Поисковый журнал

Каждый месяц компании упускают миллионы долларов потенциальной прибыли из поисковой выдачи, не потому, что их усилия по оптимизации прекратились, а потому, что они потеряли счет тому, какие позиции в поисковой выдаче фактически приносят прибыль.

Когда производительность поиска падает, большинство команд гонятся за рейтингами. Настоящие лидеры гонятся за справедливостью.

Разрыв в справедливости поиска представляет собой разницу между прошлыми показателями органического поиска вашего бренда и его текущими показателями. Это способ измерения того, насколько изменилась ваша видимость в результатах поиска.

Большинство компаний не измеряют и не планируют разницу между потенциальным и фактическим цифровым вовлечением, но этот упущением создает значительные и постоянные затраты. Каждый упущенный клик – это не просто потеря посещения веб-сайта; он представляет собой потерянную продажу по самой низкой возможной цене – по сути, это скрытое торможение роста.

Когда мы рассматриваем SEO как канал, мы преследуем трафик.

Когда мы рассматриваем это как механизм создания капитала, мы восстанавливаем ценность.

Поисковая справедливость: Нарастающая ценность обнаружимости

Показатели узнаваемости бренда в поисковых системах относятся к долгосрочным преимуществам, которые получает ваш бренд, когда люди легко находят вас, узнают вас как авторитет и доверяют тому, что вы говорите. Подобно тому, как финансовые инвестиции растут со временем, такие вещи, как ссылки на ваш веб-сайт, упоминания вашего контента и положительное взаимодействие с пользователями, все это укрепляет репутацию и значимость вашего бренда в результатах поиска.

Однако, может произойти и обратное: если ссылки на веб-сайты перестают работать после перемещения, если контент разбросан по разным регионам, или если AI-резюме крадут клики, эта положительная узнаваемость бренда может быстро исчезнуть.

Руководство часто осознает, насколько важен органический поиск, только *после* того, как перестает видеть результаты.

То, что раньше воспринималось как бесплатные посетители веб-сайта, быстро превращается в дорогостоящую проблему, когда эти посетители исчезают. Внезапно компании приходится тратить гораздо больше на рекламу, привлечение клиентов становится дороже, и лидеры осознают, что поисковая оптимизация – это не то, что можно легко остановить и начать.

Поисковая справедливость выходит за рамки простого высокого ранжирования в результатах поиска. Речь идет о том, чтобы люди могли легко найти ваш бренд, понять, что вы предлагаете, и выбрать вас во *всех* типах поиска – будь то традиционные списки или новые AI-powered сводки.

Ситуация изменилась, и просто *быть замеченным* больше недостаточно. Я понял, что миллион просмотров ничего не значат, если они не приводят к реальным клиентам. Прямо сейчас реальная возможность заключается в фокусировке на *квалифицированной видимости* – привлечении внимания правильных людей, которые действительно совершат покупку, что в конечном итоге увеличивает доход, снижает наши затраты на привлечение клиентов и приносит пользу акционерам. Речь идет о качестве, а не о количестве, просто и понятно.

Диагностика упадка: Где исчезает поисковая капитализация

Как digital-маркетолог, я проводил бесчисленное количество SEO-аудитов, и мы всегда находим *что-то* – технические сбои, пробелы в контенте, что угодно. Но чаще всего, когда производительность начинает падать, дело не в этих отдельных проблемах. Обычно это связано с тремя основными проблемами, происходящими за кулисами – то, что я люблю называть системными утечками.

1. Структурные Утечки

Крупные изменения веб-сайта, такие как миграции, редизайны и ребрендинги, часто значительно вредят SEO-производительности компании. Когда веб-адреса (URL) меняются без уведомления Google, он забывает, в чем сайт является авторитетом. Это приводит к потере силы ранжирования из-за внутренних ссылок и конфликтующим сигналам о том, какие страницы являются предпочтительными версиями.

Каждая сломанная ссылка или перенаправление — это небольшая проблема, которая быстро накапливается и наносит вред общему состоянию вашего веб-сайта. Даже, казалось бы, незначительное обновление может уничтожить положительную репутацию, которую вы создавали в поисковых системах с течением времени.

2. Поведенческие изменения

Даже если ваш веб-сайт остаётся прежним, онлайн-мир вокруг него постоянно меняется. Такие функции, как мгновенные ответы и AI-резюме, привлекают всё больше внимания пользователей. Вы можете по-прежнему появляться в результатах поиска, но это не обязательно означает, что люди больше переходят на ваш сайт.

Послушайте, занять первое место – уже не самый большой барьер. В наши дни Google часто напрямую отвечает на вопросы *на* странице результатов поиска, что означает, что пользователи могут даже не переходить на веб-сайт. Как человек, который годами занимается созданием веб-сайтов, я понял, что нам нужно меньше сосредотачиваться просто на ключевых словах и больше на том, чтобы действительно удовлетворить то, что пользователь *намерен* найти. Это означает переосмысление того, как мы структурируем наш контент, данные, которые мы представляем, и общий пользовательский опыт – не только для того, чтобы нас нашли, но и чтобы действительно повлиять на их решение, когда они *действительно* попадут на наш сайт.

3. Организационный дрейф

Одна из самых разрушительных проблем возникает, когда разные команды не работают вместе. Если SEO входит в состав маркетинговой команды, IT отделен в технологическом отделе, а анализ данных осуществляется финансовым отделом, то ни у кого нет полного представления о том, как все взаимосвязано.

Когда компании ставят краткосрочные выгоды выше долгосрочной перспективы, искусственно увеличивая трафик веб-сайта или фокусируясь на индивидуальных целях отделов, это вредит их долгосрочной поисковой производительности. Эти действия – такие как перенаправление средств, предназначенных для ребрендинга, что нарушает работу поисковых систем при изучении сайта, или оплата трафика, который должен привлекаться сильным контентом органически – создают внутренние разрозненности и ослабляют общую онлайн-видимость. Реальная проблема заключается не в изменениях алгоритмов поисковых систем, а в том, как структурирована компания. Решение этой проблемы требует, чтобы руководство отдавало приоритет унифицированному подходу.

Количественная оценка разрыва в поисковой справедливости (Модель, основанная на фактических данных)

Многие компании пытаются предсказать свои потенциальные доходы от поиска, а затем сравнивают их с тем, что они фактически получают. Однако, учитывая, что результаты поиска быстро меняются из-за ИИ, анализ *реальной* разницы между ожидаемыми и текущими результатами даёт более точную картину.

