Поисковый журнал

2021 год последовал примеру предыдущего года, изобилующего достижениями и быстрым прогрессом в области искусственного интеллекта.

В мае я выпустил «Обзоры ИИ», но вскоре после этого заметил значительное снижение моего органического трафика и существенное падение после обновлений Google.

Это был непростой год в SEO.

В то время как прошлый год был посвящен изучению способов использования искусственного интеллекта для улучшения наших задач, этот год был отмечен признанием того, что страницы результатов поиска Google (SERP) развиваются и больше не обеспечивают такой же объем органического трафика по сравнению с предыдущими периодами.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил интригующий сдвиг в нашей области. Появление оптимизации искусственного интеллекта (AIO) и непредсказуемый характер органического трафика Google побудили меня пересмотреть роль SEO. Кажется, что SEO постепенно превращается в более комплексный аспект маркетинга, а не просто в задачу технической оптимизации.

В дальнейшем SEO будет в такой же степени ориентирован на создание сильного бренда и эффективных маркетинговых стратегий, как и раньше, когда оно было сосредоточено на технических аспектах SEO.

Чтобы плавно адаптироваться к меняющейся ситуации, ваши существующие стратегии SEO должны быть переоценены. Эволюция цифрового маркетинга заключается в том, чтобы его можно было обнаружить в приложениях искусственного интеллекта, поисковых системах на основе искусственного интеллекта, платформах социальных сетей, дискуссионных форумах и онлайн-сообществах.

По сути, SEO превратилось в маркетинговую функцию, что может оказаться трудным для тех, кто все еще придерживается узкого понимания SEO.

Каждый сезон мы, как правило, консультируемся с ведущими экспертами в нашей области, чтобы узнать их мнение о будущем направлении отрасли и потенциальных будущих тенденциях.

Были проведены консультации с 22 ведущими практиками SEO: какие ключевые области, по вашему мнению, эксперты SEO должны сделать приоритетными в 2025 году для поддержания присутствия в Интернете и достижения успеха?

1. Сосредоточьтесь на основах

Джоно Алдерсон, консультант Jono Alderson

2025 год должен стать годом, когда вы по-настоящему повысите эффективность своего сайта. Давайте отбросим в сторону привлекательность новейших гаджетов и вместо этого сосредоточимся на основах.

Давайте исправим проблемы, будем работать более эффективно, улучшим пользовательский опыт (UX), устраним опечатки, исправим неработающие ссылки и наведем порядок.

Работая над этим, подумайте об удалении лишних элементов, удалении редко посещаемых страниц, оптимизации слишком сложной навигации, объединении повторяющегося контента и минимизации избыточности для повышения общей эффективности.

Давайте разберемся с теми надоедливыми формами, которые, кажется, всегда дают сбой. Уменьшите размер фотографий. Отключите автоматическое воспроизведение видео. Поэкспериментируйте с тестированием своего веб-сайта на доступном телефоне при плохом интернет-состоянии, чтобы понять, что вас раздражает. После этого также внесите необходимые улучшения.

Вместо того, чтобы постоянно следить за тенденциями, совершенствовать метаданные и получать обратные ссылки, специалисты по SEO должны помнить о сути: разработать удобный веб-сайт, который безупречно работает для посетителей.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность оптимизации и оптимизации вашего веб-сайта для обеспечения скорости, простоты и чистоты. Речь идет не только об улучшении пользовательского опыта; это также повышает благосклонность поисковых систем. Не стоит недооценивать силу «закулисной» работы. Поверьте мне, Google это замечает, как и весь взыскательный рынок.

2. Больше внимания уделять UX

Арнут Хеллеманс, консультант Online Market Think

Вот несколько советов SEO-специалистам, на которых следует сосредоточиться в 2025 году:

Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на конкретных словах или ключевых словах, сосредоточьтесь больше на понимании цели или намерения пользователя. Изучите страницы результатов поисковых систем (SERP), чтобы получить более широкое представление о различных вопросах, которые могут задавать пользователи.

Изучите раздел «Люди также спрашивают» (PAA) и определите, эффективно ли ваш контент отвечает этим запросам на странице.

Сосредоточьтесь больше на UX (удобство использования, скорость сайта).

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал убедиться, что ваш сайт доступен без JavaScript, чтобы обеспечить оптимальную видимость на платформах обнаружения ИИ. Этого можно добиться, внедрив серверный рендеринг (SSR) или предварительный рендеринг веб-страниц. Таким образом, другие сканеры смогут легко переварить контент, над созданием которого вы усердно работали.

3. Начните учитывать осведомленность и показатели верхней части воронки

Райан Джонс, старший вице-президент Razorfish

2025 год станет годом, когда мы наконец будем относиться к SEO как к полномасштабному маркетингу. 

Эксперты по SEO должны выйти за рамки простого отслеживания кликов и вместо этого уделять первоочередное внимание оценке осведомленности и показателям верхней части воронки, поскольку пользователи все чаще выбирают ответы на основе искусственного интеллекта, немедленные ответы и различные функции поиска, а не непосредственное посещение веб-сайтов.

Хотя специалисты по SEO будут по-прежнему иметь решающее значение для формирования этих функций и обеспечения видимости бренда, важно расставлять приоритеты в намерениях пользователей – поисковых запросах, направленных на выполнение действия или достижение цели – а не просто ориентироваться на поисковые запросы с большим объемом.

4. Начните с видеоконтента

Марк Уильямс-Кук, директор по цифровому маркетингу Candour

В течение последних двух десятилетий Google настойчиво прилагал усилия для удержания пользователей на своей странице результатов поисковой системы (SERP), поскольку для них это более выгодно с финансовой точки зрения.

В своем отчете за третий квартал они сообщили о снижении себестоимости производства моноблоков на 90%, что указывает на еще более быстрое распространение этих результатов и результатов, структурированных с помощью искусственного интеллекта, в онлайн-торговле.

Вполне возможно, что эта ситуация приведет к уменьшению посещений разделов в Интернете, содержащих решения и информацию — однако это не всегда может быть вредно для Интернета (в конце концов, насколько больше вариаций рецептов лазаньи может выдержать наш мир?).

Я считаю, что те, кто полагается исключительно на GenAI для создания контента непосредственно из LLM, столкнутся с трудностями.

С другой стороны, люди, использующие модели изучения языка (LLM) для расширения своего собственного контента, например, при создании стенограмм из видео, могут получить преимущество, поскольку этот метод, описанный выше, кажется все более тактически подходящим с современными тенденциями.

К 2025 году я буду призывать своих клиентов начать свои стратегии с видеоконтента, а затем постепенно двигаться назад в процессе создания. Особое внимание я уделю использованию Discover и Lens search, учитывая их полную интеграцию.

5. Разнообразьте места, где ваше сообщество может проводить время в Интернете.

Мириам Эллис, консультант Miriam Ellis Consulting

В 2025 году крайне важно сосредоточиться на разнообразии цифровых каналов, где ваши потенциальные клиенты могут искать информацию и предложения о местном бизнесе.

В 2024 году мы стали свидетелями многочисленных достижений, которые не обязательно повысят удовлетворенность пользователей, включая распространение сводок искусственного интеллекта, которые ненадежны, когда дело доходит до предоставления точных фактов, а также растущее ощущение того, что поисковые возможности Google становятся менее способными правильно понимать намерения пользователей.

Пользователи, от ведущих экспертов по SEO до обычных пользователей, поделились со мной своими мнениями, заявив, что найти нужную им информацию в Google стало сложнее, чем раньше.

В предстоящем году было бы разумно расширить ваше понимание того, где тусуется ваша аудитория в Интернете, поскольку как традиционные стратегии SEO, так и локальные стратегии SEO продолжают сохранять свою ценность.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил тревожную тенденцию в США: почти половина наших округов теряют доступ к местным новостям. Это оставляет пробел для тех, кто ищет надежную и достоверную информацию о своих сообществах. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционные источники новостей или крупные социальные сети, такие как Facebook, Instagram и TikTok, я рекомендую также изучить альтернативные возможности.

Вместо того, чтобы просто предлагать Discord в качестве потенциальной платформы для создания сообщества вокруг вашего бренда, подумайте о том, может ли он послужить ярким центром в вашем районе, тем самым улучшая понимание вашим районом вашего активного участия в жизни города. Альтернативно, YouTube, Reddit и гиперлокальные подкасты также являются мощными инструментами для взаимодействия и обогащения жизни сообщества.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, важно понимать, что, хотя поддержание видимости на обычных страницах результатов поисковых систем (SERP) остается жизненно важным для вашего маркетингового подхода, не менее важно наблюдать и адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей. Таким образом, вы сможете эффективно позиционировать себя как надежный источник информации во всех местах, где ему доверяют.

6. Организуйте и структурируйте иерархию контента

Мотоко Хант, основатель и президент International SEO & SEM Consulting

Как опытный веб-мастер, оглядывающийся на цифровой ландшафт 2024 года, я не могу не заметить значительный сдвиг в сторону создания контента, вызванный достижениями в области искусственного интеллекта.

Давайте более эффективно расставим приоритеты в организации контента, принимая во внимание цели целевой аудитории и наши бизнес-цели.

1. Определите назначение каждого контента/страницы на сайте.
2. Определите намерения целевой аудитории и этап для каждого контента.
3. Группируйте контент по темам.
4. Создайте дерево контента внутри группы в зависимости от намерений и стадии поиска.

Логически организовав и изложив свой контент, вы сможете общаться с пользователями на протяжении всего процесса исследования и влиять на их шаги по принятию решений.

Чтобы ваш контент выделялся среди огромного количества аналогичного контента, важно постоянно обновлять его свежей и ценной информацией.

Благодаря этому контент будет не просто генерировать трафик, но и будет способствовать росту бизнеса.

7. Повышайте авторитет автора и исследуйте альтернативные источники трафика

Джон Шехата, генеральный директор и основатель NewzDash и бывший глобальный вице-президент по стратегии работы с аудиториями в Conde Nast

Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:

E-E-A-T — король

Важность того, что Google ценит пользовательский опыт, профессиональные знания, авторитет и надежность, будет становиться все более значимой.

Как опытный веб-мастер, я решительно выступаю за создание «экспертного авторитета» в сфере SEO. Это включает в себя подчеркивание профессиональной квалификации, демонстрацию личного опыта и демонстрацию устойчивого цифрового и социального присутствия – особенно в таких нишевых областях, как здравоохранение и финансы. Например, в сфере медицины это может означать размещение подробных биографий врачей со ссылками на их публикации для большей достоверности.

