Поисковый журнал

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что ИИ стал слоном в комнате, когда дело доходит до SEO. Это не просто настройка алгоритма или новая причудливая функция; это сейсмический сдвиг, который переопределяет нашу отрасль и заставляет нас адаптироваться или остаться позади.

Хорошо это или плохо, но ИИ стал доминирующей силой в SEO.

SEO-специалисты уже довольно давно занимаются искусственным интеллектом в алгоритмах Google. Однако в последнее время искусственный интеллект занял центральное место в сфере цифрового маркетинга. Крупные технологические компании быстро создают эту технологию и предоставляют ее пользователям, стремясь оставаться инновационными и дальновидными.

В результате мы стали свидетелями многочисленных запусков ИИ и генеративного ИИ, таких как чат-боты LLM, интеграция чат-ботов в поисковые системы, а также инструменты поиска и исследования на базе ИИ.

ИИ грозит стать одной из самых разрушительных сил в SEO и цифровом маркетинге.

Свежая электронная публикация SEJ углубляется в последние хроники искусственного интеллекта (ИИ) и достижения в области поисковой и маркетинговой индустрии. Кроме того, он предлагает дорожные карты и профессиональную информацию по интеграции ИИ в ваши стратегические планы и оперативные процедуры.

Загрузите SEO In The Age Of AI, чтобы расширить знания, изложенные в этом посте.

SEO-специалисты должны разработать лучшие практики искусственного интеллекта

Как специалисту по SEO, мне крайне важно понимать тонкости технологий искусственного интеллекта, которые лежат в основе современных поисковых сред, особенно тех, которые оснащены удобными для пользователя функциями искусственного интеллекта. Чтобы добиться успеха в этой конкурентной среде, я должен ознакомиться с различными способами эффективного взаимодействия и сотрудничества с этими передовыми системами.

• Оптимизация алгоритмов поиска на основе искусственного интеллекта.
• Создание ключевых слов и стратегий поиска, учитывающих функции генеративного поиска ИИ.
• Использование инструментов искусственного интеллекта для повышения производительности.
• Понимание того, где ИИ нуждается в человеческом руководстве и какие задачи ему не следует делегировать.
• Отличие вашего бренда и контента от конкурентов, где инструменты искусственного интеллекта снизили затраты и барьеры для масштабного маркетинга.

Разработка четких рекомендаций относительно вашего подхода и связи с ИИ, включая генеративный ИИ, поможет обеспечить ваш успех по мере развития технологий и изменения предпочтений пользователей.

Оглянитесь назад на развитие искусственного интеллекта, чтобы предсказать будущие тенденции

Рассмотрите возможность изучения постоянного влияния искусственного интеллекта (ИИ) на поисковую оптимизацию (SEO), изучив последние выпуски и обновления продуктов Google с использованием ИИ. Это включает в себя наблюдение за изменениями в функциях и алгоритмах страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы предсказать, как они могут развиваться.

Посмотрите, как ИИ вписывается в эти разработки, чтобы предсказать, как может измениться поиск.

В электронной книге собраны примерно годовые отчеты SEJ о событиях в отрасли и обновлениях Google, охватывающие испытания и запуски продуктов, отклики общественности и исследования последствий этих событий.

Важным аспектом, на который следует обратить внимание, является прогресс Google в создании функций на странице результатов поисковой системы (SERP), которые предлагают ответы непосредственно пользователям, устраняя необходимость посещения сайта. Такие функции, как ответы, генерируемые искусственным интеллектом, могут создавать проблемы при привлечении трафика для конкретных поисковых запросов.

Хотя вы можете использовать эти запросы, очень важно точно определить намерения пользователя, стоящие за вашим целевым поиском, и разработать стратегии, адаптированные для обеспечения безопасности функций страницы результатов поисковой системы (SERP).

Изучите историю применения ИИ в SEO и спрогнозируйте, что будет дальше, загрузив отчет.

SEO-специалисты должны сосредоточиться на авторитете, бренде и доверии

Рассмотрение ИИ как части планирования вашего контента и структуры может помочь сделать ваше присутствие отличительным на различных этапах взаимодействия с пользователем.

