Поисковый журнал

Почему упал органический трафик? Вот как сегментировать данные.

от

Как SEO-специалисту, нет ничего более тревожного, чем внезапное падение органического трафика. Когда посещения веб-сайта из поисковых систем уменьшаются, люди естественным образом захотят узнать причину.

Найти правильные ответы не всегда легко, и это потому, что SEO само по себе является сложным процессом.

Успешный SEO-анализ зависит от тщательного изучения данных, чтобы выявить источник любых падений производительности и понять причины их возникновения.

Представьте себе исследование SEO как детективное расследование. Подобно тому, как детективу необходимо собирать улики перед раскрытием дела, вам нужно собирать и организовывать данные – или ‘сегментировать’ их – чтобы понять, что происходит с поисковой эффективностью вашего веб-сайта.

Как цифровой маркетолог, мне часто приходится глубоко анализировать данные о производительности. В этой статье я поделюсь некоторыми техниками, которые я использую для анализа этих данных и выявления инсайтов, которые могут помочь мне решать проблемы и улучшать результаты.

Использование данных для подтверждения наличия проблемы с SEO

Тот факт, что органический трафик снизился, не обязательно означает, что это проблема с SEO.

Прежде чем мы начнем анализировать данные для выявления проблем, нам сначала нужно подтвердить, есть ли вообще проблема с нашим SEO.

Это проблема отслеживания?

Во многих случаях то, что выглядит как резкое падение трафика, является просто проблемой с отслеживанием на сайте.

Чтобы проверить, работает ли отслеживание должным образом, нам нужно проверить несколько моментов в данных.

Первое – это стабильные выпуски на всех каналах.

Если вы заметили значительное снижение показателей в вашей электронной почте, рекламе и других каналах, совпадающее с падением органического трафика, вероятно, это означает, что ваша система отслеживания настроена неправильно.

Мы также проверяем, совпадают ли данные, которые у нас есть внутри компании, с данными, указанными в Google Search Console. Любые расхождения могут указывать на проблему.

Это нормально видеть некоторые различия между данными вашего сайта и органическим трафиком, сообщаемым Google Search Console. Однако, если эти различия значительно больше, чем обычно, для определенного периода, вероятно, это означает, что есть проблема с вашей настройкой отслеживания.

Это проблема бренда?

Органический трафик из Google делится на два основных лагеря:

  • Брендовый трафик: Трафик, генерируемый пользовательскими запросами, включающими название бренда.
  • Небрендовый трафик: Трафик, генерируемый запросами пользователей, не зависящими от бренда.

SEO-усилия в основном влияют на трафик от людей, ищущих общие термины, в то время как кампании по повышению узнаваемости бренда оказывают большее влияние на тех, кто конкретно ищет вашу компанию.

Если кто-то ищет конкретный бренд, он уже знает, что он существует. Это означает, что он либо ранее совершал покупки у этого бренда, либо видел его в рекламе, связях с общественностью или социальных сетях.

Если бренд сокращает свой маркетинг в определенных областях, он охватит меньшую аудиторию. Следовательно, меньше людей будут искать этот бренд онлайн, потому что меньше людей о нем знают.

Или, если клиенты разочаруются в бренде, то будет меньше людей, использующих поиск, чтобы вернуться на сайт.

В любом случае, это не проблема SEO. Но чтобы это подтвердить, нам нужно отфильтровать данные.

В Google Search Console проверьте отчёт Performance и отфильтруйте поисковые запросы, включающие название вашего бренда. Сравните эти данные с аналогичным периодом прошлого года (или аналогичным временным промежутком с учётом сезонных изменений). Затем повторите этот процесс для поисковых запросов, которые *не* включают название вашего бренда.

Если люди все еще находят ваш веб-сайт через общие поисковые запросы, но меньше людей ищут непосредственно название вашего бренда, то, вероятно, проблема заключается в узнаваемости или репутации вашего бренда.

Это сезонный спрос?

Самый очевидный пример сезонного спроса — праздничные покупки на сайтах электронной коммерции.

Рассмотрим ювелирные изделия в качестве примера. Люди обычно покупают их только для особых случаев, а не как регулярную покупку. Мы можем увидеть подтверждение этой закономерности, изучив данные из Google Trends.

Судя по поисковым запросам по слову «jewelry» за последние пять лет, очевидно, что наибольший интерес наблюдается в ноябре и декабре.

Как сайт, продающий ювелирные изделия, конечно, трафик в первом квартале будет ниже, чем в четвёртом.

Я использую сильный пример, чтобы это проиллюстрировать, но на самом деле сезонные закономерности распространены и часто довольно мягкие. Они могут влиять на бизнес неожиданными способами, даже на тот, о котором вы бы не подумали, что он подвержен влиянию сезонов.

Чтобы действительно увидеть, как это влияет на ситуацию, проверьте данные органического поиска по годам. Есть ли схожие взлёты и падения в закономерностях?

Чтобы действительно понять, есть ли у нас проблема с SEO, нам следует сравнить текущие данные с данными за тот же период прошлого года.

Это спрос отрасли?

SEO-специалистам необходимо отслеживать как производительность собственного веб-сайта, так и то, что происходит в более широком онлайн-мире. Ключевой частью этого является понимание того, насколько люди ищут темы и продукты, на которых сосредоточен их бренд.

Предприятия постоянно сталкиваются с меняющимися тенденциями, устаревшими технологиями и меняющимися предпочтениями клиентов. По мере сокращения потенциальной клиентской базы, это естественным образом приводит к меньшему количеству кликов и посещений веб-сайта.

Подумайте о камерах. Когда камеры телефонов начали предлагать лучшее качество, меньше людей покупали выделенные цифровые камеры. В результате, онлайн-поиски этих камер также уменьшились.

Они снова становятся популярными среди молодежи, что приводит к увеличению онлайн-поисков и усилению конкуренции за внимание.

Google Trends наглядно демонстрирует эти силы в действии: интерес снижается по мере улучшения технологий, но возрастает, когда меняются интересы общества.

Если мы видим снижение интереса к определенным отраслям, продуктам или темам, нам нужно определить, соответствует ли какая-либо потеря органического трафика для нашего бренда этому общему снижению.

Съедает ли платная поисковая реклама органический поиск?

Как вебмастер, я видел это бесчисленное количество раз: даже если вы получаете отличные органические позиции в рейтинге, ваша реклама *всегда* будет отображаться выше на странице результатов поиска. Это означает, что если вы запускаете рекламу по ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь, то эта реклама естественным образом будет привлекать больше кликов. Это просто принцип работы результатов поиска – видимость в самом верху является ключевой.

