

Вместо того, чтобы углубляться в эту тему, Google предпочел не упоминать многочисленных крупных и мелких издателей, прекративших свою деятельность в прошлом году.

Подробнее об этом ниже.

RAG — это то, как оптимизаторы могут подойти к SEO для поиска с помощью ИИ

Когда Гэри Иллис признался, что ему трудно это объяснить, Мартин Сплитт из Google предложил сравнение с использованием документов в качестве представления поискового индекса или базы знаний. Он пояснил, что этот процесс аналогичен поиску в этих документах, извлечению информации и затем представлению результатов или информации «из мешка».

Скорее всего, сейчас это можно продемонстрировать, просто предоставив эти пять документов. Как только они будут рассмотрены, вы получите что-то взамен.

А, понял. Судя по всему, вопрос касается методов и источников, с помощью которых объект получает свои знания, а также того, где он получает эти данные.

Джон Мюллер расширил тему обсуждения, объяснив, как Рекомендации по ранжированию и оптимизации (RAG) служат связующим звеном между методами SEO и поисковыми системами искусственного интеллекта. Он отметил, что, несмотря на то, что они основаны на искусственном интеллекте, даже продвинутые системы, такие как Perplexity AI, включают в себя такие элементы, как сканирование, индексирование и ранжирование, аналогичные более старому алгоритму Google PageRank.

Как опытный SEO-специалист с многолетним опытом работы за плечами, я часто сталкивался с заблуждением, что искусственный интеллект в результатах поиска — это своего рода загадочный черный ящик. С моей точки зрения, это убеждение проистекает из отсутствия прозрачности и понимания того, как работают эти продвинутые алгоритмы.

С годами я пришел к выводу, что искусственный интеллект в поисковых системах — это не волшебный трюк, а скорее сложная система, предназначенная для предоставления пользователям наиболее релевантных и полезных результатов. Хотя на первый взгляд это может показаться пугающим, время, потраченное на изучение внутренней работы этих систем, может оказаться невероятно полезным как для оптимизаторов, так и для поисковых специалистов.

Понимая, как ИИ обрабатывает ключевые слова, анализирует контент и ранжирует веб-сайты, мы, оптимизаторы по поисковой оптимизации, можем оптимизировать наши стратегии, чтобы лучше удовлетворять потребности поисковых систем и в конечном итоге улучшить нашу видимость в результатах поиска. По сути, речь идет о работе с системой, а не против нее, и я считаю, что изменение мышления имеет ключевое значение для тех, кто хочет добиться успеха в этой постоянно развивающейся области.

При обсуждении аспекта расширенного поиска он по существу относится к задачам, которые решают специалисты по поисковой оптимизации, например, к созданию контента, который легко доступен и доступен для поиска поисковыми системами. Этот принцип является неотъемлемой частью всех обзоров ИИ.

Я нашел этот подход полезным, чтобы успокоить специалистов по SEO, которые могут опасаться ИИ. Это демонстрирует, что, хотя у нас есть результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте, они, по сути, представляют собой смесь стратегий, которые вы уже используете. Это не означает, что сканирование и индексирование будут полностью заменены.

Действительно, традиционный подход к индексированию, сканированию веб-страниц и ранжированию продолжает использоваться. Это означает, что поисковая оптимизация (SEO) остается решающей и незаменимой, поскольку она помогает обеспечить легкость поиска веб-сайтов и их хорошую настройку для запросов поисковых систем.

Тем не менее, команда Google решила не решать сегодня очевидную проблему: многочисленные крупные и мелкие онлайн-издатели, которым грозит исчезновение из-за скрытых алгоритмов Google, управляемых искусственным интеллектом.

Реальное влияние ИИ на поиск

Важнейший аспект ИИ в поиске сместился (и пока остается без внимания) из того, что видно заранее, например, обзоры ИИ. Вместо этого он находится за кулисами, где ИИ принимает решения на основе сложных сигналов, таких как авторитетность, релевантность и интересный поворот — этот искусственный интеллект сам определяет, предназначен ли контент для поисковых систем или для зрителей.

Органические результаты поиска явно устарели

Примерно за последние 15 лет обычные десять синих ссылок постепенно в неявном смысле устарели. Однако с появлением ИИ они явно устарели.

Поисковые запросы на естественном языке

Переход от традиционных поисковых запросов, ориентированных на ключевые слова, к более диалоговым и интерактивным поискам, выполняемым в несколько этапов, является серьезным изменением в том, как пользователи поиска задают вопросы. Bing утверждает, что это изменение упрощает интерпретацию поисковых запросов и повышает точность предоставляемых ответов. Однако эта эволюция вызывает беспокойство среди специалистов по SEO и создателей контента, поскольку большая часть существующего контента была разработана для ранжирования на основе поиска по ключевым словам, которые становятся менее распространенными, поскольку пользователи предпочитают более сложные запросы. Определить, как оптимизировать контент для этих сложных запросов, является серьезной проблемой.

Внутренние алгоритмы искусственного интеллекта

Термин «капризный» относится к склонности к непредсказуемым и, казалось бы, произвольным изменениям в поведении. Эта черта не является тем, к чему стремятся издатели или специалисты по SEO, когда дело касается поисковых систем. Однако непредвиденные колебания в серверных алгоритмах, приводящие к неожиданному сокращению трафика с последующей отменой решений через несколько месяцев, — это печальная реальность, с которой мы часто сталкиваемся.

Оторван ли Google от реальности веб-экосистемы?

Во многих отраслях ущерб от постоянного совершенствования алгоритмов на основе искусственного интеллекта, несомненно, негативно влияет на значительную часть веб-инфраструктуры. Трафик издателям всех размеров заметно снизился из-за более широкого внедрения искусственного интеллекта в серверные операции Google. Эта тема не рассматривалась в недавнем обсуждении Google Search Off The Record.

Многие ожидают, что Google может подойти к этому вопросу более деликатно в 2025 году, в отличие от своего генерального директора Сундара Пичаи, которому было сложно четко объяснить, как Google поддерживает веб-экосистему, и который выглядит несколько оторванным от проблем, с которыми сталкиваются тысячи издателей.

Может быть, вместо того, чтобы задаваться вопросом, движется ли SEO к исчезновению, нам следует рассмотреть вопрос о том, испытывает ли традиционная издательская деятельность упадок из-за растущего присутствия ИИ не только в серверных системах, но и в результатах поиска, отображаемых Google, как в его поисковой системе, так и в результатах поиска. Приложения Gemini?