Вместо прогнозирования потенциальных проблем, этот метод фокусируется на измеримых результатах. Он сравнивает данные о производительности до и после изменения, чтобы точно определить фактические потери, снижение количества кликов и изменения в намерениях пользователей, которые произошли.

Разрыв в поисковой выдаче = Потеря целевого трафика + Потеря обнаруживаемости + Потеря охвата намерений

Шаг 1: Установите Базовый Уровень (Период до Воздействия)

Извлеките ваши данные из стабильного временного окна перед событием (обычно за три-шесть месяцев до него).

Из Google Search Console и аналитики извлеките:

• Самые эффективные запросы (показы, клики, CTR, позиция).
• Top landing pages и их сопоставленные запросы.
• Конверсия или прокси-значения, где это возможно.

Это становится вашим портфелем поискового капитала – измеримой ценностью вашей заслуженной обнаруживаемости.

Шаг 2: Сравнение с текущим состоянием (после воздействия)

Запустите те же данные для текущего периода и сопоставьте пары запрос-страница.

Затем классифицируйте каждый исход:

Этот анализ показывает, где снизилась инвестиционная ценность, и объясняет причины этого снижения, в частности, выделяя потерю видимости и уменьшение количества кликов.

Шаг 3: Припишите Потерю

Сопоставьте каждый паттерн с его основным драйвером:

1. Структурный – Индексация, редиректы, сломанные шаблоны.
2. Контент – Тонкие, устаревшие или неструктурированные страницы, лишенные E-E-A-T.
3. SERP Формат – обзоры, видео или блоки ответов от ИИ, заменяющие классические результаты.
4. Конкурентный – Новые участники или агрессивные циклы обновления.

Эти данные соответствуют типам акций:

• Восстановительное право собственности: технические или контентные улучшения.
• Influence Equity: оптимизация видимости бренда/сущности в AI Overviews.
• Вышедшие из игры активы: информационные запросы больше не приводят к кликам.

Этот триаж преобразует диагностику в приоритезированный инвестиционный план.

Шаг 4: Оцените экономическое воздействие.

Для каждого типа ценных бумаг рассчитайте:

Потерянная ценность = Δ Клики × Коэффициент конверсии × Ценность за конверсию

Добавьте стоимость платной замены, чтобы перевести органические потери в финансовый показатель:

Стоимость отсутствия ранжирования = Потерянные клики × Средняя цена за клик

Это связывает наш криминалистический анализ с вашими существующими системами – то, что мы называем ‘The Cost of Not Ranking’ – и наглядно демонстрирует лидерам реальное финансовое влияние плохих результатов.

Пример:

• На 15 000 меньше ежемесячных кликов по запросам с высокой интенцией.
• 3% конверсия × $120 средняя стоимость заказа = $54,000/месяц нереализованной прибыли.
• CPC $3.10 → $46,000/month для замены через оплату.

Теперь ваш анализ количественно определяет как потерянную органическую ценность, так и созданную капитальную неэффективность.

Шаг 5: Отделите сигнал от шума

Не все потери заслуживают восстановления. Шаблоны быстро проявляются:

• Страницы с большим объемом информации: видимость стабильна, клики снизились – переклассифицированы (низкая рентабельность инвестиций).
• Страницы продуктов или услуг: отменены из-за структурных проблем – подлежат восстановлению (высокая ROI).
• Страницы брендов или обзоров: заменены ИИ-резюме – влияние (средняя рентабельность инвестиций).

Почему это важно

Большинство SEO-отчетов просто показывают, какое место занимает веб-сайт в конкретный момент времени. Очень немногие показывают, как этот рейтинг изменился с течением времени. Сосредоточившись на реальных данных *до* и *после* внесения изменений, вы можете выйти за рамки догадок и предоставить основанные на данных аналитические выводы, которым будут доверять руководители. Это смещает фокус SEO с простого привлечения большего трафика на защиту того, что у вас уже есть, и возвращение утраченных позиций.

От метрик видимости к метрикам ценности

Традиционные метрики фокусируются на активности:

• Средняя позиция в рейтинге.
• Общее количество показов.
• Органические сессии.

Показатели, основанные на ценностях, фокусируются на производительности и экономике:

• Квалифицированная доля показов (обнаруживаемость в категориях с высокой заинтересованностью).
• Восстановленный потенциал дохода (рассчитан на основе Δ Кликов × Ценность).
• Цифровая стоимость капитала (стоимость замены этого трафика посредством платной рекламы).

Интеграция вашей логики Стоимости Не Ранжирования еще больше усиливает это.

Каждый клик, который тебе приходится покупать, — это симптом рейтинга, которого ты не заслужил.

Изучая как результаты платной поисковой выдачи, так и органическую поисковую выдачу по одним и тем же ключевым словам, вы можете понять, какая часть ваших расходов на рекламу компенсирует потерю позиций в органической выдаче, и сколько денег вы могли бы сэкономить, если бы ваши позиции в органической выдаче улучшились.

Представление SEO-результатов на языке финансов помогает командам привлечь внимание руководства и получить необходимое финансирование.

Пример:

Наша компания теряет 480 000 долларов потенциальной выручки каждый квартал, потому что все меньше людей находят нас через органический поиск. Мы оцениваем, что, устранив технические SEO-проблемы, такие как неправильные веб-адреса и неработающие ссылки, мы могли бы восстановить около 70% этой потерянной выручки — около 336 000 долларов — в течение трех месяцев.

Это не SEO-отчёт. Это обоснование для восстановления цифрового капитала.

Возвращая Это Назад: Основа Для Восстановления

Обнаружение и возврат утраченного капитала происходит поэтапно, как и создание цифровой ценности: сначала определите проблему, затем измерьте её влияние, решите, что решать в первую очередь, и, наконец, сделайте эти изменения постоянными.

1. Откройте для себя The Gap

Сравните фактическую производительность до и после воздействия. Визуализируйте риск по капиталу по категориям или рынкам.

2. Выявите причину

Как SEO-эксперт, я глубоко изучаю вопрос, комбинируя способы, которыми поисковые системы сканируют веб-сайты, данные о поведении пользователей и то, что делают наши конкуренты. Это помогает мне точно определить, что влияет на ранжирование – всё, от технических проблем на вашем сайте, как люди с ним взаимодействуют, и даже как ИИ играет роль в результатах поиска. Речь идёт о понимании полной картины для достижения реальных улучшений.

