Поисковый журнал

Как на самом деле работает Google Discover

от

Этот анализ основан на недавней утечке данных Google и соответствует тому, что я наблюдал в отношении контента, который стабильно хорошо работает в Discover. Я выявил ключевые факторы, которые, по-видимому, использует Google для ранжирования в Discover, и организовал их в логичный рабочий процесс.

Как уволенный сотрудник BBC, мои мысли принадлежат только мне.

TL;DR

  1. Discover работает на основе шестиэтапного конвейера, использующего хорошие и плохие клики (длительное время пребывания на странице против быстрого возврата) и повторные посещения для непрерывной оценки и переоценки качества контента.
  2. Свежий контент получает первоначальный импульс. Успех зависит от сильного CTR и положительного начального вовлечения (хорошие клики/репосты со всех каналов важны, а не только Discover).
  3. Контент, соответствующий интересам пользователя, имеет приоритет. Для оптимизации сосредоточьтесь на ваших областях тематического авторитета, используйте привлекательные заголовки, будьте ориентированы на сущности и используйте большие изображения (1200px+).

Я выявил 15 различных источников, которые Google использует для наполнения ленты Discover увлекательным контентом для пользователей, бесконечно прокручивающих её. Эта система не сильно отличается от того, как работает обычный поиск Google.

Традиционный поиск и Discover сильно отличаются. Люди используют традиционный поиск, когда у них есть конкретная потребность, но просматривают Discover, когда им скучно – например, по дороге на работу, в гостях у семьи или просто во время перерыва. Поскольку оба являются частью одной компании, к ним часто относятся как к единому целому, что не идеально.

И вот как это работает.

Руководство Google Discover

Discover использует схожие методы с Search для выявления контента, который полезен, заслуживает доверия и ориентирован на потребности людей.

Но мы можем сделать это лучше.

Контент-пайплайн Discover из шести частей

Давайте разберем, как ваш контент появляется в Discover от начала до конца – или, чаще, почему он этого не делает. Просто напоминаю, что группировки, которые я использую, созданы для этого объяснения, но они основаны на реальных данных Google из предыдущей утечки.

  1. Проверка соответствия и базовая фильтрация.
  2. Первоначальное ознакомление и тестирование.
  3. Оценка качества пользователей.
  4. Вовлечение и цикл обратной связи.
  5. Персонализированный слой.
  6. Циклы упадка и возрождения.

Критерии соответствия и базовая фильтрация

Существует три основных прокси-оценки для учета соответствия и базовой фильтрации:

  • is_discover_feed_eligible: булева функция, которая фильтрует не подходящие страницы.
  • publisher_trustScore: оценка, которая оценивает надёжность и репутацию издателя.

Как вебмастер, я узнал, что Google использует несколько ключевых факторов, чтобы решить, заслуживает ли мой сайт места в Discover. Они оценивают, насколько уважаем мой сайт в целом, насколько он демонстрирует экспертность по конкретной теме и насколько он релевантен тому, что ищут люди. По сути, эти факторы помогают Google определить, достоверен ли мой контент и стоит ли показывать его пользователям в Discover.

Первоначальное воздействие и тестирование

Как SEO-эксперт, я часто говорю о ‘факторе свежести’. По сути, Google временно повышает позиции нового контента, потому что люди естественным образом тяготеют к тому, что актуально. Представьте себе это так: мы все немного ‘управляем дофамином’, и свежая информация даёт нам ту небольшую дозу новизны, которой мы жаждем. Это краткосрочный импульс, но он реален, и именно поэтому постоянное создание нового контента так важно.

  • freshnessBoost_discover: предоставляет временный импульс для свежего контента, чтобы поддерживать активность ленты.
  • discover_clicks: где клики по статьям на ранней стадии используются в качестве предсказателя популярности.
  • headlineClickModel_discover: является прогностической моделью CTR, основанной на заголовке и изображении.

Google, вероятно, использует прогностическую модель, аналогичную байесовской статистике, для оценки вероятности того, что люди кликнут на ваш контент (CTR). Чем больше высококачественного контента вы последовательно публикуете – на вашем веб-сайте, в конкретных разделах и отдельными авторами – тем выше ваши шансы занять более высокие позиции в результатах поиска.

Потому что меньше двусмысленности. Ключевая особенность SEO на данный момент.

Оценка качества пользователей

В конечном счете, то, как люди взаимодействуют со статьей, определяет ее успех. Google оценивает это, анализируя, как пользователи кликают и используют контент, используя систему под названием Navboost. Если у статьи низкий коэффициент кликабельности или пользователи быстро возвращаются к результатам поиска после клика (известное как ‘pogo-sticking’), то она с меньшей вероятностью будет ранжироваться высоко.

Мы определяем, насколько хорош контент, оценивая, как часто люди на него нажимают. Чтобы понять, действительно ли людям нравится контент с течением времени, мы отслеживаем повторные посещения и используем эту информацию для выделения наших наиболее эффективных материалов.

  • discover_blacklist_score: Штраф за спам, дезинформацию или кликбейт.
  • goodClicks_discover: Позитивные взаимодействия пользователей (длительное время пребывания на странице).
  • badClicks_discover: Негативные взаимодействия (отказы, короткое время пребывания).
  • nav_boosted_discover_clicks: Метрика повторного или возвратного вовлечения.

Мы определяем, насколько хороша статья, оценивая взаимодействие с ней пользователей. Поскольку Discover подстраивает контент под каждого пользователя, мы можем эффективно измерять это для большого числа людей. Мы группируем пользователей со схожими интересами и показываем им статьи, которые, по мнению системы, им понравятся.

Если сенсационное или вводящее в заблуждение название не удерживает людей от чтения (что означает низкое время пребывания на странице и малое количество взаимодействий), статья может занять более низкое место в результатах поиска. Повторное использование этих тактик в конечном итоге может нанести вред общей производительности вашего веб-сайта.

Важно понимать, что данные о кликах, используемые системой, не ограничиваются статьями, найденными через Discover. Chrome отслеживает клики по любой опубликованной статье – будь то статья, которой поделились в социальных сетях, или статья, найденная где-либо в интернете – и использует эти данные для улучшения своего алгоритма.

Чтобы добиться успеха в Discover, сосредоточьтесь на получении большого количества ранних кликов и репостов – свежий контент – это ключ к успеху! Думайте об этом как о платформе, где всё становится вирусным, поэтому не бойтесь продвигать свою работу и распространять информацию.

Вовлечение и цикл обратной связи

Как только статья опубликована, начинается процесс постоянной оценки. Данные, такие как коэффициенты кликабельности, просмотры и прямые отзывы пользователей (например, лайки, дизлайки и опции для скрытия контента), используются такими системами, как Navboost, для улучшения того, что видят люди.

  • discover_impressions: Количество показов статьи в ленте Discover.
  • discover_ctr: Клик-рейт (CTR) — это отношение количества кликов к количеству показов. Данные о показах и кликах используются для моделирования CTR.
  • discover_feedback_negative: Конкретные отзывы пользователей, например, «не интересует», подавляют контент для отдельных лиц, групп и на платформе в целом.

Насколько хорошо статья работает, зависит от того, как люди с ней взаимодействуют. Она преуспевает или терпит неудачу на основе простых показателей, таких как клики и вовлечённость. Кроме того, чем больше людей используют платформу, тем умнее она становится в предсказании того, что вы и другие сочтёте интересным и приятным.

Система, вероятно, хранит информацию о заголовках и изображениях, чтобы анализировать, что работает лучше всего. Понимая, какие заголовки, изображения и статьи привлекают разные группы людей, она может быстро адаптировать контент для каждого конкретного пользователя, делая персонализацию более эффективной.

