Поисковый журнал

5 вещей, которые я узнал о будущем поиска из последнего интервью с Лиз Рейд

от

Мне очень понравилось слушать интервью подкаста ACCESS с Лиз Рид, главой поисковой системы Google, которое провели Алекс Хит и Эллис Гамбургер.

Лиз много говорила о будущем Поиска. Вот пять самых интересных моментов.

Сделают ли агенты в конечном итоге большую часть активности в сети?

Да, но не всё взаимодействие. Лиз сказала:

Я представляю будущее, где автоматизированные программы, или ‘агенты’, будут обрабатывать значительный объем онлайн-коммуникаций наряду с людьми. Хотя я не думаю, что агенты *полностью* заменят человеческое взаимодействие – многие люди предпочитают общаться напрямую с другими – возможность запускать множество агентов одновременно, учитывая наше ограниченное время, говорит о растущем мире, где эти агенты будут все чаще общаться друг с другом, а не только с людьми. По мере развития технологий эта коммуникация между агентами, вероятно, станет более распространенной.

Я нашел это захватывающим, когда генеральный директор Google DeepMind, Демис Хассабис, недавно предположил, что экономика может развиться в систему, где отдельные агенты (например, предприятия или потребители) напрямую общаются и ведут переговоры друг с другом. Он объяснил, что:

Если развить эту идею, то это говорит о том, что веб потребуется перестроить во многих отношениях, и я верю, что это вызовет значительные изменения.

Искусственный интеллект стремительно развивается, теперь он способен выполнять задачи, которые когда-то считались невозможными. Например, Spotify сообщает, что их разработчики не писали ни строчки кода вручную с декабря, полностью полагаясь на ИИ. Люди начинают создавать системы, используя такие инструменты, как OpenClaw. Я сам экспериментировал с этими системами, но не нашёл ни одной, готовой полностью заменить мой текущий рабочий процесс – пока, по крайней мере! Однако, я ожидаю, что это изменится по мере улучшения технологии. Я считаю, что мы вступаем в новую эру интернета, где ИИ-агенты будут активнее, чем люди. Вы можете найти больше моих мыслей, включая то, как протокол Agent2Agent от Google преобразит веб, в этой статье.

Сойдутся ли Gemini и Search в конечном итоге в единое целое?

Лиз призналась, что у неё нет ответа. Gemini от Google и Search становятся всё более похожими в некоторых аспектах, но также движутся в разных направлениях. Она объяснила, что выяснение того, как и где лучше всего показывать ссылки из интернета, является новой областью для Google с большим потенциалом для развития.

По словам генерального директора Google Сундара Пичаи, Google использует специальный ‘AI Mode’ для тестирования новых функций искусственного интеллекта перед добавлением их в обычный Поиск. Недавно на телефонах нажатие ‘show more’ на AI Overview фактически перенаправляет вас в этот AI Mode. Интересно, насколько AI Mode похож на приложение Gemini. Я считаю, что традиционный поиск устаревает. Хотя люди по-прежнему будут посещать Google для поиска конкретных веб-сайтов и иногда искать контент, созданный людьми, AI Overview становится предпочтительным вариантом для получения быстрых ответов.

Я много думал о том, как ИИ повлияет на поиск, и Лиз подняла действительно интересный вопрос. Возможно, дело не в том, что победит AI Mode от Google *или* Gemini. Она предположила, что мы можем увидеть нечто совершенно новое – третий продукт, рожденный из слияния этих технологий. Честно говоря, пока еще рано, и будущее неясно, но это возможность, которую нам, как SEO-специалистам, необходимо учитывать.

Разрешает ли Google использование ИИ для создания контента?

Google не возражает, если вы используете ИИ для создания контента, но Лиз отметила, что результаты не всегда отличные – иногда он выдает некачественную работу.

«Я думаю, мы должны бороться с этим со стороны поиска, чтобы убедиться, что мы получаем отличный контент.»

Мнение Мари: Я думаю, это было самое важное, что Лиз сказала о контенте.

Сейчас самое время для создателей и журналистов честно оценить свою работу. Создают ли они действительно увлекательный и ценный контент, или просто добавляют к огромному количеству аналогичных материалов в сети, надеясь, что их заметят? Создание чего-то уникального и высококачественного гораздо эффективнее, чем просто растворяться в массе.

Контент-маркетинг переживает значительный сдвиг. Я рекомендую взять недавнюю статью в блоге и использовать языковую модель искусственного интеллекта, чтобы проверить, является ли она действительно оригинальной, или же это просто перефразирование существующего контента в сети.

Персонализация будет играть более важную роль.

Лиз обсудила усилия Google по предоставлению более персонализированной информации. Google стремится показывать вам контент с веб-сайтов и источников, с которыми вы уже взаимодействуете.

Эта цитата была очень интересной:

Мы хотим приоритизировать рецепты из кулинарных подписок, за которые вы заплатили. Раздражает, когда ссылки ведут к контенту, к которому у вас нет доступа, поэтому нам нужно убедиться, что эти платные рецепты легко найти и на них можно нажать. Если кто-то выбрал подписку на определенный сервис, мы должны выделять эти рецепты вместо того, чтобы показывать варианты, к которым у него нет доступа.

Мне не совсем понятно, что имела в виду Лиз под фразой ‘подписка на кулинарию’. Она могла говорить об известных сервисах по доставке наборов для приготовления пищи, таких как HelloFresh, или, возможно, она предлагает новые способы заработка через Search.

Это приводит меня к моей последней интересной мысли.

Могут ли микроплатежи стать реальностью?

Ведущие подкаста обсудили, сколько онлайн-контента заблокировано за платными стенами. Лиз предположила, что в будущем может появиться способ для людей легко платить за отдельные статьи или фрагменты контента, вместо необходимости полной подписки. Она объяснила:

Микроплатежи пока не стали широко популярными, но это может измениться в будущем. Я считаю, что есть возможность улучшить ситуацию, используя персонализацию – не просто простые корректировки рейтингов, а построение реального доверия и упрощение доступа людей к информации, на которую они полагаются, с помощью ИИ.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и следит за онлайн-трендами на протяжении многих лет, я действительно рад тому, что грядет. Объявление Google об AP2 – протоколе платежей агентов – в прошлом году кажется мне большим шагом. Он разработан для того, чтобы различные ‘агенты’ в сети могли легко обрабатывать платежи друг между другом. Я считаю, что это в конечном итоге откроет новый способ для создателей – людей, которые создают контент, который все ищут – зарабатывать деньги напрямую со своей работы. Это пока еще не здесь, но я вижу реальную возможность для нового источника дохода для создателей контента в будущем.

