Поисковый журнал

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с тем, что оптимизация производительности веб-сайта является важнейшим аспектом поддержания удовлетворенности пользователей и видимости в поисковых системах. Встроенный критический CSS для контента, расположенного над сгибом, действительно является разумным шагом, позволяющим сократить использование полосы пропускания и предварительно загружать только важные изображения.

Проще говоря, термин «Largest Contentful Paint (LCP)» относится к измерению пользовательского опыта Google, который они начали включать в свою систему ранжирования в 2021 году.

Аббревиатура LCP относится к одному из трех фундаментальных показателей, называемых Core Web Vitals (CWV), которые измеряют различные технические аспекты, влияющие на взаимодействие с пользователем, путем оценки производительности веб-сайта.

Концепция Core Web Vitals кажется несколько противоречивой, поскольку Google подчеркивает их значимость, одновременно предполагая, что они не оказывают существенного влияния на рейтинг в поисковых системах.

Как и другие индикаторы Core Web Vitals, процент живого покрытия (LCP) полезен при выявлении технических проблем и поддержании минимального функционального стандарта для взаимодействия с пользователем вашего сайта.

Что такое самая большая содержательная краска?

Процент завершения загрузки (LCP) указывает время, необходимое для завершения загрузки основного содержимого веб-страницы и его доступности для взаимодействия с пользователем.

Промежуток времени между началом загрузки веб-страницы и моментом завершения рендеринга самого большого изображения или раздела текста в видимой области экрана (области просмотра), при этом все, что расположено ниже видимой части страницы, не учитывается в этом расчете.

Обычно оцениваемые элементы обычно включают изображения, миниатюры видео, фоновые изображения и текстовые блоки, такие как теги абзацев.

Вот пороговая шкала для справки:

Давайте углубимся в то, что означают эти подпоказатели и как их можно улучшить.

Время до первого байта (TTFB)

Время до первого байта (TTFB) указывает время ответа сервера, которое представляет собой время, необходимое веб-браузеру пользователя для получения начального байта данных с вашего сервера. Сюда входит время поиска DNS, период, необходимый серверу для обработки запросов, а также любые перенаправления, которые могут быть задействованы в этом процессе.

Оптимизация TTFB может значительно сократить общее время загрузки и улучшить LCP.

Время ответа сервера во многом зависит от:

• Запросы к базе данных.
• Кэш CDN отсутствует.
• Неэффективный рендеринг на стороне сервера.
• Хостинг.

Давайте рассмотрим каждый:

1. Запросы к базе данных

Как опытный веб-мастер, я сталкивался с ситуациями, когда производительность моего сайта могла быть низкой. Это может быть связано с неоптимальной структуризацией запросов или чрезмерным количеством запросов, которые снижают скорость реагирования сервера. Если ваша база данных MySQL, вы можете вести журналы медленных запросов, чтобы определить, какие из них вызывают задержки.

На веб-сайтах WordPress вы можете использовать плагин Query Monitor, чтобы узнать продолжительность SQL-запросов.

Альтернативные эффективные варианты включают Blackfire и New Relic, ни один из которых не привязан к конкретной системе управления контентом (CMS) или стеку технологий, а вместо этого требует установки на ваш веб-хостинг или сервер.

2. Промахи в кэше CDN

Обычно у вашего провайдера CDN есть отчет о количестве промахов в кэше.

Если более 10 % ваших извлечений данных приводят к промахам в кэше, вам может потребоваться обратиться к поставщику услуг сети доставки контента (CDN) или в службу поддержки хостинга, если вы используете управляемый хостинг со встроенным кешем. система. Они могут помочь решить проблему.

Одной из причин, которая может вызвать промахи в кэше, является атака поискового спама.

Например, рассмотрим ситуацию, когда несколько сомнительных веб-сайтов ссылаются на ваши страницы внутреннего поиска с различными, казалось бы, случайными запросами, такими как «[/?q=Код Гансу]». Эти уникальные запросы не сохраняются в кеше, поскольку они каждый раз меняются. Проблема здесь в том, что робот Googlebot интенсивно сканирует эти ссылки, что потенциально может привести к увеличению времени ответа сервера и случаям промахов в кэше.

Если вы решите пойти по этому пути, желательно запретить поисковым системам или фильтрам доступ к вашему поисковому запросу или URL-адресам фасетов с помощью файла robots.txt. Однако после их блокировки таким способом существует вероятность того, что эти URL-адреса все равно могут быть проиндексированы, поскольку они могут получать обратные ссылки с веб-сайтов низкого качества.

Однако не бойтесь. Джон Мюллер сказал, что со временем все будет устранено.

Вот реальный пример из консоли поиска высокого времени ответа сервера (TTFB), вызванного промахами в кэше:

3. Неэффективный рендеринг на стороне сервера

На вашем веб-сайте могут быть определенные компоненты, которые зависят от сторонних API.

Как опытный контент-маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить важность данных в реальном времени в нашей области. В своих прошлых проектах я заметил, что задержка получения важных показателей, таких как прочтения и публикации, может значительно замедлить работу пользователей на нашем веб-сайте, например, в статьях SEJ. Вот почему с практической точки зрения я твердо верю в предварительную выборку этих чисел из различных API и заблаговременное сохранение их в нашей базе данных. Таким образом, когда к серверу поступает запрос, мы можем мгновенно отображать данные, обеспечивая беспрепятственное взаимодействие для наших пользователей. Все дело в улучшении пользовательского опыта и максимизации вовлеченности, что является ключевым моментом в современном быстро меняющемся цифровом мире.