Если компании увеличат свои расходы на контекстную рекламу, они могут увидеть результаты на нескольких важных страницах поисковой выдачи Google.

Представьте, что веб-сайт получает большую часть своего бесплатного трафика с нескольких ключевых страниц продуктов. Если компания затем начинает запускать рекламу в результатах поиска по тем же продуктам, некоторые люди, которые бы кликнули на бесплатную запись, вместо этого кликнут на платную рекламу.

Это изменение может заметно повлиять на объём трафика из поисковых результатов. Однако люди, ищущие информацию в интернете, всё ещё находят те же веб-страницы, используя те же поисковые запросы.

Я видел, как это происходит довольно часто на протяжении многих лет. Если ваши основные страницы стабильно показывают хорошие результаты – демонстрируя увеличение трафика – даже если органический поисковый трафик, кажется, снижается, не паникуйте! Это не обязательно означает, что вы *теряете* органических посетителей. Скорее всего, происходит следующее: вы просто *перенаправляете* этот трафик – люди находят вас через другие каналы, такие как платная реклама или социальные сети, вместо того, чтобы напрямую через Google. Общий трафик остается стабильным, просто источник меняется.

Сегментирование данных для выявления SEO-проблем

Как только мы убедимся, что падение трафика веб-сайта вызвано проблемой с поисковой оптимизацией, мы можем начать расследование конкретной причины.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я усвоил, что нарезка и анализ ваших данных – рассмотрение их с разных точек зрения – имеет решающее значение. Именно так вы действительно находите, где что-то идет не так, и замечаете тенденции, которые могли бы упустить. Как только вы определили эти проблемные области, вы наконец-то можете углубиться, выяснить *почему* они происходят, а затем разработать план по исправлению ситуации. Речь идет о том, чтобы добраться до первопричины, а не просто лечить симптомы.

URL

Большинство SEO-специалистов отслеживают органический трафик своего веб-сайта по конкретным страницам. Это помогает им выявлять страницы с низкой эффективностью и понять, как их улучшить.

Этот инструмент также определяет тенденции на нескольких страницах, что упрощает определение источника более крупных проблем. Например, падение трафика на несколько страниц продуктов может указывать на проблему с шаблоном дизайна страницы.

Группировка данных по URL становится действительно полезной, когда мы рассматриваем ее вместе с информацией о конверсиях. Это помогает нам понять, что работает, а что нет.

Действительно ли нас волнует этот трафик?

Просто получение кликов недостаточно; они должны приводить к значимым действиям, таким как покупки или просмотры рекламы. Для веб-сайтов, таких как новостные издания, однако, просто получение посетителей является ценным, потому что эти посетители будут видеть рекламу на сайте, что генерирует доход.

Однако, если трафик веб-сайта не способствует напрямую основным целям бренда, таким как продажи или лиды, то это, по сути, бесполезные усилия.

Статьи в блоге, которые привлекают большое количество посетителей благодаря ранжированию по популярным поисковым запросам, могут быть основным источником трафика веб-сайта. Если ранжирование одной из этих статей снижается, вы можете потерять значительную часть этого трафика.

Но пользователи, вводящие эти высокочастотные ключевые слова, могут оказаться не очень квалифицированными потенциальными клиентами.

Анализ того, насколько хорошо посетители конвертируются на различных посадочных страницах, может показать брендам, влияет ли снижение трафика на их доход.

Лучший способ понять – обратиться к атрибуции.

Атрибуция по первому касанию измеряет ценность целевой страницы, отслеживая конверсии, к которым она в конечном итоге приводит. Клиенты часто посещают веб-сайт несколько раз, прежде чем совершить покупку, и этот метод помогает показать влияние этого первого посещения.

Атрибуция последнего касания подсвечивает органические страницы, на которые пользователи попадают непосредственно перед совершением покупки. И эта информация, и атрибуция первого касания полезны для понимания пути клиента!

Запрос

Анализ скорости обработки поисковых запросов с конкретными терминами или по определённым темам может показать вам, где следует приоритизировать улучшения. Это широко известная практика.

Часто вы можете быстро выявить проблемы, сравнивая данные в Google Search Console за разные периоды времени. Просто отсортируйте по наибольшему падению кликов и ищите явные тенденции – например, являются ли запросы с самым большим снижением по сути одними и теми же поисковыми терминами?

Если вы не видите чётких тенденций и множество различных запросов снижаются, тогда объединение похожих тем может быть полезным.

Кластеризация тем с помощью ИИ

Кластеризация тем на основе искусственного интеллекта может быстро выявить связи между поисковыми запросами, демонстрирующими снижение эффективности.

Проверьте Google Search Console и проанализируйте эффективность поиска по запросам. В частности, обратите внимание на любые падения количества кликов или среднего рейтинга по сравнению с предыдущим годом.

Затем сохраните свой список поисковых запросов и используйте программу машинного обучения, чтобы организовать их в связанные группы или тематические кластеры.

Как человек, который давно занимается управлением веб-сайтами, я обнаружил, что анализ того, как поисковые системы группируют темы, которые охватывает мой сайт, может быть очень полезным. По сути, это показывает мне, где я теряю позиции – где мой веб-сайт больше не воспринимается как эксперт в определенных областях. Это отличный способ выявить области, которые нуждаются в обновлении или улучшении контента.

Это также помогает определить, где улучшить контент и внести другие изменения, что в конечном итоге может укрепить вашу экспертность в этих темах или продуктах.

Определение намерения пользователя

Люди ищут разные вещи с разными целями, в зависимости от того, что они вводят в строку поиска. Мы можем в целом разделить эти поисковые намерения на четыре основных типа.

Намерение пользователя Цель
Информационный
(Верхняя часть воронки)		 Пользователи ищут ответы на вопросы, объяснения или общие знания о темах, продуктах, концепциях или событиях.
Коммерческий
(Середина воронки)		 Пользователи заинтересованы в сравнении продуктов, чтении отзывов и сборе информации перед принятием решения о покупке.
Транзакционный
(Нижняя часть воронки)		 Пользователи стремятся выполнить конкретное действие, например, совершить покупку, зарегистрироваться для услуги или загрузить файл.
Навигационный Пользователи, знакомые с брендом, используют поисковую систему как ярлык для поиска конкретного веб-сайта или веб-страницы.

Понимая, чего пытаются достичь пользователи, мы можем точно определить, где наш веб-сайт не соответствует их потребностям. Это помогает нам быстро выявлять и диагностировать проблемы с производительностью, сосредотачиваясь на том, как эти проблемы влияют на пользовательский опыт.