Смотрите также

2026-03-11 17:10

Как доказать ценность PR-бизнеса с помощью UTM-параметров & GA4

от

Отделы коммуникаций и PR давно предсказывали сокращение бюджета, и теперь, в 2026 году, эти сокращения действительно происходят.

Руководители отделов коммуникаций продолжают беспокоиться о жестких бюджетах, главным образом потому, что руководители компаний часто не до конца понимают, как усилия в области связей с общественностью влияют на общий успех бизнеса. Как отмечает Кэти Пейн, если руководители не признают ценность PR, то его рассматривают как статью расходов, которую нужно сократить, а не как стоящую инвестицию.

Цифровые маркетологи сталкиваются с растущей проблемой: становится всё сложнее понять, *откуда* приходят их клиенты. Изменения, такие как поиск на основе искусственного интеллекта, мгновенные ответы, которые появляются без клика, и сложные способы отслеживания результатов, затрудняют определение источника спроса. Кроме того, новый Analytics 4 (GA4) от Google использует другую систему отслеживания, основанную на событиях, и многие маркетинговые команды всё ещё учатся эффективно её использовать.

Результатом является мощная комбинация факторов – положительная пресса, ценный контент и сильное присутствие в социальных сетях – все это влияет на поведение клиентов. Однако, эти важные влияния часто отсутствуют в типичных отчетах о данных.

Эффективное использование UTM-параметров и Google Analytics 4 может преодолеть разрыв в коммуникации между командами PR, коммуникаций, SEO, платной рекламы и аналитики. Они предоставляют общий способ измерения вклада, эффективности и влияния на доход.

После многих лет управления веб-сайтами и работы с маркетинговыми командами, я усвоил, что крайне важно *доказать* влияние PR-усилий. Эта статья делится стратегиями, которые я считаю наиболее эффективными для демонстрации ценности PR таким образом, который является ясным, правдоподобным и подкреплён солидными доказательствами – чтобы вы могли уверенно показать заинтересованным сторонам, чего на самом деле достигает PR.

Почему «Brand Awareness» больше не защищает бюджеты

Распространенная ошибка при оценке успеха PR — сосредоточение на нечетких целях, таких как простое повышение ‘brand awareness’. Хотя большинство PR-специалистов по-прежнему считают осведомленность важной, руководители компаний инвестируют в ощутимые результаты, а не в расплывчатые концепции.

Проблема с измерением PR заключается не в том, что он *не работает*, а в том, что его эффекты обычно видны на более ранних этапах пути клиента, до того, как кто-то совершит покупку. Это затрудняет отслеживание с помощью стандартных методов, которые фокусируются только на последнем шаге перед продажей.

GA4 был создан для работы в современной сложной маркетинговой среде. Вместо простого отслеживания покупок, он фокусируется на понимании каждого шага, который совершает клиент, предоставляя командам более полную картину того, что действительно приводит к результатам. Он использует данные, чтобы показать, какие маркетинговые усилия действительно приносят пользу, и даже предлагает некоторые прогнозы о будущем поведении клиентов.

Послушайте, я занимаюсь разработкой веб-сайтов и управлением онлайн-присутствием уже много лет, и я видел эту проблему бесчисленное количество раз. Нам нужно прекратить зацикливаться на таких вещах, как посещения веб-сайта или просмотры страниц. Эти цифры на самом деле ничего полезного нам не говорят. Вместо этого нам следует сосредоточиться на *том*, что люди на самом деле делают – заполняют ли они формы, совершают ли покупки, подписываются ли на информационные бюллетени? Это те действия, которые имеют значение, и именно это нам нужно измерять, если мы хотим понять, действительно ли наша работа имеет значение.

Шаг 1: Определите события, которые важны для бизнеса.

GA4 отслеживает все действия пользователей как ‘events’. Это включает в себя такие вещи, как просмотр страницы или завершение видео – любое важное действие, которое предпринимает пользователь, записывается как event.

Для PR и контент-команд это отличная возможность.

Примеры высокодоходных PR-мероприятий включают в себя:

  • Скачивание whitepaper или исследовательских работ.
  • Просмотры видео до конца (а не только запуски).
  • Глубина прокрутки в статьях, посвященных лидерству мнений.
  • Регистрации на демо или вебинары.
  • Исходящие клики по партнёрам или охвату.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что выявление и маркировка ключевых событий – то, что Google Analytics 4 теперь называет конверсиями – невероятно эффективно. Это смещает наш фокус с простого распространения информации на фактическое понимание и влияние на то, как люди взаимодействуют с нашим брендом. Это меняет правила игры для измерения реального влияния.

Присваивайте денежную стоимость некоммерческим событиям.

Не каждое преобразование является покупкой, но каждое значимое действие имеет экономическую ценность.

Вместо того, чтобы фокусироваться на количестве загрузок, например, говорить ‘У нас было 500 загрузок’, мы теперь можем подчеркнуть бизнес-влияние, например, ‘Мы сгенерировали $50 000 потенциальных продаж’.

Это язык, который понимают финансовые директора.

Шаг 2: Используйте UTM-параметры, чтобы сделать PR-трафик видимым.

UTM параметры могут помочь связать PR-активность и аналитические данные.

Часто трафик веб-сайта, полученный в результате усилий по связям с общественностью, отслеживается некорректно и ошибочно помечается как «Direct/Unassigned» — то есть его источник неизвестен. Это может произойти даже при использовании трекинговых кодов (UTMs). Например, мы столкнулись со случаем, когда более 94% новых посетителей были отнесены к Direct трафику, что сильно затрудняло понимание того, откуда они пришли.