Предположим, мы связываем нашу систему с API-интерфейсами Share Count и GA4 при каждом запросе сервера. Выполнение каждого запроса занимает примерно 300–500 миллисекунд, а также возникает дополнительная задержка около 1000 миллисекунд из-за неэффективного рендеринга на стороне сервера. Поэтому убедитесь, что ваш бэкэнд хорошо оптимизирован для обеспечения бесперебойной работы.

4. Хостинг

Имейте в виду, что оптимальный хостинг играет решающую роль в поддержании низкого времени до первого байта (TTFB). При тщательном выборе хостинга можно сократить ваш TTFB примерно вдвое или даже втрое от его текущего значения.

Выберите хостинговое решение, которое включает в себя сеть доставки контента (CDN) и функции кэширования. Это означает, что вам не нужно будет покупать CDN самостоятельно, что сэкономит как ресурсы, так и усилия, необходимые для его управления.

Итак, инвестиции в правильный хостинг окупятся.

Теперь давайте рассмотрим другие упомянутые выше показатели, влияющие на LCP.

Проще говоря, если в вашем основном разделе есть фоновое изображение, правильное отображение которого зависит от файлов CSS, может возникнуть короткая пауза, поскольку браузер сначала извлекает эти файлы CSS, прежде чем он сможет начать загрузку изображения LCP (Largest Contentful Paint).

В случае, когда элементом LCP является текстовый блок, это время равно нулю.

Более эффективный метод (при условии, что вы можете правильно управлять своим сайтом) — это напрямую встроить необходимый CSS для видимой части, позволяя браузеру пропустить процесс получения файла CSS. Это не только снижает использование полосы пропускания, но и гарантирует предварительную загрузку только необходимых изображений.

Безусловно, полезнее создавать веб-страницы, избегающие главных изображений или слайд-шоу, поскольку эти элементы часто не вносят существенного вклада в взаимодействие с пользователем. Пользователи часто упускают из виду такие отвлекающие факторы при прокрутке контента.

Еще одним важным фактором, способствующим задержке загрузки, являются перенаправления.

Если ваши обратные ссылки из внешних источников включают перенаправление, вы мало что можете изменить. Однако, поскольку вы можете управлять своими внутренними ссылками, постарайтесь найти внутренние ссылки, которые перенаправляют из-за отсутствия косых черт, версий, отличных от www, или измененных URL-адресов, и вместо этого замените их фактическими местами назначения.

Вы можете использовать несколько удобных инструментов SEO, предназначенных для анализа сайта, которые могут помочь выявить и заменить любые устаревшие перенаправления на вашей веб-странице.

• Формат WebP.
• Изображения правильного размера (чтобы внутренний размер изображения соответствовал видимому размеру).
• Приоритизация загрузки.
• CDN.

Задержка рендеринга элемента

Задержка рендеринга элемента — это время, необходимое браузеру для обработки и рендеринга элемента LCP.

На этот показатель влияет сложность вашего HTML, CSS и JavaScript.

В этом разделе крайне важно подчеркнуть важность низких значений показателя общего времени блокировки (TBT). Это измерение отражает продолжительность остановки основного потока из-за длительных задач во время загрузки страницы, что указывает на наличие тяжелых скриптов, которые потенциально могут приводить к задержкам рендеринга и влиять на общую скорость реагирования.

Одним из эффективных методов улучшения не только времени загрузки и задержек, но и всех показателей Core Web Vitals (CWV), когда пользователи перемещаются по вашему веб-сайту, является включение API Speculation Rules API для будущей навигации. Это означает предварительную отрисовку страниц, когда пользователи наводят курсор на ссылки или страницы, которые они, скорее всего, посетят в следующий раз. Таким образом, вы сможете мгновенно загружать свои веб-страницы.

Остерегайтесь этих «подводных камней» при подсчете очков

Проще говоря, при определении Largest Contentful Paint (LCP) учитываются все видимые элементы на экране пользователя (окне просмотра). Это означает, что изображения, отображаемые за кадром и позже перемещаемые в макет, как только они становятся видимыми, могут не способствовать повышению оценки LCP, как она была рассчитана изначально.

И наоборот, элементы, которые первоначально появляются в поле зрения пользователя, а затем удаляются с экрана, потенциально могут быть включены в измерение наибольшего содержания (LCP).

Как измерить показатель LCP

Доступны два типа инструментов оценки: полевые инструменты и лабораторные инструменты. Здесь «Полевые инструменты» относятся к оборудованию, используемому для оценок в открытой или естественной среде, а «Лабораторные инструменты» относятся к инструментам, используемым для оценок в лабораторных условиях.

Полевые инструменты — это фактические измерения участка.

Инструменты лаборатории выдают смоделированный рейтинг, который определяется путем виртуального сканирования с помощью алгоритмов, разработанных для имитации реальных условий Интернета, с которыми обычно сталкиваются обычные пользователи мобильных телефонов.

В нашем подробном руководстве вы найдете подробные объяснения по измерению показателей CWV. Это руководство не только научит вас диагностировать проблемы LCP, но также предоставит информацию о решении других связанных показателей.

Оптимизация LCP — гораздо более глубокая тема

Улучшение страниц с большим контентом (LCP) — это важный шаг на пути к улучшению основных веб-показателей (CVW), однако зачастую это самый сложный ключевой показатель эффективности (KPI) для точной настройки.

Многоуровневый составной конвейер (LCP) состоит из нескольких уровней более мелких измерений, каждый из которых требует глубокого понимания для эффективной оптимизации.

Как опытный эксперт по SEO, в этом руководстве я познакомил вас с основами улучшения Largest Contentful Paint (LCP). Знания, которые вы усвоили на данный момент, являются мощным инструментом, который позволит вам добиться существенных улучшений.