Надежный авторитет домена по-прежнему ценит высококачественные входящие ссылки, однако важно также отдавать приоритет тем, которые приносят веб-трафик.

Чтобы установить авторитетность документа, создайте подробный, тематический контент, который превосходит конкурентов в полном удовлетворении потребностей пользователей. Сюда должны входить обширные руководства, правильно цитируемые источники и уникальные результаты оригинальных исследований.

ИИ — ваш второй пилот

ИИ совершает революцию в способах поиска информации. Чтобы получить наилучшие результаты от ответов, генерируемых ИИ, организуйте свой контент на основе соответствующих тем и ключевых деталей (сущностей).

Вместо того, чтобы ограничивать свое внимание «лучшими кроссовками для бега в целом», расширьте свой контент, включив в него конкретные темы, такие как «оптимальные кроссовки для бега по пересеченной местности» и «идеальные кроссовки для бега для людей с плоскостопием». Таким образом, вы обслуживаете более разнообразную аудиторию с ее уникальными потребностями.

Используйте инструменты искусственного интеллекта для улучшения производства контента, а не полной его замены, сохраняя при этом индивидуальность и аутентичность, которую может обеспечить только человеческое творчество. Рассматривайте ИИ как помощь в исследованиях и редактировании, но помните, что ваши уникальные идеи остаются незаменимыми.

Диверсифицируйте, чтобы процветать

Благодаря последним обновлениям страниц результатов поисковых систем (SERP) вы можете наблюдать снижение количества кликов в Google. Поэтому разумно не слишком полагаться только на Google для вашего веб-трафика.

Принятие многогранной стратегии снижает вашу восприимчивость к изменениям в алгоритмах и обеспечивает доступ к свежим источникам потенциальных зрителей или читателей.

Адаптируйтесь и анализируйте

Как специалист по SEO, я всегда держу себя в курсе последних изменений алгоритмов и соответствующим образом адаптирую свои стратегии для обеспечения оптимальной производительности. Я также внимательно отслеживаю взаимодействие пользователей на моих веб-сайтах, чтобы определить области, которые нуждаются в улучшении, тем самым улучшая общий пользовательский опыт и рейтинг в поисковых системах.

Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию.

8. Создайте больше контента для вопросов и ответов, который будет присутствовать на LLM

Кевин Индиг, советник по развитию и издатель The Growth Memo 

На мой взгляд, главный вопрос: «Какова история вашего бренда в мире LLM?»

Отслеживайте и анализируйте продажи, доходы и потенциальных клиентов, генерируемых реферальным трафиком с таких платформ, как ChatGPT, Perplexity, Gemini и т. д. Выясните, можно ли спрогнозировать эти тенденции на последующие два года на основе закономерностей, наблюдавшихся за последние шесть месяцев.

В этом случае вы можете подумать о том, чтобы сосредоточиться на технических улучшениях SEO, чтобы упростить сканирование и организацию вашего контента в формате вопросов и ответов, чтобы повысить вашу видимость в результатах поиска, генерируемых моделями изучения языка (LLM).

9. Индексное лицензирование станет все более важным

Джес Шольц, консультант по маркетингу в JesScholz Consulting

ChatGPT, Microsoft Copilot и многочисленные ответы от Meta AI подпитываются индексом Bing, который должен сыграть роль в его интеграции с Siri.

Его также используют небольшие поисковые системы, включая Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.

Поскольку все больше игроков, таких как Perplexity, разрабатывают свои уникальные индексы, ожидается, что значение лицензирования индексов будет расти, поскольку область поиска становится все более разнообразной.

Это означает, что SEO-маркетологам необходимо расширить свое внимание за пределы Google с точки зрения индексации.

В настоящее время рекомендуется еще раз взглянуть на Bing Webmaster Tools. Выполните проверку контента с использованием XML-карт сайта для каждой категории страниц, чтобы оценить и сравнить показатели индексации между Bing и Google.

Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, отдайте приоритет сканированию и оптимизации индексации.

Потому что независимо от того, находится ли это в традиционных результатах поиска, результатах поиска на основе искусственного интеллекта, чат-ботах, Google Discover, Google Shopping или где-либо еще, если ваш контент не проиндексирован, у вас нет шансов добиться заметности.

10. Постройте отношения с другими сайтами с высоким рейтингом в соответствующих отраслях.

Глен Олсопп, основатель Gaps.com

Потерпите меня – станет лучше.

Помимо традиционных страниц услуг или покупок, есть большая вероятность, что вы также увидите:

• Гиды, рекомендующие продукты и услуги.
• видео на YouTube.
• Похожие, но неконкурирующие бренды.
• Интервью.
• Твиты.
• Сообщения на форуме.
• Посты на Реддите.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на привлечении более целевого веб-трафика с помощью SEO, рассмотрите возможность расширения своего охвата за счет создания видеороликов, участия в соответствующих форумах Reddit и других подобных стратегий.

Установление связей с уважаемыми веб-сайтами в смежных секторах бизнеса оказалось для меня чрезвычайно полезным. Еще более выгодно, когда мы работаем в одной и той же отрасли, но не конкурируем напрямую за конкретные товары или услуги, которые предлагаем друг другу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что люди часто охотно делятся вашим продуктом, услугой или контентом, если у них есть возможность пообщаться с искренним, заботливым человеком. Все дело в формировании значимых связей!

Хотя это не является главным приоритетом или единственным видом деятельности, которым вам следует заниматься, расширение масштабов вашего маркетинга всегда может принести вам пользу.

11. Ключевым моментом является создание и обогащение диаграмм знаний четко определенными объектами

Андреа Вольпини, генеральный директор и соучредитель Wordlift

Чтобы добиться наилучших результатов в поисковой оптимизации (SEO) и маркетинге, важно адаптировать контент как для зрителей-людей, так и для продвинутого искусственного интеллекта, включая большие языковые модели (LLM).

Модели, подготовленные юристами (LLM), исключительно хорошо справляются с работой со структурированными и краткими текстами, однако им иногда бывает сложно ориентироваться на сложных, визуально стимулирующих веб-сайтах.

Структурированные данные по-прежнему важны для видимости поиска и улучшения качества обслуживания клиентов на основе искусственного интеллекта. Он позволяет обучать модели, улучшать предложения контента и поддерживать расширенные функции, такие как диалоговый поиск.

Не менее важно понимать, как работает LLM. Эти модели можно расшифровать, поняв однозначность, которая означает способность извлекать конкретные характеристики, подобные объектам, из их глубоких нейронных сетей.

SEO-специалисты должны уделять приоритетное внимание созданию отдельного информативного контента, обогащенного сущностями, и оценивать совместимость этих сущностей с общедоступными моделями.

Построение и расширение диаграмм знаний с использованием четко определенных объектов имеет решающее значение. Благодаря этому модели изучения языка (LLM) смогут лучше понимать и адаптировать контекст вашего контента, тем самым открывая новые возможности оптимизации и улучшая как искусственный интеллект, так и пользовательский опыт.

12. Сидите и синхронизируйтесь со связью

Морди Оберштейн, основатель Unify Brand Marketing

Чтобы уточнить: когда мы говорим о «максимальной заметности», имеем ли мы в виду привлечение максимального внимания людей в кратчайшие сроки? Если вы это имели в виду, боюсь, у меня нет для вас никаких советов по этому поводу.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, если ваша цель состоит в том, чтобы максимально увеличить видимость, позвольте мне поделиться эффективной стратегией: согласовать и синхронизировать коммуникационные усилия.

Принимайте и поддерживайте коммуникационные стратегии и стратегии бренда вашей организации или клиента. Получите представление об их планах и стремлениях на будущее. Понять их восприятие имиджа, позиционирования компании и сообщений, которые они стремятся донести.

Внесите свой вклад в этапы развития. Помогите гармонизировать и улучшить их имидж и общение. Помогите бренду реализовать свои стремления и истинную индивидуальность.

Мы вступаем в период цифровой нестабильности. Поисковые и социальные платформы сейчас довольно неспокойны.

С точки зрения SEO, я не могу не подчеркнуть важность устранения беспорядка. В современном цифровом пространстве аудитории становится все сложнее фильтровать шум и обращать внимание на контент, которым мы делимся. Чтобы наши сообщения находили эффективный отклик, крайне важно сосредоточиться на создании высококачественного, привлекательного и актуального контента, который действительно оказывает влияние.

Преодоление такого огромного препятствия стало довольно сложной задачей, учитывая огромный поток цифровой информации, постоянно бомбардирующий нас. К сожалению, похоже, что это натиск только усиливается, заставляя нас чувствовать себя все более десенсибилизированными.

Существует настоятельная потребность в том, чтобы ваш контент эффективно прорывался сквозь беспорядок и вызывал отклик у вашей аудитории.

Нет особого смысла собирать большие объемы трафика, если этот трафик на самом деле не будет замечен или не задействован вашей аудиторией.

Традиционный подход к поиску максимального воздействия устарел. Более эффективная стратегия теперь предполагает осознанность, а не просто стремление к заметности. Чтобы добиться этого, специалисты по SEO больше не могут работать изолированно; им необходимо сотрудничать и интегрировать свои усилия с другими аспектами бизнеса или проекта.

По сути, крайне важно тесно сотрудничать с лицом, ответственным за комплексный план коммуникации. Такое сотрудничество способствует более эффективному и успешному подходу, приводящему к значительным результатам. Именно это сотрудничество в конечном итоге приведет к значимой видимости.

13. Знайте, кто ваши клиенты, создавайте резонансные сообщения и обеспечивайте ценность

Амит Хабра, основатель Hop Skip Media

Полностью используйте искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во всех аспектах маркетинга.

Речь идет о гораздо большем, чем просто автоматизация PPC-кампаний, хотя это огромная часть, особенно с учетом того, что Google отказывается от ручного управления ставками, такого как eCPC.

Успешными маркетологами будут те, кто эффективно использует искусственный интеллект и автоматизацию, сохраняя при этом личную связь со своими клиентами посредством подлинно человеческого подхода.

Чтобы обеспечить непрерывность ваших стратегий сбора данных, сосредоточьтесь на создании надежных собственных (собственных) наборов данных. Зависимость от сторонних файлов cookie снижается, а на горизонте ужесточаются правила конфиденциальности, что заставляет нас соответствующим образом адаптироваться.

