Технический SEO Google и программатик SEO — это разные вещи.

Согласно заявлению Джона Мюллера из компании Google, важно различать Программатическое SEO и Техническое SEO, так как это два отдельных направления. Хотя Техническое SEO действительно останется актуальным, Программатическое SEO представляет собой уникальную ситуацию.

Джон написал в ветке Реддита: «Я бы не стал объединять программный SEO с техническим SEO…»

Он уточнил, что Технический SEO подразумевает обеспечение того, чтобы ваш контент был легко понятен и доступен поисковым системам. Другими словами, речь идет о создании ресурсов в интернете более доступными для сканирования, индексации и понимания. Этот аспект SEO определенно останется.

Тем не менее, также было упомянуто, что ни один уровень искусственного интеллекта не способен направить пользователей на недостижимый сайт.

Действительно, около двух лет назад Джон Мюллер охарактеризовал программный SEO как ярлык для создания спама. По сути, это доступный и быстрый способ производства некачественного контента, который может искусственно подниматься в поисковой выдаче Google. Некоторые из этих практик потенциально могут соответствовать правилам о масштабном злоупотреблении контентом.

Тем не менее, Джон не хочет чтобы мы использовали эти термины взаимозаменяемо.

Смотрите также

2025-05-27 15:13

Помощь Google Ads по рекламе в обзорах и опыте искусственного интеллекта

Похоже, что Google недавно опубликовал руководство под названием «About Ads and AI Overview» и создал для него специальную страницу под названием «Ads in AI-Enhanced Experiences». Возможно, в будущем они добавят новый сегмент, возможно названный «Ads and AI Mode», в этот документ.

Стоит отметить, что обзоры искусственного интеллекта (AI Overview) были расширены на дополнительные страны, и компания Google представила режим ИИ в Соединенных Штатах. В связи с этими достижениями Google сообщил о расширении рекламы внутри AI Overviews и проводит тесты, связанные с режимом ИИ.

Google опубликовал всеобъемлющее руководство, предоставляющее дополнительные сведения о том, как реклама от Google представлена в сводках по искусственному интеллекту.

Вот копия документа и вставка, которую я буду отслеживать на предмет изменений для всех вас:

Обзоры рекламы и искусственного интеллекта: краткий гид

Этот краткий гид предоставляет пользователям простой способ получить доступ и углубиться в различные темы по рекламе и ИИ. Вы встретите эти гиды среди результатов поиска Google, когда наши алгоритмы распознают, что сводный генеративный текст AI мог бы быть особенно полезен, например, при поиске краткого объяснения информации из множества источников.

Важное напоминание перед погружением. Размещения рекламы могут появляться над, под или внутри обзорных страниц искусственного интеллекта на Поиске, предоставляя рекламодателям возможность связаться с потенциальными клиентами во время их фазы исследования в Поиске. Не забудьте следующие пункты для удобного опыта:

Объявления над и под обзорами ИИ. Объявления имеют право показываться выше или ниже обзора искусственного интеллекта во всех более чем 200 рынках, где обзоры ИИ доступны. Объявления отображаются согласно существующей системе ранжирования аукциона и сигналов. Существующие текстовые, торговые, локальные или рекламные объявления приложений в ваших кампаниях Поисковых сетей, торговых кампаний, Performance Max и кампаний для приложений имеют право показываться над или под обзорами ИИ во всех доступных рынках.

Реклама в обзорах ИИ доступна в настоящее время на английском языке в США для мобильных и настольных устройств и скоро будет расширена до некоторых англоговорящих стран. При показе этих объявлений учитываются как пользовательский запрос, так и содержимое обзора ИИ. В настоящий момент текст и рекламные объявления из существующих кампаний Поиск, Покупки и Максимальная эффективность (Performance Max) имеют право отображаться внутри обзоров ИИ.

Остальная часть этой статьи посвящена рекламе в обзорах искусственного интеллекта относительно поиска.