Как эксперт по SEO, я твердо верю, что отличие вашего бренда от автоматизированного маркетинга путем придания ему подлинной человечности — это эффективная стратегия привлечения внимания пользователей. Создание контента со структурой, совместимой с искусственным интеллектом, но ориентированной на человека, позволяет мне доставлять индивидуальные сообщения соответствующей аудитории в подходящие моменты.

В электронной книге собраны идеи участников SEJ, посвященные тому, как встраивание ИИ в вашу контент-стратегию выходит за рамки использования его для создания контента для вас.

Узнайте, как завоевать доверие и авторитет в эпоху искусственного интеллекта, благодаря советам ведущих экспертов.

Узнайте, в чем лучше всего справляется генеративный искусственный интеллект

Чтобы эффективно использовать генеративный ИИ в своих процессах, важно понимать его механику и сильные стороны.

Использование инструментов генеративного искусственного интеллекта позволяет вам быстро устанавливать связи между понятиями и терминами, анализировать большие объемы данных для выявления закономерностей, а также развивать и расширять свои идеи — и все это при выполнении множества дополнительных задач.

Генеративное использование ИИ может значительно ускорить выполнение некоторых задач, однако поддержание точности остается проблемой. Поэтому он наиболее эффективен для задач, которые имеют встроенную избыточность или требуют проверки человеком для обеспечения точности.

Например, вы можете использовать генеративный искусственный интеллект, чтобы помочь с внутренними ссылками. Он идеально подходит для быстрой оценки веб-страниц сайта и предложения значимых связей между этими страницами. После этого человек может проверить рекомендации и добавить ссылки, которые кажутся логичными.

В электронной книге «SEO в эпоху искусственного интеллекта» мы собрали несколько выдающихся примеров, демонстрирующих, как инструменты искусственного интеллекта, предназначенные для генерации, могут улучшить различные рабочие процессы.

Чтобы узнать обо всем этом и многом другом, загрузите копию книги «SEO In The Age Of AI».

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-10 12:08

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте онлайн-рекламы, я готовлюсь к новой волне корректировок в свете последнего объявления Meta об ограничении доступа к данным в их бизнес-инструментах. Это не первый случай, когда платформы отдают приоритет конфиденциальности, и уж точно не последний.

Meta наложила ограничения на доступ к данным в своих бизнес-инструментах, что может повлиять или временно остановить работу индивидуализированных аудиторий и наборов объявлений. В ответ рекламодателям следует изменить свои методы отслеживания и предоставления данных.

Как эксперт по SEO, я хотел бы обратить ваше внимание на некоторые предстоящие изменения, которые Meta планирует внести в свои бизнес-инструменты. Эти обновления могут изменить способ использования этих платформ в маркетинговых целях. Оставайтесь с нами для получения дополнительной информации и стратегий для соответствующей адаптации.

Ключевые изменения

В электронном письме рекламодателям было указано, что Meta намерена автономно ограничивать определенные типы данных, такие как разделы веб-адресов (URL-адреса) и пользовательские параметры.

Компания поясняет, что данное действие сводит к минимуму риск раскрытия информации, не разрешенной условиями ее Соглашения о Business Tool.

Потенциальное влияние на рекламодателей

В электронном письме описывается несколько способов, которыми эти изменения могут повлиять на бизнес:

1. Пользовательские аудитории могут потребовать корректировки, если они используют правила, включающие данные, которые будут ограничены.
2. Некоторые группы объявлений могут быть приостановлены, если индивидуализированная аудитория уменьшится или ее больше нельзя будет обновлять.
3. Мониторинг Events Manager изменится: ограниченные данные больше не будут включаться в отчеты.

Рекомендации Меты

Если ваша реклама на Meta была временно приостановлена, рассмотрите возможность изменения своей индивидуальной аудитории или создания новой, используя вместо этого настройки по умолчанию.

Компания рекомендует компаниям просмотреть обзор Events Manager, чтобы определить, на какие данные могут повлиять эти обновления.