Ознакомьтесь с этими статьями по теме:

Стратегия генерального директора Google в области искусственного интеллекта на 2025 год не уделяет особого внимания окну поиска

Глубокие исследования Google Gemini могут подорвать доходы веб-сайта

Генеральный директор Google: Поиск сильно изменится в 2025 году

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-12-31 21:40

Как опытный цифровой маркетолог, который провел бесчисленные часы, путешествуя по обширной и непредсказуемой территории Reddit, я могу с уверенностью сказать, что эта платформа не для слабонервных и тех, кто быстро уходит. Это место, где царит подлинность, а правила взаимодействия сложны, как древняя загадка, окутанная тайной внутри загадки.

Но не бойтесь! Немного терпения, здоровая доза юмора и умение понимать человеческую природу — даже самый робкий бренд сможет найти свое место в джунглях Reddit.

Перво-наперво: чего на самом деле хотят пользователи Reddit от вашего бренда? Что ж, они не спрашивают историю вашей жизни (если, конечно, вы не достойны AMA), но они жаждут ценной информации, полезных советов и время от времени посмеяться. Итак, наденьте ограничение на мышление, углубитесь в субреддиты, соответствующие вашей нише, и определите те повторяющиеся темы, вопросы или разочарования, которые вы можете помочь облегчить.

Далее: Что есть у вашего бренда, что может принести пользу пользователям Reddit? Здесь можно немного похвастаться (но не слишком сильно). Перечислите уникальные ценностные предложения, которые выделяют ваш бренд и привлекают целевые сообщества. Затем расставьте приоритеты в зависимости от их актуальности и влияния на пользователей Reddit.

Теперь давайте наметим путь пользователя для тех бесстрашных исследователей, которые наткнутся на ваш бренд в дебрях Reddit. Подумайте о том, как они могут вас найти, взаимодействовать с вашим контентом и в конечном итоге принять решение о вашем продукте или услуге. Проведите их через это путешествие, предоставляя полезный, увлекательный и развлекательный контент в каждой точке взаимодействия.

Наконец, найдите золотую середину, где эти элементы пересекаются: идеальное сочетание того, чего хотят пользователи Reddit, что может предложить ваш бренд, и пути пользователя, который объединяет все это. Именно здесь ваш бренд может появиться в нужное время, в нужном сообществе, с тем, чего они действительно хотят и в чем нуждаются.

И помните: если вы когда-нибудь заблудитесь в лабиринтах коридоров Reddit, просто следуйте за звуками смеха. Это верный способ найти своих людей и свое место.

Так что вперед, бесстрашный маркетолог! Покорите джунгли Reddit, и пусть голоса всегда будут в вашу пользу! (Но не забудьте уделить время и оценить мемы по пути.)

Reddit всегда был сложной платформой для брендов.

За последние почти два десятилетия, будучи постоянным участником Reddit, я видел в первых рядах преданное и проницательное сообщество, которое часто проверяет пределы брендов.

Выявление всего, что кажется неискренним, происходит естественным образом, и эта способность традиционно создавала проблемы для брендов при навигации по Reddit.

Несмотря на это препятствие, многие компании были разочарованы, но по мере того, как Reddit продолжает расти и трансформироваться, перспективы стали настолько заманчивыми, что их трудно не заметить.

На Reddit, который может похвастаться примерно 97,2 миллионами активных пользователей в день и около 1,2 миллиарда уникальных посетителей в месяц, люди обычно проводят от 25 до 30 минут в день, погружаясь в контент. Это делает Reddit заслуживающей внимания платформой, где пользователи демонстрируют активное взаимодействие с предоставляемым контентом.

Влияние Reddit выходит за рамки его пользовательской базы. Эта платформа превратилась в значительное культурное влияние, поскольку ее контент задает тенденции и постоянно превосходит результаты поиска.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что примерно два из каждых трех посещений Reddit с компьютера происходят из результатов обычного поиска. Чаще всего эти посещения направляются на платформу из раздела Google «Дискуссии и форумы», где Reddit неизменно занимает высокие позиции.

Чтобы по-настоящему добиться успеха на Reddit, брендам необходимо переосмыслить свой подход.

Это не просто еще одна платформа социальных сетей, а совокупность интерактивных сообществ, подпитываемых искренними дискуссиями, способствующими участию пользователей.

Правильное использование Reddit обеспечивает уникальное, непревзойденное взаимодействие с активными и активными онлайн-сообществами. Однако неправильное использование может привести к катастрофическим последствиям.

Проблема аутентичности и изменение настроений

По сути, Reddit процветает благодаря подлинному взаимодействию. Пользователи посещают сайт в первую очередь ради аутентичных дискуссий, а не ради коммерческой рекламы.

Различные сообщества Reddit, такие как r/HailCorporate, служат платформами для освещения и критики чрезмерно рекламных или неискренних маркетинговых попыток корпораций.

В течение некоторого времени между брендами сохранялась дистанция, из-за чего они не решались глубоко взаимодействовать со средой, которую им было трудно понять. Однако сейчас ситуация меняется.

Сообщество пользователей платформы становится все более разнообразным, насчитывая около половины представителей международных регионов, и наблюдается заметный всплеск молодой демографической группы, которая привыкла наблюдать за взаимодействием брендов в цифровой среде.

Выдающиеся примеры, такие как сессии The Economist «Спроси меня что-нибудь» или инновационные маркетинговые стратегии Mars, показали нам новый путь для процветания брендов на Reddit, делая упор на подлинное взаимодействие и активное участие сообщества.

Reddit значительно вырос как платформа. Привлечение лидеров из Google и Meta усилило его рекламный потенциал, а внутреннее креативное агентство KarmaLab помогает брендам понять и адаптироваться к уникальной культурной динамике Reddit.

Эти новые инструменты, такие как Reddit Pro и Reddit Answers, специально созданы для улучшения взаимодействия с брендом таким образом, чтобы это соответствовало фундаментальному идеалу Reddit, заключающемуся в первую очередь в определении приоритетов пользователей.

Благодаря технологии искусственного интеллекта эти инструменты предоставляют ценную информацию, оптимизируют дискуссии путем подведения итогов разговоров и способствуют подлинному участию, открывая тем самым реальные шансы для значимого диалога.

Параллельно сообщества Reddit изложили свои рекомендации, позволяющие брендам участвовать более беспрепятственно, не нарушая и не подрывая аутентичность сообщества. Основное внимание уделяется тому, чтобы выглядеть искренним, предлагая ценный вклад, а не срывая текущие дискуссии.

Растущие возможности для брендов

Эволюция Reddit предоставила брендам редкую возможность построить прочные связи.

Как опытный веб-мастер, я начал ценить уникальную глубину и вовлеченность, которые обеспечивает Reddit. Имея ошеломляющие 342,3 миллиона активных пользователей в неделю и более 100 000 активных сообществ, трудно найти платформу, которая могла бы конкурировать с Reddit в этом аспекте.