Это касается данных, которые вы собираете непосредственно от своих клиентов — их действий в Интернете, их взаимодействия с вашим брендом и их истории покупок.

Значительные инвестиции в инструменты и методы сбора первичных данных (1P) позволяют людям создавать увлекательный опыт на протяжении всего пути клиента.

Вы также должны использовать эти данные для создания впечатлений, которые привлекут внимание вашего клиента.

Создавайте привлекательные интерактивные среды, которые очаровывают и вызывают чувства, одновременно изучая системы распознавания голоса, носимые устройства и любые другие платформы, с которыми взаимодействуют ваши клиенты.

Те, кто умело проектирует исключительные, ориентированные на людей встречи, действительно выделятся как уникальные бренды.

По сути, давайте создадим адаптируемую организацию. Ни для кого не секрет, что наша область быстро развивается, поэтому для нас крайне важно привить культуру, в которой постоянное обучение и экспериментирование становятся второй натурой.

Фундаментальные правила маркетинга остаются неизменными. Все дело в том, чтобы знать, кто ваши клиенты, создавать резонансные сообщения и приносить пользу при каждом взаимодействии.

14. Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам

Монсеррат Кано, консультант MC. Международная SEO и цифровая стратегия

2025: Глубокое понимание вашей целевой аудитории и рынка имеет решающее значение для установления доверия к бренду, повышения узнаваемости и создания онлайн-запросов или транзакций.

Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам, поэтому крайне важны последовательный брендинг и высококачественный контент.

На международных рынках это особенно важно из-за особых культурных особенностей и моделей поиска, которые их отличают.

Объедините его с хорошо продуманным, ориентированным на пользователя веб-сайтом, ориентированным на устойчивое развитие для будущего расширения.

15. Сообщества могут иметь большое влияние на видимость

Джо Тернбулл работает консультантом по цифровому маркетингу в Turn Global, курирует организацию мероприятий Search London и является одним из организаторов SEO Office-Hours.

Специалисты по SEO, возможно, захотят сконцентрироваться на том, чтобы стать активными членами онлайн-сообществ, предлагать помощь, когда это возможно, или даже создавать новые сообщества, если они заметят пустоту на рынке.

Этот момент имеет решающее значение для малых предприятий, поскольку им обычно не хватает финансовых ресурсов для внесения существенных изменений на свои веб-сайты.

Сообщества играют важную роль в повышении узнаваемости, что имеет решающее значение для создания и продвижения брендов, что в конечном итоге приводит к увеличению конверсии.

Будучи частью сообществ, эксперты по SEO могут объединяться в сети, сотрудничать и помогать друг другу в таких проектах, как наставничество, размещение контента на важных веб-сайтах, а также участие как в онлайн-, так и в офлайн-семинарах или собраниях.

16. Поймите, как пользователи потребляют информацию

Нава Хопкинс, евангелист бренда Optymzr

Заглядывая в будущее до 2025 года и далее, все дело в понимании того, как пользователи потребляют информацию.

Бренды могут добиться заметности своего чат-бота ChatGPT, не полагаясь на традиционные и дорогостоящие методы Google SEO. Вместо этого они могут сосредоточиться на платформах без входа в систему, таких как Reddit и Quora, и работать над индексацией на Bing, что может предложить менее дорогой и более быстрый путь к онлайн-объявлению.

Доски обсуждений, как правило, появляются выше на страницах результатов поисковых систем (SERP) и обеспечивают более искренний и персонализированный вид по сравнению с обычными веб-сайтами.

Чтобы эффективно улучшить свой имидж, всегда следите за тем, чтобы аутентичность была на первом плане. Создание платформы, на которой ваши клиенты и влиятельные фигуры смогут добровольно поддержать вас, принесет более благоприятные результаты.

17. Закрепитесь в новых тенденциях и темах раньше, чем более крупные конкуренты.

Тори Грей, генеральный директор компании Gray Dot

Существенным недостатком традиционного исследования ключевых слов для SEO, который часто упускают из виду, является его характеристика как скользящего индикатора.

Что касается обнаружения новых тем для создания контента, если придерживаться обычного исследования ключевых слов, специалисты по SEO и планировщики контента могут упустить лодку, поскольку они могут слишком медленно реагировать на тенденции.

Это особенно важно для небольших доменов или доменов с меньшим влиянием, поскольку более известные игроки часто контролируют большинство тем в хорошо зарекомендовавших себя отраслях и секторах.

Установление раннего присутствия в новых тенденциях и предметах может стать мощной стратегией, позволяющей сократить отрыв от более крупных конкурентов.

В настоящее время популярные темы и увлечения имеют тенденцию сначала набирать обороты в социальных сетях, таких как TikTok и Reddit, а затем появляться в поисковых системах, таких как Google.

18. Поиск действительно уникальных ракурсов для нового контента вознаградит вас

Алли Берри, консультант по поисковой оптимизации компании Alli Berry Consulting, LLC

Когда дело доходит до вашей контент-стратегии, меньше значит больше.

Google постоянно наказывает некачественные веб-страницы, поэтому сейчас идеальный момент для устранения автоматизированного, обезличенного и некачественного контента, создаваемого программами или искусственным интеллектом, который в прошлом мог принести временную выгоду.

Я знаю, что все говорят, что никогда бы этого не сделали, но Интернет говорит об обратном.

Кроме того, я предлагаю удалить неэффективные страницы и страницы с минимальным содержанием, поскольку они потенциально могут негативно повлиять на общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Открытие различных точек зрения на свежий контент принесет вам значительную выгоду, особенно если вы сможете объединить с ним эксклюзивные исследования или исследования из первых рук.

Согласно просочившимся данным документа Google, качественные новостные ссылки и ссылки с недавно созданных веб-страниц имеют большую ценность, а это означает, что активное создание новых внешних ссылок потенциально может принести вам пользу.

Более того, если вы в своем бизнесе полагаетесь исключительно на партнерский доход, возможно, сейчас самое время подумать о расширении своей стратегии. Имейте в виду, что Google уделяет больше внимания партнерским веб-сайтам.

19. Упоминания в LLM станут ключевым аспектом SEO

Ольга Зарр, SEO-консультант SEOSLY

Чтобы эффективно оптимизировать свои стратегии, эксперты по SEO должны расширить свое внимание за пределы только Google, принимая во внимание поисковые системы, такие как Bing и менее известные лидеры рынка (LLM), поскольку ожидается, что видимость на всех этих платформах станет более важной в будущем.

В будущем цитирование в системах управления юридическим обучением (LLMS), вероятно, станет решающим для поисковой оптимизации (SEO), выходя за пределы обычных поисковых систем.

Хорошие рейтинги в Google по-прежнему будут иметь значение, особенно потому, что они будут влиять на упоминания в обзорах AI. Однако динамика меняется, если принять во внимание ведущего игрока LLM, ChatGPT, который использует Bing для получения результатов поиска как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.

Проще говоря, это означает, что высокие позиции в результатах поиска Bing станут еще более выгодными. Экспертам по SEO крайне важно понимать факторы ранжирования Bing и глубоко вникать в его рекомендации, поскольку его система и приоритеты отличаются от Google.

20. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя пустую информацию достоверной информацией

Джейми Индиго, директор по технической оптимизации Cox Automotive Inc.

В 2025 году крайне важно понять окружающую среду, в которой находится ваш сайт, поскольку только в этом году будет создано больше контента, чем за период с 2010 по 2018 год вместе взятые.

Учитывая быстрый рост Интернета, где большая часть контента повторяется из-за широкого использования аналогичных инструментов искусственного интеллекта, логично, что Google будет стремиться сканировать меньше сайтов. В конце концов, если ваш сайт не предлагает уникальной ценности по сравнению со множеством других, использующих тот же инструмент искусственного интеллекта, какую выгоду он дает?

Искусственно созданный контент часто больше склоняется к статистической вероятности, а не к абсолютной точности. Он может не передать того богатства, тонкости и свежести, которых обычно ожидают люди.

Стремление Google сократить сканирование подчеркивает важность создания уникального, высококачественного контента, который действительно приносит пользователям ценную информацию.

Вот почему уникальный контекст вашего сайта так важен. Небольшие сайты должны иметь иную направленность, чем крупные.

Если на вашем сайте более 100 000 страниц, должен ли он быть таким большим? С какой частью этого контента пользователи действительно взаимодействуют? Сейчас у вас прекрасная возможность выработать стратегию и эффективно управлять индексом вашего сайта.

Если что-то не решает реальную проблему, с которой сталкиваются люди, удалите ненужные элементы. Стремитесь к эффективности, заменяя неважные детали надежной и ценной информацией.

Как опытный веб-мастер, я считаю, что мой сайт должен обладать всеми необходимыми функциями, но не перегружать его ненужными наворотами, которые могут остаться неиспользованными. В конце концов, функция, которой никто не пользуется, — это просто напрасная трата усилий. Крайне важно иметь первоклассный контент, но если пользовательский опыт плохой, даже самый лучший контент становится неактуальным. Это связано с тем, что даже самый выдающийся контент теряет свою ценность, если он не соответствует тому, почему пользователь вообще посетил страницу.

Определение приоритетов надежных контактов с пользователями, отвечающих потребностям поисковиков, имеет важное значение для специалистов по SEO. Эффективно решая вопросы и выполняя задачи, вы можете рассчитывать на прогресс и успех.

21. Узнайте, как эффективно «программировать персонажей»

Майкл Бонфилс, глобальный управляющий директор SEM International

Успешные SEO-профессионалы — это те, кто эффективно сочетает анализ данных, творческое мышление и передовые технологии искусственного интеллекта — именно это уникальное сочетание отличает их в своей области.

В 2025 году для SEO-профессионалов появится возможность научиться эффективно «программировать персон».

Этот процесс включает в себя использование таких инструментов, как ChatGPT и другие языковые модели, и предоставление им соответствующих входных данных, таких как модели поведения вашей аудитории, ее проблемы или трудности, а также уникальный голос бренда, для создания персонализированных, стратегических и индивидуальных персонажей с помощью искусственного интеллекта. и практично.

Рассматривайте этих персонажей как творческих, адаптируемых помощников, способных генерировать и настраивать мысли специально для ваших уникальных требований, действующих скорее как мыслительные партнеры, а не просто помощники.