Но нам еще есть чему поучиться. Оптимизация каждого субметрика — это тонкая наука. Оставайтесь с нами, поскольку мы будем публиковать подробные руководства, посвященные оптимизации каждого субметрика.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-23 15:39

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в цифровой сфере, я видел свою долю угроз кибербезопасности. Недавняя уязвимость в плагине LiteSpeed ​​Cache WordPress является ярким напоминанием о том, почему мы никогда не должны терять бдительность.

Около 5 миллионов установок плагина LiteSpeed ​​Cache WordPress могут оказаться под угрозой из-за уязвимости. Эта слабость потенциально может позволить неавторизованным пользователям получить права администратора, что позволит им загружать вредоносные файлы и дополнительные плагины на веб-сайты.

Первоначально проблема была доведена до сведения Patchstack, фирмы, занимающейся безопасностью WordPress, которая затем проинформировала об этом разработчика плагина. Они предпочли хранить молчание до тех пор, пока проблема не будет устранена и не будет доступен патч, после чего они сделали публичное заявление.

В беседе с Search Engine Journal основатель Patchstack Оливер Силд поделился мыслями о процессе обнаружения и серьезности уязвимости.

«Информация поступила из программы WordPress Bug Bounty через Patchstack, где исследователи в области безопасности вознаграждаются за обнаружение уязвимостей. Этот конкретный отчет получил награду в размере 14 400 долларов США. Чтобы гарантировать, что уязвимость устранена надлежащим образом до публичного объявления, мы сотрудничаем напрямую как с исследователем, так и с разработчиком плагина.»

С начала августа мы бдительно следим за средой WordPress на предмет потенциальных случаев эксплуатации. Пока мы не заметили каких-либо широкомасштабных эксплойтов. Однако мы ожидаем, что такие эксплойты могут произойти в ближайшем будущем.

«Эта проблема чрезвычайно серьезна из-за ее широкого использования. Пока мы говорим прямо сейчас, хакеры, несомненно, рассматривают возможность ее использования».

Что вызвало уязвимость?

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это техническое заявление так: «Я обнаружил проблему безопасности, которая использует преимущества имитируемых пользовательских функций в конкретном плагине. Эта функция защищена хэшем безопасности, который использует легко узнаваемые ценности, что делает его слабым и склонным к эксплуатации».

К сожалению, метод, который я использовал для генерации хэшей безопасности, не лишен недостатков. Из-за этих проблем потенциальным угрозам слишком легко предсказать возможные последствия.

Рекомендация

Пользователям плагина LiteSpeed ​​WordPress рекомендуется немедленно обновить свои сайты, поскольку хакеры могут охотиться за сайтами WordPress для использования. Уязвимость была исправлена ​​в версии 6.4.1 19 августа.

Пользователи, пользующиеся службой безопасности Patchstack WordPress, получают немедленную защиту от уязвимостей. Эта услуга доступна как в бесплатной версии, так и в премиум-плане по цене всего 5 долларов в месяц.

Подробнее об уязвимости:

Критическое повышение привилегий в плагине LiteSpeed ​​Cache, затронувшее более 5 миллионов сайтов

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-23 12:38

Как опытный маркетолог в социальных сетях с многолетним опытом работы за плечами, я полностью согласен с тем, что создание привлекательных каруселей в Instagram — это форма искусства. Со временем я понял, что когда дело касается наложений текста, часто меньше значит лучше, поэтому они должны быть краткими, но при этом эффектными.

Ни одна стратегия Instagram не обходится без каруселей.

В чем причина? Это потому, что они являются мощными повествовательными инструментами, которые, как правило, вызывают значительное взаимодействие с аудиторией в Instagram.

Но как сделать карусели эффективными?

Создание увлекательных слайд-шоу (каруселей) может помочь вам расширить аудиторию, улучшить взаимодействие и установить более тесную связь с вашими подписчиками в Instagram.

Кроме того, их создание несложно при наличии хорошо продуманной стратегии и полезных указаний. К счастью, вы попали в нужное место, поскольку в этой статье представлены именно те советы, которые вам нужны для выполнения вашей задачи!

Давайте начнем.

Начните с истории

Как опытный веб-мастер, я считаю, что при создании карусели в Instagram важно с самого начала определить отдельную тему или повествование. Этот начальный шаг помогает мне выбрать визуально привлекательные изображения и видео, которые не только дополняют друг друга, но и способствуют созданию гармоничного поста в целом.

Создавая контент для социальных сетей, учитывайте идею или настроение, которые вы хотите выразить, а также материал, который вы хотели бы подчеркнуть.

Учитывайте индивидуальность вашего бренда и целевую аудиторию.

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал создавать контент, который действительно связан с вашей аудиторией, сохраняя при этом соответствие идентичности вашего бренда. Это может вращаться вокруг вашей конкретной отраслевой ниши, ценностей, определяющих ваш бренд, или уникальных особенностей ваших предложений. Поступая так, вы не только привлекаете своих подписчиков, но и эффективно усиливаете послание своего бренда.

Как фуд-блогер, вы можете оформить публикацию в Instagram в виде серии (карусели), поэтапно демонстрируя рецепт. Первоначальный снимок будет демонстрировать готовое блюдо.

После этого продемонстрируйте фотографии каждого ингредиента и каждого этапа приготовления. Таким образом, ваша карусель не только рассказывает историю, но и предлагает ценную информацию вашим подписчикам.

Вы также можете продемонстрировать свои продукты или услуги в действии.