SEO и команды платной медиа не потерпят этого, и отдел по связям с общественностью должен стремиться к тому же уровню качества.

Лучшие практики для PR UTM-меток

Каждая ссылка, основанная на PR, должна включать, как минимум:

  • utm_medium (заработанный, социальный, email, пост).
  • utm_campaign (инициатива или тема).

Google предлагает бесплатный инструмент под названием Campaign URL Builder, который упрощает создание отслеживаемых ссылок. Использование сервиса сокращения ссылок, такого как Bitly, также может сделать эти ссылки более аккуратными и простыми для распространения, особенно при отправке их журналистам или публикации в социальных сетях.

Последовательное соблюдение дисциплины UTM позволяет командам отвечать на вопросы, такие как:

  • Какие медиа-размещения приводят к вовлечённым сессиям?
  • Какие социальные публикации влияют на последующие конверсии?
  • Какие PR-кампании помогают конверсиям, которые впоследствии приписываются поиску или платной рекламе?

Шаг 3: Переосмыслите атрибуцию в GA4

Традиционные методы отслеживания результатов часто недооценивают ценность связей с общественностью. Это происходит потому, что PR и установление экспертности часто играют ключевую роль в начале или влиянии на то, как клиенты принимают решения, но эти ранние вклады не всегда признаются.

Data-driven attribution в Google Analytics 4 использует искусственный интеллект, чтобы определить, какую долю заслуг получает каждый этап пути клиента, когда происходит конверсия. Это особенно полезно для маркетинговых и контентных команд, поскольку это подчеркивает ценность различных точек взаимодействия и помогает им понять, что работает.

Если пресс-релизы увидены на ранних этапах пути клиента, Google Analytics 4 распознает это влияние, даже если клиент в конечном итоге перейдет по платному поисковому объявлению или найдет сайт через органический поиск.

Это помогает PR-специалистам отслеживать свои результаты способом, схожим с тем, как digital-маркетологи уже измеряют успех с помощью платной рекламы и поисковой оптимизации.

Шаг 4: Измеряйте эффективность контента, а не только трафик.

Просто просмотр страниц недостаточно для измерения успеха. Google Analytics 4 предоставляет метрики вовлеченности, которые показывают, действительно ли люди взаимодействуют с вашим контентом.

Ключевые показатели включают:

  • Вовлеченность (более значимая замена показателю отказов).
  • Среднее время вовлечённости.
  • Глубина прокрутки (например, 90% прокрутки).
  • Видео прогресс и завершение.

Эти измерения показывают контент-маркетологам и SEO-специалистам, какие пресс-релизы и связанные с ними материалы действительно привлекают *нужных* людей, а не просто тех, кто случайно кликнул.

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что отслеживание возвращающихся пользователей — это переломный момент. Речь идет не только о показателях для галочки; это весомое доказательство того, что мы выстраиваем доверие и предоставляем реальную ценность. Когда люди продолжают возвращаться за новыми впечатлениями, это показывает, что мы утверждаемся в качестве лидера мнений в этой области.

Шаг 5: Создайте аудитории PR внутри GA4

Одной из наиболее недооцененных функций GA4 является создание аудиторий.

PR-команды могут определять аудитории на основе значимого вовлечения, например, пользователей, которые:

  • Прокрутите до 90% статьи.
  • Скачайте whitepaper.
  • Посмотрите как минимум 50% видео.
  • Пройдите обучение.

Как цифровой маркетолог, одно из лучших преимуществ создания значительной аудитории — это возможность использовать её для ремаркетинга в Google Ads. Это работает так же, как и любая другая платная медийная аудитория, которую мы создаём — мы можем таргетировать людей, которые уже взаимодействовали с нашим брендом, возвращая их снова и снова.

Это создает мощный мост между PR и PPC:

  • PR укрепляет доверие и вовлечённость.
  • Платная реклама повторно вовлекает пользователей с высоким намерением.
  • GA4 измеряет совокупное влияние.

Шаг 6: Используйте Explorations & Insights, чтобы ответить на вопросы руководства.

Традиционные панели управления часто не убеждают руководителей. Инструменты Exploration в Google Analytics 4 позволяют проводить более глубокое исследование, предлагая такие функции, как:

  • Анализ воронок для выявления точек оттока.
  • Исследование путей для визуализации реальных пользовательских сценариев.
  • Инсайты, сгенерированные ИИ, которые отмечают аномалии и тенденции.

Эти инструменты помогают командам отвечать на вопросы, такие как:

  • Какой контент влияет на квалифицированных лидов?
  • Где PR сокращает цикл продаж?
  • Какие сообщения коррелируют с конверсиями высокой ценности?

Это там, где отчетность превращается в понимание, а понимание – в достоверность.

Шаг 7: Подготовьтесь к поиску с помощью ИИ и «невидимому» влиянию.

Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Gemini и Perplexity, часто предоставляют ответы напрямую, не требуя от пользователей перехода по ссылкам. Когда пользователи *действительно* переходят по ссылкам, бывает трудно отследить, откуда они пришли, и эти данные не всегда правильно категоризируются.

Продвинутые команды решают это следующим образом:

  • Создание пользовательских группировок каналов для AI-рефералов.
  • Мониторинг объёма брендовых поисковых запросов в Search Console и Google Trends.
  • Анализ всплесков прямого трафика как прокси-показателя осведомлённости.

Сложно оценить влияние ИИ одним числом, но, изучая несколько различных точек данных – особенно то, как люди взаимодействуют с вашим контентом (используя такие инструменты, как GA4) и как ИИ помогает привести к продажам – мы можем получить хорошее представление о его влиянии.

Итог: от создателей контента до аналитиков, влияющих на доход.

Связи с общественностью обычно не приводят напрямую к продаже, но отлично создают первоначальный интерес, влияют на то, как люди воспринимают бренд, и делают процесс продаж более плавным. Google Analytics 4 (GA4) помогает маркетологам продемонстрировать ценность этих PR-усилий с помощью данных.

Команды коммуникаций могут доказать свою эффективность, перейдя от метрик активности к бизнес-результатам.