Вы можете создать искусственную личность для ИИ, которая имитирует поведение скейтбордиста поколения Z или ограниченного во времени генерального директора, что позволит ему предлагать концепции или тактики, специально адаптированные к этой демографической группе.

Как эксперт по SEO, я стремлюсь выйти за рамки обычного исследования ключевых слов. Вместо этого я полагаюсь на ИИ, чтобы раскрыть перспективы, которые в противном случае могли бы ускользнуть от меня, предлагая постоянный поток инновационных и актуальных точек зрения.

22. Компании должны инвестировать в сильную внутреннюю SEO-команду, ориентированную на продукт.

Педро Диас, основатель и консультант по SEO компании Visily

Вместо этого специалисты по SEO, возможно, захотят потратить время на анализ того, как их тактика влияет на меняющуюся динамику текущей игры в поисковых системах.

Часто можно встретить преувеличенные заявления о том, что можно легко генерировать огромный веб-трафик, которые часто направлены на обман тех, кто не полностью понимает необходимые стратегии. Эта вводящая в заблуждение тактика используется для эксплуатации менее опытных людей и получения дохода.

Тем не менее, важными столпами SEO остаются:

Техническое совершенство

В основе лежит уверенность в том, что ваш веб-сайт легко обнаруживается и понимается поисковыми системами. Это включает в себя изучение файлов журналов, оптимизацию маршрутов навигации и устранение технических препятствий, таких как перенаправления, согласованное именование URL-адресов и построение URL-адресов.

Принятие решений на основе данных

Использование таких ресурсов, как Google BigQuery, для изучения статистики поиска и эффективности, что позволяет делать осознанный выбор SEO, основанный на надежных данных, включая понимание действий пользователей, распознавание тенденций в поисковых мотивах и оценку технической эффективности.

Масштабируемость и устойчивость

Создание масштабируемых систем и процессов, которые поддерживают рост SEO — профилактические меры, автоматизация и структуры (модели «Улучшения, Предотвращение, Восстановление») для упреждающего подхода, а не реактивных исправлений.

Сотрудничество с продуктовыми командами (для внутренних команд)

Беспрепятственное включение принципов SEO (поисковая оптимизация) в процессы разработки продукта и разработки, подчеркивание его важности как важного элемента, а не просто маркетингового фактора после производства.

Пользовательско-ориентированный подход

Убедившись, что наши стратегии SEO направлены на предоставление подлинной ценности пользователям, мы обычно видим рост их удовлетворенности, что, как правило, повышает наш рейтинг в поисковых системах.

Сейчас, как никогда, важно, чтобы предприятия выделили значительные ресурсы на создание надежной, ориентированной на продукт команды SEO в своей организации.

В будущем глубокое понимание вашего продукта и отрасли станет более важным для дальнейшего успеха, поскольку оно позволяет обеспечить лучшую дифференциацию и устойчивый рост по сравнению с тем, чтобы полагаться исключительно на случайное внешнее сотрудничество.

SEO в 2025 году

В этом году SEO развивается быстрее, чем когда-либо прежде, что означает значительный сдвиг в этой области.

Чтобы эффективно адаптироваться ко времени, эксперты по SEO должны сменить свою точку зрения с традиционных методов на комплексную стратегию, направленную на определение видимости там, где ваша аудитория с большей вероятностью будет найдена — это может охватывать результаты поиска Google, результаты поиска Bing, поиск ChatGPT и т. д. Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube и многие другие платформы с разным уровнем релевантности.

Многие специалисты в целом сходятся во мнении, что расстановка приоритетов вашего бренда и создание высококачественного контента, демонстрирующего ваши знания, являются ключевым аспектом, на котором следует сосредоточиться.

Кроме того, мы считаем, что в данный момент разумно уменьшить нашу зависимость от Google в плане естественного трафика, что является разумной инвестиционной стратегией.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
• OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое

2024-12-26 05:11

По моему скромному мнению, навигация по огромному океану плагинов WordPress может быть столь же утомительной, как попытка расшифровать секретный рецепт легендарного печенья с шоколадной крошкой — вариантов просто слишком много! Однако, на протяжении многих лет балуясь созданием веб-сайтов и управлением ими с использованием этой универсальной платформы, я оценил некоторые жемчужины, которые значительно улучшили мой опыт.

WordPress широко известен как ведущая система управления контентом (CMS), доминирующая на значительной части рынка. Сразу после установки это мощная платформа, но именно набор плагинов WordPress действительно предлагает функциональность и адаптируемость, которые можно адаптировать различными способами.

Привлечение сообщества плагинов WordPress значительно обогащает платформу, предлагая издателям и разработчикам средства для создания увлекательных веб-сайтов, которые обслуживают как посетителей, так и создателей, улучшая их общий опыт.

Исходя из моего личного опыта и отзывов членов сообщества WordPress, эти плагины были выбраны из-за их надежности и способности помогать SEO-специалистам, маркетологам и другим пользователям в расширении своей аудитории, увеличении продаж, повышении безопасности сайта и повышении общего удобства использования.

Категории плагинов

Ниже приведен список основных плагинов, разделенных на шесть категорий, которые могут оказаться полезными для многих издателей.

• SEO-плагины: список шести лучших SEO-плагинов WordPress.
• Безопасность сайта: защищает ваш сайт от взлома и потери рейтинга.
• Резервное копирование веб-сайтов. Защищает веб-сайты от ошибок и дает возможность избежать взлома.
• Плагины поисковой системы WordPress: предоставляют посетителям сайта лучший способ найти ваш контент и продукты для покупки. Кроме того, это может улучшить взаимодействие пользователей и сигналы удовлетворенности.
• Промежуточный просмотр веб-сайта. Это способ защитить ваш сайт от сбоев, а также протестировать улучшения и обновления перед их внедрением на работающий сайт.
• Формы связи. Потому что важно общаться с посетителями сайта.

SEO-плагины WordPress

Инструменты SEO упрощают фундаментальные задачи, такие как вставка метаописаний, тегов заголовков, кратких аннотаций статей и организованных данных Schema.org.

Это шесть самых популярных SEO-плагинов, перечисленных по количеству установок:

1. Yoast SEO (10+ миллионов установок).
2. Rank Math (3+ миллиона установок).
3. Комплексное SEO (3+ миллиона установок).
4. SEOPress (более 300 000 установок).
5. The SEO Framework (более 200 000 установок).
6. Плагин SEO от Squirrly SEO (более 100 000 установок).

Особое примечание о SEO Framework:

Я открыл для себя The SEO Framework несколько лет назад благодаря ее инновационному модульному дизайну, позволяющему пользователям использовать только необходимые функции – особый подход к разработке плагинов, который не обременял веб-сайты ненужными проблемами со скоростью.

Внимательная методология сохраняется в самых последних обновлениях и может похвастаться автоматизацией для ускорения развертывания, удобными советами и улучшениями доступности, такими как повышенный цветовой контраст для людей с ослабленным зрением, навигация с помощью клавиатуры и совместимость с программами чтения с экрана.

SEO Framework работает без рекламы, уделяет приоритетное внимание конфиденциальности пользователей и имеет возможность передавать настройки из Yoast, Rank Math и SEOPress.

Высококачественные надстройки предлагают дополнительные функциональные возможности, такие как улучшенная локальная поисковая оптимизация для лучшей видимости, обширная разметка Schema.org для новостных веб-сайтов и блоггеров, а также другие преимущества.

Плагины безопасности WordPress

Безопасность сайта часто упускается из виду как фактор, связанный с продажами или SEO. Все, что нужно, — это один раз взломать, чтобы понять, насколько безопасность веб-сайта напрямую связана с публикацией и рейтингом веб-сайта.

Wordfence

• Установлено на более чем 5 миллионах веб-сайтов.

Проще говоря, бесплатная версия Wordfence защищает веб-сайт от внешних атак, защищая части сайта, часто подвергающиеся атакам, и включает в себя сканер для обнаружения потенциальных вторжений или вредоносных программ.

Этот инструмент выполняет такие действия, как предотвращение запуска вредоносных файлов в типичных скрытых местах каталогов WordPress, выдачу предупреждений, когда требуются обновления плагинов и тем, а также предлагает функцию обеспечения надежных паролей.

Он также дает возможность настроить двухфакторную аутентификацию — функцию, которая когда-то была эксклюзивной для пользователей Premium, но теперь доступна и в бесплатном плане.

Отличительной особенностью является брандмауэр. Встроенные правила брандмауэра Wordfence автоматически обнаруживают и блокируют вредоносные действия или подозрительные пользовательские агенты.

Эти временные блоки будут автоматически удалены через указанный период времени, чтобы избежать ненужного накопления данных в базе данных. В то же время брандмауэр эффективно защищает от внешних угроз, а создание персонализированных правил предлагает эффективную стратегию против вредоносных ботов (узнайте, как использовать пользовательские правила Wordfence).

Помимо того, что Wordfence признан органом по нумерации CVE в рамках Программы общих уязвимостей и подверженностей, он имеет возможность отправлять сведения об уязвимостях, обнаруженных его исследователями, непосредственно в базу данных CVE. Это подчеркивает позицию Wordfence как авторитетной и знающей организации в этой области.

Более 5 миллионов пользователей доверяют Wordfence, и на это есть веская причина: его легко настроить, и он работает.

Проще говоря, Премиум-версия Wordfence обеспечивает расширенный упреждающий подход к безопасности, мгновенно получая обновленные определения угроз, что защищает от недавно обнаруженных уязвимостей.

Sucuri, которая сейчас принадлежит GoDaddy, предлагает услуги, включающие оценку безопасности, проверку вредоносных программ и защиту веб-сайтов.

Этот инструмент не имеет тех же функций безопасности, что и Wordfence, что позволяет ему гармонично функционировать вместе с Wordfence, создавая комплексный двусторонний подход к безопасности.

Инструмент Sucuri включает в себя монитор целостности файлов, который предупреждает пользователей о любых изменениях, внесенных в их файлы, защищает сайт от потенциальных атак и доставляет обновления безопасности, например, когда пользователь успешно входит в систему.

Платная версия Sucuri предлагает брандмауэр, который активно блокирует угрозы.

Используя обе бесплатные версии Sucuri и Wordfence, вы получите высокоэффективную степень безопасности вашего сайта WordPress.

Патчстек

• 20 000+ установок.

С помощью Patchstack вы получаете предварительные уведомления в течение 48 часов о потенциальных лазейках в безопасности вашего плагина или ресурсов темы, предлагая дополнительную защиту для безопасности вашего сайта.