Если большинство поисковых запросов, по которым вы теряете клики и позиции в рейтинге, – это вопросы, на которые люди ищут информацию, это говорит о том, что ваш контент в блоге нуждается в улучшении. Однако, если эти запросы связаны с продуктами, которые люди хотят купить, вам следует пересмотреть страницы ваших продуктов, чтобы убедиться в их эффективности.

Google Search Console не сообщает вам *почему* люди ищут определенные вещи, а только то, что они их ищут. Именно здесь может помочь SEO-инструмент. Если вы отслеживаете рейтинг ключевых слов и подключили Google Search Console к инструменту, вы можете увидеть, какие поисковые запросы снижаются в рейтинге и понять, что ищут пользователи, когда ищут эти запросы.

Если нет, вы все равно можете получить необходимые данные, используя комбинацию GSC и инструмента, такого как Ahrefs.

Устройство

Этот обзор данных о производительности довольно прост, но его так же легко упустить из виду!

Если снижение производительности в основном происходит на настольных компьютерах или мобильных устройствах, изучение данных, специфичных для устройств, может выявить технические или пользовательские проблемы с этими платформами.

При рассмотрении любых снижений важно учитывать их в связи с общей картиной. Давайте посмотрим на данные веб-сайта…

Первоначальные данные, похоже, указывают на проблему с работой веб-сайта на компьютерах, но важно учитывать числа в процентах, чтобы получить более чёткое представление.

Настольный компьютер: 1 – (648/1545) x 100 = снижение на 58 %.

Мобильные: 1 – (149/316) x 100 = 52% снижение

Хотя количество кликов с настольных устройств упало более значительно, чем количество кликов с мобильных устройств, темпы снижения сопоставимы для обоих. Это говорит о том, что проблема не связана с конкретным типом устройства.

Поисковая видимость

Расширенные результаты и специальные функции на странице результатов поиска (SERP) могут помочь вашему веб-сайту быть замеченным и привлечь больше посетителей. Вы можете использовать раздел «Внешний вид в поиске» в Google Search Console, чтобы отслеживать, какой трафик вы получаете из этих улучшенных результатов.

  • Форумы.
  • AMP Главная история (AMP страница + разметка статьи).
  • Образование Вопросы и Ответы.
  • FAQ.
  • Объявление о вакансии.
  • Детали работы.
  • Список торговцев.
  • Фрагмент продукта.
  • Вопросы и ответы.
  • Отрывок обзора.
  • Галерея рецептов.
  • Видео.

Вот полный список функций, которые могут улучшить результаты поиска (предоставлено SchemaApp). Однако фильтры, которые вы видите, будут применяться только к областям, где ваш веб-сайт в настоящее время ранжируется.

Обычно Google может выдавать такие результаты поиска, поскольку веб-сайты часто содержат чётко организованную информацию. Однако вопросы и ответы, переведённые результаты и видео являются исключением из этого правила.

Если вы видите значительное снижение трафика из определенного типа результатов поиска, скорее всего, это означает, что есть проблема со структурированными данными, обеспечивающими работу этой функции.

Вы можете найти отчеты о проблемах со структурированными данными в разделе «Улучшения» Google Search Console. Исключением являются фрагменты продуктов — ищите их в разделе «Покупки» вместо этого. Имейте в виду, что эти отчеты будут отображаться в меню слева, только если Google фактически обнаружил структурированные данные на вашем веб-сайте.

Отчёт о фрагментах продукта объясняет, почему определённые фрагменты не работают должным образом, и предлагает рекомендации по улучшению хороших фрагментов.

Понимание этой информации полезно, когда вы начинаете разбираться в причинах снижения трафика из определенных функций поиска Google. Похоже, Google обычно может находить и использовать информацию о продуктах на ваших страницах, но добавление более подробной информации к этим данным может еще больше улучшить производительность.

Рекомендованные сниппеты

Когда расширенные сниппеты впервые появились, они значительно изменили внешний вид страниц результатов поиска и вызвали заметное снижение числа кликов по стандартным органическим ссылкам.

AI Overviews сейчас вызывают аналогичное снижение количества кликов. Недавние данные от Seer показывают, что коэффициент кликабельности упал на 61% для поисковых запросов, где появляется AI Overview (что происходит в 21% всех поисковых запросов). Этот эффект особенно заметен для поисковых запросов, где люди ищут информацию.

Если ваши позиции в поисковой выдаче практически не изменились, но вы наблюдаете снижение трафика на сайт, стоит проверить, не вызваны ли изменения на страницах результатов поиска этим снижением.

Google Search Console не предоставляет данные по специальным результатам поиска, таким как выделенные фрагменты и AI Overviews, но вы можете получить эту информацию из других инструментов.

С помощью Semrush вы можете использовать отчёт «Обзор домена», чтобы увидеть, отображается ли ваш веб-сайт в расширенных сниппетах по ключевым словам, по которым он ранжируется.

Проверьте, появились ли AI-генерируемые краткие содержания в результатах поиска по запросам, по которым вы наблюдаете снижение посещаемости веб-сайта. Если ваш контент не включен в эти краткие содержания, вам нужно выяснить, как добиться его включения.

Тип поиска

Поиск по типу — полезный способ исследования падения трафика веб-сайта, даже если ваши позиции в рейтинге не изменились. Он помогает определить, почему вы можете получать меньше посещений, несмотря на то, что все еще отображаетесь высоко в результатах поиска.

Google Search – это не только ввод вопросов. Поиск по изображениям также является его большой частью. Я лично довольно часто использую Google Images, и уверен, что многие другие тоже.

Проанализируйте данные о производительности для каждого типа поиска, чтобы выявить те, которые вызывают наибольшие замедления. Как только вы их определите, проведите дальнейшее расследование, чтобы понять первопричину проблемы.

Рассмотрите изображения как хороший пример: одна строка в вашем файле robots.txt может помешать Google получить доступ к папке, полной изображений. Когда эти изображения будут удалены из Google Image Search, вы также потеряете любой веб-трафик, поступающий из этих результатов поиска.

Мы не знали, что искать эту проблему, пока не разделили данные соответствующим образом!

География

Если у бизнеса есть физическое местоположение в определенных городах или штатах, он, вероятно, уже использует инструмент для отслеживания того, насколько хорошо он работает в этих регионах.

Даже предприятия, которые работают только онлайн, должны обращать внимание на данные о местоположении, такие как информация о городе или штате. Снижение производительности в определенной области должно побудить вас выяснить, что там происходит.