Пользователи не просто лениво прокручивают страницы; вместо этого они активно ищут диалоги, мнения и мудрость. Статистика рисует захватывающую историю.

Посетители Reddit, как правило, остаются дольше во время каждого сеанса по сравнению с большинством других сайтов социальных сетей, и значительная часть из них, похоже, менее активна на других платформах.

Более того, исследования показывают, что впечатляющие 75% пользователей Reddit склонны уделять больше внимания брендам, с которыми они сталкиваются в сообществе.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не заметить значительное влияние пользовательского контента с Reddit на более широкое онлайн-обсуждение. Именно это влияние подчеркивает продолжающийся рост влияния Reddit в нашем цифровом пространстве.

Стратегии успеха

Размышляя о том, включать ли Reddit в свой маркетинговый план, не забудьте подойти к этому вдумчиво и непредвзято.

Достижение успеха заключается не только в быстрых победах; это больше о регулярном присутствии и положительном вкладе в жизнь сообщества. Бренды, процветающие на Reddit, не просто говорят; они обращают внимание, впитывают и соответственно развивают свои стратегии.

Поймите свою аудиторию

Reddit служит ярким дискуссионным центром для людей, которые страстно обсуждают конкретные темы. Чтобы эффективно взаимодействовать, начните с открытия сообществ Reddit (субреддитов), которые соответствуют вашей области или целевой аудитории.

Например:

• Используйте функцию поиска Reddit, чтобы найти сообщества, обсуждающие темы, связанные с вашим продуктом или услугой.
• Изучите боковую панель и закрепленные публикации в каждом субреддите, чтобы понять правила и нормы сообщества.
• Следите за обсуждениями, используя такие инструменты, как обнаружение тенденций Reddit Pro, или даже сторонние инструменты, чтобы выявлять повторяющиеся вопросы и болевые точки.

После получения четкого понимания сосредоточьтесь больше на предложении решений или обмене идеями, а не на прямом продвижении вашего продукта.

Компания, ориентированная на здоровье, может предоставить комплексные, научно обоснованные рекомендации по упражнениям в сообществе r/Fitness, а затем предложить свой продукт в качестве возможного решения для помощи пользователям в разделе комментариев.

Тем не менее, бывают случаи, когда прямое предложение вашего продукта не только уместно, но и приветствуется.

Пользователи Reddit часто обращаются за советом или решением конкретных проблем. Если ваш продукт действительно соответствует их требованиям, прямое участие может обогатить дискуссию, предоставив ценную информацию.

Чтобы убедиться, что ваш вклад соответствует нормам сообщества и обсуждаемой теме.

Старайтесь не упоминать без необходимости свой продукт в нерелевантных обсуждениях и не продвигать его агрессивно. Вместо этого сосредоточьтесь на укреплении доверия посредством открытости, помощи и своевременного реагирования, когда возникают искренние вопросы.

Укрепите доверие посредством последовательного взаимодействия

Реддиторы ценят вклад, который со временем демонстрирует искренний интерес к сообществу.

Рассмотрим следующие методы построения доверия:

• Сначала комментируйте. Вместо того, чтобы сразу публиковать контент, начните с комментирования существующих тем. Предлагайте идеи, отвечайте на вопросы или присоединяйтесь к обсуждениям, чтобы завоевать доверие.
• Создавайте продуманные публикации. При публикации убедитесь, что она соответствует тону и правилам субреддита. Избегайте чрезмерно изысканных или рекламных выражений, так как они могут показаться неуместными.
• Вовлекайтесь как личность. Независимо от того, используете ли вы аккаунт бренда или сотрудника, подходите к общению как реальный человек. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть на связи, постоянно появляться и ежедневно участвовать в жизни сообщества, чтобы со временем естественным образом завоевать доверие.

Адаптируйте свою стратегию на основе обратной связи

Reddit легко адаптируется, поэтому ваш подход должен отражать его гибкость. Следите за реакцией пользователей на вас и при необходимости вносите необходимые коррективы: более разговорный способ выразить это.

• Если ваши сообщения не вызывают отклика, посмотрите комментарии, чтобы понять, почему, и подумайте о том, чтобы пересмотреть свой тон или подход к содержанию.
• Если конкретная тема привлекает больше внимания, уделите ей внимание с помощью последующих публикаций или комментариев.

Используйте опыт сообщества

Пользователи Reddit ценят бренды, которые приносят уникальную ценность своим сообществам.

Один из способов сделать это — использовать опыт вашего бренда таким образом, чтобы он обучал или развлекал:

• Проведите АМА со знающим членом вашей команды. Они могут быть очень привлекательными и помочь очеловечить ваш бренд.
• Поделитесь закулисными историями о своих процессах, инновациях или проблемах, которые решает ваша компания.

Построение вашего долгосрочного присутствия

Reddit — это не просто место для быстрого и мимолетного взаимодействия; речь идет о укреплении связей, которые растут и развиваются постепенно.

Бренды, которые искренне и вдумчиво активно участвуют в сообществах, частью которых они являются, могут рассматриваться как ценные участники, влияющие на дискуссии и вносящие ощутимый вклад.

Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на продажах продукции, важно установить доверие, поощрять открытое обсуждение и представить свой бренд как подлинного участника продолжающегося диалога.

Опираясь на свой личный опыт и идеи из учений Брене Браун, я предлагаю уникальное упражнение, которое поможет брендам добиться сильного присутствия. Эта практика вдохновлена ​​ее концепциями «Грохот» и «Дерьмовые первые черновики». Занимаясь этой деятельностью, бренды могут найти идеальный баланс для значимого взаимодействия, которое находит отклик у их аудитории:

1. Примите уязвимость. Подобно «Битвам» Брауна, позвольте вашему бренду быть уязвимым, делясь личными историями, опытом или эмоциями. Это помогает укрепить доверие и установить подлинную связь с вашей аудиторией.

2. Практикуйте несовершенство. Как предлагает Браун в своей идее «Дерьмовые первые черновики», не стремитесь к совершенству; вместо этого примите беспорядок и неотшлифованный характер ваших первоначальных идей. Позвольте вашему бренду развиваться органично путем проб и ошибок, обучения на ошибках и постоянного совершенствования.

3. Поощряйте сотрудничество. Приглашайте аудиторию делиться своими мыслями, идеями и отзывами на протяжении всего творческого процесса. Такой совместный подход не только помогает усовершенствовать ваш бренд, но и способствует развитию чувства общности и инклюзивности.

4. Будьте последовательны. Регулярно взаимодействуйте со своей аудиторией по различным каналам, сохраняя единый тон и послание, отражающее индивидуальность и ценности вашего бренда. Это гарантирует, что ваша аудитория останется связанной с вашим брендом в течение долгого времени.