3. Различать

Ориентируйтесь на потенциальных клиентов, которые находятся на более поздней стадии процесса покупки и активно изучают темы, связанные с вашим брендом. В частности, ищите тех, кто видит AI-powered сводки информации, в которых упоминается ваш бренд, но не переходит на ваш веб-сайт.

Отвечайте на вопросы чётко и прямолинейно. Подкрепляйте свои ответы хорошо организованной информацией и показывайте, как различные части контента связаны друг с другом, чтобы продемонстрировать свои знания и укрепить уверенность.

4. Усилить

Сделайте SEO частью естественной работы вашей команды – интегрируйте его в этапы разработки, дизайна и создания контента. Это превращает SEO в непрерывный процесс, а не в разовое исправление, или, как я уже говорил ранее, в фундаментальный элемент, а не в краткосрочную стратегию. Когда SEO становится автоматическим, это не просто улучшает вещи; это создает стабильно лучшие результаты с течением времени.

От Центров Затрат К Наращивающемуся Активу

Руководители часто спрашивают:

«Какой доход приносит SEO?»

Лучший вопрос заключается в:

«Сколько ценности мы теряем, не рассматривая поиск как инфраструктуру?»

Разрыв в справедливости поиска подчёркивает критически важное упущение. Он меняет наше представление об SEO – вместо просто маркетинговых расходов, это способ восстановить и увеличить вашу долгосрочную онлайн-ценность. Каждый восстановленный посещение веб-сайта экономит вам деньги, которые вы бы иначе потратили на рекламу, а исправление основных технических проблем заставляет все ваши будущие маркетинговые усилия работать ещё быстрее.

Забавно, но лучший способ показать руководителям ценность SEO часто заключается в том, чтобы временно прекратить его работу. Нет ничего, что быстрее подчеркнуло бы его важность, чем внезапное удвоение рекламных расходов, потому что органический трафик, на который они полагались, исчез. Именно тогда SEO перестает восприниматься просто как способ привлечения клиентов и начинает пониматься как нечто, напрямую влияющее на общую стоимость компании.

Финальные мысли

Компании, которые сейчас лидируют в поисковой сфере, добиваются успеха не за счёт создания большего количества контента; они побеждают, лучше защищая и приумножая ценность, которую они уже создали.

Они разработали финансовые планы, которые улучшаются при тщательном управлении, вместо того чтобы полагаться на случайность. В то же время, конкуренты сосредоточены на временных решениях, теряя позиции – и потенциальную прибыль – в наиболее ценной области продаж.

Проблема не в том, что некоторые веб-сайты ранжируются ниже в результатах поиска. Дело в том, что люди не находят ценный контент, и решение этой проблемы начинается с отслеживания тех вещей, которые большинство команд упускают из виду.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Google Tests Learn More Links After Ad Text

2025-12-03 16:43

Неважно, насколько хорошо разработаны ваши рекламные объявления, ваш успех зависит от того, куда эти объявления направляют людей. Даже при идеально таргетированной рекламе, убедительном тексте и большом бюджете, плохая посадочная страница приведет к потере ваших денег и негативно повлияет на эффективность вашей кампании. Если ваша посадочная страница не выполняет обещание, данное в вашем объявлении, вы потеряете потенциальных клиентов и предоставите вашим рекламным системам неточные данные.

Посадочные страницы – это первое впечатление для посетителей, и хорошее соответствие между тем, что они ожидают, и тем, что находят, приводит к большему количеству конверсий. Если посадочная страница не соответствует ожиданиям посетителей, даже ценный трафик быстро уйдет, увеличивая ваши рекламные расходы.

Эта статья объясняет ключевые части успешной стратегии посадочной страницы. Отличная стратегия помогает превратить посетителей в клиентов и улучшает результаты вашей рекламы, независимо от того, используете ли вы Google Ads или платформы, такие как Facebook и Instagram.

Почему аудит целевой страницы важен для рекламодателей

Рекламодатели часто тратят много времени на совершенствование своей рекламы – такие вещи, как дизайн, на кого она показывается и сколько они предлагают за ее показ. Это понятно. Однако именно целевая страница – место, где люди фактически предпринимают действия – действительно определяет успех. Это последняя часть процесса, и она напрямую влияет на то, насколько хорошо работает ваша реклама.

Вот почему аудит посадочных страниц должен быть регулярной частью вашего рабочего процесса платной рекламы:

Более высокие коэффициенты конверсии целевых страниц означают более низкие CPA.

Если вы привлекаете больше посетителей к желаемому действию, это снижает стоимость каждого преобразования. Это позволяет вам либо расширить ваши усилия, либо вложить больше денег в другие области маркетинга.

Более сильные сигналы улучшают производительность алгоритма. Каждый клик, прокрутка

Google и Meta используют информацию об успешных действиях на вашем сайте для улучшения вашей рекламы. Если люди не выполняют желаемые действия на вашей целевой странице, эти платформы получают неточные данные, что затрудняет показ вашей рекламы наиболее заинтересованным клиентам.

Пользовательский опыт на целевой странице влияет на показатель качества.

Google отдает предпочтение посадочным страницам, которые тесно связаны с вашей рекламой, быстро загружаются и обеспечивают хороший опыт для посетителей. Улучшение этих факторов может привести к снижению стоимости рекламы и улучшению позиций рекламы.

По сути, ваша посадочная страница делает больше, чем просто побуждает посетителей к действию. Это способ учиться и совершенствовать свои маркетинговые усилия по мере продвижения.

Аудит, пункт 1: Выполнение намерения и релевантность.

Первое правило оптимизации целевой страницы просто: Согласуйте сообщение.

Когда кто-то нажимает на ваше объявление, убедитесь, что ваша целевая страница соответствует обещанному. Например, если ваше объявление рекламирует бесплатную доставку для беговых кроссовок, это предложение должно быть четко видно на целевой странице. Аналогично, если ваше объявление предназначено для предприятий, ищущих инструменты автоматизации маркетинга, целевая страница должна решать их конкретные потребности и объяснять, как ваши инструменты могут помочь.

Последовательное сообщение укрепляет доверие с потенциальными клиентами. Если кто-то нажимает на рекламу, а целевая страница не соответствует внешнему виду и стилю рекламы, он быстро покинет ваш сайт.