Страна

Даже если компания ведет бизнес только в одной стране, трафик на ее веб-сайт может поступать не только оттуда. С помощью Google Search Console вы можете проверить, откуда снижается трафик – это может быть основная страна компании или совершенно другое место.

Если веб-сайт находится в другой стране, учтите, важно ли это. Издатели, вероятно, больше ценят международных посетителей, чем компании, которые в основном продают товары внутри своей страны.

Localization

Если данные показывают только информацию на уровне страны, изменения в показателях на конкретных рынках могут легко остаться незамеченными. Это определенно происходит, и значительные сдвиги на крупных рынках могут оказать большое влияние на общий трафик!

BrightLocal, Whitespark, и Semrush — это инструменты, которые предлагают более детальный анализ ранжирования SERP, чем Google Search Console, позволяя вам видеть результаты на уровне города.

Вы можете определить разницу в рейтинге между городами, изучив несколько ключевых слов, которые испытали наибольшее падение количества кликов.

Как SEO-специалист в Университете Финикса, онлайн-школе, я был бы, вероятно, очень рад увидеть, что мы занимаем первое место в США по запросам ‘online business degree’.

Если я присмотрюсь повнимательнее, я могу забеспокоиться, увидев, что нашего веб-сайта нет на первой странице результатов поиска Google для людей в Денвере, Колорадо.

…or Raleigh, North Carolina.

Выявляйте проблемы быстрее, используя ИИ для анализа данных.

При исследовании внезапного падения трафика веб-сайта, крайне важно разбить данные на более мелкие группы. Люди от природы хорошо замечают тенденции и аномалии, которые могут упустить автоматизированные системы.

Однако, обратное тоже верно. С инструментами обнаружения аномалий вы получаете лучшее из обоих миров.

Обнаружение аномалий помогает вам быстро выявлять и устранять проблемы при использовании с мониторингом и оповещениями. Оно также позволяет обнаруживать скрытые закономерности в данных при изучении проблем после их возникновения.

Этот процесс помогает убедиться, что ваш анализ является тщательным и может даже выделить области, в которых вы могли бы углубиться.

Этот инструмент Colab от Sam Torres может помочь вам настроить ваш сайт!

Поздравляем, вы близки к закрытию этого дела.

Подобно тому, как посоветовал бы Шерлок Холмс при решении тайны, — большая ошибка делать поспешные выводы, прежде чем у вас будут факты. Как только вы соберете нужную информацию, истина — и кто несет ответственность — обычно становится ясной.

Как человек, который годами работал с веб-сайтами, я узнал, что разбиение данных на более мелкие сегменты кардинально меняет ситуацию, когда нужно выяснить *почему* что-то происходит. Это позволяет мне гораздо быстрее и с большей уверенностью выявлять потенциальные проблемы. Вместо того, чтобы гадать, я могу сосредоточиться на доказательствах, что экономит мне кучу времени, позволяет быстрее находить решения и, в конечном итоге, помогает мне исправлять ошибки и возвращать всё в нормальное русло гораздо быстрее.

И хотя руководство может быть не в восторге от падения трафика, им наверняка понравится это.

Смотрите также

2025-12-09 17:16

Спросите SEO-специалиста: Цифровой PR или традиционное наращивание ссылок, что лучше?

от

Вопрос этой недели для SEO-специалиста:

«Должны ли SEO-специалисты уделять больше внимания цифровому PR, чем традиционному линкбилдингу?»

В наши дни ‘digital PR’ часто просто означает ‘link building‘ – это способ, которым SEO-специалисты перебрендировали существующую услугу. Однако подлинные связи с общественностью, будь то онлайн или через традиционные СМИ, оказывают большее влияние, поскольку они сосредоточены на налаживании контактов с целевыми клиентами и конкретными группами людей. Это создает реальную ценность и помогает увеличить доход.

Вот как бы я объяснил клиенту разницу между цифровым PR и линкбилдингом.

  • Digital PR: Получение освещения бренда и упоминаний в СМИ, нишевых публикациях, отраслевых журналах, нишевых блогах и на веб-сайтах, которые не допускают гостевые публикации, оплаченные ссылки или непроверенные публикации, с целью повышения узнаваемости бренда и привлечения трафика из контента.
  • Линкбилдинг: Получение ссылок с веб-сайтов как способ попытаться повысить позиции в поисковой выдаче (SERP). Трафик по ссылкам, продажи по ссылкам и т.д. не отслеживаются, и качество веб-сайта может быть сомнительным.

Сосредоточение на цифровом PR постоянно превосходит традиционное наращивание ссылок, потому что это настоящая бизнес-стратегия, а не способ быстро улучшить позиции в поисковой выдаче. Хотя ссылки по-прежнему важны, старые тактики наращивания ссылок стали неэффективными и даже вредными по мере развития поисковых систем. Мы отошли от активного *создания* ссылок и теперь уделяем приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который естественным образом привлекает ссылки и освещение в СМИ. Этот органический подход повышает ценность веб-сайта для пользователей, что поисковые системы признают и вознаграждают более высокими позициями.

Создание ссылок на ваш веб-сайт без отслеживания их влияния на трафик и продажи — рискованный шаг, который в конечном итоге может навредить вашему сайту. Хотя быстрое получение большого количества ссылок — подобно быстрому созданию контента с помощью AI-инструментов или путем спиннинга статей — может привести к первоначальному росту, этот рост часто неустойчив и может быстро исчезнуть.

Поэтому, прежде чем мы купим ссылку, опубликуем спонсорский контент или вступим в партнерство, мы всегда рассматриваем следующие вопросы:

  • Есть ли активная аудитория на этом веб-сайте, которая также возвращается на него через брендовый поиск информации?
  • Является ли аудитория этого веб-сайта частью нашей клиентской базы?
  • Будет ли статья, которую мы предлагаем или в которой нас упоминают, полезна пользователю, и является ли наш продукт или услуга естественной частью публикации, а не навязанной?
  • Нас устраивает, если ссылка будет nofollow или sponsored, если мы платим за её включение?

Если все вышеперечисленные пункты верны, мы можем уверенно поделиться ссылкой. Сильная и возвращающаяся аудитория говорит о том, что люди доверяют этому источнику информации. И если их читатели или посетители похожи на нашу целевую аудиторию, то разумно охватить их через сайт, который они уже посещают.

У нас может быть ценная информация, но делиться ею не привлечет клиентов, если она не связана с тем, что их в данный момент интересует. Мы предпочитаем предлагать наш опыт и продвигать наш веб-сайт только тогда, когда существует четкая связь между рассматриваемой темой и тем, что мы предлагаем, гарантируя, что люди обращаются к нам, потому что это напрямую связано с их потребностями.