Это включает в себя выявление ключевых моментов в клиентском опыте, последовательное использование UTM-меток для отслеживания результатов и использование данных для точной оценки вклада каждой точки контакта в общее путешествие.

Когда команды по связям с общественностью выстраивают прочные отношения с аудиторией и используют данные из GA4, чтобы продемонстрировать, как их работа влияет на доходы, они становятся ключевой частью роста компании, а не просто воспринимаются как расходная статья.

В современном мире искусственного интеллекта и мгновенного доступа, влияние, которое не отслеживается, по сути, невидимо. Однако, когда вы точно измеряете влияние, оно превращается в чёткий план действий.

И стратегия – это то, что получает финансирование.

Смотрите также

2026-03-11 15:42

Как создать кампанию Performance Max «Только фид»

от

Performance Max – это способ Google показывать вашу рекламу в лучшее время и в лучших местах. Он объединяет Search, YouTube, Display и Maps в одну автоматизированную систему.

Хотя продукт и улучшился и теперь предоставляет более чёткую отчётность, многие PPC-специалисты всё ещё считают его сложным для понимания. Эта автоматизация полезна для стратегов, которые сосредоточены на общей картине, но те, кто предпочитает вручную настраивать кампании и напрямую управлять таргетингом по ключевым словам, могут чувствовать, что теряют контроль.

К 2026 году фокус сместился на доказательство ценности автоматизированной рекламы. Мы видим, что когда ИИ Google сосредотачивается на показе рекламы для первоначального ‘открытия’, результаты конверсии часто выравниваются, даже несмотря на то, что рекламные расходы продолжают расти.

Чтобы вернуть контроль над вашими кампаниями, используйте настройку Performance Max, которая фокусируется исключительно на товарных лентах. Такой подход инструктирует систему отдавать приоритет демонстрации товаров людям, которые активно ищут что-то для покупки, что помогает увеличить продажи.

Что на самом деле означает «Только лента» (и что оно не означает)

Кампания Performance Max, использующая только фид, именно такова, какой она звучит – она создается без каких-либо вручную добавленных изображений, видео или текста. Вы не добавляете заголовки, описания, фотографии в стиле жизни или загружаете какие-либо видео самостоятельно.

  • Ресурсы: Текстовые, графические и видео ресурсы позволяют системе показывать рекламу на YouTube, в Контекстно-Медийной сети и Gmail.
  • Поток товаров: Ваш поток товаров в Google Merchant Center обеспечивает работу рекламных мест Google Shopping и нацелен на запросы, находящиеся в нижней части воронки продаж, с высоким намерением совершить покупку.

Если вы ограничите данные, отправляемые в движок активов, фид продукта станет основным источником информации для алгоритма. Но вам нужно отключить инструменты автоматического создания контента от Google – иначе Google будет создавать активы за вас, извлекая информацию непосредственно с вашего веб-сайта.

Когда кампания, ориентированная только на ленту новостей, является правильным стратегическим ходом.

Как digital-маркетолог, я считаю Performance Max надежным вариантом, но кампании ‘feed-only’ — это скорее стратегический обходной путь — они действительно преуспевают в определенных ситуациях. Вот когда я рекомендую их настроить:

  • Намерение, ориентированное на покупки: Когда ваша основная цель — строго сосредоточить бюджет на рекламных площадках с высоким намерением совершить покупку, а не на повышении осведомленности на верхнем уровне воронки.
  • Креативные пробелы: Если вашему бренду не хватает качественных видео- или лайфстайл-изображений, эта настройка предотвращает создание Google низкокачественной автоматической видеорекламы, которая может повредить восприятию бренда.
  • Разделение контроля и бюджета: Для продвинутых брендов, которым требуется строгое разделение между расходами на Shopping и расходами на YouTube или Display.
  • Сценарии спасения: Когда существующая стандартная кампания Performance Max тратит слишком много в неэффективных сетях и постоянно не достигает целевых показателей возврата инвестиций в рекламу (ROAS).

Предварительные условия: Что должно быть подготовлено перед созданием кампании, ориентированной только на ленту.

Прежде чем запускать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть прочная база. Если вы запускаете кампанию, которая использует только данные из товарного потока, крайне важно, чтобы информация о ваших товарах была точной и полной. Вот что вам нужно подготовить:

  • Полностью оптимизированный аккаунт Google Merchant Center, правильно связанный с вашим аккаунтом Google Ads.
  • Подтверженное, активное отслеживание конверсий покупок.
  • Минимум 15 продуктов для обеспечения машинного обучения модели достаточным учебным кластером.
  • Высокое качество фида, которое включает оптимизированные названия товаров, конкурентоспособные цены, изображения товаров высокого разрешения, правильные категории товаров Google и стратегические пользовательские метки.

Пошаговая инструкция: Как создать настоящую кампанию, основанную только на ленте новостей.

Следуйте этим шагам тщательно, так как одно неверное переключение может вызвать нежелательное расширение сети.

Шаг 1: Создайте Кампанию

Начните с перехода в Google Ads и создания новой кампании. Выберите ‘Продажи’ в качестве цели кампании, затем выберите ‘Максимальная эффективность’. Убедитесь, что вы подключили фид Merchant Center и дали своей кампании описательное имя.

Шаг 2: Исправьте таргетинг по местоположению.

Google автоматически включает людей, заинтересованных в ваших целевых местоположениях, даже если они там в данный момент не находятся. Чтобы избежать оплаты за рекламу, показанную международным пользователям, которые вряд ли станут клиентами, измените свои настройки, чтобы таргетировать только людей, которые физически *находятся* в ваших желаемых местоположениях или часто их посещают. Это поможет вам получить лучшие результаты от ваших рекламных расходов.

Шаг 3: Создайте «Чистую» группу активов.

Это важный шаг в процессе настройки. При создании группы активов не указывайте конечный URL. Оставьте разделы заголовка, описания, изображения и видео пустыми. Просто заполните необходимую информацию: название вашей компании и призыв к действию.

Шаг 4: Отключите системы автоматического создания контента Google.

Если вы не завершите этот шаг, ваша стратегия, основанная только на фиде, не будет работать. Убедитесь, что вы перешли в настройки своей кампании и отключили *Final URL Expansion*.