Ответ отрасли

Нава Хопкинс, евангелист бренда Optmyzr, прокомментировала это объявление в LinkedIn.

По словам Хопкинса, обновление предполагает, что Meta больше внимания уделяет конфиденциальности пользователей, что может повлиять на их способность сообщать и нацеливать рекламу на основе взаимодействия пользователей с рекламой.

Она заявляет:

Значительное изменение в отношении метаобъявлений: не только вводятся определенные ограничения на данные, но и реклама, использующая узкоспециализированные UTM, потенциально может быть приостановлена!

Это важное напоминание о том, что Meta (Facebook/Instagram/WhatsApp) очень серьезно относится к конфиденциальности, и наша способность сообщать и настраивать таргетинг на основе просмотра/нажатия на рекламу больше не является гарантированным состоянием».

Хопкинс рекомендует рекламодателям, использующим UTM, следить за объявлениями, которые были временно приостановлены, и быть готовыми изменить критерии включения. Ей также желательно предупреждать клиентов или заинтересованные стороны, которые ожидают всеобъемлющей отчетности, о предстоящих корректировках, которые они могут ожидать.

Она добавила:

Если в вашей рекламе используются параметры отслеживания UTM, не забывайте регулярно проверять приостановленные объявления и, возможно, скорректировать или упростить включаемый вами контент.

В дальнейшем мы переходим от мира, ориентированного на «идеальную» аудиторию, к миру, который уважает конфиденциальность. Но помните: если ваши клиенты или заинтересованные стороны ожидают отчетов о производительности, основанных на традиционных методах, обязательно обновляйте их!

Хопкинс делится скриншотом электронного письма, которое она получила от Меты:

Практические шаги для бизнеса

В свете этих изменений и принимая во внимание советы Хопкинса, компании могут предпринять несколько действий:

• Аудит UTM. Проверьте параметры отслеживания на наличие потенциально ограниченной информации.
• Настройте оповещения о приостановке показа рекламы. Будьте в курсе затронутых кампаний.
• Изучите альтернативы. Изучите инструменты аналитики, отвечающие требованиям конфиденциальности, за пределами экосистемы Meta.
• Обновите отчеты. Настройте свои процессы с учетом ограниченной доступности данных.
• Сообщайте об изменениях. Держите клиентов и команды в курсе их влияния на показатели и производительность.
• Разработайте таргетинг с учетом конфиденциальности. Тестируйте новые стратегии, используя более широкие сегменты аудитории.
• Будьте в курсе: регулярно проверяйте политику Meta, чтобы предвидеть будущие изменения.

Рекламодатели могут приспособиться к меняющейся среде конфиденциальности в Meta, предприняв эти действия, гарантируя бесперебойную работу своих кампаний без существенных перебоев.

Контекст

Эти изменения происходят на фоне более широкого перехода отрасли к усилению мер конфиденциальности пользователей.

Учитывая постоянное развитие цифровых платформ, рекламодателям, возможно, придется изменить свою тактику, чтобы она соответствовала обновленным правилам использования данных.

Meta еще не определила конкретную дату реализации этих модификаций. Рекламодателям рекомендуется следить за обновлениями и быть готовыми к возможным изменениям.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-10 03:38

Как опытный эксперт в области SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел многочисленные изменения в цифровом мире, и это последнее объявление Google является еще одной важной вехой. Прекращение использования стратегии назначения ставок Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) для поисковых и медийных рекламных кампаний знаменует собой конец эпохи одного из первых вариантов интеллектуального назначения ставок Google.

Google сообщил, что прекратит предлагать метод назначения ставок Enhanced Cost-Per-Click (eCPC) как для поисковых, так и для медийных рекламных кампаний.

Эта поэтапная реализация в течение следующих нескольких месяцев будет означать завершение важной главы одной из новаторских стратегий автоматического назначения ставок Google.

Даты и изменения

Начиная с октября 2024 г. будет невозможно выбрать расширенную цену за клик (ECPC) в качестве стратегии назначения ставок для новых кампаний в поисковой и медийной рекламе.