Когда речь заходит о нашей конечной цели, мы сосредотачиваемся на привлечении людей на веб-сайт и привлечении клиентов – а не просто на получении ссылок. Владельцы веб-сайтов контролируют это, и мы призываем их следовать рекомендациям Google. Мы рады, если они помечают ссылки как спонсорские или nofollow, если они так решают. Это самое важное, что нужно запомнить. Попытки манипулировать результатами поиска с помощью ссылок неэффективны; создание сильного бренда, который люди активно ищут, гораздо мощнее. Это всегда наша главная цель с Digital PR и линкбилдингом – увеличить количество поисковых запросов самого бренда.

Итак, это заставляет задуматься, куда нам обратиться за цифровым PR?

Источники для получения цифровых PR-упоминаний и ссылок

Перед запуском кампании Digital PR мы выявляем и составляем списки ключевых людей и веб-сайтов для связи.

  • Средства массовой информации: Известные бренды, такие как журналы, новостные сайты и местные СМИ, которые известны каждому в регионе, среди клиентов или в стране и мире. Единственное условие, которое мы применяем, — это наличие у них активной категории, а не просто нескольких статей. Активная категория означает, что это что-то достаточно интересное для их читательской аудитории, во что они инвестируют, поэтому наши клиенты могут быть там.
  • Отраслевые издания: Конференции, ассоциации и некоммерческие организации, а также инсайдеры отрасли будут иметь веб-сайты и печатные издания, распространяемые среди членов. Search Engine Journal можно считать отраслевым изданием для SEO и PPC индустрии, то же самое относится к SEO Roundtable и некоторым сообществам, таким как Webmaster World. Они публикуют контент, непосредственно релевантный для специалистов по поисковой оптимизации, и имеют активных пользователей, поэтому, если бы я был поставщиком услуг SEO или инструментов, я бы искал возможности для публикации здесь и в идеале для получения ссылок.
  • Нишевые Сайты и Блогеры: Нет недостатка в нишевых сайтах и создателях контента. Трюк заключается в том, чтобы найти те, которые публично не разрешают гостевые публикации, рекламные статьи и т. д., и которые не ссылаются на не нишевые веб-сайты и контент. Это включает в себя сайты, которые были взломаны и подверглись внедрению ссылок. Даже если их «авторитет» равен нулю, есть ценность, если они осуществляют контроль качества, и все ссылки и упоминания заслужены.

Несмотря на то, что вы можете слышать, построение ссылок не устарело – ссылки по-прежнему важны для онлайн-видимости. Однако вам больше не нужно активно *искать* ссылки. Вместо этого сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который привлекает заинтересованную аудиторию и стимулирует трафик и доход. Эта долгосрочная стратегия действительно улучшит ваши позиции в поисковых системах и поможет вам расти.

Смотрите также

2025-12-09 17:17

Google оспаривает отчет, утверждающий, что реклама появится в Gemini в 2026 году.

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за этим: Google оспаривает недавнюю статью Adweek. В отчете предполагалось, что Google планирует внедрить рекламу в своего AI-чат-бота Gemini в следующем году, но Google теперь заявляет, что это не соответствует действительности. Это ключевое развитие, потому что интеграция рекламы в AI-чат-ботов может значительно повлиять на результаты поиска и пользовательский опыт, поэтому я внимательно слежу за тем, как это будет развиваться.

Дэн Тейлор, возглавляющий глобальные рекламные усилия Google, быстро отреагировал на сообщение в X, заявив, что оно не соответствует действительности, и подтвердил, что у них нет намерения взимать плату с пользователей за приложение Gemini.

The Original Report

Google планирует добавить рекламу на свою платформу Gemini AI, согласно отчету Тришлы Оствал из Adweek. Google, как сообщается, сообщила рекламным клиентам, что эти объявления, как ожидается, будут запущены в 2026 году, поделившись этой новостью во время недавних звонков как минимум с двумя клиентами.

Покупатели рекламных агентств, поговорившие с Adweek, попросили остаться неназванными. Они сообщили о недостатке ясности в отношении рекламных форматов, стоимости и того, как реклама будет тестироваться. Google не предоставил никаких предварительных просмотров или технических деталей о том, как реклама будет выглядеть в чат-боте.

В отчете было подчеркнуто, что эта функция будет отличаться от рекламы в режиме AI, поисковом опыте Google на базе искусственного интеллекта.

Ответ Google

Google подтвердила через свой аккаунт AdsLiaison, что приложение Gemini не содержит рекламы и не будет её получать. Они уточнили, что реклама в данный момент отображается только в США для англоязычных пользователей в AI Overviews, и тестируется в функции под названием AI Mode. Google также планирует расширить рекламу AI Overview на другие англоязычные страны.

Логан Килпатрик, член команды Google Gemini, ответил на пост Тейлора простым «спасибо за уточнение!!»

Где Google монетизирует ИИ

Google is quietly monetizing its artificial intelligence (AI) across a number of products and services. While the company hasn’t made a huge splash with dedicated AI-powered subscriptions, it’s integrating AI features into existing offerings and charging for them. Here’s a breakdown of where Google is currently monetizing AI:
Google Workspace: Google is charging for access to its AI features in Google Workspace. Gemini for Workspace, which includes features like Help Me Write and Summarize in Docs and Gmail, is available through various Google Workspace plans. The cost varies depending on the plan, but it adds an extra $10 per user per month for some plans.
Google Cloud: Google Cloud offers a range of AI and machine learning services that businesses pay for. These include Vertex AI, which provides tools for building and deploying AI models, and other AI-powered services like translation and image recognition. Pricing varies depending on usage.
Google Ads: Google is using AI to improve the performance of Google Ads. AI-powered features like Performance Max campaigns help advertisers optimize their ads and reach more customers. While not a direct subscription, advertisers effectively pay for the AI’s benefits through increased ad spend.
YouTube: YouTube is using AI in a variety of ways, including content recommendations, ad targeting, and content moderation. While users aren’t directly paying for these AI features, they contribute to YouTube’s revenue through ad views and subscriptions.
Google Pixel: Certain AI features are exclusive to Google Pixel devices, such as Magic Eraser and Photo Unblur. These features are a selling point for the Pixel line and contribute to its success. While not a direct subscription, it’s a value-added service that encourages purchases.
Gemini Advanced: Google recently launched Gemini Advanced, a subscription service that provides access to the company’s most capable AI model, Gemini 1.5 Pro. It’s available through Google One AI Premium, costing $19.99 per month. This is Google’s most direct foray into AI subscriptions.
AI-powered Search: Google is integrating AI into its core search product. Search Generative Experience (SGE), powered by Gemini, provides AI-powered summaries and insights in search results. While currently available for free in Search Labs, Google is expected to monetize this feature in the future, potentially through ads or subscriptions.
Other areas: Google is also exploring AI monetization in areas like healthcare and autonomous vehicles, but these are still in early stages of development.