Также убедитесь, что отключена функция Автоматически создаваемые ресурсы. Если вы оставите эту функцию включенной, Google автоматически создаст рекламу, используя контент вашего сайта, что помешает созданию желаемой рекламной кампании.

Шаг 5: Запуск и мониторинг

Начните свою рекламную кампанию. Системе может потребоваться некоторое время, чтобы обучиться, поскольку вы еще не загрузили много креативных материалов. Внимательно следите за первыми результатами, чтобы убедиться, что вы не видите никакой странной активности с показами YouTube или Рекламной сети.

Сдвиг 2026 года: Почему стратегия «только кормление» становится сложнее сейчас.

Стало сложнее обеспечить покупательский опыт, отделенный от другого контента. Начиная с конца 2023 года, Google начал использовать изображения товаров из торговых каналов для автоматического создания контента для YouTube и своей медийной сети, включая привлекательные предварительные просмотры товаров и короткие видео.

Для опытных маркетологов это означает, что, хотя каналы по-прежнему в основном предназначены для торговых объявлений, они больше не ограничиваются только этими типами объявлений. Торговые объявления по-прежнему являются основным направлением, но теперь можно включать и другие форматы объявлений.

Чтобы предотвратить проблемы, активно отслеживайте эффективность своего контента. В частности, обращайте внимание на просмотры видео, чтобы выявить любые неожиданные увеличения использования, и используйте автоматизированные инструменты для отслеживания распространения вашего контента. Кроме того, поскольку изображения низкого качества теперь будут отображаться более заметно, как никогда важно оптимизировать изображения вашей ленты для достижения наилучших результатов.

Продвинутые варианты использования: когда разделять или дублировать кампании

После настройки стандартной кампании Performance Max вы можете использовать Performance Max с использованием только фида, чтобы дополнительно разделить и уточнить таргетинг на вашу аудиторию.

  • Усиление лучших товаров: Выделите ваши самые продаваемые продукты в отдельную кампанию, предназначенную только для фида, с агрессивной целью ROAS и неограниченным бюджетом.
  • Толчок для товаров с низкой производительностью: Стандартная Максимальная производительность часто игнорирует товары среднего ценового диапазона. Предоставьте этим «голодающим» товарам отдельную ленту только для них, чтобы заставить алгоритм масштабировать их.
  • Разделение по нишевым запросам: Запустите кампанию только с фидами, строго для сбора лидов на нижнем уровне воронки, в то время как отдельные, строго контролируемые кампании Video и Display запускайте для создания спроса на верхнем уровне воронки.

Устранение распространенных точек отказа

Если вы заметили внезапное увеличение создания текстовых объявлений или расходов на видео для вашей кампании, проверьте следующие потенциальные проблемы:

  • Автоматические активы включены: Убедитесь, что и Расширение конечного URL, и Автоматически созданные активы отключены.
  • Пробелы в данных фида: Если ваш фид не содержит достаточной глубины, система может компенсировать это, увеличивая расходы на РСЯ для поиска объёма.
  • Сигналы конверсии: Если отслеживание покупок не работает, кампания остановится. PMax требует постоянного потока сигналов «успеха», чтобы оставаться в аукционе Торговли.

Финальный аудит для кампаний Performance Max, ориентированных только на ленту.

Прежде чем запускать новую кампанию, дважды проверьте, настроена ли она на использование только указанного канала данных, как и предполагалось.

Во-первых, убедитесь, что цель вашей кампании установлена на ‘Sales’ и что вы нацелены только на регионы, где у вас есть физическое присутствие. Далее, убедитесь, что ваша группа ресурсов полностью пуста – она не должна содержать ни текста, ни изображений, ни видео. Наконец, перепроверьте, что как ‘Final URL Expansion’, так и ‘Automatically Created Assets’ отключены.

Убедитесь, что ваша лента Merchant Center полностью оптимизирована, потому что теперь это основной фактор, определяющий, насколько хорошо работают ваши кампании.

Будущее исключительно кормления в мире принудительной автоматизации

Google настоятельно призывает рекламодателей полностью принять кампании Performance Max. Мир рекламы движется к системе, где искусственный интеллект помогает направлять клиентов, с рекламой, появляющейся в ключевые моменты на пути.

Для маркетологов, которым нужен больший контроль над своими кампаниями, использование Performance Max только с фидом продуктов по-прежнему является хорошим вариантом. Однако это специализированный подход, а не стандартный. Поскольку он изначально не был разработан таким образом, будет ли он работать в долгосрочной перспективе, будет зависеть от будущей политики Google.

Смотрите также

2026-03-11 14:41

WordPress выпускает обновление безопасности, за которым следует исправление ошибки.

от

WordPress недавно выпустил обновление безопасности 6.9.2 для исправления нескольких уязвимостей в программном обеспечении. Однако, это обновление непреднамеренно привело к сбою некоторых веб-сайтов с пустым белым экраном. WordPress оперативно отреагировал, выпустив еще одно обновление для исправления проблемы, представленной в версии 6.9.2.

Wordfence, компания, специализирующаяся на безопасности WordPress, опубликовала информацию о четырех уязвимостях в системе безопасности, классифицировав их как умеренно серьезные. WordPress.org опубликовал полный список из десяти уязвимостей, включая одну, возникшую из сторонней PHP-библиотеки.

Хронология сбоев WordPress-сайтов

После недавнего обновления безопасности некоторые пользователи WordPress столкнулись с падениями сайтов. В сети люди начали задаваться вопросом, не является ли причиной проблема с самим обновлением, при этом некоторые даже предполагали связь с проблемой кодирования, известной как ‘vibe coding’. Вскоре после выхода обновления пользователи также начали сообщать о проблемах с работой своих сайтов на официальных форумах поддержки WordPress.

WordPress 6.9.2 с темой Crio, обновлён до последней версии.»