5. Оценивайте и адаптируйтесь. Подумайте об эффективности ваших стратегий взаимодействия, соберите отзывы аудитории и внесите необходимые коррективы, чтобы обеспечить правильный баланс для значимого и эффективного взаимодействия.

Упражнение из четырех частей, чтобы найти место вашего бренда на Reddit

1. Чего на самом деле хотят пользователи Reddit от вашего бренда?

Сделайте шаг назад и подумайте, какую ценность ваш бренд действительно может принести сообществам Reddit.

О чем спрашивают пользователи в вашей нише? Какие проблемы они пытаются решить?

Речь идет не о том, чем вы хотите поделиться; речь идет о том, что им нужно или чего они ожидают.

• Упражнение. Проведите время, заглядывая в соответствующие субреддиты и наблюдая за разговорами. Определите повторяющиеся темы, вопросы или разочарования, которые соответствуют вашей отрасли.

2. Что есть у вашего бренда, что могут извлечь выгоду пользователи Reddit?

Честное самоанализ имеет решающее значение. Какую уникальную ценность представляет ваш бренд?

• Упражнение. Составьте список из трех вещей, которые может предложить ваш бренд и которые найдут отклик у ваших целевых сообществ. Затем расставьте приоритеты в зависимости от их актуальности и влияния на пользователей Reddit.

3. Каков путь пользователя для пользователей Reddit, которые взаимодействуют с вашим брендом?

Понимание того, как пользователь Reddit может столкнуться с вашим брендом и взаимодействовать с ним, имеет решающее значение.

Подумайте о последовательности действий, которые может выполнить кто-то: начиная с просмотра вашего комментария или публикации и перехода на ваш веб-сайт и заканчивая выводом о вашем продукте или услуге.

• Упражнение: наметьте вероятные точки соприкосновения пользователей Reddit с вашим брендом, начиная с момента их первого открытия. Подумайте, какой контент, тон или информация будут «полезными», и направляйте их на каждом этапе.

4. Как можно объединить эти элементы?

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что ключом к успеху является поиск правильного баланса между удовлетворением потребностей сообщества Reddit, предложением уникальной ценности моего бренда и беспрепятственным сопровождением пользователей в их путешествии.

В этом заключается возможность для вашего бренда появиться именно тогда, когда аудитория к этому готова, в соответствующих сообществах, предлагая то, что они действительно желают и считают необходимым.

Если компании сохранят этот баланс при взаимодействии с Reddit, они обнаружат, что их присутствие становится гораздо более искренним и выгодным.

Используя эту структуру, вы сможете направить свои действия на точное понимание вашей целевой аудитории, ваших ресурсов и нахождение между ними выгодного согласования, отвечающего интересам всех участников.

Ключевой вывод

Регулярно адаптируя свой подход в соответствии с этими рекомендациями, ваш бренд легко интегрируется и заслужит уважение в сообществе Reddit, обеспечивая ему долгосрочное процветание.

Как энтузиаст SEO, не стесняйтесь обращаться ко мне, если вам потребуется дополнительная помощь или у вас возникнут какие-либо вопросы. Вы можете связаться со мной в LinkedIn или написать мне по электронной почте, и я буду более чем рад протянуть руку помощи.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-12-31 16:09

Как опытный маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что цифровой ландшафт кардинально изменился с тех пор, как я впервые окунулся в этот захватывающий мир. Развитие искусственного интеллекта и автоматизации произвело революцию в том, как мы создаем, таргетируем и измеряем нашу рекламу, упрощая масштабирование кампаний и охват более широкой аудитории.

Однако с этими достижениями возникают новые проблемы. Проблемы конфиденциальности и меняющееся поведение потребителей требуют от нас постоянной адаптации наших стратегий, чтобы оставаться актуальными и эффективными. Использование новых платформ, использование влияния влиятельных лиц и приоритетность пользовательского опыта больше не являются обязательными — они являются важными составляющими успеха на современном конкурентном рынке.

Но не бойтесь! Эти изменения следует рассматривать как возможности, а не препятствия. Сохраняя гибкость, смело тестируя и используя все имеющиеся в нашем распоряжении инструменты, мы можем раздвинуть границы возможного и добиться невиданных ранее результатов. Итак, давайте воспримем эволюцию платных СМИ и сделаем 2025 год годом, когда мы по-настоящему сияем!

Да, и помните: если вы не адаптируетесь, вы отстаете, но если вы не получаете от этого удовольствия, какой в ​​этом смысл? (Потому что, давайте будем честными, маркетинг может быть чем-то вроде дикой поездки!)

Платные медиамаркетологи, сделайте глубокий вдох – 2024 год был вихрем, не так ли?

Искусственный интеллект (ИИ) превратился из модного термина в неотъемлемую часть повседневных операций, поскольку такие платформы, как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, меняют способы разработки рекламы, проведения маркетинговых кампаний и оценки результатов.

Последние обновления конфиденциальности внесли неожиданный поворот: сторонние файлы cookie, похоже, скоро исчезнут, но с тех пор Google изменил свою позицию, и различные платформы теперь представляют более ориентированные на конфиденциальность рекламные альтернативы.

Кстати, стоит отметить, что TikTok и Reddit существенно совершенствуют свои рекламные площадки. Такое развитие событий делает их грозными конкурентами для маркетологов, стремящихся выйти за пределы Google и Facebook.

Кроме того, сводки поиска Google, созданные искусственным интеллектом, меняют правила игры. Если вы не сталкивались с ними раньше, они меняют представление о том, как реклама появляется в результатах поиска, внося новые элементы в область, которую, как мы раньше считали, мы освоили.

По сути, в этом году отрасль не замедлилась – она ускорилась.

2025 год быстро приближается, и важно понимать, что бездействие не поможет. Цифровой ландшафт трансформируется, потребительские привычки меняются, и отсутствие экспериментов, корректировок и усовершенствований означает отставание.

Как опытный эксперт по SEO, я постоянно ищу инновационные стратегии, позволяющие повысить эффективность платных рекламных кампаний моих клиентов в СМИ. В этом году я сосредоточусь на оптимизации приложений искусственного интеллекта, переоценке тактики таргетинга и более стратегическим подходе к распределению рекламного бюджета, чтобы поднять наши платные кампании в СМИ на новую высоту.

Основываясь на своем многолетнем опыте в маркетинге, я настоятельно рекомендую внести эти семь практических корректировок в ваши кампании в следующем году, чтобы они оставались современными и эффективными. Вот мои предложения:

1. Инвестируйте в стратегии, основанные на данных. Используя анализ данных, вы можете глубже понять свою целевую аудиторию и соответствующим образом адаптировать свои сообщения.