Как человек, который изо всех сил пытался поддерживать постоянный режим тренировок, сохраняя при этом напряженный образ жизни, я искренне поддерживаю создание карусели упражнений или программ тренировок с использованием продуктов вашего бренда. Я помню свои первые дни, когда я следил за квартирой Кайлы Итсинес и удобным для путешествий режимом тренировок, которые изменили мой подход к фитнесу. Он был компактным, эффективным и легко адаптируемым к моему постоянно меняющемуся образу жизни. Будучи фитнес-брендом, предложение таких программ тренировок может помочь клиентам найти фитнес-решение, которое органично впишется в их повседневную жизнь. Такой подход не только продвигает вашу продукцию, но и дает людям возможность уделять приоритетное внимание своему здоровью и благополучию.

Вместо этого модный бренд мог бы организовать вращающуюся экспозицию, демонстрирующую различные способы ношения определенного предмета одежды.

Увлекательный подход к созданию каруселей может включать в себя демонстрацию эксклюзивных закулисных материалов или личных рассказов, таких как снимки вашей команды в действии, рассказы об эволюции вашего бренда или мотивах создания ваших продуктов.

Это помогает сделать ваш бренд более человечным и укрепить связь с вашими подписчиками.

Независимо от вашего решения, крайне важно выбрать тему или повествование, которое не только соответствует вашему бренду, но и привлекает внимание вашей целевой аудитории.

Порядок содержания

Порядок, в котором вы отображаете свой контент, имеет решающее значение для создания эффективной карусели в Instagram.

Вообще говоря, первоначальный визуальный элемент (изображение или видео) имеет решающее значение, поскольку он задает настроение вашему контенту, вызывает интерес зрителей и мотивирует их продолжать пролистывать серию публикаций.

Вообще говоря, обычно зрители первыми видят первый слайд или изображение (однако могут быть случаи, когда они сначала просматривают второй, поэтому не забудьте принять это во внимание при создании контента).

Используйте последующие изображения или видео, чтобы рассказать историю или предоставить дополнительный контекст.

Подход будет зависеть от цели вашей карусели. Какой особенный вывод вы бы хотели, чтобы подписчик запомнил или сохранил после просмотра?

Независимо от последовательности, которую вы выберете для своего контента, убедитесь, что он обеспечивает последовательный переход от слайда к слайду, делая навигацию интуитивно понятной и плавной для зрителей.

Вот несколько примеров распространенных структур карусели в Instagram:

Повествовательная структура

• Что это такое? Изображения расположены логически, чтобы рассказать историю или передать послание.
• Когда его использовать. Этот метод может быть особенно эффективен для запуска новых продуктов или рекламных кампаний, где вы хотите вызвать ажиотаж и вовлеченность вокруг определенной темы. Он отлично подходит для объяснения конкретных концепций или линейного разбивки историй. Вот почему карусели в виде списков так популярны.
• Почему вы это используете: Рассказы и истории вызывают эмоциональную вовлеченность подписчиков в контент.

Вот отличный пример повествовательной структуры из «Позже».

Случайная структура

• Что это такое: Изображения не несут никакого конкретного повествования или послания.
• Когда использовать: Эта структура идеально подходит для демонстрации различных продуктов или услуг или обмена закулисным контентом, который не обязательно следует определенной последовательности.
• Почему вы это используете: Случайная структура не только может быть интересной, но любопытство и спонтанность могут быть чрезвычайно полезны, особенно если вы хотите создать ажиотаж вокруг какого-либо события.

Эта карусель от National Geographic — хороший пример случайной структуры.

Сравнительная структура

Если у вас возникли проблемы с упорядочением фотографий, подумайте о том, чтобы сосредоточиться на их визуальной привлекательности и на том, как они будут гармонично смотреться в коллекции.

У вас есть возможность переключаться между различными стилями изображений, такими как крупные планы и панорамные виды, или сохранять единые цветовые узоры или эффекты для достижения гармоничной эстетики.

• Что это такое: Изображения предлагаются парами. Или половина изображений будет отличаться от другой половины.
• Когда ее использовать. Сравнительная структура отлично подходит для демонстрации «до» и «после», «мы» по сравнению с конкурентами или «с и без».
• Почему вы его используете. Выберите эту структуру, чтобы показать, как ваш продукт решает проблему, или подчеркнуть влияние опыта.

Вот пример сравнительной карусели, показывающей кадры HGTV до и после.

Используйте визуальные эффекты, которые говорят правильную вещь

Увлекательная серия Instagram начинается с потрясающих, привлекающих внимание первоклассных фотографий или клипов. Это побудит ваших зрителей продолжать листать всю коллекцию.

Выбирайте изображения с выдающейся резкостью и приемлемым качеством, но имейте в виду, что сегодняшние зрители часто ценят подлинные, несовершенные визуальные эффекты больше, чем безупречные.

Как опытный путешественник с бесчисленным количеством поездок за плечами, я должен сказать, что карусель Airbnb — одна из самых визуально ярких и привлекающих внимание функций, с которыми я когда-либо сталкивался. Благодаря своим потрясающим изображениям он обладает сверхъестественной способностью переносить меня прямо в самое сердце каждого пункта назначения, заставляя меня чувствовать, будто я уже там. Именно это качество погружения действительно отличает Airbnb от других туристических платформ и делает мой опыт просмотра гораздо более приятным.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал поддерживать единую цветовую палитру или подход к фильтрации на всей карусели. Этот стратегический шаг обеспечивает визуальную гармонию всех слайдов, усиливая общую эстетику и усиливая индивидуальность вашего бренда в контенте.

Короче говоря, вы хотите, чтобы карусель вызывала ощущение впечатления, а не просто коллекции картинок.

Ваш план карусели в Instagram также должен включать тип визуальных эффектов, которые вы хотите в нем продемонстрировать.