Вскоре другие пользователи начали сообщать о тех же проблемах. В конечном итоге, ключевой разработчик ответил, объяснив, что проблема возникла из-за определенных тем WordPress и предложил протестировать с другой темой. Семь часов после первого сообщения, автор оригинального поста обновил тему, чтобы сообщить, что WordPress выпустил исправление – версию 6.9.3 – для проблем, представленных в версии 6.9.2. Проблемы были вызваны тем, как были построены некоторые темы, и не были связаны с самим обновлением безопасности.

Официальный ответ от WordPress

Недавние сбои сайта, похоже, вызваны некоторыми темами, загружающими файлы необычным образом. Эти темы использовали метод, который официально не поддерживался, что привело к конфликту с недавним обновлением. Разработчики WordPress быстро выпустили ещё одно обновление для исправления проблемы, хотя проблема заключалась в самих темах, а не в WordPress.

Это обновление исправляет проблему, которая затронула определенные темы веб-сайта. В частности, оно решает проблему с тем, как эти темы загружают файлы шаблонов, которая была введена в предыдущем обновлении безопасности (версия 6.9.2). Проблема возникала в темах, которые используют конкретный, менее распространенный метод обработки путей к файлам.

Хотя это и не стандартный способ загрузки шаблонов в WordPress, недавняя проблема вызвала сбои в работе некоторых веб-сайтов. Команда WordPress выпускает версию 6.9.3, чтобы быстро это исправить. Если ваш сайт использует одну из затронутых тем, пожалуйста, обновитесь до 6.9.3, чтобы восстановить работу фронтенда вашего веб-сайта.

Wordfence Advisory

Wordfence сообщила об информации о четырех уязвимостях в системе безопасности, оцененных от 4.3 до 6.4 из 10 по степени критичности (где 10 — наиболее критичная). Чтобы использовать эти уязвимости, злоумышленнику необходимо войти в систему как пользователь с правами от базового подписчика до полного администратора.

Список из четырех уязвимостей, описанных Wordfence:

  1. Оценка серьезности CVSS 4.3
    WordPress 6.9 – 6.9.1 – Отсутствие авторизации для создания произвольных заметок через REST API пользователями с ролью (Subscriber+).
  2. Оценка серьезности CVSS 4.3
    WordPress <= 6.9.1 – Отсутствие авторизации для аутентифицированных (Автор+) раскрытия конфиденциальной информации через AJAX-эндпоинт query-attachments
  3. Оценка серьезности CVSS 4.4
    WordPress <= 6.9.1 – Аутентифицированный (Администратор+) Сохраненный Межсайтовый Скриптинг через Элементы Меню Навигации
  4. Уровень серьезности CVSS 6,5
    WordPress <= 6.9.1 – внедрение аутентифицированного (Автор+) внешнего объекта XML через загрузку носителя библиотеки getID3

Предупреждение Wordfence о наиболее серьезной уязвимости, оцененной в 6.5/10, описывало недостаток:

В WordPress обнаружена уязвимость, которая может позволить злоумышленникам внедрять вредоносный код через XML-файлы. Это влияет на все версии WordPress до 6.9.1 включительно. Проблема заключается во встроенной библиотеке под названием getID3, которая настроена таким образом, что позволяет ей обрабатывать XML-сущности, создавая потенциальную уязвимость.

WordPress может быть уязвим к проблемам безопасности при обработке определенных медиафайлов (например, WAV, RIFF и AVI), содержащих XML-информацию. Компонент под названием getID3, используемый для чтения этой информации, может быть использован злоумышленниками для получения доступа к файлам на сервере, к которым у них не должно быть доступа. В частности, злоумышленники с правами автора потенциально могут читать любой файл на сервере, используя специальную технику, связанную с тем, как обрабатываются XML-данные.

Это полный список из десяти уязвимостей:

  1. Проблема Blind SSRF
  2. Уязвимость PoP-цепи в HTML API и Block Registry
  3. Уязвимость к DoS через регулярные выражения в числовых ссылках на символы.
  4. Сохранённая XSS в навигационных меню
  5. Обход авторизации в AJAX-запросах с вложениями
  6. Сохраненная XSS через директиву data-wp-bind
  7. XSS, позволяющая перезаписывать клиентские шаблоны в админ-панели.
  8. Уязвимость обхода пути в PclZip
  9. Обход авторизации в функции Notes
  10. XXE в внешней библиотеке getID3

Рекомендации

Степень серьезности оставшихся шести уязвимостей пока не ясна, но те, которые были выявлены Wordfence, считались умеренно серьезными и требовали от злоумышленника сначала получить доступ как пользователь. Тем не менее, WordPress рекомендует всем владельцам веб-сайтов немедленно обновить свои сайты.

Смотрите также

2026-03-11 12:40

Старое построение ссылок против поиска с помощью ИИ: Как получить топовые медиа-размещения сейчас.

от

Построение ссылок эволюционировало.

При работе над внестраничной SEO необходимо изменить наше мышление. Вместо того чтобы просто *увеличивать* авторитет нашего веб-сайта, мы должны сосредоточиться на *доказательстве* того, что наш бренд заслуживает доверия и компетентен.

Отличный способ добиться этого — использовать цифровую связь с общественностью. Она позволяет брендам, как крупным, так и небольшим, быть представленными на авторитетных веб-сайтах.

Это простое руководство по созданию цифровых PR-кампаний, которые помогут привлечь внимание к вашему бренду, независимо от его размера.

Что такое Digital PR линкбилдинг?

Цифровой PR и линкбилдинг включает в себя получение ссылок с авторитетных веб-сайтов путем публикации интересных и ценных историй – таких как новые данные, исследования или контент, который соответствует текущим тенденциям.

В отличие от традиционного охвата аудитории, digital PR фокусируется на:

  • Разработка повествования
  • Аналитика, основанная на данных
  • Активы, готовые для журналистов
  • Стратегическое медиа-таргетирование
  • Построение авторитета в масштабе

Когда этот процесс выполнен правильно, он укрепляет доверие к вашему бренду, а не просто создает ссылки. Это особенно важно, учитывая, как сегодня развиваются поисковая оптимизация и инструменты «всё в одном». Имейте в виду, что ИИ напрямую не ранжирует веб-сайты; он оценивает, насколько они кажутся надежными.

