Обновления Гугл

Исследование Google Zero Click сейчас на уровне 58,5% в 2024 году

от

Как опытный эксперт по SEO, я нахожу последнее исследование Google с нулевым кликом, проведенное Рэдом Фишкиным, одновременно интригующим и тревожным. Поскольку в США наблюдается снижение количества кликов с 65% в 2021 году до 58,5% в 2024 году, становится ясно, что все больше поисковых запросов остаются в экосистеме Google. Эта тенденция имеет серьезные последствия для веб-издателей, предпринимателей, авторов и, возможно, регуляторов.

Как эксперт по SEO, я рад поделиться последними результатами исследования Рэнда Фишкина по Google Zero Click в 2024 году. В Соединенных Штатах количество кликов с нулевым результатом увеличилось и составило 58,5% всех поисковых запросов, что означает снижение с 65% в 2021 году. Данные показывают, что примерно одна треть (37%) запросов не приводит к заметным действиям, а 21,4% предложите пользователям выполнить еще один поиск в Google. Значительная часть, 41,5%, в конечном итоге приводит к клику на самой странице результатов поисковой системы (SERP).

Вот диаграмма, которую они создали на основе этих данных:

Среди веб-издателей, предпринимателей, создателей контента и регулирующих органов в США наиболее впечатляющей цифрой является последняя цифра: из каждой тысячи поисковых запросов, выполняемых в Google в Соединенных Штатах, примерно 360 кликов ведут на веб-сайты, которые не являются собственностью или не принадлежат компании. Не плачу за рекламу от Google. Значительная часть, около двух третей, всех поисковых запросов после запроса остается в экосистеме Google.

Давайте не будем забывать, что Google оспорил последнее исследование с нулевым кликом – чего бы оно ни стоило.

Вот диаграмма с течением времени, показывающая снижение количества кликов:

Вот еще одна диаграмма, показывающая больше кликов из Поиска Google в свойства Google или Поиск Google:

Затем по устройству:

Они также просмотрели обзоры ИИ, и Рэнд подвел итог:

  • Поиск на компьютерах немного увеличился.
  • Количество поисковых запросов на мобильных устройствах значительно сократилось (если что-то и побудило Google отказаться от этой функции, я бы поставил на это свои деньги)
  • Количество кликов на поиск на мобильных устройствах выросло
  • Количество кликов при поиске на компьютере не изменилось

Публичный выпуск Обзоров искусственного интеллекта Рэнда до сих пор был ограничен пользователями из США, в то время как пользователи из ЕС могут получить к нему доступ только через программу подписки на стадии лабораторных исследований.

Могу заверить вас, что в Европе нет искусственного интеллекта такого типа. Что касается вашего второго пункта, я не уверен, что это станет видно публике после активации лабораторий, но точно не будет доступно для широких слоев населения.

— Джанлука Фиорелли (@gfiorelli1), 3 июля 2024 г.

Рэнд дополнительно предоставил разъяснения по некоторым запросам, касающимся данных исследования, например, статистики, согласно которой 1% от общего числа кликов приходится на рекламные объявления.

https://www.linkedin.com/watch?v=feed/update/urn:li:ugcPost:7213972758429384705

Это стоит прочитать, посмотрите здесь.

Смотрите также

2024-07-04 14:07

Текущие стили Карусель поиска Google

от

Как опытный веб-мастер, который уже много лет внимательно следит за тенденциями поисковых систем, я рад поделиться своими мыслями о последней функции Google, связанной с покупками: карусели «Текущие стили».

Когда вы выполняете определенные поисковые запросы в Google, ориентированные на покупки, вы можете встретить новую функцию карусели, получившую название «Текущие стили». Это новое дополнение отображает ряд модных вариаций искомого предмета, которые в настоящее время популярны и модны.

Саад АК сообщил на X, что Google экспериментирует с уникальной каруселью «Текущие стили» на страницах результатов поисковых систем (SERP). В отличие от других каруселей, ранее протестированных Google для сопоставимых запросов, эта выделяется.

Он заявил: «Эта карусель состоит из двух частей. Верхняя часть отображает модные тенденции. В нижней части вы можете найти меньший раздел, который позволяет вам искать тренд, изображенный на изображении выше. Кроме того, теперь доступен раздел популярных товаров. появилась новая функция: нажав «Еще подобное», вы сможете просмотреть похожие предметы».

Вот скриншот с его акции:

Вот видео этого в действии:

Карусель разделена на две части. В верхней части отображаются различные модные тенденции. Ниже есть меньшая область, где вы можете найти тенденцию, показанную на рисунке выше».

» Саад АК (@SaadAlikhon1994) 26 июня 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:07

Google объясняет, почему задержки в отчетах Search Console не отображаются на панели статуса поиска

от

Как опытный эксперт по SEO с обширным опытом работы с Google Search Console и внимательно следящий за общением веб-мастеров Google, я могу поделиться своим взглядом на эту ситуацию.