Однако существующие кампании eCPC продолжат нормально функционировать до марта 2025 года.

Начиная с марта 2025 года все текущие кампании с поисковыми и медийными объявлениями, в которых используется расширенная цена за клик (ECPC), автоматически перейдут на ручное назначение цены за клик (CPC).

Для рекламодателей, которые решили не изменять свои кампании до указанной даты, система автоматически установит для стратегии назначения ставок цену за клик вручную (CPC).

Влияние на медийные кампании

Рекламодатели, использующие кампании в контекстно-медийной сети со стратегией «Максимальное количество кликов» и активированной Оптимизатором цены за конверсию, могут расслабиться, поскольку в настоящее время никаких срочных действий не требуется.

В марте 2025 года эти рекламные кампании перейдут на стратегию автоматического назначения ставок, в которой по умолчанию приоритет отдается максимальному количеству кликов.

Обоснование изменения

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями об эволюции Google в стратегиях интеллектуального назначения ставок за последние годы. Тогда они представили расширенную цену за клик (ECPC), что стало их первым шагом на пути к автоматическому назначению ставок. С тех пор они значительно продвинулись вперед, разработав сложные решения для назначения ставок на основе машинного обучения, такие как «Максимализация конверсий» с дополнительной целевой ценой за конверсию (tCPA) и «Максимальная ценность конверсии» с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу (tROAS). Эти инновационные стратегии позволяют рекламодателям более эффективно оптимизировать свои кампании, что в конечном итоге приводит к повышению эффективности.

В электронном письме пострадавшим рекламодателям Google заявил:

Предлагаемые стратегии могут дать результаты не хуже, а даже лучше, чем те, которые мы имеем сейчас. По мере того, как мы продвигаемся к этим усовершенствованным методам, Оптимизированная цена за клик (Enhanced CPC) в кампаниях с поисковыми и медийными объявлениями будет постепенно упраздняться.

Что это значит для рекламодателей

Это изменение указывает на то, что Google продвигается вперед в использовании передовой тактики назначения ставок на основе искусственного интеллекта.

В течение следующих нескольких месяцев рекламодателям, которые сейчас используют расширенную цену за клик (ECPC), возможно, придется оценить различные стратегии и, возможно, скорректировать способы управления своими кампаниями.

Хотя этот переход может потребовать некоторой первоначальной адаптации, этот переход дает рекламодателям возможность поэкспериментировать и максимально использовать сложные методы назначения ставок Google. Это может привести к улучшению результатов кампании и повышению эффективности в долгосрочной перспективе.

Часто задаваемые вопросы

Какие изменения вносит Google в систему Оптимизатора цены за конверсию?

Как это обновление повлияет на существующие кампании, использующие Оптимизатор цены за конверсию?

Каковы рекомендуемые альтернативы Оптимизатору цены за конверсию?

Что должны делать рекламодатели, готовясь к этим изменениям?

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-09 20:08

Как маркетолог с многолетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом пространстве, я могу с уверенностью сказать, что приверженность Reddit технологиям искусственного интеллекта и его ориентированный на пользователя подход просто впечатляют. Направленность платформы на баланс монетизации и пользовательского опыта глубоко перекликается с моими собственными ценностями как профессионала.

Поскольку Reddit постоянно вкладывает ресурсы в свою рекламную платформу, специалисты по маркетингу и предприниматели должны предвидеть новые возможности для общения с активно заинтересованными пользователями в различных тематических областях и сообществах.

Во время недавнего разговора в подкасте AdExchanger Talks Джйотсна (Джиоти) Вайди, вице-президент Reddit по рекламным продуктам, предложил ценную информацию о том, как Reddit адаптирует свои услуги для более эффективного обслуживания рекламодателей, обеспечивая при этом первоклассное качество. пользовательский опыт остается приоритетом.

Подлинные беседы с заинтересованными потребителями

Одним из существенных преимуществ Reddit является его способность способствовать искренним дискуссиям между энтузиастами сообщества.