2. Используйте инструменты автоматизации. Внедрение автоматизированных рабочих процессов поможет сэкономить время и ресурсы, позволяя вам сосредоточиться на стратегии и оптимизации.

3. Отдавайте приоритет персонализации. Настройка контента для отдельных пользователей на основе их предпочтений и поведения может значительно улучшить взаимодействие и конверсию.

4. Сосредоточьтесь на дизайне, ориентированном на мобильные устройства. Поскольку мобильными устройствами пользуется больше людей, чем когда-либо прежде, для успеха кампании необходимо уделять приоритетное внимание удобству взаимодействия с мобильными устройствами.

5. Используйте видеоконтент. Видео — это интересный и эффективный способ донести ваше сообщение, поэтому обязательно включите их в свои кампании.

6. Экспериментируйте с новыми платформами. Следите за новыми тенденциями и платформами в социальных сетях и не бойтесь пробовать новые подходы для охвата более широкой аудитории.

7. Измеряйте и оптимизируйте. Регулярно анализируйте эффективность своих кампаний, чтобы определить области, требующие улучшения, и принимайте решения на основе данных для достижения лучших результатов.

Вместо обсуждения гипотетических корректировок мы сосредоточимся на реальных и применимых методах, которые вы можете применить на практике прямо сейчас, чтобы увидеть улучшения завтра. Начнем?

1. Используйте переход к диалоговому искусственному интеллекту при создании рекламы

Вместо традиционных методов диалоговые инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google и Copilot от Microsoft, предлагают более естественный, интерактивный подход к созданию и улучшению рекламы.

Чтобы проверить, подходит ли вам этот метод, попробуйте начать с скромных пробных копий рекламы, созданных с помощью искусственного интеллекта. Используйте инструменты искусственного интеллекта на основе чата, доступные на платформе Google Ads, чтобы создать несколько новых версий рекламы, которые отличаются от вашего обычного текста.

Например, если ваша существующая реклама в значительной степени опирается на призывы к действию, позвольте ИИ предложить более повествовательный или ориентированный на преимущества язык, а затем запустите эти варианты в небольшой кампании, чтобы оценить их эффективность.

Основываясь на моем собственном опыте в цифровом маркетинге, я настоятельно рекомендую поэкспериментировать с персонализированной рекламой в больших масштабах с использованием инструментов искусственного интеллекта. Как маркетолог, я обнаружил, что адаптация рекламы к конкретным сегментам аудитории в зависимости от их местоположения или интересов значительно повышает уровень вовлеченности и конверсии. Используя технологию искусственного интеллекта для создания индивидуальных вариантов рекламы, мы можем предоставлять более релевантный контент нашей целевой аудитории, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам наших кампаний. Это мощная стратегия, которая реально изменила мою работу, и я призываю других попробовать ее!

Разрабатывайте таргетированную рекламу, адаптированную для различных демографических и личностных групп, а затем используйте A/B-тестирование, чтобы определить стратегию, которая будет иметь наибольший эффект.

В заключение регулярно проверяйте идеи, генерируемые ИИ, ежемесячно. Обратите внимание на все частые предложения, которые могут указать на потенциальные упущенные возможности или изменения, о которых вы сначала не подумали.

2. Уточните таргетинг рекламы с учетом конфиденциальности данных

Поскольку сторонние файлы cookie становятся менее надежными, в наступающем году подчеркивается важность разработки более сложных методов таргетинга, которые обеспечивают баланс между эффективностью и уважением конфиденциальности пользователей.

Использование расширенных настроек конфиденциальности Google и прогнозирующей категоризации пользователей Microsoft может помочь выбрать подходящих пользователей и обеспечить соблюдение требований в ходе процесса.

Кроме того, вы можете использовать свои системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и веб-аналитику для сбора поведенческой информации и формирования уникальных групп аудитории, которые вы лично контролируете.

Более того, поскольку и Google, и Microsoft предлагают программы электронных адресов, сейчас появилась прекрасная возможность пересмотреть их соответствующие политики.

В январе 2025 года Google изменит свою политику списков электронных адресов, чтобы гарантировать, что любые собственные данные, используемые для таргетинга кампании, собирались с явного согласия пользователя.

Это приводит к реализации стратегии отслеживания на основе согласия для вашей компании.

Использование таких инструментов, как менеджеры согласия на использование файлов cookie и уведомления о конфиденциальности, может помочь установить доверие и обеспечить прозрачность ваших методов сбора данных. В противном случае это может привести к тому, что вы не сможете использовать возможности сторонних данных, предлагаемые рекламными платформами.

По своему опыту опытного веб-мастера я всегда выступаю за прозрачный подход при разработке стратегии отслеживания на основе согласия. Это означает открытое информирование пользователей о том, как мы используем их данные, обеспечивая ясность в нашем общении. Кроме того, предоставление простых возможностей отказа позволяет пользователям принимать обоснованные решения относительно своей конфиденциальности. По сути, прозрачность является краеугольным камнем взаимного и заслуживающего доверия пути между покупателем и продавцом.

3. Оптимизируйте места размещения поисковых объявлений с помощью искусственного интеллекта

Сводные фрагменты, созданные с помощью искусственного интеллекта в поисковых системах, таких как обзоры искусственного интеллекта Google, приводят к появлению новых мест размещения рекламы, что потенциально влияет на эффективность традиционной рекламы. Внимательное наблюдение за этим развитием и своевременные стратегические корректировки имеют решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.

Учитывая постоянное внедрение этих новых рекламных мест, позвольте мне поделиться некоторыми советами, которые помогут обеспечить точную настройку вашей рекламы с оплатой за клик (PPC) для адаптации к поступающему всплеску контента, создаваемого искусственным интеллектом.

• Отслеживание CTR в местах размещения, созданных с помощью искусственного интеллекта. Начните отслеживать рейтинг кликов объявлений, появляющихся в результатах, созданных искусственным интеллектом, по сравнению с традиционными результатами поиска. Эта информация поможет вам понять, влияют ли места размещения, созданные с помощью ИИ, на вовлеченность пользователей, и определить области для улучшения.
• Создавайте специализированные ресурсы для обзоров ИИ. Используйте изображения, заголовки и описания, рассчитанные на кратковременное внимание. Например, включите в свое объявление привлекательное изображение и четкий и краткий призыв к действию, чтобы повысить привлекательность этого нового места размещения.
• Регулярно проверяйте статистику по максимальной эффективности. Кампании Google с максимальной эффективностью, включающие места размещения, управляемые искусственным интеллектом, позволяют понять, какие комбинации лучше всего работают на разных каналах. Используйте эти данные для уточнения объявлений в других кампаниях, где доступны аналогичные места размещения.