Вместо того, чтобы просто использовать изображения и видео продуктов, было бы более эффективно использовать снимки образа жизни, закулисные кадры или пользовательский контент (UGC)?

Альтернативный подход может заключаться в изменении типа информации, отображаемой в каждом слайд-шоу, чтобы сохранить живой и разнообразный поток.

Возможно, вы захотите переключаться между видео и изображениями и экспериментировать с различными стилями, но помните, что важно выбирать визуальный контент, который отражает послание вашего бренда и привлекает ваших зрителей.

После выбора контента подумайте об организации структуры карусели и определении ее последовательности. Было бы полезно опробовать различные варианты размещения, например сетки или коллажи, чтобы создать оригинальный и увлекательный пост.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно советую вам учитывать контекст при создании постов для Instagram. Учитывая, что пользователи, как правило, быстро прокручивают свои каналы, очень важно привлекать их внимание яркими, смелыми цветами или привлекательным текстом или графикой, которые нарушают их привычку просмотра и удерживают их достаточно долго, чтобы пролистать и полностью усвоить ваш контент.

Наложение текста, подписи и музыка

«Текст, описания и мелодии играют важную роль в создании увлекательных и эффектных постов из нескольких слайдов в Instagram».

Из своего личного опыта работы маркетологом я пришел к выводу, что эффективное сочетание различных компонентов является ключом к успешной передаче сообщения, созданию энтузиазма в отношении продуктов или услуг и вдохновению аудитории на активное участие. Очень важно найти правильный баланс между информативным контентом, увлекательным повествованием и четкими призывами к действию, чтобы максимизировать воздействие любой маркетинговой стратегии.

Подписи

1. Для начала убедитесь, что подписи краткие, но эффектные. Цель состоит в том, чтобы быстро привлечь внимание и кратко передать свое сообщение, поэтому выбирайте краткие фразы и простой язык. Если уместно, используйте несколько смайлов, чтобы привлечь внимание.

Во-вторых, подумайте о тоне ваших подписей и о том, как они соответствуют идентичности вашего бренда.

Если ваш бренд игривый и беззаботный, подписи должны быть такими же: веселыми, юмористическими. Используйте информативный и образовательный тон, если ваш бренд более серьезный или профессиональный.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам использовать подписи к изображениям как возможность предоставить контекст и рассказать историю, стоящую за каждым изображением. Поступая таким образом, вы приглашаете свою аудиторию отправиться в это путешествие вместе с вами, способствуя вовлечению и укреплению их связи с вашим брендом.

Наконец, не забудьте поощрять взаимодействие, включая четкий и убедительный призыв к действию (CTA). Это не только повысит вовлеченность пользователей, но и направит больше трафика на ваш сайт или другие цифровые платформы. В конце концов, как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что хорошо продуманный CTA влияет на результаты!

Основываясь на своем личном опыте, я настоятельно рекомендую вам уделить минутку навигации по нашей карусели. Вас ждет словно мини-путешествие, наполненное интригующим содержанием! Чтобы углубить ваше понимание и продолжить изучение, рассмотрите возможность посещения нашего веб-сайта, где вас ждет множество информации.

Текстовые наложения

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что включение текста — это не просто добавление подписей; речь идет об использовании наложений текста для обогащения контента и предоставления дополнительных деталей. Эти элементы могут значительно повысить визуальную привлекательность и эффективность моих презентаций-каруселей.

Вот несколько советов:

• Выберите разборчивый и визуально приятный шрифт, который соответствует эстетике вашего бренда. Помните, что пользователи будут просматривать его на маленьких экранах мобильных устройств.
• Сохраняйте текст кратким и по существу. Пользователи Instagram быстро пролистывают свои ленты, поэтому ваш текст должен быть легко усваиваемым и понятным.
• Включайте только важную информацию и следите за тем, чтобы каждое наложение выполняло только одну задачу. Например, чтобы предоставить дополнительную информацию о продукте или обеспечить контекст повествования.
• Убедитесь, что наложенный текст не закрывает важные части изображений и визуально сбалансирован с другими элементами карусели.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы не советовал рассматривать наложения текста просто как дополнительную рекламную недвижимость. Вместо этого используйте их тактично, чтобы повысить ценность вашего контента.

Как человек, который уже довольно давно работает в мире маркетинга, я могу подтвердить силу наложения текста. Это фантастический способ добавить контекст и глубину вашим продуктам или услугам, сделав их более привлекательными и привлекательными для вашей аудитории. Они не только предоставляют дополнительную информацию, но также служат призывом к действию (CTA), побуждая потенциальных клиентов взаимодействовать с вашим брендом тем или иным способом, в той или иной форме.

Музыка

Новое дополнение к платформе, возможность включать музыку в карусели Instagram, обеспечивает привлекательный и живой способ улучшить взаимодействие с вашими публикациями.

Мы знаем, что музыка может вызывать эмоции, задавать тон и добавлять к вашему контенту еще один уровень повествования. Однако следует отметить, что бизнес-аккаунты обычно более ограничены в песнях, которые они могут использовать.

Вот несколько советов по эффективному добавлению музыки в карусели:

• Выбирайте музыку, которая соответствует теме или посланию содержимого карусели.
• Используйте музыку, которая отражает индивидуальность и тон вашего бренда.
• По возможности используйте музыку, которая может улучшить повествование вашей карусели.
• Если у вас есть (юридическая) возможность, привлеките свою аудиторию, включив в нее популярные или популярные песни.

Тщательно комбинируя такие компоненты, как текст, описания и аудио, вы можете поднять серию историй в Instagram на беспрецедентную высоту, тем самым повысив их эффективность и уровень взаимодействия.