Маркетологи могут воспользоваться этим шансом взаимодействовать со своими предполагаемыми клиентами в надежной обстановке, соответствующей ситуации, и укрепляя доверие.

Вайди подчеркивает потенциал бизнеса по взаимодействию с заинтересованными пользователями, заявляя:

«60 % пользователей Reddit действительно хотят, чтобы бренды участвовали в их сообществах и взаимодействовали с ними».

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал использовать активные обсуждения в сообществе Reddit для создания более точных и эффективных рекламных объявлений, адаптированных к моей целевой аудитории. Такой подход позволяет мне на более глубоком уровне взаимодействовать с нужными пользователями, гарантируя, что мою рекламу не просто увидят, но и по-настоящему почувствуют.

Таргетинг рекламы Reddit на основе интересов

Вайди рассказал о том, что Reddit в основном использует таргетированную рекламу на основе интересов пользователей, которые определяются их взаимодействием с контентом на платформе.

Как опытный веб-мастер, я бы подчеркнул, что нам следует сместить акцент на автоматический таргетинг. Этот инновационный подход использует возможности машинного обучения для тщательного изучения поведения пользователей, что позволяет нам показывать рекламу, более адаптированную и интересную для каждого отдельного пользователя.

Рекламодатели имеют возможность показывать рекламу людям, чье прошлое поведение указывает на то, что они могут быть заинтересованы, независимо от того, относится ли этот интерес непосредственно к рекламируемому продукту или нет.

Вайди утверждает:

Что касается стратегий таргетинга, мы представили некоторые уникальные инструменты, такие как таргетинг по ключевым словам. Наша цель — постоянно совершенствовать эти методы, особенно для нижней части воронки, уделяя особое внимание автоматизированному таргетингу. Такой подход позволяет нам не только создавать модели на основе известного поведения пользователей. Но также это позволяет нам адаптироваться и расти вместе с взаимодействием пользователя с контентом Reddit и самой нашей рекламой.

Вайди привел пример того, как компания по йоге обнаружила, что люди, предпочитающие органические продукты, также более склонны к их предложениям.

Автоматический таргетинг может помочь обнаружить скрытые ссылки, позволяя рекламодателям эффективно расширять охват своей аудитории.

Рекламные решения на основе искусственного интеллекта

Reddit вкладывает значительные средства в рекламные решения на основе искусственного интеллекта, которые помогают маркетологам достигать лучших результатов.

Вайди подчеркнул стремление компании создать передовое рекламное решение, охватывающее всю маркетинговую воронку, используя искусственный интеллект для повышения эффективности рекламодателей.

Благодаря внедрению искусственного интеллекта (ИИ) компании получат доступ к сложным методам таргетинга, автоматической корректировке мест размещения рекламы и индивидуальной персонализации дизайна.

Вайди утверждает:

«Нам не нужно повторять ошибки, с которыми столкнулись другие компании при внедрении ИИ и поколения ИИ, требуя от них адаптации и миграции. Вместо этого мы можем сразу перейти к желаемой позиции, используя передовые технологии, такие как Gen AI. Я считаю, что эта технология помогает небольшим компаниям конкурировать на более равных условиях.

Расширение рекламных предложений с уделением приоритетного внимания пользовательскому опыту

Расширяя свои рекламные предложения, Reddit по-прежнему стремится обеспечить положительный пользовательский опыт.

Вайди отметил, что Reddit балансирует усилия по монетизации с пользовательским контролем и предпочтениями.

Теперь у маркетологов есть возможность использовать новые рекламные места в различных областях Reddit, включая основной канал, разделы комментариев и страницы результатов поиска.

С другой стороны, платформа предлагает варианты персонализированного управления для определенных категорий рекламы, таких как религиозный и политический контент, что позволяет пользователям настраивать показ рекламы в соответствии со своими предпочтениями.

Нахождение правильного баланса между получением дохода и обеспечением положительного пользовательского опыта приносит пользу как рекламодателям, так и пользователям Reddit, что приводит к взаимовыгодной ситуации.