4. Используйте интеграцию многоканальных кампаний

Поскольку люди беспрепятственно переключаются между различными платформами, эффективные рекламные планы должны адаптироваться к единой, всеобъемлющей стратегии, охватывающей разные каналы.

Рекламные платформы, такие как TikTok и Reddit, расширили свои рекламные возможности, предлагая маркетологам больше возможностей для координации маркетинговых усилий на нескольких платформах.

Начните процесс с создания многоканального потребительского пути. Опишите различные точки взаимодействия, с которыми сталкивается ваша аудитория на нескольких платформах.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда стремлюсь поддерживать активное присутствие и активное участие на всех соответствующих платформах, чтобы удовлетворить разнообразные предпочтения моих клиентов. Например, если я замечаю, что мои клиенты часто находят товары в TikTok, но совершают покупки через Google Shopping, я гарантирую, что последовательно доставляю единое сообщение по обоим каналам, чтобы беспрепятственно направлять их к совершению покупки.

Еще один момент, о котором следует помнить, — это использование показателей, специфичных для платформы, для совершенствования вашей стратегии.

Каждая платформа предлагает особые меры взаимодействия с пользователем. Например, в TikTok вы можете отслеживать процент завершения и оценивать влияние вашего контента, просматривая лайки и комментарии.

LinkedIn, с другой стороны, — это место, где можно сосредоточиться на скорости соединения и скорости ответа на сообщения.

Настройте свой контент в соответствии с предпочтениями каждой платформы для достижения оптимальных результатов. Вместо того, чтобы тиражировать один и тот же контент по всем каналам и надеяться, что он понравится пользователям на одном, адаптируйте уникальные стратегии для каждой платформы.

5. Оптимизируйте творческую настройку с помощью редактирования изображений AI

Использование искусственного интеллекта для редактирования изображений позволяет быстро персонализировать различные визуальные эффекты, что является решающим фактором для маркетинговых кампаний, ориентированных на несколько аудиторий.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал начать свое путешествие с инструментов искусственного интеллекта, создав шаблоны для быстрой персонализации. Таким образом, вы можете оптимизировать процесс создания контента и больше сосредоточиться на предоставлении высококачественного, адаптированного к вашей аудитории контента.

Создавайте или получайте шаблоны от Canva, соответствующие стандартам вашего бренда, что позволит вам быстро и без особых хлопот менять цвета, типографику и контент для различных целевых групп.

Шаблоны могут помочь вам поддерживать визуальную согласованность, обслуживая разные сегменты.

Чтобы повысить эффективность своих усилий, рассмотрите возможность проведения A/B-тестирования с уникальными визуальными эффектами. Создавайте несколько версий графики, улучшенной искусственным интеллектом, чтобы оценить различные компоненты и посмотреть, какой из них работает лучше всего.

Чтобы обеспечить эффективность при оценке креативных идей, очень важно сравнивать отчетливо выделяющиеся варианты. Отслеживайте, какие эстетические решения вызывают наибольший уровень взаимодействия с аудиторией, и используйте эти результаты для обоснования будущих дизайнерских решений.

Чтобы сделать вашу рекламу более эффективной при ориентации на различные регионы, рассмотрите возможность использования технологии искусственного интеллекта для настройки визуальных эффектов, соответствующих местным вкусам.

Живя и работая как в шумном Нью-Йорке, так и в живописной Калифорнии, я могу подтвердить уникальное очарование каждого места. Чтобы максимизировать эффективность нашей рекламы, легко использовать технологию искусственного интеллекта для создания изображений, демонстрирующих знаковые достопримечательности или сезонные элементы, характерные для каждого региона. Такой индивидуальный подход не только находит отклик у местных жителей, но и вызывает интерес у потенциальных посетителей, тем самым увеличивая вовлеченность и конверсию.

6. Улучшите отслеживание атрибуции и соответствующим образом скорректируйте ключевые показатели эффективности

В мире множества устройств требуется более эффективное отслеживание атрибуции, чтобы понять весь путь клиента.

Службы Advanced Conversions от Google и Customer Insights от Microsoft собирают надежные данные из различных точек взаимодействия, что позволяет маркетологам изменять свои ключевые показатели эффективности (KPI) в соответствии со сложными моделями взаимодействия с пользователями.

Эти инструменты помогают собирать достоверную информацию о взаимодействии клиентов на разных платформах, позволяя маркетологам обновлять свои цели на основе различных способов взаимодействия клиентов с ними.

Сначала давайте рассмотрим улучшенные методы отслеживания конверсий, разработанные специально для собственного использования, чтобы мы могли решить, подходят ли они для вашего рекламного аккаунта.

Ускоренное отслеживание конверсий собирает информацию из заполненных форм или транзакций, связывая их с Google Рекламой и офлайн-действиями. Чтобы правильно настроить его, убедитесь, что ваши рекламные кампании основаны на реальных конверсиях, а не на простых кликах, что приводит к более точным отчетам.

Кроме того, если вы все еще используете модели атрибуции по последнему клику, вы останетесь в пыли.

Как опытный веб-мастер, я пришел к выводу, что пришло время выйти за рамки традиционной модели атрибуции по последнему клику и углубиться в понимание влияния каждой точки взаимодействия с клиентом. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или отчеты об атрибуции Microsoft. Эти мощные ресурсы позволяют нам тщательно анализировать значимость каждого объявления на пути пользователя, тем самым назначая оценку, соразмерную их влиянию на конверсию.

В заключение давайте рассмотрим обновление показателей, которые вы используете для оценки успеха — ключевых показателей эффективности (KPI). Важно помнить, что не все каналы маркетинга необходимо оценивать на основе немедленных продаж. Вместо этого рассмотрите более широкий диапазон измерений для более полного понимания эффективности вашей маркетинговой стратегии.

Только в прошлом году в Северной Америке среднестатистический человек владел 13 устройствами – на 63% больше, чем в 2018 году.

Неудивительно, что коэффициенты конверсии падают, поскольку пользователи, как правило, используют различные устройства при навигации по магазинам, что приводит к большему количеству посещений, но меньшему количеству реальных покупок.

В случае, если вы проводите кампанию по узнаваемости бренда в TikTok, ориентированную на людей, незнакомых с вашим брендом, было бы неуместно оценивать успех на основе показателей продаж (ключевых показателей эффективности — KPI). Вместо этого рассмотрите показатели, направленные на расширение осведомленности и вовлеченности, такие как показы, просмотры видео, лайки, комментарии и подписчики.

Отслеживайте важные статистические данные, такие как процент вовлеченности, растущее количество поисковых запросов по конкретному бренду или продолжительность пребывания на сайте, чтобы понять, какую роль эти платформы играют в содействии долгосрочному развитию бренда и лояльности клиентов.