Создавайте карусели в Instagram с учетом мобильных устройств

Instagram — это, прежде всего, мобильное приложение, поэтому вам необходимо подготовить и разработать свой контент для мобильных пользователей.

Как специалист по цифровому маркетингу, при создании карусели в Instagram с длинной инфографикой я всегда рекомендую разбивать ее на несколько слайдов, чтобы сделать ее более удобной для пользователей на мобильных устройствах. Кроме того, я часто считаю необходимым использовать текст большего размера и регулировать размер шрифта для оптимального чтения на небольших экранах.

Но это нечто большее.

Когда дело доходит до изображений, которые вы используете, помните об их пригодности для просмотра на мобильных устройствах. Убедитесь, что разрешение соответствует стандартам Instagram, а детали изображения остаются четкими при просмотре на меньшем экране.

Возможно, вы даже захотите рассмотреть возможность использования стрелок, кнопок, лент и других элементов, которые выходят за правую часть изображения, чтобы подталкивать пользователей от одного изображения к другому.

Заключение

После публикации своей серии в Instagram поощряйте взаимодействие со своей аудиторией, попросив ее поставить лайк, прокомментировать или поделиться вашей публикацией.

Предложите им поделиться своими мыслями или вопросами относительно представленного продукта или истории, которой вы с нами поделились.

Обязательно быстро отвечайте на каждый комментарий по мере его поступления, поддерживая дискуссию, отвечая на вопросы или решая любые поднятые проблемы.

И если вы последуете советам, которые мы вам здесь предоставили, их будет много!

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-23 12:09

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я должен признать, что появление SearchGPT пробудило у меня интерес. Исследование, проведенное BrightEdge, рисует убедительную картину его возможностей и потенциального влияния на отрасль.

Исследователи изучили ответы, полученные SearchGPT на различные запросы, определив потенциальное влияние на издателей, сайты B2B и платформы онлайн-торговли. Сравнивая SearchGPT со сводками AI, общей информацией AI и оценками недоумения, они выявили заметные расхождения между этими объектами.

Что такое SearchGPT?

Как BrightEdge анализировал SearchGPT

Как опытный веб-мастер, я использовал возможности инструментов исследования поискового маркетинга BrightEdge, специально разработанных для более масштабного бизнеса. Эти инструменты сыграли важную роль в раскрытии потенциальных возможностей SEO, отслеживании новых тенденций и тщательном анализе конкурентов.

Они использовали свой собственный DataCube X и генеративный парсер BrightEdge для извлечения точек данных из SearchGPT, обзоров AI и Perplexity.

«BrightEdge сравнил SearchGPT, обзоры искусственного интеллекта Google и Perplexity.

Чтобы сравнить SearchGPT с обзорами искусственного интеллекта и Perplexity от Google, BrightEdge использовала DataCube X в сочетании с генеративным анализатором BrightEdge, чтобы точно определить часто искомый термин и вопрос, которые точно соответствуют объемам поиска. Обнаруженные запросы впоследствии были переданы в каждую из трех систем для оценки их методологии понимания намерений, интерпретации и методов поиска ответов.

В этом сравнительном анализе мы используем подлинные, широко используемые поисковые запросы из каждой области, чтобы реалистично показать, как эти поисковые системы работают для обычных пользователей.

В DataCube X мы использовали метод определения часто задаваемых ключевых слов и вопросов. Измерения объема проводились с использованием точных сравнений.

Каждая поисковая система была проанализирована на предмет:

1. Подход к запросу
2. Умение интерпретировать намерение
3. Метод поиска ответов

Обзоры SearchGPT и Google AI

Согласно выводам BrightEdge, SearchGPT предоставляет подробные ответы, тогда как обзоры искусственного интеллекта Google (AIO), как правило, предлагают более краткие ответы и особенно хорошо демонстрируют последние тенденции.

Будучи постоянным учеником, который ценит как эффективность, так и глубину, я считаю, что SearchGPT — мой идеальный инструмент для проведения углубленных исследований. Благодаря своим расширенным возможностям он может глубоко углубляться в сложные темы и раскрывать идеи, которые трудно найти где-либо еще. С другой стороны, Google AIO отлично подходит, когда мне нужен быстрый ответ на вопрос или я хочу быть в курсе текущих тенденций. Его способность предоставлять актуальную информацию в режиме реального времени делает его незаменимым инструментом для того, чтобы оставаться информированным и продуктивным в современном быстро меняющемся мире. В целом, у обоих инструментов есть свои сильные стороны, и я полагаюсь на них по-разному в зависимости от моих потребностей в тот или иной момент.

В отличие от AIO, результаты отчета показывают, что SearchGPT может не так эффективно выявлять и выражать тенденции. Google AIO показал большую компетентность в этом отношении.

ПоискGPT против недоумения

Исследователи обнаружили, что Perplexity дает краткие ответы, сосредотачиваясь на соответствующих темах. Это означает, что, как и AIO от Google, Perplexity, самопровозглашенный «системой ответов», обладает качествами краткости. Если бы я догадался, это могло бы быть связано с акцентом на показателях удовлетворенности, которые способствуют более быстрому реагированию.

Логично, что SearchGPT концентрируется на поддержке исследований, учитывая его предполагаемую роль в качестве дополнения к ChatGPT в будущем.

Является ли SearchGPT конкурентом Google?

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что SearchGPT не конкурирует напрямую с Google, в первую очередь потому, что OpenAI намерен интегрировать его в существующую структуру ChatGPT, а не в качестве независимой поисковой системы. Основная цель SearchGPT — не работать как отдельная поисковая система, а расширить функциональные возможности ChatGPT.