Компании могут общаться с внимательными зрителями, не беспокоясь, поскольку пользователи сами имеют право выбирать, какую рекламу они хотят просматривать.

Измерение эффективности рекламы на протяжении всей воронки

Вайди рассказал об усилиях Reddit по предоставлению решений для измерения всей воронки продаж.

В систему внедрены такие инструменты, как Reddit Brand Impact и Sales Impact, позволяющие рекламодателям оценить, как их маркетинговые усилия влияют на узнаваемость бренда и продажи.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я воодушевлен предстоящими изменениями в Reddit. Они налаживают более тесные связи с рекламодателями, сотрудничая со сторонними организациями и внедряя API конверсий (CAPI). Такое сотрудничество дает нам более обширные данные, позволяющие эффективно настраивать наши кампании и точно оценивать рентабельность инвестиций (ROI), что делает наши маркетинговые стратегии более эффективными.

Вайди утверждает:

Наша основная цель — разработать решения для комплексного анализа данных, включая показатели до и после кампании. Недавно мы представили Reddit Brand Lift и Conversion Lift, наши собственные инструменты. Мы также тесно сотрудничаем с рекламодателями либо посредством сторонних партнерств, либо через интеграцию CAPI, чтобы лучше интерпретировать сигналы, что приводит к повышению эффективности и точности измерений.

Ключевые выводы для маркетологов и владельцев бизнеса

1. Уникальные возможности таргетинга аудитории Reddit позволяют рекламодателям обращаться к пользователям на основе продемонстрированных ими интересов, даже если они не имеют прямого отношения к продукту или услуге рекламодателя. Это может помочь открыть новые возможности для расширения и вовлечения аудитории.
2. Ориентированность платформы на облегчение подлинного общения в увлеченных сообществах обеспечивает брендам надежную среду для связи со своей целевой аудиторией. Однако маркетологи должны относиться к этим сообществам с уважением и стремиться внести свой вклад в обсуждения.
3. Reddit вкладывает значительные средства в рекламные решения на основе искусственного интеллекта, которые могут помочь маркетологам улучшить таргетинг, оптимизировать места размещения рекламы и улучшить креативную настройку. Получение информации о новых функциях на основе искусственного интеллекта может помочь рекламодателям оставаться конкурентоспособными на платформе.
4. Расширяя свои рекламные предложения, Reddit по-прежнему стремится сбалансировать монетизацию и удобство для пользователей. Маркетологам следует помнить об этом балансе и стремиться создавать ненавязчивую рекламу, соответствующую предпочтениям пользователей.
5. Платформа предлагает решения для измерения всей воронки продаж, такие как Reddit Brand Lift и Conversion Lift, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние своих кампаний. Рекламодателям следует использовать эти инструменты и внимательно следить за эффективностью своей кампании, чтобы оптимизировать ее для достижения лучших результатов.
6. Несмотря на то, что Reddit предоставляет рекламодателям захватывающие возможности, важно подойти к платформе с индивидуальной стратегией, учитывая уникальные характеристики ее пользовательской базы и динамику сообщества. Маркетологам следует потратить время на понимание рекламных предложений платформы, возможностей таргетинга и лучших практик, чтобы максимизировать свой успех на Reddit.

Часто задаваемые вопросы

Как работает таргетинг рекламы Reddit на основе интересов?

Какова роль искусственного интеллекта в рекламных решениях Reddit?

Как Reddit совмещает рекламные предложения с пользовательским опытом?

Какие инструменты предлагает Reddit для измерения эффективности рекламы?

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-09 17:09

Как опытный профессионал в области SEO с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не испытывать волнения, прочитав эту познавательную статью. Результаты не только поучительны, но и отражают мои собственные наблюдения о силе видеоконтента в современном цифровом мире.

Хотя TikTok значительно развивается как маркетинговый инструмент для бизнеса, многие бренды изо всех сил пытаются его эффективно использовать, что приводит к неудовлетворительной производительности видео на сайте социальной сети.

Судя по недавним данным, примерно 84% видеороликов брендов, загруженных на TikTok, не вызывают эффективных положительных эмоций, не удерживают интерес зрителей и не повышают узнаваемость бренда.

