Искусственный интеллект не просто влияет на поиск; вместо этого это существенно меняет способ, которым люди находят информацию и то, как поисковые системы представляют свои результаты.
Это развитие предлагает исключительные возможности наряду с увеличением сложности для команд SEO в бизнесе.
Как изменилось корпоративное SEO
Компании оказались в ситуации, когда ИИ больше не просто помогает в поисковых операциях; вместо этого его влияние пронизывает и трансформирует саму суть каждой маркетинговой задачи.
Чтобы адаптироваться к многочисленным достижениям в области поисковых технологий и внедрению решений искусственного интеллекта, большинству бизнес-организаций, вероятно, потребуется повысить авторитет, реорганизовать и более тесно объединить свои отделы SEO с отделами маркетинга, дизайна и брендинга в некоторых случаях. этап.
Проще говоря, корпоративное SEO играет решающую роль на различных платформах и в разных регионах. В сочетании с областью генеративного искусственного интеллекта, а также созданием контента, он значительно расширяет потенциальный охват, для которого его можно использовать.
Эволюция поиска с помощью искусственного интеллекта
Быстрое развитие искусственного интеллекта меняет подход организаций к SEO.
Внедрение передовых систем искусственного интеллекта, таких как Google AI Reviews, а также появление компаний, ориентированных на искусственный интеллект, таких как Perplexity и ChatGPT от OpenAI, значительно изменили стратегию: от простого поиска по ключевым словам к подчеркиванию намерений пользователей и предоставлению интерактивных искусственных ответов, имитирующих разговоры. .
Несмотря на то, что Google сохраняет доминирующую долю рынка в 92%, новые конкуренты переживают значительный рост, и эта тенденция, по прогнозам, усилится к 2025 году. Это может привести к изменениям в текущем распределении рынка.
1. Понимание нового поведения поиска: информация и помощь
В этом году кардинально изменилось то, как пользователи взаимодействуют с поиском.
Мы перешли от базовых условий поиска к более продвинутым, контекстно-зависимым взаимодействиям, выходящим за рамки различных форматов и устройств.
На поисковые привычки пользователей влияют чат-боты и генеративный искусственный интеллект, поскольку теперь они ожидают, что поисковые системы будут понимать смысл их запросов, а не только фактически используемые слова.
Различные группы используют разные методы поиска информации: некоторые полагаются на чат-ботов с искусственным интеллектом, чтобы найти ответы на свои запросы, тогда как другие, такие как поколение Z, склонны использовать платформы социальных сетей для поиска.
Они ищут общение и новые способы взаимодействия в поиске.
Критические изменения в шаблонах поиска
Современные пользователи подходят к поиску иначе, чем когда-либо прежде:
- Разговорные запросы. Число запросов на естественном языке резко возросло.
- Многоэтапные путешествия. Пользователи часто выполняют несколько связанных поисков для достижения своих целей.
- Поведение на разных устройствах. Среднестатистический пользователь переключается между тремя устройствами за один поиск.
- Гибкость формата. Пользователи могут свободно сочетать текстовые, голосовые и визуальные методы поиска.
Более того, переход от Google и систем искусственного интеллекта может потребовать значительных корректировок для многих организаций в ближайшем будущем.
- Множество платформ: от традиционного поиска до систем ответов на основе искусственного интеллекта и многого другого.
- Несколько форматов поиска (текстовый, голосовой, визуальный).
- Интеграция поиска, искусственного интеллекта и видео в устройства разных типов.
- Различные этапы пути пользователя и пути между системами и чат-ботами с искусственным интеллектом.
- Новые требования к персонализации в зависимости от механизма, предпочтений пользователя и варианта использования.
2. Расширяющаяся среда искусственного интеллекта и поиска: формирование будущего корпоративного SEO
Происходят существенные изменения, которые отодвигают нас от традиционного метода поиска по ключевым словам к продвинутым системам искусственного интеллекта, которые не только понимают, но и предсказывают, что ищут пользователи.
Вместо стандартных поисковых систем системы на базе искусственного интеллекта предлагают всестороннее понимание запросов пользователей, предоставляя подробные ответы и прогнозируя возможные дополнительные вопросы.
Они делают это тремя способами:
- Генераторные результаты поиска. Поисковые системы теперь регулярно генерируют персонализированные ответы, а не просто ссылаются на существующий контент. Это означает, что предприятиям необходимо оптимизировать не только видимость, но и ценность кликов.
- Интеграция мультимодального поиска. Возможность одновременного поиска по тексту, изображениям, голосу и даже видео становится стандартом. Предприятия должны обеспечить оптимизацию своего контента для всех этих форматов.
- Анализ контента в реальном времени. Механизмы искусственного интеллекта теперь могут анализировать и понимать контент в режиме реального времени, что делает свежесть и подлинность более важными, чем когда-либо.
Как опытный веб-мастер, я все чаще занимаюсь созданием авторитетного, проницательного и тщательно структурированного контента, который привлекает внимание поисковых систем с искусственным интеллектом. Этот сдвиг требует более глубокого участия в сфере SEO, уделяя особое внимание качеству, а не количеству, чтобы гарантировать, что мой контент будет обнаружен и признан этими интеллектуальными алгоритмами.