Это первоначальное предупреждение обычно дает пользователям возможность действовать превентивно, устраняя потенциальные уязвимости до того, как ими смогут воспользоваться киберзлоумышленники.

Пользователи платной версии получают оповещения в режиме реального времени и исправления для устранения уязвимостей.

Цена на премиум-плагин начинается от 5 долларов в месяц, что делает его очень доступным решением.

Защита от спама Akismet

• Установлено на более чем 6 миллионах веб-сайтов.

Более шести миллионов человек используют Akismet Spam Protection, службу борьбы со спамом. Этот инструмент был разработан Automattic, прибыльной корпорацией, которую основал Мэтт Малленвег, один из соучредителей WordPress.

Вы можете рассчитывать на бесшовную интеграцию Akismet и CMS WordPress.

Внедрение Akismet упрощает защиту контактных форм и областей комментариев. Полезно добавить этот плагин на любой веб-сайт, который позволяет оставлять комментарии или имеет контактную форму, поскольку он помогает эффективно фильтровать нежелательный контент.

Плагины резервного копирования WordPress

Очень важно регулярно создавать резервные копии и архивировать сайт WordPress, чтобы защитить его от серьезных сбоев или потери данных.

В случае взлома веб-сайта наличие полной резервной копии, созданной до взлома, гарантирует, что его можно будет перенести на тестовую платформу (промежуточный сервер), обновить с помощью самых последних обновлений безопасности, переустановить с новой настройкой WordPress и впоследствии вернуть обратно на оперативный сервер.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность регулярного резервного копирования вашего сайта. Неудачное обновление или человеческая ошибка потенциально могут привести к сбою вашего сайта или необратимому удалению важных данных. Имея резервную копию, вы можете быстро восстановить свой сайт до прежнего состояния и свести к минимуму любой потенциальный ущерб.

Резервное копирование WordPress UpdraftPlus

• Установлено на более чем 3 миллионах веб-сайтов.

Плагин UpdraftPlus WordPress Backup, которому доверяют более 3 миллионов человек, предлагает простой метод восстановления. С помощью этого инструмента вы можете легко вернуть свой сайт в предыдущее состояние.

С его помощью мне удалось перенести сайт с одного сервера на другой, и он помог восстановить мой сайт после случайного удаления шаблона. Да, я уже совершал эту ошибку раньше.

Перенести ваш веб-сайт с одного сервера на другой можно легко, выполнив следующие действия: Во-первых, используйте UpdraftPlus для резервного копирования. Во-вторых, установите WordPress на новый сервер. В-третьих, добавьте плагин UpdraftPlus в новую установку. Наконец, восстановите свой сайт из резервной копии с помощью этого плагина. И вуаля! Ваша задача выполнена.

Переместить сайт с помощью UpdraftPlus очень просто – это похоже на волшебство.

БлогХранилище

• 90 000+ установок.

Этот инструмент обеспечивает мгновенное непрерывное резервное копирование с бесплатным внешним хранилищем и поддерживает 90-дневную запись. По сути, он защищает всю вашу настройку WordPress: базу данных, темы, плагины, настройки и фотографии.

Как опытный эксперт по SEO, я могу лично поручиться, что плагин WordPress, на который я часто полагаюсь, BlogVault, официально одобрен в качестве инструмента миграции сайтов для нескольких ведущих хостинговых платформ, таких как Cloudways, FlyWheel, LiquidWeb, Pantheon и WPEngine.

BlogVault также предлагает бесплатную промежуточную площадку. Обновление до профессиональной версии предоставляет доступ к инструментам автоматизации, функциям восстановления одним щелчком мыши и миграции, а также приоритетному обслуживанию клиентов от 149 долларов США и выше.

Более высокие уровни предлагают встроенное сканирование на наличие вредоносных программ. Бесплатная версия предлагает множество функций резервного копирования и хранения, которые необходимы большинству веб-сайтов.

Используя бесплатные промежуточные функции, пользователи могут воспользоваться преимуществами создания тестовых сред для опробования новых плагинов и тем перед их внедрением на действующий веб-сайт, что является дополнительным преимуществом, предоставляемым бесплатно.

Плагин BlogVault был разработан той же компанией, что и плагин безопасности MalCare WordPress, который имеет более 400 000 установок веб-сайтов WordPress. Рекламируются продукты компании, которым доверяют такие компании, как eBay, Intel и другие корпоративные бренды.

WPvivid Резервное копирование и миграция

• Более 600 000 установок веб-сайта.

WPvivid позволяет пользователям создавать резервные копии веб-сайтов и может использоваться для миграции сайтов.

Кроме того, этот метод можно использовать для настройки сайта тестирования в подкаталоге. Это позволяет проверять различные версии ядра, плагинов и тем WordPress на предмет их совместимости с основным рабочим веб-сайтом перед развертыванием.

Как эксперт по SEO, я хотел бы пролить свет на контраст между бесплатной и премиум-версиями: премиум-версия предоставляет ряд расширенных функций, недоступных в бесплатной. К ним относятся инкрементные резервные копии, которые обеспечивают более эффективное обновление, настраиваемые правила исключения/включения для оптимизации выбора резервных копий, частичное резервное копирование для обеспечения гибкости и надежная защита от сбоев во время миграции сайта.

Оба варианта позволяют сохранять данные во внешних облачных сервисах, таких как DigitalOcean Spaces, Dropbox, Google Drive, Microsoft OneDrive и других известных платформах облачного хранения.

На более чем полумиллионе сайтов эта платформа пользуется высоким уровнем доверия. Когда я обратился к разработчикам для проверки, они сообщили мне, что их штаб-квартира находится в солнечной Калифорнии.

Как опытный эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что замечательный плагин, о котором я говорю, может похвастаться более чем тысячей восторженных пятизвездочных отзывов. Этот подавляющий положительный отзыв является свидетельством исключительного удовлетворения пользователей, которое постоянно обеспечивает этот инструмент.

Плагины поисковой системы WordPress

Поисковая система WordPress по умолчанию является базовой и предлагает ограниченную функциональность.

Алгоритм не справляется с орфографическими ошибками и не использует методы стемминга для предоставления более широких и подходящих результатов, что может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и снизить показатели продаж.

Для профессиональных сайтов замена определенных аспектов имеет решающее значение. Эти плагины WordPress особенно полезны, поскольку они устраняют некоторые ограничения и часто незаменимы для улучшения функциональности многочисленных веб-сайтов WordPress.

Релеванси

• 100 000+ установок.

Relevanssi — это бесплатный поисковый плагин WordPress, который предлагает функции, за которые другие плагины платят.

Когда дело доходит до поиска, он предоставляет возможность упорядочить результаты по их релевантности, а не по дате. Он также допускает частичное совпадение слов, а также использование таких операторов, как «и», «или» и кавычек для точных совпадений.

Как опытный веб-мастер, я часто рекомендую использовать инструмент, который позволяет мне настраивать результаты поиска, предоставляя выдержки, демонстрируя контекст каждого результата непосредственно на странице. Эта функция, называемая «показ отрывка», особенно полезна для пользователей, поскольку она выделяет условия поиска на веб-странице при переходе по ней.

Создатели этого плагина отмечают, что он потребляет около «сотни мегабайт» хранилища вашей базы данных. Чтобы предугадать необходимый объем хранилища на сервере, они советуют проверить текущий размер таблицы базы данных wp_posts, а затем умножить его на три для оценки.

Платная версия Pro содержит фразу «Вы имели в виду?» Функция позволяет получать результаты поиска в формате PDF, включая таксономию (навигационные данные), и взвешивает результаты поиска.

Выдающееся преимущество премиум-версии заключается в наличии в ней стемминга — мощного инструмента обработки естественного языка, который позволяет согласовывать результаты поиска с тематикой веб-страницы, а не просто напрямую сопоставлять ключевые слова.

Эта функция расширяет область результатов поиска, не ограничивая их только теми, которые имеют точное соответствие ключевым словам. Кроме того, это помогает уменьшить общий размер базы данных поиска.

Годовая плата составляет 109 долларов США, но есть также пожизненная сделка на сумму 379 долларов США, которая включает в себя пожизненную поддержку и обновления.

Этот инструмент заменяет стандартную панель поиска WordPress, позволяя вам находить контент в сообщениях, страницах, специальных типах сообщений, таких как события, статьи портфолио и товары WooCommerce. В поисках результатов он просматривает заголовки, описания, краткие описания и настраиваемые поля.

Полезным аспектом является то, что вы можете опускать определенные темы или сообщения. Кроме того, он способен работать вместе с Google Analytics. Кроме того, он поддерживает несколько языков и совместим с Polylang, QtranslateX и WPML.

Платная профессиональная версия добавляет поддержку популярных конструкторов страниц, поддерживает больше видов контента (PDF, календарь событий и т. д.), плагин WooCommerce, а также множество других функций.

Пожизненная лицензия стоит от 49 долларов.

ПоискWP

• Более 50 000 установок.

Этот поисковый плагин, особенно популярный среди разработчиков и издателей, в настоящее время имеет годовую скидку в размере 99 долларов США.

Методология этого плагина отдает предпочтение часто выбираемым результатам поиска, предлагает настраиваемые уровни важности, включает возможность включения или исключения, а также может каталогизировать настраиваемые поля, PDF-документы, мультимедийные файлы и уникальные категории сообщений.

Кроме того, существуют улучшения для онлайн-покупок, которые могут включать такие факторы, как характеристики продуктов и категоризация, и они легко работают с такими плагинами, как WooCommerce, Easy Digital Downloads и BigCommerce.

Цены в настоящее время начинаются от 99 долларов в год.

Создание веб-сайта WordPress

Дублирование или репликация веб-сайта — это функция, позволяющая пользователям создавать идентичную версию сайта, которую они впоследствии могут изменять в целях тестирования, обеспечивая бесперебойную работу исходного сайта без каких-либо проблем.

Тестирование сайта перед обновлением ядра, плагинов или тем WordPress полезно, поскольку позволяет проверить наличие любых потенциальных проблем. Кроме того, это удобно для визуализации того, как веб-сайт может выглядеть с использованием нового шаблона, устранения неполадок и внесения персонализированных настроек.

Плагин резервного копирования WordPress WP STAGING

• Более 100 000 установок веб-сайта.

Используя бесплатный плагин WP STAGING, пользователи могут дублировать весь свой веб-сайт в подкаталог основного сайта вместе со связанной с ним базой данных.