Вот простое руководство по созданию стратегии цифрового PR, которая повысит вашу авторитетность как для поисковых систем, так и для языковых моделей искусственного интеллекта.

Шаг 1: Начните с повествования, а не с рекламного предложения.

Большинство кампаний по цифровому PR терпят неудачу, потому что они начинаются с сообщения о продукте.

Как SEO-эксперт, я часто говорю клиентам, что при обращении к журналистам забудьте о перечислении функций или новостях компании. Журналистов это не интересует. Они ищут захватывающие истории, которые действительно найдут отклик у *их* читателей – именно это привлекает их внимание и в конечном итоге приносит вам освещение.

Как SEO-эксперт, я постоянно вижу эту ошибку: кампании, которые начинаются с разговоров *о* компании, вместо того чтобы сосредотачиваться на аудитории. Начинать с «Вот что мы предлагаем» или хвастаться тем, насколько мы хороши, сразу же промахивается. Медиа, и все чаще поисковые системы, не о *вас*; речь идет о той ценности, которую вы предоставляете *им*. Вам нужно начинать с решений их проблем, а не с саморекламы.

Вместо этого, успешное построение ссылок посредством цифрового PR начинается с определения:

  • Напряжение, которое испытывает ваша аудитория.
  • Тенденция, набирающая обороты.
  • Заблуждение, которое стоит оспорить.
  • Финансовая, культурная или эмоциональная точка боли.
  • Сезонная или своевременная беседа

Это требует смены мышления.

Вместо того, чтобы спрашивать:

Как нам получить ссылки на эту сервисную страницу?

Ask:

Какие проблемы стоят перед нашей аудиторией, и как мы можем предложить полезные и ценные перспективы по этим вопросам?

Эта разница меняет всё.

В центре вашего внестраничной SEO не должен быть алгоритм. Он должен быть направлен на людей.

Пример: Поднятие местного бренда через универсальную болевую точку

Ремонтная компания из Южной Калифорнии стремилась улучшить свое присутствие в сети – как в традиционных результатах поиска, так и с помощью новых инструментов искусственного интеллекта – посредством цифровых связей с общественностью. Многие компании сразу думают о получении освещения в местных новостях, но реальность такова, что у большинства компаний нет естественно интересных историй для СМИ.

Вместо этого мы сосредоточили кампанию на универсальной проблеме домовладельцев: сожалении о ремонте.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько сильно влияют понятные, близкие опыты на эффективность контента. Почти каждый либо *сталкивался* с серьёзной проблемой в доме, либо боится, что это произойдёт. Эта общая эмоциональная связь – это то, что заставляет контент на эти темы так сильно резонировать с аудиторией – он актуален для культуры и люди связывают его с личным опытом.

Исследование было посвящено:

  • Что домовладельцы хотели бы знать перед ремонтом.
  • Наиболее распространённые финансовые ошибки
  • Дорогие улучшения, которые не приносят ROI.
  • Эмоциональные стрессоры, связанные с домашними проектами

Теперь история была не о компании.

Речь шла о:

  • Принятие финансовых решений
  • Сожаление потребителя
  • Домашняя инвестиционная стратегия

Это углы, которые активно освещают журналисты, пишущие о стиле жизни, личных финансах и недвижимости.

Результат?

Освещение в крупных изданиях, включая Martha Stewart, GoBankingRates, MSN и Yahoo.

Для местного подрядчика эти размещения были не просто обратными ссылками; они были сигналами легитимности.

И это основной урок.

Успех в Digital PR заключается не в размере вашего бренда… Речь идет о том, какую историю могут рассказать ваши данные.

Даже небольшой бизнес может стать национальным конкурентом, превратив свои специализированные знания в захватывающую историю, которая связывается с чувствами людей.

Шаг 2: Разработайте привлекательный заголовок, достойный внимания СМИ.

Не каждая тема становится историей.

Как SEO-эксперт, я понял, что чтобы ваша кампания действительно привлекла внимание и хорошо ранжировалась, ей нужно что-то особенное – «крючок», который затрагивает то, о чём люди уже говорят. Подумайте о культурных моментах, сильных эмоциях или о том, что сейчас в тренде *прямо сейчас*. Это заставляет людей взаимодействовать и, в конечном итоге, получать вам ценные позиции.

Сильные PR-зацепки в цифровой сфере часто включают в себя:

  • Удивительные данные
  • Поколенческие инсайты
  • Финансовые последствия
  • Спорные или контринтуитивные открытия
  • Сезонная актуальность
  • Межотраслевые кроссоверы

Журналисты хотят найти интересные и удивительные идеи для статей, которые привлекут читателей к их материалам.

Пример: Сочетание культуры знакомств с заботой о зрении

Мы начали обсуждения с онлайн-продавцом очков летом 2025 года. Поначалу они посчитали, что их бизнес – продажа очков – не особо заслуживает внимания, и, возможно, они были правы. Однако, очки и зрение удивительным образом связаны со многими увлекательными аспектами жизни, такими как то, как люди используют визуальные сигналы при знакомствах.

 

Уход за глазами и свидания могут показаться не связанными, но эта кампания умело связала их с более широкими обсуждениями о связи и о том, чего хотят разные поколения.

Опрос показал, что многие представители поколения Z считают, что зрительный контакт создает более близкую связь, чем прикосновения.

Этот вывод стал заголовком.

Кампания привела к более чем 500 упоминаниям в СМИ, включая публикации в New York Post и Toronto Sun. Статьи также широко распространялись через Yahoo и продвигались на местных радиостанциях.

Эффективнее связать ваш бренд с тем, что люди уже любят, чем фокусироваться на очень специфической, ограниченной аудитории. Когда ваш бренд становится актуальным для повседневной жизни и популярной культуры, вы с большей вероятностью привлечете внимание СМИ.

Шаг 3: Создайте цифровые PR-материалы, которые журналисты смогут использовать немедленно.

Даже самая сильная идея столкнётся с трудностями, если реализация создает трение.

При проведении цифрового PR и попытках получить ссылки, помните, что ваш самый ценный инструмент – это не только сама информация, но и полный, готовый к использованию пакет для СМИ. Если журналисту приходится тратить время на поиски истории, переписывание ваших тезисов, понимание ваших данных или уточнение того, что вы сказали, они гораздо менее вероятно захотят её осветить.