На этой странице:

Преимущества рекламы в обзорах ИИ
Сокращение пути от обнаружения до решения: С помощью Ads в AI Overviews ваша компания будет представлена в ответах, которые повышают удовлетворенность пользователей и вовлеченность. Потребители находят информацию быстрее и легче.
Достижение потребителей на ранних этапах их исследовательского пути в поиске.
Becb ясно следующий шаг: Ваше объявление должно соответствовать запросу пользователя и контексту AI Overview, чтобы позиционировать ваш бизнес как непосредственный следующий шаг.
Связь в новые моменты неиспользованного намерения: AI Overviews анализируют сложные потребности пользователей и возникающие вопросы, позволяя вашим объявлениям находить клиентов в ранее недоступных моментах высокой релевантности.

Согласно внутренним данным Google, люди находят рекламу, появляющуюся в обзорах AI, полезной, поскольку она позволяет мгновенно связаться с подходящими предприятиями, продуктами или услугами, когда они наиболее необходимы.

Понимание функционирования рекламы в полных сводках искусственного интеллекта
Полные сводки искусственного интеллекта активируются на вопросы, которые часто не имеют однозначного ответа, например, сложные запросы или когда несколько веб-страниц предоставляют полезную информацию.

Как эксперт по SEO, я объясню это так: при создании контента с помощью искусственного интеллекта очень важно помнить, что размещение рекламы может происходить только в том случае, если выполняются определенные условия – например, распознавание коммерческого намерения и соответствие рекламы запросам пользователей. Однако для того чтобы реклама отображалась в моем AI-сгенерированном контенте, она должна быть актуальной и дополняющей тему самого AI Overview.

Как опытный вебмастер могу сказать, что объявления из моих кампаний Поисковых, Товарных и Максимальных — которые успешно сделали ставку на размещение – естественно появятся в Обзоре AI. Эта область создана для предоставления ответов на запросы пользователей и дополнительной информации согласно разделу Обзор AI.

Когда кто-то задаёт вопрос вроде «Почему мой бассейн зелёный и как его очистить?», он может встретить сводку от ИИ с такими советами, как проверка воды в бассейне или удаление мусора. Хотя первоначальный запрос кажется некоммерческим, анализ запроса пользователя и информации из краткого описания позволяет выявить потенциальный коммерческий интерес на этом пути пользователя. Это даёт возможность показывать целевую рекламу по ‘пылесосам для бассейнов’, помогая рекламодателям взаимодействовать с пользователями во время их поисковой фазы открытия, предоставляя новые возможности для бизнеса в связи с запросами о бассейнах.

Оптимальные стратегии рекламы в сводках искусственного интеллекта

Как эксперт по SEO, настоятельно рекомендую вам отдавать приоритет использованию инструментов на базе искусственного интеллекта от Google, таких как Smart Bidding, и одновременно создавать высококачественный контент для ваших веб-сайтов. Этот подход значительно повысит вашу видимость в интернете и приведет к лучшим результатам.

Например, широкое соответствие или таргетинг без ключевых слов обеспечивает вам большую гибкость в выборе ключевых слов, что позволяет вашим объявлениям показываться при новых и разнообразных поисковых запросах. В сочетании с интеллектуальным назначением ставок это гарантирует показ объявлений по наиболее релевантным запросам для вашего контента, одновременно удовлетворяя ваши цели по эффективности.

Для рекламных объявлений о покупках розничным торговцам следует убедиться, что они поддерживают свои фиды с учетом следующего:

Убедитесь, что каналы обновляются с актуальной информацией о продуктах. Проверьте и обновите ключевые поля, такие как описания продуктов, цены, промоакции, условия доставки и возврата, а также другие атрибуты продукта. Регулярно проверяйте информацию, предоставляемую Google, чтобы обеспечить ее эффективность в условиях постоянного улучшения искусственного интеллекта Google. Предоставьте необходимое количество, качество и разнообразие изображений и видео для поддержки некоторых улучшенных функций.

Часто задаваемые вопросы

Как опытный веб-мастер, я заметил, что рекламные объявления в обзорах ИИ оказались весьма полезными. Они помогают пользователям находить предприятия, продукты и услуги, идеально соответствующие их текущим потребностям. Регулярный мониторинг показателей производительности крайне важен для обеспечения соответствия заданным целям.

Будут ли объявления в обзорах искусственного интеллекта рассматриваться как лучшие рекламные ролики? Да, реклама в обзорах искусственного интеллекта учитывается как лучшая реклама.