Вот как обеспечить релевантность:

• Отразите текст вашей рекламы. Используйте тот же язык, тон и предложение в вашем заголовке и подзаголовке. Если в рекламе говорится: «Сэкономьте 20% на зимней экипировке», заголовок целевой страницы должен подтверждать именно это обещание.
• Согласуйте визуальные элементы с рекламным креативом. Если ваша реклама демонстрирует конкретный продукт или услугу, выделите его на целевой странице. Последовательность между креативом и дизайном страницы снижает когнитивную нагрузку.
• Соответствуйте стадии пути пользователя. Реклама для привлечения внимания в верхней части воронки должна вести к образовательному контенту, а не к навязчивой продаже. Реклама ретаргетинга для тех, кто бросил корзину, должна вести их прямо к оформлению заказа.

Чем меньше ментальных скачков должен совершить посетитель, тем выше вероятность того, что он конвертируется.

Аудит, пункт 2: Эффективно используйте свои CTA.

Ваш призыв к действию — самая важная часть любой страницы. Именно он мотивирует посетителей на совершение конкретных действий – превращая их интерес в результат.

Как цифровой маркетолог, я вижу распространенную проблему с посадочными страницами: они часто скрывают призыв к действию, используют неясную формулировку или предлагают посетителям слишком много вариантов выбора. Это создает путаницу и в конечном итоге вредит нашим показателям конверсии. Все дело в том, чтобы облегчить людям следующий шаг, и эти проблемы создают препятствия.

Вот как правильно использовать призывы к действию (CTAs):

• Будьте конкретны и ориентированы на действие. «Начать» — это расплывчато. «Начните свою бесплатную пробную версию» или «Скачайте руководство» точно сообщает посетителю, что произойдет дальше.
• Используйте контрастные цвета. Вы хотите, чтобы ваша кнопка призыва к действию выделялась на фоне остальной страницы. Высокий контраст привлекает внимание и сигнализирует о важности.
• Ограничьте выбор. Каждая дополнительная опция на странице снижает вероятность конверсии. Удалите навигационные меню, боковые панели и вторичные CTA, которые отвлекают от вашей основной цели.
• Тестовая кнопка копирования. Небольшие изменения в формулировках могут оказать большое влияние. «Получите свою скидку» может показать лучшие результаты, чем «Купить сейчас» для аудитории, чувствительной к цене.

Ваш призыв к действию должен ощущаться как естественный следующий шаг, а не как рекламная речь.

Пример: Посадочная страница Zoho CRM.

Веб-сайт Zoho CRM — отличный пример целевой страницы, использующей эти моменты:

Фраза «Начните свою 15-дневную бесплатную пробную версию» является гораздо лучшим предложением, чем просто «Начать», поскольку она четко указывает, как долго длится пробная версия и что она включает, что делает ее более информативной и привлекательной.

Основная кнопка ‘GET STARTED’ — это яркий, привлекающий внимание красный цвет, который резко выделяется на белом и синем фоне, делая её легко заметной.

Кнопка призыва к действию гласит ‘GET STARTED’, но текст под ней чётко объясняет, что она предназначена для регистрации на бесплатную пробную версию. Страница также разработана так, чтобы быть простой и сфокусированной, побуждая посетителей выполнить только одно действие – начать пробную версию.

Этот подход эффективно направляет пользователя к предполагаемому преобразованию.

Аудит, пункт 3: Используйте изображения, которые поддерживают ваше сообщение.

Изображения и видео делают больше, чем просто выглядят приятно – они показывают, что вы предлагаете, помогают людям доверять вашему бренду и направляют их внимание туда, куда вы хотите.

Использование правильных визуальных материалов может сделать ваше предложение реальным и привлекательным. Плохой выбор, с другой стороны, может сбить с толку или подорвать доверие.

Вот что работает:

• Покажите продукт или результат. Если вы продаете программное обеспечение, продемонстрируйте интерфейс в действии. Если вы продвигаете услугу, покажите результаты или преимущества, которые получают ваши клиенты.
• Используйте реальных людей, а не стоковые фотографии. Подлинные изображения вызывают доверие. Общие стоковые фотографии делают обратное. Если вы публикуете отзывы или тематические исследования, по возможности включайте фотографии реальных клиентов.
• Оптимизируйте для мобильных устройств. Изображения должны быстро загружаться и корректно отображаться на всех устройствах. Медленное время загрузки может увеличить процент отказов и негативно повлиять на показатели качества.
• Избегайте беспорядка. Каждый визуальный элемент должен иметь цель. Если изображение не усиливает ваше сообщение или не направляет посетителя к CTA, удалите его.

Сильные визуальные эффекты поддерживают ваш текст. Они не конкурируют с ним.

Пример: Услуги графического дизайна Superside

Веб-сайт Superside демонстрирует множество изображений, чтобы доказать, что они могут создавать разнообразный контент для клиентов в самых разных областях.

Вместо того, чтобы просто показывать пример изображения, страница теперь отображает коллекцию реальных работ, созданных для клиентов, таких как Amazon, Reddit и Zapier. Это дает посетителям четкое и немедленное представление о качестве и разнообразии результатов, которые вы можете ожидать.

Используйте визуальные материалы, чтобы продемонстрировать ценность и укрепить доверие. Отображение логотипов известных брендов и разнообразных проектов быстро устанавливает доверие и подтверждает обещание предоставления масштабируемых, высококачественных творческих талантов.

Несмотря на то, что это коллаж, дизайн чистый и организованный, с изображениями, расположенными в сетке. Это помогает зрителям быстро понять спектр представленных работ и поддерживает слоган: «Creative team вашей creative team.»

Эта стратегия использует визуальные материалы, чтобы предоставить немедленное, ощутимое доказательство возможностей сервиса.

Контрольная точка 4: Чёткий ответ: «Почему выбирают вас?»

Главная страница вашего веб-сайта должна чётко объяснять, что делает вас лучшим выбором по сравнению с вашими конкурентами.

Здесь вам нужно чётко объяснить, что отличает вас и делает лучше, чем конкурентов. Не просто перечисляйте, что *делает* ваш продукт или услуга; объясните, как он конкретно решает проблему для клиентов и почему он является лучшим решением, чем другие варианты.

Вот как эффективно донести ваше УТП:

• Начните с выгоды, а не с характеристики. «Круглосуточная поддержка клиентов» — это характеристика. «Получите помощь в любое время, без ожидания» — это выгода.
• Предупреждайте возражения заранее. Если цена вызывает беспокойство, подчеркните гибкие варианты оплаты. Если вызывает сомнение надежность, продемонстрируйте сертификаты безопасности или гарантии возврата денег.
• Выделитесь из толпы. Что делает ваше предложение уникальным? Оно быстрее, проще, доступнее или полнее? Сделайте это различие очевидным.