Персонализированный слой

Google собирает значительный объём личной информации – такие вещи, как номера кредитных карт, пароли и контактные данные – как основную часть своей работы. Этот сбор данных распространяется практически на всё, что вы делаете в интернете, отслеживая вашу активность на веб-страницах.

Как SEO-эксперт, я очень заинтригован Discover. Это кажется взглядом в будущее результатов поиска – высоко персонализированной лентой статей, видео и социального контента. Представьте себе этот адаптированный кластер, появляющийся прямо в SERP, возможно, даже вместе с такими функциями, как AI Mode, разработанными для удержания пользователей. Это мощный способ привлечь внимание и может значительно изменить наше представление о поиске.

Цель всего этого — побудить вас проводить больше времени на веб-сайтах и в сервисах Google, поскольку именно так они получают больше дохода.

  • contentEmbeddings_discover: Встраивания контента определяют, насколько хорошо контент соответствует интересам пользователя. Это обеспечивает работу механизма сопоставления интересов Discover.
  • personalization_vector_match: Этот модуль динамически персонализирует ленту пользователя в режиме реального времени. Он определяет сходство между векторами контента и интересов пользователя.

Контент, который хорошо соответствует вашим личным и групповым интересам, будет продвигаться в вашей ленте.

Chrome отслеживает веб-сайты, которые вы часто посещаете, через страницу Site Engagement (вы можете найти её, набрав chrome://site-engagement/ в вашем браузере). Эта страница и связанные с ней данные, отображаемые в виде графиков, показывают, как вы взаимодействуете с веб-сайтами, измеряя, насколько быстро и плавно браузер реагирует на ваши действия на этих страницах.

Журналы не показывают напрямую *что* пользователь кликнул или прокрутил, но они фиксируют *как долго* браузеру потребовалось для обработки действия.

Циклы упадка и обновления

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что последовательная публикация свежего контента является ключевым моментом. Люди жаждут новой информации, и она естественным образом отодвигает более старые истории на второй план. Когда мы продвигаем новые материалы, старый контент неизбежно уходит в прошлое по мере развития новостного цикла и снижения вовлеченности – так это работает в интернете.

Для успешных историй это достигается за счет насыщения рынка.

  • freshnessDecay_timer: Этот модуль измеряет снижение актуальности после первоначального воздействия, постепенно снижая видимость, чтобы освободить место для более свежего контента.
  • content_staleness_penalty: Устаревший контент или темы получают более низкий приоритет, как только вовлечение начинает снижаться, чтобы поддерживать актуальность ленты.

Discover – это попытка Google создать социальную платформу, но давайте будем честны, большинство людей там не тусуются. Она просто не очень увлекательна. И это преднамеренно – она не создана, чтобы вызывать привыкание или постоянно привлекать ваше внимание, как другие социальные сети.

Google Discover определённо движется в этом направлении – становясь центральным хабом для информации. Именно поэтому они вносили последние обновления, чтобы помочь вам оставаться в курсе событий о создателях и издателях, на которых вы подписаны, даже на разных веб-сайтах и в приложениях.

Мы видим, как ИИ создаёт краткие обзоры для всевозможного контента – видео, публикаций в социальных сетях, статей, всего на свете. Честно говоря, я хотел бы, чтобы они прекратили это делать.

Мой 11-шаговый рабочий процесс, чтобы получить максимум пользы от Google Discover

Соблюдение нескольких простых рекомендаций обеспечит вам успех. Определите, что ваш веб-сайт уже делает хорошо, а затем сосредоточьтесь на создании контента, который предоставляет реальную ценность вашей аудитории. Существует множество различных подходов, которые вы можете использовать для достижения этой цели.

Если ваш контент нечасто появляется в Discover, вы можете найти возможности, изучив данные из Search Console. В частности, определите темы, по которым вы получаете больше всего кликов и показов – это области, в которых вы зарекомендовали себя как авторитет. Я рекомендую анализировать эти данные на детальном уровне, сосредотачиваясь на конкретных подтемах и сущностях – например, изучите ‘политику’, а затем углубитесь в такие фигуры, как ‘Rachel Reeves’, или партии, как ‘the Labor Party’.

Также полезно анализировать эти данные как в целом, так и для каждой отдельной статьи. В качестве альтернативы, инструменты, такие как отчет Traffic Share от Ahrefs, могут оценить вашу долю голоса, используя внешние данные.

Сосредоточьте свои усилия на двух ключевых вещах: во-первых, на темах, которые вы уже хорошо знаете, а во-вторых, на предметах, которые действительно принесут пользу вашей аудитории.

Предполагая, что вы не сосредотачиваетесь на контенте NSFW и вы хотя бы примерно подходите, вот что бы я сделал:

  1. Убедитесь, что вы соблюдаете базовые требования к изображениям. Минимальная ширина — 1200 пикселей.
  2. Определите свои области тематического авторитета. Где вы уже эффективно ранжируетесь на уровне подпапки? Есть ли конкретный автор, который показывает лучшие результаты? Постарайтесь развивать ваши ценные контент-хабы контентом, который должен принести дополнительную ценность в этой области.
  3. Инвестируйте в контент, который принесет реальную ценность (ссылки и вовлечение) в этих областях. Не гонитесь за кликами через Discover. Это билет в один конец в город кликбейта.
  4. Убедитесь, что вы в курсе новостей. Быть первым оказывает огромное влияние на видимость ваших новостей в поиске. Если вы не первые на месте, убедитесь, что вы добавляете что-то дополнительное к обсуждению. Будьте смелыми. Добавляйте ценность. Понимайте, как на самом деле работает новостной SEO.
  5. Будьте ориентированы на сущность. В ваших заголовках, первом абзаце, подзаголовках, структурированных данных и альтернативном тексте изображений. Ваша страница должна устранять неоднозначность. Вам необходимо предельно ясно дать понять, о ком или о чем эта страница. Недостаток ясности — одна из причин, по которой Google переписывает заголовки.
  6. Используйте заголовок Open Graph. Заголовок OG — это заголовок, который не отображается на вашей странице. В первую очередь предназначенный для использования в социальных сетях, это один из наиболее часто выбираемых заголовков в Discover. Он может быть ярким. Вызывающим любопытство. Богатым. Интересным. Но все же ориентированным на сущность.
  7. Убедитесь, что вы публикуете контент, который, вероятно, хорошо покажет себя в Discover через соответствующие каналы push на ранних этапах его жизненного цикла. Ему необходимо превзойти свои прогнозируемые показатели на ранней стадии.*
  8. Создайте хороший пользовательский опыт. Ваша страница (и сайт) должны быть быстрыми, безопасными, с минимальным количеством рекламы и запоминающимися по правильным причинам.
  9. Постарайтесь продвигать качественные путешествия. Если вы можете по-разному относиться к пользователям из Discover по сравнению с вашим основным сайтом, подумайте о том, как эффективно установить связь для них. Возможно, вы используете всплывающее окно «мы думаем, вам понравится это следующее» раздел, основанный на глубине прокрутки или времени пребывания пользователя.
  10. Привлекайте трафик для конверсий. Хотя Discover — это персонализированная лента, стандартный скроллер не очень вовлечён. Поэтому сосредоточьтесь на более простых конверсиях, таких как регистрации (если вы компания, работающая по подписке в первую очередь) или рекламные доходы и т. д.
  11. Веди учёт своих лучших исполнителей. Вечнозелёный контент можно обновлять и перепубликовать из года в год. Он всё ещё может приносить пользу.