Клон можно использовать для подготовки веб-сайта, а также для резервного копирования и миграции.

С помощью премиум-версии плагина пользователи могут создавать резервные копии своих веб-сайтов на внешних облачных сервисах и пользоваться более сложными функциями переноса сайтов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что бесплатная версия нашего плагина может похвастаться невероятно легким дизайном, что делает его подходящим даже для самых простых сред общего хостинга. Для тех, кто ищет более продвинутые функции, наша премиум-версия стоимостью от 93 долларов США в год предлагает набор обновленных инструментов для улучшения вашей стратегии цифрового маркетинга.

WP Дилижанс

WP Stagecoach представляет собой платную услугу премиум-класса, предоставляющую простой способ безопасного размещения веб-сайта на собственных серверах. Если вы удовлетворены своей работой, вы можете легко перенести ее на свой рабочий сервер.

Я использовал WP Stagecoach и нашел его простым и удобным.

Цены начинаются от 99 долларов в год.

WPvivid и BlogVault

WPvivid и BlogVault предлагают возможности создания веб-сайтов в дополнение к резервному копированию веб-сайтов.

Прокрутите страницу до раздела «Плагин резервного копирования WordPress», чтобы узнать больше о WPvivid и BlogVault.

Тема Свитча

• Установлено на более чем 6000 сайтах WordPress.

Это плагин для разработчиков тем, а не для обычного пользователя.

Программист разработал плагин специально для своих личных задач веб-разработки, а затем сделал его бесплатным в официальном каталоге плагинов WordPress.

С помощью этого плагина вошедшие в систему пользователи смогут просматривать темы, а его использование может быть ограничено даже пользователями с правами администратора. По сути, это позволяет пользователям получить представление о том, как может выглядеть тема, прежде чем вносить какие-либо изменения. Эта функция особенно полезна для разработчиков, поскольку она предлагает удобный способ продемонстрировать редизайн своим клиентам.

Чтобы уточнить, поскольку этот инструмент специально разработан для разработчиков, важно отметить, что в настоящее время он не интегрируется с блоками Гутенберга. Однако некоторые пользователи поделились опытом, предполагающим, что он может работать при определенных обстоятельствах. Создатель плагина делает это различие, чтобы управлять ожиданиями.

Обратите внимание, что этот плагин предназначен для работы независимо от таких функций WordPress, как редактор блоков Гутенберга, настройщик тем, виджеты, меню и все связанные настройки темы. Использование его с этими функциями может сделать ваши личные изменения общедоступными в вашей активной теме.

Плагин был разработан Джеффом Старром из Plugin Planet, который предлагает бесплатные и платные плагины WordPress, которыми пользуются более 1,5 миллионов пользователей.

В обзоре, опубликованном в эксклюзивной группе Dynamic WordPress в Facebook (доступной только для участников), отмечается, что этот инструмент предлагает преимущество настройки веб-сайта для тестирования шаблона без необходимости дублировать файлы или воссоздавать их на другом веб-сервере.

Плагины WordPress для контактной формы

Существует множество вариантов контактной формы, отвечающих самым разным потребностям веб-сайта.

Хотя готовых контактных форм в темах обычно достаточно, сторонние плагины предоставляют гораздо более продвинутые функции и возможности персонализации.

WPForms (WPForms Lite)

• Установлено на 6+ миллионах сайтов.

Как опытный специалист по SEO, я могу с уверенностью ручаться за WPForms — удобную и простую контактную форму, с которой у меня был практический опыт. Хотя он может не предлагать самые расширенные доступные параметры настройки, если ваша цель — быстро настроить функциональную контактную форму, WPForms должен быть вашим выбором.

Он легко интегрируется с более чем 200 приложениями, включая конструкторы страниц, такие как Divi и Elementor.

Каждый уровень предлагает множество расширенных платных версий, причем каждый уровень постепенно предоставляет более сложные возможности и функции.

Бесплатная версия — отличное решение, когда все, что вам нужно, — это контактная форма.

Формы ниндзя

• Установлено на более чем 700 000 веб-сайтах.

С другой стороны, Ninja Forms — это удобный инструмент для создания контактных форм, предлагающий расширяющийся набор расширенных функций.

Одним из привлекательных аспектов Ninja Forms является его модульная конструкция, позволяющая пользователям покупать дополнительные функции, расширяющие его возможности. Некоторые платные дополнения предлагают такие функции, как формы, состоящие из нескольких частей, и условную логику.

Чтобы уточнить, базовая версия Ninja Forms предлагает функции, которые считаются премиальными или платными функциями в других приложениях контактных форм.

Например, он совместим с Akismet и Google ReCaptcha и может поддерживать загрузку, принимать платежи через PayPal и другие шлюзы, интегрироваться с MailChimp, Constant Contact, несколькими CRM и многим другим.

Это хороший выбор для начала и расширения доступных функций по мере роста сайта.

Грозные формы

• Более 400 000 установок веб-сайта.

Formidable Forms назван удачно, поскольку выделяется своим обширным набором функций и возможностей, превосходящим возможности многих других решений для контактных форм.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что это не просто еще одна заурядная контактная форма. Вместо этого он выступает в роли интуитивно понятного инструмента привлечения потенциальных клиентов, который может легко создавать для меня викторины и опросы, тем самым повышая вовлеченность пользователей и сбор данных на моем сайте.

Заметным преимуществом является его способность создавать формы, соответствующие Руководству по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) и принципам доступности (A11Y). По сути, это делает формы удобными для всех, в том числе для людей с ограниченными возможностями.

Бесплатная версия Lite работает как надежный инструмент для создания форм. Обновление до Премиум-версии Formidable Forms добавляет инструменты привлечения потенциальных клиентов и дополнительные расширенные функциональные возможности.

Gravity Forms — это многофункциональное решение для контактных форм премиум-класса, особенно полезное для веб-сайтов, требующих сложных функций и плавной интеграции.

Как опытный профессионал в области SEO, я могу ручаться за Gravity Forms — универсальный инструмент, который я настоятельно рекомендую для эффективного управления формами. Он особенно хорош в сборе данных, что делает его идеальным решением для маркетинговых инициатив и стратегий монетизации.

Базовая версия может похвастаться надежным соединением с такими сервисами, как SendGrid, HubSpot, Emma и MailChimp.

Полезные плагины WordPress

Какой плагин является «лучшим», определяется тем, какие функции необходимы.

В сообществе WordPress вы найдете бесчисленное множество плагинов, предназначенных для расширения возможностей веб-сайта. Эти инструменты помогают улучшить рейтинг в поисковых системах, увеличить продажи, оптимизировать взаимодействие с пользователем и способствуют тому, почему WordPress во всем мире предпочитают как ведущую систему управления контентом (CMS).

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
• OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое

2024-12-26 03:40

Как профессионал в области цифрового маркетинга, страдающий ностальгией, меня привлекает ежегодная рождественская традиция отслеживания Санта-Клауса — не только потому, что это веселое и увлекательное занятие, но и из-за ее замечательной эволюции с годами.

В канун Рождества в атмосфере витает чувство предвкушения: дети по всему миру с тревогой отсчитывают часы до визита Санта-Клауса.

Ожидание закончилось, и начинаются неизбежные вопросы:

«Где Санта?»

— Как думаешь, он уже где-то в нашем районе?

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что в этот праздничный сезон я буду знакомить вас с классическим трекером Санта-Клауса от NORAD. В этом году мы начинаем наше путешествие, когда Санта начинает свою ночную смену на Международной линии перемены дат в обширном Тихом океане, направляясь в сторону Новой Зеландии и Австралии. Давайте вместе отправимся в это волшебное приключение!

Google продолжает свою традицию, предоставляя интерактивный сайт и мобильное приложение, позволяющее пользователям отслеживать глобальное путешествие Санта-Клауса по раздаче подарков в режиме реального времени, от начала до конца в Южной Америке.

NORAD Santa Tracker: праздничная традиция

Уже более 65 лет NORAD Santa Tracker помогает семьям следить за местонахождением Санты.

1955 год ознаменовал начало NORAD Santa Tracker, события, которое произошло из-за опечатки в рекламе Sears. Вместо того, чтобы позвонить Санте, как предполагалось, дети по ошибке позвонили предшественнику Североамериканского командования воздушно-космической обороны (НОРАД) — Континентальному командованию противовоздушной обороны (КОНАД).

Полковник Гарри Шуп, отвечающий за операции, приказал своей команде предоставить каждому звонившему подробную информацию о текущем положении Санты.

НОРАД продолжает традицию и по сей день.

Как отслеживать Санту с помощью NORAD

1. Посетите веб-сайт NORAD Santa Tracker.
2. В канун Рождества на живой карте будет отображаться текущее местоположение Санты и следующая остановка.
3. Если вам нужен более традиционный опыт, позвоните на горячую линию NORAD Tracks Santa по телефону 1-877-HI-NORAD (1-877-446-6723), чтобы поговорить с волонтером, который сообщит вам текущее местоположение Санты.
4. Следите за каналами NORAD в социальных сетях, чтобы получать регулярные ежедневные обновления.

В этом году NORAD добавила чат-бота с искусственным интеллектом под названием Radar, который поможет вам получать последние обновления.

Эволюция трекера Санта-Клауса от Google

С момента своего дебюта в 2004 году Google Santa Tracker постоянно совершенствовался и трансформировался. Специальная команда, стоящая за ним, использует этот проект в качестве испытательного полигона для инновационных технологий и эстетических изменений. Некоторые из этих новых элементов, такие как функция «Просмотр в 3D», в конечном итоге находят свое применение в других предложениях и сервисах Google.

Что будет в трекере Google Santa 2024 года

В ассортименте 2021 года представлены веселые игры, такие как Elf Ski и Penguin Dash, а также художественные начинания, в том числе Santa’s Art Studio и Мастерская программирования, ориентированная на программирование.

Юные ученики могут погрузиться в различные мировые культуры, используя упражнение «Переводы», тогда как вечная классика, такая как «Present Pounce» и «Snowfall Blizzard», предлагает настоящее сезонное развлечение.

Основное внимание уделяется трекеру Санты в реальном времени, который использует забавную интерактивную карту для отслеживания глобальных приключений Санты.

Предоставляя такие детали, как предполагаемое время прибытия и пункты назначения, он предлагает семьям увлекательный способ вызвать волнение во время обратного отсчета до сочельника.