В настоящее время наблюдается заметная задержка в обновлении отчетов об эффективности Google Search Console. Некоторые пользователи недоумевают, почему эта проблема не отображается на панели статуса поиска Google наряду с другими проблемами, связанными с поиском.

Рюдигер Далхов поинтересовался: «Результаты поиска теперь показывают задержку в 71 час, но панель статуса поиска Google остается пустой, не предоставляя никаких подробностей по этому вопросу».

Джон Мюллер из Google пояснил в LinkedIn, что панель мониторинга в первую очередь отвечает за основные функции поиска, такие как сканирование, индексирование и ранжирование (а также обслуживание). Поскольку этот вопрос касается только отчетности и не влияет на основные рейтинги, он выходит за рамки настоящего отчета.

Вместо того, чтобы предоставлять обновления здесь, они предпочитают признать проблему в социальных сетях и вместо этого записать ее в наш журнал нарушений данных.

Вот что написал Джон Мюллер:

Мы бы отслеживали это на панели статуса поиска, если бы это влияло на одну из основных поисковых систем, например сканирование, индексирование или ранжирование. В данном случае это «просто» отчеты, и мы не отслеживаем их на панели статуса. Может, нам стоит? Процесс управления инцидентами добавляет немало накладных расходов, которые, я думаю, не подходят для такой относительно/потенциально краткосрочной проблемы, как эта. Я считаю, что отметка даты в пользовательском интерфейсе очень полезна, по крайней мере, для подтверждения возраста данных, поэтому мы добавили ее туда.

Как опытный веб-мастер, я понимаю важность информирования заинтересованных сторон о текущих процессах или проблемах на нашем веб-сайте, избегая при этом ненужных предупреждений. Чтобы найти баланс между этими двумя факторами, я предлагаю реализовать коммуникационную стратегию, в которой мы:

Вот почему эти уведомления не отображаются на панели статуса поиска Google.

Джон игриво предложил: «Приносим извинения за возможную оплошность! Должны ли мы проконсультироваться с командой относительно возможного увеличения показателей отчета на 10%, как только данные станут доступны? :-)»

Смотрите также

2024-07-04 14:07

Исключение нового бренда из Google Рекламы не помешает показу вашей рекламы случайным фирмам

от

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я считаю, что новые элементы управления брендом в Google Ads — это шаг в правильном направлении, но этого недостаточно. Недавнее объявление о включении брендов в кампании «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность» полезно, но оно по-прежнему не обеспечивает рекламодателям необходимый уровень контроля.

Недавно я сообщил о последних обновлениях системы управления брендом в Google Рекламе. Однако дальнейшее расследование показало, что эти элементы управления не предоставляют рекламодателям требуемый уровень настройки.

Включение бренда – это маркетинговая стратегия, которая гарантирует, что ваш бренд будет появляться исключительно в результатах поиска ваших кампаний с использованием поисковых объявлений и кампаний с максимальной эффективностью. Это может помочь привлечь целевой трафик именно к вашему бренду.

Чтобы ваши объявления не появлялись рядом с определенными брендами в ваших кампаниях «Поисковая реклама» и «Максимальная эффективность», используйте исключение брендов. Однако при таком большом количестве брендов блокировать их все вручную непрактично. Исключение брендов позволяет предотвратить совпадение с вашими ключевыми словами других брендов и тем самым отфильтровать их рекламу. Со временем эта функция будет применима ко всем типам соответствия, но в настоящее время она еще недоступна.

«Джинни Марвин, представитель Google Ads, призналась в X, что Google все еще внимательно изучает эту тему».

«Джо спросил на X, позволяет ли эта технология исключения брендов скрыть нашу рекламу от поисковых запросов с использованием произвольных имен юристов».

Энтони Хигман, который потратил значительное количество времени и усилий (с моей точки зрения), помогая мне составить этот рассказ (что для меня является сложной задачей, поскольку я редко обращаюсь за помощью в рассказывании историй), воскликнул: «Это было бы здорово». ФАНТАСТИКА!!!!!! Если ответ будет утвердительным, это, несомненно, будет моей самой заветной разработкой за предыдущие два года. Однако в ближайшие месяцы на горизонте появятся новые типы матчей, так что я надеюсь, что это осуществится. «

Джинни Марвин, представитель Google Ads, подтвердила: «Да, но не забудьте указать бренды для включения в список исключений брендов». Далее она отметила: «Мы все еще работаем над улучшением этого аспекта на основе полученных нами ценных отзывов».