Смотрите также

2025-10-29 15:16

Как провести полный аудит локального SEO: контрольный список из 11 пунктов.

от

Локальное SEO включает в себя конкретные действия, направленные на то, чтобы помочь бизнесу стать более заметным и заслуживающим доверия для клиентов в определенной области.

Поисковые системы, такие как Google, и инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini и ChatGPT, используют множество различной информации, чтобы определить, что появляется в их результатах. Это включает в себя такие вещи, как AI-powered summaries, featured snippets, local business listings, image and video collections, и новые функции поиска, которые постоянно разрабатываются.

Как понять, какие улучшения привлекут наиболее ценных клиентов – будь то через обычные поиски в Google, локальное SEO или новый поиск на основе искусственного интеллекта – на ваш веб-сайт или в ваш бизнес?

Мы внимательно рассмотрим все важные аспекты того, как ваш бизнес отображается в локальных поисковых запросах, и определим лучшие способы повысить вашу видимость как в обычных поисковых системах Google, так и в тех, которые работают на базе ИИ.

Эти шаги обычно происходят в таком порядке во время полной аудита, но некоторые можно выполнять одновременно.

1. Аудит ключевых слов / AI-запросов

Искусственный интеллект изменил принцип работы поиска, отошел от использования только ключевых слов. Однако, при проверке вашего локального SEO (насколько легко люди могут найти ваш бизнес в интернете), лучше всего начать с изучения как обычных результатов поиска, так и тех, которые работают на базе ИИ. Начните с поиска тем и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен. Это покажет вам, как вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами и другими веб-сайтами.

Это исследование помогает вам выявить ваши сильные стороны и области, в которых вы уже добиваетесь прогресса, чтобы вы могли эффективно сосредоточить свои усилия и не тратить время на темы, которые не работают.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что SEO – это марафон, а не спринт. Это означает, что мы не можем позволить себе игнорировать *ни один* потенциальный ключевой запрос – вы никогда не знаете, что может получить распространение в будущем. Однако, в реальности, нам нужно приоритизировать ключевые слова, по которым у нас действительно есть шанс занять место в рейтинге. Я действительно подчеркиваю понимание *почему* люди что-то ищут – поисковый запрос и его намерения. В последнее время я склоняю клиентов к ключевым словам, демонстрирующим коммерческий или транзакционный запрос (то есть люди ищут, чтобы что-то купить). Почему? Потому что Google все чаще использует ИИ для прямого ответа на информационные запросы, что значительно усложняет получение органического трафика от таких типов запросов.

Имейте в виду, что люди все чаще используют естественный язык и голосовой поиск, особенно с развитием ИИ. Поэтому важно убедиться, что ваш контент легко понять при озвучивании или формулировании в виде разговора.

Многие молодые люди сейчас находят местные предприятия и услуги через приложения социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, вместо традиционных поисковых систем. Хотя оптимизация для этих платформ — отдельная тема, отслеживание того, как ваш бизнес отображается на них, может предложить ценные подсказки о том, как люди ищут информацию в Интернете, как сейчас, так и с новыми технологиями, такими как AI.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я усвоил, что люди не всегда ищут одинаково. Сосредоточиваться только на нескольких ключевых словах – ошибка. Вам действительно нужно подумать обо всех различных фразах и способах, которыми ваша аудитория может воспользоваться, чтобы найти то, что вы предлагаете – это то, что я называю ‘топикальным’ подходом. И с ростом популярности AI-поиска это становится еще *более* важным. Эти AI-поиски – это не просто разовые запросы; они часто являются началом целой беседы, поэтому вам нужно охватить все аспекты.

2. Аудит веб-сайта

Теперь вы можете легко проверить контент и технические аспекты вашего сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут легко найти, понять и отобразить ваш сайт. Эти аудиты оценивают, как построен ваш веб-сайт, какой контент он содержит и какой общий опыт он предоставляет посетителям.

Существует множество инструментов, которые могут сканировать веб-сайты, находить проблемы и предлагать улучшения на основе лучших SEO-практик.

Аудит и оптимизация веб-сайта можно разделить на несколько категорий:

Оптимизация страницы

Оптимизация веб-страниц означает обеспечение их хорошей организации, центрирование вокруг ключевых слов, которые ищут люди, и удобство и приятное использование для посетителей.

Когда поисковая система исследует веб-страницу, она пытается понять тему страницы и какую информацию она предоставляет. Эти инструменты изучают всю страницу, но уделяют особое внимание заголовку и подзаголовкам, чтобы быстро понять, о чём она. Организация вашей страницы с помощью чётких заголовков и подзаголовков облегчает понимание и использование вашего контента как людям, так и автоматизированным инструментам – таким как поисковые системы и AI боты.

Каждая веб-страница в идеале должна быть сосредоточена на одном конкретном ключевом слове и предлагать уникальный контент. Чтобы помочь в этом, используйте различные версии вашего основного ключевого слова на протяжении всей страницы – в заголовке, веб-адресе (URL), заголовках и основном тексте.

Как SEO-эксперт, я часто проверяю оптимизацию изображений во время аудита сайта – это действительно важно для локального бизнеса. По сути, каждое изображение должно иметь описательные имена файлов и ‘alt text’ – представьте, что вы описываете изображение для Google, и это отличное место для естественного включения ключевых слов. Это *особенно* важно, если ваш бизнес полагается на визуальные материалы – например, фотографии продуктов или изображения услуг. Google часто показывает карусели изображений в результатах поиска, поэтому оптимизированные изображения действительно могут повысить вашу видимость. Я всегда внимательно слежу за изображениями на ваших самых важных страницах – тех, которые вы хотите высоко ранжировать.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что активное использование JavaScript может серьезно навредить тому, насколько хорошо поисковые системы – особенно Большие Языковые Модели – видят ваш веб-сайт. Некоторые LLM просто не запускают JavaScript, что означает, что они не могут получить доступ к контенту, который *требует* его. Если ваш сайт сильно зависит от JavaScript, я всегда рекомендую работать с разработчиком, чтобы выяснить, как сделать ваш ключевой контент доступным непосредственно в HTML или с помощью серверной отрисовки. Это гарантирует, что поисковые системы смогут правильно сканировать и индексировать все.

Внутренний аудит ссылок

Запуск аудита ссылок может быстро найти любые ссылки на вашем сайте, которые сломаны или указывают не туда. Исправление этих проблем улучшает взаимодействие с вашими посетителями и помогает поисковым системам и AI-ботам лучше понимать ваш контент.

Ссылки также помогают поисковым системам понять, как организован веб-сайт и насколько хорошо он предоставляет полезную и достоверную информацию людям, ищущим информацию в сети.

Во время аудита мы должны искать способы связать важные страницы между собой. Если одна страница упоминает контент на другой странице, используя релевантные ключевые слова (в тексте ссылки), мы должны создать ссылку между ними – при условии, что это помогает пользователям найти больше полезной информации или выполнить желаемое действие, например, совершить покупку.

Обзор схемы

Использование структурированных данных, также известных как схема, помогает поисковым системам и моделям ИИ, таким как LLMs, понять, чем занимается ваш бизнес и что вы предлагаете, что может улучшить вашу онлайн-видимость. Хорошая проверка локального SEO должна включать поиск возможностей на вашем веб-сайте для добавления этих полезных данных.

У местных предприятий есть возможность выделить свой контент, если они:

  • Публикуйте высокоавторитетный и релевантный контент.
  • Используйте структурированную схему разметки для тегирования контента.

Чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес, используйте разметку schema, такую как LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Всегда тестируйте свой код с помощью Google’s Rich Results Test или Schema.org validator, чтобы убедиться, что он работает правильно.