Небольшое исследование, проведенное DAIVID, показало, что его результаты могут быть полезны рекламодателям, стремящимся измерить и улучшить влияние своего контента в широком диапазоне. Интересно, что это исследование показало, что примерно четверть (24%) видеороликов TikTok могут вызывать сильные негативные чувства, создавая потенциальный риск для имиджа бренда.

В этом исследовании оценивается влияние видео, размещенных в социальных сетях, путем измерения различных факторов, таких как эмоциональные реакции (как положительные, так и отрицательные), вызванные каждым видео, уровень вовлеченности, которое они получили, и то, как эти видео повлияли на ключевые показатели бренда, такие как бренд. признание.

Результаты исследования включают:

• Только 16% фирменных видеороликов TikTok получили балл выше среднего показателя эффективности креатива (CES) 5,8 из 10 — составного показателя, созданного DAIVID, который объединяет три основных фактора эффективности: внимание, эмоции и память.
• 60% фирменных видеороликов TikTok были просто незабываемыми: положительные эмоциональные реакции и запоминаемость бренда были ниже среднего. Они также заняли место выше среднего мирового показателя по вызывающим смятение и скуку.
• 24% фирменных видеороликов TikTok вызывали сильные, крайние и негативные эмоции, такие как тревога, страх, дискомфорт, отвращение и стыд.
• В целом брендированный контент TikTok на 9% реже вызывал сильные положительные эмоции, чем в среднем по миру, и привлекал на 2,5% меньше внимания.

В пресс-релизе Ян Форрестер, генеральный директор и основатель DAIVID, сказал:

Как специалист по цифровому маркетингу, я недавно наткнулся на некоторые идеи о контенте TikTok, которые весьма поучительны. Похоже, что значительная часть контента, публикуемого на этой платформе, не оказывает никакого влияния. Примерно 60% творческих результатов забываются, им не хватает положительных эмоций, и вместо этого они склоняются к таким чувствам, как замешательство и скука. По сути, это что-то вроде шепота на ветру для зрителя.

Он добавил:

«Однако еще большее беспокойство для брендов вызывает тот факт, что 24% видеороликов вызывают сильные, крайние и негативные эмоции, такие как отвращение, тревога и стыд. Если эти эмоции связаны с брендом, они, скорее всего, нанесут ему ущерб, отрицательно влияя на потенциал будущих продаж.

Это напоминание брендам о необходимости более глубокого анализа эффективности своего социального контента. Вместо того чтобы полагаться исключительно на такие фундаментальные показатели, как охват, показы и уровень вовлеченности, предоставляемые этими платформами, им следует стремиться выявить подлинное влияние, которое оказывает их контент.

Что могут сделать маркетологи, чтобы избежать негативной реакции

Я понимаю, что многие маркетологи, работающие в других крупных брендах, спросят: что мне делать дальше?

Для начала прочитайте «39 эмоций, которые цифровые маркетологи могут использовать в рекламе».

Исследование, проведенное исследователями Калифорнийского университета в Беркли; Стэнфордский университет; а Институт маркетинговых наук Эренберга-Басса при Университете Южной Австралии предполагает, что брендам часто полезно оказывать благоприятное эмоциональное воздействие.

После этого ознакомьтесь с «Тенденциями TikTok 2024: ключевые тенденции, за которыми стоит следить». Помимо других тем, обсуждается запуск Творческого центра TikTok в начале текущего года.

Как специалист по SEO, я хотел бы поделиться ценным инструментом: он может помочь вам найти вдохновение, предоставив вам представление о типах контента, популярных в вашей стране. Эти данные классифицируются по различным хэштегам, независимо от того, связаны ли они с синхронизирующим звуком, популярными авторами или особыми видеоформатами.

Наконец, прочтите «10 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (для Парижа 2024 года и на все времена)».

Действительно, эти видеорекламы были размещены на YouTube, а не на TikTok. Тем не менее, именно Procter & Gamble (P&G) удерживает верх в рейтинге DAIVID за все время, имея пять самых эмоционально эмоциональных олимпийских рекламных роликов, причем три из них заняли самые высокие места в рейтинге.