«Что касается брендовых кампаний, я хочу отметить, что нежелательное совпадение с названиями других компаний может быть распространенной проблемой. Однако использование включения брендов с широким соответствием и интеллектуального назначения ставок может эффективно решить эту проблему. Внедряя включение брендов, вы убедитесь, что ваши объявления отображаются только по запросам, содержащим название вашего бренда. Одновременно широкое соответствие и интеллектуальное назначение ставок используют дополнительные сигналы, такие как целевые страницы, ключевые слова группы объявлений, предыдущие поисковые запросы и многое другое, для оптимизации эффективности вашей кампании».

Вот эти посты:

Как эксперт по SEO, я очень рад перспективе внедрения этого обновления. Возможно, это станет моим любимым улучшением за последние два года! Однако я должен добавить предостережение: это обновление ожидается в ближайшие месяцы и для других типов соответствия. Поэтому я держу пальцы скрещенными, чтобы это действительно осуществилось». Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 27 июня 2024 г.

Здравствуйте, Джо и Энтони! Я понимаю, что вам нужно будет предоставить мне список конкретных брендов или фирм, которые следует исключить из нашей стратегии SEO. Мы постоянно совершенствуем этот процесс, и ваши отзывы помогли нам стать лучше».

» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.

Я подчеркну, что мы продолжаем заниматься этой областью.

» AdsLiaison (@adsliaison), 2 июля 2024 г.

Имеет ли это смысл? Если да, то поблагодарите Энтони Хигмана из ADSQUIRE, если нет, то вините меня.

Да, и это перемещение не делает ситуацию менее запутанной:

Привет всем, списки брендов, которые раньше находились в настройках кампании, теперь перенесены в общую библиотеку PPC! #PPCchat

» Энтони Хигман (@AnthonyHigman), 2 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08

Консоль поиска Google работает над устранением задержек и задержек в работе поиска

от

Как опытный веб-мастер, который имел дело с различными проблемами, связанными с консолью поиска Google, я не могу не испытывать чувство разочарования и сочувствия к тем, кто в настоящее время испытывает длительную задержку в предоставлении данных отчета об эффективности. Я уже проходил через это, и это невесело.

Google признает, что испытывает проблемы с задержкой и задержками в отчетах о производительности консоли поиска Google. Иногда в этих отчетах о производительности, а также в других отчетах в Google Search Console возникают такие проблемы. Обычно Google со временем удается исправить эти неудачи. Однако были случаи, когда данные отсутствовали, но это случается крайне редко.

Как опытный веб-мастер, я и раньше сталкивался с задержками в отчетах Search Console, а нынешний приближается к отметке в 50 часов. Однако мне приходилось ждать еще дольше, так что это не самая продолжительная задержка, с которой я когда-либо сталкивался.

Обновление — теперь 90 часов (что может быть рекордом):

В различных кругах SEO в социальных сетях и на дискуссионных форумах многие люди выразили свою обеспокоенность по этому поводу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вчера разговаривал с Дэниелом Вайсбергом из Google. Он поделился, что в настоящее время они расследуют Х. (или «Изучают потенциальные решения для Х.»).

Сегодня утром команда Google, управляющая X, объявила через свой официальный канал, что возникли задержки с созданием отчетов об эффективности поиска из-за технических проблем. В настоящее время они работают над решением проблемы и предоставят обновление, как только оно будет исправлено. Приносим извинения за причиненные неудобства.

Вот эти посты:

Мы изучаем этот вопрос

», Дэниел Вайсберг (@danielwaisberg), 1 июля 2024 г.

Отчеты об эффективности поиска в последнее время загружались с задержками. будьте уверены, наша команда активно работает над решением, и мы предоставим обновленную информацию, как только проблема будет решена. Приносим извинения за возможные неудобства.

» Центр поиска Google (@googlesearchc), 2 июля 2024 г.

Это еще не исправлено, но я подозреваю, что это скоро будет.

Жалоб слишком много, чтобы на них можно было дать ссылку, поэтому я оставлю все как есть.

Как эксперт по SEO, я хочу уточнить, что Google действительно обнаружил проблему и работает над ее решением. Однако, с вашей точки зрения, с вашей стороны не требуется никаких особых действий для решения этой проблемы.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам, что, по данным Google, обновление и синхронизация данных может занять дополнительно 2-3 дня. Будьте уверены, этот процесс уже идет.

Как опытный веб-мастер, я хочу сообщить вам, что мы находимся в процессе обновления данных для этого отчета. Новая информация в настоящее время обрабатывается в наших системах, и может пройти около 2–3 рабочих дней, прежде чем все станет актуальным. Пожалуйста, проявите терпение, мы прилагаем все усилия, чтобы обеспечить точность. Мы будем держать вас в курсе, как только отчет будет полностью решен».

» Центр поиска Google (@googlesearchc), 3 июля 2024 г.

Обновление 3: Мы начинаем наверстывать упущенное 4 июля:

Думаю, мы добрались до 96 часов, а теперь оно начинает снижаться и догонять

— Барри Шварц (@rustybrick), 4 июля 2024 г.

Смотрите также

2024-07-04 14:08