Mobile Audit

Поскольку большинство людей сейчас используют свои телефоны для поиска информации – особенно местных предприятий – крайне важно, чтобы у этих предприятий были веб-сайты, которые хорошо работают на мобильных устройствах. Это означает быстрое время загрузки, простую навигацию и удобный пользовательский опыт.

Google предоставляет несколько бесплатных инструментов в Google Search Console, чтобы помочь вам протестировать и отслеживать производительность вашего мобильного сайта, включая Page Experience и Core Web Vitals.

Google Lighthouse предлагает подробные сведения об удобстве использования веб-сайта и поисковой оптимизации (SEO). Однако, скорее всего, большинству владельцев местного бизнеса потребуется веб-разработчик для фактической реализации предложений инструмента.

Дублированный контент

Качественный, авторитетный контент по определению является оригинальным контентом.

Важно сообщить Google, какая версия страницы является оригинальной, если на вашем веб-сайте есть дублирующийся контент. Это можно сделать, добавив канонический тег в HTML-код каждой страницы. Большинство страниц будут просто ссылаться на самих себя как на оригинальную версию, что является самоссылающимся каноническим тегом.

Неиспользование корректных канонических тегов может навредить авторитету вашего веб-сайта и его позициям в поисковой выдаче. Большинство инструментов анализа веб-сайтов определят контент, которому не хватает этих тегов или они настроены неправильно.

3. Аудит Google Business Profile

Для многих местных предприятий профиль в Google Business Profile действует как второй веб-сайт и ключевой способ, которым клиенты находят их в Интернете. Все чаще это часто первое, что видят люди при поиске местного предприятия.

Наличие хорошо структурированного и подробного Профиля компании в Google необходимо для того, чтобы вас находили как в традиционных поисковых запросах Google, так и в новых результатах поиска на базе искусственного интеллекта.

Последнее исследование Propellic о бронировании путешествий на основе искусственного интеллекта показывает, что контент с упоминанием фунтов стерлингов (GBP) часто появляется и привлекает больше всего внимания от людей, ищущих местные места для проживания и развлечений.

При проверке профиля Google Business важно убедиться, что вся информация верна и полна. Это включает в себя просмотр всех различных разделов и деталей в профиле, таких как:

  • Деловая информация и сведения о местоположении.
  • Правильная основная категория бизнеса.
  • Часы работы.
  • Правильное местоположение на карте Google Maps.
  • Правильная категоризация как бизнеса, имеющего физическое местоположение или зону обслуживания.
  • Продукты.
  • Услуги.
  • Ссылка(и) на встречу, если применимо.
  • Фото или Видео.
  • Социальные профили.
  • Предложения.
  • Регулярные обновления.
  • События.
  • Информационный контент.

Если вы владеете и контролируете свой Бизнес-профиль, вы можете напрямую обновлять свою информацию в Поиске Google.

4. Мониторинг и управление отзывами.

Еще один очень важный аспект GBP – это отзывы.

Как человек, который годами управлял веб-сайтами для местных предприятий, могу сказать вам, что онлайн-отзывы – это *огромный* фактор. Клиенты могут оставлять их непосредственно в профилях компаний в Google Business, и эти отзывы – это не просто приятные дополнения – они действительно влияют на то, где компания отображается при поиске в Google Maps. Фактически, они становятся критически важными для появления в новых обзорах с искусственным интеллектом, которые Google показывает в верхней части результатов поиска. Игнорирование отзывов – это, по сути, упущенная выгода.

Клиенты также оставляют отзывы на платформах, таких как Facebook, Yelp, TripAdvisor и Houzz. Важно проверять все эти сайты в рамках аудита отзывов, потому что эти отзывы могут появляться, когда люди ищут информацию в интернете.

Вот полезный совет: попросите всех своих клиентов оставить отзывы! Когда вы это сделаете, пожалуйста, предложите им упомянуть конкретный продукт или услугу, о которой они пишут отзыв. Включение релевантных ключевых слов в отзывы действительно может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

5. Аудит локальных бизнес-листингов/цитирований

Онлайн-каталоги предприятий и упоминания помогают поисковым системам и системам искусственного интеллекта проверять местоположение и надежность бизнеса. Новые исследования показывают, что даже упоминания вашего бренда без ссылки могут значительно повысить легкость его обнаружения системами искусственного интеллекта.

Чтобы показать клиентам, что вы являетесь законным местным бизнесом, убедитесь, что вы зарегистрированы в известных местных справочниках, на сайтах с отзывами, в бизнес-организациях, таких как Торгово-промышленные палаты, и на сайтах других местных предприятий.

Вы можете проверять точность информации о вашем бизнесе и упоминания в сети автоматически или вручную, в зависимости от их количества и распространенности информации о вашем бизнесе.

Инструменты для управления бизнес-листингами помогают вам находить, отслеживать и исправлять ключевую информацию о вашем бизнесе – например, название, адрес и номер телефона (часто называемые NAP) – в интернете. Они также позволяют обновлять другие важные детали, такие как ваш веб-сайт и описание вашего бизнеса.

Если у вас всего несколько филиалов и есть время сделать это самостоятельно, быстрый способ узнать, где ваша компания указана в интернете, — это выполнить поиск по названию вашей компании. Первые несколько страниц результатов поиска должны показать большинство ваших записей.

Убедитесь, что вы выявили и удалили любые дублирующиеся записи. Это предотвращает путаницу у клиентов и гарантирует, что поисковые системы отображают точную и актуальную информацию.

Предприятиям следует следить за Reddit, чтобы видеть, что люди говорят об их бренде и местных продуктах или услугах. Reddit отличается от других платформ тем, что пользователи высоко ценят честность и доверие. Если предприятия участвуют в Reddit, лучше всего быть открытыми, искренними и избегать чрезмерно рекламного контента, чтобы эффективно взаимодействовать с клиентами.

6. Аудит обратных ссылок

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на страницы вашего сайта. Рассматривайте их как цитирования — они показывают, что другие сайты ссылаются на ваш контент.

Как и другие инструменты аудита, многие бесплатные и платные варианты могут помочь вам проверить ваши обратные ссылки. Google Search Console включает в себя службу мониторинга ссылок и является хорошим первым местом для проверки.

  • Бесплатные и платные инструменты для исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, определяют любые домены, где ваша основная конкуренция получила обратные ссылки, а вы — нет.

7. Аудит локального контента

Покупатели ищут информацию разными способами в зависимости от того, насколько близки они к совершению покупки. Сильное присутствие в сети для вашего местного бизнеса должно иметь контент, разработанный для каждого этапа процесса покупки, помогая большему количеству людей находить и узнавать о вас.

Чтобы люди могли легко найти вас при поиске в интернете, важно иметь полезный контент, который отвечает их потребностям на каждом этапе пути клиента. Контент-аудит помогает вам определить, что у вас есть, а чего не хватает.

Делитесь полезной информацией о ваших продуктах, услугах и том, что делает вас уникальными, через такие каналы, как социальные сети или ваш веб-сайт. Это может обучить потенциальных клиентов на ранних этапах их покупательского пути.

Послушайте, как человек, который уже некоторое время разрабатывает веб-сайты, я вижу, как инструменты искусственного интеллекта переписывают много контента в сети. Это означает, что как никогда важно сделать *ваш* контент выделяющимся. Сосредоточьтесь на том, чтобы делиться тем, что *вы* узнали – вашими уникальными идеями и опытом. Подумайте о вопросах, которые задают ваши потенциальные клиенты – о «почему», «как» и «что» – и действительно отвечайте на них своим собственным голосом и опытом. Это то, что заставит людей возвращаться к *вам*.