It’s important to note that Google’s AI monetization strategy is still evolving. The company is likely to experiment with different pricing models and features as it seeks to maximize the value of its AI investments. Games like Elden Ring, Fortnite, Call of Duty and Dragon Ball are not directly related to Google’s AI monetization. However, AI could be used to improve gaming experiences in the future. Similarly, Kingdom Come and Kingdom Come: Deliverance 2, as well as Avowed, Marvel Rivals, Brawl Stars, Roblox, and Elders Scroll are not directly related to this topic. COD is also not directly connected.

Additionally, Olympus is not part of the discussion.

Finally, TopMob is not related to this topic.

Google заявляет, что приложение Gemini не будет содержать рекламу, но они находят способы заработать на других функциях поиска на основе искусственного интеллекта.

Google начала включать рекламу в свои AI Overviews несколько месяцев назад и с тех пор сделала их доступными в большем количестве англоязычных стран. Они также продолжают экспериментировать с показом рекламы, когда пользователи находятся в AI Mode.

Почему это важно

По мере того, как всё больше людей начинают использовать AI чат-ботов, определение способов заработка на них становится главной задачей. Компании, такие как Google и OpenAI, испытывают давление, чтобы найти способы покрыть затраты на работу этих сложных AI систем.

Недавно, некоторый код, найденный в приложении ChatGPT для Android, намекнул на то, что OpenAI может разрабатывать систему для показа рекламы. Однако, OpenAI официально не заявляла о планах по добавлению рекламы.

В настоящее время Google заявляет, что пользователи Gemini не будут сталкиваться с рекламой при использовании чат-бота. Однако возможно, что это может измениться по мере развития технологий искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-12-09 01:09

Что обзор 2025 года от Google говорит нам о будущем PPC

от

Поскольку декабрь подходит к концу, Google опубликовала свой обзор 2025 года, подчеркивая все новые продукты, функции и улучшения, основанные на искусственном интеллекте.

Мы внесли улучшения повсюду, включая Поиск, YouTube, лидогенерацию, кампании Performance Max и Merchant Center.

Как цифровой маркетолог, я внимательно следил за последними обновлениями Google. Некоторые из них показались логичными следующими шагами, развивающими то, что они уже сделали. Но другие действительно подчеркнули, куда движется Google: будущее рекламы, которое более автоматизировано, в значительной степени полагается на визуальные материалы и управляется на основе анализа данных. Становится всё более понятно, как они видят работу всей системы.

Если вы профессионал в области PPC, который экспериментировал с ИИ, адаптировался к обновленной отчетности и изменил подход к созданию рекламы, то годовой обзор от Google предлагает ценные сведения о том, что действительно повлияло на платную рекламу в 2025 году и где еще необходимы улучшения.

Самые крупные релизы 2025 года

Давайте начнем с быстрого обзора ключевых обновлений, которыми Google поделился в конце года, прежде чем мы углубимся в то, что они значат и почему это важно.

  • Реклама в AI Overviews расширена для настольных компьютеров и новых глобальных рынков.
  • AI Mode открыл новый инвентарь для средней воронки, позволяющий проводить более глубокие разговорные запросы.
  • Запуск AI Max для Поиска, с новыми бета-функциями, которые будут выпущены в первом квартале 2026 года.
  • Smart Bidding Exploration позволял задавать гибкие цели ROAS.
  • Полное представление данных о размещении расширено по всей Сети Партнеров Поиска.
  • YouTube представил Shoppable CTV, новую спонсорскую программу Cultural Moments, новые спортивные линейки и центр партнерских отношений с авторами.
  • Demand Gen добавил каналы данных о продуктах, целевые ставки CPC, эксперименты на уровне кампании и канальные настройки.
  • PMax получил отчетность на уровне каналов, полные поисковые термины, метрики на уровне активов, списки отрицательных ключевых слов, таргетинг по устройствам и расширенные поисковые темы.
  • Рекламные кампании улучшили измерения для iOS, потоки Web-to-App, ставки ROAS и моделирование конверсий.
  • Merchant Center получил профили брендов, визуальные эффекты на базе искусственного интеллекта, инструменты лояльности и приоритетные исправления.
  • Менеджер данных и шлюз Google Tag упростили точность и консолидацию данных.
  • Asset Studio запущена внутри Google Ads с Nano Banana Pro, обеспечивающей создание изображений и видео.
  • Ads Advisor и Analytics Advisor предоставили направленную поддержку в создании и анализе кампаний.

Эти изменения демонстрируют постоянное стремление Google к балансу между автоматизированными функциями и возможностью для рекламодателей управлять своими кампаниями, хотя некоторые аспекты развиваются быстрее, чем другие.

Ниже приведены подробности некоторых ключевых обновлений, которые стоит изучить подробнее.

Как Google перепозиционировал поиск для новой эры

На протяжении 2025 года Google значительно изменил работу Поиска, сосредоточившись на помощи пользователям в открытии нового и понимании того, что они *имеют* в виду, когда осуществляют поиск. Эти изменения важны для рекламодателей, поскольку они влияют на то, где показывается реклама и на какой ранней стадии процесса покупок они могут принять участие.

Реклама в AI Overviews

Google запустила Рекламу внутри своей функции AI Overviews на настольных компьютерах и по всему миру. Эта реклама появляется непосредственно внутри сгенерированных ИИ сводок, позволяя рекламодателям охватить людей еще до того, как они перейдут по типичному результату поиска. Хотя Google объявила об этой функции ранее в этом году, люди начали делиться примерами ее работы к концу 2025 года.

Режим ИИ

Режим ИИ, который в настоящее время тестируется, предоставляет подробные ответы на сложные вопросы. Google теперь позволяет релевантной рекламе отображаться внутри и под этими ответами. Это создает новую рекламную возможность – особенно для предприятий, пытающихся помочь клиентам с принятием сложных решений – в пространстве, где реклама ранее была недоступна.

AI Max для Поиска

AI Max продолжает совершенствоваться и является одной из самых быстрорастущих функций Google в Поиске. Теперь он предлагает рекламодателям больше контроля над контентом, созданным ИИ, благодаря таким опциям, как тестирование, творческое направление и корректировка текста. Хотя AI Max упрощает настройку, все еще важно, чтобы люди контролировали процесс, чтобы обеспечить релевантность и экономическую эффективность рекламы.