Ваше уникальное ценностное предложение должно быть понятным сразу, видимым без прокрутки. Если посетителям приходится прокручивать страницу, чтобы понять, что вы предлагаете, вы рискуете потерять их внимание.

Пункт аудита 5: Используйте разнообразные социальные доказательства.

Видя, что другие использовали и остались довольны продуктом или услугой, помогает снизить неопределенность для потенциальных клиентов. Успокаивает знать, что люди, похожие на вас, получили положительный опыт, что делает вас более уверенным в своем решении.

Не все отзывы и рекомендации одинаково эффективны. Чтобы добиться наилучших результатов, используйте различные типы социального доказательства и размещайте их продуманно на вашем веб-сайте.

При просмотре целевой страницы, вот на что следует обратить внимание с точки зрения наиболее эффективных типов социального доказательства.

Отзывы клиентов

Подлинные отзывы клиентов, которые сразу переходят к сути, оказывают большее влияние, чем общие комплименты. Добавление имени клиента, должности и компании (особенно если вы продаете другим предприятиям) делает эти отзывы еще более правдоподобными.

Примеры из практики или результаты

Говорить ‘Мы увеличили конверсии на 30%’ гораздо эффективнее, чем просто говорить ‘Отличный сервис!’ Цифры и конкретные результаты более убедительны, особенно для клиентов, которые полагаются на данные при принятии решений.

Логотипы известных клиентов или партнеров

Если известные бренды используют ваш продукт, разместите их логотипы. Узнаваемость формирует мгновенное доверие.

Рейтинги и обзоры

Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, я усвоил, что демонстрация общих оценок – например, ‘4.7/5 звезд на основе 500 отзывов’ – это быстрый способ завоевать доверие посетителей. Я также всегда добавляю ссылки на известные сайты с отзывами, такие как G2, Trustpilot или Capterra. Предоставление людям возможности легко ознакомиться с тем, что другие говорят на этих платформах, значительно повышает доверие.

Значки доверия и сертификаты

Видя знаки безопасности, отраслевые сертификаты и значки соответствия (например, SOC 2 или GDPR) на веб-сайте, посетители понимают, что их информация защищена.

Разместите социальное доказательство рядом со своим CTA. Именно там пик сомнений, и убеждение имеет наибольшее значение.

Пример: Посадочная страница рекламы Reddit

Посадочная страница Reddit Ads умело использует логотипы известных компаний, с которыми они работали, чтобы быстро установить доверие и показать, что другие им доверяют.

Посадочная страница укрепляет доверие, подчеркивая, что предприятия всех типов и размеров полагаются на Reddit Ads. Сразу под этим утверждением посетители видят вращающуюся подборку логотипов известных брендов – таких как Mars, GameStop, Capital One и Maybelline – чтобы подтвердить это утверждение.

Рекламодатели чувствуют себя увереннее, когда видят известные глобальные бренды, использующие платформу. Видя, что эти устоявшиеся компании инвестируют в Reddit Ads, это помогает новым пользователям убедиться в надёжности платформы и её способности приносить результаты, снижая риск самостоятельной попытки её использования.

Логотип стратегически размещен под формой регистрации и инструментом исследования аудитории. Такое расположение служит последним напоминанием о преимуществах таргетинга на конкретную аудиторию, непосредственно перед тем, как пользователь может покинуть страницу или решить не регистрироваться. Это тонкий, но действенный способ усилить основное сообщение.

Этот визуальный список успешных клиентов служит мощным подтверждением качества услуги.

Аудит, пункт 6: Обеспечьте высокую техническую производительность и отзывчивый дизайн.

Красивая посадочная страница ничего не значит, если она не загружается быстро или ломается на мобильных устройствах.

Как SEO-эксперт, могу сказать вам, что техническая производительность ОГРОМНА для достижения результатов. Она напрямую влияет на то, сколько посетителей становятся клиентами и как Google ранжирует ваш веб-сайт. Google *любит* быстрые, удобные для мобильных устройств сайты, и, честно говоря, люди нетерпеливы! Если загрузка ваших страниц занимает более трех секунд, вы, вероятно, теряете более половины своих потенциальных посетителей – исследования показывают 53% показатель отказов на этом этапе. Скорость – это не просто приятное дополнение; это критически важно для успеха.

Вот что нужно проверить:

• Скорость загрузки страницы. Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, для измерения времени загрузки. Стремитесь к времени загрузки менее трех секунд. Сжимайте изображения, минимизируйте код и используйте кэширование браузера для повышения скорости.
• Мобильная адаптивность. 41% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства. Ваша целевая страница должна выглядеть и функционировать безупречно на смартфонах и планшетах. Протестируйте на различных устройствах и размерах экранов.
• Формы и функциональность. Если ваш призыв к действию включает заполнение формы, убедитесь, что она работает. Протестируйте каждое поле, кнопку и сообщение об ошибке. Уменьшите количество обязательных полей, чтобы минимизировать трение.
• Совместимость с браузерами. Ваша страница должна корректно отображаться во всех основных браузерах (Chrome, Safari, Firefox, Edge). Инструменты кросс-браузерного тестирования, такие как BrowserStack, могут помочь выявить проблемы.

Технические проблемы — это не только разочарование — они могут привести к потере продаж и снизить эффективность вашей маркетинговой деятельности.

Пункт аудита 7: Стратегически размещайте свои CTA.

Где вы размещаете свой CTA имеет такое же значение, как и то, что в нем написано.

Обычно на посадочных страницах есть основной призыв к действию в самом верху, и это отличный первый шаг. Однако наиболее эффективные страницы используют несколько призывов к действию, стратегически размещенных там, где посетители с наибольшей вероятностью совершат действие при прокрутке вниз.

Вот стратегический подход:

• На виду. Это ваша первая возможность конвертировать посетителей, которые готовы действовать немедленно. Сделайте это заметным и невозможным пропустить.
• После объяснения ценности. Как только вы очертите своё УТП и ключевые преимущества, предложите ещё один CTA. Это нацелено на посетителей, которым нужно немного больше контекста, прежде чем принять решение.
• После социального доказательства. Отзывы и тематические исследования уменьшают колебания. Следуйте за ними призывом к действию, чтобы привлечь посетителей, которые только что получили подтверждение.
• Внизу страницы. Для посетителей, которые прокручивают весь ваш контент, включите финальный CTA. К этому моменту они изучили все, чем вы поделились, и готовы принять решение.