Транзакционный контент помогает клиентам, которые уже решили *что* покупать, но все еще выбирают *где* это купить. Примеры включают обзоры продуктов, отзывы клиентов и сравнения с продуктами конкурентов.

Навигационный контент гарантирует, что когда люди ищут ваш бренд в Google и переходят по результату, они попадают на страницу, подтверждающую, что вы являетесь лидером в своей отрасли. Эта страница также должна чётко сообщать им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, предполагая, что они уже знают, что ищут.

Маркетинговые материалы должны быть сосредоточены на людях, которые уже заинтересованы в покупке чего-либо. Успешным местным предприятиям необходимы веб-сайты и страницы в социальных сетях, которые наглядно демонстрируют выгодные предложения, такие как предложения, купоны и скидки, и облегчают клиентам совершение покупки.

Оптимизация контента для ИИ

Когда вы думаете о том, как ИИ находит и показывает ваш контент, помните, что большинство результатов ИИ получаются путем ответа на подробные вопросы, которые задают люди. Поэтому важно создавать контент, специально представленный в виде вопросов и ответов.

Простой способ помочь клиентам — добавить раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на страницы вашего продукта или услуги. Но сохраняйте фокус — включайте только вопросы и ответы, которые напрямую относятся к конкретной странице. Избегайте добавления общей информации, которая не касается контента на этой странице.

Мы уже говорили о том, как организация вашего контента помогает поисковым системам находить, читать и лучше понимать его. При проверке вашего контента старайтесь использовать чёткие заголовки, добавляйте оглавления для более длинных материалов и используйте нумерованные списки, где это уместно.

Разнообразие и распространение контента.

Отличный контент — это то, что ваша аудитория любит читать, с чем взаимодействует и чем делится. Для бизнеса это часто означает выход за рамки простого текста и картинок, чтобы попробовать различные типы контента.

Видео на платформах, таких как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, просты в просмотре и, как правило, удерживают внимание людей.

8. Обзор Google Search Console

Тщательный аудит локального SEO включает в себя внимательное изучение всех доступных данных, чтобы определить, что работает хорошо, что нуждается в улучшении, потенциальные области роста и любые проблемы. Это помогает вам опираться на свои успехи и решать любые возникающие вопросы.

Владельцам и менеджерам веб-сайтов следует тщательно проверить, не блокирует ли Google сканирование или индексирование их страниц, или не применил ли Google ручные санкции к их сайту из-за подозрительной активности. Обе эти проблемы могут значительно снизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.

Google Search Console будет предупреждать вас о проблемах и делиться отчётами о производительности, но тщательный аудит помогает убедиться, что ни одна проблема не останется незамеченной.

9. Анализ статистики

Результаты аналитики будут ключевыми для вашего контент-аудита.

По мере изучения аналитики вашего сайта у вас могут возникнуть следующие вопросы:

  • Являются ли мои наиболее посещаемые страницы также моими страницами с самым высоким рейтингом в поисковых системах?
  • Какие мои основные входные страницы из органического и AI-поиска?
  • Какие LLM отправляют трафик на мой сайт?
  • Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?
  • Каков типичный путь покупки на моём сайте, и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?
  • Какие домены являются моими основными источниками трафика, и есть ли возможности для дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. аудит обратных ссылок выше).

Используйте такой инструмент, как Google Analytics, чтобы получить информацию, которая поможет вам сосредоточиться на улучшении контента и ключевых слов, позволяя вам расставлять приоритеты в самом важном.

10. Анализ конкурентов

Тщательный аудит локального SEO поможет вам понять, что ваши конкуренты делают хорошо, а где они испытывают трудности.

Как digital-маркетолог, одно из первых, что я делаю при старте нового проекта — это тщательный конкурентный анализ. Хотя у меня обычно есть общее представление о том, кто наши основные соперники, я всегда перепроверяю, выполняя поиск по нашим целевым ключевым словам. Удивительно, как часто я обнаруживаю новых конкурентов, появляющихся в органической выдаче *и* в результатах, основанных на искусственном интеллекте, таких как расширенные сниппеты. Важно видеть, кто ранжируется в обоих форматах — это выделяет как потенциальные угрозы, так и возможности, которые мы можем использовать.

Ваши основные онлайн-конкуренты — это компании и веб-сайты, на которые вам следует обращать внимание. Если они занимают более высокие позиции в результатах поиска, чем вы, стоит изучить их стратегии, чтобы понять, как они добиваются успеха.

Чтобы понять, как работают ваши конкуренты, используйте те же шаги, которые вы бы предприняли при аудите собственного онлайн-присутствия. Это поможет вам понять, как они улучшают свои позиции в поисковой выдаче с помощью таких вещей, как ключевые слова, контент, их профиль в Google Business Profile, онлайн-отзывы, локальные листинги и обратные ссылки.

Чтобы опередить своих конкурентов, сосредоточьтесь на создании лучшего опыта для своих клиентов, как онлайн, так и лично. Это означает предоставление контента, который является полезным, оригинальным и высококачественным, и который тщательно отвечает на их вопросы.

11. Поиск компаний поблизости с помощью ИИ

Google теперь часто показывает прямые ответы, основанные на искусственном интеллекте – называемые AI Overviews и доступные через AI Mode – вместо традиционных списков ссылок на веб-сайты в результатах поиска. Google явно инвестирует в эту технологию, недавно добавив AI Mode непосредственно в адресную строку браузера Chrome.

Несмотря на то, что ИИ меняет принципы работы поиска, глубокое понимание традиционного SEO по-прежнему невероятно ценно для того, чтобы быть замеченным в результатах поиска на основе ИИ. Для локального бизнеса особенно важно полностью заполненный и оптимизированный Google Business Profile, поскольку он часто появляется первым, когда люди ищут местные услуги и продукты.

Чек-лист стратегии ИИ должен учитывать:

  • Улучшенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций в Google Business Profile, позволяющих осуществлять прямые взаимодействия или транзакции, поскольку они будут предпочтительны в режиме AI.
  • Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: Понимайте транзакционные и информационные намерения, стоящие за локальными поисками. AI Mode стремится предоставить немедленные решения, поэтому предприятия, способствующие этому, получат преимущество.
  • Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим ИИ становится более разговорным, оптимизация для естественных языковых запросов и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент напрямую отвечает на вопросы и использует разговорный язык.
  • Интеграции с прямым действием: Это может быть еще далеко, но рассмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или резервирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.

Приоритизация Ваших задач

Полный аудит локального SEO приведет к довольно значительному списку задач, которые необходимо выполнить.

В то время как большинство инструментов для проверки ключевых слов, веб-сайтов, контента и обратных ссылок хорошо показывают, что нужно исправить в первую очередь, огромное количество проблем все равно может казаться подавляющим.

Отличный первый шаг при создании плана аудита — сосредоточиться на ключевых словах, AI-подсказках и контенте, в котором вы уже добились определенного прогресса, но еще не полностью утвердились в качестве авторитета.

Прежде чем преследовать высококонкурентные ключевые слова, сосредоточьтесь на улучшении качества и производительности вашего существующего контента. Создание прочной репутации и завоевание доверия требует времени, поэтому начните с того, что вы можете контролировать.

Чтобы помочь людям в вашем регионе найти вас в интернете, важно проверять эти пункты каждые шесть-двенадцать месяцев. Как часто вы проверяете, зависит от размера и сложности вашего веб-сайта.

Смотрите также

2025-10-29 13:45

Как превратить каждую кампанию в долгосрочный SEO-авторитет [Вебинар]

от

Захватывайте ссылки, упоминания и цитаты, которые имеют значение.