Это также распространяется на таких участников, как You.com, Brave как механизм обеспечения конфиденциальности и Claude из Anthropic.
И не забывайте: платформы социальных сетей.
На различных платформах, таких как Meta, искусственный интеллект (ИИ) используется для разработки поисковых систем. Например, Meta создает индекс для поиска для беспрепятственного взаимодействия со своим чат-ботом Meta AI, тем самым снижая зависимость от таких сервисов, как Google.
Устройства
Ожидается, что в этом году во всем мире будет продано более полумиллиарда носимых устройств, что означает быстрорастущий сектор, на который должны обратить внимание эксперты по цифровому маркетингу, специализирующиеся на корпоративной SEO.
Ключ к успеху AR/VR, очков AI, значков и интеллектуальных устройств лежит в комфорте потребителей.
Развитие и популярность искусственного интеллекта и носимых устройств не ограничиваются только устройствами; речь идет о создании гармоничной связи между людьми и новыми технологиями искусственного интеллекта, которые станут важным аспектом, над которым стоит задуматься в 2025 году.
Более широкие взаимоотношения в экосистеме крупных технологических компаний
Кроме того, важно помнить, что, хотя существует конкуренция в поиске, между предприятиями также существуют совместные усилия, на которые SEO-маркетологи внутри предприятий должны обращать внимание.
Следите за интеллектуальными системами Apple и ChatGPT, поскольку возможности искусственного интеллекта и поиска распространяются на все большее число мобильных устройств.
Как опытный веб-мастер, я не могу не восхищаться достижениями таких гигантов отрасли, как Amazon и Anthropic. Они произвели революцию в корпоративной среде своим передовым изобретением — автономным цифровым агентом, предназначенным для взаимодействия между компьютерами. Эта технология призвана изменить способ ведения бизнеса, сделав его более разумным, эффективным и рациональным, чем когда-либо прежде.
3. Понимание разных движков и разных вариантов использования
Профессионалы маркетинга столкнутся с разнообразным ландшафтом, состоящим из многочисленных платформ на базе искусственного интеллекта, отвечающих различным требованиям пользователей и целям поиска.
Системы на базе искусственного интеллекта, такие как Google AI, ChatGPT и Perplexity, предоставляют множество методов для легкого доступа и использования информации.
Вот три основных способа для целей этой статьи.
Обзоры Google AI
Выход Google в эту сферу с обзорами искусственного интеллекта показывает, как развивается традиционный поиск.
Сводки, созданные с помощью искусственного интеллекта, занимают видное место в результатах поиска, обеспечивая быстрое понимание пользователями без ущерба для их способности использовать стандартные функции поиска.
- Функциональность. Обзоры искусственного интеллекта Google предоставляют сводные данные, созданные искусственным интеллектом, вверху результатов поиска, предлагая быстрое представление о продуктах и тенденциях.
- Преимущества: обширная поисковая база данных Google, информация о местных компаниях и индекс в режиме реального времени.
Растерянность
Его сила заключается в плавной интеграции цитат в ответы, в результате чего получаются краткие резюме, которые пользователи находят надежными.
- Удобство для пользователей. Предоставляет краткие, созданные искусственным интеллектом резюме с цитатами, помогающие пользователям быстро сравнивать и собирать информацию.
ЧатGPT-поиск
Использует индекс поиска Bing в реальном времени для немедленных и точных результатов. Теперь он легко интегрирован в поиск ChatGPT и предлагает диалоговый интерфейс и понятные ссылки, позволяющие пользователям быстро находить актуальные и необходимые данные без особых усилий.
- Функциональность: ChatGPT Search от OpenAI интегрирует возможности веб-поиска в режиме реального времени в своего чат-бота с искусственным интеллектом, предоставляя актуальную информацию о продуктах, ценах и наличии.
- Преимущества. Предоставляет персонализированную помощь и подробную информацию о продукте, что упрощает процесс принятия решений пользователем.
4. Поддержание технического SEO при создании контента для авторитета
Поскольку искусственный интеллект и передовые технологии меняют формат онлайн-поиска, базовые методы SEO по-прежнему имеют большое значение для достижения успеха.
Создание контента, читаемого с помощью искусственного интеллекта
Ключевым элементом эффективной оптимизации ИИ является использование надежных, организованных структур данных и тегов схемы.
Эти технические компоненты действуют как мост, соединяющий ваш бренд, контент и программное обеспечение искусственного интеллекта. Используя разметку схемы, вы фактически даете системам ИИ руководство или карту, позволяющую легко понять предоставленную информацию.
- Подробные характеристики и характеристики продукта.
- Отзывы и отзывы пользователей.
- Опыт и квалификация создателя контента.
Укрепление цифрового доверия и авторитета
Успех в поиске с помощью искусственного интеллекта требует установления высокого доверия к контенту.
Создание авторитета и SEO для предприятий
- Разработка контента под руководством экспертов. Сотрудничайте со специалистами в данной области для создания углубленного и авторитетного контента. Подчеркните опыт автора с помощью подробной биографической информации и полномочий.