Как использовать трекер Google Santa

1. Посетите сайт Google Santa Tracker или загрузите мобильное приложение для устройств Android.
2. В канун Рождества на живой карте будет показано текущее местоположение Санты, количество доставленных подарков и предполагаемое время его прибытия к вам.
3. Изучите карту, чтобы узнать больше о более чем 500 местах, которые посещает Санта, с фотографиями и информацией, предоставленными местными экспертами Google.

Дополнительные возможности и развлечения

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что эта платформа — это больше, чем просто игры. Он прекрасно представляет захватывающие анимированные декорации, такие как теплые и уютные кухни, полные эльфийских приготовлений к празднику, или зимние пейзажи, изобилующие веселыми развлечениями на свежем воздухе в снежный сезон.

Встреча украшена характерным ярким, радостным художественным стилем Google и включает в себя живые зарисовки, оживляющие деятельность на Северном полюсе.

Во время праздников Google Santa Tracker предоставляет развлекательные и познавательные возможности для родителей, которые хотят совместить энтузиазм своих детей со значимыми занятиями. Он предлагает эту услугу бесплатно и легко доступен.

Дети могут углубиться в фундаментальные идеи программирования или открыть для себя разнообразные праздничные обычаи во всем мире, с нетерпением ожидая прихода Рождества.

Всем спокойной ночи

В этот сочельник вместо того, чтобы просто ждать Санту, погрузитесь в захватывающий опыт, используя интерактивные функции Google, или окунитесь в вечное очарование давней традиции NORAD – в любом случае, речь идет о создании заветных праздничных воспоминаний!

Счастливых праздников всем нам в Search Engine Journal!

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
• OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое

2024-12-24 20:38

Прочитав это подробное руководство, я должен сказать, что оно является настоящей сокровищницей для всех, кто хочет разобраться в сложностях SEO и цифрового маркетинга. Имея более чем двадцатилетний опыт работы в этой области, я могу понять эволюцию и постоянные изменения, которые Сунь Цзы называет «хаосом». Однако, как они справедливо отмечают, среди хаоса есть и возможности.

В начале 2002 года существовало более десятка типов поисковых инструментов, от сканеров и каталогов до тех, которые использовали платные методы, методы PPC или CPC.

К концу того года я обнаружил, что наблюдаю, как Google поднимается над своими конкурентами и претендует на доминирующее положение. (По данным Nielsen//NetRatings, в декабре 2002 года на долю Google приходилось 39 % из 47 миллионов «часов поиска».¹).

Последние два десятилетия я называю этот период «эрой специалиста». Оглядываясь назад в начало 2003 года, можно сказать, что если вы овладели искусством повышения видимости веб-сайта в неоплачиваемых результатах поиска Google, это могло бы обеспечить вам прибыльную должность в SEO-фирме.

Но специалистам по SEO необходимо подготовиться к смене парадигмы, поскольку этот век подходит к концу.

Это означает, что вам следует приложить дополнительные усилия для освоения современных маркетинговых методов и продемонстрировать хорошие навыки принятия решений при работе с изменениями.

Продолжая наше исследование будущего поиска, позвольте мне предложить пять стратегических перспектив и пять практических предложений.

Стратегическая информация

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что наличие хорошо продуманной стратегии перед тем, как приступить к тактике, является ключом к моему успеху. По словам древнего китайского военного стратега Сунь Цзы, «Стратегия без тактики — это шум перед поражением». Это означает, что слепое применение тактики без предварительного понимания общего плана и контекста может привести к провалу. Поэтому всегда помните, что к каждому проекту следует подходить с четкой стратегией.

Вместо этого вызывает сожаление то, что многие специалисты по SEO уделяют недостаточно внимания исследованию и оценке различных тактик цифрового маркетинга.

Это объясняет, почему так мало вице-президентов по поисковой оптимизации.

Итак, что вы можете сделать, чтобы наметить стратегию на период до 2025 года и далее?

<б>1. Используйте искусственный интеллект как мощный инструмент

Ранее вы овладели искусством использования инструментов SEO, предназначенных для повышения видимости вашего бизнеса или клиента в поисковых системах. Это достигается путем изучения ключевых слов, качества контента и структуры обратных ссылок.

Поэтому вместо того, чтобы чувствовать угрозу со стороны ИИ, воспринимайте его как еще один инструмент, который можно добавить в свой набор инструментов.

Проще говоря, Дженсен Хуанг, глава Nvidia, заявил, что не искусственный интеллект сам по себе заменит рабочие места, а скорее люди, которые используют ИИ, который потенциально может взять на себя задачи, ранее выполняемые людьми.

Примерно через два года после сравнения генерации контента стало очевидно, что некоторые модели ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, иногда могут демонстрировать интеллект, сравнимый с интеллектом новичков. Однако они не так умны, как люди, обладающие высшим образованием, специальными знаниями или обширным практическим опытом.

В качестве иллюстрации исследователи из Университета Рединга в Англии разработали около 30 вымышленных профилей студентов-психологов, а затем использовали эти профили для отправки ответов, сгенерированных ChatGPT-4, на экзаменационные запросы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную тенденцию: ChatGPT-4 постоянно превосходит студентов в тестах начального и среднего уровня, особенно когда вопросы относительно простые.

Ожидается, что на последнем году обучения в университете студенты будут глубже понимать ситуацию и использовать более сложные аналитические навыки. Генеративный ИИ не особенно хорош в этом, поэтому студенты третьего курса получают более высокие оценки, чем ChatGPT-4.

Вместо этого научитесь использовать потенциал ИИ – инструмента, который требует знаний, навыков и проницательности для эффективного использования. Прежде всего, помните, что нельзя позволять инструментам, которыми вы управляете, управлять вами.

<б>2. Проведите исследование аудитории

С 2002 года я полагаюсь на инструменты исследования ключевых слов. Однако только в 2020 году я начал использовать инструменты исследования аудитории.

Проводя традиционное исследование ключевых слов, вы обнаруживаете частоту поиска по ключевым словам. Однако с помощью инструмента исследования аудитории вы также получаете представление о демографических группах, которые выполняют поиск по ключевым словам, используют определенные слова в своей биографии или часто посещают определенные веб-сайты.

Это нововведение должно произвести революцию в этой области – и оно своевременно, поскольку эксперты по SEO теперь должны разрабатывать комплексные профили пользователей, покупателей, маркетинга и клиентов, чтобы значительно улучшить стратегии SEO, оплаты за клик (PPC) и контент-маркетинга на данном этапе. самый момент.

Чтобы обеспечить себе место на уровне принятия решений, SEO-маркетологи должны стремиться выйти за рамки простой оптимизации своих веб-сайтов, веб-страниц, сообщений в блогах и контента для общей группы пользователей поисковых систем. Вместо этого им следует сосредоточиться на адаптации своих стратегий к конкретным сегментам пользователей.

Почему? Потому что один размер не подходит всем.

На протяжении многих лет цифровые рекламодатели ориентировали свои рекламные акции на отдельные группы людей, основанные на определенных возрастных диапазонах, мотивациях и хобби.

Вместо этого специалисты по SEO часто пытаются определить намерения пользователя, анализируя ключевые слова или фразы, используемые в поисковых запросах.

Понятно, что их за это не осудят. Раньше инструменты исследования ключевых слов предоставляли специалистам по SEO информацию о том, «что» искали, а не о том, «кто» искали.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы подошел к этому вопросу так: «Чтобы выявить тех, кто активно ищет стратегии удержания клиентов, я бы сосредоточился на анализе ключевых слов и сегментации аудитории. Понимая онлайн-поведение нашей целевой аудитории, мы можем выявить который ищет такие термины, как «удержание клиентов», что позволяет нам более эффективно адаптировать наши маркетинговые усилия.

По данным SparkToro, примерно от 5000 до 6000 человек в США ежемесячно интересуются «удержанием клиентов».

Инструмент также сообщает, что 52,6% составляют женщины, а 46,8% — мужчины. Удивлены?

Кроме того, они часто просматривают такие сайты, как HelpScout.com и Userpilot.com, и используют такие поисковые запросы, как «формула пожизненной ценности клиента» и «инструменты для повышения успеха клиента».

Проще говоря, если ваш бизнес или клиент стремятся наладить контакт со своими клиентами, они ищут людей, специализирующихся на питании, например диетологов или экспертов по питанию.

Инструмент сообщает вам, что 15 000 человек имеют слово «диетолог» в своих биографиях в социальных сетях. Инструмент также сообщает вам, что 81,9% — женщины, а 174,3% — мужчины.

Кроме того, они исследуют такие сайты, как Cenegenics.com и CleanPlates.com, и активно ищут такие термины, как «жировой состав пищи» и «содержание яичного белка».

Наконец, предположим, что вы только начали работать на TheSill.com.

Вы могли бы сказать Элизе, что каждый месяц TheSill.com посещают 125 000 человек со всего мира.

А аудитория, находящаяся в США, состоит из 52,4% женщин и 47,2% мужчин.

Эта группа людей не только заходит на BHG.com и FoodandWine.com, но также проводит поиск, связанный с «методами обрезки растений» и «доступными высокими растениями».

Я убежден, что исследование аудитории дает значительное преимущество по сравнению с исследованием ключевых слов, поскольку позволяет создавать более эффективный и релевантный контент.

<б>3. Сосредоточьтесь накачественном оригинальном контенте

Полезно ознакомиться с рекомендациями Google от 2011 года по созданию первоклассных веб-сайтов, которые были выпущены после первоначального обновления алгоритма Panda.

Также стоит прочитать документацию Центра поиска Google, чтобы создавать полезный, надежный и ориентированный на людей контент.

Если у вас есть свободные минуты, было бы полезно изучить такие стратегии, как использование YouTube, LinkedIn и многоплатформенных подходов для достижения успеха.

Что вы узнаете из всего этого базового чтения? Контент по-прежнему король.

Кроме того, хотя ИИ может помочь в создании контента быстрее, важно отметить, что он не создает уникальный, высококачественный материал, который ценят как читатели, так и Google.

Очень важно понимать, что мнения относительно создания первоклассного уникального контента могут различаться.

В то время как некоторые профессионалы концентрируются на совершенствовании своих методов для достижения оптимальной производительности (правильного выполнения задач), другие отдают приоритет обеспечению выполнения наиболее подходящих задач (выбору правильных действий).