Просто наличие ссылок с других веб-сайтов уже недостаточно для повышения вашей онлайн-авторитетности. Получение упоминаний вашего бренда в сети теперь также важно для того, чтобы вас находили, повышали узнаваемость и достигали долгосрочного успеха в поисковой оптимизации. Сосредоточены ли ваши маркетинговые усилия как на обратных ссылках, так и на упоминаниях бренда?

Присоединяйтесь к Майклу Джонсону, генеральному директору Resolve, на вебинаре, где он представит проверенный план по усилению ваших кампаний. Он покажет вам, как сочетать освещение в СМИ, поисковую оптимизацию (SEO) и узнаваемость бренда для достижения долгосрочных результатов.

Что Вы Узнаете

  • Фреймворк кампании Resolve: Пошаговый подход к разработке, созданию и презентации PR-кампаний, ориентированных на SEO.
  • Стратегия двойственного результата: Как разрабатывать кампании, которые приносят как высококачественные обратные ссылки, так и упоминания бренда в ведущих СМИ.
  • Реальные примеры кампаний: Примеры кампаний, которые создали кумулятивный эффект ссылок, упоминаний и узнаваемости бренда.
  • Методы измерения успеха: Как оценить SEO и влияние брендинга ваших кампаний.

Save Your Spot

Почему вы не должны пропустить этот вебинар

Современное SEO – это не только про ключевые слова – это про то, чтобы стать авторитетным источником в сети. Эта презентация предоставит вам практические шаги для создания кампаний, которые укрепят ваш бренд за счет объединения SEO, локального SEO (GEO) и оптимизации магазина приложений (AEO).

📌 Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы узнать, как разрабатывать кампании, которые приносят видимость, ссылки и цитирования.

🛑 Не можете присутствовать в прямом эфире? Зарегистрируйтесь в любом случае, и мы отправим вам запись, чтобы вы ничего не пропустили.

Save Your Spot

Смотрите также

2025-10-29 12:08

Аудит видимости в поиске с использованием ИИ: 15 вопросов, которые должен задать каждый CMO.

от

Ваше традиционное SEO побеждает. Ваша AI-видимость терпит неудачу. Вот как это исправить.

Вы занимаете высокие позиции в Google, имеете сильное присутствие в сети по сравнению с конкурентами и стабильно наблюдаете рост органического трафика. Однако, когда люди обращаются к AI-чат-ботам, таким как ChatGPT или Perplexity, за информацией о вашей сфере, ваша компания не появляется в результатах.

Это разрыв в видимости ИИ, который приводит к упущенным возможностям в плане осведомленности и продаж.

Тот факт, что веб-сайт занимает высокие позиции в традиционных поисковых системах, не означает, что он будет заметно отображаться в поисковых системах на основе искусственного интеллекта. Акцент смещается с простого оптимизации контента на доказательство его точности и надежности.

Новый взгляд на то, как люди ищут информацию с помощью ИИ, показывает, что бренды, которые обычно занимают высокие позиции в Google, часто остаются незамеченными в результатах поиска на основе ИИ. Вместо этого, источники, такие как учебные заведения, отраслевые новостные сайты и веб-сайты, которые сравнивают продукты, последовательно отображаются, когда люди спрашивают о конкретных продуктах.

Ваш контент не является проблемой – проблема в том, как ИИ ранжирует информацию. ИИ сосредотачивается на понимании *смысла* поискового запроса, а не только ключевых слов. Он ценит проверенную экспертизу и четко организованные данные больше, чем маркетинговый шум или остроумное письмо.

Этот аудит выявляет 15 вопросов, которые отделяют бренды, невидимые для ИИ, от лидеров по цитированию.

Download the Full Audit

Вот первые 7 ключевых вопросов, которые помогут вам понять, где вы находитесь. Они сосредоточены на том, насколько хорошо вы видите, что происходит, подтверждаете, кто отвечает, и отслеживаете то, что имеет значение. Ответы на них быстро покажут, что требует внимания и какие шаги следует предпринять немедленно.

Вопрос 1: Видны ли мы в результатах поиска на основе искусственного интеллекта?

Многие известные бренды, занимающие высокие позиции в традиционных результатах поиска, удивительно сложно найти, когда люди задают вопросы инструментам искусственного интеллекта. Недавнее исследование IQuench показало, что менее 10% ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, упоминают эти бренды, несмотря на их высокие позиции в поисковых системах. Вместо этого искусственный интеллект часто выделяет информацию из учебных заведений, отраслевых новостных источников и сравнительных веб-сайтов — даже если у этих коммерческих брендов более подробный и всесторонний контент. Эта проблема еще более остро стоит в отраслях со строгими правилами, поскольку эти правила ограничивают то, что бренды могут говорить, в то время как образовательные материалы свободно используются для обучения систем искусственного интеллекта.

Как проводить аудит:

  • Протестируйте основные запросы к продукту или услуге через несколько AI-платформ (ChatGPT, Perplexity, Claude)
  • Рассчитайте свой показатель видимости: запросы, в которых упоминается ваш бренд, по отношению к общему количеству протестированных запросов.
  • Добавьте ссылки на исследования и авторитетные цитаты к контенту продукта.
  • Создайте контент в формате FAQ с явной структурой вопрос-ответ.
  • Разверните структурированную разметку данных (Product, FAQ, Organization schemas)

IQRush отслеживает, как часто контент цитируется на AI-платформах. Анализируя вашу конкуренцию, он выявляет конкретные стратегии – такие как то, как они структурируют свой контент и укрепляют авторитет – которые помогают им получать цитирования, которые вы можете упускать.

Вопрос 2: Действительно ли наши заявления об опыте поддаются проверке?

Вот почему это важно: ИИ теперь полагается на проверяемые факты – такие как исследования, стандарты и официальные документы – при определении того, какие источники выделять. Пустые маркетинговые заявления, такие как утверждения о том, что вы ‘лидер отрасли’, не имеют значения. Недавний анализ одного из наших клиентов показал, что более 80% позитивных упоминаний бренда подкреплены надежными доказательствами. Многие компании преуспевают в создании привлекательного контента и сильного брендинга, но они часто упускают из виду структурированные данные, необходимые ИИ для признания их авторитета. Этот пробел объясняет, почему бренды с отличным традиционным маркетингом иногда испытывают трудности с тем, чтобы быть замеченными системами поиска и рекомендаций на базе ИИ.

Как проводить аудит:

  • Просмотрите ваши приоритетные страницы и определите каждое фактическое утверждение (статистика производительности, стандарты качества, описания методологии).
  • Рассчитать коэффициент проверки: утверждения с авторитетным подтверждением против общего количества сделанных фактических утверждений.

Действие: Для каждого неподтвержденного утверждения либо добавьте авторитетное подтверждение, либо удалите утверждение:

  • Добавьте конкретные цитаты к ключевым утверждениям (исследовательские базы данных, технические стандарты, отраслевые отчеты)
  • Свяжите технические спецификации с признанными организациями по стандартизации.
  • Включите детали сертификации или подтверждения соответствия, где это применимо.

Вопрос 3: Соответствует ли наш контент запросам пользователей в поисковых системах искусственного интеллекта?