- Стратегическое построение ссылок. Хотя роль обратных ссылок изменилась, они остаются ценными сигналами доверия. Сосредоточьтесь на развитии отношений, которые приводят к естественному размещению ссылок с уважаемых отраслевых веб-сайтов и лидеров мнений.
5. Освоение новых визуальных форматов: рост мультимодального поиска
Доминирование текстовых методов поиска постепенно сходит на нет. Ожидается, что мультимодальный поиск, метод, включающий текст, речь, изображения и видео, станет распространенным подходом к поиску информации в ближайшем будущем.
BrightEdge отметил рост цитирования обзоров искусственного интеллекта на YouTube, связанных с электронной торговлей, на 121%.
Как опытный эксперт в области SEO, я хотел бы подчеркнуть интригующий аспект генеративного ИИ: его способность обрабатывать мультимодальные данные. Проще говоря, это означает, что ИИ может «наблюдать» за видео и использовать его контент для более точной и эффективной реакции.
В отличие от традиционных методов поиска, которые для целей ранжирования полагаются на расшифровки или метаданные, связанные с видео, технология искусственного интеллекта достаточно универсальна, чтобы легко перемещаться между текстовым и видеоконтентом.
Компании должны расширить свою тактику SEO, включив различные форматы контента, такие как видео, изображения и голосовые команды, гарантируя, что эти элементы оптимизированы для поисковых систем, обслуживающих различные медиа.
Говорите на языке вашей аудитории
С ростом популярности голосового поиска очень важно, чтобы контент имитировал непринужденную разговорную речь.
Вместо того, чтобы концентрироваться только на традиционной оптимизации ключевых слов, создавайте контент, который отвечает на запросы так же, как люди обычно их формулируют.
И «лучшие итальянские рестораны в Сан-Матео», и «Где я могу найти настоящую итальянскую еду рядом со мной в Сан-Матео?» — это способы поиска итальянских ресторанов в Сан-Матео, но последний более разговорный и дает лучшее представление о том, что вы ищете — настоящую итальянскую кухню. Другими словами, в то время как первый запрос направлен на поиск итальянских ресторанов с самым высоким рейтингом в Сан-Матео, второй направлен на поиск заведений, где подают традиционные итальянские блюда, приготовленные с использованием аутентичных технологий. Таким образом, независимо от того, наберете ли вы «лучшие итальянские рестораны» или спросите «настоящая итальянская еда рядом со мной», вы, скорее всего, получите аналогичные результаты поиска, но последний может обеспечить лучший пользовательский опыт, более точно отражая ваши потребности как посетителя.
Создайте больше мультимедийного опыта
Улучшите свой опыт рассказывания историй и оптимизируйте свои стратегии SEO и контента, интегрируя увлекательные визуальные эффекты, которые повышают понимание пользователями.
- Профессиональная фотография.
- Пользовательская графика, объясняющая сложные концепции.
- Видеодемонстрации, демонстрирующие профессионализм.
Сделайте свои медиа дружественными к искусственному интеллекту для успеха корпоративного SEO
Помогите системам искусственного интеллекта понять и правильно проиндексировать ваш мультимедийный контент:
- Реализация детальной технической разметки для видео и изображений.
- Создание подробных описаний мультимедиа, обеспечивающих контекст.
- Обеспечение поддержки и усиления вашего основного сообщения всеми медиа-элементами.
Корпоративный SEO фокус на настоящем и будущем
Несмотря на то, что Google остается ведущей силой, маркетологи должны настойчиво стремиться гармонизировать традиционные стратегии поиска с сводками ИИ, одновременно повышая производительность новых поисковых систем, демонстрирующих значительный рост.
Как опытный веб-мастер, ориентирующийся в динамичном мире поисковых систем и искусственного интеллекта, я твердо верю в то, что нужно оставаться в настоящем и быть всегда готовым к переменам. В условиях продолжающихся судебных разбирательств и дел, формирующих нашу отрасль, крайне важно сохранять наши маркетинговые стратегии гибкими и адаптируемыми, гарантируя, что мы максимально используем текущие возможности и одновременно предвидим потенциальные изменения, которые могут потребовать быстрого изменения.
В 2025 году специалистам по корпоративной поисковой оптимизации необходимо сосредоточиться на:
- Управление корпоративной поисковой оптимизацией со всеми маркетинговыми дисциплинами – команды, работающие с сайтом и брендом.
- Внутреннее управление и согласование использования ИИ для SEO и контента.
- Правильное использование ИИ для анализа, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
- Управление заинтересованными сторонами для генерального директора и директора по маркетингу, а также помогает направлять и понимать изменения в поиске и искусственном интеллекте, а также их важность для вашего сайта (сайтов) и эффективности бренда.
Проще говоря, решение сложной природы SEO в современной бизнес-среде требует новой организационной стратегии. Для достижения успеха важно, чтобы SEO, создание контента, технические команды и эксперты по искусственному интеллекту работали вместе бесперебойно.
Мониторинг, адаптация и рост — вот три «ключевых слова», о которых следует вести разговор.
Смотрите также
2025-01-06 15:39