Исследование интеллектуальных ставок

Google обнаружил, что рекламодатели, использующие гибкие цели Return on Ad Spend (ROAS), увидели увеличение разнообразия поисковых запросов, приводящих к конверсиям, на 18%, и общее увеличение самих конверсий на 19%. Для предприятий, стремящихся расширить свою аудиторию без значительного увеличения затрат, это может быть очень полезной стратегией в 2026 году.

YouTube и Demand Gen продолжили свой рост.

YouTube запустил некоторые из самых значительных улучшений от Google в этом году. С помощью Shoppable CTV зрители теперь могут просматривать и покупать продукты прямо на своих телевизорах или продолжать взаимодействие на своих телефонах.

Спонсорство культурных моментов предлагает брендам комплексное решение для привлечения внимания во время крупных событий. Google значительно инвестирует в прямой спорт – включая студенческие и женские лиги – и пространства, где общаются фанаты, считая эти области ключевыми для роста.

Мы также увидели значительный рост генерации спроса. Google сообщила об увеличении конверсий на 26% на каждый потраченный доллар благодаря более чем 60 улучшениям, работающим на основе искусственного интеллекта.

Как человек, работающий с этими платформами уже некоторое время, я начинаю видеть, как Demand Gen действительно раскрывает свой потенциал. Он перерос ощущение просто тестовой версии Discovery Ads. Благодаря таким функциям, как товарные фиды, возможность тонкой настройки вашей канальной стратегии и бесшовная интеграция с Custom Experiments, он становится надежным, зрелым рекламным форматом, вокруг которого я могу уверенно строить кампании.

Performance Max стал более прозрачным и более управляемым.

Performance Max недавно получил важные новые инструменты отчетности и контроля, которые значительно изменили то, как рекламодатели используют платформу.

Как PPC-специалист, я вижу, насколько больше контроля у нас сейчас есть. Мы можем действительно углубиться в *то*, откуда поступают наши результаты, благодаря подробным отчётам по каналам, видя точные поисковые запросы, которые используют люди, и понимая, как работает каждый рекламный актив. Кроме того, мы можем чётко отслеживать, как мы привлекаем клиентов, и сегментировать нашу аудиторию для лучшего таргетинга. Это огромное улучшение, потому что мы больше не просто реагируем на данные – мы можем активно формировать эффективность, используя такие вещи, как негативные ключевые слова, таргетинг по устройствам, демографические настройки и более широкие поисковые темы, чтобы намеренно улучшить или расширить наш охват.

В этом году многие команды обнаружили, что Performance Max – это не простое, автоматизированное решение. Вместо этого, он оказался надежной кампанийной системой, требующей тщательного управления и стратегии, а не просто оставления его работать самостоятельно.

Креативность стала центральным направлением.

Google действительно сосредоточился на улучшении творческого качества и оптимизации рабочих процессов в этом году. Выпуская такие инструменты, как Asset Studio и Nano Banana Pro, они демонстрируют, что творческая работа – это не просто дополнение к производительности – это теперь центральная и неотъемлемая ее часть.

Asset Studio

Google Ads теперь имеет встроенное рабочее пространство для создания, редактирования и проверки рекламы в одном месте. Кроме того, Nano Banana Pro теперь совместим с…

  • Редактирование естественного языка
  • Сезонные колебания
  • Фотореалистичные сцены с продуктами
  • Многокомпонентные составы
  • Массовая генерация изображений
  • Материалы для совместного просмотра командой.

Это решает большую проблему для небольших команд, которым трудно создавать достаточно разнообразные изображения и видео для Performance Max, Demand Gen и рекламы YouTube от Google. Хотя качество сгенерированных ИИ визуальных материалов по-прежнему может зависеть от таких факторов, как стиль вашего бренда, используемые текстуры и освещение, Google дает понять, что ИИ теперь является ключевой частью настройки успешных рекламных кампаний.

Предпросмотр рекламы и поддержка рабочего процесса.

Google запустила Ads Advisor, AI-помощника, который упрощает создание и исправление рекламных кампаний. Этот инструмент разработан, чтобы облегчить работу командам, которые управляют многими аккаунтами или проводят много тестов, снижая их нагрузку.

Почему обновления измерений iOS важнее, чем кажется на первый взгляд

Годовой отчёт Google за 2025 год включал обновление, которое большинство маркетологов, вероятно, пропустили, но рекламодатели приложений признали значительным улучшением.

Как цифровой маркетолог, я рад последнему обновлению от Google! Они расширили свои возможности по отслеживанию пути пользователей от клика по веб-рекламе до фактической загрузки и *использования* моего приложения на iOS. Это означает, что теперь я могу видеть, когда веб-кампания приводит не только к установке, но и к ценным действиям *внутри* приложения – что дает мне гораздо более четкую картину того, что работает, и улучшает мою ROI.

Это может показаться незначительным обновлением, но на самом деле оно устраняет серьезную проблему с рекламой в приложениях для iOS, которая возникла после изменений в политике конфиденциальности Apple в 2021 году.

Это обновление не окажет существенного влияния на рекламодателей, проводящих типичные кампании по генерации лидов или для онлайн-магазинов. Однако маркетологам приложений это будет очень полезно, поскольку оно предоставляет полное представление об опыте пользователя, который ранее был раздроблен, ненадежен или полностью скрыт.

Вот почему это так важно:

  1. Это возвращает видимость, которую рекламодатели приложений потеряли много лет назад. После внедрения Apple App Tracking Transparency многие рекламодатели потеряли возможность видеть, как веб-кампании влияли на установки приложений. Это означало, что платные Search, Shopping и даже PMax часто недооценивали рост приложений, потому что установки и действия в приложении не атрибутировались должным образом. Новая iOS Web-to-App-измерительная система Google начинает восстанавливать этот путь, что помогает кампаниям для приложений получать заслуженное признание, которое ранее было невозможно.
  2. Это позволяет рекламодателям оптимизировать кампании для более ценных действий, а не только для установок. До этого обновления разрыв между веб-трафиком и конверсиями приложений часто подталкивал рекламодателей к поверхностным целям оптимизации. Теперь Google может связать качество внутриигровых действий с вышестоящими кампаниями. Для специалистов по маркетингу приложений это означает более умные ставки. Для финансовых команд это означает более точное прогнозирование.
  3. Это делает кросс-поверхностную стратегию снова практичной. Многие бренды приложений рекламируются в Поиске, YouTube, Shopping и PMax, но им приходилось рассматривать эти точки соприкосновения отдельно. Это обновление вновь открывает дверь к унифицированному подходу, где креатив, стратегии назначения ставок и бюджеты могут соответствовать фактическому поведению пользователей, а не быть фрагментированными ограничениями платформы.