7. Сделайте влиятельных лиц частью своей маркетинговой модели

Бренды, у которых всего несколько тысяч подписчиков, по-прежнему имеют потенциал существенно повлиять на свой рынок и повысить узнаваемость благодаря стратегическому партнерству с влиятельными лицами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать инструменты искусственного интеллекта для выявления ключевых влиятельных лиц в моей конкретной нише. После определения важно определить подходящую цену за приобретение (CPA) для сотрудничества с этими влиятельными лицами, чтобы обеспечить прибыльное и плодотворное партнерство.

С этого момента можно установить взаимовыгодное сотрудничество, от которого выигрывают обе стороны — например, увеличение количества потенциальных клиентов или продаж для вас и заработок для влиятельного лица.

Обязательно тщательно проверяйте надежность влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете. Подлинность имеет решающее значение, поскольку пользователи могут легко обнаружить неискренний контент. Таким образом, убедитесь, что выбранные вами влиятельные лица — это настоящие сторонники, которые искренне ценят и используют ваш продукт.

Независимо от вашего решения, крайне важно выбрать влиятельных лиц, которые оказывают существенное влияние, гарантируя, что они могут принести реальную пользу вашему бренду. Кроме того, убедитесь, что цена за приобретение (CPA) соответствует вашему финансовому плану и более широким целям.

Ваш план на 2025 год должен меняться

Платные СМИ призваны не идти в ногу со временем, а оставаться впереди.

Как специалист по маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить преобразующее влияние инструментов искусственного интеллекта на формирование нашего подхода к работе. Скорость развития отрасли просто поразительна, и все это благодаря инновационным технологиям. Они не только упростили наши процессы, но и заставили нас полностью переосмыслить наши стратегии.

Однако эта быстрая эволюция не обходится без проблем. Проблемы конфиденциальности и появление новых форматов рекламы заставили нас более внимательно подходить к взаимодействию с нашей аудиторией. Это тонкий баланс между использованием этих мощных инструментов для роста и обеспечением уважения прав на конфиденциальность тех, к кому мы стремимся.

За время своей карьеры я понял, что принятие перемен и способность адаптироваться имеют решающее значение для успеха. Цифровой ландшафт постоянно меняется, и те, кто сможет гибко ориентироваться в нем, будут теми, кто преуспеет в эту новую эпоху.

Время ушло в прошлое, когда можно было просто что-то настроить и оставить это в покое. Сегодня достижение успеха требует постоянных корректировок, экспериментов и развития вашей стратегии для адаптации к текущим обстоятельствам.

Хорошие новости?

Эти изменения следует рассматривать не как препятствия, а как возможности.

Используя искусственный интеллект для производства рекламы, изучая новые технологические платформы и предоставляя беспрецедентный опыт, ориентированный на пользователя, вы не просто следуете текущей моде. Вместо этого вы готовитесь к процветанию в более сложной рыночной среде.

По сути, это означает, что пришло время раскрыть свой творческий потенциал, тактично планировать и использовать все доступные ресурсы для достижения успеха.

2021 год станет временем эволюции платных СМИ. Давайте сделаем этот год годом, когда вы выйдете за пределы ограничений, бесстрашно экспериментируете и расширите свое влияние более значительно, чем когда-либо прежде.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-12-31 15:10

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем постоянно развивающейся ситуации в области поисковой оптимизации (SEO) и ее влияния на издательскую индустрию. За прошедшие годы я видел множество обновлений алгоритмов, которые заставляли издателей адаптироваться или исчезать, но недавняя тенденция к результатам поиска, основанным на искусственном интеллекте, особенно интригует.

Данные, представленные BrightEdge, рисуют яркую картину будущего, в котором помощники на базе искусственного интеллекта, такие как Gemini, будут обрабатывать растущую долю пользовательских запросов, что потенциально повлияет на трафик традиционного окна поиска. Этот сдвиг в сторону поиска с использованием ИИ — это не просто тенденция; это приливная волна, на которой мы, маркетологи, должны научиться оседлать, иначе мы рискуем быть смытыми.

Мой личный опыт научил меня тому, как важно адаптироваться к изменениям и оставаться на шаг впереди. Таким образом, я считаю, что издателям следует серьезно отнестись к этому тревожному звонку и начать концентрироваться на создании контента, который резонирует с сегодняшним поиском ИИ. Это означает создание однозначного, высококачественного контента, который напрямую затрагивает сложные темы и запросы.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, мы должны отслеживать намерения, выявлять новые шаблоны ключевых слов, согласовывать структуру нашего контента с намерениями, на которых сосредоточены AIO, и отслеживать контент конкурентов, который цитируется в обзорах AI. Это поможет гарантировать, что наш контент останется актуальным и продолжит ранжироваться по сложным поисковым запросам.

В качестве юмористической заметки я не могу не вспомнить классическую шутку: «Почему SEO-специалист перешёл дорогу?» Ответ, конечно же, такой: «Чтобы оптимизировать рейтинг кликов с другой стороны!» Поскольку обзоры ИИ становятся все более сложными и обрабатывают все большее количество запросов, создается впечатление, что мы переходим цифровое шоссе, а не просто дорогу. Но при наличии правильных стратегий мы можем гарантировать, что наш контент достигнет нужной аудитории и продолжит привлекать трафик и вовлеченность.

Согласно недавним выводам BrightEdge, похоже, что AI-сводки Google постепенно подавляют результаты обычного поиска. Если эта траектория сохранится, вполне возможно, что более половины видимого пространства в результатах поиска будет занято сводками и рекламой Google AI.

Органические результаты блокируются

С момента своего дебюта в мае 2024 года функция «Обзоры искусственного интеллекта» от Google вызвала споры среди издателей и специалистов по SEO. Многие издатели разочарованы тем, что Google использует их контент для генерации ответов в результатах поиска, что потенциально снижает количество кликов и, таким образом, отрицательно влияет на их доходы.

Многочисленные издательские компании, даже известные бренды, прекратили свою деятельность из-за сокращения веб-трафика от Google и влияния алгоритмов ранжирования Google. Более того, достижения в области технологий искусственного интеллекта только усугубили эти проблемы, что привело к растущему недовольству издателей Google.

Google AIO занимает весь экран

Согласно исследованию BrightEdge, в мае 2024 года AI-обзоры первоначально занимали около 600 пикселей экрана, смещая результаты органического поиска, ранее называемые десятью синими ссылками. Когда включены рекламные места, остается мало места для ссылок, ведущих на сайты издателей.

К концу лета расширение Google AIO (All-in-One) выросло до примерно 800 пикселей и с тех пор постоянно увеличивается. BrightEdge прогнозирует, что этот рост потенциально может достичь 1000 пикселей, заполняя значительную часть экрана. Чтобы это было проще представить, важно отметить, что 600 пикселей представляют собой информацию, которую пользователи обычно видят без необходимости прокручивать вниз.