Мы также планируем получить отзывы о прототипе и перенести все самое лучшее в ChatGPT.

Можем ли мы вместо этого сказать: «Является ли SearchGPT конкурирующим с Google? Более точный вопрос может заключаться в том, стремится ли ChatGPT переопределить саму идею органического поиска, потенциально разрушая его нынешний ландшафт».

Понятно, что некоторые люди могут устать от Google из-за его интенсивного использования рекламы, отслеживания и сбора данных по личным вопросам. Следовательно, вполне возможно, что такая продвинутая модель, как ChatGPT, сможет изменить способ получения информации людьми в будущем.

Согласно выводам BrightEdge, SearchGPT превосходно обеспечивает надежные исследования. Это становится яснее, если учесть, что SearchGPT предназначен для включения в ChatGPT не как конкурент Google, а как соперник идеи естественного или органического поиска.

Выводы: что нужно знать SEO-специалистам и маркетологам

Как опытный энтузиаст технологий с многолетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что после тщательного изучения есть несколько ключевых преимуществ, которые SearchGPT имеет перед Google AIO и Perplexity. Вот что я обнаружил:

2. Подробные ответы. Анализ BrightEdge показывает, что SearchGPT предлагает подробную информацию по широкому кругу тем, разбивая сложные данные на простые для понимания объяснения.

3. Инновационный подход к запросам пользователей:

«Во многих случаях он предоставляет дополнительную информацию, которая имеет отношение к делу, использует практические примеры и демонстрирует, как информация может быть применена в реальном мире».

4. Практичный и полезный

«Он часто предлагает конкретные предложения и рекомендации по продуктам».

5. Широкие знания по различным специальностям.

«Этот подход подойдет как обычным пользователям, так и профессионалам отрасли».

Прочтите результаты исследования SearchGPT здесь.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-22 23:09

Как цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что предстоящий сезон отпусков обещает быть незабываемым. Рынок розничной торговли постоянно развивается, и этот год не стал исключением.

Со временем модели организации планов на отпуск изменились, и различные предприятия по-разному интерпретировали «праздники».

Предприятия стремятся максимизировать прибыль во время праздников, но они также сталкиваются с трудностями из-за того, что потребители становятся более разборчивыми в своих покупках и сокращают расходы в определенных областях.

Как эксперт по SEO, оглядываясь назад в 2008 год, я имел удовольствие работать над увлекательным проектом под названием «100 дней праздников» под уважаемым брендом Better Homes & Gardens. Эта кампания началась незадолго до Хэллоуина и продолжалась до Нового года.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что в эти дни розничные торговцы готовятся к Хэллоуину за несколько месяцев до Дня труда. Если вы думаете о подготовке к предстоящим торжествам, сейчас самое время начать планирование, поскольку лодка уже отплыла по этому фронту.

Реорганизация периодов отпусков, их объединение и разработка дополнительных коммерческих возможностей во время расширенного курортного сезона существенно повлияли на потребительские привычки и на то, как предприятия адаптируются к напряженным периодам отпусков. В этом году сезон отпусков короче, чем обычно, что усиливает давление на компании, требующие преуспеть в своих продажах.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы, я могу с уверенностью сказать, что адаптация к новым тенденциям поведения потребителей во время курортного сезона имеет решающее значение для успеха. В этом году я заметил семь существенных изменений, которые обязательно окажут значительное влияние:

1. По сравнению с прошлым годом День Благодарения в этом ноябре наступает особенно поздно, в результате чего между Cyber ​​5, пятидневным периодом покупок, который длится от Дня Благодарения до Киберпонедельника, и концом года, который включает в себя Рождество, Хануку и другие праздники, на пять дней меньше покупок. Кванзаа и канун Нового года.
2. Несмотря на то, что некоторые ритейлеры ожидают, что потребители продолжат ограничивать свои расходы во второй половине года, EMARKETER прогнозирует, что общий объем розничных продаж в праздничные дни увеличится на 4,8% в этом году по сравнению с темпом роста на 3,9%, наблюдавшимся в 2023 году.
3. В этом праздничном сезоне покупатели цифровых технологий будут тратить больше всего денег на моду (включая одежду, обувь и аксессуары), но компьютерная и бытовая электроника будет продолжать отставать еще на год, поскольку потребители не чувствуют срочности в замене этих товаров после всплеска во время пандемии. Об этом сообщает EMARKETER.
4. Согласно исследованию EMARKETER, в 2024 году потребители в США будут тратить в среднем два часа 15 минут в день на просмотр подключенного телевидения (CTV). А реклама на CTV, пригодная для покупок, упрощает процесс совершения покупок непосредственно в средствах массовой информации, которые они смотрят.
5. По данным EMARKETER, в этот праздничный сезон рекламодатели CTV могут также охватить 206,3 миллиона пользователей второго экрана, которые открывают для себя бренды и продукты по телевизору, а затем используют свои телефоны, чтобы узнать больше или совершить покупки.
6. В этом году потребители стали более избирательны в своих праздничных расходах. По данным исследования Google и Ipsos, более 60% американцев говорят, что не могут позволить себе совершить неправильную покупку, что может объяснить, почему треть потребителей уже начали делать покупки к праздникам, что является значительным увеличением по сравнению с прошлым годом.
7. Согласно другому исследованию Google и Ipsos, 60% потребителей в США полностью отказываются от покупки, когда их ошеломляет слишком большой выбор или избыточная информация.

Как CTV вписывается в цифровой маркетинг во время праздничного интервью с Мэттом Водой

Чтобы понять, какое место CTV займет в цифровом маркетинге в преддверии курортного сезона, я обратился за советом к Мэтту Воде, генеральному директору OptiMine.