Внимание: я попадаю в группу Б, где проживают многие контент-маркетологи. Однако стоит отметить, что многие руководители высшего звена, особенно финансовые директора (CFO), принадлежат к группе А.

Другими словами, SEO-маркетологи должны ожидать, что создание контента, вызывающего конкретную реакцию, будет непростой задачей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не почувствовать искру оптимизма, узнав, что Шталь предполагает, что лучшие специалисты нашли способ опередить конкурентов. Кажется, они взломали код, уловив требования своей аудитории, создав превосходный контент и используя искусственный интеллект для оптимизации своих рабочих процессов.

Что отличает наиболее преуспевающих контент-маркетологов от их менее успешных коллег, как заметил Шталь, так это то, что они склонны проявлять определенные отличительные черты. Например:

• Иметь подходящие технологии для управления контентом во всей организации.
• Имейте масштабируемую модель для создания контента.
• Допустим, их масштабируемая модель дает желаемые результаты.

Но факторы, которые, по словам лучших специалистов B2B, способствуют их успеху в контент-маркетинге, заключаются в следующем:

• Понять нашу аудиторию (82%).
• Производить качественный контент (77%).
• Обладать отраслевым опытом (70%).
• Иметь высокопроизводительных членов команды (69%).
• Ставьте цели, которые соответствуют целям их организации (62%).
• Эффективно измеряйте и демонстрируйте эффективность контента (53%).

Важно отметить, что дискуссия о том, что важнее: эффективность или результативность, все еще продолжается. Хотя это может и не касаться вас напрямую, стоит знать, что эта тема также может находиться на рассмотрении руководства вашей организации.

<б>4. Создайте сильные обратные ссылки

Мне не нужно говорить специалистам по SEO, что им нужно создавать сильные обратные ссылки. Мне также не нужно говорить вам, что это становится все труднее делать.

В 2002 году достаточно было просто добавить URL-адрес вашего веб-сайта в Yahoo! Directory и проект Open Directory (или DMOZ). Однако с тех пор эти каталоги прекратили работу; Yahoo! Directory закрылся в 2014 году, а проект Open Directory последовал его примеру в 2017 году.

В течение этого периода обновление Google Penguin (с 2012 по 2016 год) было сосредоточено на обнаружении и наказании сайтов с чрезмерными или вводящими в заблуждение стратегиями размещения ссылок, такими как спам-ссылки и манипулятивное создание ссылок.

Итак, как в наши дни создать сильные обратные ссылки?

Вы можете начать с чтения «Какие ссылки следует создать для профиля с естественными обратными ссылками?»

Или скачайте «Построение ссылок для SEO: полное руководство».

<б>5. Отдавайте приоритет пользовательскому опыту (UX):

Наконец, прочитайте о том, как искусственный интеллект меняет пользовательский опыт и влияет на рейтинг SEO.

Каждый SEO-специалист, которого я встречал за последние 20 лет, знает, как оценить удобство использования веб-страниц.

Для всех новых специалистов по SEO, с которыми я до сих пор не пересекался, вот взгляд Google на удобство веб-страниц:

Кроме того, наши системы учитывают удобство контента. Контент, который пользователям легче понять и в котором легче ориентироваться, обычно работает лучше, когда все остальные факторы сопоставимы.

Реклама Google:

Для иллюстрации: наши системы анализируют факторы, связанные с взаимодействием пользователей с страницами, в том числе оптимизирован ли контент для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство просмотра для мобильных пользователей. Кроме того, они оценивают, насколько быстро загружается контент, что серьезно беспокоит тех, кто использует мобильные устройства.

Возьми? Понятно? Хороший.

Тактические советы

Стоит знать, что Сунь Цзы также сказал: «Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе».

Эта цитата напоминает мне сцену из супергеройской комедии Таинственные люди (1999), где мистер Форсаж говорит: «Если вы хотите что-то опустить вниз, вам придется это поднять. Если ты хочешь пойти налево, тебе придется пойти направо».

Честно говоря, мудрость старого китайского военного стратега верна. Вам потребуются не только стратегические знания, но и тактическое руководство для достижения карьерных целей и прогресса в этой профессии или секторе.

<б>1. Будьте в курсе изменений алгоритма

Еще в ноябре 2003 года Google ошеломил экспертов по поисковой оптимизации (SEO), внося существенные изменения в свой алгоритм. Это первоначальное существенное изменение стало известно как «Флоридское обновление» из-за его разрушительного воздействия на отрасль, подобного мощному урагану.

После этого специалисты по SEO отслеживали изменения в алгоритме поисковой системы Google и при необходимости адаптировали свою тактику.

Если вы хотите быть в курсе изменений алгоритмов, начните с чтения «Почему и как отслеживать обновления алгоритмов Google».

<б>2. Использование разметки схемы

Кроме того, желательно включать разметку схемы в ваш контент, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент и потенциально показывать более подробные результаты поиска.

Если вы не знакомы с этим методом, подумайте о том, чтобы углубиться в раздел «Понимание разметки схемы и ее роли в SEO».

Как эксперт по SEO, после завершения исследования я всегда рекомендую проводить тесты на ваших структурированных данных, используя полезные инструменты, такие как инструмент тестирования разметки схемы Google, для получения точных результатов оптимизации.

<б>3. Оптимизация для основных веб-показателей

Общеизвестно, что увеличение времени загрузки страниц, повышение интерактивности и обеспечение визуальной согласованности — все это в значительной степени способствует качеству предоставляемого вами пользовательского опыта.

Вы можете освежить знания о скорости страницы и основных веб-показателях.

<б>4. Отслеживайте и анализируйте свою эффективность

Само собой разумеется, что вам необходимо использовать инструменты цифровой аналитики для отслеживания и анализа вашей эффективности. Но прочитать стоит: Beyond Rankings и Beyond Pageviews.

Специалисты по SEO должны участвовать в обсуждении выбора значимых событий для Google Analytics 4 (GA4), поскольку их вклад может внести значительный вклад в общую стратегию цифрового маркетинга.

<б>5. Адаптируйтесь к новым тенденциям

SEO-маркетологи занимаются этим уже более двух десятилетий. Но вам не помешает скачать «Состояние SEO 2025».

Краткое описание: Адаптация к новой эпохе поиска

Соблюдение этих стратегий SEO и практических советов поможет вам преуспеть в постоянно меняющемся цифровом мире, независимо от того, останетесь ли вы у своего нынешнего работодателя или будете искать новые возможности в другом месте.

В заключение приведу еще одну цитату Сунь Цзы: «Посреди хаоса есть и возможности».

Сноска:

В 2002 году, 4-6 марта, на странице 42 в отеле Hilton Boston Park Plaza в Массачусетсе, США, был написан справочник конференции «Стратегии поисковых систем 2003», написанный Д. Салливаном на странице 42.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
• OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое

2024-12-24 15:09

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что недавний запуск мультиформатных кампаний Microsoft Ads для Audience Ads пробудил у меня интерес. Разобравшись со сложностями управления несколькими кампаниями для различных форматов объявлений, я могу оценить упрощенное решение, которое предлагает это обновление.

В соответствии с кампаниями Google Performance Max, Microsoft представила многоформатные рекламные кампании, специально разработанные для рекламы на аудиториях.

Благодаря этому новому дополнению рекламодатели теперь могут создавать единую маркетинговую кампанию, которая легко сочетает в себе несколько типов рекламы, таких как нативная, баннерная и видеореклама в Интернете.

Когда вы запускаете новую рекламную кампанию для аудитории, многоформатные глобальные кампании будут выбраны автоматически, поскольку они доступны в различных форматах.

Преимущества мультиформатных кампаний

Новый тип кампании дает рекламодателям ряд преимуществ, в том числе:

• Более согласованное управление кампанией. Теперь вам понадобится только одна рекламная кампания для аудитории для разных форматов рекламы: медийной, нативной и видеообъявлений. Раньше вам нужно было настраивать разные кампании для каждого формата объявлений.
• Упрощенное управление бюджетом. Вы можете управлять и оптимизировать бюджет кампании для разных форматов объявлений в рамках одной кампании.
• Постоянная гибкость. По-прежнему существует возможность создавать отдельные кампании для разных форматов объявлений, что дает вашему аккаунту гибкость, необходимую для оптимизации в соответствии со своими целями.

Как настроить мультиформатную кампанию

Чтобы эффективно проводить многоформатные кампании, выберите одну из доступных целей вашей кампании, например:

• Увеличение конверсий
• Генерируйте потенциальных клиентов
• Повышайте узнаваемость бренда

Затем вы выберете «Аудитория» в качестве типа кампании.

При настройке рекламной кампании у вас будет возможность выбрать различные форматы объявлений. Не стесняйтесь выбирать один формат или даже все три, в зависимости от имеющихся у вас ресурсов и целей.

После того как я создам первоначальный дизайн объявления, я перейду к нижней части страницы, где смогу выбрать «Продолжить» или «Сохранить и создать еще одно объявление». Выбрав любой вариант, я могу разработать дополнительные форматы объявлений в рамках той же рекламной кампании.

После того, как вы разработали все форматы объявлений, приступайте к стандартным процедурам кампании, которые включают в себя:

• Цели и локации
• Бюджеты и стратегии назначения ставок
• Настройки группы объявлений

Создайте более сплоченную кампанию для достижения результатов

Это изменение демонстрирует стремление Microsoft Ads адаптировать свою платформу для удовлетворения требований современных маркетологов.

Microsoft упрощает рекламу, предоставляя адаптируемый подход, который плавно объединяет различные форматы рекламы, позволяя рекламодателям эффективно ориентироваться на свою аудиторию на многочисленных платформах, и все это без сложностей, связанных с проведением нескольких маркетинговых кампаний по отдельности.

Для рекламодателей с ограниченным бюджетом, которые хотят использовать рекламу для аудитории, это особенно выгодно, поскольку они могут использовать все форматы рекламы без необходимости создания нескольких отдельных кампаний, тем самым экономя ресурсы.

Если вы рекламодатель, стремящийся оптимизировать эффективность и обеспечить последовательную коммуникацию при нативном, медийном и видеопродвижении, то мультиформатные маркетинговые кампании предлагают передовой подход.

Будете ли вы пробовать мультиформатные кампании в 2025 году?

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Акции NKHP. НКХП: прогноз акций.
• OpenAI выпускает поиск ChatGPT: цитаты, элементы управления Robots.txt и многое другое

2024-12-23 23:38