Каждый призыв к действию должен ощущаться естественно и соответствовать опыту посетителя на странице, а не восприниматься как навязчивое подталкивание. Он должен иметь смысл, исходя из того, насколько далеко посетитель прокрутил страницу и что он уже видел.

Заключение: Превращение аудита посадочной страницы в привычку

Ваша посадочная страница – это не просто инструмент конверсии. Это генератор данных.

Как цифровой маркетолог, я всегда помню, что каждое взаимодействие – каждый клик, прокрутка или отправленная форма – это ценные данные. Именно так рекламные платформы узнают, *кто* с наибольшей вероятностью станет клиентом, *какие* виды рекламы привлекают их внимание и *где* лучше всего потратить наш рекламный бюджет для достижения наилучших результатов. По сути, это постоянный процесс обучения, который помогает нам улучшать наши кампании.

Если ваша посадочная страница успешна, собранные данные будут чёткими и надёжными, что позволит системе быстро обучаться и улучшать результаты. Однако, если ваша посадочная страница работает неэффективно, данные становятся запутанными, что затрудняет определение того, что работает, и приводит к застою ваших кампаний.

Именно поэтому так важно анализировать ваши посадочные страницы. Даже незначительное увеличение числа посетителей, становящихся клиентами, означает не только больше денег, но и предоставляет вам лучшие данные для улучшения вашего маркетинга в долгосрочной перспективе, создавая положительный цикл.

Начните с поиска посадочных страниц на вашем веб-сайте, которые работают неэффективно. Затем протестируйте различные версии этих страниц – попробуйте изменить заголовки, кнопки призыва к действию и изображения, чтобы увидеть, что улучшает результаты. Когда вы измеряете влияние этих изменений, не смотрите только на то, сколько людей регистрируется или что-то покупает. Также отслеживайте такие показатели, как стоимость привлечения клиента, сколько денег вы зарабатываете за каждый потраченный на рекламу доллар и долгосрочную ценность каждого клиента.

Чем лучше работают ваши посадочные страницы, тем умнее становятся ваши кампании.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Google Tests Learn More Links After Ad Text

2025-12-03 15:13

YouTube выпустил свой первый Recap, персонализированный взгляд на все, что пользователи смотрели на платформе в течение года.

YouTube объявил сегодня, что новая функция теперь доступна пользователям в Северной Америке, и в течение следующих нескольких дней она будет выпущена для всех остальных пользователей по всему миру.

Что нового

Вы можете найти YouTube Recap на главной странице YouTube или нажав на вкладку ‘You’ на своем телефоне или компьютере. Он создает сводку вашего года на YouTube, показывая до 12 карточек с информацией о каналах, которые вы смотрели, ваших основных интересах и о том, как изменились ваши привычки просмотра в течение года.

Основываясь на том, что люди смотрят, платформа также категоризирует их по различным типам личности, таким как Искатель приключений, Созидатель навыков, Творческий дух, Солнечный луч, Искатель чудес, Связующее звено, Философ и Мечтатель.

Согласно YouTube, наиболее частые типы личности среди его пользователей — Солнечные люди, Искатели приключений и Коммуникаторы. Типы Философ и Мечтатель — самые редкие.

Ваш Recap теперь покажет вам ваших самых часто прослушиваемых исполнителей и песни. Для получения ещё более подробной музыкальной статистики – такой как ваши любимые жанры, подкасты и прослушивания со всего мира – откройте приложение YouTube Music.

YouTube потратил много времени на совершенствование своей новой функции, пройдя через девять раундов тестирования и рассмотрев более 50 различных идей. Согласно видео, объясняющему процесс, команда использовала Gemini AI от Google, чтобы понять, как люди смотрят видео. Это помогло им создать способ автоматического создания сводок видео из огромной библиотеки YouTube.

Почему это важно

YouTube Recap даёт платформе функцию вовлечения в конце года, сравнимую со Spotify Wrapped.

Эта новая функция позволяет создателям контента видеть, какие каналы смотрят их зрители чаще всего. Зрители также могут сохранять и делиться сводкой своих привычек просмотра, что может помочь каналам привлечь больше внимания в социальных сетях, особенно в праздничные дни.

Заглядывая в будущее

Как цифровой маркетолог, я рад сообщить, что наша функция Recap начинает разворачиваться! Если вы находитесь в Северной Америке, вы можете получить к ней доступ прямо сейчас. Для всех остальных следите за новостями – она должна стать доступной вам в течение недели.

Для получения более подробной информации смотрите видео ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=S0b9310KZUc

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Google Tests Learn More Links After Ad Text

2025-12-02 19:39

Этот меморандум описывает реакцию OpenAI на растущую конкуренцию со стороны Google. Новая модель Gemini 3 от Google показала более сильные результаты, чем ChatGPT, в различных тестах, согласно данным как Google, так и независимым рейтингам.

Что нового

Сэм Альтман поделился с сотрудниками информацией о том, что ChatGPT необходимо сделать более удобным в повседневном использовании. Он подчеркнул улучшения в адаптации ответов к индивидуальным потребностям, повышении скорости и надежности чат-бота, а также расширении спектра вопросов, на которые он может отвечать.

Компания расставляет приоритеты задач, используя цветовую кодировку. В настоящее время улучшения для ChatGPT имеют наивысший приоритет – «code red» – что является повышением по сравнению с предыдущим обозначением «code orange».

Согласно внутреннему служебному меморандуму, OpenAI планирует выпустить новую модель рассуждений на следующей неделе, хотя публичного объявления пока не было.

Отложенные продукты

В результате несколько продуктовых инициатив откладываются.

OpenAI приостановила планы по включению рекламы в приложение ChatGPT после первоначального тестирования. Разработка AI-ассистентов для шопинга и здравоохранения также была приостановлена, наряду с обновлениями функции ChatGPT Pulse.

Сэм Альтман способствует более быстрому развитию ChatGPT, позволяя членам команды временно присоединяться к проекту и проводя ежедневные созвоны для тех, кто работает над улучшениями.

Соревновательный контекст

Модели Gemini 3 от Google показывают хорошие результаты на тестах, измеряющих их способности к рассуждению. Согласно Google, версия Gemini 3 ‘Deep Think’ значительно улучшена по сравнению с предыдущими версиями, особенно на сложных тестах, таких как ‘Humanity’s Last Exam’ – сложный эталон, разработанный экспертами по безопасности ИИ. Эти улучшения видны как на официальной странице производительности Google, так и в независимых рейтингах, сравнивающих различные модели ИИ.