Google решает, где будут отображаться объявления в рамках обзора искусственного интеллекта, основываясь на существующих показателях и механизмах.

Невозможно конкретно стремиться к появлению рекламы в обзорах ИИ самих по себе.

Могу ли я отказаться от показа рекламы в обзорах ИИ? Нет, вы не можете отказаться от показов рекламы в обзорах ИИ.

Проще говоря, на текущий момент вы не найдете сегментированную отчетность при отображении ваших объявлений в обзорах Google Ads Search AI. Google ставит приоритетом отчеты, предоставляющие наиболее практичные инсайты. Поскольку обзоры AI находятся еще на ранних стадиях развития, Google учится и планирует будущие улучшения относительно отчетности этой функции. Они будут объявлять о любых обновлениях по мере их доступности.

Шляпа тебе, PPCC News Feed.

Смотрите также

2025-05-26 15:44

Режим отчетности Google AI будет доступен в Поисковой консоли

Google объявила о скором добавлении отчетов об искусственном интеллекте (ИИ) в консоль поиска Google. На данный момент эта функция недоступна, но планируется ее внедрение во время развертывания режима ИИ.

Джон Мюллер из Google оставил комментарий к одному из моих постов в LinkedIn, сказав:

Отчет о режиме Al еще не доступен в Search Console. Мы обновляем нашу документацию, чтобы отразить его скорое появление как часть развертывания режима Al.

Первоначально возникало много недоумения относительно отчетов режима AI в Поисковой консоли после их появления в результатах поиска в США. В то время как ресурсы помощи Поисковой консоли изначально сосредоточились на обзорах ИИ, следующая статья помощи разъяснила, что консоль будет отображать трафик, связанный с режимом AI.

Пока остается неясным, как будут отображаться данные в отчете производительности Search Console, так как я предполагаю, что они могут выглядеть подобно обзорам AI Overview, не предоставляя способа отдельно выделить показы, клики и CTR в режиме ИИ. Однако существует вероятность того, что мои предположения могут быть неверными.

По сути, при рассмотрении организации результатов поиска, режим AI не является частью главной страницы, которую вы видите. Он имеет свою отдельную вкладку. Поэтому включение его показателей в основной отчёт может быть неподходящим. Более подходящим местом для представления данных по режиму AI будет раздел ‘тип поиска’, где также находятся такие категории как веб, изображения, видео, новости и так далее.

В отчетах о производительности Google Search Console вы не найдете его под фильтрами ‘Appearance’, скорее он будет в разделах AI Summaries или Overviews.

Что касается новой разработки — Google планирует показывать данные по режиму ИИ в консоли поиска. Однако пока неясно, будем ли мы иметь доступ к детальному анализу данных, например, конкретным запросам, страницам, показам, кликам и другим специфическим аспектам режима ИИ.

Смотрите также

2025-05-24 02:44

Проблема отслеживания реферера в режиме Google AI

Google недавно представил режим AI в США, но Том Кричлоу и Патрик Стокс обнаружили проблему с отслеживанием данных о рефералах из этого режима. Однако позже Google признал, что это было ошибкой — багом — и заверил пользователей, что они работают над исправлением этой проблемы.

Если проще, то Джон Мюллер, сотрудник Google, прокомментировал запись в LinkedIn Алиды Солис и заявил, что проблема, которую она упомянула, рассматривается как ‘баг’. Он отметил эту ситуацию как ‘неожиданную’ и подтвердил, что Google займется устранением этого бага.

Он упомянул на Реддите, что рассматривают этот вопрос как потенциальную ошибку и ожидают скорого исправления. Приношу извинения за причиненные неудобства в процессе.

Связана ли проблема с тем, что ссылки для режима AI помечены в коде как ‘norereferee’, из-за чего информация о реферере удаляется и рассматривается как неизвестная? Патрик объяснил, что это относится к трафику, происходящему из неизвестного места. В системах вроде Google Analytics он будет отображаться как прямой трафик. Том подтвердил, что во многих аналитических системах клики с режима AI будут записываться как прямой трафик, так как они полностью удаляют информацию о реферере.

Вот скриншот кода:

Это должно быть исправлено скоро, надеюсь к тому времени, как вы это прочтете.