Итак, вам захочется выяснить, что они знают, чего вы не знаете.

Внимание, спойлер: брендам следует сосредоточиться на создании большего количества видеороликов TikTok, вызывающих сильные положительные эмоции, включая надежду, восхищение, развлечение и доверие, а также на создании меньшего количества видеороликов TikTok, вызывающих сильные негативные эмоции, такие как гнев, отвращение, страх и тревога. .

Нам не нужны новые исследования, чтобы закрепить этот важный урок. Но если 84% видеороликов TikTok от брендов неэффективны, а 24% вызывают резкую негативную реакцию, то, думаю, пришло время задать несколько непростых вопросов.

Что должны сделать SEO-профессионалы, чтобы воспользоваться этой возможностью

Некоторые эксперты по SEO могут недооценивать важность оптимизации видео TikTok, думая, что это не имеет отношения к их работе. Однако они, возможно, захотят переосмыслить эту точку зрения.

Вот уже несколько лет вы можете встретить видео TikTok, просматривая результаты поиска Google. Чтобы подтвердить это, просто введите «Самые популярные видео TikTok за последние 24 часа» в Google.

Итак, что вам следует с этим делать?

Если вы опытный специалист по SEO, это означает, что вы, вероятно, стратегически добавляли подходящие ключевые слова в заголовок, описание и теги вашего видео, использовали популярные тенденции, общались со своими зрителями и сотрудничали с другими создателями контента для повышения эффективности. видимость.

Если другая команда в вашей организации или клиенте создает контент TikTok без оптимизации, рассмотрите возможность обратиться к ним и предложить случайную встречу. Это собрание может стать возможностью для обучения, например, «семинаром во время обеденного перерыва», где передача знаний может происходить в менее формальной обстановке.

Если вы хотите дать несколько советов по улучшению контента TikTok, я рекомендую ознакомиться с информацией ниже.

Для начала ознакомьтесь с руководством под названием «Оптимизация видео для поиска и обнаружения с помощью SEO для видео». Этот ресурс посвящен лучшим стратегиям поисковой оптимизации специально для видео на YouTube.

Если ваша цель — максимально увеличить охват ваших видео на TikTok.com, учитывая его глобальный ежемесячный трафик в 2,7 миллиарда, было бы полезно оптимизировать их и для YouTube.com, учитывая его ошеломляющий ежемесячный трафик в 73,0 миллиарда посещений по всему миру. Об этом сообщает Semrush.

Далее прочитайте «Будущее SEO лежит в «грязной середине» пути к покупке».

Наконец, ознакомьтесь с статьей «Лица клиентов могут изменить SEO, PPC и контент-маркетинг», которая была опубликована в марте 2021 года.

Там говорится:

…похоже, что принятие решений часто основывается больше на эмоциях, чем на логических рассуждениях. Обычно мы объясняем свой выбор после самого действия, а не до него. Это понимание подчеркивает важность включения видеоконтента в любые будущие стратегии SEO.

Пришло время обратить внимание на SEO видео

Поскольку многие специалисты по SEO сосредоточились на ожидании потенциального «поискового землетрясения» из-за Search Generative Experiences (SGE), они, возможно, не воспользовались шансом на SEO для видео, поскольку были озабочены этой угрозой.

Тем не менее, TikTok предлагает значительные возможности для многих брендов, при условии, что вы входите в число тех, кто эффективно использует его потенциал.

SEO-специалистам и маркетологам пришло время углубиться в видеомаркетинг, разобраться в его тонкостях и разобраться, почему те или иные бренды вызывают неблагоприятные настроения. Кроме того, очень важно понимать, как они могут создавать контент, который вместо этого вызывает положительные отзывы.

Приведенные выше данные были взяты из исследования, проведенного DAIVID, глобальной платформой творческой эффективности.

Смотрите также

• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Google обновляет всю документацию по сканеру
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.

2024-09-09 14:38