OpenAI пока не поделилась данными о производительности своей новейшей модели рассуждений с общественностью. Поэтому любые сравнения основаны на том, как сейчас работает GPT-5, а не на будущей системе, упомянутой во внутренней записке.

Google всё ещё разрабатывает свои инструменты для создания изображений с помощью ИИ, включая Nano Banana и Nano Banana Pro, которые дополняют его модели Gemini 3 и являются частью более широкого набора ИИ-продуктов.

Контекст бенчмарка

Humanity’s Last Exam разработан, чтобы быть более сложным тестом, чем существующие AI-бенчмарки, такие как MMLU. Центр безопасности ИИ и Scale AI отвечают за его поддержание, а подробности о проекте можно найти на его веб-сайте. Результаты экзамена отслеживаются через различные таблицы лидеров, включая официальную таблицу лидеров Scale AI и независимые источники, такие как Artificial Analysis.

Google утверждает, что её модель Gemini 3 Pro показала более высокий балл на экзамене Humanity’s Last Exam, чем модели, такие как GPT-5. Этот результат является причиной того, что в отчётах говорится о том, что Gemini 3 превзошла ChatGPT на этом конкретном тесте.

Хотя GPT-5 от OpenAI показал хорошие результаты на различных тестах на рассуждения, это объявление кажется ответом на недавние данные, демонстрирующие производительность Google Gemini 3, а не основано на едином сравнении.

Трафик и контекст использования

Несмотря на техническое давление, OpenAI всё ещё имеет значительное преимущество в использовании ассистентов.

Я недавно видел пост Ника Терли, главы ChatGPT, в LinkedIn, в котором он поделился некоторыми впечатляющими статистическими данными. Он сказал, что ChatGPT в настоящее время является самым популярным AI-ассистентом в мире, с примерно 70% всего использования AI-ассистентов. Интересно, что он также отметил, что около 10% всей поисковой активности теперь происходит через ChatGPT. Вы можете найти все подробности в его посте здесь.

Недавние отчёты из источников, таких как Financial Times, показывают, что OpenAI имеет более 800 миллионов пользователей каждую неделю, причём большинство используют бесплатную версию. Google’s Gemini также быстро набирает пользователей, хотя и начал с меньшей базы.

В недавнем служебном меморандуме Олтман признал улучшения Google, но предупредил о краткосрочных экономических трудностях. Он также заявил, что OpenAI быстро сокращает отставание.

A Familiar Playbook

Обозначение «code red» перекликается с собственной реакцией Google на ChatGPT несколько лет назад.

После невероятно популярного релиза ChatGPT лидеры Google инициировали общекорпоративный экстренный ответ, названный «code red». Генеральный директор Сундар Пичаи поручил командам из различных отделов, включая исследования и безопасность, приоритизировать создание новых AI продуктов.

Это ощущение необходимости действовать быстро подстегнуло стремительное развитие AI-технологий Google, что в конечном итоге привело к выпуску Bard в начале 2023 года и его последующему обновлению до Gemini.

Ситуация изменилась. Продолжительные инвестиции Google в технологию искусственного интеллекта привели к модели, которая теперь превосходит ChatGPT в ключевых тестах. В результате, OpenAI реагирует на этот вызов подобно тому, как Google обычно поступает в подобных ситуациях со своими собственными AI продуктами.

Ответ компании

Ник Терли, возглавляющий ChatGPT в OpenAI, недавно заявил в LinkedIn и X, что ChatGPT в настоящее время является ведущим AI-ассистентом в мире.

Он отметил, что новые продукты выходят еженедельно, что является положительным моментом, объяснив, что конкуренция мотивирует OpenAI ускорять разработку и улучшать ChatGPT.

Он объяснил, что OpenAI работает над тем, чтобы сделать ChatGPT более мощным, простым в использовании и более адаптированным к индивидуальным пользователям, а также сделать его доступным для более широкой аудитории.

OpenAI публично не комментировал утечку меморандума.

Заглядывая в будущее

Предстоящий релиз новой модели рассуждений от OpenAI станет первым сигналом о том, как компания следует видению Сэма Альтмана. Тот факт, что они приостановили работу над рекламой и AI-ассистентами, указывает на то, что улучшение качества ChatGPT в настоящее время является их основной целью, по крайней мере, внутри компании.

Маркетологи и SEO-эксперты, вероятно, заметят самые большие изменения в том, как ChatGPT отвечает на сложные вопросы, проводит исследования и обрабатывает последующие запросы после выпуска обновленной модели. Важно отслеживать любые улучшения в качестве, скорости и персонализации его ответов, особенно поскольку Google продолжает запускать функции Gemini 3.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Google Tests Learn More Links After Ad Text

2025-12-02 17:10

В этом выпуске Ask An SEO мы рассматриваем частый источник путаницы для владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO.

Понятно, что вы можете сомневаться, использовать ли XML-карту сайта, HTML-карту сайта или обе для вашего веб-сайта. Иногда вам может вообще не понадобиться ни одна из них! Давайте разберемся, что представляет собой каждый тип карты сайта, как он работает и когда лучше всего его использовать.

Что такое XML-карта сайта?

Как вебмастер, я всегда слежу за тем, чтобы у меня была XML-карта сайта. Подумайте об этом как о подробном списке для поисковых систем – он сообщает им о каждой странице и файле на моём сайте, которые я хочу, чтобы они проиндексировали. Но это больше, чем просто список ссылок. Я также могу включать дополнительную информацию в карту сайта, например, продолжительность видео или дату первой публикации в блоге. Это помогает поисковым системам ещё лучше понимать мой контент.

Это в основном для ботов, а не людей. Редко бывает хорошая причина для человеческого посетителя использовать XML-карту сайта, за исключением, возможно, устранения неполадок с тем, как веб-сайт отображается в результатах поиска.

Для чего используется XML-карта сайта?

XML-карта сайта помогает поисковым системам, таким как Google, находить и понимать страницы вашего веб-сайта и предоставляет им подробную информацию о каждой странице.

XML-карта сайта помогает поисковым ботам обнаруживать все страницы на вашем веб-сайте, особенно те, которые трудно найти при обычном просмотре. Это включает страницы с небольшим количеством или полным отсутствием внутренних ссылок, или страницы, которые были недавно обновлены, и вы хотите, чтобы боты их перепроверили.