Смотрите также

2025-05-23 15:14

Google Ads переходят в режим искусственного интеллекта и обзорные панели на рабочем столе

Google расширяет свои поисковые рекламные объявления в разделе ‘AI Overview’ как на настольных версиях, так и в режиме искусственного интеллекта. На недавнем мероприятии Google Marketing Live Видхья Шринивасан заявила, что данное расширение направлено на создание новых рекламных возможностей для их клиентов.

Благодаря недавнему внедрению режима ИИ в США и расширению доступности кратких резюме (AI Summaries) по всему миру, Google стремится извлечь выгоду из этих изменений путем получения дохода.

Реклама в обзоре ИИ рабочего стола

Верно, что Google анонсировал внедрение рекламы в ИИ Обзорах ещё в октябре; однако первоначально эти объявления были ограничены мобильными устройствами. Сейчас они расширены и на десктопные версии. Удивительно, но до сих пор было крайне необычно встречать такие объявления в ИИ Обзорах, однако после этого недавнего изменения мы можем начать чаще их видеть.

Видхья Шринивасан написала:

Люди находили рекламные объявления в обзорах искусственного интеллекта полезными, потому что они могут быстро установить связь с релевантными компаниями, продуктами и услугами для следующего шага именно тогда, когда им это нужно. Начиная сегодня, реклама Поисковых и Торговых систем в AI Overviews будет расширяться на десктопы в США. Позже в этом году мы также расширим рекламу в обзорах искусственного интеллекта на английском языке в некоторых странах как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Это расширение означает, что у бизнесов появится больше возможностей для установления связей с людьми и поддержки их пути от обнаружения до принятия решения.

Вот как выглядят объявления в разделе AI Overviews на десктопе:

Развертывание рекламы в обзорах ИИ на настольных компьютерах началось в Соединенных Штатах как часть плана расширения английского языка и на настольные компьютеры, и на мобильные устройства в таких странах, как Индия, Канада, Филиппины, Пакистан, Нигерия, Малайзия, Сингапур, Кения и Индонезия.

Реклама в режиме ИИ

Кроме того, режим искусственного интеллекта скоро будет содержать рекламу, поскольку он теперь выведен из экспериментальных лабораторий поиска.

Видья Шринивасан написала:

Мы также начинаем тестировать рекламу в режиме AI Mode, самом мощном ИИ-поиске для решения ваших самых сложных вопросов. Задайте любой вопрос и получите ответ на основе искусственного интеллекта с возможностью задавать дополнительные вопросы и получить полезные ссылки на веб-сайты. Если уместно, реклама может появляться ниже и интегрироваться в ответы режима AI Mode. Например, пользователь может использовать режим AI для поиска ‘как создать сайт для малого бизнеса с ограниченными ресурсами’. Получится полный ответ со пошаговым руководством, советами по выбору продукта, установлению связей с аудиторией, тестированию и запуску проекта. В некоторых случаях хорошим следующим шагом будет использование конструктора сайтов, поэтому мы можем показать полезную рекламу, которая поможет им начать работу. После этого они могут задавать вопросы о возможных бизнес-идеях, типах контента для разработки и даже об их целевой аудитории.

Вот как выглядят объявления в режиме AI:

Чтобы ваши рекламные объявления показывались в этих новых AI-опытах от Google, убедитесь, что вы уже используете кампании Performance Max, Shopping и Search с функцией широкого соответствия (включая AI Max для поисковых кампаний). Это сделает вашу рекламу подходящей для показа в AI Summaries и AI Mode.

Реклама в режиме AI сейчас проходит тестирование только в США на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Все эти рекламные объявления будут иметь метки ‘Sponsored’.

В своем исследовании Броуди Кларк встречал десктопные рекламные объявления на различных веб-сайтах, однако сам их не замечал. Для проверки этого он использовал несколько браузеров. Впоследствии он поделился некоторыми из этих случаев в SERP Alerts и еще одной платформе под названием Икс.

По этому конкретному запросу вот что я понимаю. Реклама появляется внешне, а не внутри раздела обзора ИИ для меня.

Для полного списка изменений, анонсированных на GML, смотрите здесь.

Смотрите также

2025-05-22 15:14