График, показывающий рост размера пикселей AIO по высоте

Процент запросов, в которых показаны AIO

Частота появления Обзора искусственного интеллекта Google в ответ на запросы растет. Среди всех тем поисковые запросы, связанные со здоровьем, выделяются как наиболее распространенные, за ними следуют запросы, связанные с технологиями B2B, электронной коммерцией и финансами, где также наблюдается рост результатов, показывающих обзоры ИИ.

Первоначально около 70% запросов, связанных со здоровьем, активировали систему искусственного интеллекта. Сейчас более 80% таких запросов активируют систему ИИ.

К маю 2024 года технологические запросы B2B часто возвращали ответы, сгенерированные ИИ, примерно в 30% случаев. Однако на данный момент те же самые запросы почти в половине случаев вызывают ответы ИИ.

Доля вопросов, связанных с финансами, по которым возникают сводки ИИ, значительно выросла примерно с 5% до 20%. Согласно данным BrightEdge, похоже, что охват искусственного интеллекта Google растет и, как ожидается, будет обрабатывать большую долю поисковых запросов в различных других областях, особенно в путешествиях, ресторанах и развлечениях.

Ожидается, что в финансовом секторе произойдет значительный рост: в настоящее время его доля начинается примерно с 5,3%, но потенциально может вырасти до 15–20% к июню 2025 года.

<р>1. В июне здравоохранение продемонстрировало значительный отрыв — 67,5%.

2. Ожидается, что доля B2B Tech, которая ранее составляла 33,2%, вырастет до 45–50%.

3. По прогнозам, доля сектора электронной коммерции, первоначально составлявшая 26,9%, вырастет до 40–45%.

4. Заметный рост наблюдается в развивающихся секторах.

Доля общих расходов на развлечения (такие как шоу, мероприятия и площадки) увеличилась с 0,3% до 5,2%.

Процент общих расходов на поездки (включая пункты назначения, проживание и мероприятия) значительно вырос с 0,1% до 4,1%.

Расходы на рестораны (включая питание, меню и бронирование) значительно выросли: с почти нуля (~0%) до 6,0%.

По данным BrightEdge, охват поисковых запросов, связанных с ресторанами, первоначально был сосредоточен на поисковых запросах с длинным хвостом, таких как «рестораны, предлагающие вегетарианские блюда для групп». Однако в последнее время он расширяется более быстрыми темпами, что указывает на то, что Google становится все более уверенным в своих результатах, генерируемых искусственным интеллектом. Прогнозируется, что к 2025 году эта тенденция продолжится и расширится, охватив больше поисковых запросов.

Системы искусственного интеллекта (ИИ) прошли путь от простых определений до понимания сложных требований, интегрируя различные факторы, такие как местоположение, характеристики и окружающие обстоятельства.

К 2025 году помощники по искусственному интеллекту (AIA), вероятно, будут решать все более сложные вопросы и предоставлять не только информацию, но и выполняемые действия.

<р>1. Сектор здравоохранения остается стабильным на уровне примерно 65-70%.
2. По прогнозам, доля B2B-технологий и электронной коммерции вырастет на 40–50%.
3. Ожидается, что финансовый сектор значительно увеличится с 5,3% до примерно 25%.
4. Развивающиеся отрасли могут предложить потенциал роста, в 100 раз превышающий их нынешний размер.
5. Операционные системы искусственного интеллекта (AIO) перейдут от предоставления информации к упрощению таких действий, как бронирование, бронирование и покупки.
6. Сложность функций увеличена вдвое и примерно в 2,5 раза превышает текущий уровень.

Вывод

Я попросил BrightEdge прокомментировать, что, по их мнению, издателям следует ожидать в 2025 году.

В меняющейся среде, где поиск и искусственный интеллект пересекаются, брендам крайне важно передавать соответствующую информацию в эти системы, чтобы их контент считался ценным, оригинальным и поучительным. В мире с множеством способов коммуникации это предполагает использование тегов схемы, которые предоставляют подробную информацию о бизнесе издателя, продуктах, изображениях, видео, общем макете сайта, организации контента, обзорах и многом другом!

К 2025 году значимость качества контента, организации веб-сайта и онлайн-репутации (авторитета) будет на рекордно высоком уровне. В этом контексте влияние SEO будет существенным.

Ключевые вопросы, на которые маркетологи должны ответить в 2025 году

<ул>

Готов ли ваш контент к 4–5 уровням намерений?
Сможете ли вы справиться с растущей сложностью Google?
Сопоставили ли вы комбинации намерений вашей отрасли?

Основные действия на 2025 год

Схема ясна: простые ответы → насыщенные, контекстно-зависимые ответы!

<ул>

Мониторинг намерений: посмотрите, какие намерения AIO выполняют для вашего пространства
Эволюция запросов: определите, какие новые шаблоны ключевых слов появляются и используются AIO
Структура цитирования: согласуйте структуру контента с намерениями и запросами, на которых ориентированы AIO, чтобы гарантировать цитирование вас
Конкурентная разведка: отслеживайте, какой контент конкурентов выбирают AIO и почему.

Как специалист по цифровому маркетингу, я говорю не просто о системах, оптимизированных для искусственного интеллекта (AIO), изменяющих способ отображения контента; Я имею в виду их преобразующее влияние на то, как пользователи находят данные и взаимодействуют с ними. Они меняют саму структуру взаимодействия пользователя с информацией.

Как опытный издатель с многолетним опытом за плечами, я решительно выступаю за создание четкого и однозначного контента, который непосредственно затрагивает конкретные темы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах, особенно для сложных запросов. Из своего личного опыта я понял, что внимательное отношение к тому, как представлены обзоры ИИ, а также к типам контента, на который цитируются и ссылаются, может существенно улучшить вашу видимость в Интернете. Этот подход доказал свою эффективность на моем собственном издательском пути, и я верю, что он может помочь другим добиться такого же успеха.

Как опытный веб-мастер, я внимательно следил за развитием Google под руководством генерального директора Сундара Пичаи. Его недавний акцент на расширении возможностей ИИ-помощников, таких как Gemini, является явным признаком того, что Google наращивает свою игру в области ИИ. Этот сдвиг потенциально может повлиять на объем трафика из традиционного окна поиска. За этой тенденцией стоит следить, и она подчеркивает важность создания контента, адаптированного к современным поисковым алгоритмам, основанным на искусственном интеллекте. Другими словами, нам необходимо адаптировать нашу контентную стратегию, чтобы она соответствовала развивающейся среде поиска с использованием ИИ.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-12-30 20:09