Понимание *смысла*, стоящего за поисковыми запросами, сейчас важнее, чем простое повторение ключевых слов. Сайты, построенные с использованием устаревших стратегий ключевых слов, часто показывают плохие результаты в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, потому что они не отвечают на вопросы так, как люди их задают. Например, страница, посвященная «лучшему программному обеспечению для управления проектами», может занимать высокие позиции в Google, но ИИ может игнорировать ее, если на странице не рассматриваются вопросы, такие как: «Какой инструмент управления проектами мне следует использовать для удаленной команды из 10 человек?» Недавние обзоры сайтов наших клиентов показывают, что видимость в ИИ варьируется в зависимости от отрасли — бренды, продающие продукты, часто фигурируют в ответах на вопросы, ориентированные на покупку, в то время как финансовые компании чаще появляются, когда люди ищут общую информацию. В конечном счете, то, покажет ли ИИ ваш контент, зависит от понимания *почему* люди ищут — они хотят узнать что-то новое, рассмотреть варианты или совершить покупку?

Как провести аудит:

  • Пример запросов, которые клиенты могли бы использовать в AI-движках для вашей категории продуктов.
  • Оцените, структурировано ли ваше содержание для типа намерения (информационное или транзакционное).
  • Оцените, использует ли контент разговорные языковые шаблоны по сравнению с традиционной ключевой оптимизацией.

Действие: Согласуйте контент с естественными вопросительными шаблонами и семантическим намерением:

  • Структурируйте контент, чтобы напрямую отвечать на вопросы, которые задают клиенты.
  • Создавайте контент для каждой стадии намерения: информационная (обучение), рассмотрение (сравнение), транзакционная (спецификации)
  • Используйте разговорные языковые шаблоны, которые соответствуют взаимодействиям с ИИ-движком.
  • Обеспечьте семантическую релевантность, выходящую за рамки простого сопоставления ключевых слов.

IQRush анализирует, насколько ваш контент соответствует тому, как люди на самом деле ищут информацию, используя ИИ, и выделяет пробелы между вашими страницами, ориентированными на ключевые слова, и тем, о чём пользователи *действительно* спрашивают.

Вопрос 4: Структурирована ли информация о нашем продукте для рекомендаций ИИ?

Рекомендации по продуктам основываются на чётких, организованных данных. Системы искусственного интеллекта анализируют детали, такие как спецификации, цены и характеристики, используя структурированные данные – часто называемые schema markup – вместо описательного текста. Продукты с полным schema markup гораздо более вероятно будут рекомендованы ИИ, когда люди ищут и сравнивают варианты. Фактически, поисковые запросы по конкретным продуктам или сравнения («best X for Y») почти полностью зависят от этих машиночитаемых данных.

Как провести аудит:

  • Проверьте, содержат ли страницы продуктов разметку схемы Product с полными спецификациями.
  • Проверьте, можно ли машинным способом считать технические детали (размеры, материалы, сертификаты, совместимость).
  • Протестируйте транзакционные запросы (сравнения продуктов, «лучший X для Y»), чтобы убедиться, что ваши продукты отображаются.
  • Оцените, структурирована ли информация о ценах, доступности и покупке.

Действие: Реализовать комплексную структуру данных продукта:

  • Развернуть схему продукта с полными техническими спецификациями.
  • Информация о сравнении структуры (таблицы, списки), которую ИИ может легко анализировать.
  • Включите точные измерения, сертификаты и сведения о совместимости.
  • Добавьте схему FAQ, отвечающую на распространенные вопросы о выборе продукта.
  • Убедитесь, что данные о ценах и наличии товара представлены в формате, пригодном для машинной обработки.

Аудит электронной коммерции от IQRush проверяет ваши страницы продуктов на наличие недостающей информации, такой как цена, наличие на складе, характеристики и отзывы. Затем он помогает исправить наиболее важные проблемы в первую очередь, сосредотачиваясь на терминах, которые люди ищут чаще всего в вашей продуктовой категории.

Вопрос 5: Действительно ли наш «Свежий» контент является свежим для AI-движков?

Поддержание актуальности контента важно для поисковой выдачи, но простого изменения даты публикации недостаточно. Хотя недавние даты являются положительным сигналом, страницы с устаревшей информацией фактически работают *хуже*, чем более старые страницы, которые были содержательно обновлены – например, добавление новых исследований, актуальных данных или пересмотренных деталей. Реальные улучшения контента имеют гораздо большее значение, чем просто повторная публикация с новой датой.

Как проводить аудит:

  • Проверьте, когда ваши приоритетные страницы были существенно обновлены (не только изменения временных меток).
  • Проверьте, ссылается ли контент на последние исследования, текущие отраслевые данные или обновленные стандарты.
  • Оцените, был ли обновлен «вечнозеленый» контент с использованием текущих примеров и информации.
  • Сравните свежесть вашего контента с контентом конкурентов, появляющихся в ответах ИИ.

Действие: Внедряйте подлинные практики обновления контента:

  • Обновите страницы высокого приоритета текущими исследованиями, данными и примерами.
  • Добавьте недавние тематические исследования, отраслевые разработки или изменения в нормативных актах.
  • Обновите цитаты, чтобы включить последние исследования или технические стандарты.
  • Реализуйте чёткие даты «последнего обновления», отражающие существенные изменения.
  • Создавайте расписания обновлений для ключевых категорий контента

IQRush анализирует, насколько ваш контент актуален по сравнению с контентом ваших конкурентов, обращая внимание на такие вещи, как исследования и данные. Он определяет страницы, которые нуждаются в серьезной переработке с новой информацией, а также указывает на страницы, которым просто нужна свежая дата, чтобы выглядеть более актуальными.

Вопрос 6: Как мы измеряем то, что действительно работает?

Важно понимать, что стандартные SEO-меры, такие как рейтинги и трафик веб-сайта, не отражают, как ИИ влияет на клиентов. Когда бренды упоминаются в ответах ИИ (например, от чат-ботов), это может повлиять на решения о покупке, даже если никто не переходит по ссылке. Это похоже на то, как работает реклама для повышения узнаваемости бренда. Без отслеживания этих упоминаний ИИ, руководители маркетинга (CMO) не могут точно измерить возврат инвестиций, принимать разумные бюджетные решения или демонстрировать ценность своей работы руководству компании.

Как проводить аудит:

  • Просмотрите свои исполнительные информационные панели: Присутствуют ли метрики видимости ИИ наряду с SEO-метриками?
  • Изучите свои аналитические возможности: можете ли вы отслеживать, как частота цитирования меняется от месяца к месяцу?
  • Оцените конкурентную разведку: знаете ли вы свою долю цитирования относительно конкурентов?
  • Оцените охват: Какие категории запросов вы упускаете из виду?

Действие: Установить измерение цитирования ИИ:

  • Отслеживайте частоту цитирования основных запросов на платформах искусственного интеллекта.
  • Отслеживайте долю конкурентных упоминаний и изменения позиций.
  • Измеряйте настроения и точность упоминаний бренда.
  • Добавьте метрики видимости ИИ на исполнительные панели.
  • Соотнесите видимость ИИ с показателями рассмотрения и конверсии.

IQRush отслеживает частоту цитирования контента, анализирует производительность конкурентов и выявляет ежемесячные тенденции на платформах искусственного интеллекта – и всё это без необходимости ручного тестирования или создания пользовательских аналитических инструментов.

Вопрос 7: Где находятся наши самые большие пробелы в видимости?

Бренды обычно появляются в результатах поиска лишь для небольшой доли релевантных запросов, и это сильно варьируется в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути находится клиент и какой это продукт. Наш анализ в IQRush показал, что потребительские бренды, как правило, появляются тогда, когда люди готовы к покупке, в то время как сервисные компании в основном показываются, когда люди только узнают о чем-то. В большинстве случаев бренды вообще не видны, когда клиенты что-то ищут. Улучшая видимость в эти ключевые моменты, бренды могут охватить больше потенциальных клиентов и получить преимущество перед конкурентами.