Цифровые PR-активы должны быть созданы с учетом реалий новостной повестки дня.

Это означает структурирование вашего контента для немедленной полезности.

Эффективные рекламные материалы обычно включают в себя:

  • Четко структурированные данные с прозрачностью методологии.
  • Готовые экспертные комментарии в коротких, цитируемых фрагментах.
  • Удобоваримая статистика, отформатированная для быстрого извлечения.
  • Увлекательные, готовые к публикации заголовки.
  • Чистые, простые визуальные эффекты, которые подчеркивают ключевые моменты.
  • Краткие сводки в стиле руководства вверху
  • Пунктные тезисы, которые могут стать подзаголовками.
  • Контекст вокруг «почему это важно» для более широкой аудитории

Как SEO-эксперт, я всегда говорю, что дело не в упрощении контента, а в том, чтобы сделать его *находимым*. Моя цель — уменьшить объем работы для писателей и редакторов, гарантируя им быстрый и легкий доступ к информации, необходимой для создания увлекательных историй. Речь идет об эффективности и расширении их возможностей, а не об ухудшении качества контента.

Журналисты работают наперегонки со временем, часто одновременно работая над несколькими материалами. Они заняты, получают много нерелевантных предложений по темам и должны быть краткими. Если вы упростите им работу, вы увеличите шансы на то, что они освещают вашу историю.

Рассматривайте ваш актив как частично предварительно отредактированный.

Спросите себя:

  • Может ли журналист выдернуть статистику, не переформатировав её?
  • Готов ли экспертный цитат к публикации?
  • Отражает ли заголовок явно неожиданный или привлекательный аспект?
  • Достаточно ли методология надёжна, чтобы выдержать проверку?
  • Понятна ли сюжетная линия в первые 30 секунд просмотра?

Если ответ — да, вы значительно увеличили свои шансы на освещение.

Пример: Структурирование для подбора

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что создание материалов для СМИ – это не просто *наличие* хороших данных – это о том, чтобы сделать их мгновенно полезными для журналистов. Им нужно иметь возможность взять то, что мы предоставляем, и сразу же использовать это, не тратя много времени на очистку, выяснение смысла или проведение дополнительных исследований. По сути, нам нужно сделать всю тяжёлую работу *за* них.

Мы в Resolve недавно изучили, как люди используют поиск и как эти привычки эволюционируют. Исследование было проведено в мае 2025 года и предоставляет информацию об этих изменениях.

Вот как это исследование иллюстрирует эффективное создание активов:

  1. Чёткие, легко читаемые выводы с цифрами, которые могут процитировать журналистыМы не прятали инсайты в абзацах, а использовали чётко обозначенные проценты, которые подсвечивали статистику, необходимую журналистам для их статьи.

Журналисты часто используют статистику вроде этой в своих заголовках, подзаголовках или списках – это удобный способ для них включить данные в свои репортажи.

Как цифровой маркетолог, я всегда стараюсь представить данные в виде убедительного повествования – то, что я называю «историей поведения». Это крайне важно, поскольку делает результаты понятными для более широкой аудитории, включая репортеров, освещающих образ жизни, технологии, бизнес и поиск. Вместо простого представления абстрактных цифр, это подчёркивает основные тенденции, которые влияют на жизнь людей, делая историю гораздо более привлекательной и достойной освещения в новостях.

  1. Логическая иерархия и язык, готовый к заголовкам
    Исследование организовало свои пункты от широкого опыта (изменения в поведении при поиске) к конкретным действиям (что важно для пользователей). Эта иерархия отражает структуру статей, что облегчает журналистам plug and play.
  2. Доверие и надёжность встроены
    Поскольку исследование включало подробности методологии (объём выборки, даты и демографические данные), оно прошло порог надёжности, который журналисты ищут перед цитированием исследований. Без этой прозрачности данные остаются неиспользованными.

Шаг 4: Нацеливайте медиа стратегически (а не широко).

Массовые рассылки – это не digital PR, это спам.

Стратегическое нацеливание включает в себя:

  • Определение журналистов по специализации
  • Согласование углов с интересами аудитории
  • Настройка тем писем
  • Своевременное обращение с учётом сезонной актуальности
  • Вдумчиво продолжая

В кампании по знакомствам охват был сегментирован:

  • Редакторы лайфстайла получили углы, ориентированные на близкие отношения.
  • Финансовым репортерам представили последствия трендов поколений.
  • Сценаристы отношений получили фрейминг, основанный на психологии.

Основные данные остались прежними. Угол изменился.

Эта адаптивность – то, что масштабирует размещения.

Почему Digital PR и линкбилдинг важны как никогда ранее

Насколько легко ваш веб-сайт появляется в результатах поиска, теперь сильно зависит от таких факторов, как уровень доверия к вашему бренду, частота упоминаний в интернете и качество веб-сайтов, которые на него ссылаются.

Результаты поиска, основанные на искусственном интеллекте, отдают предпочтение брендам, которые последовательно упоминаются и уважаются в известных публикациях.

Digital PR link building находится на пересечении:

  • SEO авторитет
  • Создание бренда
  • Заработанные медиа
  • Культурная значимость

Этот подход отличается от типичного наращивания ссылок тем, что он ценит инновационные идеи и продуманное планирование больше, чем просто получение большого количества ссылок.

Итоговые мысли

Бренды, которые последовательно получают авторитетное освещение в СМИ, не просто охотятся за обратными ссылками.

Они строят повествования.

Они выявляют культурные пересечения.

Они разрабатывают истории, которые журналисты хотят опубликовать.

Цифровой PR и наращивание ссылочной массы – это не тактика.
Это конструирование авторитета.

Как только это станет налаженным процессом, это позволит даже небольшим брендам получить признание со стороны крупных изданий.

Get 5 Free Digital PR Concepts, Now!

Кредиты изображения

Изображения в публикациях: Изображения от Resolve Marketing. Пользователь с разрешением.

Смотрите также

2026-03-11 08:12