Лучшие практики для XML-карт сайта

Большинство поисковых систем могут читать XML-карты сайта, соответствующие стандартам, изложенным на sitemaps.org. Эти стандарты объясняют, где размещать файл карты сайта на вашем веб-сайте, какой формат он должен использовать, чтобы поисковые системы могли его понять, и как подтвердить, что вы владеете веб-сайтом, особенно если карта сайта содержит ссылки на другие сайты.

Поисковые системы могут обрабатывать XML-карты сайта только до определенного размера. Чтобы ваша карта сайта была принята, она должна быть меньше 50 МБ и содержать не более 50 000 URL-адресов. Если на вашем веб-сайте больше страниц, вам потребуется создать несколько карт сайта. Затем файл индекса карты сайта может быть использован для объединения и организации этих отдельных карт сайта в одном месте.

XML-карты сайтов разработаны, чтобы помочь поисковым роботам обнаруживать страницы на вашем веб-сайте, которые они могут просканировать и индексировать. Поэтому важно убедиться, что каждая ссылка в вашей карте сайта ведет на работающую страницу (что указывается ответом сервера 200). В идеале, эти ссылки должны быть предпочтительной версией каждой страницы и не должны быть заблокированы от сканирования или индексирования.

Вещи, о которых следует знать о XML-картах сайта

Иногда бывает полезно отклониться от стандартных рекомендаций по XML-карте сайта. Например, если вы реализовали множество перенаправлений, указание исходных URL-адресов в вашей карте сайта – даже если они теперь перенаправляют – может ускорить процесс повторного сканирования. Это побуждает поисковых ботов быстрее обнаруживать перенаправления, чем если бы им пришлось находить их при обычном сканировании сайта. Это особенно полезно, если вы удалили ссылки, указывающие на эти перенаправленные страницы, со своего веб-сайта.

Что такое HTML-карта сайта?

Карта сайта в формате HTML — это список ссылок на все страницы вашего веб-сайта. Обычно она находится в легкодоступном месте, например, в нижнем колонтитуле веб-сайта, для пользователей, которые активно ищут определенные страницы. Рассматривайте ее как полезное дополнение к основной навигации по веб-сайту, а не замену ей.

Для чего используется HTML карта сайта?

HTML-карта сайта — это, по сути, исчерпывающее руководство по навигации для вашего веб-сайта. Она помогает пользователям находить страницы, которые они ищут, если они не могут найти их через ваши обычные меню или функцию поиска. Она содержит ссылки на все ваши важные страницы, и если ваш сайт относительно небольшой, вы даже можете включить ссылки на каждую отдельную страницу.

HTML-карта сайта служит двум важным целям. Она действует как всеобъемлющее навигационное меню для посетителей и помогает поисковым роботам обнаруживать все страницы вашего веб-сайта. Роботы сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам, поэтому карта сайта может гарантировать, что они найдут страницы, которые могут быть скрыты или плохо связаны в структуре внутренней перелинковки вашего сайта.

Лучшие практики для HTML-карт сайта

В отличие от XML-карты сайта, HTML-карта сайта не имеет установленной структуры. Обычно это просто основная веб-страница со ссылками на все страницы, которые вы хотите, чтобы люди могли найти на вашем сайте.

Чтобы обеспечить эффективное использование ваших ссылок ботами, они должны быть ‘проходимыми’ – то есть не должны иметь тег ‘nofollow’. Вам также следует проверить, не блокирует ли ваш файл robots.txt доступ ботов к этим URL-адресам. Если ваши ссылки не ‘проходимые’, это ничего не сломает, но ограничит полезность вашей карты сайта для ботов.

О чём следует помнить при использовании HTML-карт сайта

Люди редко посещают HTML-карту сайта, если у них возникают проблемы с поиском чего-либо на вашем сайте. Рассматривайте её как резервный вариант – если кому-то нужно её использовать, это, вероятно, означает, что ваша основная навигация не работает для них должным образом. Это должен быть последний вариант для поиска страниц.

Что лучше использовать для SEO?

Когда дело касается SEO, речь не идет о выборе одного вместо другого. Лучший подход на самом деле зависит от потребностей вашего веб-сайта.

Небольшой веб-сайт – состоящий менее чем из 20 страниц – может не нуждаться в XML или HTML карте сайта. Если основная навигация чётко ссылается на все страницы, как посетители, так и поисковые системы, вероятно, смогут найти всё без карты сайта.

Если ваш веб-сайт очень большой, с множеством страниц и сложным меню навигации, где ссылки скрыты в нескольких подменю, создание как XML-карты сайта, так и HTML-карты сайта может быть полезным.

Они оба служат разным целям и аудиториям.

Когда использовать XML-карту сайта?

Карта сайта XML может значительно улучшить способ, которым поисковые системы сканируют и индексируют ваш веб-сайт. По сути, это подробный список всех страниц, которые вы хотите, чтобы находили поисковые боты. Помимо помощи в сканировании, карты сайта отлично подходят для устранения неполадок. Google Search Console уведомит вас, если возникнут какие-либо проблемы с вашей картой сайта или ссылками в ней, позволяя вам быстро выявить и исправить проблемы с индексацией. Это особенно ценно для больших веб-сайтов с множеством страниц.

В целом, использование XML-карты сайта не имеет недостатков, за исключением усилий и затрат на её создание и поддержание в актуальном состоянии. К счастью, многие веб-платформы создают эти карты сайта автоматически, что значительно упрощает процесс.

Когда использовать HTML-карту сайта?

HTML-карта сайта наиболее полезна, когда по сайту сложно ориентироваться или его функция поиска не находит всё. Она действует как страховочная сеть, гарантируя, что посетители смогут найти любую страницу, даже те, которые спрятаны глубоко внутри сайта. Это особенно верно для более крупных и сложных веб-сайтов. Карта сайта также может чётко показать, как связаны различные страницы. В конечном итоге, она приносит пользу как людям, так и поисковым системам, но обычно необходима только в том случае, если у сайта есть недостатки в дизайне или он просто очень большой.

В конечном счете, нет однозначного ответа на вопрос, что важнее – это действительно зависит от конкретного веб-сайта. Включение обоих обычно не требуется, но, как правило, и не повредит.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Анализ динамики цен на криптовалюту ETH: прогнозы эфириума

• Акции X5. Корпоративный Центр Икс 5: прогноз акций.

• Акции VKCO. ВК: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Золото прогноз

• Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.

• Режим обучения OpenAI привносит управляемое обучение в ChatGPT

• 11 альтернатив копирования изображений для проверки плагиата

• Google Tests Learn More Links After Ad Text

2025-12-02 17:12