Как проводить аудит:

  • Список запросов, которые клиенты могут задать о ваших продуктах/услугах на разных этапах воронки продаж.
  • Сгруппируйте их по этапам воронки продаж (информационный, рассмотрение, транзакционный).
  • Проверьте каждый запрос на AI-платформах и задокументируйте: Появляется ли ваш бренд?
  • Вычислите, какой процент запросов приводит к упоминаниям брендов на каждом этапе воронки.
  • Выявляйте закономерности в запросах, где вас нет.

Действие: Сначала нацельтесь на этапы воронки продаж с наименьшей видимостью:

  • Если слабо в информационной стадии: Создавайте образовательный контент, отвечающий на запросы «что такое» и «как это работает».
  • Если испытываете затруднения на этапе рассмотрения: Создавайте сравнительный контент, структурированный в виде таблиц или сопоставленных схем.
  • Если слабые показатели на транзакционной стадии: добавьте полные спецификации продукта с использованием схемы разметки.

Анализ воронки от IQRush помогает вам точно определить, где потенциальные клиенты отваливаются, и насколько велики эти пробелы. Он также предсказывает, какие улучшения контента быстро принесут наибольшую новую видимость.

Совокупное преимущество ранних действий

Первые семь вопросов и шагов демонстрируют, чем традиционный успех в SEO отличается от видимости в результатах поиска на базе искусственного интеллекта. Они проясняют, почему бренды, занимающие высокие позиции в стандартном поиске, могут не отображаться в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.

После первоначальной оценки я перехожу к более глубокому анализу с помощью 8 дополнительных вопросов. Они действительно углубляются в детали того, как работает ваш веб-сайт – такие вещи, как организация контента, базовые технологии, обеспечивающие бесперебойную работу всего, и насколько хорошо вы используете семантическую разметку, чтобы показать поисковым системам – и ИИ – что вы являетесь настоящим экспертом в своей области. Речь идет о создании прочного фундамента для долгосрочного маркетингового успеха.

Как SEO-эксперт, я наблюдаю огромный сдвиг с появлением поисковых систем на базе ИИ. Речь идет не только о ранжировании; видимость фактически *усиливается* – это означает, что чем чаще вас находят, тем легче становится, и тем сложнее это становится для ваших конкурентов. Радж Сапру из Netrush точно подмечает: бренды, которые сейчас сосредотачиваются на том, чтобы их контент был легко понятен ИИ, будут доминировать в поисковом пространстве в будущем. Речь идет о подготовке к машинному чтению сегодня, чтобы победить завтра.

Возможность стать первопроходцем и закрепить присутствие вашего бренда с помощью ИИ не продлится долго. По мере того, как все больше компаний сосредотачиваются на видимости ИИ, конкуренция растет.

Получите нашу бесплатную проверку видимости в AI-поиске, чтобы узнать, насколько хорошо ваш веб-сайт позиционирован для поиска на базе искусственного интеллекта. Она включает в себя простые в использовании контрольные списки и структуры, а также 8 ключевых вопросов, охватывающих ваш контент, веб-технологии и использование языка. Вы получите четкие шаги для выявления и устранения слабых мест, помогая вам выделиться среди конкурентов, которые также оптимизируются для AI.

Download the Full Audit

Смотрите также

2025-10-29 00:42

Доверие к покупкам с помощью ИИ ограничено, поскольку покупатели проверяют информацию на веб-сайтах.

от

Недавнее исследование, проведенное IAB и Talk Shoppe, показывает, что ИИ ускоряет исследования и процесс сравнения вариантов, но он не является заменой человеческому суждению.

Вот основные моменты, прежде чем мы перейдем к деталям:

  • Искусственный интеллект подталкивает людей к проверке деталей на сайтах розничных продавцов, в поисковых системах, обзорах и на форумах, вместо того чтобы заменять эти шаги.
  • Только около половины полностью доверяют рекомендациям ИИ, что создает предсказуемые отклонения, когда ссылки не работают или характеристики и цены не совпадают.
  • Посещаемость розничных магазинов растет после внедрения ИИ, при этом каждый третий покупатель переходит по ссылке напрямую из ассистента.

О Отчете

Этот отчёт объединяет реальное покупательское поведение – зафиксированное более чем в 450 записанных сеансах ИИ – с данными, полученными в результате опроса 600 потребителей из США. Он предоставляет как то, что люди *делают*, так и то, что они *говорят* о покупках.

Он отслеживает, где помогает ИИ, где нарушается доверие и что люди делают дальше.

Ключевые выводы

Искусственный интеллект может ускорить исследования и помочь людям сосредоточиться на самом важном, особенно при взвешивании различных вариантов. Однако он часто требует дополнительных усилий от покупателей, чтобы перепроверить информацию из других источников.

Во время сессий участники в среднем делали 1,6 шага перед использованием ИИ и 3,8 шага после. Почти все – 95% – делали дополнительные шаги, чтобы перепроверить свою работу и убедиться, прежде чем завершить.

Как цифровой маркетолог, я анализировал, куда клиенты на самом деле идут, чтобы подтвердить информацию, которую они находят с помощью инструментов на базе ИИ. Мы видим, что большинство покупателей – около 78% – направляются на сайты розничной торговли или онлайн-маркетплейсы как часть своих исследований. Интересно, что значительные 32% из них переходят непосредственно из ИИ-инструмента на эти сайты, что показывает четкую связь между поиском на основе ИИ и немедленным потенциалом покупки.

После внедрения ИИ количество посетителей сайтов розничных продавцов удвоилось, увеличившись с 20% до 50%. Эти посетители в основном интересовались проверкой цен, поиском различных вариантов, чтением отзывов и подтверждением наличия товара.

Низкое доверие к рекомендациям ИИ

Доверие — это ограничение. Только 46% полностью доверяют рекомендациям по покупкам, сделанным ИИ.

Общие точки трения, где люди теряли доверие, были:

  • Несоответствующие характеристики или цены
  • Устаревшая доступность
  • Рекомендации, которые не соответствовали бюджету или требованиям совместимости

Эти проблемные моменты заставили людей вернуться к поиску, ритейлерам, обзорам и форумам.

Почему это важно

AI чат-боты теперь формируют исследования mid-journey.

Если информация о ваших продуктах – например, детали, сравнения и обзоры – не соответствует тому, что покупатели находят на сайтах розничных продавцов, они быстро обнаружат несоответствие.

Это подчёркивает необходимость согласованности деталей на всех каналах, чтобы сохранить доверие клиентов.

Что делать с этой информацией?

Вот конкретные шаги, которые вы можете предпринять, основываясь на информации из отчета:

  • Поддерживайте синхронизацию спецификаций, цен, доступности и вариантов с данными поставщиков.
  • Создавайте страницы сравнения и «альтернатив», основываясь на атрибутах, которые пользователи запрашивают.
  • Расширьте структурированные данные для спецификаций, вариантов, доступности и обзоров.
  • Создавайте контент, чтобы отвечать на распространенные возражения, возникающие на форумах и в комментариях.
  • Отслеживайте запросы и сообщества, где покупатели проверяют информацию, чтобы устранить повторяющиеся пробелы.

Заглядывая в будущее

Искусственный интеллект продолжит играть большую роль в том, как люди находят продукты, но в конечном итоге покупатели по-прежнему будут полагаться на веб-сайты розничных продавцов и брендов, чтобы получить конкретную информацию, необходимую им перед совершением покупки.

Для получения более подробной информации о том, как ИИ влияет на процесс покупок, ознакомьтесь с полным отчётом.

Смотрите также

2025-10-29 00:09