Он является экспертом по маркетингу, который консультирует некоторые крупнейшие мировые бренды, такие как Amazon, Ring, Best Buy, Domino’s, JCPenney, TheRealReal и другие бренды, по вопросам воздействия многоканального маркетинга, измеряя как цифровые, так и традиционные маркетинговые каналы, вплоть до отдельных объявлений и кампаний. .

Вот мои вопросы и ответы Воды:

Грег Джарбо: Как вы планируете провести короткий сезон праздничных покупок?

Мэтт Вода: Клиенты OptiMine используют наши инструменты планирования сценариев, проводя моделирование в предположении, что сезон отпусков сокращается. Они ищут оптимальные стратегии для увеличения продаж, которые могут включать в себя более раннее начало рекламных акций, более быстрое повышение уровня интенсивности или даже проведение дополнительных кампаний на поздней стадии, ориентированных на медлительных покупателей.

Джарбо: Ожидаете ли вы, что в этом году продажи праздничных блюд вырастут, упадут или пошатнутся?

Вода: Несмотря на прогнозы, говорящие об обратном, розничные продажи в последнее время демонстрируют устойчивость, что делает прогнозы в этом году непростыми. Тем не менее, предприятия розничной торговли, обладающие гибкими возможностями маркетингового измерения, могут быстрее собирать информацию о производительности, что позволяет им быстрее адаптировать инвестиции и ассортимент продукции в быстро меняющемся потребительском ландшафте. В результате ожидается, что эти гибкие ритейлеры превзойдут своих менее адаптируемых коллег.

Джарбо: Какие категории розничной торговли, по вашему мнению, станут наиболее устойчивыми в 2024 году?

Ритейлеры, добившиеся успеха, будут умело сочетать сложные знания о потребителях с эффективными маркетинговыми оценками. Такое сочетание помогает им определить, какие стратегии наиболее успешны среди различных групп потребителей, что позволяет им более эффективно преодолевать препятствия.

Джарбо: Как CTV вписывается в ваш комплекс цифрового маркетинга в этот праздничный сезон?

Вода: бренды выбирают подключенное телевидение (CTV), когда им требуется более точный таргетинг, чем обеспечивает традиционное линейное телевидение, и при этом CTV ведет себя во многом как цифровое видео с точки зрения целевой рекламы. Граница между телевидением и цифровым видео становится все более размытой.

Джарбо: Будет ли какая-либо из ваших праздничных кампаний задействовать пользователей второго экрана?

Проще говоря, успешные торговцы понимают, как различные типы средств массовой информации работают вместе в процессе продаж, и имеют соответствующие измерения, которые помогут им решить, куда лучше всего инвестировать в каждый канал. Наличие этих знаний больше не является обязательным; это фундаментальное требование.

Джарбо: Может ли социальное видео изменить сердца, умы и действия более избирательных покупателей?

Вода подтвердила положительно. Индекс OptimizeMine, показатель эффективности, охватывающий ведущие мировые бренды, демонстрирует, что инвестиции в видео на социальных платформах могут оказаться весьма продуктивными, особенно когда речь идет о привлечении новых клиентов.

Джарбо: Как предоставить потребителям необходимую информацию, не перегружая их?

Вода: Креативность играет решающую роль в успехе маркетинговых кампаний. Несмотря на достижения в области искусственного интеллекта, творческий гений человека остается действительно ценной инвестицией, способной выделить успешные кампании среди других.

Творчески адаптируйтесь к потребительским тенденциям

Специалисты по маркетингу должны мыслить творчески и быстро адаптироваться, преодолевая основные изменения в семи ключевых тенденциях в приближающийся праздничный период.

Подключенное телевидение может существенно повлиять на охват потребителей. Обеспечивая единый пользовательский интерфейс, эти подключенные устройства могут улучшить взаимодействие между брендами и клиентами, тем самым увеличивая продажи.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда подчеркиваю, насколько важно следить за своим медиа-сочетанием. Крайне важно наблюдать за взаимодействием различных коммуникационных платформ, а также отслеживать их индивидуальную производительность.

Развивайте творческие человеческие ресурсы для создания индивидуальных сообщений для различных платформ, ориентированных как на потенциальных, так и на существующих клиентов. Улучшение взаимодействия с пользователем, например разрешение прямых покупок в рекламе, отображаемой на подключенном телевидении (CTV) или в социальных сетях, может значительно увеличить онлайн-продажи в предстоящий праздничный период.

Действительно, это сложно. Однако, как сказал Джимми Дуган Дотти Хинсон в фильме 1992 года «Их собственная лига», мы должны помнить, что это должно быть тяжело; если бы это не было сложно, все бы это сделали. Вот почему они называют это бейсболом!

За прошедшие годы я понял, что самые ценные достижения — это те, которые требуют усилий и настойчивости. Если что-то дается нам легко, это не имеет особой ценности или удовлетворения. Именно борьба, трудности и проблемы действительно заставляют нас расти как личности и ценить наши достижения. Именно это сделало мой жизненный опыт замечательным, и я верю, что это справедливо и для многих других.

Вся приведенная выше статистика взята из отчета EMARKETER, если не указано иное.

Смотрите также

• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Учебное пособие по Google Рекламе: как использовать улучшения видео с помощью искусственного интеллекта
• Почему контент важен для SEO
• Поисковые запросы Bing, которые могут вам понравиться
• Акции MSRS. Россети Московский регион: прогноз акций.
• Акции ROSN. Роснефть: прогноз акций.
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Акции ALRS. АЛРОСА: прогноз акций.
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.
• Как получить качественные обратные ссылки: 11 способов, которые действительно работают

2024-08-22 15:39