Команды, разрабатывающие приложения, долгое время боролись с неполными данными. Они понимают, что трафик с веб-сайта часто приводит к загрузке их приложений, и знают, что многие из их лучших пользователей сначала посещают мобильный веб-сайт. Но без чётких аналитических данных им приходилось обходиться грубыми оценками, объединёнными отчётами или дорогостоящими решениями от мобильных измерительных платформ.

Хотя это обновление и не решает все проблемы с отслеживанием результатов на iOS, оно даёт маркетологам приложений возможность наконец увидеть, какую ценность они получают от пользователей, которые конвертируются в сети. Это то, о чём они просили с момента появления App Tracking Transparency (ATT) от Apple.

Это устанавливает тщательную и точную систему отслеживания результатов, что крайне важно для Google, чтобы обеспечить расходы рекламодателей на Кампании приложений – включая кампании в Поиске, YouTube, Demand Gen и Performance Max – в будущем, в 2026 году.

Где есть место для улучшения.

Годовой обзор должен праздновать наши достижения, но также открыто рассматривать любые текущие проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели. Я стремлюсь предоставить честную обратную связь, сосредотачиваясь на улучшении, а не просто на указании на проблемы.

AI Overviews нуждаются в более чёткой последовательности.

Рекламодатели все еще не уверены, когда появятся AI Overviews от Google и как часто их реклама будет включена. Прежде чем эти обзоры станут ключевым рекламным пространством, Google необходимо сделать их более надежными и предоставить более четкие правила для отображения рекламы.

Креативный контроль в AI Max не является полностью предсказуемым.

Google предлагает больше способов настройки рекламы, но рекламодатели все еще иногда удивляются тому, как ИИ изменяет или упрощает их креативный контент. Было бы полезно, если бы рекламные команды понимали *почему* ИИ делает этот выбор, чтобы они могли лучше предвидеть результаты.

Вывод Asset Studio различается в зависимости от категории.

Хотя новейшие инструменты быстры и адаптивны, они иногда создают изображения, которые не соответствуют друг другу или выглядят слишком искусственными, в зависимости от продукта. Ожидается, что ситуация улучшится, но компаниям с очень строгими рекомендациями по брендингу, возможно, придется комбинировать эти инструменты с традиционными методами на данный момент.

Унификация измерений по-прежнему является сложной задачей.

Хотя Meridian демонстрирует потенциал, рекламодатели надеются на более простой способ сравнения его результатов с результатами, полученными на платформах, таких как Meta, Amazon, и традиционными инструментами маркетингового микс-моделирования (MMM). Индустрии действительно нужна последовательная оценка, а не отдельные способы расчета результатов.

Несмотря на эти недостатки, они не умаляют важности изменений, вносимых Google, но подчеркивают, что ИИ в рекламе все еще находится на ранней стадии и требует как тестирования, так и здоровой доли критического мышления.

Подведение итогов года

Обзор Google 2025 года показывает платформу, которая быстро меняется, но также становится более стабильной. Рекламодатели перестали беспокоиться об автоматизации и теперь сосредоточены на том, как лучше всего направлять эти автоматизированные системы, используя более качественные данные, более интеллектуальное тестирование и более продуманное создание рекламы.

Как SEO-эксперт, я вижу 2025 год как год, когда мы получили *возможность* видеть, что происходит с нашими кампаниями, и взять под контроль ситуацию. Но 2026 год – это то, где становится действительно интересно – речь идет об *использовании* этих инструментов эффективно и последовательно. Чтобы победить в постоянно меняющемся рекламном ландшафте Google, нам нужно удвоить усилия по тестированию новых идей, поиску способов выделиться креативно и, самое главное, принимать решения на основе данных. Те из нас, кто это сделает, будут процветать.

Какой самый главный вывод вы сделали из обновлений Google в этом году?

Смотрите также

2025-12-08 20:42

Google тестирует аналитику социальных каналов в Search Console

от

Google тестирует новую функцию в Search Console, которая показывает владельцам веб-сайтов, насколько хорошо их публикации в социальных сетях отображаются в результатах поиска Google.

Это обновление Search Console Insights теперь показывает, как ваш веб-сайт работает в Google Search, а также данные из ваших подключенных профилей в социальных сетях. Вы можете увидеть всю эту информацию в одном отчете, что дает вам полное представление о вашем присутствии в сети.

Что нового

Эта функция добавляет несколько метрик для каждого подключенного социального канала.

Общий охват отражает, сколько людей находят ваши профили в социальных сетях через поисковые запросы Google и переходы по ссылкам. Эффективность контента выделяет ваши самые популярные страницы в социальных сетях и показывает, какие из них набирают или теряют популярность.

Область поисковых запросов показывает вам слова, которые люди вводят для поиска ваших страниц в социальных сетях, и что сейчас популярно. Раздел местоположения аудитории сообщает вам, из каких стран поступают эти клики.

Google тестирует эту новую функцию с небольшой группой веб-сайтов. В настоящее время эти сведения видны только для сайтов и каналов, которые Search Console от Google уже распознала и подключила.

Если вы являетесь частью тестовой группы, вы увидите сообщение в Search Console Insights с просьбой подключить ваши аккаунты в социальных сетях.

Почему это важно

Раньше вам приходилось проверять эффективность веб-сайта и социальных сетей в разных местах. Теперь это обновление объединяет всё в одном представлении, так что вам не нужно переключаться между инструментами.

Эта функция показывает, какой социальный контент помогает людям находить вас в Google и как ваша аудитория открывает для себя ваши профили в социальных сетях. Объединяя популярные поисковые запросы и ваш контент в одном месте, становится проще увидеть, что работает во всех ваших онлайн-каналах.

Заглядывая в будущее

Google собирает мнения пользователей с помощью простых кнопок «большой палец вверх»/«большой палец вниз» и формы обратной связи. Поскольку это новая функция, она может быть обновлена или улучшена в зависимости от того, что думают пользователи.

В настоящее время вы не можете самостоятельно подключать учётные записи социальных сетей. Система использует только профили, которые Google уже нашёл и связал с вашим веб-сайтом. Если вы не видите эту опцию в Search Console Insights, ваш сайт не включён в этот первый раунд тестирования.

Смотрите также

2025-12-08 19:09